（工商管理专业论文）南京晨光1865创意产业园发展与对策研究.pdf

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a d d e df e a t u r e sa n dw i d ei n t e g r a t i o nf u l l y d i s p l a y t h ep a r k sd e v e l o p m e n tm o d e li st h ev a l u eo fc r e a t i v ei n d u s t r i e s t oa c h i e v e p r o t e c t i o n 。t h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r yp a r k sp r o v i d e san e ww a yt ou p d a t e u r b a nm o d ea n dg i v et h ea c t i v ep r o t e c t i o no fi n d u s t r i a lh e r i t a g e ，p r o v i d e san e wo p p o r t u n i t t oc o n t i n u ea n dd e v e l o pt r a d i t i o n a li n d u s t r i e sc u l t u r e i n d u s t r i a lc o m p l e xd e v e l o p m e n t m o d e lf o c u s e so nag e o g r a p h i c a la d v a n t a g e ，c u l t u r a lr e s e a r c hs t r e n g t h sa n dr e g i o n a l e c o n o m i cc h a r a c t e r i s t i c s p h o e n i xa t t r a c t st on e s t ，v a r i o u st y p e so fi n d u s t r i a ld e v e l o p m e n t p r e s e n t sb o t hs p e c i a l i z a t i o na n dt h et r e n do fi n t e g r a t i o nb e t w e e nm a n u f a c t u r i n ga n dt h e c r e a t i o no fm u t u a lp r o m o t i o n ，m a n u f a c t u r i n ga n ds e r v i c e ss u p p o r te a c ho t h e r , m u t u a l i n t e g r a t i o no fi n d u s t r i a l i z a t i o na n di n f o r m a t i o n , t h ek n o w l e d g e ，t e c h n o l o g y , c u l t u r e ，a r ta n d 南京晨光1 堑三型意兰些堕丝壁堕盛! ! 翌簦竺壅 茎墨塑望 - _ _ _ _ - _ _ _ _ - _ _ _ _ _ - - _ - _ - _ _ _ - _ - 一 o t h e re l e m e n t si n t om o r ep r o d u c t sa n ds e r v i c e s ，o b v i o u sc h a r a c t e r i s t i c so fi n d u s t r i a l c l u s t e r i n g ，w h i c hh a sb e e ns t r o n gs u p p o r ti nc r e