（工商管理专业论文）天津汽车模具有限公司发展战略研究.pdf

内容摘要 本文根据作者在模具行业多年的工作经验，围绕着天津汽车模具有限公司的 企业战略决策问题，通过对企业外部环境的分析，明确了模具行业的现状和发展 趋势，同时对本公司的内部环境进行分析，制定了企业未来的发展战略，并提出 了实施策略和实施方法。其中重点涉及到s w o t 分析方法，a h p 层次分析法。本 文的研究将为本企业的发展提供了可借鉴的思路。 关键词：企业战略模具汽车外覆盖件模具s w o t 分析 层次分析法 a b s t r a c t t os o l v et h ep r o b l e ma b o u tb u s i n e s ss t r a t e g yd e c i s i o no f t i a n j i nm o t o rd i e sc o l t d ，t h et h e s i sa n a l y z e st h eo u t s i d ee n v i r o n m e n tf a c t o r s ，a n du n d e r s t a n d st h ec u r r e n t a n df u t u r ed e v e l o p m e n ti nd i e s i n d u s t r y i ta l s oa n a l y z e st h ei n s i d ee n v i r o n m e n t f a c t o r s ，a n dd e s i g ne n t e r p r i s es t r a t e g yi nf u t u r e ，a n dg i v e st h ei m p l e m e n t a t i o np o l i c y a n dm e t h o df o rd e v e l o p m e n t s t r a t e g y i tm a i n l yi n c l u d e ss w o t a n a l y s i s ，a h rt h i s t h e s i sp r o v i d e ss o m er e f e r e n c e st oe n t e r p r i s ed e v e l o p m e n t k e y w o r d ：e n t e r p r i s es t r a t e g y ，d i e ，m o t o r o u t s i d ec o v e rd i e s ，s w o t a n a l y s i s a h p 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨洼盘茔或其他教育机构的学位或证 书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中 作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：签字日期：o 细砗厂月i s 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解叁注盘茔有关保留、使用学位论文的规定。 特授权叁注盘茎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名： 签字日期：卫矽l 年 导师签名 签字日期：咖1 年，月枷日 第一章绪论 1 1 1 公司简介 第一章绪论 1 1 天津汽车模具有限公司的简介 天津汽车模具有限公司是从事经营、设计、制造大中型汽车车身内外覆盖件 模具的专业公司，具有近四十年的模具制造历史，主要为国内外汽车制造厂家服 务。 公司占地面积3 万平方米：建筑面积1 7 万平方米：职工总数2 2 0 人，固定 资产原值1 1 亿元人民币；注册资本4 8 7 0 万元人民币。 公司以国际先进的汽车模具制造企业为其技术标准蓝本，广泛采用日本的设 计风格和标准件标准，根据用户的需求也采用欧美汽车厂家的模具标准。设计、 制造、管理全面应用计算机技术，1 9 9 1 年开始自主开发应用计算机网络系统和 直接数控d n c 系统，在信息化制造方面达到国际水平。 1 1 2 在同行业中的地位 自8 0 年代后期起，我公司经过两次大规模的技术改造，装备了具有国际先 进水平的c a d c a m 系统及大型高速数控镗铣床、五面数控镗铣床、大型高速数字 化装置、大型三座标测量机、研配压床和冲压设备等全套的汽车模具专用生产设 备。先后有9 0 人次去德国、美国、意大利、日本、新加坡、泰国、澳大利亚等 国家学习和交流。通过多年的与国际先进模具生产企业的技术交流与合作，模具 生产工艺与技术水平的不断提高，模具的生产能力达到：2 5 0 标准套年。通过 高质量、短周期、低价格和优质的服务，在用户中享有很高的声誉，成为高速发 展中的中国汽车模具行业中的优秀代表，在国内同行业中居于领先位置。 1 1 ，3 技术发展简历 天津汽车模具有限公司在近四十年的发展历程中，经历了一次又一次的技 术进步。