（体育教育训练学专业论文）湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究.pdf

说明： 本研究是湖南省社科基金项目课题现代社会体育与传媒的关系研究 的子课 题 课题编号：0 5 z c l l 摘要 近年来，湖南电视获得了“电视湘军”的美誉，在全国各大电视 媒体中堪称翘楚。其频道创设、栏目编排、节目制作等等都别出心裁、 独树一帜，因而在赢得业界人士广泛赞许和仿效的同时，也在省内外 甚至国内外拥有不俗的收视率，受到无数电视观众的青睐。其中，湖 南体育电视是湖南电视业发展中不可缺少的重要部分之一。另一方 面，湖南篮球运动也在不断发展壮大。湖南篮球运动的发展在湖南体 育电视的发展中也起到不可替代的重要作用，包括为湖南体育电视提 供了实践的基础，本土化的独特资源等等。研究湖南体育电视与湖南 篮球运动发展之间的相互关系，相互作用，所产生的共生效应，有着 十分深远的理论意义以及重要的实际意义。 本文通过问卷调查法、专家访谈法对湖南普通群众以及相关专家 进行问卷调查和访谈，再采取数理统计法和逻辑分析法对调查数据和 情况进行统计和分析研究。同时，借助相关资料和书籍，尽可能搜集 相关资料，包括购买国内外重要参考著作、广泛收集学术期刊上的相 关论文、优秀硕博论文以及参考相关网站、论坛的信息，对现有的研 究成果和现有的调查结果予以分析、整合。另一方面，通过湖南体育 电视与c c t v - 5 、e s p n 进行比较研究，湖南篮球运动与全国篮球运动 进行比较研究，为本文对湖南体育电视与湖南篮球运动的共生效应进 行科学的理解和归纳，对湖南体育电视与湖南篮球运动提出科学的发 展对策研究提供借鉴的基础。 本文通过对电视媒体与体育运动的关系研究，以及湖南体育电 视、湖南篮球运动的现状分析，以及湖南体育专业频道成立到撤台的 原因和过程，来探讨湖南体育电视与湖南篮球运动的共生效应关系， 继而提出湖南体育电视对湖南篮球运动发展的对策。本文通过研究探 讨，发现湖南体育电视与湖南篮球运动是互不可分的两种社会现象， 湖南篮球运动与湖南体育电视的结合是一项优势互补的双赢结合。但 是由于多方面的原因，湖南的篮球运动的发展与全国的篮球运动的发 展、湖南体育电视与c c t v 5 、e s p n 等一些成熟专业的电视体育频道相 比，还存在着很大的差距，也正因为这些问题，为湖南篮球运动与湖 南体育电视相互积极影响，共同促进造成一些阻碍。湖南的篮球运动 和湖南体育电视如何更好地共同发展、相互促进也成为相对薄弱、更 待积极改进、重点研究解决的问题。 关键词：湖南体育电视，湖南篮球运动，共生效应 a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s h u n a nt vh a v eg o tt h eg o o dr e p u t a t i o no f “h u n a nt va r m y ”i tt r i e st ob ed i f f e r e n ta n dc r e a t e sa s e p a r a t es c h o o li nc r e a t i n gc h a n n e l s ，a r r a n g i n gc o l u m n sa n d m a k i n gp r o g r a m s ，s o ，a tt h et i m eo fw i n n i n gt h ep r a is ea n dt h e f o l l o wo ft h ei n s i d e r s ，h u n a nt va l s oo w n sv e r yh i g ha u d i e n c e r a t i n g ，g a i n st h ef a v o u ro ft h ea u d i e n c e i nt h ed e v e l o p i n go f h u n a nt v ，h u n a ns p o r t st vh a v ea c t e da si m p o r t a n tr o l e ，a n dh a v e b e e no n eo ft h em o s ti m p o r t a n tp a r t s a n o t h e ra s p e c t ，h u n a n a t h l e t i cs p o r t si se x p a n d i n gu n c e a s i n g l y ，i t se f f e c t sa r en o t a l l o w e dt or e p l a c ei nt h ed e v e l o p i n go fh u n a n i v ，a c c o r d i n g p r o v i d i n gt h eb a s i sp u t t i n gi n t op r a c t i c e ，t h ew e ll h e a do f l o c a l i z a t i o n ，a n ds oo i l g e n e r a l l y ，i th a sv e r