（体育教育训练学专业论文）体育服务经济研究.pdf

聊城大学硕士学位论文 摘要 随着我国国民经济的快速发展，经济结构发生了很大变化，体育服务经济在国民经 济中的地位日益提高，但是与发达国家相比仍有较大差距，并且在经济理论研究中。很 少涉及到服务经济问题。因此，在马克思主义理论指导下，借鉴西方服务经济理论，以 体育服务业整体为研究对象，以服务统计法为主，结合服务分析等研究方法，对体育服 务经济的基本理论问题进行了较系统的研究。研究成果对于在理论上确定体育服务业的 地位，对于提高人们对体育服务重要性的认识，特别是对于各级政府及有关部门制定体 育服务发展战略和方针政策，都具有一定的理论和实践意义。 全文分为六个部分； ( 1 ) 引言在明确研究的目的和意义，选择合理的研究方法，以及文献综述的基础 上，确定本文所研究的主要内容 ( 2 ) 体育服务概述，即体育服务及体育服务经济的理论探讨理论研究从对体育服 务概念的探讨开始。研究认为，体育服务是指可以在不同经济主体( 组织、个人) 之间 传递，能够使消费者获得消费利益或满足感，围绕体育活动形式表现的使用价值。那么， 体育服务经济学就是研究体育服务生产的本质、特点及其规律的科学体育服务作为商 品，它必然具有使用价值和价值，其最突出的特点：体育服务是运动形态的使用价值。 根据体育服务及体育服务经济的特点，从体育服务产品的性质、产生的时间顺序、产业 链上下游关系及消费等角度，对体育服务业进行分类。 ( 3 ) 体育服务市场的供给与需求体育服务市场具有其构成要素，即人口、购买欲 望、购买能力和休闲时间。体育服务产品的供给与需求具有其要素，其供给与需求的关 系具有一般的规律，同时，也具有自身的特点。对于体育服务产品来说，需求始终是第 一位的，供给是第二位的；体育服务产品需求和供给的弹性都很大；价格对体育服务产 品供求的影响很大。因此，首先应该创造条件，使消费者了解体育服务产品，以便购买 服务商品。其次要做好体育服务产品供给的。超前”准备工作，使供需衔接起来还要 合理配置体育服务产品的生产资源，同时，要做好应付供求的变化准备。 ( 4 ) 体育服务经济的发展趋势。首先，当今世界体育服务业已经成为国民经济新的 增长点，并且保持着较快的年增长速度，有些发达国家，体育服务业已经成为新兴的主 导产业。其次，体育服务经济的作用不断增强，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣， 聊城大学硕士学位论文 整个体育经济的规模、结构、质量和效益都有了快速的提升。再次，就整个世界来看， 体育服务经济的发展很不平衡，体育服务内部各行业之问以及各个国家和地区之间，都 存在很大的差距。缩小差距是保持世界体育服务经济健康发展的关键。 ( 5 ) 我国体育服务经济发展现状分析。一是回顾我国体育服务经济发展历程；二是 运用服务经济理论，从体育服务经济内部结构、体育服务产值和增加值、体育服务就业 结构、体育服务投资结构、体育服务消费结构等方面分析我国体育服务经济发展状况； 三是体育服务经济发展的国际比较，找出我国体育服务经济发展存在的差距：服务业总 量不足、内部结构不合理、地区发展很不平衡。 ( 6 ) 对发展我国体育服务经济的思考。研究认为，我国发展体育服务经济的总体战 略目标应当是：以扩大总量、优化结构和提高素质为首要任务，力争在较短的时间内， 逐步建立起一个符合中国国情的体育服务经济体系。体育服务的发展不能齐头并进，必 须要确定战略重点产业和行业：一是要突出发展对体育服务经济具有全局和先导作用的 本体产业；二是要加快发展有利于提高劳动者素质的体育服务；三是要大力发展投资少、 收效快、就业容量大、与人民生活关系密切的体育服务；四是尽快发展与知识经济和科 技进步相关的新兴体育服务行业。在结构模式的选择上，行业结构应当是变动的复合结 构，即传统产业和新兴产业并举的模式；地区结构应当是非均衡协调发展模式，而不应 当强调各地区发展速度和结构的一致性：城乡结构则应当是综合配套发展模式，与城市 化进程紧密结合，形成互相促进的局面。而在政策措施上，要把加快市场化步伐、扩大 对外开放、提高科技含量和自身素质、推进产业化以及增加多渠道投入等作为重要手段 和措施。 