（旅游管理专业论文）旅游养老目的地开发模式研究——以皖南齐云山为例.pdf

旅游养老目的地开发模式研究以皖南齐云山为例 旅游养老目的地开发模式研究以皖南齐云山为例 摘要 人口老龄化给我国经济社会发展带来了一系列深刻影响。积极应对人口老龄 化，既是改善民生、社会和谐的一个重大问题，又是我们面临的一项紧迫任务。 面对人口老龄化的严峻形势，用“以人为本”的观点作为指导思想，努力建立一 种新型合理的养老模式与新形势下的养老工作相适应，对实现社会人类的和谐共 同发展有着重要的意义。 随着世界范围内人口老龄化的加剧，老龄化与旅游的关系的研究已成为西方 世界休闲研究的一个重要部分，但我国的相关研究还较少见。旅游养老作为一种 新的旅游方式和养老方式，目前在业界开展的已是如火如荼，但是理论界中对于 旅游养老的模式以及相关理论研究还并未跟上。正确认识其对经济和社会的作 用、把握其规律和特点，能够有助于丰富和充实养老问题的研究。同时，通过研 究旅游养老目的地开发的关键问题和操作程序并逐步形成科学的理论体系，不仅 可以对相关研究提供重要的参考价值，也为培育和转换公众尤其是老年人的养老 意识提供一定的引导作用。 我国长期的计划生育政策已经导致家庭结构发生了变化，中西方文化的融合 又使中国的传统家庭观念日益淡化，我国传统的养老模式受到了相当大的阻力。 因此，调整老人心态、转换养老模式，是必要而又迫切的。老龄人口可自由支配 的时间、收入与其心理需求共存，正是旅游养老得以产生和发展的充分条件，旅 游养老市场的广阔前景正逐步展现。 从社会学的视角来看，现代社会的旅游现象是一种社会文化现象，由旅游者 的消费需求和提供旅游产品的旅游业共同构成。旅游养老是老年人不以获取经济 利益为目的，为了寻找更舒适的养老环境而离开常住地，连续时间不超过一年的 休闲、度假和养生等旅游活动的总称。旅游养老把养老服务与旅游活动有机的结 合在一起，使旅游成为老年人的一种生活方式与状态。它既是一种新型的专项旅 游项目，也是一种新型的养老方式。 本文运用比较研究法、社会调查法等多种研究方法，对当前国内外旅游养老 这一现象进行了初步分析，从我国老年旅游市场供给与需求的角度论证了发展旅 旅游养老日的地开发模式研哆以皖南齐云山为例 游养老是可行的而且必要的。当前旅游养老开发现状中存在着老年旅游市场供给 不积极、操作不规范、产品供应严重不足等诸多问题，通过深入探讨这些问题的 成因并着重把握其中的规律性问题，提出了开发弱势旅游地作为旅游养老目的地 的理论体系以及旅游养老目的地的连锁经营模式，这也为我国老年居民的养老模 式选择提供了一种思路。并且，通过案例实证研究皖南齐云山等地开发成为旅游 养老目的地的关键问题和操作程序，重点探讨了它的旅游产品设计、旅游形象建 设和旅游地营销问题，为旅游养老目的地的开发提出一套较为具体的模式。 关键词：人口老龄化；旅游养老；开发模式；齐云山风景名胜区 i i 旅游养老目的地开发模式研究以皖南齐云山为例 r e s e a r c ho nt h ed e v e i o p m e n tm o d e lo fd e s t i n a t i o n0 f r n j o u r l s me n d o w m e n ta sa ne x a m p l eo fq i y u n s h a n a b s t r a c t a st h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m ya n ds o c i e t y t h ei m p r o v e l l d e l l to ft h es t a n d a r do f l i v i n g ，a n dt h ea d v a n c e m e mo fm e d i c a la n dh e a l t hc o n d i t i o n s ，t h ea v e r a g el i f e s p a l lo f p o p u l a t i o nh a se x t e n d e da n da 西n gp o p u l a t i o nh a si n c r e a s e d ，w h i c hi n d i c a t et h e d e c l i n eo fb i n hr a t ea 1 1 dt h ea d v a n c e m e n to fc i v i l i z e ds o c i e t y b u tt h ea 西n go ft h e p o p u l a t i o nh a sa l s oa f i f e c tm ed e v e l o p m e n to fe c o n o m ya n ds o c i e t yi no t h e rw a y i t s am 勾o rp r o b l e n lo fi m p m v i l l gp e o p l e sl i v e l i h o o d 砒l ds o c i a lh a r m o n yt 0r e s p o n dt o t h ea 西n go fm ep o p u l a t i o n t h