a t i v ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e sa s w e l la su r b a ng r o w t h k e y w o r d s ：c r e a t i v ei n d u s t r y , i n d u s t r y c l u s t e r , i n d u s t r i a lh e r i t a g e ，d e v e l o p m e n t m o d e l ，i n d u s t r yo fc o m p l e xt y p e i i i w r i t t e n b y ：y i nj i e s u p e r v i s e db y ：q i a og u i m i n g 目录 第一章绪论1 一、研究背景与意义。l ( 一) 研究背景1 ( 二) 研究意义。3 二、文献综述3 ( 一) 困外文献综述3 ( 二) 国内文献综述。4 三、论文的研究方法、思路与框架5 ( 一) 研究方法5 ( 二) 研究思路6 ( 三) 论文框架6 四、论文创新点7 第二章创意产业园的理论概述8 一、创意产业的概念8 ( 一) 创意产业的定义8 ( 二) 创意产业的形成9 ( 三) 创意产业的特征1 1 二、与创意产业发展的相关理论1 3 ( 一) 创意产业发展的经济学理论1 3 ( 二) 创意产业的集聚效应理论1 3 ( - - ) 创业产业发展的区位规划理论1 5 ( 四) 创意产业发展的要素理论1 7 第三章典型国家创意产业园发展模式及其对我国的启示2 0 一、国外创意产业园发展概况2 0 二、典型实例分析与启示2 l ( 一) 德国慕尼黑宝马中心2 l ( - - ) 东京杉并动画产业中心2 3 三、两种发展模式的比较与总结2 4 第四章南京晨光1 8 6 5 创意产业园的s w o t 分析及发展模式2 5 一、18 6 5 产业园的发展概况2 5 ( - - ) 1 8 6 5 产业园的前世今生2 5 ( 二) 园区创意产业功能区简介2 6 二、1 8 6 5 产业囝的s w o t 分析2 7 ( 一) 自身优势2 8 ( 二) 自身弱势2 9 ( 三) 外部机遇3 0 ( 四) 外部威胁3 2 三、1 8 6 5 产业园的发展成效与模式总结3 2 第五章南京晨光l8 6 5 创意产业园进一步发展的对策与建议3 5 一、完善园区规划，合理配套资源3 s 二、鼓励人爿引进，营造创新氛围3 6 三、加强资本运作，搭建孵化平台3 6 四、规范创意产业政策，形成产业链优势3 7 五、完善知识产权保护体系营造产业良好发展环境一3 8 第六章结论与后续研究3 9 一、研究的主要结论3 9 二、后续研究3 9 参考文献4 0 攻读学位期间公开发表的文章4 2 后记。4 3 南京晨光1 8 6 5 创意产业阔发键摸。j 对策研究 第一帝绪论 一、研究背景与意义 第一章绪论 ( 一) 研究背景 2 1 世纪，人类社会从传统工业社会迈入了知识经济时代。随着世界经济的发展， 资源短缺、环境约束、传统产业缺乏竞争力等问题同益突出，现代经济的增长越来越 依赖于知识的生产、扩散和应用。在知识经济的发展模式中，知识、科技先导型企业 成为经济活动中最具活动的经济组织形式，这样的发展模式印证了知识就是财富的道 理，代表了未来经济的发展方向，这是创意产业产生的宏观背景。在创意产业园区的 聚合作用下，创意产业作为现代经济持续增长的关键要素，正在逐步成为未来城市以 及国家发展的支柱产业。具体来看： 1 、创意产业是现代经济持续增长的关键要素 随着城市化、逆城市化和郊区城市化的过程，发达国家工业经济实现了向知识经 济的转化。由于传统制造业受城市资源和环境承裁能力的制约，基础产业出现衰退， 要实现经济和就业的持续增长，必须依靠创造力提高产品附加值，占据价值链的岛端， 由此创意经济应运而生。