（体育人文社会学专业论文）我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策.pdf

刘思程：我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策 中文摘要 随着广州亚组委、中国网相继推出官方电子体育杂志，对竞技体育进行宣传报道，电 子体育杂志以其炫目的视觉冲击力，超强的互动性在网络端得到受众的广泛关注。它为社 会大众提供了一种精神食粮，使人们以健康的方式度过闲暇。它对促进我国奥运战略和全 民健身战略的全面实施、推动体育产业发展以及全民普及体育知识都有重要作用。然而通 过文献检索发现，目前国内有关电子体育杂志收录的相关文献较少，笔者以“电子体育杂 志”为关键词，在中国期刊全文数据库和中国优秀博、硕士学位论文全文数据库中模糊检 索，未发现相关文献。由此可见，对于我国电子体育杂志的研究并没有引起学者们的高度 重视。 电子体育杂志在我国还是新生事物，整个行业的专业化水平不高，在其发展过程中还 存在着许多问题。本文采用文献研究法、网络调查法、访谈法等研究方法对我国电子体育 杂志的发展现状及其内容、制作、发行、市场盈利等问题进行了调查分析。调查结果表明： ( 1 ) 我国电子体育杂志受众群小，活跃读者比例较小，读者忠诚度不高，游离读者 较多，面临读者群流失的危险。 ( 2 ) 读者总体上不满意我国电子体育杂志的发展现状。 ( 3 ) 电子体育杂志最迫切要解决的问题依次为：信息的时效性，体育的专业性，内 容的深刻性，阅读的便利性，制作的精美性。 ( 4 ) 我国电子体育杂志在内容方面存在过度娱乐化，仿传统期刊化，体育专业性不 强，体育特点不突出，原创内容不多的问题。 ( 5 ) 我国电子体育杂志发行阅读方面存在时效性较低、更新慢；阅读平台单一，不 便于携带阅读；搜索困难；不便于剪辑编辑：下载速度慢等问题。 ( 6 ) 我国电子体育杂志的市场盈利现状不佳：广告盈利进入平台期；发行盈利的市 场环境还未形成。 针对上述调查结果中发现的问题，提出以下建议： ( 1 ) 加强与传统体育杂志、网络博客、电视体育频道、体育精品课程网站的合作，丰 富电子体育杂志的内容来源；培养电子体育杂志的专业采编团队，通过提高杂志的专业性、 深刻性和可看性提高电子体育杂志的内容质量。 ( 2 ) 开发手机阅读终端、拓宽电子体育杂志的阅读平台；通过成立电视电子杂志频道、 扬州大学硕 ：学位论文 增加对大型体育赛事的综合报道，加强对电子体育杂志的宣传力度，稳定扩大杂志读者群。 ( 3 ) 坚持广告盈利为主，通过为体育相关经营企业、大型体育赛事、体育游戏网站制 作宣传杂志，推出社区增值服务等方式，寻求电子体育杂志新的盈利点。 ( 4 ) 政府相关部门要加大对电子体育杂志的扶持力度，出台相应的政策，加强网络版 权保护，改善互联网共享环境。 关键词：我国电子体育杂志发展现状问题对策 刘思程：我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策 a b s t r a c t g u a n g z h o ua s i a ng a m e so r g a n i z i n gc o m m i t t e ea n dc h i n a c o m c np u b l i s h e de a c hs p o r t s e - m a g a z i n e a u d i e n c e sp a i dm o r ea t t e n t i o na b o u ts p o r t se m a g a z i n eb e c a u s eo fi t sg l a r i n g v i s u a li m p a c ta n ds t r o n gi n t e r a c t i o n s p o a se - m a g a z i n ef o r t h ec o m m u n i t yp r o v i d e sas p i r i t u a l f o o ds ot h a tp e o p l ec a ns p e n dt h e i rl e i s u r et i m ei nah e a l t h yw a y i th a sa ni m p o r t a n c er o l eo n c h i n e s eo l y m p i cs p o r t ss t r a t e g y , t h ei m p l e m e n t a t i o no fac o m p r e h e n s i v eh e a l t hs t r a t e g ya n d n m i o n w i d ep o p u l a r i t yo fs p o r t sk n o w l e d g e h o w e v e r , t h el i t e r a t u r er e t r i e v a lf o u n dt h a tt h e r e l a t e dl i t e r a t u r es t u d ya b o u ts p o t se m a g a z i n ei sl e