es i t u a t i o ni sg r i ma n dw es h o u l ds e tu pan e wa n d r e a s o n a b l ep e l l s i o nm o d e lt o a d a p tt ot h ee n d o w m e i l tj o bi nm en e ws i t u 撕o n a n d m i sh a s 铲e a ts i 印i 6 c a n c ef o rm eh 锄o i l i o u ss o c i e t y 锄dc o i l l 】m o nd e v e l o p m e n t t r a v e le n d o w m e n ti san e ww a yf o rp e n s i o n ，a n di th a sa t t r a c t e dm o r ea t t e n t i o na t t h ei n d u s 奶，m a i lb e f o r e b u tt h er e s e a r c ha b o u tt h et o u r i s me n d o w m e n tm o d e la n d r e l a t e dm e o 叫p r o 黟e s s e ds l o w l yi nt h e o r e t i c a lc i r c l e s i t sv e 叫u s e f h lt oe i l r i c hm e r e s e a r c ho fo l d - a g ep r o b l e mt oa p p r e c i a t et h ee f f 音c tt oe c o n o m ya n ds o c i e t ) ，a tt h e s 锄e e ，t or e s e a r c ho ft h ek e yq u e s t i o na n do p e r a t i n gp r o c e d l l r e so ft h et o 嘶s m e n d o w m e l l td e s t i n a t i o nd e v e l o p m e n ta 1 1 dt oa t t 锄p tt 0f o 衄s c i e n t i f i ct l l e o r e t i c a l s y s t e mn o to n l yp r 0 v i d ei n l p o r t a n tr e f 旨e n c ev a l u e ，b u ta l s o 1 e a dt h ep u b l i c ， e s p e c i a l l yt h eo l dp e o p l e s ，p e l l s i o na w a r e n e s st os o m ee x t e i l t i n “sp a p e r sf o r e w o r d ，t l l eb a c k g r o u n do ft r a v e le i l d o w m e n t ，t h er e l a t e d d e v e l o p m e n ta 1 1 dr e s e a r c hs t a n j sa th o m ea n da b r o a da r et ob ee x p o u n d e d ，a 1 1 da l s o t h en e c e s s i t ya n dp r o s p e c t so ft h er e s e a r c ho ft o u r i s me n d o 、v m e i l td e s t i n a t i o n d e v e l o p m e n t b a s e do nt h et o u r i s ms o c i 0 1 0 百c a lt l l e o r yo ft r a v e le i l d o w m e n t ，t h i sp a p e rd e f i n e s a n da n a l y s i sr e l a t e dc o n c 印t so ft r a v e le n d o w m e n t ，t o u r i s td e s t i n a t i o na n dd e s t i n a t i o n o ft r a v e le n d o w m e n ti nc h a p t e ri i f r o mc h a p t e ri i it o c h a p t e rv ，t h i sp 印e rp r e l i m i n a 拶a n a l y s i sa l 仃e n tt r a v e l i i i 旅游养老目的地开发模式谚f 究以皖南齐云山为例 e n d o w m e n ta t1 1 0 m ea 1 1 da b r o a df i r s t l y t h e n ，b a s e do ns u p p l ya n dd e m a n do f o l d a g e t o u