（体育人文社会学专业论文）山东省体育用品制造业市场结构现状及其优化研究.pdf

摘要 体育用品制造业市场结构的优化对山东省体育用品业的发展有着非常 重要的意义。良好的体育用品制造业市场结构，有助于促进山东省体育用品 业的技术进步，有助于提高主导产品质量档次和名牌效应，有助于提高山东 省体育用品制造业的国际竞争力。 目前，山东省体育用品制造业的市场结构不完善，不同程度地影响着市 场行为和市场绩效合理性的发挥。因此进行山东省体育用品制造业市场结构 现状及其优化研究显得尤为重要。但在检索中发现，这方面的研究相对较少， 缺乏专门的、系统性的研究。为此，本文通过文献资料法、逻辑归纳法、专 家访谈法、数理统计法和模型分析等研究方法，对山东省体育用品制造业市 场结构的优化问题进行系统研究，研究结论如下： 1 山东省体育用品制造业企业规模小；从业人员职工学历低；规模经济 效益差；区域差异明显。 2 山东省体育用品制造业从区域看属于高寡占型；从产品类别看属于中 ( 下) 集中型：从产品差别化看属于竞争型。 3 山东省体育用品制造业市场结构是由体制机制、文化因素、粗放型经 营、地区产业结构因素等原因形成的。 4 山东省体育用品制造业市场结构对市场行为的影响，主要表现在市场 广告、宣传投入逐步加大：产品技术开发费用投入有限；企业兼并主要以横 向联合为主。 5 影响山东省体育用品制造业市场行为的主要因素有产品差别化程度 低；价格策略难以实施；名牌产品少；促销方式、方法单一。 6 山东省体育用品制造业市场结构对市场绩效的影响，主要表现为资 源配置效率低；外商资本占有率下降。这主要是由于体育用品制造业自身不 合理的组织结构和产权制度因素引起的。 7 山东省体育用品制造业市场结构优化模式构建的指导思想：以科学 发展观为依据，以“抢抓机遇、争创名牌、提高利润”为指导思想，优化山 东省体育用品制造业市场结构。构建的原则：可行性原则；协调性原则；利 益共享原则；可持续发展原则；区域一体化原则。 8 山东省体育用品制造业市场结构优化模式构建的主要内容：竞争机制 的优化一寡头垄断竞争模型；从企业内部看市场行为优化模式n p s 模型； 从企业外部看市场行为优化模式品牌合作战略的博弈论模型；市场绩效优 化模式一政府作用与市场机制的组合功效；优化市场结构、市场行为与市场 绩效三者之间的关系模式。 关键词：体育用品制造业现状市场结构市场行为 市场绩效优化模式构建 2 o p t i m i z i n gt h em a r k e ts t r u c t u r eo fs p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yi so f g r e a ti m p o r t a n c et ot h e d e v e l o p m e n to fs p o r t si n d u s t r yi ns h a n d o n g ah e a l t h y m a r k e ts t m c t u r eo fs p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yi sh e l p f u lf o rt e c h n o l o g y a d v a n c e m e n ta n di m p r o v i n gi t sq u a l i t yo fl e a d i n gp r o d u c ta n de f f e c to fn a m e b r a n d m e a n w h i l e ，i ti sa l s ou s e f u lf o rs l r e n g t h e n n gt h ei n t e m a t i n n a lc o m p e t i t i o no f s p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r y a t p r e s e n t , t h em a r k e ts t r u c t u r eo fs h a n d o n gs p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n g i n d u s t r yi sn o tp e 慨w h i c ha f f e c t st h en a t i o n a lm a r k e tb e h a v i o ra n di t s e f f i c i e n c yo fm a r k e ta c h i e v e m e n t s t h e r e f o r e , i ti sn e c e s s a r yf o ru st os t u d yt h e m a r k e ts t r u c t u r eo ft h ei n d u s t r yo fs p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r ya n di t s o p t i m i z a t i o n h o w e v e r , d u r i n gt h