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北京邮电大学硕士学位论文第i 页 数字音乐版权及商业模式研究 摘要 “数字音乐”是近年来信息产业、娱乐业、风险投资业关注的焦 点之一，也是法律界、经济学界热论的议题之一。 数字音乐是3 c ( 计算机、通讯、消费电子) 融合产业承载的重要 内容，是电信运营商t i m s ( 电信、信息、媒体、娱乐、系统集成) 转型的重要业务，是“草根文化”崛起的重要标志。 究其内涵，音乐产品和播放方式的数字化，使音乐产业的制作、 分发和营销成本大幅降低，在造就在线音乐“长尾现象”的同时，也 使唱片公司对音乐产业的控制力锐减。简而言之，数字化使音乐产业 的商业模式发生了革命性的变化。 版权则是数字音乐商业模式核心议题：版权拥有者和使用者的关 系一般用版税来描述；数字音乐市场上的法律纠纷也主要发生在版权 上；法律界寻求完善法案以控制盗版；经济学界则更多地讨论数字化 对现有版权制度的影响，以及现有版权制度在数字化时代的替代方案。 本文从音乐产业商业模式的革命性变化出发，综合分析了数字化 对音乐产业版权及商业模式的影响。并在最后用博弈论的方法，分析 了在现有版权制度下，数字音乐产业主要厂商的合作关系。 正如长尾理论所描述的，音乐产业在所有的文化娱乐产业中， 最早受到数字化的影响。所以研究数字音乐可以作为文化娱乐产业商 业模式、版权研究的先导。 关键词：数字音乐，商业模式，版权，博弈分析 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文 第i i 页 s t u d y o nc o p y r i g h ta n db u s i n e s sm o d e l o fd i g i t a lm u s i c a b s t r a c t i i lm el a s ty e a r s ，“d i g i t a im 瑚i c i s o n ef o c 懈i ni n f o m a t i o ni n d u s t r y e n t e r t a i 姗e n ti n d u s 缸ya n da l s oi nv e n t l l r ec a p i t a li n d u s 吼 d i g i t a lm l l s i ci sa ni m p o n a 呲c o n 僦l t 飘聊o r t i n gm e3 c ( c 彻叩m c o 删m l n i c a t i o n c o n s m n e re l e c 仃o l l i c ) c o n v e r g e i l c e ，i s 觚i m p o n 锄ts e r v i c ep r o v i d e db yn m e s ( t e l e c o n l ， i r 曲m a l i o i l ，m c d i a ，e m e n a i l n e 咄s y s t e m ) 1 r a n s f o 咖a t i o no ft e l e c o mo p e r a t i o n s ，i sm i m p o n a n ts i 弘s u g g e s t i n g 也eg r o w i n gu po f “p o p u l a c ec u l t i l r e ” t h ep r i n c i p l ei st 1 1 a t ，t 1 1 ed i g “a l i z i n go f m u s i ca n dr e l e v a n tp l a y i n gm e m o dr e d u c e s l c c o s t ( 洫p r o d u c i n 岛d i s t r i b u t i o na n dm a r k e t i i l g ) g r e a n y n 眦c r e a t e st h e “l o n g1 菌l ”，、 d l i l e r e d u c i n gt l l ed o m m a n c e0 f r e c o r df i m si i lm i l s i ci n d l l 蛐够i no n ew o r d ，d i g i t a l i z i i l gm a k e s n l e r e v o l u t i o no f b l l s 访e s sm o d ei nm 1 1 s i ch d u s 咄 a n dc o p 蜘曲ti s 也ec o r eo f b i l s i n e s sm o d e li n ( 1 i 酉c a l 肌珞i c ni s 协”m a td e 曲e s t h er e l a t i o nb e t w e e nc o 谢g h t - o 研l 盯a n du s e r t h em 旬o r 姆l a w 甜f a i r so f d i g 眦m u s i ca 坞 o nc o p y r i g h t m o s ts c h o l a r so fl a wh o p et op e r f b c tl a wl i