（体育人文社会学专业论文）江西省高校体育市场的发展现状与对策研究.pdf

骶舶f 删c 撕一2 m 一。e 雕岫二。e 抵撕j 辨 ea s tc h i n an 0 r m a l u n i v e r s i t y p h y s i c a lm a r k e td e v e l o p m e n t i nj i a n g x i 一 1 一 一 p r o v i n c ea n dt h ec o u n t e r m e a s u r e s c o m p l e t e d i nm a y , 2 0 11 华东师范大学学位论文原创性声明 郑重声明：本人呈交的学位论文江西省高校体育市场的发展现状与对策研 究，是在华东师范大学攻读硕士学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发 表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中 作了明确说明并表示谢意。 作者签名：日期：必f 年f 月么日 华东师范大学学位论文著作权使用声明 江西省高校体育市场的发展现状与对策研究系本人在华东师范大学攻读 学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文，本论文的研究成果归华东师范大学 所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部 门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版： 允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅：同意学校将学位 论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题 和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于( 请勾选) () 1 经华东师范大学相关部门审查核定的“内部 或“涉密 学位论文， 于年月日解密，解密后适用上述授权。 l ( v ) 2 不保密，适用上述授权。 本人签名互 缉 本人签名塑 竺了： 2 。1 1 年_ c , e j 6 日 夏理硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名职称单位备注 陆小聪教授上海大学主席 周新华教授华东师范大学 李世昌教授华东师范大学 丁树哲教授华东师范大学 高向东教授华东师范大学 论文摘要 高校体育作为体育市场的重要组成部分，它的地位和作用日趋凸显。近几年， 我国高校体育事业发展迅猛，各大院校通过组建群体俱乐部，发展高水平运动队， 带来了高校体育教学和运动训练的双丰收。但是高校体育市场的发展明显滞后， 与整个体育市场的繁荣景象相比，发展速度也相对较慢。针对这一领域的研究还 不够丰富，部分研究者就我国现阶段高校体育市场的现状进行了调研。体育领域 和经济领域的研究人员，在对高校体育市场进行深入的研究和探索的基础上，就 如何开发和发展高校体育市场这一问题提出了一些建议。可见，该问题的研究具 有重要的理论意义和实践意义。 基于此，本文在综合分析近年来国内外高校体育市场研究文献的基础上。将 江西省高校体育市场确立为研究对象，选取了江西省具有代表性的七所高校为研 究样本。具体研究内容包括：江西省高校体育消费市场、体育用品市场、体育场 馆市场、体育培训市场以及体育赞助、冠名等细分市场。采用的研究方法包括文 献资料法、问卷调查法、访谈法、比较研究法、数理统计法等。对列入调查范围 的高校，每所发放学生问卷1 0 0 份，每所高校发放体育教师问卷1 0 份。 调研发现，江西省高校体育市场的整体情况并不乐观；高校体育消费市场规 模较小；尽管高校体育场馆的市场开放度较高，但创收情况不甚理想；江西省高 校体育用品市场产品不够丰富：高校体育赞助、冠名市场基本处于空白，以及江 西省高校体育培训市场前景暗淡等。 在此基础上，提出解决江西省高校体育市场开发和的具体对策，即政府部门 要重视高校体育市场的发展，高校要加强对各自体育市场的培育，增加场馆开放 的方式，加强社会化运作等。同时，进一步分析了发展江西省高校体育市场的经 营思路和营销思路，希望能够实现江西省高校体育市场的健康发展。 