据有关资料显示，全世界创意产业占全球g d p 7 ，每天创 造的产值达2 2 0 亿美元，并以5 左右的速度递增，其中关固达1 4 ，英因为1 2 ， 创意经济已成为支撑英、荚、同等发达国家经济增长的主流经济。虽然与困外城市相 比，创意产业在我国的发展处于起步阶段，但足困内一些大城市在创意产业对于城市 经济以及城市创新能力等方面的重要意义已经达成了共识。北京、上海、南京等大城 市都纷纷将创意产业视为城市发展的战略产业，创意产业园区的数量也逐年增长，并 成为塑造后工业化城市持续发展的重要动力。 2 、创意产业是多元价值观有效的传播途径 在技术趋同的情况下，设计j 下在成为决定产品是否具有高附加值的核心。随着数 字技术和信息技术的发展，网游、动漫、出版、设计、软件、影视等数字内容产业， 成为经济发展中最活跃的部分。这一改变的背后是人们对于创意消费需求的增长，创 意产业由此具有深厚的社会基础和广阔的市场空间。创意经济高度融合了人的物质和 1 第一章绪论南京晨光1 8 6 5 刨意产业旧发展摸j j 对策研究 精神需求，促进人的全面发展。“创造的多样性”正在成为世界性的共识，也为技术 进步、文化创意和多元价值观的共存提供了更多的发展空间、表现方式和传播途径。 3 、创意产业园是创意产业集聚的重要载体 产业集聚区是构建现代产业体系、现代城镇体系和自主创新体系的有效载体，是 优化经济结构、转变发展方式、实现节约集约发展的基础工程。创意产业园是创意人 群和创意企业在空间上的集聚化表征，是能产生知识外溢、创意潜能发生循环累积效 应的区域，也是城市产业集聚的重要表现形式。创意产业园促进了文化创意设计企业 的孵化、集聚、推动作用，充分发挥了产业集群的竞争优势，实现资源共享，提高整 体竞争力。创意产业园往往会选择智力资源密集、文化积淀深厚、景观资源优良的城 市区域，它既是知识产品生产的地方，也是文化消费和体验的地方，具有公开性和公 众参与性。 4 、创意产业园在南京的发展背景 南京作为历史文化名城，文化遗产丰厚，当代高新科技教育资源丰富，为创意 产业形成和发展提供了有利条件。近年来，随着我国的创意产业蓬勃发展，南京市创 意产业发展也呈现出较高的增长趋势，文化创意产业发展成效显著，一批影视创意基 地、传统书画艺术创意基地、民问工艺创意基地、现代艺术创意基地、网络游戏与动 漫创意基地以及综合性创意产业基地等产业园区应运而生，创意产业的发展呈现出集 群现象。园区发展注重把产业的上游研究丌发、中游的生产制造、下游的市场营销及 衍生产品的开发汇聚在一个比较集中的区域，打造完整的产业链条，发挥产业聚集的 溢出效应，使得整个行业都处于一个良性发展循环的轨道。2 0 1 0 年南京市政府提出 未来创意产业园区建设需要把握的重点是：推动开发园区转型升级。进一步优化生产 力布局，根据开发园区不同资源禀赋和区位特点，明晰产业定位，围绕上下游产业链， 建设一批专业园区与功能区，形成产业分工明确、功能定位合理、发展特色鲜明的新 格局。高新区着力打造应用软件及系统集成等高新技术产业基地。江宁开发区重点发 展电子信息、智能电网等先进产业。主城区内的国家级软件产业示范区和各具特色的 科技园区、总部基地、创新街区。与国内其他大城市以及固际大都市相比，南京的创 意产业发展模式和园区规划还有很大的发展空间。截至2 0 1 0 年5 月，根据创意产业 以及创意产业园区的概念，界定南京市正在建设或开园的创意产业园区有3 5 个，入 驻企业2 0 0 0 个，投资总额近8 0 多亿元。 2 南京晨光1 8 6 5 创意产业同发展模式i 对策研究第一章绪论 ( 二) 研究意义 本文通过研究创意产业相关概念、特征及其形成过程，分析典型国家创意产业园 区发展的两个实例，重点调研1 8 6 5 产业i j 司的发展模式，描述该创意产业园区的形成 思路和发展现状，分析园区的优劣势以及外部环境的危险与机遇，探索产业复合型发 展模式的得与失，为其他创意产业园的投资建设起到借鉴示范作用。创意产业同的研 究是一个比较新的课题，本文研究1 8 6 5 产业园的发展模式，主要具有以下研究意义： l 、重要的理论研究价值 我国对创意产业的认识还处于初级阶段，其涉及面广泛，涉及领域较多，对其的 界定、内涵以及发展规律等都还在探索中，因此对聚合创意产业的创意产业园区发展 模式的研究具有很深的理论研究意义。 