具体事件( 见表卜1 ) 第一章绪论 表卜l天汽模的技术历程 年度事件年度事件 1 9 6 5 天津汽车制造厂工具车间成立 1 9 9 1 引进c a o c a m 计算机系统 1 9 7 8完成国内第一辆双排座卡车模具1 9 9 2模具设计全面使用计算机，应用 c a d 技术 1 9 8 6 8 7 完成赴日本富士技术培训 1 9 9 5成立天津汽车模具厂 1 9 8 7完成模具中心一期技术改造，开始：1 9 9 5完成模具中心二期技术改造 采用日本标准框架式结构设计 1 9 9 5实现高速高精度加工 采用实型铸造技术 1 9 9 6改制为天津汽车模具有限公司 二维刃口全面实现数控编程加工 1 9 9 6c a d 应用率达到1 0 0 、应用模具实 体设计 实现三维数控编程加工 1 9 9 6应用模具加工标准工艺c a p p 系统 采用总图生产 1 9 9 7与大发公司合作生产夏利z 9 1 3 模 具 全面采用锻造空冷钢 1 9 9 8 与丰田公司签定技术合作协议 1 9 8 8 完成t j 7 1 0 0 夏利轿车部分模具 1 9 9 8首批赴丰田技术培训 1 9 9 0与e l 本富津合作生产1 0 4 1 双排卡车模 1 9 9 9首批丰田公司模具专家到公司指导 具 f 1 9 9 l建成计算机网络系统、直接数控d n c 网1 9 9 9应用摄像测量技术、曲面重建技术 络系统 实用化 1 9 9 1完成高强度低膨胀石膏的开发 2 0 0 0应用辉光离子渗氮技术 1 9 9 1完成数字化翻模技术的开发 2 0 0 0应用计算机集成信息系统( c i i s ) 1 2 1 研究的目的 1 2 研究的目的及研究路线 一企业发展战略的意义 国有企业是我国社会主义经济中的命脉和支柱，是社会主义建设的最重要 的物质基础。当前，要增强我国的经济实力，提高人民生活水平，保持社会的稳 定，必须首先搞好国有企业，尤其是要搞好国有大中型企业。国有企业的存在、 巩固和发展是社会主义市场经济不可缺少的主要组成部份。 研究国有企业发展战略，首先有利于增强员工的认同感，形成强大的精神支 柱。企业只有通过战略目标的期望激励，才能使全体人员坚定不移地为实现目标 而努力奋斗，从而使企业走向成功。企业在制定发展战略中必须从自身的实际出 发，把关系到企业未来的方向性和根本性的问题予以研究解决。通过大力培育生 2 第一章绪论 产力要素，重组优化资本结构，使各种生产因素更好地配置，达到生产效能的充 分发挥。还有利于解决机制的制约，实现资源的有效转换。 随着我国社会主义市场经济体制的不断完善以及现代企业制度的建立，企 业将成为独立的法人实体进入市场参与竞争。我国将加入w t o ，我国企业即将面 临着比计划经济时代更加激烈的市场竞争环境。社会政治、经济形势的复杂多变 给企业的生存和发展带来新的机会或造成新的威胁，这就使得每一个企业必须预 计到各方面可能发生的变化和影响，并能及时作出应变决策。现代化大生产的企 业经营，已经扩大到个包括市场需求、研究全面市场服务和住处反馈等1 0 个 环节密切配合的动态大系统，任何一个环节上形成“瓶颈”，都使整个系统效益 受到影响。企业不能只看到今天的成功，而必须高瞻远瞩，注意对企业“明天” 的研究和探索，注重根据经营环境的变化趋势，对企业的未来的经营进行统筹规 划、合理安排，以求企业长期稳定发展。 二公司存在的问题 天津汽车模具有限公司隶属于天津汽车工业集团，但它的经营活动基本上 是独立的。天津汽车模具有限公司自成立以来，在短短的几年中，无论在生产规 模上还是在技术上，得到了迅猛发展；同时也暴露出企业在管理上、成本控制上、 周期上、市场开发上和技术上存在很多问题。 公司在这几年中。多次派人赴海外学习，尤其是1 9 9 9 年共派2 4 人赴日本 丰田进行培训，从而使公司的管理和技术有了极大进步。经过几年的发展，公司 在c a d c a m c a p p 的应用上在国内处于领先水平，并培养了大批人材。局域网技 术在全公司的生产和管理的各个环节中广泛应用，所有的制造依据和信息都通过 公司网络来传递。目前，我公司是天津市c l m s 试点单位。 近一年来，国内模具市场蓬勃发展，对人材的需求量越来越大，由于我公 司的技术水平领先和员工的素质较好，很多公司到我们公司挖人，他们在市场上 提出的口号是不计代价要从模具公司挖走人，造成公司多人流失。同时，市场竞 争越来越激烈，对模具的要求越来越高，要求质量好，价格低，周期短，服务优， 市场已由卖方市场转变成买方市场。 公司年初进行了领导班子的调整，制定了新的目标，调整了组织机构。经 过一年的运作，基本实现了年初制定的目标，实现了销售收入5 0 0 0 万，合同额 第一章绪论 l1 0 0 0 万，人均产值1 9 4 万。随着中国成为世界贸易组织的正式成员，中国将 向世界逐渐开放国内市场。世界汽车行业结构的不断变化，中国汽车业将受到巨 大挑战。作为汽车行业附属产品的汽车模具行业也将面临全新竞争格局，公司在 技术、管理、设备、人员等方面的优势将弱化，面临的生存压力也越来越大。如 何在经济全球化的大潮下，制定适合本企业发展的目标和战略成为当务之急。 