关键词：体育服务；体育服务业；体育服务经济；产业结构 2 聊城大学硕士学位论文 w i t ht l a cf a s td e v c l o p m c n to fo l 盯n a t i o n a le c o n o m y , m y $ i i u c i u mh a sb 啪l a u g c l y a m g c a , i n c l u d i n gi z l e r c a s i n g l yp o s i t i o n a lc n h a t l e c m 船to fs p o r t ss c 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l o n ga n ds u p p l yi ss e c o n d a r y ；s u p p l ya n dd e m a n do fs p o r t ss e r v i c e p r o d u e t i o n sh a sl a r g ef l e x i b i l i t y ；t h ep r i c er e s u l t si ng r e a te f f e c to ns u p p l ya n dd e m a n do f s p o r t ss e r v i c ep r o d u c t i o n s s o ，f i r s to fa l l ，s o m ec o n d i t i o n ss h o u l db ec r e a t e ds ot h a to o l l s u l h e r c a nk n o ws p o r t ss e r v i c ep r o d u c t i o n sa n dc a nb u ys e r v i c ec o m m o d i t y s e c o n d l y , t h ew o r ko f s u p p l yo fs p o r t ss e r v i c ep r o d u c t i o n ss h o u l db ep r e p a r e da h e a do fs c h e d u l es ot h a ts u p p l ya n d d e m a n da l ec o n n e c t e dw i t h f i n a l l y , p r o d u c i n gr e s o u r c e so fs p o r t ss e r v i c ep r o d u c t i o n ss h o u l d b er a t i o n a l l yc o l l o c a t e da n da r r a n g e dw o r k ss h o u l db ed o n ei no r d e rt od e a lw i t hc h a n g eo f s u p p l ya n dd e m a n d i np a r tf 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事实证明，无论按哪个标准衡量，服务成为发达 的市场经济中生产劳动的重要形式 改革开放以来，随着我国国民经济的快速发展，经济结构发生了很大变化，包括体 育服务在内的服务业在国民经济中的地位和作用日益提高。但由于受计划经济思想的束 缚，我国经济学界对服务经济的研究滞后于发达国家，经济生活中的许多闯题得不到理 论上的解释与指导。在现实生活中，。服务低人一等”的陈旧观念仍然非常浓厚，包括 体育专业学生在内的不少人看不起服务劳动，不愿意到服务行业中就业的现象普遍存在。 据世界银行统计，我国服务业产值占g d p 的比重仅为3 3 ，不仅远低于发达国家的6 5 8 0 的水平，而且还低于印尼、非律宾和印度等发展中国家约1 0 个百分点，甚至低 于世界低收入国家3 8 的平均水平。总之，我国包括体育服务在内的服务业发展的总体 水平还比较落后。当前，我国已经加入w t o ，中国经济必然与世界经济全面接轨。对于 我国服务业的落后现状以及所面l i 每的严峻形势，特别是对于今后如何扬长避短加快我国 产业结构调整，加速我国国民经济和服务业发展等问题，亟需引起全社会及各级政府决 茨部门的重视。 当前，我国进入构建社会主义和谐社会，加快推进现代化的新的发展阶段，发展服 务业的任务更加重要和紧迫。因此，加强对服务经济理论的研究，加强对服务业重要地 位和作用的宣传教育，更是一个急需解决的问题。 聊城大学硕士学位论文 为发展包括体育服务在内的服务业，党和政府采取了一系列政策措施。中共中央 关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议中第一次明确提出：“大城市 要把发展服务业放在优先地位，有条件的要逐步形成服务经济为主的产业结构”。