（外国语言学及应用语言学专业论文）从认知角度看英文广告中的隐喻.pdf

摘要 当今社会中，广告已经和我们的生活息息相关，密不可分。广告作为现代传 播信息的一种媒介和商品销售的方式正日益发展并繁荣。广告商大都认为，隐喻 性广告能帮助劝说消费者青睐其商品，并进一步会购买其商品。 近几十年来，人们对隐喻的研究取得了极大的进步。莱考夫等人提出的概念 隐喻理论获得了众多学者和语言学家的认可。根据概念隐喻理论，隐喻的定义是 用一领域的事物或经验来表达另一领域范围的事物或经验。从认知角度讲，隐喻 可以分成三种：结构隐喻，方位隐喻及实体隐喻。这为我们重新研究广告中的隐 喻提供了新的方向和方法。 本论文从l a k o f f j o h n s o n 认知角度的经验观出发，运用定性分析的方法， 对英文广告语言中的三种隐喻进行分析，讨论它们的身体经验基础以及它们在广 告中的功能，以期望对广告中隐喻的运用和理解提出新的认知角度的见解，同时 也为认知语言学提供隐喻在广告应用中的真实语料，为其对隐喻从认知方面的阐 释提供广告中的论据。 本文首先简单介绍了概念隐喻理论，然后把它运用到英文广告的分析当中。 本文重点分析了英文广告实例中的三种概念隐喻及它们在广告中的认知功能。文 章目的是通过这些研究说明在英文广告中概念隐喻是如何向消费者传达主要的 销售观念的，从而帮助提高英语学习者对英文广告的理解。通过分析，作者认为 不同的概念隐喻的认知功能与广告的基本功能相符合，不同类型的概念隐喻为广 告的不同功能提供认知的基础。 总而言之，随着全球化的进程，越来越多的英文广告走进了中国人的视线， 这使得充分理解和领会英文广告显得尤为重要。所以，作者希望本论文能够对于 帮助人们正确理解各种各样的广告产生一定的积极作用。 关键词：认知，隐喻，概念隐喻，英文广告 a b s t r a e t n o w a d a y s ，a d v e r t i s i n gh a sb e e nf o l l o w i n gu sh e r ea n dt h e r e a sam e d i ao f c o m m u n i c a t i n gi n f o r m a t i o na n dat o o lo fp r o m o t i n gg o o d s ，a d v e r t i s i n gh a sf u l l y d e v e l o p e da n di sg r o w i n gp r o s p e r o u s l y i ti sg e n e r a l l yt h o u g h tb yt h ea d v e r t i s e r st h a t m e t a p h o r i c a la d v e r t i s i n gw i l lh e l pc o n v i n c et h ec o n s u m e r st oh a v eag o o di m p r e s s i o n o nt h eg o o d sa n dh e l pt oa r o u s et h e i rd e s i r et ob u yt h eg o o d s i nr e c e n ty e a r s ，e s p e c i a l l yi nt h el a s td e c a d e so ft h e2 0 曲c e n t u r y ( s t a r t i n gw i t h l a t e19 6 0 ) ，i tt e s t i f i e dag r e a tr e v i v a lo ft h ei n t e r e s ti nt h er e s e a r c ho ft h em e t a p h o r a 1 0 to f p h i l o s o p h e r s ，l i n g u i s t s ，c o g n i t i v es c i e n t i s t s ，a n ds c h o l a r si no t h e rd o m a i n sh a v e b e e ns t u d y i n gh a r dt oc o m p r e h e n dm e t a p h o ri ng e n e r a ld e t a i l s o n ei m p o r t a n tg e n r e o fc o n t e m p o r a r yt h e o r yo fm e t a p h o r , w h i c hi s a c q u i r i n gi n t e r e s t i n gs u p p o r tf r o m a c a d e m i c i a n ss t u d y i n gi nm a n ys u b je c t s ，i st h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y i ti st h e l i n g u i s tg e o r g el a k o f fw i t hp h i l o s o p h e rm a r kj o n s o n ( 19 8 0 ) w h of i r s tp u tf o r w a r di t s k e yf e a t u r e s t h ed e f i n i t i o no fm e t a p h o ri sa st h ep e r c e p t i o no fo n et h i n ga sa n o t h e r i nac o g n i t i v ev i e w , m e t a p h o rc a nb ed i v i d e di n t ot h r e et y p e s ：s t r u c t u r a lm e t a p h o r , o r i e n t a t i o n a lm e t a p h o ra n do n t o l o g i c a lm e t a p h o r t h i st h e o r yp r o v i d e su sw i t han e w a n g l ea n da p p r o a c ht os t u d ym e t a p h o r si na d v e r t i s i n g a c c o r d i n gt ot h ec o g n i t i v ea p p r o a c ho fl a k o f fa n dj o n s o n e x p e r i e n t i a lv ie w t h i sp a p e ra d o p t saq u a l i t a t i v em e t h o dt o a n a l y z et h et h r e et y p e so fm e t a p h o r si n a d v e r t i s i n ga n ds t u d yt h e i rb o d i l ye x p e r i e n t i a lb a s i sa n dt h e i rf u n c t i o n si na d v e r t i s i n g i ti s h o p e dt h a t i tw i l l g i v e ac o g n i t i v ee x p l a n a t i o nt ot h ea p p l i c a t i o na n d u n d e r s t a n d i n gf o rm e t a p h o r si na d v e r t i s i n ga n ds i m u l t a n e o u s l yp r o v i d et h ec o g n i t i v