yf a r r e a c h i n g t h e o r ys i g n i f i c a n c ea n dr e a l i t ys i g n i f i c a n c et od or e s e a r c ho n t h ei n t e r r e l a t i o no fh u n a ns p o r t st va n dh u n a na t h l e t i cs p o r t s r e s e a r c ht h em a i nb o d yo fab o o ki sc a r r i e do u tb yt h ef a c t t h a tt h eq u e s t i o n n a i r ei n q u i r i n gi n t ol a w ， e x p e r ti n t e r v i e w l a wc a r r i e so u tq u e s t i o n n a i r ei n v e s t i g a t i o na n dt h ei n t e r v i e w o nh u n a na v e r a g em a s s e sa n dr e l e v a n c ee x p e r t ，a d o p t sn u m b e r r e a s o ns t a t i s t i c sl a wa n da n a l y s i so nt oi n q u i r i n gi n t ot h ed a t a a n dc o n d i t i o na g a i nc o u n t i n ga n da n a l y s i n g t h ed a t aa tt h es a m e t i m e ，d r a w i n gs u p p o r tf r o mt h er e l e v a n c ed a t aa n db o o k s ， c o l l e c t i n gar e l e v a n c ea sf a r a sp o s s i b l e ，a n a l y s i n gn o w a v a i l a b l er e s e a r c hr e s u l ta n dn o wa v a i l a b l er e s u l t ，i n t e g r a t e s i n c l u d i n gb u y i n gt h ei m p o r t a n th o m ea n da b r o a dr e f e r e n c eb o o k ， c o l l e c t i n gt h eu p p e rr e l e v a n c eo fl e a r n e dp e r i o d i c a lt h e s i s ， t h ep l e n t i f u ll a r g ee x c e l l e n tt h e s i sa n dc o n s u l t i n gr e l e v a n c e w e b s i t e ，t h ef o r u mi n f o r m a t i o nb r o a d l y a n o t h e ra s p e c t ，p a s s e s h u n a ns p o r t st va n dc c t v 一5 ，e s p nc a r r yo u tc o m p a r i s o nr e s e a r c h ， h u n a nb a s k e t b a l lm o v e sa n dt h ew h o l en a t i o nb a s k e t b a l lm o v e s t h ec o m p a r i s o nr e s e a r c hb e i n gi np r o g r e s s ，t h ec o l a c o b i s i s e f f e c tt h a ts p o r t st va n dh u n a nb a s k e t b a llm o v ec a r r i e so u t s c i e n c eu n d e r s t a n d i n ga n di n d u c t i o no nh u n a nf o rt h em a i nb o d y o fab o o k ，s u g g e s tt h a tt h es c i e n c ed e v e l o p m e n tc o u n t e r m e a s u r e s t u d i e st oh u n a ns p o r t st va n dh u n a nb a s k e t b a l lm o t i o n p r o v i d i n gt h eb a s i sd r a w i n gl e s s o n s a n dt h em a i nb o d yo fab o o ki