关键词：江西省；高校：体育市场；发展现状；对策 a b s t r a c t c o l l e g es p o r t s a sa l l i m p o r t a n tp a r to fs p o r t sm a r k e t , i t s s t a t u sa n dr o l e i n c r e a s i n g l yp r o m i n e n t i nr e c e n ty e a r s ，o u rc o u n t r yc o l l e g es p o r t sd e v e l o p i n gr a p i d l y , u n i v e r s i t i e sa n dc o l l e g e so r g a n i z e dg r o u pc l u b ，d e v e l o p m e n tb yh i g hl e v e ls p o r t s t e a m s ，b r i n gt h ec o l l e g es p o r t st e a c h i n ga n ds p o r t st r a i n i n gd o u b l eh a r v e s t b u tt h e d e v e l o p m e n to fc o l l e g es p o r t sm a r k e ta n dt h ew h o l ei ss l o w e rt h a nt h es p o r t sm a r k e t p r o s p e r i t y , d e v e l o p m e n ts p e e di sa l s or e l a t i v e l ys l o w l y a c c o r d i n gt ot h er e s e a r c ho f t h i sf i e l di sr i c he n o u g h , s o m er e s e a r c h e r sw i l lp r e s e n ts i t u a t i o no fc o l l e g es p o r t s m a r k e ti n v e s t i g a t i o n s p o r t sf i e l d sa n dt h ee c o n o m i cf i e l dr e s e a r c h e r s ，i nm a r k e to f c o l l e g es p o r t si n d e p t hr e s e a r c ha n de x p l o r a t i o n , o nt h eb a s i so f h o wt od e v e l o pa n d d e v e l o p m e n to fc o l l e g es p o r t sm a r k e tt h i sp r o b l e m , s o m es u g g e s t i o n sw e r ep u t f o r w a r d v i s i b l e ，s t u d yt h ei s s u eh a si m p o r t a n tt h e o r e t i c a ls i g n i f i c a n c ea n dp r a c t i c a l s i g n i f i c a n c e b a s e do ns y n t h e t i ca n a l y s i so fc o l l e g es p o r t sm a r k e ti nr e c e n ty e a r sa th o m ea n d a b r o a d ， a n do nt h eb a s i so fr e s e a r c hl i t e r a t u r e j i a n g x iu n i v e r s i t ys p o r t sm a r k e tw i l l b ee s t a b l i s h e da st h er e s e a r c ho b j e o , t h es e l e c t i o no ft h er e p r e s e n t a t i v eo fj i a n g x i p r o v i n c ea st h er e s e a r c hs a m p l es e v e nu n i v e r s i t i e s s p e c i f i cr e s e a r c hc o n t e n t si n c l u d e ： j i a n g x iu n i v e r s i t ys p o r t sc o n s u m e rm a r k e t , s p o r t ss u p p l i e sm a r k e t , s p o r t sm a r k e t , s p o r t st r a i n i n ga n ds p o r t ss p o n s o r s h i p ，n a m e dm a r k e ts u c hs e g m e n t so ft h em a r k e t u s e st h er e s e a r c hm e t h o d si n c l u d i n gl i t e r a t u r e ，q u e s t i o n n a i r e ，i n t e r v i e wm e t h o d , c o m p a r a t i v er e s e a r c ha n dm