ep r o c e s so fr e f e r e n c e , w ef i n dt h a to n l yaf e w s c h o l a r sh a v et o u c h e du p o nt h i st o p i ct mu o w t h e i rs t u d i e sa r en o ts p e c i a la n d s y s t e m a t i c h e n c e , t h e p a p e ri n v e s t g a t e st h eo p t i m i z a t i o no ft h em a r k e ts t r u c t u r e o fs p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yb yu s i n gt h em e t h o do fl i t e r a t u r er e v i e w , t h e l o g i ca n di n d u c t i v em e t h o d , t h em e t h o do fe x p e r tc o n s u l t s , m a t h e m a t i c a ls t a t i s t i c m e t h o d , t h em e t h o d o fa n a l y z i n g ，m o d e la n ds oo n o u rc o n e l u s i o u sa r ea s f o l l o w s ： 1 t h es t a t e so fs p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yi ns h a n d o n gp r o v i n c e a r es m a l le n t e r p r i s es c m e t h el o wr e c o r do fs t a f f , t h eb a de c o n o m i ce f f i c i e n c y , t h eo b v i o u sr e g i o nd i f f e r e n c e 2 f r o mt h e 他g i o n , t h em a r k e to fs p o r t sg o o d sm a n u f a c t m 血gi n d u s 血yi nc h i n a b e l o n g st oh i i g ho l i g o p o l ys t r u c t u r e f r o mt h ep r o d u c tc a t e g o r y , i tb e l o n g st ot h e l o wc e n t r a l i s ms t r u e t a r c a n df r o mt h ep r o d u c td i f f e r e n c e ，i tb e l o n g st ot h e c o m p e t i t i o n 3 t h em a r k e ts t r u c t u r eo fs p o r t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yt a k e si t sf o r m u n d e rt h ei n f l u e n c eo f s y s t e mm e c h a n i s m , c u l t u r a le l e m e n t , e x t e n s i v e m a n a g e m e n t , a r e ai n d u s t r i a ls t r u c t u r ef a c t o ra n ds oo n 1 4 t h em a r k e ts t r u c t u r ei n f l u e n c e st h em a r k e tb e h a v i o ri nt h ef o l l o w i n g w a y s ：t h ee n a r g eo fa d v e r t i s e m e n ta n dp r o p a g a n d a , t h el i m i t e di n v e s t m e n to f p r o d u c tt e c h n o l o g y , t h el o ws p o r t sg o o d sc o n s u m p t i o nl e v e l o fc i t i e si n h a b i t a n t a n ds o o l l 5 t h em a j o rf a c t o r s w h i c hi n f l u e n c et h em a r k e tb e h a v i o r , a r et h el o w d e g r e eo ft h ep r o d u c t s d i s c r i m i n a t i o n , t h