s 招t oc o n t m lp i r a l t e ，b u tm o s t s d l o l a r so fe c o n 枷c sa 1 1 a l y z et l l ee 丘e 吐o fd i 百t a i i z i l l go nc u 玎e mc o p y r i g h ts y s 劬a n d a h e r n a n v e s t h ed i s s e r t a t i o nd e s 嘶b e s 也er e v o l u t i o no fb u s i i l e s sm o d e li i lm u s i ci 1 1 d u s 仃yf i r s t l y a i l d 也e n 锄以y z c sg e n e r a l l yt h ee 丘to fd 硒t a i i z i n go n n l s i cc o p 如g h t 锄db u s i n e s s m o d e l a tl a s t u n d e rt h ec u r r e mc o p y r i g h ts y s t e m ，血ed i s s e n a n o na n a l y z e sm er e l a t i o l l s b e t w e e nm 旬0 rp a n i c i p a t o 硌i nd i g i t a lm u s i ci n d u s t r yb yg a m e 也e o r ym e n l o d s a s z o 碍勋f ，砀p d d e s c r i b e d ，m l l s i c 砌l l s 仃y 啪so n eo f t l l ee 础i e s tc u l t u r e 跹d e n t e n a i n l e mm d l l s 仃ya 位c t e db yd i g i t a l i z i n g s ot h es t u d yo fd i g i t a lm l l s i cc o u l dl e a dt h e s t u d i e so nc o p 州曲ta i l db 1 1 s i i l e s sm o d e io f o m e rc u l t i l r ea 1 1 de m e n ；l i r 蚰e mi n d u s n y k e y w o r d s ：d i g i t a lm u s i c ，b l l s i n e s sm o d e l ，c o p y r i g h t ，g 锄en e o r y 数字音乐版权及商业模式研究 独创性( 或创新性) 声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中 不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或 其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所 做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名：盗塾堡 日期：垫互：i ： 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅 和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印 或其它复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论 文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 本人签名：盏盏垒日期：2 翌三) ：2 导师签名：二l 叠孕垄雌日期：兰兰与z l 北京邮电大学硕士学位论文第1 页共5 4 页 第一章音乐产业的数字化革命 凡音之起，由人心生也。人心之动，物使之然也。感于物而动，故 行于声。声相应，故生变。变成方，谓之音。比音而乐之，及干戚羽旄， 谓之乐。 乐记 1 1 音乐和传统音乐产业 1 1 1 音乐的定义 我国古代把音乐分为“声”、“音”、“乐”分为三个层次，是一个由自然之声 到人化心声的递进过程。 “声”是自然形式，风吹草动皆出“声”，只有“声”充当了情的表现形式， 并经艺术加工成为有规律的序列时，方可称为“音”；而当“音”被赋予了人文精 神并具有了相应的表现形式后，始可称之为“乐”。1 虽然我们不应当简单的将古代文人观念中的“音乐”对应于今日的“音乐”， 但对“音乐是声音的艺术”的看法，可以看作，古今中外，对音乐得最概括性的 定义。 “声音的艺术”，指出了音乐的两个层面，一个层面指声音，另一个层面指艺 术。 音乐中的声音，指的是一种“自然”之物，或者说是一种物质现象：也就是 说任何美妙的音乐的自然载体只是一种物质的现象，一种物理的声波振动现象。 如果仅将“音乐”的定义点至“声音”这一层，那由于声音的“自然”属性，属 于所有人、甚至世间万物，自然也就不在知识产权的保护之列。 不过很显然，并不是一切的声音都是音乐。只有那些被艺术地组织起来的声 音才能够成为音乐。