s s a u t h o rf o u n dn o t h i n gw h e nu s e d “s p o r t se m a g a z i n e a sk e y w o r dt of i n dd o c u m e n t s i nc h i n an a t i o n a l k n o w l e d g e i n f r a s t r u c t u r ea n dc h i n e s ed o c t o r sa n dm a s t e r st h e s e sf u l l t e x td a t a b a s e t h u s ，f o rt h e s p o r t se - m a g a z i n es t u d i e s ，s c h o l a r sh a v en o tc a u s e dah i g hd e g r e eo fa t t e n t i o n s p o r t se - m a g a z i n eh a ss o m ep r o b l e m s ，i t si n d u s t r ys p e c i a l i z a t i o nl e v e li sl o wb e c a u s eo fi t i sab a b y t h i sp a p e ru s e sl i t e r a t u r em e t h o d ，q u e s t i o n n a i r em e t h o do nl i n e ，i n t e r v i e ws t a t i s t i c s c a r r y i n g o u tm o r ea l l - r o u n d i n v e s t i g a t i o no ft h e c u r r e n t d e v e l o p m e n ts t a t u s a n ds o m e p r o b l e m s ( c o n t e n t ，f a c t u r e ，p u b l i s h i n g ，p r o f i t s ) o fc h i n e s es p o t se - m a g a z i n e r e s u l t sa f t e r i n v e s t i g a t i o na r ea sf o l l o w s ： ( 1 ) c h i n e s es p o r t se m a g a z i n ea u d i e n c ei ss m a l l ；t h ep r o p o r t i o no fa c t i v eu s e r si ss m a l l ， c h u mt r e n d se v i d e n t ( 2 ) m o s tu s e r sa r en o ts a t i s f i e d 谢t l l t h ec u r r e n td e v e l o p m e n to fc h i n a se l e c t r o n i c m a g a z m e ( 3 ) t h et e r r i b l ep r o b l e m si nt u r nf o rs p o r t se m a g a z i n ea r e ：t i m e l i n e s so fi n f o r m a t i o n ， p r o f e s s i o n a ls p o r t sn e w s ，t h ed e p t ho fc o n t e n t ，r e a d i n ge a s y , e x q u i s i t ef a c t u r e ( 4 ) c h i n e s es p o r t se m a g a z i n ee x i s t s f o rt h ec o n t e n to fe n t e r t a i n m e n to v e rs e r i o u s ， i m i t a t i o no ft h et r a d i t i o n a lj o u r n a l ，p r o f e s s i o n a ls p o r t si sn o ts t r o n g ，a n di t sf e a t u r e sa r en o t p r o m i n e n t ，n o tm u c ho r i g i n a lc o n t e n ti s s u e s ( 5 ) t h ep r o b l e m sa b o u tr e a d i n ga n dp u b l i s h i n ga r e ：u p d a t e ss l o w l y , t i m e l i n e s ss l o w l y , r e a d i n gp l a t f o r mi sf e w ，n o te a s yt or e a da ta n ym o m e n t ，s e a r c hd i f f i c u l t ，n