2 、重要的经济应用价值 在我困经济快速发展的过程中，在资源紧张并且传统产业逐渐丧失核心竞争力的 前提下，创意产业对于改变经济增长方式、推进产业结构调整，提高创意服务经济在 国民经济中的比重，提高我国经济的软竞争力，具有重要的实践意义，而创意产业园 发展模式的成功与否关系到创意产业的经济价值能否尽快实现。 3 、深远的社会价值 南京作为历史文化名城，主城区有着大量的历史文化遗产和传统工业遗址，类似 于1 8 6 5 产业园的建设使城市文化和工业遗产可以保存下来，延续了城市的文脉，有 利于提高南京的城市综合竞争力。对于实现“转型发展、创新发展、跨越发展”，对 于实现城市经济社会全面协调可持续发展意义深远。 因此，研究1 8 6 5 产业园的发展模式，对于南京市创意产业园发展甚至圈内创意 经济研究都有着很大的辐射和影响作用。 二、文献综述 ( 一) 国外文献综述 创意产业是城市不同发展阶段的产物，人们对于这一现象的认识，也随着时代的 变化发生着转变。国外学术界真j 下深入研究创意产业及其相关概念始于2 0 世纪9 0 年代，研究涉及以下几个方面： 3 第一章绪论南京晨光1 8 6 5 创意产业i 司发展模式j 对策研究 一是关于创意产业定义的研究：普拉特( 1 9 9 7 年) 、斯科特( 2 0 0 1 年) 从部门途 径角度；霍金斯( 2 0 0 3 年) 从专利授权角度；卡福斯( 2 0 0 4 年) 从文化经济学的角 度对创意产业进行了界定。 二是关于创意产业集聚区的研究：克鲁( 1 9 9 6 年) 、海伦克鲁兹( 2 0 0 2 年) 以及 斯科特( 2 0 0 4 年) 等人对创意产业集聚区的空间组织特征进行了理论化的研究，空 间集聚特征是其中最重要并且反复被证实的空间特征。研究不仅没有停留在理论层 面，布朗( 2 0 0 0 年) 、赛特( 2 0 0 2 年) 和蒙哥马利( 2 0 0 3 年) 等更是从实证的角度 针对具体的创意产业集聚区进行了研究。 三是关于创意城市和创意阶层的研究：霍斯珀斯( 2 0 0 3 年) 、兰德里( 2 0 0 0 年) 和福罗晕达( 2 0 0 2 年) 等对创意城市的类型、构建核心以及创意城市的评论等方面 加以研究；在创意阶层的研究方面以福罗罩达的创意阶层的崛起最具代表性，创 意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的迅速崛起。在大多数发达国家，包 括科技、工艺设计、文化娱乐等创意行业的劳动力比例已经从1 9 9 0 年的1 2 上升到 今天的3 0 到4 0 。 ( 二) 国内文献综述 在中国，研究者对于创意产业的研究大致町归纳为以下三个方面： 一是对创意产业的理论性探索与思考，例如：金元浦( 2 0 0 5 年) 、厉无畏( 2 0 0 6 年) 、任雪飞( 2 0 0 6 年) 等提出：在当代信息社会罩，一个国家的经济和社会的命运 已紧密地联系甚至取决于文化资源和文化产品形式的创意能力，在当今世界，文化创 意产业、文化创意人力资本的价值对一个国家发展的重要意义，已成为一个基本的事 实和发展趋势：文化创意产业实践的全球蜂起和文化创意阶层的茁壮崛起。密切关注 和深入研究当代世界文化创意产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为 世界制造业大国从制造型向创意型发展的中国来 兑，具有重要意义。可以预期，未来 文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重 要的作用。对于二次产业在国民经济中占据重要地位的中国，适时地调整产业比重， 进一步推动三次产业特别是高科技支持的文化创意产业类高端产业群的发展，是十分 必要的。 