（体育教育训练学专业论文）青岛市健身俱乐部资本结构及其运营模式研究.pdf

西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 摘要 2 1 世纪体育产业开始蓬勃发展，体育健身已逐渐成为人民生活中的重要组 成部分。大力发展健身俱乐部对全民健身运动的开展有着重要的意义和积极作 用，随着健身人群逐渐增多，健身俱乐部的规模与数量逐渐增加，加大对青岛 市健身俱乐部的研究，对推进青岛市体育产业、满足科学健身、健康生活的需 求，完善健身市场体系等具有重要意义。改革开放以来，青岛市在经济、科技、 教育和社会文化等方面的发展在全省乃至全国都有突出的优势，尤其青岛市作 为2 0 0 8 年北京奥运会的承办城市，对于推动本地区的体育健身行业的发展有着 得天独厚的优势和条件。山东省作为体育大省，青岛是山东省的体育城，群众 体育开展的好，为健身俱乐部的发展提供了雄厚的群众基础。 本文以青岛市健身俱乐部为研究对象，对青岛市健身俱乐部的资本结构及 运营模式进行研究，并提出对策，对青岛市健身俱乐部良性发展提供一些有益 的见解，以求达到推动青岛市健身业事业持续、健康、稳定的发展，为青岛市 体育行政部门规划健身俱乐部的发展提供理论依据，对周边城市健身产业的发 展具有重要的参考价值，同时对从事健身俱乐部经营事业的投资人、经营管理 者也有所帮助。 通过本文研究，得出以下结论： 1 资本结构方面 ( 1 ) 青岛市健身俱乐部经济成分以民营经济成分占主导地位。其中民营经济成 分中个人出资比例高，个人资金来源渠道单一，面对俱乐部资金风险的承受能 力低，不利于健身俱乐部的可持续发展。 ( 2 ) 青岛市健身俱乐部的投资额和建筑面积较大，按照健身俱乐部综合评定标 准，以大中型的健身俱乐部为主。健身俱乐部的器材和附属设施状况根据健身 俱乐部的不同类型有明显差异。大型俱乐部的器材配备档次和附属设施较全面 能够较好满足健身人群的需求。中小型健身俱乐部在这些方面的配备较差，主 要原因是受资金的限制。 ( 3 ) 青岛市健身俱乐部资金的经营方式单一，缺乏对资金投资的管理。筹集形 式单一，资金来源渠道单一，限制了俱乐部的发展。健身俱乐部的盈利状况不 乐观，主要是由于健身俱乐部前期投入大、回收周期长、健身俱乐部上缴税收 高、健身俱乐部的收入来源单一、健身俱乐部场馆的利用率低等情况的影响。 ( 4 ) 青岛市健身俱乐部的配套服务机构匮乏，主要原因是国家在资金和税收方 面的优惠政策，市场法规管理不健全。 西南交通大学硕士研究生学位论文第页 ( 5 ) 青岛市的经济发展状况为健身俱乐部的发展提供了优越的发展条件。健身 俱乐部所处的地理区位对于健身俱乐部的经营状况有着明显的影响，处于商业 区的健身俱乐部经营状况良好。 ( 6 ) 青岛市健身俱乐部管理人员文化程度较高，但是管理和体育专业相关专业 的比例较小，并且对于管理人员进行相关培训的比例较小。青岛市健身俱乐部 教练员年龄结构主要以中青年为主，文化程度较高，获得相应资格证书的所占 比例较小，同时青岛市的大部分健身俱乐部对教练员的培训和职业规划没有列 入俱乐部的管理体系，造成教练员素质和业务水平的参差不齐。青岛市对于科 研人员的运用和重视程度不够，俱乐部缺乏对经营项目和健身器材的研发。 ( 7 ) 青岛市健身俱乐部的营销者对于健身市场的环境分析不透彻、定价策略单 一、市场的定位不够合理、品牌意识薄弱等。 ( 8 ) 青岛市健身俱乐部对会员的管理缺乏人性化，对于会员的管理缺乏责任心， 只注重俱乐部自身的短期利益。健身会员的可接受健身消费还处于中低水平， 平均每周锻炼的次数和时间比较少，青岛市民的健身意识有待于提高。 2 运营模式方面： 根据青岛市健身俱乐部的资本结构情况以及管理情况，构建了青岛市健身 俱乐部的运营模式，并对其职责和功能进行了定位，提出了“四系统五机制 的运营模式。“四系统指：宏观调控系统、执行系统、监督系统、反馈系统。 其中宏观调控系统积极稳妥地制定优良的政策措施，是模式良性运作的重要因 素；执行系统贯彻执行宏观调控系统的政策措施，是模式正常运作的关键所在； 监督系统公正履行其监督功能，是模式运作的外部保障；反馈系统及时反馈信 息，是模式减少决策失误的保证。“五机制 运作模式指：( 1 ) 健身俱乐部经 费筹集机制；( 2 ) 健身俱乐部场馆、器材建设机制；( 3 ) 健身俱乐部教练员 队伍建设机制；( 4 ) 体育健身俱乐部会员管理机制；( 5 ) 健身俱乐部品牌建 设机制；这一模式可为青岛市健身俱乐部的顺利组建和健康发展提供有力的理 论和方法支持。 关键词：青岛市健身俱乐部资本结构运营模式 西南交通大学硕士研究生学位论文第页 a b s t r a c t t h e2 1 t hc e n t u r yh a s ，w i t n e s s e dav i g o r o u sd e v e l o p m e n to fs p o r t si n d u s t r y s p o r t sf i t n e s sh a sb e c o m ea l li m p o r t a n tf a c t o ri nt h eh u m a nl i f eg r a d u a l l y o ns u c h s i t u a t i o n ，i ti so fg r e a ts i g n i f i c a n c ef o rc a r r yo u tt h ef i t n e s sp r o g r a m st h r o u g h o u tt h e r a t i o n w i t ht h ea m o u n t i n gn u m b e r so fb o d y b u i l d i n gg r o u p s ，t h es i z e sa n d q m a n t i t i e so f f i t n e s sc l u b sa r ea l s oo nt h ei n c r e a