o te a s yt oe d i t ， d o w n l o a ds p e e d si ss l o w ( 6 ) t h em a r k e tp r o f i t ss t a t u so fc h i n e s es p o r t se m a g a z i n ei sn o tg o o d a d v e r t i s e m e n t 扬州大学硕士学位论文 m a r k e ti ss a t u r a t i o na n dt h ec h a r g e de n v i r o n m e n th a sn o ty e tf o r m e d a c c o r d i n g t ot h es u r v e yr e s u l t s ，a u t h o rg i v es o m es u g g e s t st h a tf o l l o w e d ： ( 1 ) t os t r e n g t h e nt h ec o o p e r a t i o n 谢mt h et r a d i t i o n a ls p o r t sm a g a z i n e ，i n t e r n e tb l o g ，t v s p o r t sc h a n n e l ，s p o r t so n l i n eg a m e ，t or i c hs o u r c eo fs p o r t se - m a g a z i n e ，t ot r a i np r o f e s s i o n a l e d i t o r i a lt e a mo fs p o r t se m a g a z i n e ，a n dt oi m p r o v et h eq u a l i t yo fm a g a z i n ec o n t e n t ( 2 ) d e v e l o pt h em o b i l er e a d i n gd e v i c e s ，s e tu pe - m a g a z i n et e l e v i s i o nc h a n n e l s ，g i v ea n i n t e g r a t e dc o v e r a g eo fm a jo rs p o r t se v e n t sw i t ht h eh e l po fm e d i a , s t r e n g t h e nt h ep u b l i c i t yo f s p o r t se m a g a z i n e ，e n s u r ea n de x p a n dt h em a g a z i n e u s e r s ( 3 ) p e r s i s ti na d v e r t i s i n gp r o f i t sm a i n l y ，l a u n c ht h ew a y o fc o m m u n i t yv a l u e a d d e ds e r v i c e s t os e a r c hf o rt h en e wp r o f i tp o i n tb ym a k i n gm a g a z i n ef o r t h es p o r t s - r e l a t e de n t e r p r i s e s l a r g e s c a l es p o r t se v e n t s ，a n ds p o r t sg a m e sw e b s i t e ( 4 ) r e l e v a n tg o v e r n m e n td e p a r t m e n t ss h o u l di n c r e a s ee f f o r t st os u p p o r ts p o r t se - m a g a z i n e ， a n ds e tu pt h ea p p r o p r i a t ep o l i c i e st os t r e n g t h e nt h ep r o t e c t i o n + o ft r r e m e tc o p y r i g h ta n d i m p r o v et h ee n v i r o n m e n tf o ri n t e r a c ts h a r i n g k e y w o r d s ：c h i n a ；s p o r t se - m a g a z i n e ；d e v e l o p m e n ts t a t u s ；p r o b l e m s ；c o u n t e r m e a s u r e 扬州人学硕士学位论文 扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书 学位论文原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。 除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表的研究成果。