e l i n g u i s t i c sw i t h a u t h e n t i cl i n g u i s t i c sd a t ai n a d v e r t i s i n ga n da r g u m e n t sf o r t h e c o g n i t i v ee x p l a n a t i o nt om e t a p h o r s t h i sp a p e rf i r s tg i v e sab r i e fi n t r o d u c t i o nt ot h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y , a n d t h e np u t st h i st h e o r yi n t ot h ea n a l y s i so fe n g l i s h a d v e r t i s i n g i tm a i n l ye m p h a s i z e so n t h e a n a l y s i s o ft h e s et h r e e t y p e so fc o n c e p t u a lm e t a p h o r s u s e di n e n g l i s h a d v e r t i s e m e n t sa n do nt h ec o g n i t i v ef u n c t i o no fc o n c e p t u a lm e t a p h o r si n e n g l i s h a d v e r t i s e m e n t se x a m p l e s t h r o u g ht h i ss t u d yt h ep a p e rw a n t st of i n do u th o wt h e c o n c e p t u a lm e t a p h o rt r a n s m i t st h em a i ns e l l i n gi d e at ot h ec u s t o m e r s ，t h u sh e l p st h e e n g l i s h l e a r n e r sb e u e ru n d e r s t a n d e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s b ya n a l y z i n g t h e m e t a p h o r si na d v e r t i s e m e n t st h ea u t h o rc o n c l u d e st h a tt h ed i f f e r e n tf u n c t i o n so f c o n c e p t u a lm e t a p h o r s a r eb a s i c a l l yi na c c o r d a n c e ，w i t ht h eb a s i cf u n c t i o n s o f a d v e r t i s i n ga n dd i f f e r e n tt y p e so fc o n c e p t u a lm e t a p h o r ss e r v e sr e s p e c t i v e l ya st h e c o g n i t i v eb a s i sf o rt h ef u n c t i o n so fa d v e r t i s i n g w i t ht h ec o u r s eo fg l o b a l i z a t i o n ，m o r ea n dm o r ee n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sc o m et o t h es i g h t so fc h i n e s ec o n s u m e r s i ti sv e r yi m p o r t a n tf o rt h e m ，e s p e c i a l l yf o rt h e e n g l i s hl e a r n e r st ol e a r na n df u l l yc o m p r e h e n de n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s t h u st h e a u t h o rh o p e st h a tt h i st h e s i sw i l lb eh e l p f u lf o rp e o p l et oc o m p r e h e n dv a r i o u sa d s k e y w o r d s ：c o g n i t i v e ；m e t a p h o r ；c o n c e p t u a lm e t a p h o r ；e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国海洋大学或其他教育机 构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学雠文储签名叫枫签字吼砷年1 5 月多日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解中国海洋大学有关保留、使用学位论文的规定，有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。本人授权中国海洋大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者酶叫缎 签字日期卅年占月g 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 导师签字：机冷戎 签字日期：加。 年6 月1 日 电话： 邮编： 垒生竺兰里型! 垒旦旦1 2 璺! ! 1 2 竺! ! 翌! 竺! ! 里兰里曼! ! ! 皇垒璺：! 垡! ! ! 翌! 旦堡 c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n 1 1 r e s e a r c hp u r p o s ea n ds i g n i f i c a n c e n o w a d a y s ，a d v e r t i s i n gh a sb e e nf o l l o w i n gu sh e r ea n dm e r e n om a t t e rw h e n w et u r no nat v , r e a dan e w s p a p e ro ram a g a z i n e ，w a l ko nt h es t r e e t ，t a k eb u s e so r t u b e s ，g ot h r o u g ho u re - m a i l o rl o go nt h ei n t e r n e t w ew i l ls e ea d v e r t i s e m e n t s i no u r l i f e ，a d v e r t i s i n gi sap e r v a s i v ep h e n o m e n o na n dt h e r eh a v ea l r e a d yb e e nal o to f l i t e r a t u r e sa b o u tt h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n ga p p r o a c h e df r o maw i d er a n