s e t h u s ，t oc o n d u c tt h er e s e a r c h e so n f i t n e s sc l u b si nt h ec i t yo fq i n g d a ow i l lg r e a t l yp r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fs p o r t s i h d u s t r y , m e e tt h en e e d s o fs c i e n t i f i cf i t n e s sa n dh e a l t h yl i f e ，a n di m p r o v et h es y s t e m o ff i t t i n gm a r k e t s i n c et h er e f o r ma n do p e n i n g ，q i n g d a oc i t yh a se n j o y e dp r o m i n e n t a d v a n t a g e si nt h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m i c s ，s c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , e d u c a t i o na n d s o c i a lc u l t u r e si nt h ew h o l ep r o v i n c ea n de v e nt h ew h o l ec o u n t r y e s p e c i a l l y , a so n e o ft h ec i t i e st ou n d e r t a k e2 0 0 8o l y m p i cg a m e ，q i n g d a oc i t yh a sa l s oe m b r a c e d m a n ye x c e p t i o n a la d v a n t a g e sa n df a v o r a b l ec o n d i t i o n si np r o m o t i n gt h ed e v e l o p m e n t o fl o c a ls p o r t sf i t n e s si n d u s t r y m e a n w h i l e ，q i n g d a oc i t yi sc o n s i d e r e dt ob et h e s p o r t sc i t yo fs h a n d o n gp r o v i n c e ，w h i c hi sf a m o u sa sam a j o rp r o v i n c ei ns p o r t s t h e r e f o r e ，t h eg o o dd e v e l o p m e n to fm a s ss p o r t si nq i n g d a op r o v i d e sas t r o n gm a s s b a s i sf o rt h ed e v e l o p m e n to ff i t n e s sc l u b s t h ep a p e rt a k e sf i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t ya st h er e s e a r c ho b j e c t sa n d c o n d u c t sr e s e a r c h e so nt h ec a p i t a ls t r u c t u r ea n do p e r a t i o nm o d eo ft h ef i t n e s sc l u b s i l i q i n g d a oc i t y a t t h es a m et i m e ，t h ea u t h o r p u t f o r w a r d sw i t hs o m e c o u n t e r m e a s u r e sa n ds o m eh e l p f u ja d v i c e sf o rt h es o u n dd e v e l o p m e n to ff i t n e s s c l u b si nq i n g d a oi no r d e rt op r o m o t et h es u s t a i n a b l e ，h e a l t h ya n ds t a b l ed e v e l o p m e n t o ff i t n e s se n t e r p r i s e si nq i n g d a o b e s i d e s ，t h ep a p e ri sd e s i g n e dt oo f f e rt h e o r e t i c a l f o u n d a t i o nf o rt h es p o r t sa d m i n i s t r a t i v ed e p a r t m e n to fq i n g d a oc i t yt op l a nt h e d e v e l o p m e n to ff i t n e s sc l u b s w h a t sm o r e ，i ti so fv e r yi m p o r t a n tr e f e r e n c ev a l u e s f o rt h ed e v e l o p m e n to ff i t n e s si n d u s t r yi nt h es u r r o u n d i n gc i t i e s f u r t