r i s mm a r k e ti no u rc o u n t l y ，t h i sp a p e ra n a l y s i st h ef e a s i b i l i t ya n dn e c e s s i t yo f 仃 l v e l e n d o w m e n t ， d i s c u s s e st h ee x i s t i n g p r o b l e m i nm ep e n s i o no ft o u r i s m d e v e l o p m e n tm o d e l ，e s p e c i a l l yt h ep r o b l e ma b o u tr e g u l 撕t y ，a n ds e tu pt l l e o r e t i c a l s y s t 锄o ft h ed e v e l o p m e n tm o d e lo fd e s t i 彻t i o no f 昀v e le n d o w m e n t ，u s i n gav 撕e t y o fr e s e a r c hm e t h o d s ，s u c ha sf i e l dr e c o n n a i s s a n c em e t h o da n ds o c i a l i n v e s t i g a t i o n a t 1 a s t ，t m sp a p e rd o e se m p i r i c a lr e s e a r c ho nk e yp r o b l 锄sa n do p e r a t i n gp r o c e d u r e so f t h eq i ”i l s h a na r e a ，w h i c hd e v e l o pi n t 0ad e s t i n a t i o no ft r a v e le n d o w m e n t a n di nt 1 1 i s p a r t ，t h i sp a p e rt o c u s e so ni t sd e s i g no ft o u r i s mp r o d u c t ，t h ec o n s t r u c t i o no ft o u r i s m i i i l a g ea i l dm a r k e t i n gs t r a t e g y ，a i l dt r i e st os e tu pam o r es p e c i f i cm o d e lo ft h e d e v e l o p m e n to fd e s t i n a t i o no ft r a v e le n d o 厂n l e n t t o u r i s mi sa ni n d u s t | yt h a tn e e d sm o r ei d e a s nn e e d sn o v e lt h o u 曲t s ，c l e v e r i 1 1 i l o v a t i o i l s ，s c i e n t 饭ca n dc r c a t i v et o u r i s mp l a n i l i n g a san e 、vc o m b i n a t i o no f t o 嘶s mf o 肌a n de n d o w m e n tf o r m ，t o u r i s me n d o w m e n ti sar e s u l to fs u b d i v i d i l l gt h e o l d - a g et o l l r i s mm a r l ( e t ，a n da l s oa ni i l i l o v a t i o no fe n d o w m e n tf o n n i t sd o o m e dt h a t a st h ea 西n ge x a c e r b a t e s ，c h a n 百n gh a p p e n e dt o p o p u l a t i o ns t m c t u r ei 1 1o u rc o u n 姆 w i l la t t r a c tm o r ea n dm o r er e s e a r c h e r s a 仕e n t i o nt 0s e n i l ei n d u s 仃ya n dd e v e l o pt h e e l d e 订yc o n s u m e rm a r k e t k e yw o r d s ：a g i n go ft h ep o p u l a t i o n ；t o u r i s me n d o w m e n t ；d e v e l o p m e n tm o d e l ； s c e n i cs p o t sa n dh i s t o r i cs i t e so fq i y u n s h a n i v 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得其他教育机构的学位或证书 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了 明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：关中彬 签字日期：加卵年f 月汐日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用 影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息 研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通过网络向社会公 众提供信息服务。( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 茨机 j新肄嵌料 签字日期：力吁年歹月日 签字日期：年月日 旅游养老日的地开发模式研究以皖南齐云山为例 1 绪论 1 1 旅游养老产生的背景 按照国际惯例，当6 0 岁以上老龄人口占总人口比重超过7 时就算进入老龄 社会。经我国2 0 0 5 年底开展的全国l 人口抽样调查工作显示，截至2 0 0 5 年1 1 月1 日零时，全国人口中o 一1 4 岁的人口为2 6 4 7 8 万人，占总人口的2 0 2 7 ；1 5 5 9 岁的人口为8 9 7 4 2 万人，占总人口的6 8 7 0 ；6 0 岁及以上的人口为1 4 4 0 8 万人， 占总人口的“0 3 ( 其中6 5 岁及以上的人口为1 0 0 4 5 万人，占总人口的7 6 9 ) 。 与2 0 0 0 年第五次全国人口普查相比，0 一1 4 岁人口的比重下降了2 6 2 个百分点， 6 0 岁及以上人口的比重上升了o 7 6 个百分点( 其中，6 5 岁及以上人口比重上升 了o 7 3 个百分点) 。n 1 而在2 0 0 7 年国民经济和社会发展统计公报中，这些数 字仍继续有同一趋向的明显变化。 表卜12 0 0 0 、2 0 0 5 、2 0 0 7 年老龄人口比重变化表 2 0 0 0 年2 0 0 5 年2 0 0 7 年 年龄段人口数 人口数 人口数 比重( )比重( )比重( ) ( 万人)( 万人)( 万人) o 1 4 岁 2 8 9 7 92 2 ，8 92 6 4 7 82 0 2 7 2 5 6 6 0 1 9 。4 1 5 5 9 岁 7 5 7 9 45 9 8 88 9 7 4 26 8 7 09 1 1 2 96 o 6 0 岁及以上 1 2 9 9 91 0 2 71 4 4 0 81 1 0 31 5 3 4 01 1 6 其中：6 5 岁及以上8 8 1 16 9 61 0 0 4 5 7 6 91 0 6 3 68 1 ( 数据来源：中华人民共和国国家统计局) 另据联合国人口司世界人口展望于2 0 0 7 年3 月1 3 日公布的一项研究报 告显示，到2 0 5 0 年，世界人口将从2 0 0 7 年的6 7 亿增至9 2 亿( 高于2 0 0 4 年估 计的9 1 亿) 。报告同时指出，由于生育率下降和人类寿命的延长，许多国家都将 出现人口迅速老龄化的现象。妇据有关人口专家预测，我国老龄人口数量正在进 入增长的高峰期，预计到2 0 2 5 年，全国6 0 岁及以上人口总数将达到2 8 亿，约 占人口总数的1 8 ；2 0 5 0 年将达到4 2 亿，约占人口总数的3 0 。我国即将成为 高度老龄型国家。口3 1 1 1 社会经济背景 自2 0 0 0 年我国进入到老龄化社会以来，1 4 岁以下的人口数量不断下降，而 旅游养老目的地开发模式研究一一以皖南齐云山为例 6 0 岁以上老龄人口数量则不断上升，很显然，预期寿命延长与生育率的下降是 推动我国人口结构转型的主要因素。而人是消费的主体与直接承担者，社会的发 展总是为了满足人的某种需要。一定社会的消费水平、消费结构以及由此形成的 产业结构总是与这个社会的人口构成因素密切相关。 由此可以推断，在社会老龄化趋势加快的情况下，一方面随着1 4 岁以下人 口的消费总量的逐渐下降，该群体的整体购买力也会随之下降，而与该年龄段相 关的服装、同用品、保健品以及文化教育等产业数量就会相对减少。比如尿布、 奶瓶、玩具、少儿服装与食品、少儿图书、幼儿园、中小学教育等的需求量将逐 渐减少或萎缩，这些行业的从业人员也会相应减少。另一方面，随着老年消费品 需求量增大，老年人口消费总量会持续上升，而这将会极大地改变人们的消费结 构并影响人们的消费偏好，那些适应老龄化、针对老年人需求的产品与服务如老 年服装、老年食品、老年保健用品、老年休闲旅游养生娱乐等相关产业将越来越 壮大。 1 1 2 社会文化背景 我国现行的养老方式是以家庭养老为基础、社会养老为依托、机构养老为补 充的居家养老方式。但是，在老龄化社会迅速到来的今天，大量出现的“四二一” 家庭和“空巢”家庭将使得现行的家庭养老模式发生困难。一对中年夫妇要面临 四个老人的赡养和儿女的教育抚养义务，但又要整日忙于工作和事业发展，在人 口流动频繁的今天，这种情况必然导致家庭对老人的物质供养、生活照料以及精 神安慰等方面都严重缺乏，也就是说，依靠现有的居家养老方式将难以实现养老 目标。 