g eo f d i s c i p l i n e s ，s u c ha sa n t h r o p o l o g y ，s o c i o l o g y , l i n g u i s t i c s ，l i t e r a r yc r i t i c i s m ，a n dm e d i a s t u d i e s t h o u g h ，f e ws t u d i e sh a v eb e e nt o u c h e do nm e t a p h o ru s e di na d v e r t i s i n g ； n e a r l ya l lr e s e a r c h e r si nt h ef i e l dc o n s i d e rm e t a p h o ra sap e r s u a s i v ea n de f f e c t i v e m e a n se x p l o i t e db ya d v e r t i s e r s m e t a p h o ro n l yu s e dt ob er e g a r d e da saf i g u r eo f s p e e c hi nl i t e r a t u r e m e t a p h o r sh a v eb e e nb e i n gs t u d i e ds i n c et h ea g eo fa r i s t o t l e ，a n dt i l ln o w i ti s s t i l lb e i n gs t u d i e d a r i s t o t l eb e l i e v e st h a tm e t a p h o r se x i s t se v e r y w h e r ea n y t i m ei n h u m a nb e i n g s l i f e h o w e v e r , w em u s tk n o wt h a tm e t a p h o r sc a l lh e l ph u m a nb e i n g s b e t t e ru n d e r s t a n dt h en e w t h i n g s ，c a t e g o r i e sa n dc o n c e p t s i n19 8 0 ，s c h o l a r sg e o r g e l a k o f fa n dm a r kj o h n s o np u b l i s h e dt h eb o o km e t a p h o r sw el i v eb y i ti sc l a i m e d t h a tm e t a p h o ri so n eo fo u rm o s ti m p o r t a n tt o o l sf o ra t t e m p t i n gt ou n d e r s t a n d p a r t i a l l yw h a tc a n n o tb ec o m p r e h e n d e dt o t a l l y ：o u rf e e l i n g s 。a e s t h e t i ce x p r e s s i o n s ， m o r a lp r a c t i c e s ，a n ds p i r i t u a la w a r e n e s s l a k o f fa n dj o h n s o nf i r s t p u tf o r w a r d c o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r yi nt h i sb o o k ，a n dt r yt os t u d yh u m a nm e t a p h o rf r o mt h e v i e wo fh u m a nc o g n i t i o n t h i st h e o r ya n di t sd e v e l o p m e n t sh a v eb e e na p p l i e dt o v a r i o u sk i n d so fs t u d i e s ，s u c ha s l i t e r a t u r e ，t r a n s l a t i o n ，i n t e r p r e t a t i o n ，h u m o n d i s c o u r s ea n a l y s i s ，g r a m m a r , e c t h o w e v e r ，f e ws t u d i e sh a v eb e e nu n d e r t a k e na b o u t c o n c e p t u a lm e t a p h o ru s e di na d v e r t i s i n ga l t h o u g hi ti sq u i t eac o m m o np h e n o m e n o n t h i sp a p e rw i l lf o c u so ns t u d y i n gc o n c e p t u a lm e t a p h o ri ne n g l i s ha d v e r t i s i n gi nt h e c o g n i t i v el i n g u i s t i cf r a m e w o r k 垒曼竺坚旦! ! ! ! 垒旦里1 2 璺! ! ! 旦塑! ! 望1 2 1 11 里垦竺呈! ! 些垒! ! ! 垒! 苎翌! 里堡 a d v e r t i s i n gi sap a i df o r mo fc o m m u n i c a t i o n ，a l t h o u g hs o m ef o r m so fa d v e r t i n g ， s u c ha sp u b l i cs e r v i c e s ，u s e dd o n a t e ds p a c ea n dt i m e n o to n l yt h ei m a g ei sp a i df o r , b u tt h es p o n s o ri si d e n t i f i e d i ns o m ec a s e st h ep u r p o s eo ft h em e s s a g ei sj u s tt om a k e c o n s u m e r sa w a r eo ft h eg o o d so rc o m p a n y , a l t h o u g hm o s ta d v e r t i s i n ga t t e m p t e dt o c o n v i n c eo ri n f l u e n c et h ec o n s u m e rt od os o m e t h i n g t h em e s s a g ei sc o n v e y e d t h r o u g hm a n yd i f f e r e n tt y p e so fm a s sm e d i ar e a c h i n gl a r g ep o t e n t i a lc o n s u m e r s b e c a u s ea d v e r t i s i n gi saf o r mo fm a s sc o m m u n i c a t i o n i ti sa l s on o n p e r s o n a l t o c o n c l u d e ，a d v e r t i s i n gi sp a i dn o n p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o