三研究路线 箱二章外部环境分析 第二章外部环境分析 2 1 一般环境分析 任何企业和组织都处在社会的、政治的、文化的、技术的、生态的环境之 中，这些外部环境对企业的生存和发展起着生死攸关的作用，它们之间的相互作 用如图2 - 1 所示。这些复杂的外部因素可以归纳为政治因素( p o l i t i c a l ) 、经济 因素( e c o n o m i c ) 、社会因素( s o c i a l ) 和技术因素( t e c h n o l o g i c a l ) ，因此， 在战路环境分析中，又将外部环境因素分析口q 嫩p e s t 分析。下面将从上述四个 方面对天津汽车模具有限公司的外部环境进行分析。 图2 - l 组织与环境相互作用的关系 2 1 ，1 政治法律因素 党的十四大明确提出了我国经济体制改革的目标是建设社会主义市场经济 体制。十四届三中全会的决定，进一步提出了企业改革的方向和目标，这就 第二章外部环境分析 是按照“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的要求建设现代企业制度。 按照这一改革方向，国有企业将逐步摆脱政府附属物的地位，成为自主经营、自 我积累、自我发展、自我约束的真正的市场竞争主体。 随着改革和发展的深入，我国的各项法律、法规体系得到了逐步建立和完 善，以市场主体法、市场主体行为规则法、市场管理规则法、市场体系法、市场 宏观调控法、社会保障法等等为基本结构的社会主义市场经济法律体系已初步建 立起来。我国进入了政府依法行使职能、依法管理经济，企业依法自主经营的时 代。“我国经济体制改革的深入和社会主义跨世纪的发展，要求我们在坚持四项 基本原则的前提下，继续推进政治体制改革，迸一步扩大社会主义民主，健全社 会主义法制，依法治国，建设社会主义法制国家。” 在我国不断深化改革的过程中，在当时的历史条件下，先后从中央到地方 出台了一些重视和扶持模具工业发展的有关经济政策。这些政策对鼓舞模具行业 广大职工的积极性，对促进我国的模具技术进步，对推动我国模具工业的发展， 都有着重要的现实意义和深远的历史意义。 一国务院及各部委扶持模具工业发展的主要经济政策。 t 、1 9 8 6 年4 月，由中国模具工业协会牵头向国家计委、国家经委、机械工 业部提出“关于振兴模具工业的报告”，从三个方面进行了详细阐述。( 一) 模具 在工业生产中的重要作用；( - - ) 我国模具工业的现状是十分落后的；( 三) 振兴模 具工业的建议和措施。“报告”引起了国务院领导和有关部门的重视，当年国家 计委、国家经委、机械工业部，在5 月2 1 日以机计函联字( 8 6 ) 8 7 3 号文转发“关 于振兴模具工业的报告”，明确指出“报告”对我国模具工业的发展提出了很好 的建议。还指出关于投资和各项扶植，鼓励政策请各有关部门和地方进一步研究， 把模具工业作为重点扶植的行业。 2 、1 9 8 7 年1 0 月1 3 日，国家机械委、国家经委以机委通( 1 9 8 7 ) 1 6 8 号文发 出关于控制模具进口和鼓励模具国产化的通知，指出加强对进口模具的管理， 以促进国内模具的生产做了明确规定。同时要求各部门和地方制定一些促进模具 国产化的鼓励措施。 6 第二章外部环境分析 3 、1 9 8 9 年3 月，国务院以国发( 1 9 8 9 ) 2 9 号文发出颁布的关于当前产业政 策要点的决定，其中把模具列为机械工业技术改造序列的第一位，生产和基本 建设序列的第二位，确定了模具工业在国民经济中的重要地位。 当时，机械电子工业部为贯彻落实国发( 1 9 8 9 ) 2 9 号文，为更好地发展模具 工业，促进模具上水平，于1 9 8 9 年8 月8 日，以机电础( 1 9 8 9 ) 1 2 3 2 号文发出， 关于贯彻国家产业政策促进模具工业上水平的通知。通知要求：( 一) 要注重 支持模具生产中高水平产品，防止对所有模具生产一概支持，加剧重复建设现象； ( 二) 要研究制定模具行业“八五”发展规划，( 三) 为贯彻改革开放方针，促进国 产化高水平模具发展，各地机械、电子厅局( 公司) ，请给予重视和支持。 机械电子工业部为进一步保证颁布的关于当前产业政策要点的决定贯彻 执行，又于1 9 8 9 年1 2 月1 日，以机电础( 1 9 8 9 ) 1 7 2 0 号文发出关于对模具工 业加强领导，扶植发展的通知，指出为了尽快改变我国模具工业基础薄弱，专 业化水平、技术水平与商品化水平的三低，装备落后，管理分散的状况，以适应 我国经济发展的需要，缩短与世界工业发达国家的差距，提出三点具体要求：( 一) 认真搞好模具工业统筹发展规划；( 二) 努力落实倾斜政策；( 三) 尽快提高模具制 造水平。 4 、我国“七五”期末，由中国模具工业协会牵头编制的以“打基础，上水 平”为主导思想的“一九九一年九九五年模具工业振兴纲要”，受到中央领 导、国务院有关部门重视，因此，1 9 9 2 年4 月2 7 日，由国家计委、国务院生产 办公室、机械电子工业部联合通知下发“纲要”，这对指导和推动我国模具工业 的发展和技术进步起了重要作用。 5 、1 9 9 2 年1 0 月1 6 日，国务院办公厅以国办发( 1 9 9 2 ) 5 5 号文转发国家计委、 机电部关于振兴特定基础机械和基础件若干措施意见的通知，其中大型精密 成型模具、多工位精密级进模、模具标准件被列为特定基础件( 含特定基础工艺) 范围。 