（旅游管理专业论文）试论会展业与旅游业的产业对接.pdf

摘要 国际上，会展产业起步较早，会展经济成果显著，深深地影响着中国会展业的发展。中国会展业虽 然起步较晚，走过的历史也还很短，但增长速度异常迅猛，日益被国内外同行所关注。同时，由于会展 产业与旅游产业之间存在着密切的联系和产业共性，二者衍生而得的会展旅游已经越来越成为上述两个 产业所瞩目的焦点。 本文主要从会展产业与会展旅游的概念入手，从两个产业的共性出发，运用产业经济学有关观点阐 述和分析二者对接的市场背景、对接渠道以及存在不足等方面的问题，积极寻求二者对接的可能性和现 实操作性，以及会展业与旅游业对接的一般方法，以获得实施对接的保障机制和有效途径。并以会展旅 游高度发达的美国拉斯维加斯为例，作了更为直观的解释和说明。 关键词：会展产业旅游产业会展旅游产业对接 a b s t r a c t i nt h ew o r l d ，m 1 c e t ：m e e t i n g s 、i n c e n t i v e s 、c o n v e n t i o n s 、e x h i b i t i o n s ) i n d u s t r yd e v e l o p se a r l i e r , w h i c hn o w a l r e a d yo b t a i nm o l ea n da f f e c t sc h i n a sm i c ei n d u s t r yd e e p l y r o u g hc h i n a sm i c ei n d u s t r ys t a r t sm u c hl a t e r a n dh a sar e l a t i v e l ys h o th i s t o r y , i td e v e l o p sv e r yr a p i d ，a n di sb e i n gc o n s i d e r e db ym o r e a tt h es a m et i m e ， b e c a u s eo ft l l ec o m p l i c a t e dc o n n e c t i o n sa n dc o m m o nc h a r a c t e r i s t i c sb e t w e e nt h e s et w oi n d u s t r i e s m i c eh a s i n c r e a s i n g l yb e e nt h ef o c u so f t h e s et w oi n d u s l r i e s b a s e do nt h ed e f i n i t i o n so fm i c ei n d u s t r ya n dm i c e t h em a r k e tb a c k g r o u n da n dc h a n n e l so ft w o i n d u s t r i e sa sw e l la ss o m eo b v i o u sp r o b l e m sa r ee x p l a i n e da n da n a l y z e dw i t ht h eh e l po fi n d u s t r i a le c o n o m i c s i 1 1t h ea s p e c to f t h e i rc o m m o nc h a r a c t e r i s t i c s t b ec o n n e c t i o n ，w h i c hi sa l s ol o o k e da sf e a s i b l ea n do p e r a b l e t h e s e c u r em e c h a n i s ma n dt h ee f f e c f i v em e a n sb e h i n dt h e m a sw e l la st h ec o n n e c t i o np a t t e r n , a r ei n t e n d e dt ob e f o u n do u t t h ec a s es t u d yt a k e st h ee x a m p l eo fl a sv e g a si nu s at om a k em o r ee x p l i c i te x p l a n a t i o na n d d e s c r i p t i o n k e yw o r d s ：m i c ei n d u s t r y ；t o u r i s mi n d u s t r y ；m i c e ；i n d u s t r yc o n n e x i o n 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知， 除了文中特别加以标明和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名日期：2 q q ：3 ：! ! 关于学位论文使用授权的说明 东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文 档。