nf r o ma l li d e n t i c a ls p o n s o r u s i n gm a s sm e d i at oc o n v i n c eo ri n f l u e n c et h ec u s t o m e r s i no r d e rt oa c h i e v et h eg o a lo fp e r s u a s i o n ，i ti sg e n e r a l l yb e l i e v e dt h a ts o m e u n r e a lo re x a g g e r a t e dc l a i m st h r o u g ht h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rw i l lb em a d eb 3 7t h e a d v e r t i s e r t h ec o n c e p t u a l m e t a p h o r si n v o l v e d i n e n g l i s ha d v e r t i s i n g a r eq u i t e d i f f e r e n tf r o mt h em e t a p h o r ss t u d i e di nt r a d i t i o n a lt h e o r y t h ec o g n i t i v es y s t e mo f c o n c e p t u a lm e t a p h o ri su n i n t e n t i o n a la n da u t o m a t i c e a c hm e t a p h o ri sg r o u n d e do n t h ec o r r e s p o n d e n c e si no u rr e a le x p e r i e n c e s c o n c e p t u a lm e t a p h o ri sm o r ec r e a t i v e a n dp o w e r f u l t h eg o a lo ft h i st h e s i si st ot e l lh o wc o n c e p t u a lm e t a p h o r sa r ea p p l i e d i ne n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sa sap o w e r f u lw a yt oa r o u s ec o n s u m e r sa t t e n t i o na n dl e a d t h e mt or e m e m b e ra n dc o g n i z e 1 2m e t h o da n ds o u r c eo fd a t a w ea r ea t t e m p t i n gt oa n a l y z em e t a p h o ri na d so nt h eg r o u n do faq u a l i t a t i v e a n a l y s i sf o rm e t a p h o r sf r e q u e n t l ya p p e a ri na d v e r t i s i n gl a n g u a g e i tu s e sal o to f c l a i m sa si t sa s s u m p t i o n s t h e s ec l a i m si n c l u d e ：h u m a nt h o u g h ti sb a s i c a l l y m e t a p h o r i c a l ；o u rc o n c e p t u a lm e t a p h o ra r i s e sf r o mo u rb o d i l ye x p e r i e n c e s ；a n dt h e s e t u pc o n c e p t u a lm e t a p h o r si m p o s et h es t r u c t u r eo n t or e a ll i f ea n di n f l u e n c eo u r u n d e r s t a n d i n ga n dc o g n i t i o n ( l a k o f f & j o h n s o n ，19 8 0 ) i nc h a p t e rf o t l r , c a s es t u d y w i l lb eu s e dt of o c u sd e t a i l e da n a l y s i st os i n g l ee x a m p l e so n eb yo n et ot e s t i f yt h e s e a s s u m p t i o n s t h ea d v e r t i s e m e n t st h i ss t u d yl o o k si n t oa r ev e r b a l ，p r i n t e da n dp i c t o r i a lo n e s ，n o t 垒2 塑! ! ! 兰垒旦2 竺竺! ! 竺坚! ! 箜! 旦堡! 翌墅呈! i 生垒! 曼生! ! 翌! 旦堡 i n c l u d i n gs o u n de l e m e n ti nt h ea d sa n d t h o s eo nt v a l lt h em e t a p h o re x a m p l e su s e d i n t h i sr e s e a r c ha r ec h o s e nf r o md i f f e r e n tm e d i a s u c ha sw e l l k n o w nn e w s p a p e r s ， m a g a z i n e sa n dv i ai n t e m e t w h a ti sm o r e ，af e wa r et a k e nf r o mo t h e r s ? r e s e a r c ha n d s t u d i e s w i t ht h ec o l l e c t i o n s ，t h ee x a m p l e sa r ea n a l y z e ds t r u c t u r a l l y t h i sr e s e a r c hd e a l sw i t ht h e s e m e t a p h o r sa p p e a r i n gi na d v e r t i s e m e n t s b y a n a l y z i n gt h em e t a p h o r s ，t h ep r e s e n tr e s e a r c hi sa t t e m p t i n gt of i n do u th o wt h et h e o r y e x p l a i n sa n dh e l p sa d v e r t i s e m e n t sa c h i e v et h e i rg o a l s t oc o n c l u d e ，t h et h e s i sw i l l i d e n t i f yc o n c e p t u a lm e t a p h o r si ne n g l i s ha d v e r t i s e m e n ta n de x p l o r et h e i re x p e r i e n t i a l b a s i s s i m u l t a n e o