对本 文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名：烈，恩役 签字日期：知j d 年5 月3 0 日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有 关部门或机构送交学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅。本人授权扬州 大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或 扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收 录到中国学位论文全文数据库，并通过网络向社会公众提供信息服务。 学位论文作者签名：翅廷径 导师签名： 毋k 签字日期：d l d 年5 月3 0 日签字日期：d i o 年5 月孙日 ( 本页为学位论文末页。如论文为密件可不授权，但论文原创必须声明。) 刘思程：我国电了：体育杂志的发展现状、问题与对策 1 前言 我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策 1 1 问题的提出 2 0 0 5 年，一种新型电子杂志( 又被称为网络杂志、数字杂志、多媒体互动杂志等等) 开始在中国风行，它将f l a s h 动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3 d 特效等各种效 果融为一体，以杂志的形式，依托网络发行。它迅速得到网民的追捧，以及资本市场的认 可，短短几年时间内得到了上亿美元的风险投资。艾瑞( i r e s e a r c h ) 与中国新闻出版总署 共同发布的中国网络杂志出版业调查报告预计：到2 0 1 0 年，中国电子杂志读者数量 将突破l 亿，电子杂志读者在网民中的比例将达到4 0 ；中国电子杂志整体市场规模将达 到1 2 5 亿元。 电子杂志的迅猛发展为新闻与传媒事业开辟了一片新的天地，电子体育杂志的迅速崛 起更为我国体育事业的发展提供了不可或缺的推动力，其作用体现在以下三个方面： 首先，它拓宽了体育传播的渠道，推动我国体育奥运战略和全民健身战略的全面实施。 作为一种传播体育的新手段，电子体育杂志以多种类的报道体系，灵活多变的报道技巧， 全方位为受众提供最全面的体育信息。北京奥组委和广州亚组委都利用它宣传介绍体育赛 事，展示奥运背景下的中国体育文化现象，推动我国体育奥运战略和全民健身战略的全面 实施。 其次，它丰富了体育广告的媒介，有利于体育产业的发展。电子体育杂志以后台数据 库为支撑，实现了体育广告的精细化投放。商家根据数据库提供的资料，更容易了解到目 标客户的喜好，根据反馈信息及时调整广告策略。它支持音频、视频等多媒体表现形式， 增强了体育广告的说服力，更容易打动消费者。电子体育杂志能提高体育企业在网络端的 影响力，推动体育产业发展。 第三，它提高了网民对体育运动的兴趣，有利于全民普及体育知识。截止到2 0 0 9 年 1 2 月底，中国网民规模达到3 8 4 亿人，网络已经成为受众获取信息的主要手段。电子 体育杂志在保留了传统媒体的基础上又融合了互连网和通讯技术，以其丰富的体育内容， 超强的互动性，炫目的视觉吸引力为广大网民提供一种精神食粮，使网民以健康的方式度 国c n n i c 中国互联网络发展状况统计报告f r 】，2 0 1 0 1 扬州人学硕上学位论文 过闲暇，有利于全民普及体育知识。 虽然电子体育杂志对我国体育事业的发展具有较大的促进作用，但是，目前学术界对 于我国电子体育杂志的重视程度还远远不够。通过对中国期刊全文数据库和中国优秀博、 硕士学位论文全文数据库进行文献检索，并未发现关于我国电子体育杂志的相关研究。我 国电子体育杂志在内容制作方面存在哪些问题? 在其发行和被读者阅读的过程中存在哪 些不利因素? 其盈利状况如何? 这些问题与我国电子体育杂志今后的发展密切相关。本文 希望通过专门的调查了解我国电子体育杂志的发展现状，分析并归纳出存在的问题，并据 此提出针对性建议，为我国电子体育杂志的发展提供理论参考依据。 1 2 文献综述 1 2 1 我国电子体育杂志概述 1 2 1 1 我国电子体育杂志的概念 电子杂志的定义随着电子信息技术的进步不断变化。它又被称为：网络杂志、数字杂 志、多媒体互动杂志等。中国最新形式的电子杂志采用先进的p 2 p 技术发行，集f l a s h 动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3 d 特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，未 来可以移植到p d a ( 掌上电脑) 、数字电视等多种个人终端进行阅读。 电子体育杂志，顾名思义，是电子杂志中介绍体育的一类杂志。 “体育”有广义和狭义之分，即使是体育理论专家也因视角的原因对它的定义亦见仁 见智。广义的体育是：“人类根据社会生活的需要，依据人体生长发育、动作技能形成和 机体机能提高的规律，以身体练习为基本手段，达到发展身体、增强体质、提高运动技术 水平、丰富社会文化生活的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。