h e r m o r e ，t h e a u t h o rh o p e si ti so fg r e a th e l pf o rt h ei n v e s t o r sw h oa r ee n g a g e di nt h eb u s i n e s so f f i t n e s sc l u b sm a n a g e m e n ta n dt h er e l a t e db u s i n e s sa d m i n i s t r a t o r s a f t e rt h er e s e a r c h ，t h ep a p e rc o m e st os u c hc o n c l u s i o n sa sf o l l o w i n g ： 1 t h ec a p i t a ls t r u c t u r e ( 1 ) p r i v a t ee c o n o m i cf a c t o ri si nt h el e a d i n gp o s i t i o ni nt h ew h o l ee c o n o m i c c o m p o n e n to ff i t n e s s c l u b so fq i n g d a oc i t y , o fw h i c hs e l ff u n dt a k e sah i g h p r o p o r t i o n m o r e o v e r , t h es o u r c eo fs e l ff u n dh a st h ef e a t u r eo fs i n g l ec h a n n e lw i t h t h el o we n d u r i n gc a p a c i t yt of a c et h ec a p i t a lr i s ko ff i t n e s sc l u b s t h u s ，i ti sn o t i i c n e f i c i a lf o rt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to ff i t n e s sc l u b s 西南交通大学硕士研究生学位论文第页 ( 2 ) f i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t yh a sar e l a t i v e l yl a r g ei n v e s t m e n ta n db u i l d i n g a r e aa n dm o s to ft h e ma r el a r g ea n dm e d i u ms i z e da c c o r d i n gt ot h ec o m p r e h e n s i v e e v a l u a t i o ns t a n d a r d so ff i t n e s sc l u b s m e a n w h i l e ，a c c o r d i n gt ot h ed i f f e r e n tp a t t e r n s o ff i t n e s sc l u b s t h ef i t n e s se q u i p m e n ta n ds u b s i d i a r yf a c i l i t i e ss t a t u so ft h e mf e a t u r e o b v i o u sd i f f e r e n c e i ns p e c i f i c ，t h ee q u i p m e n to u t f i ta n ds u b s i d i a r yf a c i l i t i e sa l e r e l a t i v e l yc o m p r e h e n s i v ei nl a r g e s i z e dc l u b sw h i c hc a l lb e t t e rm e e tt h ed e m a n do f b o d y b u i l d i n gg r o u p sw h i l et h o s ei nm e d i u ma n ds m a l ls i z e do n e sa r er e l a t i v e l yn o t i na g o o dc o n d i t i o na t t r i b u t i n gt ot h ec a p i t a ll i m i t a t i o nt ot h em o s t e x t e n t ( 3 ) n eo p e r a t i o nm o d eo ft h ec a p i t a lo ff i t n e s sc l u b si nq i n g d a oi ss i n g l ew i t h t h el a c ko f d i v e r s i t ya n dt h e l a c ko fm a n a g e m e n to fc a p i t a li n v e s t m e n t 1 1 1 e c o l l e c t i o nm e t h o di ss i n g l e ，m o s to fw h i c ha r es e l ff u n d t h a ti st os a y , t h es o u r c eo f c a p i t a li ss i n g l ew h i c hl i m i t st h ed e v e l o p m e n to ft h ec l u b s m o r e o v e r , t h ep r o f i t s i t u a t i o no ff i t n e s