ed i f f i c u l t yo ft h ep f i c cs t r a t e g y ，t h ef e w b r a n dp r o d u c ta n du n i t a r yw a yo fp r o m o t i o na n dm e t h o d 6 t h em a r k e ts t r u c t u r em a i n l yi n f l u e n c e st h em a r k e te f f i c i e n c ya sf o l l o w ： l o we f f i c i e n ts p o r t sr e s o u r c ea l l o c a t i o na n dt h ed r o pr i s eo ff o r e i g nc a p i t a l 7 1 1 i eg u i d e l i n ef o ru st oc o n s t r u c ta no p t i m i z a t i o nm o d e lo ft h em a r k e t s t r u c t u r eo fs p o a sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r yi st os t r e s s et h eo p p o r t u n i t y , c r o a tt h e n a m eb r a n da n de n h a n c et h ep r o f i t i t sc o n s t r u c t i v ep r i n c i p l e sa r et h ef e a s i b l e p r i n c i p l e , t h ec o o r d i n a t i v ep r i n c i p l e , t h eb e n e f i ts h a r i n gp r i n c i p l e ，s u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n tp r m c i p t ea n dr e g i o n a li n t e g r a t i o np r i n c i p l e 一。 8 t h em a i nc o n t e n t so fa no p t i m i z a t i o nm o d e lo ft h em a r k e ts t r u c t u r eo f s p o u t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r ya r ec o m p e t i t i v es y s t e mo p t i m i z a t i o no f o l i g o p o l yc o m p e t i t i o nm o d e l ，n p sm o d e lt h eo p t i m i z a t i o np a t t e r no fm a r k e t b e h a v i o rf r o mt h ee n t e r p r i s ei n t e r i o r , t h eg a m et h e n r ym o d e lo f b r a n dc o o p e r a t i o n s t r a t e g yf r o mt h eo u t , d ee n t e r p r i s e ，c o m b i n a t i o ne f f e c to fg o v e r n m e n tf u n c t i o n a n dm a r k e tm e c h a n i s mf r o mm a r k e te f f i e n c ea n do p t i m m m i o nm o d e lo fm a r k e t s t r u e t u r e , m a r k e tb e h a v i o ra n dm a r k e te f f i e n c y k e yw o r d s ：s p o u t sg o o d sm a n u f a c t u r i n gi n d u s t r y ；p r e s e n ts t a t e ； m a r k e t s t r u c t u r e ：m a r k e tb e h a v i o r ；m a r k e te f f i c i e n c y ： o p t i m i z a t i o n ； m o d e lc o n s t r u c t i o n 2 山东省体育用品制造业市场结构现状及 其优化研究 1 前言 1 1 选题依据 随着体育全球化、大众化的发展及全民健身运动在我国的兴起，体育用 品制造业已成为当今体育产业发展的重要组成部分。优化体育用品制造业市 场结构、市场行为与市场绩效三者之间的关系是当今世界各国体育用品制造 业发展所要深入研究和着重考虑的核心问题，也是山东省体育用品制造业顺 应国际潮流的选择。