4 南京晨光1 8 6 5 创意产业圃发键模式j 对策研究 第一章绪论 二是对创意产业发展的先进经验的解读，例如：胡晓鹏( 2 0 0 6 年) 、于雪梅( 2 0 0 5 年) 、王如忠( 2 0 0 6 年) 等指出：自2 0 世纪未以来，全球在城市和产业层面从“文化 到“创意”的范式转变，以及中国在几年时间内，从引入“创意产业”概念、产业实践 到其成为国家的政策话语而具备“权威力量”的着陆。从研究内容、研究路径、研究 方法着重分析了目前国内对创意产业的研究现状，并提出了可拓展的研究空间。介绍 了国外对中园创意产业的不同研究视角。提出了在参照西方创意产业发展经验进行现 代化的历程中，需要保持开放而理性的精神，从而探索出“有创意的文化”的现代化进 程。 三是以城市为基础探讨创意产业发展的具体实践。例如：荣跃明( 2 0 0 7 年) 、花建 ( 2 0 0 4 年) 、阮仪- - ( 2 0 0 5 年) 等指出：创意产业是闰际上一种新兴服务业的产业分类概 念，这一概念反映出“新经济”企业运行的动态特征。国际经验显示：创意产业的形成 和发展取决于其所在城市的区位、能级、产业基础，以及产业发展环境等。从客观情 况看，上海目前已经具备了加快创意产业发展的基本条件，进一步认识创意产业的产 业特征及其在上海产业结构优化升级中的重要作用，把创意产业作为具有自主知识产 权的核心技术创新发展的基础和主要裁体来加以培育，突出创意产业在产业结构调整 特别足现代服务业发展中的主导作用。 研究者们已逐渐认识到，创意产业在推动城市产业结构升级、增强城市竞争力的 同时，在城市文化建设、人才培育和就业、历史遗留建筑保护等方面起到了积极的作 用。总体而言，虽然在我闺诸多城市创意产业发展迅速，创意产业园区也不断涌现， 但是在创意产业园区的发展模式方面缺少深入的研究。 三、论文的研究方法、思路与框架 ( 一) 研究方法 实地调研：论文将调研访谈作为研究准备工作的重点，对1 8 6 5 产业园进行实地 调研，深入园区内部进行实地考察并和创意产业园的实践者深入交流，对创意产业的 特征、产业定位、产业集聚现象等有了一定的感性认识，进一步了解园区现状，深入 研究园区的发展模式，为论文结论的形成打下了较为降实的基础。 理论研究与案例分析相结合的方法：通过大量的文献阅读，了解国内外与本文相 第一章绪 论 南京晨光1 8 6 5 创意产业同发腱模弋j 对策研究 关的研究成果，系统分析发展创意产业应考虑的各个方面，形成了有指导意义的理论 框架。论文尽可能全面地收集有关创意产业园的资料，为研究创意产业园发挥的经济 和社会作用打下理论基础。特别是为了研究典型国家创意产业园发展模式，从中得出 经验启示。以对1 8 6 5 产业园的个案分析，找寻适合创意产业园区突破发展的特色和 模式。 比较研究和多学科综合研究方法：把1 8 6 5 创意产业园作为主要研究地区，进行 实证分析和比较研究。学习和借鉴国际创意产业园发展经验，如英国、德国、日本、 台湾和香港等国家地区，了解他们发展创意产业园的历史与趋势，能够为创意产业在 中国的发展提供借鉴意义，并且从中发现和总结出规律性的问题是非常有价值的。借 鉴多学科的相关理论，包括产业经济学、城市规划学和投资管理学等理论，作为探讨 创意产业与经济增长、城市更新和项目投资的理论依据。 ( 二) 研究思路 本文对研究对象1 8 6 5 产业园进行了实地调研，通过理论研究与案例分析相结合 的方法，总结了典型国家创意产业园发展模式的经验启示，阐述了1 8 6 5 产业园的发 展模式并对其进行s w o t 分析，运用包括产业经济学、城市规划学和投资管理学等 多学科综合研究的方法，提出了1 8 6 5 产业园进一步发展的对策与建议。 ( 三) 论文框架 本文注重理论研究与实证分析的结合，同时强调形成一个整体的分析框架，具体 如下( 图1 ) ： 6 南京晨光1 8 6 5 创意产业同发蜒模j j 对策研究 第一章绪论 四、论文创新点 图l本文研究的技术路线图 本文运用s w o t 分析法分析了1 8 6 5 产业园的机会、威胁、优势和劣势，依据1 8 6 5 产业围发展经验的研究成果，客观分析了该产业园的发展模式。以点带面，总结归纳 出创意产业园主要发展模式。