广播电视的文本结构.ppt

1,第一讲广播电视的文本结构,2,第一节广播电视频道,一、频道的概念1频道概念的来源频道是电视系统中经常使用的术语，它是指高频电视信号和伴音信号所占用的带宽。,3,第一节广播电视频道,2频道的现代意义频道由原来的物理特性发展到现在，其意义被大大地拓展了，在电视节目学研究中，频道被作为盛装节目的容器。随着广播电视产业的发展，电视频道由从一般意义的节目内容划分功能走向了专业服务功能。专业频道已经成为整个广播电视产业链条中最为耀眼的“明星”。因专业化的要求，有的电视台将某些专业频道称为“某某台”，特指一套电视节目，一个频道只能传播一套节目。,4,第一节广播电视频道,3专业频道所谓电视专业频道，是指能长期稳定地满足特定电视观众需求的电视频道。电视专业频道是个相对定型而又独具特色的承载电视节目的容器，其中的电视节目的内容相对独立而又前后贯通，构成特定的节目体系；其节目形式多样而又统一在特定的风格之中。,5,第一节广播电视频道,成熟的专业频道不是一成不变的，而是在相对稳定中求发展，她有相对稳定的节目源，相对稳定的观众和相对稳定的广告收入。电视专业频道以频道为单位对电视节目的内容、形式及其频道风格进行划分和定位，以满足某些特定观众的需求。,6,第一节广播电视频道,4频道管理在电视产业集团的架构下，电视总台主要的职能就是经营好所拥有的电视频道，目前有两种管理方式：一是按照频道中节目的类型分类，成立新闻中心、社教中心、文艺中心等。,7,第一节广播电视频道,二是实行频道中心制，顺应频道经营的需要，对总台的电视频道进行重新定位，明确分工，朝专业频道的方向发展，按频道设置成立频道编辑部。频道内实行频道总监负责制，频道总监直接面对个栏目制片人，实行频道总监制片人两级管理。从中国电视的发展来看，第二种模式为主要趋势。,8,第一节广播电视频道,二、频道的分割电视专业视频道实质上是一种目标市场营销策略1、电视专业频道对受众群体进行了市场化的细化分类，即，市场细分Segmenting；2、电视专业频道在已经细分的受众群体中选择该电视频道的目标受众群，即，选择目标市场Targeting；3、根据对目标受众群的调查分析来设计推出符合其要求的产品：频道节目子系统，即，产品定位Positioning。,9,第一节广播电视频道,三、频道的维护1内容为王【讨论】频道内容生产的基本形式有哪些？自行采集合作交流外出采购,10,第一节广播电视频道,2编排亦为王节目编排是频道“版面结构”的集中体现，它联系着频道意图和受众需求，关系到每个节目和节目整体的效应。【讨论】为了获得良好的收视效果，频道中节目应该如何编排？,11,第一节广播电视频道,节目的编排意图和编排艺术，是以时间的分割来实现的，要充分考虑并处理好主与次、先与后、轻与重、政治性与教育性、服务性于娱乐性、黄金时间与一般时间等各种关系；注重最佳时间效应、品牌节目效应、反向编排效应等，认真研究竞争对手，密切注意时代思潮，细心关照地方舆情风情，集中精力安排演员阵容，体现上级宣传意图，照顾受众接受情绪，争取最佳的节目编排效果。,12,第一节广播电视频道,节目编排的具体做法：一是挑选对最大部分可以成为观众的人具有吸引力的节目，也就是说，把重要的、固定的、最具吸引力的节目放在最适合最多观众收看的时间段播放。,13,第一节广播电视频道,二是以强势节目开端，足以吸引很大比例的观众，再接连安排类似的节目，使观众在随后的节目中也有意识地增加对频道节目的关注，从而最大程度地减少了观众的流失，同时，也在客观上形成了频道节目子系统。,14,第一节广播电视频道,三是向没有受到服务或没有受到周到服务的观众播送与其它不大同的节目，以培植一批有价值的观众，突出地显示出“逆向节目安排”战略。,15,第一节广播电视频道,四是效果注定不好的节目应排在不引人注目的时间段，使节目对观众收视损害最小。,16,第一节广播电视频道,3频道包装很重要（略。