山东省体育用品制造业近几年得到了迅猛发展，以青岛、 济南、威海为龙头涌现出一批像英派斯、英克莱、鹰伯尔、英吉多、威海光 威集团有限责任公司、山东泰山体育器材集团有限公司、山东环球渔具实业 有限公司等集工、商、贸服务和投资为一体的知名企业集团。这些企业集团 在优化山东产业结构、增加就业机会、出口创汇等方面发挥着重要的作用。 但总体情况不容乐观，山东省体育用品制造业竞争程度不高、产品差别化小、 市场进入壁垒低。为此进行山东省体育用品制造业市场结构现状及其优化研 究具有十分重要的理论与实践意义。 从国外的研究情况看，在英、美、意、日等经济发达国家，由于体育产 业占国民经济的支柱地位，都非常重视对体育用品制造业市场结构、市场行 为及市场绩效等问题的研究。在国内，对体育用品制造业的研究起步晚，直 到本世纪初，面对中国加入w t o ，特别是2 0 0 8 年北京举办奥运会带来的巨 大商机，国内许多专家、学者开始重视对体育用品制造业的研究。 但在检索中发现，有关山东省体育用品制造业市场结构方面的专门研究 尚属空白状态，现有的对体育用品制造业方面研究主要交叉在学校体育、群 众体育硬件建设及体育产业开发等研究中，其层次较低，价值不大。缺少建 立在经济模型分析基础上的对山东体育用品制造业市场结构、市场行为及市 场绩效的系统化分析研究。为此本文提出了 山东省体育用品制造业市场结 构现状及其优化研究这一研究课题。进行该课题的研究，有利于优化山东 省体育用品制造业市场结构，提升山东省体育用品制造业的国际竞争力及品 牌价值，促进山东省体育用品制造业的发展。 1 2 文献综述 纵观近十年来国内外学术界有关体育用品制造业市场结构的文献资料 发现，在现有的研究中，其内容主要集中在理论和实证两个方面。 1 2 1 国外体育用品制造业市场结构理论及实证的研究 从理论方面看，现代市场结构理论源于2 0 世纪3 0 年代张伯伦等人的垄 断竞争理论，而其真正确立是以5 0 年代末哈佛学派的权威人物贝恩所著的 产业组织一书出版为标志，“s 凹”分析在制定体育市场竞争战略、进 行资源优化配置方面就发挥着越来越重要的作用。在此以后尤其是7 0 年代 以来由于交易费用理论和博弈论等新理论的引入，不断丰富和完善了以哈佛 学派为代表的正统产业组织学的市场结构理论，与此同时在对正统学派的各 种批判过程中，以芝加哥学派为代表的市场结构理论也应运而生，他们从不 同角度进一步发展和深化了现代市场结构理论。这些理论正逐步应用到体育 用品制造业，成为体育用品制造业发展的指导性纲领。 从实证方面看，在英、美、意、日等经济发达国家，由于体育用品制造 业占国民经济的支柱地位，都非常重视对体育用品制造业市场结构、市场行 为及市场绩效等问题的研究。如美国为解决体育用品业面临“渐次衰落”的 局面而做的 美国制造一如何从渐次衰落到重振雄风的报告这份深刻反 映全球制造业市场结构变动的报告，对以耐克为代表的美国体育用品制造业 制定未来市场竞争战略，起到了参照，借鉴的作用，在英国，体育理事会于 2 0 世纪年代和9 0 年代先后两次以“体育在英国经济中的作用和意义”为 题，组织了大规模专题调查研究。进入新世纪，越来越多的国家从体育用品 制造业的市场结构出发，细分体育用品市场。如美国的耐克、德国的阿迪达 斯、日本的美津奴等世界体育用品生产大户。都建立自己的市场分析部门， 定期的分析、报告体育用品市场和行业不断变化的环境，及时提出应对的策 略。 1 2 2 国内体育用品制造业市场结构理论及实证的研究 1 2 2 1 国内体育用品制造业的理论研究 ( 1 ) 体育用品制造业的战略研究 此类研究主要从科技、文化、营销、市场等方面论述了实现我国体育产 品名牌战略对策。杨康民提出群众体育用品品牌的系统战略，要求企业从消 费者心理、产品属性、企业形象和企业能力等维度综合思考品牌定位和品牌 提升策略( 体育用品的品牌战略构想上海体育学院学报，2 0 0 3 年第6 期) ； 孙克成建议加大行业管理调控的力度，加大产品的市场调研和新产品开发的 力度，加大质量检验把关的力度( 体育用品的品牌战略体育文化导刊， 2 0 0 2 第2 期) ；张玉林，赵小林在分析我国体育用品市场状况的基础上，论 述了实现我国体育产品名牌策略的途径，树立我国民族体育产品名牌( 论 我国体育用品的名牌战略河北体育学院学报，2 0 0 4 年第4 期) ：赵小林， 康建敏论述了我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略，同时借鉴世界知名 品牌发展的成功经验，大胆创新，努力提高品牌竞争力，才能生存和发展( 体 育用品的品牌战略构想商场现代化，2 0 0 5 年1 2 月) 。 ( 2 ) 针对中国加入w t o 对体育用品制造业影响的研究 中国加入w t o 后，有些学者从体育用品制造业面临的机遇与挑战的角 度对中国体育用品制造业进行分析。