另一方面我们也可以看到，随着社会物质水平的极大丰富以及人们生活水平 的不断提高，医疗状况得以改善、社会保障制度不断完善、人口预期寿命在不断 延长，人们的思想观念也在发生着转变。如果从老龄人口的生理、心理以及所处 环境的总体特点来考察，处于退休年龄前后的老龄群体其身体素质、心理状态较 之以往都有一定的改善，越来越多的人在退休时身体仍然比较健康，并希望做一 些自己喜欢又力所能及的事情。比如有些有着积极生活态度的老人，会希望继续 增长见识以丰富自己的人生阅历；而另一些缺失归属感的老人则愿意更多地亲近 自然与生命为邻。城市里狭小的居住条件、高昂的生活费用和同益变坏的生活质 2 旅游养老只的地开发模式研究一一以皖南齐厶山为例 量也使得养老成本过于昂贵，这构成了老龄人口寻求闲适安静、生态良好环境的 潜在心理需求。老龄人口可自由支配的时间、收入与其心理需求共存，正是旅游 养老得以产生和发展的充分条件，旅游养老市场的广阔前景正逐步展现。 1 1 3 旅游行业背景 旅游业是“一业兴、百业旺的行业，旅游消费是恢复能力强的消费，是关 联作用大的消费。据统计，旅游业关联我国国民经济的1 0 9 个产业、行业和3 9 个部门，相关产业的发展对旅游业都有不同程度的促进作用，同时这些产业的发 展很大程度都得益于旅游业的发展。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1 元， 可带动相关行业增收4 3 元。 老龄人口的迅猛增长给社会带来了巨大的挑战，但同时也蕴涵了巨大的商 机。随着我国养老体制的进一步健全和完善，老龄入口的收入水平呈现平稳提高 的特征。数据显示，我国城市老年人的年平均收入已从2 0 0 0 年的7 3 9 2 元提高到 了2 0 0 6 年的1 1 9 6 3 元，增长了6 1 8 ，而享受退休金( 养老金) 的比例已由2 0 0 0 年的6 9 1 达到了2 0 0 6 年的7 8 0 。h 1 由此可见，老年市场的购买能力具有较好 的保证，发展养老旅游既是对原有旅游产品的一种补充。 又由于旅游业本身具有季节性，这是指旅游业的经营在一年的时间里接待旅 游人数有周期性的变化，形成明显的淡旺季忙闲不均的特点一淡季客源不足、 旺季人满为患，设施设备综合利用率较低。采取有效措施解决淡旺季出现的问题 是旅游业发展中永恒的课题。而老龄人口有充足的时间可供支配，在淡季推出有 针对性的适宜其需求的养老旅游产品，不仅可以缓解设施设备利用率下降的状 况，同时由于其在旅游目的地停留的时问较长，这样对淡季经营业务量也可给予 一定的补充。 1 2 国内外相关开发与研究现状 西方的老年旅游研究主要关注二战后的a b yb o o m e rg e n e r a ti o n ”( 通常 也被称作“战后婴儿潮”一代) 。b a b yb 0 0 m e r s 一词是由美国开始使用的，最早 主要是指美国第二次世界大战后的“4 6 6 4 ”一族，即1 9 4 6 1 9 6 4 年这1 8 年间出 生的高达7 8 0 0 万的婴儿潮人口。现在而言，战后婴儿潮一代已经泛指卷入第二 次世界大战的所有国家战后2 0 年之内所出生的庞大的人口群体。阳3 这一代人现 在正值退休年龄，大多摆脱了子女的负担，并且有稳定的事业和较雄厚的经济基 3 旅游养老口的地开发模式研究以皖南齐西山为例 础，而且由于二战及战后社会和历史背景的变化，这一代人与他们的父辈和他们 的子女一代的价值观、世界观均有一定差别。这种差别导致了他们旅游行为的差 异，但同时他们又是西方旅游市场中最重要的细分市场之一，因为他们有钱，也 有时间。 我国的老年旅游研究需要专注的人群是从1 9 7 8 年开始到9 0 年代中期这段时 间中获得了改革开放的利益，有了一定积蓄，j 下值退休年龄，没有子女和后代负 担的人群。也就是2 0 世纪3 0 年代术到4 0 年代中出生的一代。 通过山东省图书馆力j 方数据标准镜像系统外文文献资料库和c n k i 中国期刊 全文数据库对国内外主流旅游学术刊物所载文献的检索发现，老龄化与旅游的关 系的研究是西方世界休闲研究的一个重要部分，而我国的相关研究还较少见。 1 2 1 国外相关开发与研究现状 本文选取的国外研究文献，主要来源于以下3 种刊物：其一旅游研究纪事 ( a n n a l so ft o u r i s mr e s e a r c h ) 是当今国际旅游学术界公认的最有影响力的旅游 学术刊物，创刊于1 9 7 4 年，研究领域主要涉及旅游社会学、旅游地理学、国际 旅游经济学、旅游社会心理学、旅游符号学、发展中国家旅游、国内旅游、旅游 研究方法等嘲；其二旅游管理( t o u r i s mm a n a g e m e n t ) 也是当今国际旅游学术 界较有影响力的旅游学术刊物，创刊于1 9 8 0 年，原名国际旅游管理学刊 ( i n t e r n a t i o n a lj o u r n a lo ft o u r i s mm a n a g e m e n t ) ，主要研究领域为旅游经济、 旅游管理等；其三旅游与休闲研究( t o u r i s mr e c r e a t i o nr e s e a r c h ) ，创刊 于1 9 7 8 年，是印度一个非盈利、非政府组织的旅游研究机构“旅游研究与 开发中心”的正式出版物，主要研究领域为休闲和旅游，在国际学术界也有较大 的影响力。 