a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c s ，e t c i nt h ei n v e s t i g a t i o no fc o l l e g e ， e a c hr e l e a s er a n g eo f10 0s t u d e n t se v e r yc o l l e g e ，q u e s t i o n n a i r ei s s u e d10s e r v i n g so f p et e a c h e rq u e s t i o n n a i r e s u r v e yo fc o l l e g es p o r t sm a r k e t , j i a n g x ip r o v i n c et h eo v e r a l ls i t u a t i o ni sn o t o p t i m i s t i c ；c o l l e g es p o r t sc o n s u m e rm a r k e to nas m a l l e rs c a l e ；a l t h o u g hc o l l e g e s p o r t sv e n u 鹤m a r k e to p e n n e s si sh i g h e r , b u tn o tv e r yi d e a li n c o m es i t u a t i o n ；j i a n g x i c o l l e g es p o r t sm a r k e tp r o d u c t si sn o ta b u n d a n te n o u g h ；c o l l e g es p o r t ss p o n s o r s h i p ， n a m e db a s i cm a r k e ti nt h eb l a n k , a n dj i a n g x iu n i v e r s i t ys p o r t st r a i n i n gm a r k e t o u t l o o k , e t c o nt h eb a s i so fj i a n g x ip r o v i n c ea n dp u t sf o r w a r dt h es o l u t i o nt oc o l l e g es p o r t s m a r k e td e v e l o p m e n ta n dc o n c r e t ec o u n t e r m e a s u r e ，n a m e l yg o v e r n m e n td e p a r t m e n t s s h o u l da t t a c hg r e a ti m p o r t a n c et ot h ed e v e l o p m e n to fc o l l e g es p o r t sm a r k e t , c o l l e g e s a n du n i v e r s i t i e ss h o u l ds t r e n g t h e nt h ec u l t i v a t i o no ft h e i rr e s p e c t i v es p o r t sm a r k e t , i n c r e a s et h ev e n u e sa n dw a y , s t r e n g t h e nt h es o c i a l i z a t i o no p e r a t i o n , e t c m e a n w h i l e ， f u r t h e ra n a l y z i n gt h ed e v e l o p m e n to fj i a n g x ip r o v i n c eu n i v e r s i t ys p o r t sm a r k e t m a n a g e m e n ti d e a sa n dm a r k e t i n gm e n t a l i t y , t h eh o p ec a l la c h i e v ej i a n g x ip r o v i n c e u n i v e r s i t ys p o r t sm a r k e to f h e a l t h yd e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：j i a n g x ip r o v i n c e ；c o l l e g es p o r t sm a r k e t ；s p o r t si n d u s t r y ；s t a t u t e 1 绪论 目录 1 1 1 问题的提出一l 1 2 研究目的3 1 3 研究意义3 2 国内外高校体育市场的研究现状 5 2 1 国外研究现状一5 2 