韩忠培分析我国体育用品产业无论规 模、社会化结构和产业化程度均低于发达国家，总结历史的经验，把握机遇， 迎接挑战( 加入w t o 对我国体育用品产业的机遇与挑战体育与科学，2 0 0 5 年1 月) ；张军，李金良对加入w t o 对我国体育用品产业的影响进行分析 ( 加入w t o 对中国体育用品产业的影响武汉体育学院学报，2 0 0 5 年7 月) ；曹原，张洋分析了我国体育用品产业目前存在的问题后，认为要通过 国际品牌声誉的营造，企业国际化核心竞争力的培养等方法将我国体育用品 推向国际市场( 加入w t o 后我国体育用品产业的国际化拓展西安体育学 院学报，2 0 0 2 年7 月) ；刘明辉分析入世后我国体育用品业面临机遇与挑战， 提出借鉴发达国家经验，营造国际品牌形象( 我国体育用品业如何应对入 世后的机遇与挑战北京体育大学学报，2 0 0 2 年3 月) 。 1 2 2 2 国内体育用品制造业的实证研究 ( 1 ) 体育用品制造业现状及对策研究 这些研究分析了我国体育用品业的发展现状及存在的主要问题，对我国体 3 育用品制造业未来的发展走势进行了分析研究，提出了发展我国体育用品业的 一些政策和建议。连桂红，刘建刚从我国体育用品制造业的现状入手，概括出 5 个方面的基本特征，对我国体育用品制造业未来的发展走势进行了分析研究 ( 我国体育用品制造业发展的现状及未来走势曲阜师范大学学报，2 0 0 4 年 第3 期) ；孙继龙对新时期我国体育用品制造业的现状及发展进行分析与研究， 并提出对策( 我国体育用品制造业现状与发展对策研究解放军体育学院学 报，2 0 0 5 年第2 期) ；周征分析了体育用品市场的现状，提出了加大体育产品 的科技含量，加强体育用品标准化建设，规范我国体育用品市场以及树立中国 自己的体育用品名牌对策( 我国体育用品业的现状分析和发展对策山东体 育学院学报，2 0 0 0 年第2 期) ；席玉宝从体育用品产业集群的现状出发、揭示 其特点及存在的问题，并提出相应的对策( 我国体育用品制造业机群的现状 与发展研究体育科学，2 0 0 5 年6 月) 。 ( 2 ) 体育用品市场区域现状研究 此类研究主要是针对某一地区问题提出策略，其研究针对性较强，但不够 系统张三梅对广州市体育用品生产企业的品牌发展状况、品牌培育中存在的 问题进行探讨，并提出相应对策( 广州市体育用品生产企业品牌培育的研究 鼯安体育学院学报，2 0 0 4 年) ；郑芳等通过对云南省体育用品行业的市场调查 及对侠需问题的分析，提出了相应的战略研究( 云南省体育用品行业的发展 策略研究中国体育科技，2 0 0 1 年第7 期) ；裘琴儿等通过实地调查，掌握浙 江省体育用品企业的基本状况与品牌生产特点，提出了发展浙江省体育用品企 业的基本模式( 浙江省体育用品品牌发展对策构想北京体育大学学报，2 0 0 4 年) ；李建设等对浙江省体育用品制造业20 1 4 家生产单位的全面调查，分析 了浙江省体育用品制造业的总体规模、资本构成、生产单位的专营度和生产经 营状况，并对浙江省体育用品制造业存在的问题进行了客观评价( 浙江省体 育用品制造业调查报告体育科学，2 0 0 4 年第9 期) 。 ( 3 ) 体育用品制造业竞争力研究 此类研究多集中在竞争力的现状和对策等方面。杨再惠对国际竞争力和体 育用品业国际竞争力的概念做了界定，对影响我国体育用品业国际竞争力的因 索进行了分析( 提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究体育科学，2 0 0 5 4 年第8 期) ；吴晓阳，黄沽通过运用“i c o p ”评价方法，从体育用品业劳动生 产率的角度分析了中国体育用品业国际竞争力的现状，提出了增强中国体育用 品业国际竞争力的对策( 中国体育用品业国际竞争力实证分析及发展对策的 研究北京体育大学学报，2 0 0 5 年第1 期) 。周良君，何冰结合我国体育用品 业的具体情况，指出影响我国体育用品业国际竞争力的主要因素是技术创新投 入少，提出提升我国体育用品业国际竞争力的对策( 我国体育用品业国际竞 争力的研究体育文化导刊，2 0 0 4 年第2 期) 。 1 2 2 3 体育用品制造业市场结构研究 国内对体育用品制造业的研究起步晚，体育用品制造业市场结构研究较 少。罗赤平，郑志强以产业组织理论的结构、行为、绩效为分析框架，对我国 的体育用品产业的组织状况进行分析，研究表明我国的体育用品产业存在企业 规模小、竞争层次低等问题( 体育用品产业结构分析山东体育学院学报， 2 0 0 4 年第4 期) ；唐衍平，郑志强根据产业组织理论的s c p 模式对我国体育用 品的产业结构进行分析，结果显示我国体育用品业存在市场集中度低，企业规 模小，产品技术含量低和市场绩效差等缺陷( 我国体育用品业的产业政策选 择体育与科学，2 0 0 4 年第6 期) ；席宝玉等分析我国体育用品产业结构、市 场的类型、产业规模，探讨其发展前景和应对策略( 中国体育用品产业与市场 实证研究，北京体育大学出版社，2 0 0 6 年) 。 综上所述，有关我国体育用品制造业市场结构的相关研究数量较少，显 得零散、不系统，而有关山东省体育用品制造业市场结构方面的文章尚属空 白状态因此本课题采用“s c p ”框架研究山东体育用品制造业市场结构， 在研究视角、研究方法及研究内容等方面都有不同程度的创新价值。以期能 对山东省体育用品制造业科学化、集约化的经营提供有益的参考。 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 以2 0 0 2 - - 2 0 0 5 年，山东省统计局调查的体育用品审造业的企业为对象， 样本覆盖全省1 7 个地市，各类经济指标达7 9 项，数据来源为山东省统计局。 