国家 体育总局根据未来1 0 年我国经济建设和社会发展的远景目标，又制定了全民健身计 划纲要 第二期工程规划，提出到2 0 1 0 年基本建成具有中国特色面向大众的体育服务 体系的奋斗目标2 0 0 2 年，中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的 意见明确提出：“大力推进全民健身计划，构建群众性多元化体育服务体系”的任务。 党的十六大又进一步将“形成比较完善的全民健身体系”作为全面建设小康社会的目标 之一。可见，构建群众性多元化体育服务体系，已成为新世纪我国群众体育事业不断深 化改革、适应全面建设小康社会政治、经济、文化发展的必然要求；它是实践“三个代 表”重要思想、不断满足广大人民群众日益增长的体育健身需要的必然要求；是增强群 众体育发展的活力，实现全民健身事业向纵深发展的必然要求。构建群众性多元化体育 服务体系，对于实现中华民族体魄的增强乃至综合国力的提高，对于建设富强、民主、 文明的社会主义现代化国家将具有重要的意义。 据此提出本研究。研究新时期我国全民健身事业面临的一个新的理论和实践问题， 也是在政府机构改革后，实现从管制型政府向服务型政府转变的一个重要的课题。本课 题拟根据中国实际，针对我国体育经济发展和结构调整的战略思路、尤其是体育服务发 展等问题提出自己的观点和建议。 总之，中国目前处于一个双重结构变化时期，一方面中国处于经济体制的转型期、 另一方面中国又是一个处于工业化时期的发展中国家；双重结构变化都要求经济结构、 包括产业结构发生重大变革。体育服务业作为特殊性质的产业部门，在社会主义市场经 济体制改革中，在经济发展过程中都具有值得深入探讨的特定作用。探讨体育服务的价 值问题，研究体育服务业发展的战略和策略，具有重大的理论和现实意义。 1 2 研究方法 经济学家们运用经济学原理研究服务，有两个渠道。第一是以服务部门乃至服务业 整体为对象，即通过对该行业整体的研究来解决服务问题，学者们称此为“服务统计法”， 其代表人物是富克斯，服务统计法的重要作用，在于提高了人们对经济活动中服务重要 性的认识，但是，这种方法不利于人们全面认识服务的本质；服务研究的第二种方法是 2 骥城大学硕士学位论文 以服务活动本身为着眼点，是关于服务活动本身的研究，所以，称为。服务分析法”， 这种方法更易于接近服务的本质 本研究注意运用马克思主义的基本观点，借鉴西方经济学对于服务经济理论的研究 成果，拟将服务统计法和服务分析法结合起来，傲到理论与实衔i 相结合，历史与现实相 结合，着眼于中国实际与借鉴外国经验相结合。搜集文字资料和实地调查研究相结合， 从个别上升到一般，从感性认识上升到理性认识，运用文献资料、访谈调查、数理统计、 逻辑分析等方法，运用经济学、管理学、教育学等相关理论对调查结果进行分析，努力 揭示出有助于指导中国体育服务发展的规律性的东西 1 3 文献综述 西方国家服务经济比较发达，对服务经济认识比较深刻伴随着经济的不断发展、 经济结构的不断调整，到目前已形成了比较完善的服务经济理论，其对服务的认识大体 可划分为五个阶段，它们分别是： 1 、古典经济理论对服务的认识 1 8 世纪后期到1 9 世纪中期，是西方以农业为基础，并正向工业社会过渡的时期， 服务活动主要表现为家仆的劳动、为皇室王权的服务以及随着资本主义发展而出现的一 些与工业有关的服务，如商品流通等。这一时期对服务活动研究最具影响力的是西方古 典经济学派的开山鼻祖亚当斯密( 1 7 2 3 1 7 9 0 ) 斯密的主要贡献在于。他在讨论决 定人均国民收人的两个因素劳动生产率和生产性劳动与非生产性劳动时所提到的劳 动划分这成为以后不同思想倾向的基础。如在马克思的研究中，劳动二重性成为社会 主义经济学理论的一部分。由此产生出前苏联等社会主义国家国民收人的概念及衡量标 准。 2 、卡尔马克思论服务 与其他古典经济学家不同，马克思重点是从资本主义生产的角度来考察劳动是否是 生产性的。他在资本社会再生产理论中对服务的特性进行了如下推断：按照服务获得报 酬的方式，以及服务与宏观经济的联系来看，服务属于非生产活动。马克思发展了资本 主义商品生产理论，这个理论强调的是“物质生产”( m a t e r i a lp r o d u c t i o n ) 也就是说，生 产性劳动应当产生价值和剩余价值，而作为非生产性劳动的服务既不能产生价值，也没 有剩余价值，只是在某些情况下，可以产生盈利马克思还在国民收入核算的框架内讨 3 聊城大学硕士学位论文 论了服务活动。他认为服务不仅具有经济和商业活动的性质，还有作为使用价值的非经 济活动性质。 3 、“泛服务”理论 1 9 世纪中期开始，经济学家们试图从所有经济活动的共性出发，把服务的所有活动 都视为生产活动。到1 9 世纪末，随着新的经济学理念的产生，对斯密的生产和非生产劳 动的争论逐渐消失。