研究表明，通过园区的集聚效应，创意产业将高增值和 广融合的特性充分展现，园区的发展模式是创意产业价值实现的保障。 从1 8 6 5 产业园的发展经验认识到创意产业园的介入使得传统产业空间焕发了生 机，历史文化遗迹和工业遗存得到了翻新利用。研究表明，创意产业k 目的发展，为城 市更新模式、工业遗产的积极保护提供了新的途径，为传统产业文化的延续和发扬提 供了新的契机。 第二章创意产业 司的理论 虢述 南京昆光1 8 6 5 刨意产业同发艟模j j 对策研究 第二章创意产业园的理论概述 一、创意产业的概念 ( 一) 创意产业的定义 创意产业源于个人创造力、技能与才干，就是将人们平时常说的“点子”、“主意 或“想法”，通过丌发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。1 9 9 8 年英国创意产业特别工作组出台的英国创意产业专题报告中首次明确提出“创意 产业 这一概念。随着全球经济同暖，许多国家都把发展创意产业、构建创意城市 作为重点战略。由创意产业聚合而成的创意经济有两大推动作用，一是创意资源正在 成为现代城市经济增长的关键要素；二是创意产业逐渐成为城市发展的先导产业或支 柱产业。 在实际的政策运用或政府的产业统计中，由于各个国家和地区的经济社会发展阶 段以及文化背景的不同，对创意产业内涵与外延的界定也存在一定的差异( 表1 ) 。概 况起来大致有三种类型： 一是以英国、德因为代表的“以内容为导向”和“以产业为导向”的产业，结合 传统制造工艺与新技术成为英、德经济增长的动力。这也与政府竭力借创意产业改变 其老牌工业困家刻板教条的形象，在其制造业占困民经济的比莺同益下降之时，借创 意产业振兴国家经济有关。 二是以美国、澳大利亚为代表的“以版权为导向”并结合新科技，强调数字内容 与新科技应用。与英幽沿用的“创意产业”相比，美国则采用“版权产业”( c o p y r i g h t i n d u s t r i e s ) 的分类方法，按此新分类方法，英国所指的1 3 项文化创意产业，几乎已 全部列入美国所指的版权产业。一般来说，美国的知识产权产业可以算是涵盖了我们 理解意义上的创意产业内容，其关注焦点主要集中在具有知识产权的创意经济上。 三是以同本、韩困和中国为代表的“以文化和服务”为导向的创意产业。创意产 业在推动经济和增加就业的同时，还强调对文化社会的价值提炼和对社会整体生活服 务质鼍的提升。若仅仅以经济发展为目的制定产业政策，容易导致国家和地区软硬件 资源发展不均衡的情况出现。地处东亚的国家和地区更注重社会的全面均衡发展，在 8 南京尼光1 8 6 5 创虑产业阋发键模式j 对策研究 第二章创意产业园的理论概述 巩固主要产业的同时，更重视营造有利的社会环境，用以培养、吸引各方有识之士。 这些固家和地区不仅为经济持续增长发展创意产业，同时也为提升市民生活质量，提 供一个尊重言论自由与保护知识产权的社会。 表1国家及地区创意产业的范畴表 定义国家及地f 爱范畴 英国 广告、建筑、艺术、古遗1 1 f 场、i ：艺、l ：业殴计、流 创意产业行设计与时尚、电影与录影带、休闲互动游戏、音乐、表 德国 演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与，“播 电影前后期制作、广播服务、音视频出版、图书 l j 版、 荚国报纸杂志出版、游戏出版、付费电视、在线j “播、新媒体 版权产业 澳人利哑传播、在线服务、信息索引、电子商务、广告与设计、健 康教育、视觉艺术、表演艺术 文化创意 日本文化艺术类( 艺术、占黄与i ：艺品、音乐、表演艺术) 、 韩国 电子媒体类( 数码娱乐、电影与录象、软件与电子计算、 产业 中国电视与电台) 、设计类( ，“告、建筑、设计、出版与印刷) 资料来源：d c m sc r e a t i v ei n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t s 澳人利疆传播信息及文艺：部 香港人学文化政策研究中心香港创意产业恭线报告2 0 0 5 台湾经济研究院， 文化创虑产业值调查j 评估2 0 0 6 ( - - ) 创意产业的形成 经济活动中的创意无处不在，在传统工艺领域罩美学设计发挥了重要作用，但其 设计还局限于为仅仅企业内或行业内服务，没有成为独立的产业体系。