1 9 9 3 年7 月3 1 日，机械工业部、国家计委又以机械计( 1 9 9 3 ) 3 7 6 号文发出 关于振兴特定基础机械和基础件若干措施的实施意见，“意见”中明确列出 了全国1 i 家特定振兴模具企业名单。 第二章外部环境分析 6 、1 9 9 4 年2 月1 9 日，国家计委颁布的汽车工业产业政策中，把模具 列为产品发展的重点之一”。 7 、1 9 9 4 年5 月，中国模具工业协会和机械工业部经济管理研究院联合向机 械工业部报送关于申请对模具实行增值税先征后返的报告：1 9 9 5 年3 月， 他们又联合通过对模具工业新旧增值税税赋调查，又写了模具企业税收过重， 处境困难向国务院有关部门反映。1 9 9 5 年8 月，在“工业经济内参”的第6 7 期刊登了模具企业税负过重生产严重萎缩的文章，引起了国务院有关部委领 导重视，并做了重要批示。1 9 9 5 年9 月1 1 日，机械工业部以机械经( 1 9 9 5 ) 7 3 1 号文，向国务院报送的关于四项机械产品增值税实行相关税收政策的报告中， 提出对国有重点模具专业企业实行增值税先征收后由财政返还的政策，建议国家 予以支持。1 9 9 6 年2 月2 6 日，国家经贸委以国经贸经( 1 9 9 6 ) 8 3 号文写出专题报 告，关于解决当前模具行业税负过重问题的报告呈送中央领导人。1 9 9 6 年8 月2 0 日机械工业部以机械经( 1 9 9 6 ) 6 7 4 号发送“关于模具企业执行新增值税制 情况调查的函”给财政部。1 9 9 7 年5 月9 日，财政部、国税总局以财税字( 1 9 9 7 ) 6 2 号文关于模具产品增值税问题的请示报送国务院。1 9 9 7 年7 月7 日，机械工业部以机械经( 1 9 9 7 ) 5 3 9 号文，发送关于请给予部分国有专业 模具生产企业增值税先征后返政策的函给财政部、国税总局。 最后在1 9 9 7 年1 0 月8 日，财政部、国税总局联合以财税字( 1 9 9 7 ) 1 1 5 号文 发出关于模具产品增值税先征后返的通知，1 9 9 7 年，国有模具企业有8 0 家 被列为享受该优惠政策。 8 、1 9 9 7 年9 月9 日，机械工业部以机械经( 1 9 9 7 ) 7 2 2 号文向财政部，国税 总局建议关于在“九五”后三年继续对国有重点专业模具企业生产的模具产品 增值税实行先征后返政策的函。1 9 9 8 年1 0 月7 日，财政部、国税总局联合 以( 1 9 9 8 ) 1 3 9 号文发出关于继续对模具产品实行增值税先征后返的通知，1 9 9 8 年，国有模具企业有8 8 家被列为享受该优惠政策。 9 、1 9 9 7 年1 2 月3 1 日，国家计委发布了经国务院批准的当前国家鼓励发 展的产业、产品和技术目录，这是国家引导投资方向、改善投资结构以及审批 基本建设和技术改造项目的主要依据之一。国内投资于本目录内的项目，所需进 口的自用设备和技术，在项目核算的设备和技术支出范围内，且不属于国内投 8 第二章外部环境分析 资项目不予免税的进口商品目录之列的，经项目审批部门核准后，免征进口关 税和进口环节增值税。其中有关模具部分的有：( 1 ) 精密成型技术；( 2 ) 先进模具 设计、制造技术及设备；( 3 ) 电子专用设备、仪器、工模具；( 4 ) 汽车模具；( 5 ) 非金属制品的模具设备、加工、制造。 1 9 9 7 年1 2 月2 9 日，国家计委、国家经贸委、对外贸易经济合作部发布修 订后的外商投资产业指导目录。其中有关模具部分的内容有：( 1 ) 非金属制 品模具设计、加工、制造；( 2 ) 精密冲模、精密型腔模、模具标准件生产：( 3 ) 汽车、摩托车模具( 含冲模、注塑模、压铸模等) 制造；( 4 ) 电子专用设备、仪器、 工模具制造。 二各地方政府和有关部门扶持当地模具工业发展的一些经济政策。 1 、北京市：1 9 8 4 年4 月2 0 日，北京市人民政府批转经委关于进一步搞 好工业经济体制改革的请示通知中，就模具企业的发展做出了享受一些优惠政 策的做法。 2 、上海市：1 9 8 6 年9 月，上海市经委、财政局、上海市人民银行联合发出 关于扶植铸造、锻造和模具行业技术进步的若干政策规定的通知中，其中对 模具企业的税收，技改贷款及为桑塔纳轿车配套项目等方面。给予享受优惠政策 做出了若干规定。 1 9 8 8 年9 月2 0 日，上海市经委、财政局、劳动局、科技结合生产重点工业 会战项目领导小组办公室等四个单位联合以沪重点办( 8 8 ) 第0 0 8 号文发出关于 在上海电机模具厂、上海塑料制品模具厂进行试点的通知，通知中对试点企业 规定了在奖金分配自主权、奖励工程技术人员和技术工人的税收方面以及对企业 的关键劳动编制方面扩大了企业的自主权。其目的是为研究制定推动模具行业发 展的有关政策提供经验，在取得经验的基础上，逐步扩大实施范围。 3 、天津市：1 9 8 7 年6 月5 日，天津市经委、计委等四单位联合以津经调 ( 1 9 8 7 ) 2 4 号文发出关于对三个联合公司扶植政策的通知，其中对模具工业 联合公司在经营模具材料、流动资金贷款、税收等方面给予优惠政策，鼓励为本 市模具行业的发展做好服务。 