在电视节目制作课程中学习）,17,第二节广播电视栏目,一、栏目概念1电视栏目概念的由来电视栏目源自报纸杂志的编辑艺术的专有名词。在一个版面上，一个栏目有相对集中的主体，将具有某种共同点（主题、题材、体裁、风格等）的稿件组织在版面的某一个局部，标以栏目标题，并以花边与专栏以外的文稿隔开，以示区别。,18,第二节广播电视栏目,早期的电视台，节目制作条件有限，除了短消息之外，仅仅播出几部社会教育和文艺演出的节目，节目长短规格不同，带有较强的随意性。电视事业的进步和受众选择使得电视台在节目制作时不得不考虑对节目的严格组织和规范播出，于是把内容、题材、形式和长度不同的节目有机地、错落有致地串编成为一个整体，成为了电视节目栏目化编排的必然取向。,19,第二节广播电视栏目,2电视栏目【思考】电视栏目的内涵是什么？栏目是按照一定的方针和目的，把某些内容、性质、功能或形态相近的节目纳入定期、定时、定量播出的某一栏目之中。,20,第二节广播电视栏目,一个栏目可以有若干个节目串编而成，也可以煤期只播出一个节目，有些栏目还包含着几个小栏目。【分析】新闻联播的构成？中央电视台的新闻联播，包含30多条新闻，并且不定期的开辟述评、动态、简讯、系列报道、观众来信等小栏目。,21,第三节广播电视节,3栏目设置的主要原则（？）第一，政治性原则：社会主义电视传播基本方针；第二，经济性原则：成本可控且有效益。第三，创新性原则：内容与形式。第三，平衡性原则：类型、内涵与服务面向【分析】平衡性原则具体体现在哪些方面？,22,第三节广播电视节,一是新闻类、文艺类、社交类和服务类节目的设置要合理，共赏性节目和对象性节目之间要综合平衡。二是处理好精英文化（雅文化）与大众文化（俗文化）、传统文化与流行文化、民族文化与境外优秀文化之间的比重关系。三是处理好产业、行业及其他特定群体的对象性节目之间的比例关系。,23,第三节广播电视节目,4栏目设置的基本要求（？）一档栏目必须要做到“四确定”：第一、确定节目的性质、功能和选题范围第二、确定节目的服务对象第三、确定节目的标志和长度（便于识记）第四、确定节目的表达方式（纪实型、直陈型、表演演示型、竞技比赛型、鉴赏型）,24,第二节广播电视栏目,5电视栏目取向的优势（？）一是便于成立相对固定的、专业化的采编播团队二是便于设置节目主持人，成为栏目的代言人三是便于观众选择收看节目，从而于观众保持稳定的、密切的联系四是便于与社会有关机构、团体合作，在信息来源、专业知识、人力、资料乃至经费等方面得到支持。,25,第二节广播电视栏目,二、常见的栏目形式根据栏目的性质功能以及采编播团队的实力设置多种不同形式的栏目。【讨论】电视栏目又哪些类型？1一栏一题型一个节目构成一个栏目，每期内容独立成篇，并且都符合栏目的主旨要求。每周一歌,26,第二节广播电视栏目,2集纳型将同类作品作并列式串编。一周新闻集锦、历史上的今天,27,第二节广播电视栏目,3拼盘型将题材相近的三四个小专题组合在一起，每个专题或用字幕，或由播音员导引串播，一般在20分钟以下。题材较为精萃多样，互为调剂，既有近期观众所关心的题材，又有不受时令限制的知识性题材。祖国各地、文化生活,28,第二节广播电视栏目,4杂志型借鉴杂志式的杂多而统一的编辑手法的一种节目结构形态。综合概括能力强，便于引导观众关注重大主题，并推出一批材料充实，观点新颖，体裁各异而又较有深度的内容。东方时空、CBS60分钟【讨论】电视杂志又哪些特色？,29,第二节广播电视栏目,与其它新闻栏目不同的，60分钟不设固定的栏目主持人，只让本期节目的出镜记者在演播室做简短述评。它的主持人都是记者，记者同时也是主持人，这是它的要求，也是它的特色。记者型主持人有华莱士、丹拉瑟、哈里里森纳、莫利塞弗、莱丝莉斯塔尔和埃德布莱德利等等。后来由于著名专栏作家安迪鲁尼的加盟，60分钟开辟了专门的新闻评论版块。,每期的60分钟基本由3个独立的新闻深度报道和1个新闻评论版块组成，深度报道各13分钟左右，评论版块4分钟左右，加上片头导视、片花和广告，总共60分钟整。