可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除 在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容。论文 的公布( 包括刊登) 授权东南大学研究生院办理 研究生签名 绪论 1 研究背景 绪论 一百多年来，国际会展大国在该产业发展中所取得的成就，给中国会展产业留下了深刻的印象，同时 也为国内会展业的迅速发展带来了挑战和希望。伴随而来的是会展旅游的产生和兴起，并已逐步壮大成为 效益可观的产业，对经济发展和社会生活的影响也越来越大。 然而我国的会展业与发达国家相比还存在较大差距。这些差距表现在场馆规模、组织管理、专业人才、 展会品牌等多个方面，尤其是加入w t o 以后，拥有雄厚实力的国外会展公司大量涌入中国市场，势必给 国内企业带来巨大的压力和挑战，增加了国内会展业的紧迫感和危机感。但国内会展业也并非没有自身的 长处。国外跨国会履公司的优势在于拥有比较完备的营销网络、充足的资金、人才以及丰富的组织、管理 经验，而中国的会展企业拥有充足的地缘优势、国内的客户资源、熟悉的国内市场行情，并具备一定的组 织能力和服务经验。因此，w t o 带给我们的绝对不仅仅是挑战，也给我们带来了机遇。 中国会展业虽然起步较晚，走过的历史还很短，但增长速度异常迅猛，被国内国际业内人士普遍看好。 近年来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到2 0 0 , 6 以上，大大快于我国其他产业的增长步伐。无论是 展会数量、规模，还是展馆面积，其增长速度都在不断提高，展会的国际化与专业化水平也在不断提高， 出国参展和举办国际性展览会的次数明显增加，专业展、名牌展颇具特色。经过多年的努力和培育，中国 已经拥有一批知名的会展品牌。会展业已经逐步形成一个相对独立的新兴行业，有许多地区和城市正在打 造、开发具有当地优势的展会，并且正在向定期化、专业化、规模化和品牌化发展。随之，会展旅游业也 逐步受到旅游业界乃至政府部门的重视。一些地方还组建了会展旅游协会，北京、上海等地的旅游主管部 门开始专门研究会展旅游对旅游业和城市经济的作用，各大旅游企业也纷纷拓展会展旅游业务。 但是，我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。目前，对会展旅游的深度研究比较 少，还没有建立起规范的会展旅游的统计指标体系，对会展旅游的总体情况把握不够。与此同时，国际会 展旅游企业关注中国市场多年，随着进入障碍逐步扫除，它们必将在中国会展旅游市场有所动作。在这样 的情况下，仅仅凭借会展场馆的扩建已经不足以打开市场局面，更多的深层次问题需要面对和解决，会展 旅游需要得到系统的制度化保障，才能不断取得新的业绩。 2 研究目的和意义 研究目的：通过分析与比较，学习国外成功经验，并重点探求促进我国会展产业及旅游业共同发展 与壮大的方式和途径；从理论和实践两个方面出发，寻求保障我国会展产业快速、健康发展的各种机制， 并使之形成一个良好的制度体系，促进产业发展。 意义：以国外会展产业及旅游业发展的经验和教训警示国内会展行业的发展，尽量避免国内会展产 业走弯路；以目前国内该产业的问题和困惑告诫业界，认清形势，把握机遇和主动权，才能在市场上战无 不胜t 以国内不断出现的会展旅游新形式丰富该产业的内容。 3 研究对象和内容 研究对象：首先是会展与会展旅游的概念内涵；其次主要研究会展业与旅游业相互之间的对接与融 合，具体地说就是研究会展业与旅游相关产业( 饭店业、旅游景点、旅行社业，交通业、物流业、娱乐业 东南大学硕士学位论文 等) 之间的对接及联动发展的方式途径：再次主要研究两大产业对接的保障机制和相关渠道。 研究内容：一是理论基础，即基本概念及二者的关系；二是运行机制，即总量运行、结构运行与环 境运行；三是行业实践与存在问题；四是解决问题的途径，即保障机制、集团化发展。最后是有关案例研 究。 4 研究框架构想 本文主要从时间和空间序列的顺序展开分析和研究。时间序列框架表现为：先现象，后原因；先理论， 后实践；先问题，后解决途径；先分折，后结论。空间序列框架可以用下面的示意图表示： 概念和内涵- 、对接背景实践和问题 卜产业对接机制解决问题的方法和途径 二者关系一 5 研究方法 本文主要采用以下几种研究方法： 、文献研究法：通过相关文献分析、理论体系的构建以及相关行业实践、典型案例分析，寻求理论 与实践的有机结合。 、比较研究法：通过比较分析古今中外会展产业成长历史和国内外会展产业发展的成败。寻求会展 产业与旅游产业相互对接的可能性和可操作性，以及二者对接的有效方式与途径。 、实证研究法：由于会展经济产业与社会实践联系紧密，离开生动具体的事例难以产生强大的说服 力，因此，本文选取了多个案例，并作了注解和总结。同时，本文还列举了大量数据，为有关理论提供充 分依据。此外还有多幅图表。 2 第一章 会展业与旅游业 1 会展与会展经济 1 1 会展与会展经济 1 1 i 会展 第一章会展业与旅游业 会展，顾名思义主要就是指会议和展览。这其中，会议主要包括年会和例会、代表会议，学术讨论 会、讲座和论坛、研讨会、各类专业会议等具体形式；展览主要包括案头类展览、分区类展览和展位类 展览等具体形式【l l 。