2 国内研究现状一6 3 高校体育市场的基本理论 9 3 1 高校体育的市场化理论一9 3 2 高校体育市场基本理论问题1 1 4 研究对象和方法 1 6 4 1 研究对象1 6 4 2 研究方法1 6 5 江西省高校体育市场分析 1 9 5 1 高校体育市场的组织与管理分析1 9 5 2 江西省高校体育消费市场2 0 5 3 江西省高校体育场馆、设施市场2 5 5 4 江西省高校体育培训市场3 3 5 5 江西省高校竞赛表演市场4 0 5 6 江西省高校体育教师兼职市场4 3 5 7 江西省高校体育用品市场4 4 5 8 江西省高校体育赞助、冠名市场分析4 7 6 江西省高校体育市场开发对策 4 8 6 1 加强对江西省高校体育市场的组织与管理4 8 6 2 提高江西大学生体育消费水平的对策4 9 6 3 完善江西省高校体育竞技表演市场5 0 6 4 发展江西省高校体育用品市场5 2 6 5 扩展江西省高校体育赞助市场5 3 6 6 促进江西省高校体育健身娱乐市场的发展5 4 6 7 开发江西省高校体育培训和咨询市场5 5 6 8 完善高校体育场馆资源市场5 6 7 江西省高校体育市场的发展思路 7 1 江西省高校体育市场的发展的利与弊5 8 7 2 江西省高校体育市场的经营思路6 l 7 3 江西省高校体育市场开发的营销思路6 3 8 结论和建议 8 1 结论6 6 8 2 建议6 7 附录 参考文献 后记 6 8 7 4 7 7 1 绪论 1 1 问题的提出 当我们步入新世纪的时候，实际上也引来了知识经济的新局面。众所周知，体 育产业这个第三产业涵盖了经济、知识、健身、科技等方面的内容，因而其在我国 国民经济战略发展中的发挥的重要作用和所占的重要地位也是毋庸置疑的：体育产 业被很多体育学者称为“朝阳产业 1 ，言外之意是我国最具发展力的产业之一，但 现状是，虽然我国教育产业的发展速度不断刷新纪录，高等教育体制的改革也一直 进行着并不断深化，我们仍然面临诸如怎样解决高校体育发展过程中资金不足，提 速不均，体育、经济、文化结合不善等等的课题。 市场经营必然产生竞争，市场经营竞争是结伴而生的。市场经济以人 为本，经营靠人才，竞争实际是人才的竞争和控制体育产业化发展，其实质就是让 体育进入市场，在社会主义市场经济中将体育作为一项产业进行经营开发。身在市 场经济经营的环境中，总少不了竞争的出现。如此看来，体育产业的竞争既是人才 的竞争，也是控制体育产业化发展的关键，换言之是让体育打入市场，作为社会主 义经济下的一项具有强劲竞争力的产业进行研究和发展。人才竞争贯穿我国社会主 义经济繁荣发展的整个过程，显然，高校作为各类体育人才的管理、拥有、引导者， 有着充分的高校资源来服务社会需求，通过积极引导、合理分配各类体育专业人才 及有闲暇时间的教育人士进入市场的方式，实现个体收益及全民健康这双赢的目标 并不难。 现阶段正是社会主义市场经济体制逐步建立的时段，与各行业在市场积极体制 下的探索一样，我们也应该为更好适应市场经济的发展不断改革一起完善自身。政 策方面，国家统计局、国家体委先后提出了关于建立第三产业统计的报告制定 和发布了国家体育产业发展纲要，这些都为定位于第三产业第三层次的体育产业 的良性发展、运行方式和发展前景提供了理论根源及政策依据，但是作为体育市场 开发过程及体育运动的重头戏，高校体育及其市场却少人问津，很大程度制约了高 校体育市场的发展步调，不能不让人深表遗憾。 1 刘丽霞高校体育产业化道路初探 j 哈尔滨学院学报，2 0 0 8 ( 2 ) ：1 3 3 1 3 4 l 当今社会，我国进入了一个持续、快速的经济发展的增长期。伴随着不断增长 的国民经济和体育知识的普及，大家对体育运动有了更高的理解和认识，体育消费 越来越多。但是，我国的体育设施依然不能满足人们日益高涨的消费需求，没有一 个能满足广大人民群众需求的体育文化和项目开展氛围。大学校园内有比较完善的 体育场馆、设施。根据国家有关权威部门公布的数字，截至到2 0 0 9 年6 月1 9 日， 我国共有大专院校是1 9 0 9 所。这些都为大家锻炼身体、开展体育活动提供了良好的 条件。伴随着人们不断增加提高的体育消费和消费意识，大学体育市场有着非常的 广阔前景。而大学体育设施向社会开放，也可以为大学体育产业带来一笔可观的经 济效益。 我国体育经济有着不错的前景。尤其是进入2 0 0 0 年以后，中国体育经济再上一 个档次，体育用品行业中，国内知名体育品牌开始进军世界市场，例如红双喜和李 宁，中国体育经济快速飞涨! 我国经济中体育经济占据的比重也越来越大，而北京 申奥的成功，体育经济当之无愧为最大的受益者1 。我国先后举办了亚洲杯( 2 0 0 4 年) 、 女子世界杯( 2 0 0 7 年) 以及北京奥运会( 2 0 0 8 年) 等重大国际体育赛事，使得中国 体育经济得到了前所未有的发展。前一段时间，广州又成功地举办了2 0 1 0 年亚运会， 对于我国的体育经济来说，这是对于体育赛事和体育经济发展的又一个巨大的机遇! 根据专家的预测，中国体育经济在2 0 1 0 年达到了惊人的2 8 1 2 亿元。