英国著名音乐美学理论家戴里克柯克在他的音乐语言 这本著作中，就以“音乐是怎样的一种艺术”来作为该书的开章。可见音乐的艺 术性的“人心2 ”特征，远胜于音乐的声音的自然属性。 音乐的艺术特征，可以从两方面来理解。首先，通过艺术的手段，将声音组 织成为音乐；例如，节奏、旋律、节拍、和声、调、音色、强弱这七大元素可以 l 朱小芸音在弦外中图音乐学( 季刊) 2 0 0 4 年第4 期 2 邹逢时将“音乐的艺术层面”现象学还原为“人心”，并指出“这个人心既指音乐的创作者即艺 术家的审美意识和技巧匠心，同时也指音乐的接受者( 即听众) 的审美意识和审美感知”可见；邹逢 时，何为音乐与音乐何为关于音乐的现象学思考，音乐创作，2 0 0 “6 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文第2 页共5 4 页 说是音乐的构成性元素。其次，将人们的现实生活、思想感情等，用音乐的艺术 形象来表现和表达。 音乐的艺术特征，使音乐成为版权保护的对象。正如版权保护并不保护作者 的“创意”( 即要表达的思想) ，而是保护作者体现“创意”的创造性劳动，即保 护创意的表达形式。音乐的版权保护，保护的既不是“音乐的声音”，也不是作者 表达的思想感情和社会现实生活，而是“音乐的声音”的组织形式、音乐七大构 成元素的组合。即，音乐版权所保护的是，“乐记”划分的音乐三个层次的第二层 “音”。 由此可以简单的引用辞海中音乐的定义，而不在本文讨论任何与音乐相 关的哲学问题。 【音乐】艺术的一种。通过有组织的乐音所构成的艺术形象来表达人们 的思想感情，反映社会现实生活。基本表现手段是旋律与节奏，此外， 有和声、复调、曲式、管弦乐法等。可分声乐、器乐两大类，也可按体 裁、形式分为歌曲、合唱、交响曲以及丝竹、吹打、说唱音乐等。 辞海 1 1 2 音乐产业简史 1 ) 音乐的起源 音乐的起源也众说纷纭，其中广为转载并在业内热论的有： 英国生物学家达尔文提出的“异性求爱说”； 奥地利音乐学者瓦勒谢克和德国经济学者布赫主张的“劳动起源说”； 法国哲学家卢梭及英国哲学家史宾塞主张的“语言抑扬说”； 英国音乐出版家克罗威斯特主张的“模拟自然说”； 德国音乐心理学家修顿普佛提出的“信号说”； 法国音乐学家孔百流和我国的王国维所主张的“巫术起源说”。 2 ) 中古时期音乐行业的商业模式 中古时期以及中世纪时期的国内外各种文明，音乐的载体仅有现场表演一种 形式，无论是器乐演奏、歌舞、戏剧或者唱诗。此时，音乐行业没有产量的概念， 也就没有产业的概念。 或者，应当说，在留声机发明之前，音乐行业从业者的商业模式比较特殊， 且单一。地位较高的音乐行业从业者，如宫廷乐师、教会唱诗班，依靠权利部门 的供奉为生：而没有权利背景的从业者，如中世纪欧洲世俗音乐的流浪艺术家、 中国的戏班，通过不断的跨地域的表演获得收入，其中不乏“日吃于家饭，夜宿 古庙堂”的卖艺行乞之人。 数字音乐版权及商业横式研究 北京邮电大学硬士学位论文 第3 页共5 4 页 3 ) 近现代传统唱片商业模式 留声机 从1 8 5 7 年法国发明家斯科特( s c o n ) 发明了的声波振记器，到1 8 9 5 、1 8 9 8 年，爱迪生、伯利纳分别成立国家留声机公司和英国留声机公司，生产销售留声 机，音乐行业的商业模式发生了根本性的变化。 最早音乐产业的商业模式是通过出售投币点唱机与会讲话的洋娃娃加以实 现。随后批量生产的留声机和可复制的唱片，使音乐行业批量地出现音乐产品的 复制品；同时也诞生了，非音乐创作者或表演者的从业人员，这些从业人员仅依 靠音乐产品的复制品的发行和销售获取收益。 正如，印刷术引致了文学作品的版权的问题，留声机的出现也引致了音乐作 品的版权问题；追究其根源，在于业内主导的商业模式的更替。 磁带 1 9 6 3 年，荷兰飞利浦公司生产音频盒式磁带，标志着唱片的黄金年代渐渐流 逝。磁带的诞生，带来的是更廉价的音乐作品的复制品。录音机和磁带在替代留 声机和唱片的同时，使“音乐创作出版发行销售”这一商业模式在音乐 产业内更主流化。 随声听和c d 1 9 7 9 年，索尼公司发明第一代磁带随身听( w a l k m a n t p s l 2 ) 。1 9 8 2 年索尼公司和飞利浦公司联手推出c d 音频格式，次年，取代磁带存储介质的数 字存储方式c o m p a c td i s k ( 俗称c d ) 被研发出来。这两个重大发明，是音乐产 业腾飞的标志性事件，但前者通过改善音乐播放器( 音乐作品的互补品) 来扩大 音乐产品的受众面，后者通过提高音乐播放的音质( 音乐作品的载体) 来提高音 乐产品消费者的顾客感知价值：两者没有根本性的改变音乐产业的主流商业模式， 仅仅起到强化的作用。 m d 和a t r a c 1 9 9 1 年，索尼推出了一种新型存储材质一m i n id i s c ( 俗称m d ) 以及新型声音 压缩编码技术a t r a c ( a d a p t i v et r 舭s f o ma c o u s t i cc o d i n g ，声学自适应转换编 码) 。 客观的讲，索尼推出的m d 和无损音质压缩格式的a t r a c ，将c d 的高音质 和w a l k m a n 的便携性结合起来，满足了音乐发烧友的要求，但没有改变音乐产业 的商业模式。 ： 4 ) 当代传统唱片商业模式的颠覆者m p 3 m p 3 是一种文件压缩编码技术，于1 9 9 3 年由德国夫朗和费研究院( f 豫u n h o f e r i n s t i t u t i o n ) 和法国汤姆逊公司( t h o m s o nm u l t i m e d a ) 合作发展成功；它的英文 全称为：m p e g 1a u d i ol a y e r3 。 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文第4 页共5 4 页 至今，m d 和m p 3 的争论从未停止过。m p 3 作为有损音质压缩格式，从算法 来看，不是m d 的对手。但是，m p 3 的压缩比例远远超过m d ，它将声音内人耳 难以听到的1 6 k h z 以上的高音音乐完全部分截掉，在不怎么降低音质的前提之 下，采用1 ：l o 甚至1 ：1 2 的压缩率，使文件容量大幅度减小，有利于p c 使用者存 储音乐文件。随着互联网在9 0 年代中后期的蓬勃发展，m p 3 开始成为网络上流 行的音频压缩格式。 由于m p 3 技术的相对开放性，结合p c 的多用途性和互联网的便捷性，使得 拥有p c 的个人用户，可以近乎零成本的复制音乐作品。随着互联网的发展和个 人电脑的普及，“创作出版发行销售”的唱片产业传统商业模式被旁路， 用“音乐产业革命”来形容也不为过。 本文的研究，主要基于音乐产业、互联网行业和移动通信业务行业对以m p 3 为代表的数字音乐的争论、利用和重视的大背景下。 1 2 数字音乐的基本概念 1 2 1 数字音乐的定义 数字音乐，从字面上来看，指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化 技术的音乐3 。 严格来说，“直接记录真实声音的二进制采样数据4 ”都是数字音频文件；因 此c d 音频也属于数字音乐的范畴。c d 的存储采用音轨的形式，记录的是波形流， 是目前能最大限度还原声音的音频格式。但由于不能经济地直接复制到p c 硬盘 等其他的数字设备上，因此不在目前关于“数字音乐”讨论的范畴之内。 1 2 2 数字音乐的分类 1 ) 按“音频文件的压缩编码格式”( 简称“格式”) 分类 数字音乐的“音频文件的压缩编码格式”( 简称“格式”) ，除了c d 、m p 3 ， a t r a c ( 及其后的a t r a c 3 a t r a c 3 p l u s ) ，还有w a v ( 微软和i b m 公司早期联合 开发) 、w m a ( w i n d o w sm e d i a a u d i o ，微软力推的格式，具有很强的版权保护能 力) 、a a c ( a d v 蛆c e da u d i oc o d i n g ，由f r a u n h o f e ri i s a 、d o l b y 和a t & t 联合 开发，是m p e g 2 规范的一部分，目前r e a ln e t w o r k 和苹果i p o d 的主流音频格式) 、 a i f f ( 坝i oi n t e r c h a n g ef i l ef o m a t ，苹果公司开发的一种标准声音文件格式， 属于0 u i c k t i m e 技术中的一部分，现被广泛支持) 、a p e ( 发烧友级的无损压缩 格式，仅能在、聃n d o w s 下用软件播放) 、f l a c ( f r e el o s s l e s sa u d i oc o d e c ，标准 3 该定义出自中嗣数字音乐研究报告2 0 0 5 年简版 ，上海艾璃市场咨询有限公司2 0 0 5 4 苏彤，数字音频文件格式，图书馆学刊，2 0 0 6 年第4 期，p 1 3 5 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文 第5 页共5 4 页 开放的无损压缩格式，支持硬件播放) 、v q f ( y a m a h a 和n ，r t 共同开发，未 公开技术标准，至今未能流行) 、r a ( r e a la u d i o ，r e a ln 酣啪r k s 开发，目前互 联网上主流的流媒体格式音频文件) 、s 4 8 ( 应用于在专业广播领域) 、m o n k e v a u d i o ( 无损压缩，现开放源代码以获得发展) 、o g g v o r b i s ( 有损编码格式，x i p h 基金 和i c e c a s t 集团资助的o g g 计划的音频部分，o 髂计划意图设计一个完全开放源码 的多媒体系统) ，等等。 目前被消费者广泛使用的数字音乐格式，除了不在本文关注之列的“c d ”外， 主要有：m p 3 、a a c 、w m a 、r a 。 2 ) 按内容分发网络分类 可分为在线音乐和移动音乐。 在线音乐，又称为网络音乐，指通过互联网直接传输到p c 的数字音乐。在 线音乐客户端p c 与互联网的接入网部分，既可以是a d s l 、l a n 等有线网络， 也可以是w i f i 等无线网络。 移动音乐，又称手机音乐，指通过移动增值业务模式和移动通信网络传输至 移动通信终端的数字音乐业务。 