sc l u b si sn o to p t i m i s t i cd u et ov a r i o u sf a c t o r s ，o fw h i c hm a i n l ya r e t h el a r g ei n i t i a li n v e s t m e n ta n dl o n gp a y b a c kp e r i o d ，h i 学t u r n o v e rt a x a t i o n ，s i n g l e i n c o m es o u r c ea n d l o wu t i l i z a t i o nr a t i oo ff i t n e s sc l u b sv e n u e s ( 4 ) f i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t ya r el a c ko ft h er e l a t e ds e r v i c ef a c i l i t i e s ，t h e m a i nr e a s o nf o rw h i c hi st h el a c ko ft h en a t i o n a lc a p i t a la n d t a xr e v e n u ep r e f e r e n t i a l p o l i c ya n dt h ei m p e r f e c to fm a r k e tr e g u l a t i o na n da d m i n i s t r a t i o n ( 5 ) n es t a t u so fe c o n o m i cd e v e l o p m e n ti nq i n g d a oc i t yp r o v i d e se x c e l l e n t c o n d i t i o n sf o rt h ed e v e l o p m e n to ff i t n e s sc l u b s n eg e o g r a p h i cl o c a t i o no ff i t n e s s c l u b sh a sa l lo b v i o u si m p a c to nt h em a n a g e m e n ts t a t u so ft h e m f o re x a m p l e ，t h e f i t n e s sc l u b sw h i c ha r el o c a t e di nt h eb u s i n e s sd i s t r i c ta r eo nag o o db u s i n e s s c o n d i t i o n ( 6 ) 1 h ea d m i n i s t r a t o r so ff i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t yh a v ear e l a t i v e l yh i 曲 e d u c a t i o n a ll e v e l y e t ，t h ep e o p l ew h oa r ea d m i n i s t r a t i o nm a j o r sa n ds p o r t sr e l a t e d m a j o r st a k eas m a l lp r o p o r t i o n a n dt h e r ep r o p o r t i o no fc o n d u c t i o nr e l a t i v et r a i n i n g o nt h ea d m i n i s t r a t o r si sc o m p a r a t i v e l ys m a l l t h eb o d y b u i l d i n gi n s t r u c t o r si nt h e s e f i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t ya r em o s t l yy o u n ga n dm i d d l e - a g e d ，w h oh a v ear a t h e r h i g he d u c a t i o n a ll e v e l h o w e v e r , m o s to ft h e mh a v en o tg o tt h er e l a t e dc e r t i f i c a t i o n s m e a n w h i l e ，t r a i n i n gb o d y - b u i l d i n gi n s t r u c t o r sa n dp l a n n i n gc a r e e rf o rt h e ma r en o t l i s t e di nt h ea d m i n i s t r a t i v es y s t e mi nm o s tf i t n e s sc l u b sw h i c hl e a dt ot h ep h e n o m e n a t h a tt h eq u a l i t ya n dp r o f e s s i o n a ll e v e lo ft h ei n s t r u c t o r sa r en o tc o n s i s t e n to rt h es a m e f u r t h e r m o r e ，q i n g d a oc i t yd o e sn o ta t t a c he n o u g hi m p o r t a n c et ot h er e s e a r c h e r sa n d d on o tm a k et