但是，作为旅游业研究对象的会展产业，其内涵和外延却远不至于此。 一般认为，近代会展业始于1 8 5 1 年在英国伦敦主办的第一届世界博览会。如此计算，世界范围内 的会展产业已经有一百五十多年的发展历史。根据会展业较为发达的美国会议联络委员会( c l c ) 的调 查研究，会展大体可以分为如下几类【2 j ： ( 1 ) 一般会议( m e e t i n g ) ：公司或协会在外面举办的会议，与会者要留宿过夜。公司会议( c o r p o r a t e m e e t i n g ) 包括销售会、股东会、新产品发布会、培训研讨会、管理会议等；协会会议( a s s o c i a t em e e t i n g ) 包括教育与技术研讨会、董事与委员会会谈、各大组织的分会等。一般会议规模往往在1 0 0 人以下。 ( 2 ) 大型会议( c o n g r e s s ) ：主办机构或协会的全体成员( 许多国家的代表) 参加的专题会议，如 国际性会议，由国际性协会组织。规模在8 0 0 - - - 1 0 0 0 人之闻。 ( 3 ) 展览会( f a i r ) ：某一行业的服务和商品展示，向普通公众和专业人员开放。行业展览往往定 期举行，众多公司代表前往参展、洽谈、交易。 当然，不同分类方法都有其本身独特的出发点和实用性，各种分类方法自身并无优劣之分，只是着 眼点不同而已。笔者认为，说到会展首先应该想到的是各种各样的会议和展览，其次才是延伸出来的会 展产业其它方面容易被人们提及的内容。 1 1 2 会展经济 会展经济属于经济形态的范畴。与会展业的丰富内涵相对应。作为新兴经济形态的会展经济的外延 自然也就比较广泛。它是指一切涉及会议、展览的相关生产领域和流通领域的活动，具体来说，它是指 那些由于会议、展览而产生利益、效益、价值、利润的活动。 会展经济作为一种新兴经济形态，其总体经济规模已经十分庞大，并且还将随着世界经济总量的增 长进一步发展壮大。据国际会议权威组织一国际大会和会议协会( i c c a ) 的统计，每年全世界举行的 参加国超过4 个、参会外宾超过5 0 人的各种国际会议达4 0 万次以上，会议总开销逾2 8 0 0 亿美元。1 9 9 8 年美国有关部门公布了一组数字：把美国分为4 3 5 个会展旅游区，每个会展旅游区平均会展旅游收入为 $ 9 6 6 亿，全美会展旅游总收入为$ 4 2 0 2 1 亿；平均每个会展旅游区有1 5 1 3 0 个雇员为会展旅游业工作， 会展旅游雇员工资付出为$ 2 , 6 4 7 亿；第1 位会展区域是内华达，包括拉斯维加斯及其郊区，会展旅游总 收入为$ 9 9 亿。会展业对美国及地方经济发展都起到了重要作用。 有关部门统计，我国目前每年举办的各类展览会超过2 0 0 0 个，2 0 0 4 年会展业的直接收入已近4 0 亿 元，拉动相关产业( 旅游、交通、通讯、金融、保险、广告等) 经济收入达数百亿元，已成为国民经济 的重要组成部分和新的经济增长点。正是由于会展产业涉及面广、带动性强，因此，面对会展经济这座 i l l m i l t o nt a s t r o f f , l a m e sr a b b c y 著，宿荣江主译：会展管理与服务) ( m ) 冲国旅游出版社2 0 0 2 2 1 杨亮：会展旅游业的状况分析和策略初探山东经济( j ) 2 0 0 2 3 东南大学硕士学位论文 巨大的金矿，越来越多的国家和地区正在或已经加入到日趋激烈的市场竞争中来。 1 2 会展旅游 1 2 1 会展旅游的概念 会展旅游主要是指因各种类型的会议和展览活动的举办而刺激产生的一种旅游形式。但会展旅游的 内涵和外延又不仅仅在于此。各类国际性组织和各位学者对此有不同的认识和分类。 会展旅游，国际上普遍称之为m i c e ( m e e t i n g s 、i n c e n t i v e s 、c o n v e n t i o n s 、e x h i b i t i o n s 的简称) ，就 是通过举办各类专业会议、展览会、博览会、奖励旅游、科技交流、大型文化体育盛事等活动，吸引游 客前来洽谈贸易、观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、 商业、餐饮等多项相关产业的发展。 有学者认为，从广义角度看，各种性质、各种规模的会议和展览及节庆活动都可以纳入会展旅游的 范畴( 英文中笼统地称之为e y r i r ；香港旅游协会则统称它们为“盛事”) ( 林翔、李菊霞，2 0 0 1 ) 。会展 旅游是包括各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形 式( 周春发，2 0 0 1 ) 。 有学者将会展旅游业界定为：在整个会展过程( 策划预备期、会展期以及后期的直接延伸) 中旅游 业直接承担的部分，从活动的性质、内容、程序等角度分析，会展旅游业应该包括以节日庆典和体育赛 事为主体的节事( e v e n t ) ，而奖励旅游( i n c e n t i v e s ) 则不应该包括在内。( 黄远水，2 0 0 2 ) 。 