可这并不是终 点，对于我国体育经济来说，还有着巨大的挑战和机遇。毕竟随着我国不断提升的 经济实力和不断提高的生活水平，大家对体育产品、体育服务的需求还将不断上升。 现在我国的体育经济与发达国家相比，差距还很大，也有许多问题存在着，虽 然我国的体育经济有着起步晚，规模小，管理不科学，结构不合理，发展不平衡等 缺点，但我国体育经济的发展速度和发展前景还是很可观的。只是作为体育经济中 高校体育市场这一很重要的部分，在我国体育经济充满了勃勃生机的喜人的发展状 态下，还远远地落后于整个体育经济及体育市场中的其它方面，表现出与不断蓬勃 发展的中国体育经济不相符合的寂寞和冷清。 所以我们还要努力不断的改进我国高校的体育市场，让其更理想，能更好地发 展，从而提升大学生身体素质，造福社会。就目前来讲，我国的高校体育市场还是 有很大的发展空间的，只要我们能够及时采取适当的、科学而有效的运作和开发方 1 卢元镇体育产业现状趋势与对策 m 人民体育出版社，2 0 0 1 ：1 5 4 2 式，充分激活我国的高校体育市场，必将使我国的高校体育在中国的体育经济中发 挥出巨大的作用，甚至能够成为中国体育产业大发展中的亮点。 1 2 研究目的 当今是经济腾飞的时代，随着经济的发展，我国社会主义市场经济制度的逐渐 确立，各行各业为更好地适应市场经济均在主动或被动地发生着变革。体育产业被 比作为第三产业中的新兴产业，它的发展和变革有着巨大的研究价值。 高校体育作为体育市场的重要组成部分，随着社会经济的发展，高校体育市场 的地位和作用日趋凸显。近几年，我国高校体育事业发展迅猛，各大院校通过组建 群体俱乐部，发展高水平运动队，带来了高校体育教学和运动训练的双丰收。但是 高校体育市场的发展明显滞后，与整个体育市场的繁荣景象相比，发展速度也相对 较慢。针对这一领域的研究还不够丰富，本文就江西现阶段高校体育市场的现状进 行了调研。并在对全国高校体育市场进行深入的研究和探索的基础上，就如何开发 和发展江西高校体育市场这一问题提出了一些建议。在此基础上，将江西省高校体 育市场确立为研究对象，选取了江西省具有代表性的七所高校为研究样本。具体研 究内容包括：江西省高校体育消费市场、体育用品市场、体育场馆市场、体育培训 市场以及体育赞助、冠名等细分市场。 1 3 研究意义 本文通过对江西省具有代表性的七所高校的体育场馆、设施等硬件条件，大学 生的体育消费情况，高校体育培训市场、高校体育冠名赞助等情况进行实际的调查 和文献资料的研究分析相结合的方法。寻找导致江西省高校体育市场发展滞后的原 因所在，了解江西省高校大学生的体育消费的现状，针对江西省高校体育市场开发 的现状进行分析，提出了解决江西省高校体育市场开发和发展的具体对策，以能够 促进江西省高校体育市场的发展。高校体育市场作为我国体育市场的重要的组成部 分，建立和完善的高校体育市场是有助于高校教育工作开展的，能够促进高校的教 学改革，有效地补充目前高校的教育经费不足的窘状，同时也能够实现高校社会教 化功能不可或缺的一环。 高校体育是作为高校教育的一个组成部分，高校体育教育是以“发展大学生的 身体素质，增强大学生身体体质，培养跨世纪的综合型人才 为主要核心职能的， 以教育、培养和发展大学生的身体素质为总目标。因此，在其实施的过程中也就是 停留在高校的这一狭小领域而不是覆盖全社会的，所以其对外的联系几乎是零。而 这些因素也就决定了高校体育市场狭窄、效益低下和外界投资少等特点，这就较大 程度上限制了我国高校体育全面走向市场问题。 因此，如何开发高校体育市场，使之成为我国体育市场的重要组成部分。本文 把尝试建立完善的高校体育市场对策，这就有助于高校教育工作的开展，促进高校 的教学改革，一方面在理论上对高校体育市场经济的改革和发展起到一定的探索和 指导意义；另一方面，在实践上研究高校体育市场培育和发展措施，能够有效地补 充高校教育经费不足的弊端，同时也是实现高校社会化功能发展进程的大胆实践； 再一方面，能促进我国体育产业有序合理的发展。 4 2 国内外高校体育市场的研究现状 这几年以来，由于中国在经济方面取得了较大的发展，社会使人民物资和日常的 生活水平得到了较大的提升，各部分体育活动也如雨后春笋般出现了，给人们的业余 生活带来的不少乐趣，也给人民的身体健康提供了保障，各式各样的体育用品，包括 服装，服务，以及关于体育的信息用品也以崭新的面貌出现在人们的视野中，由于 1 9 8 4 年洛杉矶奥运会开始，国际体育贸易就开始不断快速发展，人们越来越关注体 育方面的发展，可是，发展体育的潜力应该是在学校，可学校的体育发展速度却始终 跟不上体育的发展业，事实上，学校的体育市场发展和其他地方相比较，是最有潜力 的，虽然它比体育市场兴起的晚，但是随着时间的发展，很多高校都出现了先进的硬 件设施和软件设施，这些都是高校体育市场发展的有利条件。 2 1 国外研究现状 2 1 1 美国的研究情况 研究院调查了一些体育方面发展较强的国家，数据显示，这些国家的学校体育产 业都是比较好的，他们的高速发展也是受市场的影响，所以他们的体育发展产业有着 良好条件和经济背景，美国是目前世界上体育市场发展最好的国家，体育发展的产业 也成了他们的重要经济来源，美国的高校体育市场的经济效益很乐观，所以学校也有 很大的收入，规模较大的学校一年体育方面的预算就可以达n - 千万元，普通大学也 就六百到八百美元，美国的高校体育市场还给大部分的青少年展示发挥特长的舞台， 这给人民社会也带来了经济效益。