通过对文献的整理分析发现老年人的旅游行为是国外研究者关注的主要焦 点之一。具体包括老年人的旅游动机、旅游动机的影响因素、旅游行为的特点及 其影响因素、旅游市场细分、旅游市场策略等方面，并且具有多维的研究视角。 由于上述几个研究领域多是交错在一起展开，因此下文将按文献中研究的主体部 分稍加分类进行表述。 ( 1 ) 老年人旅游行为与动机研究 在检索到的文献中，最早对老年人旅游动机和行为进行研究的是r o m s a 和 4 旅游养老目的地开发模式研究以皖南齐云山为例 b 1 e n m a n ( 1 9 8 9 ) ，该研究通过将研究对象分成4 个年龄组进行横向比较的方法对 德国老年入的度假模式进行了详细的分析。其主要研究的旅游行为包括“旅游模 式选择”( m o d e l so ft r a v e l ) 、“目的地选择 ( c h o i c eo fd e s t i n a t i o n s ) 、“接 待设施选择”( c h o i c eo fa c c o 姗o d a t i o n s ) 、“出游时间长度 ( 1 e n g t ho f v a c a t i o n ) 、“活动参与程度( p o p u l a r i t yo fa c t i v i t i e s ) 等。研究结论认为， 影响老年人出游动机的因素在各个年龄组中相似；而老年人的旅游目的地选择因 其年龄和自身环境、生活经历等因素而各异；老年人均倾向于选择出游障碍压力 较轻( 1 e s ss t r e s s f u l ) 的交通工具和度假地。 h u a n g 和t s a i b ( 2 0 0 3 ) 通过访谈的方法在台湾北高两市老人活动中心抽样 采集到有关老年人旅游行为的大量数据，并利用r i d i t 分析法分析了台湾老年人 的旅游行为及旅游市场。其研究结论认为影响老年入出游的主要因素集中在“出 游能力”、“旅游供应商”和“间接旅游动机 3 个方面；老年人的出游动机主要 集中在休闲、度假和散心( 4 9 4 ) ，其次是休息和放松( 3 5 6 ) 、社交( 1 5 ) 等。 f 8 】 j a n g a 等( 2 0 0 6 ) 以问卷调查的方式同样研究了台湾老年人旅游的动机及其 影响因素，该研究将老年人的旅游动机分为“拉动性动机 ( p u l l l o t i v a t i o n s ， 即外部因素导致的出游动机) 和“推动性动机 ( p u s hm o t i v a t i o n s ，即老年旅 游者内部的需求动机) 两类，研究得出的结论是：前者的首要动机是“安全 ( s a f e t ya n ds e c u r it y ) ，其次是“卫生与清洁度”( h y g i e n ea n dc l e a n li n e s s ) 和空气、水、土壤等环境质量( e n v i r o n m e n t a lq u a l i t yo fa i r ，w a t e ra n ds o i l ) ； 后者的首要动机是求知( k n o w1 e d g es e e k i n g ) ，其次是自我提升( e g o e n h a n c e m e n t ) 、放松、社交。j a n g a 等的研究还利用o l s 模型( o r d i n a r yl e a s t s q u a r em o d e l ) 证实了“年龄”、“性别”、“身体状况”、“经济条件 和“情感因 素”在解释老年人出游动机分异上的有效性。田1 h s u ，c a i 和w o n g ( 2 0 0 6 ) 以北京、上海为例，通过深度访谈得到的数据提 出了中国内地老年人的旅游动机模型。该研究的结论是影响内地老年人出游的 主要因素是“生活水平”、“个人收入”、“自由支配时间”和“身体状况”，同时 该研究还认为“改善精神和身体状况”、“逃避常规”、“社交”、“求知 、“爱国主 义”、“对以往艰辛的犒劳”和“怀旧”依次是内地老年人出游的动机。n 们 5 旅游养老目的地开发模式研究以皖南齐西山为例 h u a n g 等、j a n g a 等和h s u 等的研究，都在一定程度上以实证研究的方式挑 战了r o m s a 等认为“老年人出游动机相似”的观点。此外，h ( ) n ；，k i m 和l e e ( 1 9 9 9 ) 研究了美国老年人的旅游消费模式( t r a v e le x p e n d i t u r ep a t t e r n s ) ，n l i e u x 等( 2 0 0 3 ) 、y o u 等( 1 9 9 9 ) 、f 1 e i s c h e r 等( 1 9 9 9 ) 、l i t t r e l l 等( 1 9 9 9 ) 分别研究了 美国老年人对住宿设施的偏好、n 羽英国老年旅游者的旅游动机和行为、n 3 3 以色列 老年人的旅游动机和行为、n 4 1 美国老年人的旅游动机和购物行为。