它包括群众性体 育、竞技体育、学校体育等内容。 与上述体育的概念和电子杂志的相关概念相一致，现阶段我国的电子体育杂志的概念 为：在继承和发展纸质体育杂志的基础上，依托信息技术融合音频、视频等多媒体元素， 演示、阐述、报道、宣传体育及其相关物质、文化产品的电子出版物。 1 2 1 2 我国电子体育杂志的特点 ( 1 ) 运动表现力突出、展现体育特点 廖若冰我国体育类报纸生存现状和赢利模式研究【d 】，武汉体育学院2 0 0 9 6 刘思程：我国电了体育杂志的发展现状、问题j 对策 电子体育杂志超越平面媒体文字和图片结合的传统模式而体现出典型的多媒体性，将 图片、文字、声音、视频等各种元素运用一定的编辑手段加以融合，并且利用网络进行存 储、处理、传输和显示。大量的图、文、声、像等体育信息，经过设计、整理与组织之后， 生动形象地呈现在读者面前。这种高度集成的多媒体影视作品使简单的文字和图片灵动了 起来，将体育运动的力与美完美的结合在一起，在视频、音频协调作用下，往往能使读者 热血沸腾、对体育运动产生共鸣，进而转化为对运动的渴望和冲动。 ( 2 ) 电子化发行、体育信息海量 电子体育杂志的创作、投稿、审稿、编辑出版以及发行、反馈等过程都在网络环境中 进行。而现代体育平面杂志虽多借助电脑技术进行编排，但是在前后期的制作以及发行过 程中仍需要应用大量纸张。由于版面的限制，体育平面杂志往往舍去一些有价值的文章， 而电子体育杂志则很少受此限制。由于制作成本低廉，电子体育杂志的文字、图片、表格 编排就可以更加随意。这使得电子体育杂志不受版面的约束，拥有海量的体育信息。 ( 3 ) 精确化广告、推动体育产业发展 电子体育杂志的广告具有精准传播的特点，其发行平台借助数据库统计系统能够轻松 统计杂志的下载量、平均阅读时间、读者在广告上停留的时间以及读者点击广告的频率。 即使是读者下载电子体育杂志后离线阅读，该读者的上述信息也还是会存储在阅读器的软 件里面，等到该读者再次上网时，数据依然会自动被发回至平台服务器。体育相关经营公 司根据这些数据，能够精确定位读者群，有针对性的发布广告，节省广告开支。电子体育 杂志精确化的广告能给这些体育相关经营公司带来较高的广告收益，推动体育产业的发 展。 ( 4 ) 互动性强、有利扩大体育人群 通过网络，体育人可以点击杂志上的链接进入杂志社区发表评论、参与投票、和其它 杂志爱好者共同交流等等，这些反馈信息可以立即以留言的方式呈现在网络上。杂志编辑 根据反馈意见就读者感兴趣的话题为读者量身打造下一期的杂志，呈现最新鲜的资讯信 息，大大缩短了杂志读者的反馈周期。而且读者还可以通过电子杂志平台提供的免费制作 软件、教程亲自动手制作一本属于自己的电子体育杂志并在网络上发行。通过电子体育杂 志及其后台系统，体育人更容易接触到和自己兴趣爱好相投的人，可以便利地和更多的人 交流，使他们产生通过体育将自己的社会关系向一起聚集的愿望，这样的方式有利于体育 人群的扩大。 ( 5 ) 内容多元、体现青少年兴趣特点 扬州大学硕十学位论文 我国电子体育杂志的内容多种多样。有专项运动类，内容涉及球类、武术、赛车、滑 雪等诸多项目，为各类体育运动的爱好者提供资讯信息；有综合体育类，像运动汇、 最体育等，内容涉及面较广，对近期体育事件进行打包论述；有体育时尚类、体育生 活类，像禅、s + s 型动等，介绍体育与生活的相互影响；还有体育与运动产品相结 合的边缘类杂志，像我为鞋狂、( ( n i n g 等。电子体育杂志内容上的多元化，体现了青 少年追求时尚、涉猎广泛的兴趣特点，满足了他们多层次、个性化的需求。 1 2 1 3 我国电子体育杂志的初步发展 我国的电子体育杂志大约开创于2 0 0 4 年。雅典奥运会后，体育志杂志社筹办的足 球宝贝创刊，并在z c o m ( 佐罗网) 上发行。此后，陆续出现了繁体志、新浪体 育周刊、竞技派等十几家电子体育杂志。但是由于宣传、制作、盈利等因素，这些杂 志没能引起读者的广泛注意，也没能继续发展下去。2 0 0 5 年4 月1 5 日发行的新浪体育 周刊坚持时间最长，到2 0 0 7 年7 月才停刊。这些杂志是中国电子体育杂志的探路者， 尝试用电子杂志的形式改变人们的阅读习惯，改变人们对体育传播的认识。 2 0 0 6 年是中国电子体育杂志的转折点。3 月北京奥组委推出官方电子杂志北京 2 0 0 8 ，虽然它只是传统纸质杂志的电子版，也并未得到读者的好评。但是，北京2 0 0 8 ， 作为官方借助“电子杂志 手段宣传奥运的尝试，为我国电子体育杂志的发展提供了宝贵 经验；6 月9 日一7 月1 0 日期间，万众传媒推出了世界杯日刊，它整合新浪网、东方宽 频等多方资源，利用w e b 2 0 互联网技术视频、音频、f l a s h 、互动等超强表现力， 获得大众热捧，万众平台订户数飚升至1 0 0 0 万，成为互联网极具人气的聚焦点。受世 界杯日刊成功的影响，各发行平台及制作团队相继跟风，推出电子体育杂志，意图搭上 世界杯的顺风车，用电子杂志这种新媒体宣传体育。 2 0 0 7 年受中国电子杂志市场整体环境影响，电子体育杂志遭遇冰封期。商家们只看 到了电子杂志的众多优势：进入门槛低、不受刊号限制、没有纸张印刷及发行费用，较低 的运营成本。