就斯坦福一所大学就有1 6 名学生替美国获得了金 牌，可见美国高校体育产业的发展潜力不可估量。 研究表示，高校体育市场的发展对学校的影响很大，它包括给运动员们带来更多 的活力，和各式各样的收入，首先，门票带来的经济效益，各种比赛对于人们来说都 具有观赏性，为了吸引更多的人民，还设定了赛季，主要是一些比较常规和热门的体 育比赛。虽然门票并不贵，但是地方比较大的学校可以容纳4 或5 个馆，大部分大学 都有游泳或是田径比赛，大部分的门票每年收入在5 亿美元左右，近几年来大学都在 增加体育比赛项目，或是在扩建体育馆。因为美国的体育市场机构比较完全运动员的 5 水平和门票经济效益是密不可分的，这不仅能够增强运动员的身体素质，还可以提高 他们的积极性，促进体育经济产业的发展，其次，媒体传播能得到较大的收入，可以 通过电视了解到更多关于体育产业发展的情况，无论是从时间还是空间上都给人们带 来的方便1 。 高校与企业的合作方面，就美国的举例子，由于大学与企业的相互接触使得大学 体育比赛的经济得到了其他学校和企业的资助和支持，例如比赛的出场费，还因为大 学的收入和支出不成正比，所以学校一直在找合适的资金收纳方法，另外通过类似于 捐款的绿色通道也是经济的来源之一。 研究美国高校体育发展，人们发现他能够乐观，平稳的发展，原因在于他们深刻 领会到体育市场发展的意义，而且也遵循了市场的经济发展，还有着专业指导教练， 和运动员的刻苦精神是这个国家的精神都得到了升华，他不仅影响了社会，也影响了 人民。从经济来源上来说他分很多方面，可以使学校，政府机构，门票，或是慈善机 等，他更多的是跟着高校体育市场的发展，来开展体育市场的经济来源。 2 1 1 德国的研究情况 来自德国的贝肯鲍尔、克林斯曼都是优秀的足球运动员，他们依靠德国优越的足 球运动员培养条件，以及政府和各大高校的支持鼓励，他们有足球馆，完善的体育设 备以及经验丰厚的教练，这些都是培养优秀运动员最先的必要条件这基础，不仅促进 了体育比赛的开展，还引起了体育市场的发展。 2 1 1 日本的研究情况 日本的体育市场发展的速度一直在我国的前面，日本的高校主要是建立体育社 团，例如柔道社团和足球社团，促进体育和市场的发展，在各种社团里，都有着专业 的辅导老师和教练，他们不仅从事体育教育，也从事体育队各种宣传，这些都给体育 爱好者带来了方便，更假促进了高校体育市场的发展，这一点我们国家也开始积极地 准备并开始发展，但是我国的市场经济不是很完善，体育教练缺少经验和知识所以减 慢了我国在体育市场上的发展。 2 2 国内研究现状 随着时代的改变，我国的经济逐渐向市场经济发展，市场经济不仅促进了社会进 1 陆亨伯等高校体育产业化与体育管理体制改革探索 j 宁波大学学报，2 0 0 1 ( 4 ) ：7 9 8 0 6 步，还给社会带来了新鲜的气息，也不断在改善和调节，体育市场的基础是高校体育 市场，而他们的发展的基础就是市场经济，如果市场经济运行的正常和平稳，那么高 校体育的市场发展也会随之变得乐观。发挥它的潜力给社会带来经济效益。 我国的体育市场发展还不够完善，从1 9 9 2 年起，体育产业被作为第三产业，1 9 9 5 年，国家体育部门制订了体育产业发展纲要，这个纲要对体育产业和市场具有巨 大的作用，最早到学者如郑基松、王芬和刘忠，最开始他们也认同市场经济市场是根 本，基础。只有市场经济跟得上，学校才有更多的资金去完善学校的体育设施和运动 场所，鲍明晓指出了解体育产业、体育市场的概念，性质、分类，很重要1 。 2 2 1 我国各地区高校体育市场的研究现状 高校体育市场的结构体系与基本特征一问中指出，我国的体育市场主要是以 福利体育为主，商业体育为辅，对高校体育若干问题的思考指出我国高校体育发 展不够完善，但是仍然具有巨大的发展潜力，以及江西省高校体育产业在市场经济 下的发展模式探讨指出体育市场发展较有限不够宽泛缺乏与社会的共鸣，发展渠道 较少信息比较封闭，缺乏体育方面的人才，教练经验不够丰富，体育设备不够完善， 组织比较单一只有老师和同学之间的互动，模式比较单调不够新颖，不能激发学生更 多的进取心以及对运动的热爱，为此他们改变了方向，不仅限于学校，以及各个企业 单位，不仅扩充了人力信息来源还促进了经济发展。浅谈重庆高校体育市场发展现 状及开发提到，体育资源逐渐适应各类人群，体育竞技也在发展，但是有些人越来 越跟不上发展的步伐。还有其他的案例也有不少提出就算是体育经济丰富，条件优厚， 但是能够涉及到的也只是老师和学生以及工作人员。 2 2 2 我国高校体育场馆的现状 我国已经具有很大的体育馆市场一个规模，但是对于人口1 3 亿的国家来说，人 均体育场馆也只有1 个平方米。对于国体育场馆面积6 5 6 的高校来看，对外的开放 率却很低，有些体育项目只有极少的体育高校才有，再加上很多地区的学校资源很短 缺，即使学校经常在扩建体育馆，不断买器材但仍然改变不了现状，有些地方的地区 发展较快都出了很多款式比较新颖的设备，但远远不能满足体育爱好者的需求。