也有学者认为会展旅游可以从旅游需求和旅游供给两个方面来定义：从旅游需求来看，会展旅游是 指特定群体到特定地方去参与各类会议、展览话动，并附带有相关的参观、游览及考察内容的一种旅游 活动形式；从旅游供给来看，会展旅游是特定机构或企业以组织参与各类会议、展览等相关活动为目的 而推出的一种专项旅游产品( 林越英，2 0 0 2 ) 。 部分学者从更狭义的角度对会展旅游的概念加以界定，认为会展旅游是通过举办各种大型国际展览 会、交易会、招商会，通过会议吸引游客，将会展旅游集中于大型展览或会议( 马艳辉，2 0 0 0 ) 。“会展 旅游严格地说只是会展经济的一个组成部分，是一个总概念和属概念的关系，二者不能划等号。会展旅 游是在会展经济发展的基础上分一杯羹。会展旅游又可分为会议旅游和展览拉动的旅游，这也是两个概 念，两个市场，两种运作模式”( 魏小安，2 0 0 2 ) 。 8 0 年代末，林洪岱发表了国内旅游的一翼会议旅游一文。针对当时“会议旅游等于公费 旅游，等于消费早熟”的流行公式提出质疑( 林洪岱，1 9 8 8 ) 。另外，匡林( 1 9 9 9 ) 、周春发( 2 0 0 1 ) 分 别对奖励旅游、会议旅游与公费旅游的关系作了有益的探讨。这些文章在一定程度上起到了宣传会展旅 游概念、廓清人们模糊认识的作用“j 。 针对这种分类不清的模糊状况，有学者借用了国外的研究给出了自己的解释。“如用国外与此大致 相应的m i c e ( 会展与奖励旅游) 来比较，严格说来，今天的会展旅游就是m i c e 中去掉了i ( 奖励旅 游) 的m c e ”( 刘德谦，2 0 0 2 ) 。笔者比较倾向于这一说法，因为，就国内关于会展产业的研究文献来说， 基本都是关于会议和展览方面的。极少有涉及奖励旅游领域的专门文章。笔者查阅了中国期刊网最近十 年有关会展方面的文献共1 8 9 篇，其中仅有l 篇涉及奖励旅游( 道书明、朱承蓉、张文静：论上海会议 ，奖励旅游的发展趋势与对策) ，在全部文献中所占比重微不足道。考虑到与国外学者所用概念的一致性， 本文写作中所用概念基本仍将采用“会展旅游即m i c e ”的分类方法。但是，本文对于“会展旅游m i c e ” 中的“e ”部分的内涵将有所延伸，下文会作进一步阐述。 笔者所查阅的中国期刊网最近十年( 1 9 9 5 - 2 0 0 5 ) 有关会展研究的1 8 9 篇文献，主要研究内容多以单 个城市发展会展产业的现状、优势劣势、建议和对策为研究对象，部分文献从宏观的角度出发研究全国 会展产业的总体情况，也有一些是从理论的角度探讨问题，此外还有个别文献研究主题涉及国内会展教 1 1 1 周春发：国内会展旅游研究进展桂林旅游高等专科学校学报( j ) 2 0 0 1 年第1 2 卷第4 期 4 第一章会展业与旅游业 育和人才培养的论题，从研究对象区分可以概括总结如下( 表1 ) ： 表1 ：中国期刊网最近十年会展研究文献的分类情况表 研究对象城市会展全国会展会展理论研究会展教育与其它 ( 主题) 人才培养 文献数量 ( 篇) 6 9 5 5 2 8 3 3 4 占全部文 献的比重 3 6 5 2 9 1 1 4 8 1 6 1 8 ( ) 从研究对象上看，国内关于会展旅游的研究主要集中于实证研究，理论研究比重偏小，这从一个侧 面反映了国内学术界对会展理论的关注还没有达到一定程度，缺乏进行会展理论研究的动力和毅力，这 与当前国内会展旅游尚不发达、没有形成成熟产业有相当大的关系；另一方面，这种现象的出现也恰好 印证了目前国内许多城市热衷于办节办展的客观事实。通过对文献的分析和比较。可以发现，国内学者 首要关注的是省会城市，其次是那些有一定经济和文化背景且知名度较高的二、三级城市，如大连、深 圳、苏州、厦门、温州等( 表2 ) 。 1 2 2 会展旅游发展概况 表2 ：国内文献研究关注的会展重点城市一览表 文献所涉及的直 文献所关注的 辖市及省会城市= 、三级城市 杭州苏州 上海 芜湖 昆明桂林 重庆厦门 南京 深圳 海口 大连 长沙温州 石家庄义乌 成都东莞 天津 西安 福州 呼和浩特 郑州 广州 1 2 2 1 世界会展旅游发展历程 ( 1 ) 1 8 5 1 年第一次世界博览会之前带有显著民间集会性质的会展旅游 世界近代展览业如果从1 8 5 1 年的第一次世界博览会算起，已有一个半世纪的历史。在这一百多年 的时间里，会展产业随着世界经济的蓬勃发展而日益兴盛，同时也造就了与之密切相关的会展旅游的兴 5 东南大学硕士学位论文 起与发展。 可是，如果我们把目光投向更久远的国外会展业发展的早期阶段，会发现很难仅仅用某个时间点来 区分世界会展产业的产生与发展历程。许多资料显示的信息是，欧洲不少国家在此之前就已经举办了各 种不同类型的展览或集会，并且也吸引了大量世界各地的游客。比如，据历史记载，早在1 3 9 3 年，法兰 克福就已经开设了圣诞节用品市场，成为法兰克福最古老也是最吸引人的市场之一，每年从世界各地慕 名而来的游客超过3 0 0 万人。 ( 2 ) 1 8 5 1 年第一次世界博览会之后逐步体现国家意志烙印的近现代会展旅游 由于会展业素有“城市的面包”耜“经济的晴雨表”之称【l j ，因此，会展产业较为发达的国家和地 区同样也是经济实力雄厚的国家和地区。会展旅游亦然。目前世界上会展旅游业发达的国家大多位于欧 美。