第二章外部环境分析 1 9 8 8 年2 月2 6 日，天津市经委、财政局阻津经调( 1 9 8 8 ) 1 7 号文发出关于 控制模具进口和鼓励模具国产化的通知，对国产化模具代替进口模具的生产企 业可以享受若干优惠政策做了具体规定。 4 、福建省：1 9 8 7 年1 2 月3 0 日，省政府以闽政( 1 9 8 7 ) 综3 0 3 号文发出院关 于扶持模具工业发展的通知中指出，把模具行业列为全省重点扶持的行业之一， 同时把模具专业厂和产品厂的模具车间( 分厂) 列入扶持范围，规定了享受的具体 优惠政策。 5 、湖南省：1 9 8 8 年5 月8 日，湖南省计委、经委、财政厅、劳动人事厅联 合以湘计工( 1 9 8 8 ) 1 9 0 号文发出关于扶植和加快模具工业发展的通知，通知 中明确提出把模具行业列为湖南省重点扶持的行业之一。针对有关扶植、发展省 模具工业的若干问题提出了七条意见。1 9 8 8 年8 月1 8 日，湖南省计委，经委联 合发出关于同意湖南工具厂等为重点扶植模具生产厂点的通知，通知中研究 了1 4 个重点扶植的模具厂点名单。 6 、哈尔滨市：1 9 8 8 年8 月8 日，哈尔滨市经济技术协作委员会、计委、科 委、经贸委、财政局、税务局、劳动局、工商银行联合以经协字( 1 9 8 8 ) 第9 5 号 文发出关于扶植“哈尔滨模具制造开发股份集团”的若干规定，具体规定了 1 5 条扶植发展办法。 7 、大连市：在大连市经济信息总第三期上刊登了大连市关于扶植模 具工业发展的暂行规定，具体对模具企业的重大模具项目的完成、税收、奖励 办法、模具原材料的供应等方面以及三家被列为重点扶持的专业模具厂可享受的 优惠政策做了具体的规定。 8 、辽宁省：1 9 8 8 年1 1 月1 1 日，辽宁省经委、机械委、财政厅、税务局联 合以辽计经发( 1 9 8 8 ) 7 9 3 号文发出关于加速我省模具工业发展的意见的通知， 提出了三条扶植模具行业发展的意见。 2 0 0 1 年1 2 月1 1 目，中国正式成为世界贸易组织成员国。面对更加开放的 天空，中国企业能否展翅高飞，事关中国经济全局。面对入世，中国企业应重估 核心竞争力，适时调整战略。 世贸组织对企业经营最基本的要求是：( 1 ) 根据最惠国原则，不在生产者中 搞差别( 歧视) 待遇；( 2 ) 根据国民待遇条款，不在国内和国外企业中搞差别( 歧视) 1 0 第二章外部环境分析 待遇；( 3 ) 逐步取消大多数非关税贸易壁垒，发展贸易基本以关税为主要政策工 具：( 4 ) 提高政策规定的透明度，公正地重新审视管理决定。 加入世贸组织后，作为微观层面的企业界，如何转变观念和能否适应新的 经营环境的变化，将会从企业实际的竞争力上得到检验。 2 1 2 经济因素 九十年代，中国经济增长出现了新的一轮景气周期波动。g d p 年增长率从 1 9 9 0 年3 8 的“波谷”迅速上升到1 9 9 2 年的1 4 2 的“波峰”之后，连 续7 年平稳回落，大致每年回落1 个百分点，1 9 9 9 年经济增长率为7 1 。 对于中国经济增长的景气波动，从五十年代至九十年代中期的经济增长景气波动 所呈现的周期性现象，揭示了其形成机理，一是计划经济体制在经济运行机制上 的反映，即“投资饥渴症”和预算软约束与资源供给硬约束交替成为矛盾的主要 方面：二是非经济因素的周期性影响如隔几年来一次政治运动，每一个五年计 划开始时投资项目赶“班车”，以及各级党委、政府换届等。 改革开放以来，近2 1 年中国经济增长虽然仍未摆脱周期性的景气波动，但 波动幅度比改革前明显要小，而且呈现出逐渐缩小的趋势。从各个五年计划期 g d p 年增长率的峰谷差来看，“六五”为1 0 个百分点( 最高为1 9 8 4 年1 5 2 ，最低为1 9 8 1 年的5 2 ) ，“七五”为7 8 个百分点( 最高为1 9 9 2 年1 4 2 ，最低为1 9 9 1 年的9 2 ) ，“九五”为2 6 个百分点( 最高为1 9 9 6 年9 6 ，最低按今年计划目标7 设定) 。值得注意的是，“九五”时期并未像以往 的几个五年计划期那样出现新一轮投资高潮及与此相应的经济增长加速。尽管近 两年政府运用积极财政政策扩大内需的力度相当大，但社会投资和居民消费未见 跟进，人们期待的景气“拐点”至今没有出现。城镇居民登记的失业率由1 9 8 5 年的1 8 增长到1 9 9 9 年的3 1 ，而最近几年中一直保持在3 1 。如图2 2 在美国遭受恐怖袭击、世界经济明显减缓的大环境下，中国巨大的市场增 长潜力、稳定的政治经济环境和加入世界贸易组织成为吸引外商投资的热土。 2 0 0 1 年2 月的调查显示，中国已经取代英国，成为外国直接投资虽热门的目标 之一，排名仅次于美国。( 见表2 一1 ) 中国的排名在最近五次调查中均稳居前三 位，今年2 月调查结果从2 0 0 0 年1 月的第三升为第二。近1 3 的受访者指出， 第二章外部环境分析 中国投资前景日渐改善，只有5 的受访者认为中国投资前景恶化。 