在众多竞争者蜂拥而至后，造成了电子杂志质量良莠不齐，粗制滥造的局面 。随着读者对于电子杂志媒介形式的新鲜感逐渐平淡，“内容简单，定位模糊，产业链模 糊 等问题暴露无疑，如何有效盈利成为电子杂志经营者急待解决的问题，太极拳、 l i v e 、体育1 0 0 、竞赛画报等一大批电子体育杂志在这一年被迫停刊。 2 0 0 8 年受奥运经济的影响，电子体育杂志迅速发展。以篮球俱乐部为代表的传 。我爱联众今日万众，你凭什么和日报宣战? ! e b o l h t t p ：w w w t i a n y & c n n e w p u b l i c f o m m c o n t e n t a s p ? s t r l t e m = i t i n f o & i d a r t i c l e = 4 6 0 4 2 ，2 0 0 6 0 7 0 7 。艾瑞中国网络杂志出版业调查报告【r 】，2 0 0 7 刘思程：我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策 统体育平面杂志推出电子杂志版，李宁公司推出企业杂志n i n g ，球潮、运动汇、 活体育等纷纷在电子杂志平台上线。奥运会期间，中国网新闻中心和麦客杂志频道联 合出品了中国观察、北京o k 、北京一夜三本奥运电子杂志，从不同角度深入解 读奥运，视角独特，记录全面，权威实时。这三本电子杂志奥运期间的出刊频率、数量、 内容均为各门户网站第一，其阅读量都超过百万。亚运会官方电子杂志广州2 0 1 0 ) ) 从 上线发行起就承担了向全亚洲，乃至全世界读者介绍广州亚运会筹备工作最新进展，诠释 “激情盛会，和谐亚洲”的办会理念，加强广州与世界的交流与融合、增进彼此了解的重 要使命，一经推出就得到社会各界的广泛关注。2 0 0 8 年中国电子体育杂志整合资源，积 极开拓市场，使网民感受到了电子体育杂志的独特魅力。 2 0 0 9 年各电子体育杂志稳步发展，平稳过渡。6 月黄健翔领衔主办的最体育高调 亮相，凭借其名人效应再次吸引了读者的目光。它填补了奥运与亚运之间的空白期，提前 占领市场，酝酿2 0 1 0 年中国电子体育杂志市场的饕餮盛宴。 综上所述，中国电子体育杂志的发展和大型体育赛事的举办紧密相联，在赛前陆续进 入市场，赛中迅速上位，赛后趋于平淡，呈现波峰波谷的发展态势。经过五年的摸索，逐 渐形成了以发行网站自行打造、专业工作室原创、纸质体育杂志改造、网民个人创作为内 容来源，以z c o m 、新浪电子杂志频道、悦读网为主要发行平台，以广告和发行为盈利 手段的运作模式。 1 2 2 关于我国电子体育杂志发展的现状、问题与对策的研究现状 经查阅中国期刊全文数据库、中国优秀博、硕士论文全文数据库2 0 0 5 - 2 0 0 9 年所有论 文和图书馆收藏的体育类一般期刊和核心期刊，没有发现专门的关于电子体育杂志研究的 文章。电子体育杂志隶属电子杂志的范畴，要研究它发展的现状、存在的问题和对策要先 从电子杂志入手，并由此推及电子体育杂志。下面就对相关研究进行综述。 1 2 2 1 关于电子杂志制作和设计的研究 音乐是电子杂志的显著特色，梅红、李波在电子杂志背景音乐的制作一文中总结 了目前我国女性时尚类多媒体电子杂志背景音乐制作的特点，分析指出我国电子杂志音乐 编辑制作上存在四大问题：第一，所选音乐与杂志内容不相符合，产生突兀、分离的传播 效果。第二，没有实行整合策划编辑，降低了传播效果。第三，洋味过浓，鲜有民族个性 特色。在时尚类电子杂志中全部是欧洲音乐体系的主调音乐，没有中国音乐。第四，多媒 扬州大学硕上学位论文 体电子杂志多为剪辑音乐，鲜有原创音乐；针对上述问题他们认为要提高时尚电子杂志的 音乐品质，首先要突破经费这个瓶颈，加大对音乐编辑制作的经费投入，其次要注重既有 深厚的音乐知识，又有着丰富的媒介知识的电子杂志配乐人的培养。 关于电子杂志的编排，董艳华指出在编排和设计电子杂志时：一是要要注重内部主要 内容和外部链接。二是给读者对作品点评的平台。三是充分利用博客圈的互动空间，在圈 子中推出电子杂志讨论专区。四是增强视觉冲击力。采用先进的多媒体技术，使内容更丰 富生动。 关于电子杂志的版面设计，李珊珊指出了电子杂志版面的局限性：( 1 ) f l a s h 格式 的动态信息内容、图片无法转载、编辑。( 2 ) 电子杂志版面设计的风格、类型众多规律较 为隐蔽。( 3 ) 杂志版面设计具有长久的历史，具有相对稳定的理论研究基础，而电子杂志 出现时间较短，正在处于技术与艺术特点不断变化的时代，并且，完全适应读者与读习惯， 需要长久的时间过程。( 4 ) 读者对电子杂志版面设计的个性化需求相当复杂，因人而异。 ( 5 ) 电子杂志中多媒体技术的滥用，往往运用图片过于泛滥，动画、音乐常常给读者眼花 缭乱的感觉，从而产生对阅读失去兴趣，产生烦躁感。( 6 ) 个别电子杂志版面编排设计过 于形式化，而缺乏内容，显得空洞。( 7 ) 电子杂志版面设计过于粗燥，数字媒体技术没有 得到合理的运用。( 8 ) 设计技术、软件缺乏标准化与统一。她认为电子杂志的版面设计要 在继承传统艺术的基础上不断创新，在强调个性的同时也要使之与大众审美行为完美统 一，在强调多媒体元素的同时还要注重操控的简易化。 