只有 通过慢慢的努力，和其他方面经济的渠道改变这种现状，此外，很多体育馆还设立了 1 任保国我国普通高校和体育院校体育产业理论与发展战略研究 j 体育科学，2 0 0 4 ( 7 ) ：6 8 7 3 7 很多不同的开放方式，还有经济管理方式1 。 2 2 3 我国高校体育用品经营现状 现在我国的教育体制在市场经济不断的改变和进步，一定会影响到高等教育和体 育市场的发展，我国提倡运动的健康知识和积极生活的态度，运动是生活变得健康和 丰富，是我们的精神和意志的到不同程度的锻炼，尤其是对于残疾人，中国的残联对 无疑是一颗璀璨的明珠，他唤醒了人们的精神，以他们独特的姿态向世界证明任何人 都是有价值的，通过运动，奥运会向世界证明自己，任何人都可以快乐的做体育运动。 每个人都有资格，这是谁也夺不走的权利。 2 2 4 我国高校体育竞赛表演市场现状 我国慢慢构建出属于自己的国家运动支队，他们培养专业运动人员，不断参加各 种比赛，竞争来提高和锻炼自己，有些学校招收特长体育身，还有些则是专门培养体 育人才，知道现在，很多大型的体育竞技比赛，已成为我国体育市场发展的重要组成 部分，虽然暂时不能提升较大的经济效益，但我相信，只要人们不断扩充这方面意识， 以及知识，会有更多人越来越了解体育市场，会改善现状。但对于少数高校来说，他 们通过一些普通比赛，省级，市级，不同程度来的到经济收益。 2 2 6 制约高校体育市场发展的因素研究 把握主要的关系，明确主次，明主分配，由于不同城市，以及国家有不同的改变 方法，培养更多的体育产业知识人员来促进发展，并充分利用自己的优势，发掘自己 更多的潜力和知识，积聚更多民众的意见和建议，来完善为社会为国家做贡献。 其他的学者集中谈到了制约高校体育市场发展的一些因素，并提出发展对策：把 握消费主体、明确产权关系，因地制宜，制定高校体育产业的法规政策、准确定位、 逐步推进高校体育产业协调发展，培养经营管理人才。伴随着社会主义市场经济的不 断发展，我们应该充分挖掘高校体育市场自身优势，释放高校体育孕育着巨大的发展 潜力，在满足自身需求的情况下，使其实现最大的价值，为社会服务2 。 综上所述，国内外学者在高校体育市场发展的理论和实践上进行了研讨和探索， 就高校体育市场的发展模式、资金来源、产业地位等问题进行了研究；同时也探索了 高校体育市场发展的措施和具体改革办法。 1 冯胜国。我国高校体育场馆经营管理现状及对策分析【j 】科教文汇，2 0 0 8 ( 2 0 ) ：2 0 8 - 2 0 8 2 雷选沛论我国体育产业实行战略联盟的方式 j 武汉体育学院学报，2 0 0 4 ( 4 ) ：卜3 8 3 高校体育市场的基本理论 3 1 高校体育的市场化理论 高校体育的主要方向是以生产体育服饰，更换，买卖等程序来一起结合成一个比 较完整的产业模式，体现统一的，完善的销售规模1 。 在其进行过程中，他还相应的包括了计划或是将市场经济与体育经济相结合的目 标，之发展市场经济也不是唯一的方式，所以，高校的体育经济方式和市场很像，他 还有非市场经济和半市场经济，这样的方式能提高社会经济效益，还有个部门不同体 育项目的需要，比如篮球，排球。它主要以非市场方式为目标，通过完成国家交代的 任务，来实现自己的价值，有时候不仅要靠自己，还要参考一定的社会经济和市场经 济，明确收入和支出，要学会将体育经济市场和社会经济相结合，游刃有余，才能达 到平衡，稳定的状态，在此基础上再慢慢提高经济效益，让它形成一个良性循环。 3 1 1 投入一产出模型分析 根据经济学理论来看，在投入和支出上，高校体育方面的机构需要投入大量的人 力和物力，这些还不够，还要有艰苦的付出和奉献精神，因为这不仅关系到我们平民 百姓的个人利益2 。还关系到国家荣辱，在自己还年轻的时候多锻炼自己的体制和耐 力，让我们能有一个健康，阳光，积极向上的精神面貌来面向社会，为祖国做贡献， 做好自己该做的事，负起自己该担起的责任，我们不是以赚钱获得利润为目标，主要 是让社会能得到益处，让国家的精神能够更强大，使我们的后代更健康，不只是从身 体上，还是从精神上来说，积极阳光，运动的，都是变强壮的好方法，这些都得从孩 子抓起，所以学校体育市场重要性由此可见，这些都需要有无私无畏的老师，和刻苦 奋斗青年3 。 随着时代的发展，高校体育也随之慢慢改变，尤其是他的经济体制，正向着好的 事态发展，他们更变了以前的模式，以自主学习的方式向社会展示他的新面貌，这样 才能更好，更完全的挖掘高校体育的发展潜力，也能释放出更多的能量，创造出属于 1 刘玉珍体育市场学概论 m 黑龙江人民出版社，2 0 0 7 ：1 8 2 2 龚江辉中国体育消费观念和现状研究 m 北京大学出版社，2 0 0 8 ：1 2 9 3 耿立中体育市场一一策略与管理 m 人民体育出版社，2 0 0 8 ：7 2 9 自己奇迹。从而相应达到人们的要求和社会需要，使更多人得到锻炼的机会和施展的 自己特长的舞台，能够使更多体育特长生看到属于自己未来一片光明的前途，也为国 家增添栋梁之才1 。 