60分钟的栏目理念是通过深入挖掘，探讨重大社会背景下的重大社会问题。所以在整体定位上，这是一档严肃的新闻杂志栏目。因此栏目在选题上以政府行为、社会事件、司法公正、人类灾难、战火纷争等“硬新闻”为主。我们从以下四个方面进行简要读解。,30,第二节广播电视栏目,中央电视台东方时空（OrientalHorizon）栏目开办于1993年5月1日，这个40分钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。2000年11月27日的一次大改版，东方时空时长从40分钟扩为150分钟，以演播室为调度中心，用直播方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串,联，更加突出信息的时效性和服务性，还推出了东方时空独有的周末版节目，构成浑然一体的大型早间新闻杂志型节目，被兄弟媒体评价为“中国新闻晨报”，中国“新世纪传媒新动向的代言人”和“电子媒体发展的趋势”。在这次改版中生活空间改名为百姓故事，时空报道改为直通现场。,31,第二节广播电视栏目,2001年11月5日东方时空再次改版，将新闻及资讯节目分离出去，在保留原有的东方之子、百姓故事、世界、纪事各子栏目的基础上，将直通现场改为时空连线。2003年5月1日中央电视台新闻频道开播，东方时空由中央电视台综合频道、新闻频道并机播出。2004年9月1日，东方时空移至晚间黄金时段联手中央电视台综合频道新闻联播、焦点访谈节目打造晚间强档新闻版块。面对难得的机遇和空前的挑战，东方时空以新的起点、新的面貌、新的高度打造电视新闻杂志第一品牌。2009年8月3日，东方时空再次改版。从这一天起，该节目改在每天20:00-20:55在CCTV-13（新闻频道）播出，CCTV-1（综合频道）将不再播出该节目。这次改版大大增强了对实时新闻的报道，整体变为时长55分钟的新闻资讯类节目，只保留一个应急采访小组。一般不再外派记者采访，而是依靠各地电视台的相关联络员代为拍摄，栏目组主要负责策划、编辑、整理。,32,第二节广播电视栏目,杂志型栏目的特点（1）由小节目的简单集纳、拼盘扩展为信息密集、体裁多样的有机组合，节奏明快，立体感强。（2）抓住热门题材，做深度挖掘，及时满足受众对电视深度报到的期待。（3）就某些问题较为充分地反映并组织社会舆论。（4）一般都设有主持人，集采编播评于一身。,33,第二节广播电视栏目,（5）长度一般在半小时之一小时，容量大。（6）报道形式灵活。实地调查、现场播讲、追踪采访、答记者问、新闻照片、视觉小新闻、一句话消息、短评、编后感等。,34,第二节广播电视栏目,5综艺型荟萃新闻、文艺、教育、服务、娱乐、广告等各种内容的巨型节目，特点是多功能、信息量大、篇幅可长达几小时，采用的多是板块结构。这类节目在国外不多见。（节日晚会、纪念日大型文艺汇演）,35,第二节广播电视栏目,6系列型将一部容量丰富的大型节目，分割成相对独立而又有内在联系的若干段落，在一段时间内，一规定的周期播出。多见于人文、地理、风光、政论、知识性节目等。国家地理杂志、走遍中国、百家讲坛,36,第二节广播电视栏目,三、栏目包装（略。在电视节目制作课程中学习）,37,第三节广播电视节目,一、节目概念1什么是节目节目是指广播台、电视台（或社会上的节目制作机构）为播出或交换而录制的表达某一完整内容的可供人们感知和理解的视听作品，使广播电视传播内容和形式相结合的作基本单位。,38,第三节广播电视节目,2对单个电视节目的基本要求从内容上看，节目应该有正确而鲜明的主题，并按照题旨选择和提炼素材，做到精炼有力。从形式上看，一方面各类节目由于性质和功能有差异，应该有各自特点的节目形态和表达方式。另一方面，各类节目也存在着最基本的最共同的形式上的要求。主要有以下几条：,39,第三节广播电视节目,第一、有头有尾，结构完整合理，具有说服力和感染力，并能留下深刻印