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 查阅有关体育市场、体育市场经营管理、体育经济政策、体育商业统计 年鉴、中国行业统计年鉴、山东省统计年鉴、体育产业、体育经济等方面的 书籍、论文和有关的报纸，对与本研究有关的文献资料进行数据库检索、分 析和整理。 2 2 2 专家访谈法 设计山东省体育用品制造业市场经营现状的有关问题，利用课题组统计 局及体育局成员的便利条件，对统计局、体育局及工商税务部门的有关专家 进行访谈。 2 2 3 数理统计法 对收集的数据，利用s p s s i o 0 统计软件，进行统计处理。 2 2 4 模型分析法 采用经济模型的方法分析山东省体育用品制造业的市场结构现状及论 证优化模式构建 2 2 5 逻辑归纳法 对本文的研究结果进行逻辑归纳。 3 结果与分析 3 1 山东省体育用品制造业现状概述 3 1 1 企业规模小、资本结构不合理 山东省体育用品制造业近几年得到了迅猛发展，2 0 0 3 年山东省共有体育 用品企业6 l 家，2 0 0 4 年达到7 9 家，2 0 0 5 年为9 3 家，2 0 0 5 年比2 0 0 4 年增 长1 7 7 。以威海、青岛、济南为龙头涌现出一批像英派斯、英克莱、英吉 多、山东泰山体育器材集团有限公司、威海光威渔具有限公司、山东环球渔 具实业有限公司等集工、商、贸服务和投资为一体的知名企业集团。 从企业规模看：2 0 0 5 年大型企业占2 5 ，中型企业占1 0 1 ，小型企业 占8 7 4 ，小型企业占了较大比例。从注册类型看( 见图1 ) ：内资企业占 5 1 9 9 6 ，港澳台商投资企业占1 2 7 ，外商投资企业占3 5 4 ，可见山东省 体育用品制造业以内资企业为主，外商投资企业为辅。从经济组织类型看( 见 图2 ) ：独资企业占5 8 2 ，合作、合伙企业占2 5 ，股份有限公司占6 4 ， 有限责任公司占3 2 9 ，可见山东省体育用品制造业以独资企业为主。从注 6 册资本资金看( 见图3 ) ：国家资本占7 3 ，集体资本占1 5 ，法人资本占 1 7 5 ，个人资本占4 2 6 ，港澳台资本占1 3 7 ，外商资本占1 7 4 ，从资 本金构成看民间个人资本金比例较高，法人资本与外商资本比例相差不大， 集体资本较低。 图1 注册类型 ( 资料来源：2 0 0 4 年山东统计局。) 图2经济组织类型 ( 资料来源：2 0 0 4 年山东统计局。) 图3注册资本 ( 资料来源：2 0 0 4 年山东统计局。) 3 1 2 从业人员职工文化素质低、男女比例失调 从山东省体育用品制造业从业人员年平均人数前八位企业的人员学历 职称人数看。2 0 0 4 年年末从业人员合计1 4 6 3 2 人，其中研究生及以上学历 7 8 4 人，大学本科学历8 7 8 人，大专学历1 8 1 0 人，高中学历3 8 1 9 人，初中及 以下8 0 4 1 人，高级技术职称8 1 人，中级技术职称7 8 3 人，初级技术职称1 6 8 7 人，高级技师9 4 人，技师3 6 人，高级工3 1 6 人，中级工8 2 2 入。年末从业 人员女性6 3 3 4 人，占年末从业人员4 3 2 ，研究生及以上学历女性3 8 人， 大学本科学历女性3 8 1 人，大专学历女性7 4 9 入，高中学历女性1 7 1 1 人， 初中及以下女性4 4 5 7 人，高级技术职称女性1 6 人，中级技术职称女性3 5 1 人，初级技术职称女性7 9 0 人。高级技师女性0 人，技师女性1 0 人，高级 工女性5 3 人，中级工女性2 4 7 人( 详见图4 ) 。 图4 从业人员平均人数前八位企业的人员学历职称人数 ( 注：绘图所用数据来自于山东统计局2 0 0 4 。) 从山东省体育用品制造业销售收入前八位企业的人员学历职称人数看。 2 0 0 4 年销售收入前八位企业的人数合计1 2 4 6 8 人，其中研究生及以上学历 8 8 人，大学本科学历8 6 3 人，大专学历1 8 2 4 人，高中学历3 3 5 3 人，初中及 以下6 3 4 0 人，高级技术职称7 3 人，中级技术职称7 6 2 人，初级技术职称1 6 1 7 人。高级技师9 1 人，技师3 8 人，高级工3 3 6 入，中级工8 2 7 人。年末从业 人员女性5 7 1 7 人，占年末从业人员4 5 8 ，研究生及以上学历女性4 0 人， 8 大学本科学历女性3 7 9 人，大专学历女性7 5 8 人，高中学历女性1 5 0 7 人， 初中及以下女性3 0 3 3 人，高级技术职称女性1 4 人，中级技术职称女性3 4 2 人，初级技术职称女性7 8 3 人，高级技师女性0 人，技师女性1 0 人，高级 工女性7 1 人，中级工女性2 5 7 人( 详见图5 ) 。 图5销售收入前八位企业的人员学历职称人数 从图4 、5 中可以看出，山东省体育用品制造业从业人员年平均人数、 销售收入前八位企业的人员学历大多属予初中及以下水平，约占5 3 2 ，研 究生及以上学历无论是总数还是女性人数明显偏低。