另，无线音乐( 或称离线音乐) ，指通过无线网络传输的数字音乐业务，如通 过w l a n 传输。无线音乐包括了移动音乐模式和接入网采用无线方式的在线音乐 模式。 在线音乐从源文件到客户端的内容分发过程是在互联网上完成的，但在不受 数字版权保护限制的情况下，在线音乐也可通过p c 中转至m p 3 播放器、m p 3 手 机、笔记本电脑等具有移动功能的播放终端上。 由于在线音乐和移动音乐的分发网络不同，因此商业模式迥异；在本文中主 要以此对数字音乐进行区分，并分别讨论。 1 3 数字音乐产业概览 1 3 1 数字音乐产业的起源 1 ) 在线音乐产业的起源5 m p 3 c o m 最早提供免费音乐下载业务 1 9 9 6 年m i c h a e ir o b e n s o n 在美国创建的m p 3 c o m ，是最早的提供免费音乐下 5m p 3 c o m ，n a p s t e r 部分根据以下资料整理而得：董颖，r i 从诉n a p s t e r 侵犯音乐版权案分析，世界知 识产权，p 4 6 4 8 ；马骁，有重大影响的国外电子商务案例分析。b 娅；碰型塑盟丛丛! 垒丝q 皿；蔡玉玲，许 绫殷，从m p 3 c o m 与n a p s t c r 案例谈科技创新与法律，中国网络律师网； c m u s i c 部分翻译自其网站的公开资料：h l l 亚：丛笪笪丝：皿g 熊q 理曲q 丛! i 盟4 苎：h t 卫b i t u n e s m u s i cs t o r e 部分根据i f p l0 n l i n c m u s i c r e p o r t 2 0 0 4 和相关新闻报道整理而得 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文 第6 页共5 4 页 载业务的网络音乐公司。 m p 3 c o m 于1 9 9 7 年底开始运营，1 9 9 9 年1 1 月在纳斯达克上市，当天2 8 美 元的股价就上涨到3 5 3 l 美元，涨幅超过2 6 ，交易量达到1 6 0 0 万股，其股价最 高时一度达到1 0 5 美元，总市值达6 9 亿美元，甚至超过了著名的老牌唱片公司 e m i ( 6 4 亿美元) 。 2 0 0 0 年1 月1 2 日，m p 3 c o m 推出新业务“m y m p 3 c o m ”，其中“i n s t a m l i s t e n i n g ( 即时收听) ”和“b e 眦i t ( 验证下载) ”两部分引起争议。“i n s t 姐t l i s t e f l i n g ”即 对于在m p 3 c o m 或是其合作网站( 例如j 强g l e j e f f _ c o m 、d u f f e l b a g c o m 、 c h e a p c d s c o m ) 上购买c d 的用户，在收到实体c d 之前，便可通过网络下载所 购买c d 的m p 3 格式音乐。而“b e a i n - i t ，则是让拥有某张c d 的用户，通过客户 端软件验证c d 后，便可下载该c d 的m p 3 格式音乐。该两项业务都通过c d 用 户的m y m p 3 在线账号保留记录，因此用户可以在任何地方、任何地点，通过网 络聆听或下载账号内已经拥有的m p 3 格式音乐。 m y m p 3 c o m 的业务，本意上是通过提供免费m p 3 格式音乐来促进传统c d 的销售，但由于m p 3 c o m 未经授权将8 万张c d 转换为m p 3 ，在服务器上构成网 络音乐库，从而被判侵犯了唱片公司版权。 e m u s i c 一第一个付费在线音乐业务 前身g o o d n o i s e ，1 9 9 8 年由g e n eh o f f m a l l 和b o bk o l l n 建立，是第一家以 m p 3 格式出售数字音乐的零售商。1 9 9 9 年更名为e m u s i c ，2 0 0 0 年第一个推出数 字音乐订阅业务( s u b s c 由) t i o n ) 。 2 0 0 1 年v u n e tu s a 。收购了e m u s i c 。2 0 0 3 年d i m e n s i o n a la s s o c i a t e s 从v un e t u s a 购买了e m l l s i c 。d i m e n s i o n a l 旗下的0 r c h a r d 是世界领先的独立厂牌音乐的数 字音乐发行商，而d i m e n s i o n a lm i l s i c 则拥有或控制着超过2 万首音乐版权。 目前，e m u s i c 提供超过1 3 万个独立厂牌的，总数达2 百万的各种风格的曲 耳，是世界上最大的独立音乐零售商，也是全部数字音乐的第二大零售商。 n a p s t e r 第一个p 2 p 在线音乐业务 n a p s t e r 是由不满1 9 岁的大学辍学生s h a 、n f a i l n i n g 于1 9 9 9 年5 月创建的。 