在专业化分工 和信息技术的成熟运用前提下，创意产业作为独立的产业丌始形成。一方面生产方式 由传统的标准化生产模式向专业灵活化的生产方式转变，另一方面以信息技术为支撑 的新经济出现，导致出现了产业分工的基础上的产业融合。 每个国家对于创意产业范畴的界定存在一定差异，既有传统的艺术产业如工艺、 古董、建筑和美术，也包括了版权化的传媒领域如电影、广播和电视，还包括了数字 化的新经济产业如软件设计和工业设计。除了利用信息技术创新而成的产业外，多数 产业是由传统产业融合发展而成。创意产业并非单指某一类产业，而是这些产业在其 自身发展的需求和在社会发展的贡献方面特征类似，也具备相同的经济发展潜力，客 观上受到政府的政策激励，因而被划分出来单独分类。由此可见创意产业作为一个政 策概念，符合政府政策制定的角度。 必须说明的是创意产业并不只是政府的政策手段。政府能够敏锐地捕捉到创意在 知识经济时代所起到的作用，体现了创意产业作为独立的产业形态及其对国家经济增 长和产业结构调整的影响。 l 、专业灵活化 9 第：章创意产业同的理论概述南京晨光1 8 6 5 创意产业同发展模式j 对策研究 传统的规模生产方式受标准化产品和服务所支配，强调标准化生产模式、低成本劳 动力和低价竞争，必然要向“专业灵活化”生产方式转变，这种生产方式强调以客户为 中心，运用通用灵活的设施器材和较强适应能力的熟练技能人员。众多中小型的专业化 公司随之出现，这些创意产业企业其组织形式呈现网络化和垂直分布的特征。新经济时 代的生产分类化和需求多样化突出了区域经济的重要性，形成了产业集聚的趋势。就企 业类型而言，它可以是个人工作室等比中小企业还要小的微型企业。从事创意产业的企 业呈现出小型化、灵活化、专业化和区域化的特点，“少量的大企业，大量的小企业 成为普遍现象。上海赤峰路设计一条街汇集各类企业5 0 0 余家，有近万名从业人员，平 均每家企业不到2 0 人。j 下是由于创意产业广融合的组织特征，在组织结构层面形成了 小企业与大公司错位经营，良性竞争的态势，因而整个产业具有良好的发展态势。 创意制造阶段的灵活性和独立性显现出更加重要的地位和价值。因为创意产业在 服务本企业发展的同时，衍生的产品与服务逐步渗透到其他行业和企业，向服务业、 制造业包括初级制造业等其他产业融入。可以看出，居于产业价值链高端地位的创意 创业，它享有在生产制造各个环节中利润分配的特权，并且对传统部门进行深层次的 创新与改造( 图2 ) 。 影教游 行行行 视育戏 业业业 影 教游 细 卜、 融 h 、 细 视育戏 创创创 分 y 合 y 分 创创创 意意意意意意 制制 制制制 制 作作作作作作 影 教游 开开开 视育戏 开开开 发发发 发发发 辂繁整 创意创意创意 整整整 2 x 厶a 合合合uuu 制作制作制作 开发开发开发 整合整合整合 么飞 ： y 专业细分 飞 图2 创意产业行业细分与融合图 资料来源：贺寿只，城市信息化建设对创意产业的推动，中国创意产业论坛j ：海2 0 0 4 1 0 南京晨光1 8 6 5 创意产业阕发腱模式j 对策研究 第一二奇创意产业州的理论概述 2 、新经济发展 创意产业最大限度地发挥了新经济的优点和特征。新经济是以计算机信息通信技 术和数字虚拟技术为基础的经济。所谓新经济的优点和特征其是实质应用计算机信息 通信技术和数字虚拟技术实现传统意义上的不同产业问的融合，而创意产业的内涵正 是对这一产业融合趋势进行拓展和概括。这一点与英国对创意产业的认识不谋而合， 例如它对电子商务、影视制作、远程教育等的细分。商务、影视及教育等冈为计算机 信息技术和数字虚拟技术的发展，出现了新颖的商业模式和经济增长模式。 