ss t u d i e db yt h er e l a t i o nt o t h et ym e d i u ma n da t h l e t i cs p o r t s ，t h ec u r r e n ts i t u a t i o nt h a t h u n a ns p o r t st v ，h u n a nb a s k e t b a l lm o v ea n a l y s e s ，t h eh u n a n s p o r t ss p e c i a lf i e l dc h a n n e li sf o u n d e da n dt oc a u s ea n dp r o c e s s r e m o v i n gap l a t f o r m ，i sc o m et od i s c u s st h ec o l a c o b i s i se f f e c t r e l a t i o nt h a th u n a ns p o r t st va n dh u n a nb a s k e t b a l lm o v e ，t o b r i n gf o r w a r dh u n a ns p o r t st yt ot h ec o u n t e r m e a s u r et h a th u n a n l v b a s k e t b a l lm o t i o nd e v e l o p sl a t e r t h em a i nb o d yo fab o o kb e i n g d i s c u s s e db ys t u d y i n g ，b e i n gd i s c o v e r i n gh u n a ns p o r t st va n d h u n a nb a s k e t b a l lm o t i o ni st w ok i n d sm u t u a l l yn od e t a c h a b l e s o c i a lp h e n o m e n a ，t h a th u n a nb a s k e t b a l lm o v e st h eu n i o nw i t h h u n a ns p o r t s ivi st h a tt h ew i n - w i no n eh a v i n gc o m p l e m e n t a r y a d v a n t a g e sc o m b i n e s d e v e l o p m e n to ft h eh u n a nb a s k e t b a l l m o t i o ni sc o m p a r e dw i t hc o u n t r y w i d ed e v e l o p m e n to fb a s k e t b a l l m o t i o n ，h u n a ns p o r t st va n daf e wm a t u r es p e c i a lf i e l d i vs p o r t s c h a n n e l ss u c ha sc c t v 5 ，e s p n ，i sr e t u r n i n gv e r yb i gg a p sb a c k t oe x i s t e n c e a l s or e c t i f y i n gb e c a u s eo ft h e s ep r o b l e mb u t b e c a u s eo fm a n y s i d e dc a u s e ，t 、ra f f e c t sm u t u a l l ya c t i v e l y 。 b o o s t st h ei n a c t i v eb l o c k a g eb r i n g i n ga b o u taf e wc o m m o n l yf o r h u n a nb a s k e t b a l lm o t i o na n dh u n a ns p o r t s m o t i o na n dh u n a n s p o r t st vh o wb e t t e rt od e v e l o pb a s k e t b a l ls i d eb ys i d e ，b o o s t a l s ob e c o m i n gt h ep r o b l e mr e l a t i v e l yw e a k ，s o l v i n gm o r ea f t e r p o s i t i v ei m p r o v e m e n t ，p r i o r i t ys t u d ym u t u a l l y k e yw o r d s ：h u n a ns p o r t st v ，h u m a nb a s k e t b a l lm o t i o n ，t h e s y m b i o s i se f f e c t v 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人 茎文储签形芬 御年f 月，日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密囱。 