和m p 3 c o m 的“服务器客户”( s e n r e r - c l i e m ) 的分发模式不同的是，n a p s t e r 并未直接在网站储存或提供m p 3 ，它采用的是第一代p 2 p ( p e e rt op e e r ) 技术，即“集 6v u n e t u s a ( v i v d u n i v e r 姐l n e t u s a ) 是v i v 锄出u n i v e r 鳃l 集团于2 t 年1 0 月成立的公司，其业务面 向刨新的互联网应用及相应的基础技术v u n e tu s a 的赘产主要来源于v i v e n d i 环球集团过去一年来的 收购行动，包括m p 3 c o m ，e m 岫i c m ，g 州u s i c m ，r o i i i n g s t o 酩，c o m 、i n s i d cs c s s i 伽s 、f i i p s i d c ， u p f o 盯，f w i n 、v i r t u a iv c g 越、e d u c 8 c i o n c o m 的一部分和m p 4v i d s 沁 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文 第7 页共5 4 页 中型文件共享技术”，。 n 印s t e r 结合了搜索、聊天、文件传输以及播放功能，在广大的使用者群中构 造了一个庞大的虚拟音乐社区。n a p s t e r 扮演了一个m p 3 搜寻引擎的角色，每一 个使用n a p s t e r 的使用者既是内容的提供者，也是内容的使用者。用户下载安装 n a p s t e r 软件并完成注册后，即可连上n 印s t e r 的中央服务器，通过关键词在所有 n a p s t e r 使用者分享的m p 3 音乐文件中找到指定的音乐，再透过p 2 p 传送方式， 直接从其它网络使用者之计算机中将m p 3 音乐下载过来。 n a p s t e r 的用户无论在上传或下载任何m p 3 文件时，都不需向对方、n 卸s t e r 公司，或是音乐作品的版权所有者交费。 由于n 印s t e r 的免费性和便利性，使该n a p s t e r 得以快速发展，尤其是在学校。 2 0 0 0 年5 月的一次调查显示，美国新英格兰地区的大学生中，有7 3 每月使用 n a p s t e r 一次以上。n a p s t e r 业务开放仅一年，就发展了约3 8 0 0 万注册用户，而 a o l ( 美国在线，美国最大的互联网接入公司) 用了1 0 年时间才发展到2 5 0 0 万 注册用户。 n a p s t e r 是当时美国影响最大的在线音乐业务。由于n 印s t e r 用户们大量交换 m p 3 音乐，触犯了唱片公司们的权利。1 9 9 9 年1 2 月6 日，美国唱片业工会 ( r e c o r d i n gi n d u s t r ya s s o c i a t i o no f a m e r i c a ，r i a a ) 与当时的五大唱片公司 u m g ( u n i v e r s a lm u s i cg r o u p ) 、s m e ( s o n ym u s i ce n t e r t a i n m 劬吐) 、w a m e rm u s i c 、 b m g 、e m i 联合，向n 印s t e r 公司提起诉讼，指控n a p t e r 公司辅助侵权及代理侵 权( c o m m u t o r ya n dv i c 撕o u s c o p y r i g h t i n 伍n g e m e m ) 。此外，著名之重金属摇滚 乐团m e t a l l i c a 与饶舌歌手dr d r e 亦于2 0 0 0 年4 月分别向n a p s t e r 及南卡罗来纳 州立大学、耶鲁大学、印第安纳州立大学提起诉讼。 2 0 0 1 年2 月1 2 日，n a p s t e r 二审败诉。2 0 0 2 年6 月，n a p s t e r 宣布破产；7 月2 日，n a p s t e r 正式停止各项音乐交换业务：1 1 月致力于开发音乐、图像编辑及 光盘刻录软件的德国软件厂商r d x i o 以5 7 0 万美元，购买n a p s t e r 的商标、技术和 固定资产。8 7p 2 p 文件共享技术从集中型到分散型的发展过程，见第1 4 4 节。在2 l 世纪初关于p 2 p 技术的侵权案中， n a p s t c r 由于采用集中型p 2 p 。被认定对于用户的侵权行为有权且有能力监督，最终被判败诉而采用分 散型的g r o k s t c r 则胜诉。详见：孙育华，从n 印s l e r 到g m k s t c r 一对网络版权保护问接责任的一些讨论， 嘉兴学院学报，第1 8 卷第l 期2 0 0 6 年1 月，p 9 6 1 0 0 8 根据r o x i o2 0 0 2 财年年报“r o x l o 。州c a n n u a lr e p o r t0 nf o r ml o kf o r t h ef i s c a ly e a r e n d e dm a r c h3 l ，2 0 0 3 ”，r o x i o 共支付现金5 7 0 万美元。其中，n a p s t e f 商标价值5 6 0 万美元。技术专 利3 6 7 万美元固定资产l i 万美元。