创意经济的这些特性被称为数字融合，也就是无论照片、音乐、文件、视频还是 通信，都可以转化成数字信号1 和o ，它们就具备了共同的数字基础。数字融合的实 质不只是改变了获得信息的方式和成本，更重要的是其技术进步发生在各产业的边 缘，成为产业融合和业务融合的重要支柱。信息技术带来的成就使得企业实现扁平化 管理，世界各国的交流沟通变得更加便捷。 产业融合主要表现为产业边界的相互交叉与部分重叠，形成与以往完全不同的新 型产业形态。它不是原有产业的简单合并，也不是对原有若干产业的单纯替代品，而 是一种原有产业有效整合基础上的重新分工。如传统电视业与信息技术相融合的数字 电视，传统出版业与信息技术相融合的网络游戏和网络文学，都没有完全取代传统的 电视、游戏和文学出版产业，但却出现了有别予传统行业的交叉产品、交叉平台以及 收益共享的交叉部门，创造出新兴的多媒体信息服务产业，丌拓出崭新的业务市场， 带来了巨大的商、l k 机遇，同时也成为政府努力增加经济和就业的落脚点。 ( 三) 创意产业的特征 创意产业的出现，意味着社会财富的创造形式发生了历史性变化，人类社会丌始 了一种崭新的生产方式，外在于劳动过程的创意已成为商品价值形式的重要因素。这 种创造价值的活动把抽象的、无形的创意作为产业链的源头，改变了以往只有资本以 及劳动力等实体才能生产的观念。创意产业不是对文化产品的简单复制，更强调运用 文化艺术创造性推动经济的新兴理念和经济实践，它的核心是创意，灵魂是文化，支 撑是科技，属于知识密集型、智慧主导型新兴产业，它的兴起，刷新了传统的产业发 展演变趋势，在其各个环节都表现出区别于传统产业的明显特征： 第_ 二章创意产业阔的理论概述 南京尼光1 8 6 5 创意产业| 司发展模式j 对策研究 l 、稀缺性 创意具备经济学的本质特性一稀缺性。创意本身并无成败、好坏、高低之分，赋 予其意义与价值的正是其“稀缺性”，这足创意成为一门产业或是一种经济的最根本 条件。未来经济的高速发展依托于新产业技术革命，技术的突破关键在于敢于颠覆传 统的创新，好的创新与创意可以推动整个社会的进步。随着经济的发展，社会对创意 与创新的需求十分巨大，相对供给的不足更加显示出创意的稀缺性。 2 、强融合性 创意产业集文化、科技和经济于一身，是三者相互交融和交互发展的产物，具有 高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条 件。它以文化创意为内容和原动力，以科技创意为手段和支撑，以市场需求为根本导 向，是文化、科技和经济相结合的产物。文化创意、科技创意与市场的结合成为创意 产业的发展方向。高端的文化产品和科技产品，无不强调文化、科技同经济的互动和 互补，促进经济、文化及科技的一体化。因此，创意产业既包括文化创意产业，也包 括科技创意产业。 3 、高附加值性 创意产业依托于传统产业的科技创新环节，处于价值链高端，天生是一种高附加 值产业。它以创意为核心，推崇创新，尊重个人创造力，把个人的思想转化为产品， 将具体的、原创的、丰富多彩的文化和科技创意转换成具有高度经济价值的产业，并 发挥产业的功能创造财富，增加就业。创意产业颠覆了传统的价值增值理论，将创新 引入生产函数，把高新技术融人传统产业，创造出新的价值增值源泉，由此带来高附 加值。对于创意产业，价值形成的唯一基础以其创意含量的高低来比较。 4 、知识产权性 创意产品以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化 表现。创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关。创意产 业当中有形资产较少，其核心生产要素是信息、知识、文化和技术等无形资产，这就 将其与知识产权紧密联系在了一起。知识产权的生成和利用成为创意产业的核心资 产和创造社会财富的主要方式。如果没有知识产权，创意产业将面临任意仿制和随意 复制的混乱局面，整个产业都将面临生存和发展的危机。加强知识产权保护是发展创 意产业之本。 1 2 南京晨光1 8 6 5 创感产业阔发蜒模式j 对策研究 第二嚣创意产业同的理