3 1 2 发展经济学的研究 当人们进入了文明社会后，我们的经济，知识就开始主导我们的生活，体育也不 例外，把体育和知识，经济有机的结合在一起是很多研究学家都希望实现的，但是这 是很难得，不是得到一方的支持就能够完成的。在我国的经济条件下，有些拨款和经 济方面的支持慢慢变的投资化，这样以来随着投资的的增多就可以使体育高校市场长 久的发展。 国民生产总值计算方案中讲到，体育和教育的关系，这两者要有效结合，才 能使体育高校市场有健康的发展，不会有太多的缺憾，要提高更完善的身体素质，体 育知识普及一定要广泛和完善，全面。才能得到更多学生的回应，我们需要努力做好 体育市场的基础。 有着专业的体育管理者，和体育宣传者，对体育市场的发展起着至关重要的作用， 更有利于体育事业的发展，它的关键作用是培养有体育特长的学生或是群体，把他们 培养成专业的运动员是我们的最终目标，慢慢扩大体育市场，找到更多的培养目标， 关于体育方面的科研，是既长久又有意义的，对高校体育发展起着重要的作用2 。 在现在社会中，体育高校的发展越来越需要稳定的经济基础，这样才能促进高校 体育长久的够发展，满足高校体育市场发展，必然离不开社会经济市场的发展3 。 3 1 3 发展社会学的分析 由于现在市场的经济，竞争越来越激烈，压力也就越来越多，我们的生活有时会 打乱节奏，有时候会不停加快，无论从生理还是心理，都会出现不同的问题，无论是 好的还是坏的，我们也渐渐意识到，要适应这个社会，只有跟得上这个时代的速度， 努力学习，工作。所以更要积极的提高我们的生活方式，和身体素质。多多参与外面 的体育活动，提高我们的身体素质。由于人们的体育技能有限，就算体育设施再完备， 再先进，也是没有用也是浪费了，这样高校体育市场没能够得到很好的利用，和完整 1 王斌我国高校体育产业的现状分析 j 上海体育学院学报，2 0 0 0 ( s 1 ) ：2 9 - 3 1 2 汪伟信提高体育消费水平应处理好的几个关系 j 成都体育学院学报，2 0 0 1 ( 2 ) ：1 7 1 9 3 杨铁黎关于我困高校体育产业现状及发展方向的研究 j 体育科学，1 9 9 8 ( 2 ) ：8 1 1 0 的发挥，有些高校体育馆只向内部开设，不公布于外，如果这些高校体育馆能对外开 放就能满足更多体育爱好者的需要。 3 1 4 产业经济学的研究 由于改革开放，我国的经济方向改变了，也改变了产业结构方式，明确了体育在 经济市场的地位，不仅确立的体育市场的发展，也确定体育市场的基础，他确立了产 业结构，也奠定了基础，要适应改革的需要，我们也要适应经济发展方向，并且促进 高校体育市场发展的进度1 。 3 2 高校体育市场基本理论问题 体育市场囊括在高校体育市场经济中，并且占有相当重要的地位，它是重要的发 展基础，建立在社会经济的基础上，对高校体育市场的发展来说，他的市场主要分为 高校市场和普通市场。 3 2 1 高校体育市场的定义 由于我国经济发展，体育不停地在以不同的方式社会，市场化，并且取得了可观 的结果，增强了群众的活力，加大了社会在高校体育市场当中的作用，体育劳务和服 务产品的生产经营场所是买卖运动产品、运动器材、体育服务，高校体育运动有直接 联系劳务服务，不应局限于高校体育市场，国内、外对体育市场的规定，只有在高校 体育场中展开活动，组织系统包括生产、流通、交换、消费，这样以来，高校体育就 成了社会的一部分2 。 3 2 2 高校体育市场的基本特征 由于高校体育的特征归结了三个观点，高校体育市场的主体成分包括福利体育， 辅助市场是商业体育，经营模式是利用业余的方式进行的，针对稳定的消费对象，他 的基本特征分为福利性特征、业余经营、消费对象稳定、操作灵活等。高校体育市场 和宏观体育市场关系逐渐加强，他主要以福利体育的带来的经济效益，作为为经济来 源，不会影响正常的教学模式，和经济发展，能够保持消费对象保持相对稳定。所以 说，福利体育给体育市场带来了重要的经济来源3 。 1 张岩等中国体育市场理论与实践 蝴陕西人民出版社，2 0 0 9 ：2 6 2 刘玉珍体育市场学概论 m 黑龙江人民出版社，2 0 0 7 ：1 8 2 3 龚江辉中国体育消费观念和现状研究 m 北京大学出版社，2 0 0 8 ：1 2 9 在国家和市场经济有一定经济基础的时候，想要得到更大的收益，也是要冒很大 的风险的，相比较而言，风险程度较低，就会缺乏客户，其他体育市场比较而言，风 险则不会太低，因为体育教学和课外体育训练提供了保障，高校体育馆的使用率可以 得到保证，对客户的方面来讲，让出资金的时候，也得到了相应的服务，在社会经济 上来说由于高校体育市场服务的风险要比其他市场的风险小很多，有些是依靠国家所 有，国家公共提供。有些人有了服务的机会却没有按时利用，但是，就因为是高校体 育市场，所以损失小，风险也就小了。 高校主要体育只有学生和老师，高校的学生和教师数量是有限的，尽管不断招收 但是数量还是不够，每年都会有毕业生，也有新生入学，有时候学校多外招生的数目 不是特别多，所以人口数目基本稳定，一致。高等学校能够接受比较先进的体育产品， 和比较完善的体育运动设备，劳务的个体数目就会保持基本稳定，市场展开途径来自 两个方面，一是对内部扩大接受体育服务