根据国际协会联合会( u n i o no f i n t e r n a t i o n a la s s o c i a f i o m ) 的统计，进入2 0 世纪9 0 年代以来，世界 最大的国际会议主办地美国长期占据这一市场的领先地位，其航空客运鼍的2 2 4 和饭店客人的3 3 8 均来自国际会议及奖励旅游。1 9 9 8 年，美国所接待的国际旅游者中，6 为会展旅游者，人数近3 0 0 万， 他们的消费总额达8 5 0 亿美元。2 0 0 0 年，美国已占据世界会展产业1 3 8 的市场份额( 表3 ) 。除美国外， 法国、英国、德国、意大利、荷兰也是会展旅游业排在世界前几位的国家，其中荷兰在1 9 9 7 年主办了 6 8 6 个国际大型会议，在当年国际协会联合会所作的统计报告中排在十佳会议主办国的第六位。 表3 ：2 0 0 0 年国际会展举办国的市场份额排序表 排序国家市场份额 排序 国家 市场份额 1 美国 1 3 85 意大利 4 5 6 2 法国 6 7 1 3日本2 4 l 3 英国6 51 4中国1 7 4 4 德国6 2 61 5 芬兰 i 5 9 ( 资料来源：郭英之2 0 1 0 年上海世博会旅游发展潜力的效应分析旅游学刊2 0 0 3 年第5 期) 1 2 2 2 中国会展旅游发展历程 ( 1 ) 早期参展阶段( 1 8 7 3 1 9 1 0 年) ；以出国参展为主要表现形式。 不少学者认为，中国会展旅游起步于2 0 世纪8 0 年代，理由是从8 0 年代开始，北京才试验性地举办 国际会议。事实上，1 8 7 3 年我国已首次派人参加在奥地利举办的维也纳世界博览会，此后又陆续参加了 美国费城( 1 8 7 6 ) 、法国巴黎( 1 8 7 8 、1 9 0 0 ) 、美国新奥尔良( 1 8 8 5 ) 、日本大阪( 1 9 0 3 ) 、美国旧金山( 1 9 1 5 ) 等2 0 余次世博会。1 9 0 5 年，清朝商部还颁发了出洋赛会通行简章。鼓励国内商家出国参展，并对这 一活动加以规范，直到1 9 2 6 年的美国费城博览会，中国才因故停止出国参展活动。 ( 2 ) 尝试办展阶段( 1 9 l o 一1 9 4 9 年新中国成立) ：以在国内探索举办各类会展为主要表现形式。 办展方面，早在1 9 1 0 年我国就举办了南洋劝业会，成为国内有史以来第一次全国性博览会【2 j 。展出 的物品中仅两江地区的展品就达1 0 0 万件，总参观人数达2 0 余万人嘲。1 9 2 9 年，我国还举办了规模空 前的西湖博览会，西博会可以称得上近现代以来中国历史上会展业的宏篇巨作，影响深远，穿越七十多 年时空，至今还能感受到西博会的余韵。1 9 2 9 年西湖博览会历时1 3 7 天，参观游客达2 0 0 0 万人次，轰 动全国，在国际上也产生了相当的影响。西湖博览会提高了中国商品，特别是浙、杭产品以及杭州的知 名度，对于发展民族工业和旅游业起到了里程碑式的作用州。此外，这一时期，我国还举办过一系列全 国性或地区性运动会等。 ( 3 ) 计划办展阶段( 1 9 5 7 - - 1 9 8 5 年) ：以行政计划为办展缘由。 而如果从持久影响力来看，规模最大、影响最广泛的会展当属新中国成立之后于1 9 5 7 年由中国对外 经济贸易部在广州主办的中国出口商品交易会，即人们常说的广交会。广交会是中国综合性出口商品展 【1 1 华豢生著：会展策划与营销( m ) ，广东经济出j 锾杜，2 0 0 4 年7 月第lj ；叵。 嘲有学者认为，中国近代史上第一个博览会是1 9 0 9 年9 月至l o 月在武昌平湖举办的武汉劝业奖进会。详情参见王天平、 丁允朋编著的博览经济与博览设计( m ) ，上海人民美术出版社，2 0 0 3 年1 月第1 版 刚保健云、徐梅著：会展经济( m ) ，西南财经大学出版社，2 0 0 0 年5 月第1 舨。 嗍冯傻，西湖博览会( m ) ，杭州出版社，2 0 0 4 年l o 月第1 版。 6 第一章会展业与旅游业 览会，每年分春秋两届，作为中国向资本主义国家展示社会主义成就的窗口，即便文革期间也未曾中断。 起初每届7 天，从第8 9 届开始会期改为1 2 天，目前已举办9 8 届( 2 0 0 5 年1 0 月) 。据估算，广交会期 间的贸易洽谈额约占中国全年出口贸易额的三分之一 4 ) 大发展阶段( 1 9 8 5 年至今) ：多种力量进入会展产业，政府主导会展的局面逐步被打破。 总起来说，我国发展会展产业的历史相对较短，真正开始规模化主办国际性会议和展览是在2 0 世纪 8 0 年代以后。1 9 8 5 年，北京试验性地主办了几个国际会展，标志着北京会展旅游业进入快速发展阶段。 1 9 9 3 年4 月召开的亚洲会议与观光局协会( a s i a n a s s o e i a t i o n o f c o n v e n t i o na n d v i s i t o r b u r e a u ，a a c v b ) 第l o 次年会是我国会展旅游业发展的里程碑，它使我们认识到会展旅游的重要性以及它所能带来的巨大 经济收益。1 9 9 4 年北京在主办国际会议的数量上进入亚洲城市的前十名。最近几年，会展旅游越来越 引起各方的广泛关注。1 9 9 8 年，上海市国际展览公司共举办大中型国际展览会2 5 个。展会总面积1 6 9 万平方米。