从职称看：拥有高级技 术职称的人数极少，拥有高级技术职称女性比例大大低于男性；从业人员年 平均人数、销售收入前八位企业的高级技师与技师的的人数约占0 5 4 ，女 性比例几乎为零。 3 1 3 规模经济效益低下 依据数据的可得性，本文选取2 0 0 4 - - 2 0 0 5 年中数据较全的1 7 市体育用品 制造业作为样本( 见表1 ) 9 表12 0 0 4 - - 2 0 0 5 年山东省1 7 市体育用品制造业样本 指标资产合计( 万元)利润总额( y 5 元)销售费用( 万元) 2 0 0 4 正2 0 0 5 生2 0 0 4 焦2 0 0 5 焦2 0 0 4 矩2 0 0 5 住 城市 全省4 1 3 7 1 63 9 1 7 7 74 1 9 2 2 6 1 2 4 5 1 3 6 0 1 2 0 9 5 3 济南 00 0 oo0 。 青岛9 2 3 2 5 1 2 7 3 0 r 7 7 8 8 6 1 6 1 7 44 8 1 3 5 6 0 5 淄博 o3 9 9o 4 03 0 枣庄2 5 2 72 7 7 51 3 1 81 4 7 1 ， 3 64 8 东营 0 0 0 o oo 烟台5 0 2 9 5 8 0 5 3 4 9 1 7 7 91 6 31 8 9 潍坊 2 8 13 9 11 41 4 1o2 0 济宁 1 1 0 51 0 7 82 82 62 1 22 4 6 泰安 ooo00o 威海 2 9 2 3 9 22 0 1 6 9 21 8 4 5 52 5 4 1 53 9 1 15 2 2 8 曰照 1 9 8 91 2 4 5 83 0 9 2 5 71 0 1 3 0 莱芜0 o0o 0 0 临沂 01 6 4 1o3 0 00 1 8 9 德州 1 8 0 6 93 8 2 3 21 2 9 3 41 6 1 9 25 3 6 09 2 6 8 聊城 o0o0o0 滨州 o 0 o0oo 菏泽o 0000 0 从表中可以看出山东省体育用品制造业的资产、销售费用、利润随着资 产规模的增加而增加，但从1 7 市的资产合计看，资产合计状况不高。2 0 0 4 年超过2 0 0 0 0 0 万元的只有威海一家，超过1 0 0 0 0 万元有三市：威海、青岛、 德州，此外有9 个地方资产为零。2 0 0 5 年超过2 0 0 0 0 0 万元的也只有威海， 超过1 0 0 0 0 万元有四市：威海、青岛、德州、日照，仍有9 个地方资产为零。 从1 7 市的利润额看，2 0 0 4 年超过1 0 0 0 0 万元的有威海、德州，济宁出现负 值，其余地市的利润很低甚至为零，2 0 0 5 年超过1 0 0 0 0 万元的有威海、德州、 1 0 青岛，日照出现负值，其余地市的利润仍很低甚至为零。根据生存法的原理， 可以推断这一规模不处于最优规模中。山东省最大规模体育用品制造业的资 产总额在2 0 0 5 年也只有2 0 1 6 9 2 万元人民币，利润总额只有2 5 4 1 5 万元， 产品销售费用只有5 2 2 8 万元，各项指标虽然较上年有所增长，但这实际上 与我国体育用品业规模经济应处于的范围不相符合，与体育用品制造业市场 发展所要求的实际规模经济效益的临界点相差很远。 此外单位规模越大，生产效率越高，经济效益越好，山东省体育用品制 造业以中小企业为主，规模经济效益差，2 0 0 3 年大型体育用品制造业只有l 家，产品销售收入8 8 1 3 4 万元：中型企业8 家，销售收入1 0 6 8 9 8 万元，平 均销售收入1 3 3 6 2 万元；小型企业5 2 家，销售收入2 2 0 8 3 8 万元，平均销售 收入4 2 4 6 万元2 0 0 4 年大型体育用品制造业2 家，产品销售收入1 7 3 5 8 2 万元；中型企业8 家，销售收入1 8 8 3 0 8 万元，平均销售收入2 3 5 4 9 万元； 小型企业6 9 家，销售收入2 7 0 3 4 8 万元，平均销售收入4 0 4 8 万元 3 1 4 销售渠道多样，部分地市销售状况良好 山东省目前共有文教体育用品厂家约1 3 4 家，2 0 0 5 年体育用品制造业占 9 3 家，其中比较有名气的有渔具用品、青岛双星、英派斯、英克莱、健身器 材等。英派斯生产的健身器械9 0 用于出口，年创外汇达到了1 亿美元；青岛 双星鞋业公司年经营额也达到5 5 亿元，成为青岛乃至山东省的拳头品牌和 利税大户。2 0 0 3 年山东省体育用品出口金额8 9 1 6 8 1 9 6 8 美元，占全国体育用 品出口额的1 1 4 1 。运动鞋出口额5 1 3 3 3 9 3 9 7 美元，占运动鞋出口额的 1 5 3 1 。健身康复器械出口额7 8 1 4 3 6 4 0 美元，占1 4 4 1 。2 0 0 3 年、2 0 0 4 年、2 0 0 5 年山东省体育用品出口交货值分别为2 2 8 8 8 3 万元、2 6 3 4 9 7 万元、 3 1 8 3 9 1 万元。 部分地市销售状况良好。2 0 0 5 年泰山体育器材集团有限公司产品销售收 入0 8 3 8 1 万元，比上年增长2 9 1 ，利润总额1 4 1 2 7 万元，“泰山牌”体育器 材已经占有中国竞技体育器材9 0 以上的市场份额，成为2 0 0 5 年第十届全 运会指定产品，并出口至美国、欧盟、俄罗斯、东南亚、非洲等国家和地区。 