u s l y , i tw i l la n a l y z eh o wt h e i rc o g n i t i v ef e a t u r e ss e r v et h ef u n c t i o n s o fa d v e r t i s e m e n t s 1 3s t r u c t ur eo ft h ep a p e r t h ep a p e rc a nb ec l a s s i f i e di n t of i v ep a r t s ，t h es c h e m eo ft h ep a p e ri sa sf o l l o w s ： t h ef i r s tc h a p t e ri st h e i n t r o d u c t i o n i n c l u d i n gt h er e s e a r c hp u r p o s e ，t h e s i g n i f i c a n c e ，t h em e t h o da n dt h es o u r c e so ft h ed a t a c h a p t e rt w og i v e sab r i e fi n t r o d u c t i o nt om e t a p h o ra n da d v e r t i s i n gl a n g u a g e e x a c t l ys p e a k i n g ，t h i sc h a p t e rg i v e sag e n e r a ld e s c r i p t i o no fm e t a p h o ri nd i f f e r e n t f i e l d sa n dl i t e r a t u r er e v i e wo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e p r e v i o u ss t u d yo fm e t a p h o ri n a d v e r t i s i n gi sr e v i e w e di nt h ee n d c h a p t e rt h r e ei l l u s t r a t e st h et h e o r i e sa p p l i e di nt h ep a p e rt ob u i l dt h et h e o r e t i c a l f r a m e w o r ku n d e r l y i n gt h ec o g n i t i v el i n g u i s t i ca p p r o a c h t h i sp a p e rm a i n l ya d o p t st h e t h e o r yf r o ml a k o f fa n dj o h n s o n f r o mt h ea n g l eo fc o g n i t i o n ，t h i sp a r te x p l a i n ss o m e b a s i cn o t i o n sl i n k e dt om e t a p h o r s ，s u c ha s ，t h ed e f i n i t i o no fm e t a p h o r , c o h e r e n c ea n d s y s t e m a t i c i t yo fm e t a p h o r ，c l a s s i f i c a t i o no fc o n c e p t u a lm e t a p h o r s w h a ti sm o r e t h i s c h a p t e re x p l o r e sp h i l o s o p h i c a lb a s i so fc o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y ：e x p e r i e n t i a l i s m a n dr e a l i z a t i o n so fc o n c e p t u a lm e t a p h o r sa sw e l la st h ec o g n i t i v ef u n c t i o n so f c o n c e p t u a lm e t a p h o r s t h ea n a l y s i so ft h e o r i e so nm e t a p h o rm a k e sp r e p a r a t i o n sf o r t h ef o l l o w i n ga n a l y s i so fc o n c e p t u a lm e t a p h o r si ne n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s c h a p t e rf o u ri st h em a i np a r to ft h es t u d y , w h i c hi l l u s t r a t e so nh o w t h r e ek i n d so f 3 垒竺星翌型! 垒巳巳1 2 堑! 1 2 塑! ! 望! 竺! ! 也曼翌曼! ! ! ! 垒! ! 竖! ! ! 竺曼旦! ! c o n c e p t u a lm e t a p h o r s ，n a m e l y s t r u c t u r a lm e t a p h o r s ，o r i e n t a t i o n a lm e t a p h o r s ，a n d o n t o l o g i c a lm e t a p h o 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s hl a n g u a g ed i c t i o n a r y ( 1 9 8 7 ：9 1 0 ) ，m e t a p h o ri s “a ni m a g i n a t i v ew a yo fd e s c r i b i n gs o m e t h i n g ，b yr e f e r r i n gt os o m e t h i n ge l s ew h i c h h a st h eq u a l i t i e st h a ty o ua r et r y i n gt oe x p r e s s ”i n d e e d ，e t y m o l o g i c a l l yt h et e r m m e t a p h o rm e a n s “t r a n s f e r , ”d e r i v e df r o mt h eg r e e km e t a ( t r a n s ) + p h e r e i n ( t o c a r r y ) t h es t u d yo fm e t a p h o rh a ss e v e r a lt h o u s a n dy e a r s h i s t o r t , f r o mt h et i m eo f a r i s t o t l et op r e s e n td a y s t h i sl o n gh i s t o r yc a nb er o u g h l yd i v i d e di n t ot h r e ep e r i o d s ： 1 ) t h er h e t o r i c a ls t u d yo fm e t a p h o r , r e p r e s e n t e db ya r i s t o t l ea n dq u i n t i l l i