作糙积芳张雀墚内芗日 导师签名：另尹罐日期：砂夕年月日 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 1 前言 ，随着社会主义市场经济体制的建立，我国社会、政治、经济、 文化生活等方方面面都获得了质的飞跃。特别是加入w t o 后，社会 各个行业、产业都迎来了崭新的机遇和挑战。这也为体育运动、电 视媒体的产业化、市场化发展，带来了深远的影响。在湖南这样一 个电视媒体和体育运动同样发达的地方，自然也不例外。湖南体育 电视与湖南体育运动都各自获得了长足的发展、发生了深刻的变化。 同时，二者共生共荣、相互融合、互相依赖的关系也得到进一步的 促进与发展。这之中，湖南篮球运动作为湖南体育运动中的一个重 要组成部分，与湖南体育电视不无关系。其发展，为湖南体育电视 的发展贡献出了独特的力量。同样，湖南体育电视也对湖南篮球运 动的发展起到了一定的推动作用。 但相比e s p n 、c c r v - 5 等专业的体育频道，相比这些成熟的体育 电视，湖南体育电视没能为湖南篮球运动提供了一个有影响力的推 介平台，湖南篮球运动也没有为湖南体育电视创下的一个个收视奇 迹。相比湖南娱乐电视在国内的盛名，湖南体育电视既是湖南电视 业一个相对薄弱的环节，又是不可替代的重要组成部分。怎样在湖 南这个体育运动大省、这个在全国享誉盛名的“湖南电视现象”大 省，使湖南的篮球运动和湖南的体育电视我中有你，你中有我，相 互促进，繁荣发展呢? 通过研究电视媒体与体育运动的关系，分析 硕士学位论文 湖南体育电视、湖南篮球运动的现状之后，来探讨湖南体育电视与 湖南篮球运动之间这种相互影响、相互促进的共生关系，意义重大。 这将有利于最终提出湖南体育电视与湖南篮球运动共同发展的对 策，同时也有利于电视媒体与体育运动关系的理论研究，有利于更 好地利用电视媒体这个有力武器推动体育运动的发展，以及丰富人 们的业余生活、满足人们更广泛的需要。， 2 、文献综述 2 1 选题的理论依据与现实意义 随着社会经济的发展，现代篮球运动的理念也以飞快的速度更 新着。世界各国爱好和从事篮球运动的教练员以及运动员们，都在 根据自身队伍的特点，努力改进和提高自身技、战术能力，以求在 比赛中相互学习，取长补短，这使现代篮球运动的理念得以更好的 融会贯通，向更先进的方向发展。与此同时，随着社会物质财富的 不断增长，余暇时间的不断延长等，篮球运动发展至今也不仅仅以 比赛的方式存在着，它又成为一种大众社会文化活动，深入群众， 成为社会体育繁荣发展景象中自争一部分，为大众提供娱乐、休闲的 方式，成为全民健身的推广中一个重要的组成部分。通过参加篮球 运动，可以领悟竞争意识与进去精神、团体意识与互助精神、创新 意识与顽强拼搏精神。因此，篮球运动是一种强身益智、有利于提 高国民综合素质的体育项目，并有着广阔的发展前景。 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 目前媒体的种类已经由传统的四大媒体转变成五大媒体：电视、 报纸、广播、杂志、网络。而在媒体发展的激烈竞争中，网络媒体 还未充分发展之前，电视媒体仍在传统媒体中占据强势地位，成为 入们关注的焦点。在所有传媒中，电视的传播速度是最快、画面也 是最逼真的。旺在某种意义上，通过电视观赏比赛比亲临现场更有独 特优势的地方，由于电视转播是采用多机位不同角度摄像，有的可 以在直升飞机上采用鸟瞰全景的大视野拍摄方法，有的可以通过同 步移动镜头与运动员一起体会速度的快感，有的可以捕捉到稍纵即 逝的精彩瞬阿，使电视观众可以看得更细腻更全面，能够从多角度 欣赏到运动员精湛的技艺、卓越的风姿和绝妙的表演，比起现场观 众固定在一个地点上，特别是那些位置不好的观众，就能看得更真 切、更细致。o 在当今社会，体育与传媒的关系更为密切，它们同属于重要的 普遍的社会现象，并伴随着社会的发展与科技的进步日益紧密结合。 许多体育活动的传播以及宣传都离不开媒体，尤其是电视媒体，篮 球运动当然也不例外。自2 0 世纪3 0 年代出现电视节目起，电视节 目中就不能缺少体育的内容，而体育更需要电视的支持和传播，电 视与体育形成一种互相依存、互为媒介、共兴共荣的关系。电视技 术和体育的发展，给两者的结合创造了条件。今天，电视与体育的 交融更突出地表现出互为载体、互相渗透、互相兼并的特征。电视 。钱文军，论网络时代体育电视传媒的发展【j 】南阳师范学院学报，2 0 0 3 ，2 。徐利刚，体育与传媒的天作之合【j 】探索经纬，2 0 0 4 ，6 硕士学位论文 与体育的结合，也是新时期两行业相互依存、相得益彰，共同发展 的成功范例。今天，体育节目已经成为电视节目的重要组成部分： 电视台争先恐后购买精彩体育赛事转播权，努力为竞技体育捧场， 与竞技体育形成双赢格局。而另一方面，体育与电视的交融，对于 同属于大文化领域的电视文化和体育文化来说，也起到了促进精神 文明建设的积极作用。