n 5 1 ( 2 ) 老年人旅游市场研究 在检索到的文献中，最早对老年人旅游市场迸行研究的是m c g u i r e ( 1 9 8 8 ) ， 其以美国为例，研究了旅游企业吸引老年旅游者的措施以及老年人出游决策的信 息来源。n 阳k i m ( 2 0 0 3 ) 等利用人工神经网络模型( a r t i f i c i a ln e u r a ln e t w o r k ) 对 西澳大利亚( w e s ta u s t r a l i a n ) 老年人旅游市场进行了细分。n 7 而m o s c a r d o ( 1 9 9 9 ) 等通过对“年龄 和“旅游参与”之间关系的研究，认为年龄增长( a g i n g ) 实际上会导致老年人对旅游活动特别是户外体育活动的低参与率，对“老年人旅 游市场将成为前景广阔的盈利市场 的看法提出了疑义。n 8 1 此外，国外学者还进行了针对具体旅游目的地和旅游方式的老年人旅游市场 研究，如b a c h m a n 等( 1 9 9 9 ) 研究了美国自然类旅游目的地老年游客的不同旅游动 机，认为基于消费心理的旅游市场细分方法可以有效区分不同的老年人旅游市 场；n 明p e a r c e ( 1 9 9 9 ) 则研究了澳大利亚北部老年人自驾车旅游市场( s e n i o r s e l f d r i v et r a v e lm a r k e t ) 。 【2 们 ( 3 ) 旅游养老与老年季节性移民 旅游养老作为老年旅游市场发展的一种新趋势，与国外学者研究的老年季 芋性移民 ( s e a s o n a lm i g r a t i o no fr e t i r e e so rs e a s o n a lr e t i r e m e n t m i g r a t i o n ) 有很多共同点。 涉及旅游养老者在目的地选择上环境方面影响因素的有：k r o u t ( 1 9 8 3 ) 认 为有7 4 的季节性移居老人都把气候看成是移居其他地方的首要原因。 髓o r e i l l y ( 1 9 9 5 ) 和r o d r i g u e z 等( 1 9 9 8 ) 通过调研西班牙海滨旅游地的退休移 民发现，地中海的宜人气候是吸引北欧和世界其他地方的退休移民者前来的决定 因素。瞳2 3 位3 1 这里年平均气温1 8 ，超过3 0 0 0 h 的年r 照时间以及有限的降雨， 所有这些适宜的气候条件对旅游养老者具有巨大的吸引力。 6 旅游养老目的地开发模式研多卜一以皖南齐云山为例 涉及旅游养老者在目的地的居住方式相关研究的有：且j d i t h 和e s p i n o z a ( 1 9 9 6 ) 在a p a c h ej u n c t jo n 区做的调查发现：有4 7 的老年移居者住在自己的 房车里；有3 8 住在老年公寓里；有8 住在宾馆饭店里；还有7 的跟亲戚朋友 住在一起。船4 1 旅游养老者入住宾馆饭店的很少，他们充分利用目的地的旅游养老 设施，尤其是当地的老年公寓或养老中心等，所以相对传统的旅游方式而言花费 较低。 涉及旅游养老者进行目的地选择决策的相关研究有：r o d r i g u e z ( 2 0 0 1 ) 认为，优美舒适的居住环境、完善的旅游设施、空间距离的邻近和交通可达性是 旅游地给旅游者留下良好旅游经历的基础；乜引l o n g i n d ( 1 9 9 2 ) 发现寻找舒适环 境( a m e n i t y s e e k i n g ) 的老年季节性移民很少选择以前没有去过的地方； 嘶1 w a r n e s ( 1 9 9 1 ) 发现先前的假日旅游常使退休移民形成心理地图( m e n t a lm a p ) ， 从地理空间上形成其对旅游养老目的地的选择；瞳7 1 r o d r i g u e z 等( 2 0 0 1 ) 对北欧 迁移到c o s t ad e ls o l 的英国退休移民进行研究发现，先前旅游经历是一个重要 的定居动因；嘲k i n g ( 1 9 9 8 ) 研究发现，定居在a l g a r v e 和c o s t ad e ls o l 的英国 退休移民9 0 以上在那里有度假历史。也就是说，旅游者先前的旅游经历和旅游 地形象对旅游养老者的决策有重要影响。旅游养老者是以寻找舒适的养老环境 而不是以游览观光为主要目的，先前的旅游经历如果对某个地区的感觉很好，退 休后就极有可能把这一地区作为他们旅游养老的目的地。 1 2 2 国内相关开发与研究现状 本文选取的国内研究文献为在c n k i 中国期刊全文数据库内以“老年旅游 、 “老年旅游者”、“老年人旅游”、“老年居民旅游”、“老龄旅游刖老龄人口旅游 、 “长寿旅游”、“银发旅游”、“生态养老”、“养老旅游”、“旅游养老 、“异地养老 为主题词进行检索而得，时间跨度为1 9 7 9 2 0 0 8 年7 月，共计1 0 2 篇。 ( 1 ) 国内老年人旅游研究现状 国内对老年人旅游的研究主要集中在旅游市场上，对老年人的旅游动机、旅 游动机的影响因素、出游的影响因素、旅游行为等缺少详尽、深入的研究。