此外原n 印s t e r 公司有权以3 1 2 美元，股的价格购买r o x i o 公司1 0 万股普通股，期限至2 0 0 5 年1 1 月，根据b i a c k s c h o l c so p t i o np r i c i n g m o d e l ，该项授权估价3 2 9 万美元。 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文 第8 页共5 4 页 i t u n e sm u s i c s t o 憎一正版在线音乐业务转折点 r i a a 与全球五大唱片公司，先后赢得了对m p 3 c o m 和n a p s t e r 的诉讼，同 时加强了对在线音乐业务的监视，不断地起诉侵犯版权的数字音乐业务提供商甚 至上传下载数量大的用户。由此，美国的数字音乐盗版业务逐渐减少。多数音乐 网站以经营不受版权困扰的独立内容为主，如e m u s i c c o m 。 另一方面，开始重视互联网渠道的五大唱片公司，分别推出了m l l s i c n e t 和 p r e s s p l a y 在线音乐业务。 在2 0 0 3 年之前，各主要的正版在线音乐业务，都有很明显的缺点。 表1 1i n l i l e s 之前正版数字音乐业务的特点 独立音乐( i n d i e )五大唱片( m a j o r ) e m u s i c c o mm u s i c n e t 典型业务 m p 3 c o m p r e s s p l a y 优势 免费或几乎免费、可自由使用内容囊括音乐市场的主流作品 主要为独立厂牌( i n d e p e n d e m用户对数字音乐的使用受d r m 缺点 l a b e l ) 或不知名艺人的作品的严格限制 2 0 0 3 年之前的主流音乐的数字化业务都限制或禁止把下载到个人电脑中的 曲目刻录到c d r 光盘中，或传输到便携式m p 3 播放器中，否则需追加收取费用。 而在n a 口s t e r 自由交换业务的熏陶下和m p 3 播放器逐渐流行的趋势下，用户 希望随时随地自由地聆听已购买的音乐。在此背景下，直属于五大唱片公司的 m l l s i c n e t 和p r e s s p l a y 都不成功。u m g 和s m e 合办的p r e s s p l a y 于2 0 0 3 年5 月出 售给r d x i o 公司9 。而w a m e rm 1 l s i c 、e m i 、b m g 和r e a l n e t w o r k s ”合办的m u s i c n e t ， 在经历了2 0 0 4 年约4 0 0 万美元的巨额亏损后，被出售给了专门经营通信与网络事 业的私人投资公司b a k e rc a p i t a l 。 a p p l e 公司，于2 0 0 3 年推出的i t 吼e sm u s i cs t o r e 业务，彻底扭转了正版在线 音乐业务的颓势。 早在2 0 0 1 年，a p p l e 就推出了数字音乐播放器i p o d ，意图以新潮的形象，改 变自身在其本行业个人电脑业的颓势。i p o d 支持a c c 和m p 3 格式，采用5 g 微硬盘作为存储单元，可存放l o o o 首歌曲。通过i t u n e s 桌面软件，可以完成个 人电脑( a p p l em a c 或p c ) 至i p o d 的音乐文件传输，并加以管理。由于i p o d 款 式新颖、大容量，以及i t 吼e s 软件的i d 3 索引功能的便捷，得到了众多用户的追 逐。 9r o x i o 结合p r c s s p l a y 的技术和n a p s t e r 的品牌，推出了n a p s t c r2 0 在线音乐业务 1 0 互联网流媒体服务的主流技术提供者2 3 年4 月，r c a l n c t w o r l ( s 以3 6 0 0 万美元的现金和股象购买了 拥有r h a p s o d y 在线音乐业务的l i s t c n m 公司，用以加强它的在线订阅业务 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文 第9 页共5 4 页 2 0 0 3 年4 月2 9 日，在取得各大唱片公司的授权后，a p p l e 公司推出了基于 m a c 的i t l m e sm l l s i cs t o r e 在线音乐下载业务。当时i t 哪e sm i l s i cs t o r c 提供了2 0 万首歌曲供下载，并且下载后可在无限制的在其他i p o d 上播放。由于i t u n e sm u s i c s t o r e 采用a c c 数字格式，具有d 砌讧保护功能，且i t 吼e s + i p o d 的半封闭形式， 即不能将i t u s 上的音乐传送至其他品牌的播放器，因此a p p l e 公司的数字音乐 业务的版权保护工作得到了唱片公司的认可。 2 0 0 3 年1 0 月1 7 日，a p p l e 公司将i t u n e sm u s i cs t o r e 移植至p c 及w i n d o w s 操作系统。