h e mp l a yi nt h ef u l lf u n c t i o n b e s i d e s t h ef i t n e s sc l u b sl a c kt h e r e s e a r c ha n dd e v e l o p m e n to fo p e r a t i o np r o g r a m sa n df i t n e s se q u i p m e n t ( 7 ) n em a r k e t e r so ff i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t yh a v es o m ed e f e a t si n c l u d i n g 西南交通大学硕士研究生学位论文第v 页 l a c ko fi n t e n s i v ea n a l y s i so ff i t n e s sm a r k e te n v i r o n m e n t ，s i n g l ep r i c i n g s t r a t e g y , u n r e a s o n a b l em a r k e tp o s i t i o n i n g ，a n dw e ：a kb r a n da w a r e n e s s ( 8 ) 1 l l em a n a g e m e n to fm e m b e r so ff i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t yl a c kf e a t u r e s t h el a c ko fi nh u m a n i t ya n dt h el a c ko fs e n s eo fr e s p o n s i b i l i t y t h e yo n l yf o c u so n t h es h o r t t e r mp r o f i to ft h ec l u b st h e m s e l v e s t h ef i t n e s sc o n s u m p t i o nw h i c hi s a f f o r d a b l et ot h ef i t n e s sm e m b e r ss t i l ls t a y si nam e d i u ma n dl o wl e v e l a n dt h e t i m e sa n dl e n g t h sf o rt h eb o d y b u i l d i n gm e m b e r st ot a k e e x e r c i s ep e rw e e ka r e r e l a t i v e l ys h o r t t h u s ，t h ef i t n e s sc o n s c i o u s n e s so ft h er e s i d e n t si nq i n g d a oc i t y n e e d si m p r o v i n g 2 t h eo p e r a t i o nm o d e a c c o r d i n gt ot h ec o n d i t i o no ft h ec a p i t a ls t r u c t u r ea n dm a n a g e m e n to ft h e f i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t y ，t h ea u t h o rc o n s t r u c t st h eo p e r a t i o nm o d eo ft h ec l u b s a n dp o s i t i o n st h e i rf u n c t i o n b a s e so ni t ，t h ea u t h o rs u g g e s t sa no p e r a t i o nm o d eo f “f o u rs y s t e m s ”a n d “f i v em e c h a n i s m s ”“f o u rs y s t e m s ”r e f e rt om a c r o a d j u s t m e n t s y s t e m ，e x e c u t i o ns y s t e m ，s u p e r v i s i o ns y s t e ma n df e e d b a c ks y s t e m f i r s t l y ， m a c r o - a d j u s t m e n ts y s t e ma c t i v e l y a n d s t e a d i l ym a k e se x c e l l e n tp o l i c i e sa n d m e a s u r e m e n t sa n di st h ei m p o r t a n tf a c t o r f o r t h eb e n i g no p e r a t i o no ft h em o d e s e c o n d l y ，t h ee x e c u t i o ns y s t e mc o n s i s t e n t l yc a r r i e so u tp o l i c i e sa n dm e a s u r e m e n t s m a d e b ym a c r o a d i u s t m e n ts y s t e ma n di st h ek e yt oe n s u r et h en o r m a lo p e r a t i o no f t h em o d e t h i r d l y ，s u p e r v i