有关 老年人旅游市场的研究，如姚宝荣( 2 0 0 1 ) 等提出了开发国内老年人旅游市场的 构想，提出了一些具体的策略，如国外较为流行的h o m ee x c h a n g e 方案、旅行社 与老年旅游者所在社区居委会合作确保老年人旅游者身体状况及品行等资料属 7 旅游养老日的地开发模式研究以皖南齐山为例 实；啪1 黄亮( 2 0 0 5 ) 则从可支配收入、闲暇时间、身体状况等7 个方面分析了老 年人旅游市场的潜力，认为老年人旅游市场呈现出“出游人数呈上升趋势 、“动 机里多样性 、“市场季节性不明显”等六大特点，并提出了诸如“加大宣传力度”、 “加强舒适性与安全性”等开发举措；j 。3 金单( 2 0 0 6 ) 分析了浙江义乌市开发老 年人旅游市场的条件和开发策略；此外对老年人旅游市场进行研究的还有李子 蓉( 2 0 0 1 ) 啪、郑昌江等( 2 0 0 2 ) 、董红梅( 2 0 0 6 ) 口明等。国内目前有关老年 人旅游行为的研究甚少，在目前检索到的文献中，令人遗憾的是，与之稍有相关 的研究也仅有徐克帅等( 2 0 0 6 ) 在浙江省余姚市某景区对2 9 位老年人和4 3 位非 老年人进行的分组问卷调查，该调查对老年组与非老年组的环境感知差异( 自然 环境感知、经济环境感知、社会关系感知、旅游及游客感知) 进行了卡方检验， 研究的主要目的是通过乡村旅游地老年人对环境的感知的视角，寻求实现乡村旅 游地的可持续发展的途径。嘲 ( 2 ) 国内旅游养老研究现状 国内目前有关旅游养老的文献资料只有三篇：李松柏( 2 0 0 7 ) 在“我国旅游 养老的现状、问题及对策研究中着重从旅游养老的特点出发，从总体上论述了 我国旅游养老市场的发展、存在问题，并从政策、营销策略等角度提出了实现旅 游养老健康发展的对策；7 ：刘婷( 2 0 0 6 ) 在“对悄然兴起的异地旅游养老的思考” 中着重从人口老龄化的现状出发，对旅游养老的存在意义进行了分析与实证，最 后从产业、环境、政策等角度提出了发展旅游养老的建议；啪1 王玉( 2 0 0 7 ) 在“旅 游养老市场需求与模式分析”中主要从我国老年旅游消费市场和旅游养老市场的 角度分析了我国发展旅游养老的市场需求，并对我国目前存在的旅游养老的具体 模式和其发展现状做了综述。啪1 ( 3 ) 其他与旅游养老相关的研究现状 与旅游养老相关的研究主要包括对养老旅游的研究和异地养老的研究。周刚 ( 2 0 0 6 ) 提出的养老旅游及其开发的可行性分析等两篇文章，主要从养老旅游活 动中存在的问题入手，分析了养老旅游开发的可行性与必要性，并提出一系列的 相关对策。h 们柴效武( 2 0 0 4 ) 由当前的经济社会背景出发，提出了异地集中养老 模式，并分析了其开发的意义和应注意的事项。h 张茂玲( 2 0 0 6 ) 从社会保障制 度改革的角度提出了我国推行异地养老所面临的新问题。n 羽孔金平，刘瑜闻 8 旅游养老日的地开发模式研究以皖南齐西山为例 ( 2 0 0 8 ) 探索了发展互动式异地养老的积极意义以及可行性。h 明阎萍( 2 0 0 6 ) 提 出了异地养老市场的分析及对策建议。h 钔 1 。3 研究意义与研究难点 从上述分析可以得知，国外对老年人旅游的研究侧重于老年人旅游动机、旅 游动机的影响因素、出游的影响因素、旅游行为方面，且在此基础上对老年人旅 游市场进行了细分和开发策略的研究；而目前国内的老年人旅游研究，虽然有涉 及到老年人的旅游心理、行为等相关领域，但不详尽，对旅游养老以及养老旅游、 异地养老等的相关研究仍局限于对现象的初步分析上，缺乏对本质的认识，并且 大多是从现存模式中寻找问题并提出解决的策略而缺乏系统性的理论作为支撑， 研究方法过于简单，没有实证分析与调研，缺少翔实的数据支持研究者的论证， 因而缺少可信度。 另外从国外的研究中还可以发现，老年人的旅游动机、旅游动机的影响因素、 出游的影响因素以及旅游行为是因国家和地区的社会、经济、文化背景各异的， 且即使是在同_ 社会、经济、文化背景下老年人的旅游动机和旅游行为也呈现出 分异的特征。而国内学者提出的旅游市场开发策略，并没有建立在对老年人旅游 动机、旅游行为等分异的基础上，而实际上不同地域与文化背景下的老年旅游者 其旅游动机、行为是分异的。 实际上就目前来说，尽管世界各国都在养老模式方面进行探索，中国的许多 城市在此方面也已经做出了一定成就，但在人口老龄化背景下究竟我们如何才能 让大量的老年人口享受到丰富美好的晚年生活，到现在为止还没有一个定论，最 终还应该靠实践来检验。本文对当前国内外旅游养老现象、开发中存在的问题进 行了深入探讨，着重把握其供给中的规律性问题，并对旅游养老目的地的开发模 式提出了系统性理论及开发构想，希望为我国养老模式的选择提供一种思路。 综上所述，本文的研究意义在于：首先，积极应对人口老龄化，既是改善民 生、社会和谐的一个重大问题，又是我们面临的一项紧迫任务。人口平均寿命延 长，老龄人口增加，是我国经济和社会发展、人民生活水平提高、医疗卫生条件 改善的重大成果，是人口出生率下降、社会文明进步的一个标志。但是，人口老 龄化也会给我国经济社会发展带来一系列深刻影响。党的十七大报告强调加快推 进以改善民生为重点的社会建设，并提出“老有所养”的民生目标和加强老龄工 9 旅游养老目的地开发模式研究以皖南齐云山为例 作的要求。满足广大老年人同益增长的物质和文化生