万凡，牟芸芸在电子杂志设计一书中指出目前的电子杂志设计师，大部分是做平 面设计出身，注重设计感，知识结构比较单一，而产业的发展迫切地需要同时精通平面与 多媒体的电子杂志设计人才。他们提出可以通过开展电子杂志的设计教育来解决这一问 题。而电子杂志设计教育的基本要求是：建立数字化的设计教育平台；掌握数字化设计语 言；注重培养学生的创新精神、培养创造性人才。 1 2 2 2 关于电子杂志内容的研究 吴晓东、王亚男认为“内容 是电子杂志发展的最大瓶颈：内容趋同，缺乏丰富性， 而且与“黄色 内容相似或擦边的现象比较严重。他们认为要更加强调传统媒体与电子杂 志的合作，将传统杂志改造成电子杂志，开拓网络市场，进而丰富电子杂志的内容。 梅红，李波电子杂志背景音乐的制作【j 1 ，新闻爱好者2 0 0 9 1 8 ：1 3 0 董艳华网络杂志的编辑风格和版面特点，新闻爱好者2 0 0 9 1 8 ：3 7 李珊珊电子杂志版面设计的应用研究【d 】，西安理工大学，2 0 0 8 4 万凡，牟芸芸著，电了杂志设计 m 】，云南：云南人学出版社，2 0 0 8 ：1 4 1 吴晓东，王亚男电子杂志内容的问题、原因及对策【j 1 ，中国出版，2 0 0 9 5 ：6 8 7 1 刘思程：我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策 李高虎在硕士论文基于数字互动杂志的电子商务应用研究中指出由于制作资本、 资源和表现方式限制，数字互动杂志内容通常难以做到原创、细致和深入，文字文本使用 的随意、乏力，也使得多数数字互动杂志流于肤浅。能给读者以耳目之娱，却难以带来思 考和启发。几乎每家杂志平台上都有显明或隐晦的“煽情”字眼命名的杂志，凭借“情色 赚取眼球。 何敏在硕士论文网络电子杂志的传播意义中指出我国的网络电子杂志，9 0 以上 都以休闲娱乐、时尚消费、旅游健康为内容，同质化倾向严重，产业意识淡薄；同时，多 媒体的利用不当也带来了形式对内容的侵蚀，过分的娱乐化倾向突出；要解决这些问题一 是资金的强势介入和有传统媒体运作经验的人的介入，做原创的内容；二是建立一个作者 利益分享的激励机制，通过收入分成或期权等方式，保证网络杂志商业化后内容提供者的 权益。 吴蔚诗认为目前国内电子杂志的原创内容乏善可陈，缺乏自己健全的采编体系。她提 出首先要健全采编体系，建立起一支健全的、专业的采编队伍。其次，电子杂志内容应当 突显出网络媒体自身的特色。根据受众的年龄特点，加强财经、教育、科技等方面的内容 涉及。再次要根据受众的阅读特点，电子杂志在文章长度上宜短小精悍，抓住重要核心信 息，剔除次要、冗余信息，段落划分清晰，语言活泼生动，让读者在最短的时间内即可轻 松获取大量的信息。最后要与传统媒体对接，实现优势互补。 熊艾华从传播学角度出发，指出目前多媒体互动电子杂志的表现形式大于内容，内容 同质化严重。多媒体互动电子杂志表现形式新颖、页面绚丽，可其内容质量较传统杂志仍 有差距。其内容大量来源于网络现存资源，在各个网站上看到的杂志内容都大致相同，而 且内容质量也不够稳定。要解决这些问题首先要整合媒介优势资源，树立媒介触合思维方 式，其次要与传统杂志合作，提高内容质量，树立品牌意识。 1 2 2 3 关于电子杂志阅读问题的研究 吴蔚诗从切身体验出发指出电子杂志下载速度过慢，长时间的等待会使读者感到厌 烦，从而降低受众再次接触电子杂志的可能性；电子杂志所采用的f l a s h 格式的文字与图 片，无法被现在的搜索引擎索引，受众也无法对电子杂志的内容进行简单的复制粘贴；国 内几大电子杂志发行平台设置的都是专属的阅读器，彼此互不兼容，读者要想多浏览几家 回李高虎基于数字互动杂志的电子商务应用研究【d 】，北京邮电大学，2 0 0 7 3 。何敏网络电子杂志的传播意义【d 】，吉林大学，2 0 0 7 4 吴蔚诗数字化浪潮下的电子杂志研究【d 】，暨南大学，2 0 0 8 4 熊艾华我国多媒体互动电子杂志发展研究【d 】，华中师范大学，2 0 0 8 4 扬州大学硕j ：学位论文 平台的杂志，就必须分别下载多个不同的阅读器。她提出通过“借助w e b 2 0 和3 g 技术， 挥师个人移动媒体”的手段来解决这些问题。 “读者在选择网络杂志进行阅读的时候，面临的问题主要是杂志阅读方法的选择、杂 志的下载和打开、阅读浏览软件的安装、调试、使用和故障排除，以及有关网络杂志阅读 使用的系统知识等技术性比较强的问题。尤其是对于一些网络或计算机新手和一些接受新 技术比较慢的老年上网读者，这些问题非常突出，都会成为这些读者阅读网络杂志的障碍。 因此，在网络杂志站点上，一般都应该提供技术支持和网络杂志的相关服务，以及常见的 问题释疑( f a q ) 。有的还可以建设读者互动虚拟社区，读者可以通过互联网向其他读者寻 求帮助，自己学习自己解决。” 陈刚采用问卷调查的方式，通过数据分析，得出被调查受众中有7 3 认为电子杂志 最大的缺点是不能随身携带阅读，6 5 4 担心下载不够安全，有病毒。 刘桂花指出受制于电脑终端的不易移动性，无法实现随时随地的阅读。网络杂志可以 向手机、p d a 、m p 4 等个人移动终端进行延伸，实现随时随地阅读。特别是随着3 g 手机 的推广，手机读者可以用比较快的速度流畅地下载和阅读，网络杂志可以发展成为手机杂 士 ，l ! 