威海光威集团有限责任公司产销售收入8 6 2 2 4 万元，利润总额7 8 2 1 万元， 年产钓鱼竿8 8 0 万支，产品9 0 出口6 4 个国家和地区。山东英克莱集团有 1 l 限公司销售收入6 1 0 2 6 万元，利润总额2 8 5 万元。山东环球渔具股份有限公 司销售收入3 6 8 2 6 万元，利润总额1 0 3 8 万元，产品出口到美国、日本、欧 洲、大洋洲等国际市场，年出口创汇3 5 0 0 万美元。威海海威渔具有限公司 利润总额5 6 9 7 万元，产品主要销往欧洲十多个国家和地区，公司的经营以 加工贸易为主，2 0 0 5 年完成出口创汇3 5 0 万美元。 3 1 5 结构分布不均衡，区域差异明显 从区域结构上分析，山东省东部沿海地市无论企业数量、营业总收入还 是就业人数明显强子中西部地区。以青岛、烟台、威海为核心的胶东半岛是 山东省体育用品制造业基地的领头雁，体育用品制造业收入就占了全省体育 用品业总收入的半壁江山。2 0 0 4 年山东省体育用品制造业企业单位数为7 9 个，半岛城市群就占5 6 个，其产品销售收入4 3 3 5 2 2 万元，利润总额2 7 0 1 3 万元，其中青岛占2 3 个，威海2 9 个；中西部地区企业仅占9 个，其产品销 售收入1 0 3 8 6 5 万元，利润总额1 4 2 2 5 万元，其中德州占7 个，其余地区仅 占l 或0 2 0 0 5 年体育用品制造业企业单位数为9 3 个，半岛城市群就占8 0 个，产品销售收入5 9 7 9 3 3 万元，利润总额4 3 2 5 5 万元，其中青岛占2 7 个， 威海4 6 个；中西部地区仅占1 3 个，产品销售收入1 4 1 8 2 5 万元，利润总额 1 7 9 9 0 万元，其中德州占1 0 个，其余地区仅占1 或0 。 3 2 山东省体育用品制造业市场结构现状分析 3 2 1 山东省体育用品制造业市场结构类型的判断 影响市场结构的因素主要有：市场集中度；产品差别化；进入和退出壁 垒；企业规模效益；市场需求的价格弹性：市场需求的增长率：短期成本结 构。其中前四项起到主要作用，因此本文也以此四项因素来分析山东省体育 用品制造业市场结构类型。 3 2 1 1 市场集中度指标 市场集中度指标是指用于表示在特定产业或市场中，买者或卖者具有怎 样的相对的规模结构的指标。由予市场是由买方、卖方组成的。所以市场集 中度也可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的现象只出现在某 些特殊的行业，本文研究的主要是卖方集中度。 市场集中度最常用的衡量指标是行业集中度。行业集中度是指行业内规 模最大的前几位的有关数值x ( 可以是产值、产量、销售量、职工人数、资 产总额等) 占整个市场或行业的份额。计算公式为c r 。= s x i x ( c r 。为产 业中最大的n 个企业所占市场份额之和。通常n = 4 或n = 8 ，x 为企业的销 售总额，) 【i 为第i 家企业的销售额) 。该指标综合反映了企业数目及规模分 布，即是决定市场结构的两个重要方面。 3 2 1 2 产品差别化 产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以 引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品 有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 产业组织理论认为，产品差异化一般分为两大类：一类是真实或客观的 产品差异；另一类是人为或主观产品差异。真实或客观的产品差异主要包括 产品的性能和设计差异、销售的地理位鬣差异，如体育用品制造业的地理位 置便利，往往可以减少交易成本；企业存在的位置不同给消费者带来的购买 时间、方便程度、运输成本的差异等，由此引起的产品差异属于客观差异。 人为或主观产品差异主要包括买方的主观差异、买方的知识差异以及卖方的 推销行为造成的差异，如企业在销售过程中是否为顾客提供优质服务、是否 免费送货、售后服务状况以及管理销售的工作人员待人接物的方式、赠送礼 盛、有奖销售等在销售过程中的一些附加服务，此外体育用品制造业通过加 强顾客的产品忠诚度，也能使顾客相信一些企业的产品存在差异从而产生不 同的偏好。 3 2 1 3 进入和退出壁垒 进入壁垒( b a r r i e r st oe n t r y ) 是指和潜在的进入者相比，市场中现有企 业所享有的优势退出壁垒( b a r r i e r st oe x i t ) ，就是指企业在退出某个行业 市场时所遇到的阻碍。 现代产业组织理论认为，进入壁垒是决定市场结构的重要因素之一进 入壁垒具体包括：结构性进入壁垒、行为性进入壁垒、法律政策性进入壁垒、 政府对产业的限制程度以及该产业的本身构成的规模程度。任何一个企业退 出市场都面临着高低不同的退出壁垒，一般企业的退出壁垒包括沉没成本、 解雇费用、生产链等经济性壁垒和法律、政策的壁垒等。一般来说，沉没成 本越大，企业也就越难退出。 3 2 1 4 规模经济 规模经济( f # o n o m ys c a l e ) 是描述企业规模变动与成本变动之间关