它们都有娱乐、消遣的功能，两者都可以当 作媒介或载体，电视与体育影响着现代人的生活观念和生活习惯， 人从出生开始就伴随着电视与体育成长。正是这些共性，使两种文 化的融合显得更容易、更和谐。总之，体育文化的传播离不开电视 的宣传，竞技体育和大众体育的发展离不开电视机构在经济上盼大 力支持。孕奥林匹克运动得以迅速在世界上传播和发展，电视的作用 功不可抹。而作为传统媒体中的重头戏电视媒体，与体育运动 中的重要组成部分篮球运动，两者之间更是互相依赖，互相促 进。早在2 0 世纪5 d 、6 0 年代，电视就开始进入体育报道领域，体 育和体育报道都盛行起来。就以n b a 为例，1 9 4 9 年的n b a 逐步发展 成为了一个较有影响的职业体育联盟，也吸引了电视媒体的目光。 1 9 5 4 - 1 9 5 5 赛季，n b a 第一次引进了2 4 秒规则，这一规则对n b a 有 了积极的贡献，篮球场上的比赛节奏加快，职业篮球第一次具有了 如此强的观赏性，令人振奋的场面激发了球迷的热情，得到了他们 的认可，而这一改革的结果也为赢得电视的青睐创造了条件，而电 。徐利刚，体育与传媒的天作之合【i 】探索经纬，2 0 0 4 ，6 。李勇，体育与传媒的关系【j 1 辽宁体育科技，2 0 0 3 ，8 4 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 视传媒的介入也极大地增加了n b a 的发展潜力。 除了竞技篮球运动，如何有效地、更好地吸引电视媒体的眼光， 让其参与到这些非竞技篮球的大众运动项目中来，更好的为全民健 身的宗旨服务，成为我们不得不关注的问题。这其中也必须研究分 析大众体育与电视媒体之间影响互利互赢的共生效应，还有把握节 目娱乐性的尺度问题。只有利用有效的策略，利用他们之间的联姻 桥粱，很好地将电视媒体和大众体育联系起来；让大众篮球运动给 人们带来娱乐、休闲的同时，又不脱离体育运动本身的性质，这样 才能使电视媒体和篮球运动更好地互相服务，让篮球运动通过电视 媒体走进更广大人们的生活中，进而推动体育运动的发展，推动全 民健身的宣传走上更全面、更正确的道路。 在当今电视媒体大战渐趋白热的形式下，各省级电视台都跃跃 欲试、谋求转型，许多省级电视台都纷纷设立体育或体育健康频道。 这些频道是专门播出体育节目和具有体育属性的节目的电视频道， 它是应受众对体育及时、连续索取的需求以及有线和卫星技术的运 用而导致分众化、专门化传播能力的提高而发展起来的。圆e s p n 以及 c c t v 一5 就是成功的典范。面在这期间，湖南电视台体育频道在篮球 运动这一领域中，并没有很好地发挥其有效功能，将本省的篮球运 动与全国，乃至全世界的篮球运动联结、互动起来，不论是竞技还 是大众篮球运动，都没能满足篮球运动爱好者的需求。对于本省的 。桂婕，浅论n b a 传媒报道的发展i j 】体育文化导刊，2 0 0 4 ，5 。余君、王坦、朱波体育频道发展现状及分析【j 】新闻前哨，2 0 0 3 ，9 硕士学位论文 体育产业，也没能起到很大的促进作用。这其中的原因是多方面的， 而认真地，从深层次的剖析这些原因，研究它们的共生因素，探索 如何处理好地方体育频道与篮球运动的关系、使湖湘文化底蕴和篮 球运动，继而和体育运动相融合，办好专业体育频道，做出有个性、 有专业水平的篮球运动节目，也为办好湖南的体育电视节目，推动 湖南篮球运动，使篮球运动更好地在更广泛人们中宣传和开展，满 足社会大众的需要提供良好对策。 2 2 国内外有关本课题的研究动态租自己的见解 如今，篮球运动在国内外都飞速地发展着，已经有十分多盼学 者在中国篮球运动领域深入研究。从中国篮球的职业化到中国大学 生篮球，从竞技篮球至4 篮球文化、篮球市场，以及中国篮球的发展 趋势，都已经倍受人们的关注。作为一项传统的运动项目，受至口越 来越多专家和群众的青睐。但是在湖南篮球运动这一块，唐建倦在 湖南篮球传统校运动队现状分析与发展对策研究对湖南篮球静 学校运动队做过研究和探讨，刘露非在湖南篮球出过名人吗? 报道中，对湖南篮球运动的历史做了回顾，阐述了湖南篮球运动的 一些传统优势。但除此之外，没有太多的学者关注至 篮球在湖南这 个体育大省的现状和发展状况，因此，在湖南篮球运动盼研究领域 上，是个相对薄弱的环节。 国内一些学者已经非常关注电视媒体在篮球领域，特别是竞技 篮球这一部分的介入情况。杜婕在浅论n b a 传媒报道的发展一 文中指出，i 、j b a 只有短短5 0 多年的历史，但已经从一个普通的美国 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 职业篮球联赛发展成为世界知名品牌，这其中传媒起了积极的推动 作用。文章通过分析研究不同时期n b a 传媒报道的特点，阐述了n b a 与传媒的关系，特别论述了传媒，尤其是电视媒体在n b a 发展壮大 过程中所扮演的举足轻重的角色。于振峰等人在我国职业篮球联 赛电视转播权的开发及相关立法问题一文中，通过对世界上成功 职业联赛如a 等对于电视转播权的开发及相关立法情况的分析，指 出我国职业篮球联赛电视转播权开发及立法的不足，提出了以立法 为手段加快我国职业篮球联赛电视转播权这一具有巨大发展空间的 无形资产的开发。