1 9 9 9 年，在上海举行了财富论坛全球年会，在昆明举办了世界园艺博览会( 昆明世博会 接待游客9 0 0 万人次，仅前9 个月的旅游总收入就达1 7 4 亿多元，同比增长6 2 4 5 ，旅游外汇收入达 2 3 8 亿元，同比增长3 1 8 ) ，其空前的盛况以及给当地经济所带来的巨大财富和社会效益在全国范围内 造成了强烈冲击和影响，也让相关政府部门和旅游业界真切认识到了会展旅游的价值。 1 2 3 会展旅游的特点 会展旅游不同于其他旅游形式，会展旅游活动涉及会展活动的全过程，与会展产业和旅游产业的多 个环节保持高度接触，具有鲜明的特点。通过对这些特点的考察，可以发现，会展旅游表现出很强的旅 游业特征，这对于推动两个产业之间的联系与对接十分有益。 ( 1 ) 关联性强。 旅游业是综合性很强的产业，对相关行业的带动作用大，综合效益高。会展旅游的综合效应尤为显 著。会展经济涉及交通、边检、海关、金融、广告、装饰以及旅游等诸多部门，不仅可以培育新兴产业 群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。产生于其肥沃土壤之上的会展旅游同样需要和上 述部门中的大多数发生联系，以便于为参与各方提供全面优质的服务。 会展经济的产业链包括：会展关联货物运输、海关、边检、商检、税务、工商、消防、保险、酒店、 城建、设计、装潢、礼仪、广告、展具制作、交通、休闲观光等；会展旅游则涉及旅行社、饭店、景点、 旅游网站、旅游商店、旅游交通等多个环节。 据估算，我国会展业2 0 0 2 年的直接收入超过6 0 亿元，间接带动的旅游、交通、广告、娱乐、房地 产等行业收入高达数千亿元。 ( 2 ) 主题鲜明突出。 会展活动虽然涉及政治、经济、文化、科技、教育、卫生、军事等社会多个方面或多个领域，但落 实到具体的会展事件，总是要在一定的时间和空间范围内举办。一次会展活动的内容也绝不是杂乱无章、 随意拼凑的，而总是要围绕一定的主题来进行，呈现出鲜明的专业性。从会展旅游依托的资源与环境、 客源市场规模与范围、产品经营与管理等方面来看，这类产品不同于一般的普通观光旅游产品和度假休 闲产品，其专业性很强。因而，从这个意义上讲，会展旅游与滑雪旅游、修学旅游、科考旅游、沙漠旅 游、农业旅游、工业旅游等一样同属为专项旅游产品。 ( 3 ) 信息交流的即时性与瞬间性。 会展旅游虽然涉及面广，相关因素多，但是，会展活动本身所呈现出来的大都是短暂性的表象的东 西。而表象性的呈现更容易在短时间内消散开去，具有很强的即时性和瞬间性，难以长久保留。所以， 伴随着会展活动的推进和结束，会展旅游的使命也会慢慢谢幕。因此，所有会展旅游的活动项目或任务 同样需要在一个相对较短的时间内完成，不能很好地利用和把握会展活动的短暂时机就无法使会展旅游 取得预期的效果。而一旦失去了会展举办期间这样的良机，若再想弥补则需要花费数倍于平常的代价， 且不一定会达到很好的效果。 ( 4 ) 综合效益高。 会展经济不但涉及面广，联动性强，通常也被认为是高收入，高赢利的行业，其行业利润率大约可 7 东南大学硕士学位论文 以保持在2 0 - - 2 5 以上。据有关专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为l ：9 ，即展览场馆的 收入如果是1 ，相关的社会收入为9 。而据美国展览业研究中心提供的数据，2 0 0 0 年，美国展览业带动 相关社会消费综合指数比例为1 ：1 0 。在瑞士日内瓦、德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、美国纽约、 法国巴黎、英国伦敦以及新加坡、香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济 的空前繁荣。 会展产业已经被誉为一国或一地区的“经济发动机”。正如一位美国市长所言：“如果在我这个城市 召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”会展业因其影响大、规格高、投入时间长、 消费能力强等特性，事实上已成为一个城市和区域经济活动的催化剂。 与常规的观光型、休闲度假型旅游产品相比，会展旅游具有组团规模大、游客档次高、逗留时间长、 消费能力强、利润丰厚等特点，因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。据香港贸发局提供的资料显示， 1 9 9 9 年香港普通观光旅游平均停留3 3 6 夜，消费4 7 7 8 港元；而会议旅游和奖励旅游者停留5 i 夜，消 费1 0 0 6 0 港元”l 。美国渡士顿市的统计资科表明：1 9 9 7 年，该市会议旅游者的入均消费为3 2 4 美元，而 所有类型旅游者的人均消费只有9 7 美元( 不住酒店的游客) 或1 7 6 美元( 住酒店的游客) ，同时会议旅 游者的停留时间也高出平均值，达2 2 5 天。由于会展旅游者在其它方面的消费支出往往数倍于在会展场 馆内的支出，会展旅游能给举办地带来巨大的经济利益。举办一次国际会议或展览，能带动一条集交通、 住宿、餐饮、购物为一体的。旅游消费链”。 在杜会效益方面，会展经济可以提升会议与展览举办地的综合竞争力，提高举办地的知名度，并对 基础设施的进一步完善、市容市貌的美化有着巨大的推动作用。