s i o ns y s t e mf a i r l yp e r f o r m si t sf u n c t i o no fs u p e r v i s i o n a n di st h ee x t e r n a lg u a r a n t e ef o r t h eo p e r a t i o no ft h em o d e f o u r t h l y ，f e e d b a c k s y s t e mf e e d b a c k si n f o r m a t i o n i nt i m ea n di st h e g u a r a n t e et o d e c r e a s et h e d e c i s i o n - m a k i n gm i s p l a yo ft h em o d e “f i v em e c h a n i s m s m e a n sr a i s i n gf u n d s m e c h a n i s mo ff i t n e s sc l u b s f i t n e s sc l u b sv e n u e sa n de q u i p m e n tc o n s t r u c t i o n m e c h a n i s m ，f i t n e s sc l u b si n s t r u c t o r st e a mc o n s t r u c t i o nm e c h a n i s m ，s p o r t sf i t n e s s c 1 u b sm e m b e ra d m i n i s t r a t i o nm e c h a n i s m ，f i t n e s sc l u b sb r a n dc o n s t r u c t i o n m e c h a n i s m i ti s h o p e f u lt h a t t h em o d ec a np r o v i d es t r o n gt h e o r e t i c a la n d m e t h o d o l o g i c a ls u p p o r tf o r t h es m o o t hc o n s t r u c t i o na n dh e a l t h yd e v e l o p m e n to f f i t n e s sc l u b si nq i n g d a oc i t y k e yw o r d s ：q i n g d a oc i t y ；f i t n e s sc l u b s ；c a p i t a ls t r u c t u r e ；o p e r a t i o nm o d e 西南交通大学曲南父遗大罕 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 保密口 2 不保密 ( 请在以上方框内打“”) 用本授权书； 学位论文作者签名：司1 目柏、指导老师签名： 日期： 刃房易、f 日期： 垄 l 孑 西南交通大学学位论文创新性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所 得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在 文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本学位论文的主要创新点如下： 根据青岛市健身俱乐部的资本结构情况以及管理情况，构建了青岛市健身俱 乐部的运营模式，并对其职责和功能进行了定位，提出了“四系统五机制 的 运营模式。 西南交通大学硕士研究生学位论文第1 页 1 1 选题背景及意义 1 1 1 选题背景 第1 章绪论 自2 0 世纪8 0 年代初，我国的群众消费需求呈现出多元化的发展趋势，健 身俱乐部开始出现在我国的一些城市。改革开放以后，特别是9 0 年代初体委系 统场馆向社会有偿开放以来，健身俱乐部进入了相对快速发展的阶段。健身俱 乐部是大众体育健身的主要场所，也是目前大众体育发展的重点所在。为此， 1 9 9 5 年国务院颁布了“全民健身计划纲要”，从此健身俱乐部在我国蓬勃发展起 来，国家、私人、合资、外资开办的健身俱乐部遍布大江南北。目前我国健身 俱乐部规模大小不一、种类繁多，俱乐部的管理效益也各不相同，总体呈现良 好的发展势头，但是，也存在着不足之处口3 。2 0 0 4 年初，国家体育总局为了全 面贯彻党的“十六大 精神和中共中央、国务院关于进一步加强和改进新时 期体育工作的意见，深入实施全民健身计划纲要第二期工程，推动健身俱 乐部工作的深入开展，加强健身俱乐部组织建设，构建面向社会大众的多元化 体育服务体系，满足广大社区居民日益增长的健身需求，决定从2 0 0 4 年开始在 全国部分省( 区、市) 和有关单位开展健身俱乐部的创建工作1 。在国家进行健 身俱乐部创建初见端倪的时刻，深入研究我国城市健身俱乐部发展，对于我国 健身俱乐部的可持续发展以及全面贯彻党中央、国务院和国家体育总局的精神 和方针，培养广大居民健康、积极的生活方式，以及全面构建和谐社会都有积 极的现实意义。 健身俱乐部在我国的存在时间不长，且长期不被普通消费者认识，其发展 和自身产生的问题将逐步暴露出来，随着更多优秀健身俱乐部进入市场，加上 国外成熟的健身连锁机构参与，将使竞争越来越激烈。2 0 0 4 我国加入w t o 之后 的经济环境对健身俱乐部行业的发展具有一定的促进作用，但更多的是威胁， 境外的健身俱乐部品牌、资本的涌入，加剧了国内健身行业的竞争。如何看清 目前健身俱乐部发展的形式，制定出灵活、高效的运营模式，成为健身俱乐部 经营者的工作重点。在此背景下，本文对青岛市的健身俱乐部的资本结构和运 营模式等方面做比较全面的调查研究，以期对健身俱乐部从业人员看清业内形 式、制定相应发展策略提供帮助，使自己在市场中处于主动地位。 