图2 2 城镇居民失业率 据2 0 0 1 年2 月2 2 日英国经济学家杂志报道，目前外国直接投资已呈 现全球化趋势，这种投资不仅是资本注入，而且还包括经济合作以及技术管理和 科技知识的获得等。报告指出，它所吸引的投资仍将稳居榜首，占全球的比重 将达到2 5 。其次是英国和德国。从吸引投资分析，中国位居第四，居发展中国 家首位，预计平均每年可吸引外国直接投资5 7 6 亿美元，占全球的比重为6 5 ， 高于1 9 9 9 年中国占全球外国直接投资比重( 5 ) 。这显示出我国吸引外国直接投 资前景广阔( 见表2 2 ) 。良好的投资环境将保证中国经济仍保持较高的增长。 表2 - 11 9 9 8 2 0 0 1 年f d i 信心指数最高的1 0 个国家和地区 1 9 9 8 年6 月1 9 9 8 年1 2 月1 9 9 9 年6 月2 0 0 0 年1 月2 0 0 1 年2 月 霪 国家和地排国家和地排国家和地排国家和地排国家和地 区名 区名区 名 区名区 l 美国 l 美国 1 美国 1 美国 l 美国 l 2巴西2巴西2中国2 英国 2 中国 3中国3中国3英国3中国3巴西 4英国 4 英国 4 巴西 4 巴西 4 英国 5 印度 5 德国 5 墨西哥 5 波兰 5 墨珏哥 6 墨西哥 6 波兰 6 印度 6 德国 6 德国 7 波兰 7 印度 7 澳大利亚 7 墨西哥 7 印度 8 阿根廷 8墨西哥8波兰8 意大利 8 意大利 9 澳大利亚 9西班牙9德国 9 西班牙9西班牙 1 0德国 1 0 法国 1 0 法国 1 0澳大利亚1 0 法国 资料来源：a t k e a r n e y 咨询公司 第二章外部环境分析 表2 - 22 0 0 1 2 0 0 5 年均外国直接投资分布预测 l 国家和地区 炊引役资歌( 1 己荚兀) 占全球总额的比重( 6 ) 美国2 3 6 22 6 6 英国 8 2 5 9 3 |德国 6 8 97 8 中国5 7 66 5 法国 4 1 6 4 7 荷兰 3 6 14 1 比利时3 0 23 4 加拿大 2 9 6 3 1 香港特区 2 0 52 3 巴西1 8 82 1 资料来源：英国经济学家杂志2 0 0 1 年2 月2 2 日 2 0 0 1 年，人民银行综合运用各种货币政策工具，调节货币供应量，实现了 年初定制的货币供应量调控目标。统计数据表明货币信贷增长与经济增长基本相 适应。见表2 3 表2 - 3 银行货币供应量 广义货狭义货 市场现 金融机 城乡居金融机金融机 币( m 2 )币( m 1 )金流通构企业民储蓄构本、外构本、外 量( 帅)存款存款余币存款 币贷款 额 2 0 0 0 芷4 46 41 3 41 0 6 2 0 0 1 笠1 5 8 5 9 1 6 5 2 7 41 5 51 1 9 增长率 1 4 4 1 2 7 7 1 1 6 9 1 4 7 1 5 4 1 1 8 为刺激国内需求，中国人民银行继1 9 9 7 年两次降低存贷款利率后，又分别 于1 9 9 8 年3 月2 5 日和7 月1 日进行了两次下调，其中7 月1 日的下调幅度最大， 各项存款利率平均降低0 4 9 个百分点，各项贷款利率平均降低1 1 2 个百分点。 目前，活期存款年利率为0 9 9 ，一至三年中长期贷款利率为5 9 4 贷款利率的 下调，极大的减轻了企业的利息负担。 中国经济今年面临的三大变数 第一价格紧缩。世界经济放缓对我国的根本影响是国际市场的需求紧缩和 第二章外部环境分析 与之相随的价格紧缩。 而我国当前刚刚脱出通货紧缩趋势的阴影，价格形势远不稳定，2 0 0 0 年价 格的政策调控目标是j 下增长1 ，这个目标未能实现，仅仅增长0 2 ；从2 0 0 1 年 的情况观察，年初，预计正增长2 的政策调控目标也很难实现。单纯重视出口 增长只会进一步拉低国内价格总体水平。 目前国际市场价格已经疲态尽显，国际石油的价格水平仅为一年前的一半， 当前必须高度重视价格紧缩对资产价格的负面影响和对企业负债水平的影响。 第二日元贬值。近一个时期以来，日元已经通过缓慢下滑贬值到亚洲金 融危机以来的次低点。与此同时，一方面日本政府有关方面不断放出“政府不干 预日元贬值”空气；另一方面，在日本民间，日本近1 1 年未能走出衰退的原因 却被归咎于中国的竞争。由于日本最大的国际比较优势并不是其金融资产和海外 不动产，而是其制造业。我们需要高度警惕日本为重振其制造业和摆脱衰退而转 嫁危机的可能性。如果世界市场、亚洲市场出现进一步紧缩，很可能会出现日元 突然大幅度贬值抢夺市场的局面。 第三石油危机。“9 1 l ”事件以后美国以打击恐怖主义为名，对阿富汗的 塔利班政府实施严厉的军事打击。但很多有识之士指出，美国的真正目的是实现 美国在中亚的军事存在。这种形势对我国战略资源来源及通道都构成了现实的威 胁。不仅如此，我国石油战略在贯彻“走出去”意图的过程中，成功项目的主要 配置地是苏丹等敏感国家。美国这次借打击国际恐怖主义的名义已经公开宣称， 任何支持过恐怖主义的国家或政府都在美国的打击之列。苏丹很可能在这个名单 上。最近美国关于扩大军事打击范围的声音不断强烈。这就给中国在海外的资源 产地带来了极大的不稳定因素。我国的石油安全重心有可能需要从价格安全向海 外资源、产权安全转移。 