陈树华、许永刚等人在c b a 联赛电视转播权营销 与市场开发中剖析了我国篮球协会联赛电视转播权营销开发现状 及存在的问题，为更好地转播和宣传c b a 联赛提出了相应的对策。 而为了研究体育与电视媒体的关系，更好地利用电视媒体这个 有力武器推动体育运动的发展，满足更广泛人们的需要，国内很多 学者及相关人事也作出了努力。如：高松龄的从中国电视体育节 目播出特点看体育的社会化趋势从电视媒体的角度透视当代中国 社会民众的体育意识和体育观；张卫的借鉴雅典奥运会圣火北京 传递直播思考2 0 0 8 年北京奥运会电视转播；杨凯美国电视体育 节目透视；万国华等人在我国电视体育发展现状在一文中通过 对我国电视体育发展历程的分析，得出我国体育健儿在国际赛场上 的卓越表现，体育的产业化、电视媒体的产业化与集团化是我国电视 体育取得飞速发展的主要原因。此文还从体育频道的设置、节目的 制作、播出和收视几方面概括了我国电视体育现状，并探讨了存在的 硕士学位论文 问题。钱文军的论网络时代体育电视传媒的发展指出，体育电 视人在认清网络时代体育电视媒体的前景与格局的同时，只有以前 瞻性的思维方式，综合提升的汇总能力，才能充分发挥电视媒体的优 势，实现体育电视媒体在互联网上的延伸服务。而唐建倦在中外电 视传媒对体育赛事报道形式盼比较分析一文中分析中外电视媒体 在体育节目报道形式上存在的一些异厍我探讨中西文化在传媒理念 上的差异。吴厨礼、寿文华、冯巍在体育对电视媒体发展的影响 一文中指出，体育盼特点使其成为独特的电视资源，体育报道提高 了电视节目的收视率，提升了电视广告价格，推动了电视技术发展， 提高了电视媒体水平，目前我国盼体育与传媒应更好地共同发展； 翁飚在体育与电视一书中，从电视与体育的起源和发展、电视 与体育的联姻以及电视体育节目的方面分析探讨了电视与体育的关 系，体育赛事电视转播权阿题是此书着墨比较多的地方。 在频道专业化成为广播电视改革一个热门话题的同时，怎样处 理好体育与电视媒体的关系，建立好专业的体育频道，以求相互促 进，很多研究者也提出了自己的见解，为相关人士提供了借鉴。如： 徐琦的美国娱乐与体育电视台的内容建设与经营模式以及局茂 j i i 的e s p n 的体育传媒第一品牌是如何打造的都分析研究了e s p n 这个全称“娱乐与体育电视嚼”的传媒，是如何成长为世界体育传 媒的第一品牌，如何与体育一起发展壮大，在推动体育的发展和自 己的成长道路上，它的成功经验值得我们借鉴；余君、王坦、朱波 的体育频道发展现状及分析俞凡的中国电视体育频道发展的 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 思考以及李欣、李岚媒体产业化与体育频道前景，对中国体育 频道的现状作出了分析研究，对体育频道的发展也提出了自己的见 解。项仲平在电视节目策划一书中谈到了电视频道的包装与策 划，欧阳国忠在著写中国媒体大转折一书时曾写到：体育类的 节目是最具有发展潜力的八大类电视栏目之一。 综上所述，可以看出，虽然对于体育与传媒的关系上，已经引 起很多研究者的关注，但对于篮球运动与电视媒体的关系，仅仅只 是在竞技篮球领域有了初步的认识。而从篮球这一运动的各个领域 全方位地出发，分析探讨电视媒体的介入情况，尤其是分析湖南省 电视媒体在如今已成为全国知名媒体的情况下，为何没有成功地办 好自己的体育专业频道，这方面的研究少之又少。只有林娟娟的反 观湖南电视现象以及郭光华在频道专业化的困境与探索弓策 作中央电视台与湖南电视台的比较等文章中对于湖南电视现象和 湖南专业频道，进行过一些初步的思考和比较研究，提出了自己的 些看法。所以，我觉得，从篮球这一运动的各个领域全方位的出 发，具体以湖南体育电视媒体现象作为视角，分析探讨篮球运动与 电视媒体的关系，以及他们的相互影响和相互制约的因素，为更好 地建设我国各个省市的体育专业频道，以更好地推动篮球运动的发 展，满足社会大众不同层次的需要提供良好对策，这对于篮球运动 与电视媒体，甚至体育运动与电视传媒两者的相互促进，双利双赢， 都是非常有价值的。 硕士学位论文 3 研究对象与方法 3 1 研究对象 本文的研究对象为湖南体育电视与湖南篮球运动，着重点在于 二者之间的共生效应以及发展对策。具体来说，全文旨在通过分析 电视媒体与体育运动的关系、溉南体育电视与湖南篮球运动各自的 现状，来进行宏观、全面的把握，进两深入剖析湖南体育电视与澳 南篮球运动的共生效应，探究湖南体育电视对湖南篮球运动的发展 对策，为二者的共回发展提供一个思考空问和理论视域。 3 2 研究方法 本文的研究方法将采取多种研究方式的结合。包括采用文献资 料法、闻卷调查法、观察法、专家访谈法、比较研究法、逻辑推理 法以及数理统计法等等，层层分析、抽丝珊茧。 3 2 1 文献资料法 通过田读法和资料整理法进行。精读中外体育界、新闻传播界 业内人士有关湖南篮球运动和溉南体育电视的文件、报道、讲话、 述评、著作、论文；通读中外有关体育运动、薪回传播理论的评论、 分析与建议；周时将研究内容整理、分类、分档，进行分析比较。 3 2 2 问卷调查法 调查对象：对c c t v 和湖南电视媒体专家、湖南篮球界、新闻界 专家、教授进行问卷调查。