大中型会展特别是国际性会展活动的成 功举办，会给当地带来巨大的社会经济效益。它主要体现在以下方面：一是，会展活动除了给举办者带 来数目不菲的场地设备租金和服务酬劳外，还能带动当地的交通运输、住宿餐饮、广告通讯、观光游览 等相关行业的发展。二是，会展活动的举行，可以大大促进当地产业结构的调整，实现产业升级，促进 第三产业和高新技术产业的发展：三是，会展活动的举行，还有助于增进国际间、地区间的交流与合作， 提高市民的科学文化素质，丰富市民生活，提升举办城市的知名度和整体形象。 因此，会展经济是第三产业发展日趋成熟后出现的一个综合性更强，关联性更大，收益率更高的经 济形态，它的出现可以作为该地区第三产业成熟化和完善化的标志 2 1 。 2 会展业与旅游业的关系 2 1 会展业与旅游业的内在联系 ( 1 ) 从表象上看，二者之间相互交错，紧密相连。 会展与旅游不可孤立对待，二者是紧密相连的两个产业。我们不应该仅仅把会展视为上游产业，把 旅游视为下蝣产业，二者之间可以互相借力，彼此之间需要尽最大所能吸取对方所长，为我所用。会展 业可看作旅游业的兴奋剂和助推器；而旅游业可视为会展业的保障和延伸。 会展旅游是旅游产业与会展产业相互作用的必然结果，是市场经济发展的阶段性产物。从内容组成 上看，会展旅游可视为旅游产业与会展产业相互交融的部分。若视旅游产业为集合a ，会展产业为集合 b ，会展旅游为集合c ，则可用数学公式表达为：c = a c 、b 。 旅游业与会展业具有同属服务业和具有产业相关性两个共同特点。旅游业是会展产业的条件性相关 产业。会展业是旅游业的动力性相关产业，没有会展就不会有会展旅游，没有旅游业也无法开展会展活 动，二者相互依存，互为因果。 会展业与旅游业都对社会经济的发展产生巨大的带动效应。据有关调查和测算，旅游业的产业带动 系数为l ：3 5 ，而国际上会展业的产业带动系数则可达到l ：1 0 。这就是发展经济学著名的“产业带动 路红艳：会展旅游一城市经济发展的新亮点( j ) 北方经贸2 0 0 3 年第1 期 瞄马勇：中国会展经济发展解读经挤地理( j ) 2 0 0 2 年5 月第2 2 卷第3 期， 8 第一章会展业与旅游业 理论”，即一个国家或地区，特别是发展中国家或地区的经济发展，必须通过一个先导产业的拉动作用来 带动其它产业的发展。根据国际会展业发展经验，较为成熟的基础设施和相对成熟服务行业( 主要指旅 游业) 是会展业发展的必要条件。因此，旅游业是会展旅游产生的前提条件。我国旅游业2 0 年的发展， 大规模的基础设施建设，旅游生产力基础和旅游供给已达到较高水平，配套程度明显改善。1 9 9 9 年，我 国旅游业总收入达4 0 0 2 亿元人民币，相当于当年国内生产总值的4 8 8 ，旅游业已经成为国民经济新的 增长点和一些地区的支柱产业。这为会展旅游的发展奠定了坚实的基础。 ( 2 ) 从本质上来说，二者具有很强的同质性。 巧合的起源：会展活动与旅游活动之间似乎有一种与生俱来的历史渊源关系。作为全球近代旅游 业产生的标志性事件就是最早的一次所谓“会展旅游”活动。1 8 4 1 年7 月5 日，英国人托马斯库克组 织了5 7 0 人的团队乘火车去1 2 英里以外的拉夫巴罗参加戒酒大会，这虽然还不能称作真正现代意义上的 会展旅游，但是却标志着世界近代旅游业的诞生。 共同的参与者：会展活动的主体包括两部分：一是组织者、参展商，二是参观者、观赏者。这两 部分参与者都有参加旅游相关活动的潜在需求和可能。旅游企业应该寻求与会展企业的密切合作，通过 各类旅游项目的开展。将有关人员的活动时间拉长、活动范围扩大，以提高会展活动的经济性。我们还 可以将上述会展旅游者参展动机归结为两大类：商务、公务目的和休闲观赏目的。有第一类动机的人游 览观光是次要目的，但是他们也并不排斥旅游安排；有第二类动机的人则以休闲观赏为主要目的，而第 二类动机人群的出现根源于第一类动机人群创造了会展这种机会。 从属关系下的产业划分：2 0 0 1 年国务院第9 号文件关于进一步加快旅游业发展的通知( 以下 简称通知) ；“积极探索休闲旅游、会展旅游等新型旅游方式”中所说的“会展旅游”。是针对当前我 国旅游业的市场产品消费行为而提出的一个具有中国特色的会展旅游产品新概念。我们由此可以认为， 就我国现阶段旅游业而言，中国会展旅游应该是一种新型的主题式专项旅游产品【l 】。可以看出，通知 已经明确把会展旅游划入了旅游业的范畴，使之成为旅游产业的一个分支产业。 对于旅游者的现实意义是近乎无差别的： 首先，游客参加会展与参加旅游活动本质感受一致。世界旅游组织将“旅游”的概念定义为：以消 遣、公务、朝觐等目的到惯常环境之外的地方旅行，时间在1 2 个月内的游客的活动。从本质上来说，参 加会展和参与旅游都是一种学习和体验的过程，对于旅游者的感受来说并没有什么质的不同。因为，在 参加会展活动时，他们已经几乎将参展事件本身当成了一次完整的旅游活动，展会内容对于他们来说， 与景点景观差别不大。意大利米兰家具展创建于1 9 6 1 年，经过4 5 年的发展，现已成为国内参观者近2 0 万、国外参观者达1 0 万人的“大事件”。展览本身也已经从单纯的“商业展览”演变成每年一次的“文 化事件”( 经济观察报，2 0 0 5 ) 。从活动的具体属性特征来看，很多会展参与者的活动行程完全符合“以 消遣、公务、朝觐等目的到惯常环境之外”、“时间在1 2 个月内”的设定。