一o 1 2 2 4 关于电子杂志市场盈利问题的研究 电子杂志的市场盈利是电子杂志得以生存的物质保证，事关其长期发展。 何敏认为电子杂志的读者群尚不是社会主流群体，广告主的认知短期内很难改变。电 子杂志应该与传统杂志相融合，借鉴传统媒体的运作模式，借鉴新型媒体的收费模式。 王钦认为目前我国电子杂志缺乏成熟、稳定的读者群，因为随着数字杂志设计的内容 范围越来越广，它的细分化程度也随之加深。由于分众化加剧，尽管数字杂志能够较精准 的到达目标受众，但相对的其读者数量也就小了很多；他还认为数字杂志广告与主流媒体 广告一样完全没有形成品牌效应。 熊艾华认为散发平台受众群还不够大，互联网培养了网民免费享受网络资源的习惯， 网民的免费接受习惯很难让其心甘情愿掏钱阅读多媒体互动电子杂志，网民的传统消费观 念导致收费成问题。o 吴蔚诗数字化浪潮下的电子杂志研究【d 】，暨南大学，2 0 0 8 4 樊志伟网络杂志网络营销的产品策略研究 d 】，西南大学，2 0 0 7 5 陈刚，陈经超，宋文婕等电了：杂志受众研究【j 】广告大观理论版2 0 0 8 2 ：2 2 - 3 1 刘桂仡s c p 框架下的网络杂志产业分析【d 】，厦门大学，2 0 0 9 6 何敏嘲络电了杂志的传播意义【d 】，吉林大学，2 0 0 7 4 土钦数7 - 杂志媒介研究【d 1 ，兰州人学，2 0 0 8 5 o 熊艾华我国多媒体互动电子杂志发展研究【d 】，华中师范大学，2 0 0 8 4 刘思程：我国电子体育杂志的发展现状、问题与对策 吴蔚诗认为电子杂志盈利渠道过于单一，大部分杂志基本通过广告手段赢利，其它新 的盈利尝试仍处在探索阶段。电子杂志盈利要创建灵活内容收费方式，寻找新型合作伙伴， 通过线下社群活动，代理商品订购，辅助市场调查等增值服务等手段开拓市场。 何文丽在其硕士论文电子杂志的盈利模式研究中对电子杂志盈利的瓶颈进行了系 统分析：从内容上说，电子杂志原创内容少，更新速度慢，表现形态简单；从受众层面说， 受众的界限渐渐模糊，具有受者和传播者的双重身份，受众追求简便的阅读方式，普通受 众渴望免费午餐，精英大众看中内容深度；从经营者层面说，杂志平台定位不清、缺乏资 金、经营分工不明、忽略了电子杂志品牌的打造。她认为电子杂志盈利的策略是：依托传 统传媒办精品电子杂志：借助网络常用手段推广电子杂志；学习腾讯的收费模式；实行分 众营销策略。 吴涛、张兴军指出以内容为基础，以先进技术为依托，以培养读者群体为手段，以细 分市场为准则，电子杂志就能盈利。 针对盈利方面存在的这些问题，王燕青认为要从技术层面和版权层面入手，突破免费 阅读，保证内容质量，提供舒适的阅读体验，实现可替代的支付手段与灵活的定价策略， 积极营销改变客户观念，资源整合促成产业链的形成。 刘利明认为电子杂志应利用自身优势，坚定广告盈利；提高内容质量，实现发行盈利； 开拓企业市场，拓展商务模式；把握移动终端，发展多种平台。 陈刚调查得出电子杂志受众主要消费的商品是数码产品、服饰、书籍唱片等等。因此， 电子杂志制造商应多争取这些领域的广告主投放广告，以加强针对性，达到更好的广告效 果。他还指出电子杂志应建立并完善自己的品牌，增强对读者的凝聚力，开拓稳定的读者 市场，才能实现持续的发展。 易观国际认为虽然数字杂志的注册读者量为2 0 0 0 万，但是活跃读者量为3 5 0 万左右， 读者粘性不高，数字杂志被网民认可需要一定的时间。运营商应该通过优质原创内容，提 高读者对数字杂志的粘性；增强互动性，培养忠诚读者；优化数据库管理，提高广告投放 效果。 综上所述，已有研究成果主要针对2 0 0 7 2 0 0 8 年期间电子杂志在设计制作、内容、阅 。吴蔚诗数# 化浪潮下的电子杂志研究【d 】，暨南大学，2 0 0 8 4 回何文丽电子杂志的盈利模式研究【d 】，武汉理工人学，2 0 0 7 1 l 吴涛，张兴军电予杂志的生存现状及盈利模式浅析【j 】，现代商业2 0 0 7 2 1 ：2 6 1 2 6 2 于燕青电子杂志盈利的困境与_ j 路 o l ，苏州大学2 0 0 9 4 刘利明电子杂志盈利模式探析【j 】，青年记者2 0 0 9 ( 1 ) ：4 2 陈刚，陈经超，宋文婕等电子杂志受众研究【j 】广告人观理论版2 0 0 8 2 ：2 2 3 l 易观国际中国数字杂志市场专题报告( 简版) 【r 】。2 0 0 7 扬州人学硕上学位论文 读、市场盈利方面存在的问题进行了探讨。为了解我国电子体育杂志的发展现状，存在的 问题提供了有价值的资料和借鉴。但时，对于本研究来说，上述研究成果具有针对性不强 和系统性欠缺的局限。 鉴于北京2 0 0 8 奥运效应和电子信息技术的快速发展与应用，电子体育杂志将借鉴先 进的管理经验和运作模式，采用新技术发行制作，为抓住这一关键机遇，关注、研究“我 国电子体育杂志现阶段存在哪些问题? ”“针对这些问题应该采取哪些对策? 的课题就 显得具有重要的意义。 2 研究对象与研究方法 2 1 研究对象 我国电子体育杂志 2 2 研究方法 2 2 1 文献研究法 阅读书面和电子文献。书面文献包括书籍、杂志等有关资料，电子文献包括电子杂志、 网络文章、c a j 论文等。在总结、借鉴和内化的基础上，了解电子杂志的发展现状，获 得本课题研究的理论支撑。 2 2 2 调查法 2 2 2 1 网络调查法 ( 1 ) 电子杂志平台社区调查