以湖南省长沙( 五一广场地带、路桥集团 小区、广福园小区、中南大学本校区及家属区、火车站附近居民区、 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 书苑花园小区、湖南师范大学、湖南大学、中南林业科技大、学等) 、 湘潭( 建设路口及周边居民区) 、株洲( 市中心步行街广场一带) 为主要范围，对普通群众进行问卷调查。 调查方法：分别邀请专家、教授和普通群众根据自己的经验与 认识，填写调查问卷。其中向普通群众发放问卷1 5 0 份，回收1 4 6 份，回收率为9 7 3 ，其中有效问卷为1 3 2 份，有效率为9 0 4 。向 专家发放问卷2 0 份，回收2 0 份，有效率为1 0 0 ，其中有效问卷为 2 0 份，有效率为1 0 0 。 调查问卷的效度和信度检验：待普通群众问卷和专家问卷设计 完后，请专家判断问卷的有效度检验。( 见表3 1 3 3 ) ； 表3 - i 对问卷内容设计的总体评价 为了确切了解问卷的信度，对部分调查对象采用再测法检验问 卷的信度，信度系数r = o 9 1p 2 的 态势，达到双方获利，共赢共生。 自2 0 世纪3 0 年代出现电视节目起，电视节目中就不能缺少体 育的内容，而体育更需要电视的支持和传播。当今时代，体育节目 已经成为电视节目的重要组成部分。 一方面，体育运动为电视媒体提供新闻的天然素材。无论从哪 种角度讲，体育运动都是电视新闻很好的素材，是保障电视媒体经 济利益的节目之一，这是体育本身所具有的新闻价值特性决定的。 体育竞赛每次都出现不同的结果和新的过程内容，所以具有结果的 不可预测性；体育竞赛按竞赛规程，实现确定比赛鲍时0 时和地点，所 以提供将要发生的事件的线索；体育的比赛不论是大型的奥运会和 世界杯，还是国内的联赛，每四年或每年按周辨举行，所以具有连 续性；同精英个人一样体育中也有精英运动员和体育明星。 另一方面，电视媒体成为重构体育运动的重要途径。电视媒体 转播的体育运动并不只是简单地把现实的体育反映给我们，而是通 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对镱研究 过选择镜头的位置和范围、剪辑、评论的方式，并且通过播音员和 特邀嘉宾的解说和事后分析，将发生了性质变化的体育展现在人们 的眼前。比如，通过慢镜头和重放镜头提供比赛现场无法带来的视 觉效果，一个动作可以从多角度观看，一个精彩的场面可以反复欣 赏；长时间的比赛编辑成精彩片段，打破现场比赛的时空局限。 再者，现代传媒也由内容广泛，无所不包的辐射性传播模式走 向了放射性的“分众化”传播模式。电视媒体的这种模式目前具体 体现为各种专业台、专门频道的出现。这种变化，为体育宣传创造 了有利条件，为两者的紧密结合奠定了基础。近l o 年来，随着广播 电视事业的发展，目前世界上几乎每天，几乎所有的国家，都有体 育节目的电视。有的电视台还开设了体育专题节目，甚至专门的体 育频道。如中央电视台的体育之窗、北京电视台体坛巡礼、 上海电视台的体育大看台、广东电视台的体坛内外，中央电 视五套等。 如上所述，由各自相应特质属性所决定，在信息时代“分众化” 传播模式的历史背景下，电视媒体和体育运动建立了密切的共生关 系。 电视媒体与体育运动的结合，有着重大的时代和历史意义。一 是，二者的结合是新时期两个行业相互依存、相得益彰，共同发展 的成功范例。另一方面，体育与电视的交融，对于同属于大文化领 域的电视文化和体育文化来说，也起到了促进精神文明建设的积极 。龠凡，中国电视体育频道发展的思考【j 1 中国广播电视学刊2 0 0 4 ，9 硕士学位论文 作用。它们都有娱乐、消遣的功能，两者都可以当作媒介或载体， 电视与体育影响着现代人的生活观念和生活习惯，人从出生开始就 伴随着电视与体育成长。正是这些共性，使两种文化的融合显得更 容易、更和谐。总之，体育文化的传播离不开电视的宣传，竞技体 育和大众体育的发展离不开电视机构在经济上的大力支持。从奥林 匹克运动得以迅速在世界上传播和发展，电视的作用功不可没，我 们可窥斑见豹。 4 3 湖南体育电视的现状分析 就世界范围来看，篮球运动都正处于急速上升的时期，是目前 体育运动中最火的运动项目之一。如果说足球运动已经到了鼎盛期， 那么篮球运动的前景是十分广阔的。我国的篮球运动，也正因为中 国篮球的崛起而正在大步迈进。同时，篮球运动能带给电视媒体带 来更高的收视率，更多的商业收入和广告收入。因而，在国内外所 有体育新闻报道中自然少不了有关篮球运动的资讯。作为“空中之 战”的魁首，湖南电视在报道篮球运动新闻、创设篮球运动专题节 目，推动本土篮球运动发展方面，都做出了一些贡献，却也相对薄 弱。分析湖南体育电视的现状，笔者将主要从湖南体育电视的重要 载体湖南体育频道入手，研究湖南电视体育频道从成立到撤销的前 因后果，并进一步进行比较分析，分别比较湖南电视台与c c t v 、与 e s p n 体育节目中篮球运动节目的情况。 4 3 1 湖南电视体育频道从成立至撤台的原因 湖南电视媒体与体育运动的关联由来已久。早在湖南电视台成 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 立之初，湖南体育电视就己成为立台的重头戏。