所以，笔者认为，会展旅游( m i c e ) 中的“e ”部分应该作适当延伸，不必局限于“展览会、博览会”之说，还应该包括将参加“展览会、 博览会”视为旅游过程的游客的活动，而这部分市场的开拓正是大部分会展组织者、主办者所忽略的。 其次，旅游业的产业主旨非常简单，就是招徕吸引外来游客，带来整个产业链的经济效益。这也是 旅游业屡屡“进军”其他产业部门的根本动因。而会展活动中形成游客的主体来源就是会展代表及因会 展活动而流动的外围受众，前者是会展旅游的核心，后者则有可能转化为观光游客，成为会展旅游的“副 产品”。2 0 0 5 年长春车展创了8 天3 0 0 多家企业、1 0 0 多万人参展的记录，一个地处东北老工业基地的二 级城市到处洋溢着节日的气息。“定房了吗? 否则的话，肯定没有房间”( 经济观察报，2 0 0 5 ) 。会展活 动的招徕效应由此可见一斑。因此，会展旅游关心的不是开什么样的会、展览什么，而是如何为与会展 相关的人员提供一切旅游产业能够提供的服务。从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐、购物、参观游览 等方面，继而争取在各个消费环节创造大量需求。 再次，从根本属性来看，旅游业与会展业同属于第三产业，同属于服务业，他们具有服务业的共同 特点。旅游者和参展者参加旅游活动或会展活动，其目的主要不是购买有形的产品，不是为了物质层面 的获取，而是一种文化心理活动或者信息发布与交流的行为。自始至终他们所得到的都主要是服务性产 品，并且主要依靠自身的感受来评价服务产品的质量。 1 1 1 应丽君：关于中国会展旅游的思考，旅游科学2 0 0 3 年第l 期 9 东南大学硕士学位论文 因此，可以把参加会展的过程视为一次旅游的经历，把会展本身当作旅游吸引物一样进行宣传促销， 招徕更多的游客参与其中。在实际统计工作中，由此而产生的游客数量已经成为游客量的重要组成部分。 2 2 会展经济对于旅游业发展的作用 会展经济的发展不仅会给旅游业带来短期收益，还必将促进旅游业的深度发展。 ( 1 ) 会展经济的发展可以带来旅游业的短期收益。 会展旅游引发的会展经济由于涉及产业面广、消费集中、购买力强等特点，能够带来可观的收益。 除了前文提及的会展大国美国和德国，欧洲其它国家的会展经济总量也较为庞大。法国博览会和专业展 览会每年的营业额可达8 5 亿法郎，展商的交易额高达1 5 0 0 亿法郎，展商和参观者的间接消费也在2 5 0 法郎左右。在部分展览业成熟的国家，展览业的产值约占其国民经济总产值的0 0 2 左右。我国目前展 览业的产值约为4 0 亿人民币，约占国民生产总值8 9 万亿元人民币的0 0 0 4 4 ，提升空间和潜力十分巨 大。 据有关部门统计，每届广交会在会前一个月左右，会场附近和广九直通车站附近的宾馆酒店就已经 开始接到与会者的住房订单。交易会前至开幕后的前几日，广州市主要宾馆的平均出租率高达9 5 以上， 其最高出租率可达1 1 0 左右。加上交易会期间房价的服务费上浮，主要宾馆的4 月和l o 月的营业收人 比平常月份普遍高l - 3 倍。这种影响还波及到广州周边一些市县，甚至东莞和佛山等地。鉴于此，广州 市己将“会展旅游”摆在2 l 世纪旅游业发展的战略导向地位。 ( 2 ) 会展经济的发展可以促进旅游业的深度开发。 会展活动的举办是一项系统工程，往往会受到政府部门的高度重视。一般来说，会展举办地政府从 提高会展活动的经济效益、社会效益以及国家或城市的知名度和美誉度，都愿意提供各种形式的支持， 其中包括对于基础设施及有关项目的大量投入。例如，1 8 8 9 年法国巴黎世界博览会之后，埃菲尔铁塔留 在了巴黎，并成为巴黎乃至法国的象征，埃菲尔铁塔和凯旋门等景点每年吸引着无数游客慕名而来，为 法国旅游业带来了无限生机。在国内，杭州以西湖搏览会为契机。整合了环湖南线景区。建设了湖滨旅 游商贸特色街区，恢复了杨公堤，实施西湖西进、北山路恢复历史建筑等工程，打响了“西博之旅”的 品牌，乘机推出了形式多样、类型各异的观光游、休闲游、会展游、商务游等旅游产品( 冯俊，2 0 0 4 ) 。 有力地促进了杭州旅游业的深度开发。 ( 3 ) 会展经济的发展可以优化旅游业的产业结构。 会展经济要求相关旅游产品必须多样化、个性化，否则难以赢得会展活动参与者的亲睐。因为来参 加会展的游客层次不一、需求各异，各个层次的需求都会出现。如果旅游产品设计形式过于单一，内容 过于平庸，就会挫伤一些商务客的旅游动机。从这个意义上来说，会展经济的发展能够极大促进相关旅 游产品的结构得到优化。 而就会展旅游来说，如果能够将会展活动本身当作旅游吸引物，开拓此类旅游业务，必将在更大程 度上促进会展活动经济效益的提高。同时，会展旅游的发展也将改变旅游业的内部产业结构，使其内涵 更加丰富，外延更加广泛。 2 3 旅游业对于会展经济发展的作用 旅游业的参与和支持有利于会展活动的顺利进行、会展经济的充分发展和效益的提升。旅游企业与 会展公司全面合作，让旅游企业的专家和优秀人才介入会展的前期、中期、后期的全程运作，将旅游企 业所擅长的业务承担过来，让会展企业轻装上阵，有利于提高会展活动的举办效率和举办质量。我国旅 游行业在经历了二十多年市场经济的洗礼之后，已