这一时期对服务的讨论主要有两种趋势：一是认为所有的活动都是 服务，把资本主义经济关系更多地作为服务关系来进行描述；二是对战争期间国家提供 的特殊服务的关注。 4 、第三部门和后工业社会理论 2 0 世纪3 0 年代到7 0 年代，西方学者对服务理论的贡献主要是确立了“第三产业”、 “后工业社会”和服务经济理论。三大产业理论的主要创立者是费雪( a l l a ng b f i s h e r ) 、 克拉克( c o j i nc l a r k ) 和让富哈斯蒂耶o e a nf n u r a a t i a ) 。 5 、服务产业化和新工业主义理论。 2 0 世纪7 0 年代，出现了许多有关服务经济的讨论，在众多的有关服务生产产业化 讨论中具有典型意义的理论体系是新工业主义( n e o - i n d u s t r i a l i s m ) 理论。这是一种与后工 业社会相反的理论体系，它主要由两种分析方法构成：一是基于微观经济和统计概念之上 的“自我服务的新工业理论”( n e o - i n d u s t r i a lt h e o r yo f s e l f - s e r v i c e ) 分析方法；二是由凯恩 斯的宏观经济理论、马克思或其他激迸的有关“经济剩余”的理论，和法国的有关经济 控制与社会关系理论整合而成的分析方法。 国外服务经济理论的形成与发展经历了漫长的过程，是伴随着经济发展、经济结构 的调整逐步发展起来的。同时，服务经济理论发展，对经济发展和经济结构调整起到了 巨大的推动作用。 近几年，国内也有学者在服务经济的不同领域进行了研究，取得了一系列的成果， 夏晴等人对服务业发展与社会分工的演进作了考察，认为两者是一种相互影响、相互促 进的关系。他们提出了经济部门相互作用的模型；李江帆对我国和发达国家之间的第三 产业消耗系数和依赖度进行了对比；魏作磊在最近的研究中，指出我国第三产业对劳动力 保持了较强的吸收能力并且潜力巨大；黄维兵对于中国服务业发展的历史回顾、内部结 构变动、国际比较及滞后的原因进行了分析。特别是2 0 0 4 年社科院“服务经济发展与服 务经济理论研究”课题的研究对该领域研究起到了很大的推动作用，该课题组成员2 0 0 4 年在财贸经济上发表了一系列的学术研究成果，标志着我国服务经济理论研究进入了 4 焉城大学硕士学位论文 一个新的阶段。 我国体育界学者，运用服务经济学的原理也对体育进行了研究，取得了一些成果。 1 9 9 9 年，贾中华对体育服务产品的概念和类别，体育服务产品的价值实现等进行了论述； 2 o _ 呀1 年，翁飚、骆秉全等分别对体育服务市场定价做了探讨；2 0 0 2 年，杨年松 对论体育服务产品的性质、特征和类型进行了描述；杨年松对体育服务产品与成本收 益进行了分析，韩风月，我国体育服务消费质量的测定与评价，胡仲文对影响体育服务 市场价格的主要因素及其市场促销方式进行了论述；2 0 0 4 年，王雷对元化体育服务体系 影响因素进行了研究；2 0 0 5 年，杨铁黎对体育服务产品、体育服务业、体育服务产品的 质量特性、体育服务组织的顾客等一系列与质量管理体系相关的概念进行了探讨；黄勇 潮对竞技体育服务产品特征进行了分析；王丽萍对体育服务产品营销策略进行了研究； 徐焕新对全民性多元化体育服务体系的指标体系研究。另外，王志刚对体育服务产业结 构和特点进行了探讨。 通过对以上研究成果进行梳理，我们不难发现，国内理论上对服务经济的研究重视 尚显不足，对体育服务经济本质及特性的认识、与就业的关系、产业的内部结构、供需 机制、滞后的原因及发展战略等均有待于进一步研究，总之体育服务经济的理论体系尚 未形成，在研究上具有非常大的空间 5 聊城大学硕士学位论文 2 体育服务概述 从某种意义上说，现代市场经济是一种显示“服务经济”特色的经济，“工业化” 特征在减弱，而“服务化”特征在增强。到本世纪初，发达国家的国民生产总值中。服 务业的比重已增长到7 0 以上，美国已达到8 0 以上，中等发达国家也达到5 0 左右( 见 表2 一1 ) 。在国际贸易方面，服务贸易流量约占全球贸易总额的四分之一，并且仍有进 一步增长的趋乡严。 表2 1 世界不同收入水平国家g 呻的三次产业构成 瓷料来源lw o r l dd e v e l o p m e n ti n d i c a t o r s ，h t t p ：w n w w o r l d b a n k o r g d a t 2 0 0 4 9 z o 2 0 世纪下半叶以来，伴随着服务经济的发展，全球体育的生存方式和运作模式已经 悄悄地完成了一次转型“革命”。这次革命的基本特征是发达国家纷纷摒弃以金牌为取 向的“力量展示型”体育发展模式