2 1 3 社会文化因素 我国是人1 3 大国，九十年代以来人1 3 增长过快的势头得到了初步控制，人 口增长率有1 9 9 0 年的1 4 3 9 降到1 9 9 9 年的8 8 1 9 0 。教育事业蓬勃发展，劳动 力素质不断提高，祖国大陆3 1 个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，文 盲人口( 1 5 岁及1 5 岁以上不识字或识字很少的人) 为8 5 0 7 万人，同1 9 9 0 年第 第二章外部环境分析 四次全国人口普查相比，文盲率由1 5 8 8 下降为6 7 2 ，下降了9 1 6 个百分点。 人均收入水平有了很大提高，1 9 9 9 年与1 9 9 1 年相比，城镇居民人均收入年均增 长6 9 ，1 9 9 9 年底达到5 8 5 4 元，农村居民人均收入年均增长4 8 ，1 9 9 9 年底达 到2 2 1 0 元( 见图2 - 3 ) 。随着城市化水平不断提高，城镇居民人口所占的比例由 1 9 9 0 年的2 6 4 1 上升到2 0 0 0 年的3 6 0 9 。就业结构也在不断发生变化，劳动 力逐步由第一产业向第二、三产业有序转移，第一产业的劳动力由1 9 9 0 年的6 0 降到1 9 9 9 年的5 0 1 ( 见图2 4 和表2 4 ) 。 资料来源：根据中国统计年鉴计算整理 第二章外部环境分析 在中国经济告别短缺时代，居民基本上实现了温饱，从总体上进入小康阶 段的同时，经济由生产主导型经济转变为消费主导型经济。“十五”期间中国经 济发展将围绕以人为本的主题展开，把消费的不断的增加作为经济发展的最主要 目标。在中央关于“十五”计划的建议中，明确地把促进消费增长、提高人民生 活水平列入发展的重要任务。在人们生活水平不断提高的同时，人们越来越重视 生活质量的提高，城乡居民的消费结构全面升级，9 0 年代以来，城市居民消重 心发生转移，消费需求发生三个方面的重要转向，一是基本消费逐渐向居住、交 通、通讯等领域扩展，二是用品类消费进入更新换代时期，三是文化教育及知识 产权的消费比重明显增加。反映在支出构成上，日常消费中，吃、穿、用所占的 比例逐渐下降，教育文化娱乐、医疗保健、交通通讯、居住等支出明显上升。1 9 9 1 1 9 9 8 年，吃、穿、用消费支出下降了1 2 个百分点，住、行、医、教育支出 提高个1 3 个百分点。 但随着改革的深入，市场竞争风险日益加强，人们面临分流、下岗、失业 的威胁，由于人们对未来的预期支出上升，使人们所估计的一生收入中用于现期 消费的数额减少，从而影响了现期消费( 见图2 5 ) 。同时居民收入的差距不断 加大，据测算农村居民收入比城市居民大约落后1 0 年，二者平均年收入差距从 1 9 8 5 年的1 8 6 倍扩大到1 9 9 0 年的2 2 2 倍再扩大到1 9 9 5 年的2 7 倍。 图2 - 4我国三大产业劳动力构成 第二章外部环境分析 2 1 4 技术因素 图2 5 居民消费和储蓄存款余额 随着我国经济的高速发展，经济、生活、国家安全及各项事业对科技的要 求相应提高，我国科技的投入也逐步大幅增加。1 9 9 9 年的研究与发展经费支出 达6 7 8 9 亿元，相当于国内生产总值0 8 3 ，年均增长2 0 6 ( 图2 6 ) 。尽管我 国的科技投入逐年增加，但与其他国家相比较，仍有一定差距。近几年来，我国 科技投入占国民生产总值的比重为0 7 0 8 ，而发达国家的美国和日本为 2 8 ，发展中国家的印度为1 2 9 6 ，南朝鲜为1 8 。在新技术的商品化方面，我 国目前科研、成果转化和生产这三个阶段的投入比例为1 ：0 5 ：1 0 0 ，而国外的经 验比例为1 ：5 0 ：1 0 0 ，成果阶段的比例太低。 图2 - 6 我国研究和发展经费支出 第二章外部环境分析 2 2 1 行业基本经济特征 2 2 模具行业分析 一模具行业特征 行业既是连接企业和客观环境的纽带，又是企业获取或丧失竞争优势的场 所，是企业最直接的外部环境。因此，除了解宏观环境外，还必须进行深入细致 的行业分析，只有这样才能准确把握企业面临的机会和威胁。模具行业在欧美等 工业发达国家被称之“点铁成金”的“磁力工业”，如今世界模具工业的发展速 度超过了新兴的电子工业，已实现了模具专业化、标准化和商业化。该行业的基 本经济特征见下表。 表2 5模具行业基本经济特征 指标特征 市场规模近几年世界模具市场总量一直为6 0 0 - - 6 5 0 亿美元。2 0 0 0 年中国模具市场总量5 0 亿美元，产值2 8 0 亿元。 竞争范围 全球性 市场增长率中国9 0 年代年均增长1 2 ，今后五年增长1 5 生命周期阶段发达国家处于成熟期，中国处于成长期 竞争者数量与规模中国约有1 8 0 0 0 多个模具生产厂点。从业人员5 0 多万人。 消费者数量到2 0 0 5 年汽车基本车型1 7 0 种，改型4 3 0 种每型号需几千副模 具改型要更换8 帆模具 纵向一体化程度很低 进入退出障碍进入障碍中等，主要有行业需一定量的高精度加工机床，技术含量 较高，篙大量的专业人员。退出障碍中等，其主要原因为技术水平 和设备专业化程度较高，社会化程度较低。 