“湖南文体频道”， 主打文娱和体育两项内容，它为湖南电视体育频道的成立打下了基 础。 2 0 0 0 年1 2 月2 7 日，湖南广播电视集团成立。随后，在2 0 0 2 年底，信息频道改组为湖南体育频道，划入湖南卫视旗下，湖南省 内第一个专业体育频道就在这样的情况下催生了。国 2 0 0 2 年5 月1 0 日，已经试播了一个月的湖南电视台体育频道在 观众的热切期待中正式启播。这给正在崛起的湖南电视再添劲旅。 作为一个真正意义上的专业频道，体育频道24 小时全数字化不间 断播出各种体育新闻、体育赛事以及与体育相关的节目，关注湖南 体育现状，放眼世界体育赛场，诠释“更高、更快、更强”的奥运 精神，着力打造一个雄壮的男人频道。湖南体育频道以足球赛事为 主打板块，世界杯足球赛、英格兰足球超级联赛、意大利足球甲级 联赛、西班牙足球甲级联赛、欧洲足球冠军杯等世界项级足球赛事 尽入囊中，同时放送美国nba 联赛、f1 大赛、世界围棋精英赛 等。另外每周一期的超级挑战、飞利浦体育报道、英超精华、 意甲精华、世界足球报道、风起云涌世界杯、亚洲赛车集 锦等专题节目更让电视观众赏心悦目、目不暇接。该频道定位于 “男人频道”，他们的口号是“性感体育，男人频道”，这一非常 个性化的定位是省内其他电视媒体甚至是国内其他省级卫视媒体未 曾尝试过的，他们希望借“男人频道”的口号同时网罗更多的女性 。郭光华，频道专业化的困境与探索一一兼作中央电视台与湖南电视台的比较【j 1 新闻 大学，2 0 0 2 ，秩 硕士学位论文 球迷。 湖南电视体育频道来势汹汹，在一段时间内取得了不错的口碑、 收视佳绩，也创下了不菲的广告报价国：( 如表4 _ l 所示) 表4 - i 。媒体资琢网，2 0 0 7 年1 月2 6 日，阿址： ! ! e ! ! 坠l ! g b i q ：丛4 理鳇趔鲤i ：i 垡2 = 世i g ：2 1 1 鲤i ：i 坚2 ：! e e 墼! = g 笪：i d = 1 4 8 6 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 但是，2 0 0 4 年6 月1 8 日，湖南体育频道被迫改为湖南时尚频道， 定位为湖南卫视的地面频道；划归湖南卫视管理。湖南电视体育频 道从此结束了短短两年的历史，残留的个别节目很难满足湖南这个 体育大省的体育观众的胃口。 对于曾经的湖南电视台体育频道的关注度、评价、频道节目， 我们对普通群众进行了闯卷调查，调查结果如下图4 - 2 4 - 4 所示。 硕士学位论文 从上述几个囹中，我们可以看出，湖南电视台体育频道并没有 引起群众太大的关注，办台整体的印象也没有得到老百姓的好评， 而且在湖南体育频道的节目中，除了体育新闻和比赛转播吸引了一 些观众外，体育专栏、自办栏目等都没有引起观众的注意，甚至调 查中有2 2 的群众认为湖南体育频道根本没有可以吸弓 人的电视节 目。 在此基础上，我们通过对专家的阿卷调查，发现湖南体育频道 存在着经济、政策、人才、管理以及办台理念等多方面上的问题， 在重点走访了前湖南体育频道、湖南卫视的几位专家后，了解到以 湖南体育电视与湖南篮球运动发展的共生效应及对策研究 下几点。 湖南体育频道从立台到撤台，这其中的原因是复杂的，主要来 说，一方面，是湖南广电集团集中优势、整合资源，进行集团化、 产业化发展战略调整的自然结果。在电视湘军的诸侯争霸时期，各 频道各现神通，因为如此造成了较多的内耗。比方说，当时国内电 视剧在湖南的卖价最高，各频道为抢片源，争相抬价，此外，七个 频道资源的重复、浪费。此外，我们也看到频道自身对市场资源形 势的准备不足，对收视率期望太高以及失落之后对观众的消费需求 缺乏信心的综合表现，一旦收视率上不去，广告进不来，退意即生， 从体育娱乐化的演绎到最终转型为时尚频道也就短短两年，那个曾 经带给湖南球迷无限快乐的频道最后带来失望。 而另一个重要的方面，在于在电视媒体竞争激烈，观众专业化 ，： 需要日益增强的当下，专业化程度高低是同类型频道竞争前主要内 容。从湖南体育频道的信誓旦旦到悄然退场，个中原因也许纷繁复 杂，但有一个因素不容忽视：频道自身其实还没能够来得及以真正 专业的创作和服务去树立起一个专业频道的形象，就是人们常说的 还不够专业。湖南体育频道的“专业”很大程度上只限于频道 细分形式下的专门化，而没有在专门的基础上以专业化的创作提供 专有的细致服务。 湖南电视台体育频道的“不够专业”主要体现在下面两点： ， 第一，从频道的节目内容和播出来看，湖南电视台体育频道并 。徐辉，论地方电视体育频道的专业化缺失【j 1 东南传播，2 0 0 6 ，3 3 l 硕士学位论文 投有主动打造出突出专业特色的节目。象多数体育频道一样，基于 竞争压力，湖南体育频道局限于流行趋势和广告效果，造成专业性 强的内容和题材缺乏，专业性强的栏目寥寥可数。不少内容就事论 事，内容类似新闻扫描，兼具时间的纵深感和空间跨度的专业节目 难得一见。但是专业频道的专业口碑恰恰衍生于此，如央视的足 球之夜，e s p n 的体育中心、网球焦点等等。湖南电视台体育 频道几乎没有这样的内容定位。这时，在观众心里其实是专门的体 育播放台，专业也就不过专门而已了。 在遇上题材比较大、内容含