在此之前，m a c 用户仅占美国电脑市场约3 的份额，但i t l m e sm u s i c s t o r e 以平均每周5 0 万次的歌曲下载量，在6 个月的时间里，累计下载歌曲1 3 0 0 万次。而2 0 0 3 年1 0 月，i l h e sm u s i cs t o r e 移植至用户基础更广泛的w i n d o w s 平 台后，第一周，下载量就达到了1 5 0 万次。 i f p i ( 国际唱片工业协会) 在其首度发布的数字音乐报告i f p l0 n l i n e m u s i cr e p o r - t2 0 0 4 中，用“美国合法在线业务真正腾飞( t o o k o f r ) ”来赞誉 a p p l e 公司i t u n e sm u s i cs t o r e 对数字音乐业务的贡献。 a p p l e 公司i l m e sm l l s i cs t o r e 的意义不但在于创造了“数字音乐”的盈利模 式，而且培育了一个“软硬结合”的产业，也提供了一种新的服务方式，即定制 过程和销售过程的客户d i y 。 综合来看，a p p l e 公司i t u n e sm u s i cs t o r e 的成功，主要有以下3 个原因： 第一，创新的数字音乐使用方式软、硬件结合。a p p l e 公司将i t u n e s m u s i c s t o r e 数字音乐下载业务和便携式播放器i p o d 平滑的结合在一起，使用户能更简 单、更大范围、更自由地聆听已购买的歌曲。这满足了已被n a p s t e r 和m p 3 播放 器所激发出来，而又没有被五大唱片公司的数字音乐业务所满足的用户需求。 第二，创新的音乐消费模式一一单曲消费。a p p l e 公司创建了“按需下载”( 6 一l a c a r t ed o w n l o a d s ，即英文f r o mt h em e n u ，意思是p a y p e r d o w n l o a d ) 的数字音 乐消费模式。之前，无论是数字音乐下载业务、个性光盘刻录业务，还是流媒体 播放业务，都采用“包月订阅”( s u b s c r i p t i o n ) 模式。a p p i e 公司的“按需下载” 模式，使用户完全按照个人喜好购买数字音乐，而不必以不太关注的音乐来充数。 每曲0 9 9 美元的定价，使用户能以比购买唱片更低的价格，聆听新出的单曲。 第三，a p p l e 公司将创新的消费模式、刨新的使用方式，和音乐数字化的时 尚元素，以及i p o d 播放器的新颖造型，结合在一起，树立了音乐生活概念，从而 建立了a p p i e 在数字音乐领域的品牌文化。 2 ) 移动音乐产业的起源 手机厂商率先引入m 呼3 ，音乐主题基础 在整个移动通信市场，手机厂商率先将m p 3 播放功能植入通信终端手机。 由于手机和数字音乐便携式播放器具有一定的共同点，如：便携性、私密性、 数字音乐版权及商业模式研究 北京邮电大学硕士学位论文 第l o 页共5 4 页 数字化存储等，结合数字音乐存储及播放功能的音乐主题手机受到市场好评。 简单而害，具备“数字音乐存储及播放功能”的手机，都属于音乐主题手机 的范畴。 数字音乐的音频解码方式有两种，软件解码和硬件解码。硬件解码是通过相 应的音频芯片直接解码，一般会在系统软件上集成音乐播放器。软件解码就是通 过c p u 的运算来实现m p 3 的播放，内置开放式操作系统的智能手机多采用这种 方法。两种音频解码的性能对比有如下主要结果。 表1 2 音频解码技术主要性能对比 软件解码硬件解码 扩展性可自行加载编解码软件只能使用自带音频播放器 功耗大小，可关机播放音乐，如索爱的“飞行模式” 音质单声道或软件模拟立体声高品质的立体声 可见，硬件解码方式比软件解码更能给用户带来更好的音乐享受。此外采用 软件解码多为智能手机，而智能手机的目标群体主要是高端商务人士，对于这类 群体，高质量音乐播放功能并非主要需求。 因此，被认为是音乐主题手机的，皆采用硬件解码方式，而m p 3 播放器的专 业解码芯片在音乐主题手机( 如彼广泛宣传的“音乐手机”和“m p 3 手机”) 上 得到广泛应用。 音乐主题手机的问世与发展，除了为手机厂商带来了新的利润源，也为日后 移动音乐业务的开展提供了稳固的基石。 表1 3 音乐手机发展历程 上市时间机型里程碑 三星 2 0 0 0 年l o 月第一款内置h 伊3 硬件解码的手机 s c h m 1 0 0 西门子 2 0 0 0 年1 2 月第一款支持外接存储卡的h 但3 手机 6 6 8 8 诺基亚 2 0 0 2 年1 月第一款支持后台播放的咖p 3 手机 5 5 1 0 三星 2 0 0 4 年底 第一款微硬盘m p 3 手机 s p h - v 5 4 0 0 明基 第一敖在啪，3 播放器和手机两条销售渠 2 0 0 5 年5 月 q u b e z 2道销售的m p 3 手机 索尼爱立信最成熟的音乐随声听品牌 2 0 0 5 年9 月 w 8 0 0 “w a l k m 锄”被引入市场 摩托罗拉最成功的在线音乐业务 2 0 0 5 年9 月 r o k e r e l“i t 明e sm 璐i cs t o 旭被引入市场 2 0 0 5 年初发布，