产品特征产品在设计、质量、性能以及由企业建立起来的用户忠实度等方面 其有一定差距 技术更新速度新工艺开发、新材料使用、新技术的应用速度较快 规模经济程度国内企业生产经营比较分散，规模经济程度较低 生产能力利用率 中等 利润水平较低 二模具产品的类型 模具需要量是根据主机产品及其技术发展来进行预测的，模具需求发展高 于主机发展速度是一般规律。目前，国内模具市场 1 按产品分为：( 1 ) 汽车、摩托车模具 ( 2 ) 家电模具 第二章外部环境分析 ( 3 ) 电子和通讯产品模具 ( 4 ) 建材模具 2 按结构分为：( 1 ) 多工位级进模及一般冲模 ( 2 ) 汽车大型覆盖件模具 ( 3 ) 塑料模 ( 4 ) 压铸模 ( 5 ) 模具标准件 天津汽车模具有限公司隶属于天汽集团，主要生产汽车模具，对于其他产 品较少涉及。在整个模具市场中，汽车模具市场规模最大，在工业发达国家，这 一市场占整个模具市场一半左右。汽车工业是我国国民经济五大支柱产业之一。 汽车工业重点是发展零部件、经济型轿车和重型汽车。汽车模具作为发展重点， 已在汽车产业政策中得到确立。到2o o5 年，我国汽车总需求量约为3 00 万 辆，汽车基本车型将达170 种。另有更新车型和改装车型430 种。每一型号 的汽车都需要几千副模具，价值上亿元。汽车换型时还需更换80 的模具，而 现在的换型周期较短，轿车换型期是3 4 年，轻型车是4 5 年，其它车型约 为6 8 年。汽车车型的增加和换型周期的缩短为汽车模具提供了巨大的需求市 场。因此下文将重点分析汽车模具制造业的特征。 2 2 2 行业驱动力分析 行业驱动力( d r i v i n gf o r c e s ) ，是指促使行业发生重大变化的主要力量。 通常的行业驱动力有：消费需求变化、技术进步、产业结构转化升级、社会环境 变化等。汽车模具制造业演化的主要驱动力有： 一消费需求及其结构的变化 汽车模具的发展主要依托于汽车产品的发展，其需求发展速度要高于汽车发 展速度。而汽车的发展又与居民的消费观念、消费水平有着极大关联a 因此分析 居民的消费结构和中国汽车汽车产品的现状是必不可少的。 1 ，中国居民消费二元结构特征越来越明显。第一是产品消费级次的差异， 城镇居民的消费将从干元级向万元级、1 0 万元级的消费发展，即从普通的家电、 家具向计算机、住房和家用轿车的消费发展；农村的消费则是从百元级向千元级、 第二章外部环境分析 万元级的消费发展。城乡居民在消费品价格上的差异是最基本的二元结构的表 现。第二是产品质量档次的差异，在服装消费上，城镇居民的服装消费主要是中 高档为主，款式也讲究新潮、时髦、前卫；农村居民的消费虽然也开始由低档向 中档变化，总体上仍然以中低档为主，主要指标是结实耐穿。食品消费也是如此， 城市居民所需的食品饮料，从面包、奶粉、鲜奶、酸奶到各种饮料，都讲究从内 在质量到外包装的档次；相比之下，农村居民对于包装不太讲究，质量也以中低 档为主，更注重的是价格的适宜。其他各类消费品也是如此。第三是品牌的差 异。在消费品市场上，城乡消费的品牌差异比较明显。城市居民，特别是青年和 女性，在消费品的选择上，比较讲究名牌，无论是服装、饮料、化妆品，还是家 电、汽车和信息产品，都比较注重名牌。这不仅因为名牌是质量和信誉的保证， 消费起来比较放心，还由于名牌消费可以显示身份地位，满足消费者个人的虚荣 心。相比之下，农村居民的消费虽然也要看牌子，但是不定必须是世界名牌， 他们所看重的是消费的实惠性。 虽然以后农村消费基本保持与城市同步的增长，但因城乡收入水平的差距和 农村消费基础太低，至今农村消费的内容几乎比城市滞后了差不多1 0 年时间。 如自行车、缝纫机等耐用消费品在9 0 年代中期( 1 9 9 5 年) 才达到峰值，而洗衣 机、冰箱、彩电等更高档消费品从8 0 年代后期才开始进入缓慢的增长期，到1 9 9 6 年，这三种消费品的百户拥有率分别为2 0 5 4 、7 2 7 和2 2 9 1 ，只相 当于城市1 9 8 5 年的消费水平( 洗衣机只相当于1 9 8 5 年的一半) ：增长最快的是 黑白电视机，从1 9 8 5 年的1 0 9 4 台增长到1 9 9 6 年的6 5 0 6 台。农村消费需求 与城市的这种阶段性差距，在其他消费领域，如食品、服装、文化教育消费等方 面，都存在类似情况。 在住房消费上，城乡因体制不同而存在巨大差异。到“九五”末，住房的市 场化政策普遍实施，城市居民住房已由国家福利分房转为市场购房。购买各种类 型的房改房、商品房，成为居民消费的一个最大项目。对多数居民家庭来说，购 房开支几乎用掉家庭积蓄的大部分甚至全部，很多家庭由此开始了负债( 消费信 贷) 。农村居民在实现温饱之后的第一选择通常是改善居住条件。自8 0 年代初 中国农村居民的第一波建房热潮后，9 0 年代一些富裕起来的农民又开始了第二 代、甚至第三代房屋改建。 第二章外部环境分析 在行的消费上，城乡居民在消费方式和目的差别很大。这主要表现在家庭汽 车消费上。当城市很多家庭为出行方便和享受已经开始考虑购买汽车时，一些富 裕农村家庭则主要把汽车作为一种投资行为，热衷于购买各种类型的农用车、拖 拉机，形成了中国汽车业发展的一道特殊景观。 总之，城乡消费的二元结构特征