西南交通大学硕士研究生学位论文第2 页 1 1 2 选题意义 青岛市作为山东省的明星城市，在山东省占据重要的地理位置，许多商业 投资都是从青岛开始向山东省推进。青岛市在经济和体育事业的发展方面取得 了可喜的成绩，尤其作为2 0 0 8 年北京奥运会的承办城市之一，对于进一步推动 本地区体育事业的发展有着良好的发展契机。但是，健身俱乐部毕竟在我国起 步比较晚，发展至今日还没有完善的资本结构和运营模式理论供管理者参考。 据统计截至2 0 0 8 年2 月青岛市注册健身俱乐部超过1 6 0 家，因此，作为健身俱 乐部发展之根基的资本结构和运营模式理论研究是十分必要的。 本研究从青岛市健身俱乐部的资本结构和运营模式的特点以及存在问题入 手，在借鉴国内外研究成果的基础上，全面、系统地对青岛市健身俱乐部的资 本结构和运营模式构建进行研究，旨在丰富和完善健身俱乐部的资本结构和运 营模式理论，探索本地区健身俱乐部可持续发展的新模式，为青岛市健身俱乐 部的良好运作提供理论参考。这不仅能促进大众体育的发展，而且还能增加服 务就业，推动第三产业的发展。 1 2 文献综述 1 2 1 国外的相关研究 2 0 世纪9 0 年代以来，随着科学技术的发展和人们生活质量的进一步改善，在 世界范围内广泛掀起一股开展大众体育健身的热潮，许多国家本着强国强种、增 强民族竞争力的宗旨，纷纷出台了一系列有关大众体育健身的发展计划，如美国 的健康公民2 0 0 0 年、德国的黄金计划、英国的 9 0 年代体育_ i 虫接 新地平线、新加坡的 2 0 0 0 年体育振兴计划等等h 1 。 1 2 1 1 资本结构方面的研究 1 2 1 1 1 健身俱乐部的分类 根据不同的标准和经营性质，在健身俱乐部具体分类上，各个国家都有不同 的划分标准。美国将健身俱乐部统分为两大类：一类是青少年健身俱乐部，包括 男童子军、女童子军、男童俱乐部、女童俱乐部、少女营火团、4 - h 俱乐部等。 另一类是成年人俱乐部，具有明显的多样化特点。从经营性质上看，有职业俱乐 部、商业性俱乐部和公益性俱乐部：从规模上看，有个人出资兴建的小型健身俱 乐部，也有到每年投资上千万的大型俱乐部：从参加者情况看，有青年俱乐部、妇 女俱乐部、老年人俱乐部、残疾人俱乐部、家庭体育俱乐部等等。除相当多的 综合性体育健身俱乐部外，美国还设有许多单项健身俱乐部，其作用在于满足社 西南交通大学硕士研究生学位论文第3 页 会各阶层人士参加体育健身活动的需求，提供多功能的服务。著名的美国“健康 产业 专家曾按体育健身俱乐部的性质把其划分为：商业性健康中心和健身俱乐 部：私人体育健身俱乐部：旅馆、大型建筑和公园的健身中心：隶属于社会团体的 俱乐部：各类公司的体育健身俱乐部：心血管康复中心：运动医学活动中心：业余 和职业的运动项目俱乐部。由此可知，美国在俱乐部的划分和设置上，真可谓五 花k l q ，种类繁多，对于满足不同人群的健身、娱乐需求起到了积极的作用删。 在日本，健身俱乐部大致分为：市内会员健身俱乐部、县内会员健身俱乐部、 学校体育健身俱乐部和同好会、民间会员制健身俱乐部、单位健身俱乐部等，而 且在这些俱乐部下又设有许多小的俱乐部组织，如学校体育健身俱乐部中的学 校运动部、体育少年团、体育俱乐部学校、道场等：民间健身俱乐部又分为：综 合型健身俱乐部、准综合型健身俱乐部、体育场馆型健身俱乐部和游泳俱乐部 等1 。德国健身俱乐部活动方式则以单一项目为主，大约有6 5 的健身俱乐部只 有一个项目，仅有9 的健身俱乐部活动项目在4 项以上口1 。此外，法国、英国等 在俱乐部的划分上也有自身的一些特点。但概括地讲，上述俱乐部都是按照年 龄、项目、区域和目标等进行划分的，组织形式、经营特点和发展规模等使其 有了很大的灵活性、可操作性和实践性，效果显而易见碍1 。 1 2 1 1 2 健身俱乐部的建立与经费筹措 ( 1 ) 健身俱乐部的建立 从所掌握的材料分析，对各种健身俱乐部的建立，多数国家尚未做出明确的 规定，只有日本明确规定了建立健身俱乐部的条件：有相同目的，即通过某项目 娱乐身心的人们而集合：通过体育健身活动扩大交友范围，并珍惜这种机会的人 们的组织：此组织经营具有自主性，由其自行经营和管理：必须在民主方式下规 定规章制度，并能忠实地自觉遵守制度。同时日本还对民间健身俱乐部的建立提 出了许多具体的要求：要拥有室内游泳池或体育场馆或健身场馆：配有指导员： 经营方式是会员制隋1 。 ( 2 ) 。健身俱乐部的经费筹措 至于俱乐部的经费筹集，多数国家的俱乐部主要依靠两个途径，一是政府拔 款，二是自己筹集。如法国政府每年要向8 0 多个协会补贴四亿法郎( 含奥运项目) ， 不足部分可从经济合作赞助、俱乐部会员费、注册费、比赛报名费等中得到补 充n 叫。美国从1 9 6 5 年起政府每年拨款7 8 亿美元，并且逐年增加n 。日本在1 9 9 5 年到1 9 9 6 年间对大众体育健身的投资也有4 9 4 6 3 亿日元n 刳。二战以来，德国仅 用于体育健身场馆设施建设的费用已累计达4 0 0 亿马克n 引。1 9 9 6 年9 月，新加坡 总理吴作栋颁布了体育生活计划，并承诺在本世纪末计划投资3 6 0 0 万美元， 建1 5 个社区体育与健身中心n 引。除政府投资外，大多数俱乐部还依靠私人出资、 西南交通大学硕士研究生学位论文第4 页 俱乐部经营者进行多元化的融资、赞助、会费、门票收入、商业销售收入、电 视收视费、捐赠等筹集资金，同时还享有一定的政府优惠，大大缓解了资金的紧 张和不足。值得一提的是，西方一些国家的健身俱乐部还拥有一大批志愿者，他 们无私奉献，分文不取，极大地减少了经营成本，维系了健身俱乐部的稳定和发 展。据报道，1 9 9 4 年美国至少有20 0 0 万人参加了社区体育的志愿服务活动。 法国志愿者每年可为国家节省4 0 亿马克的开支u 副。 1 2 1 1 3 健身俱乐部的数量及规模 从俱乐部的数量和规模看，一般会员都比较少，在欧洲每个健身俱乐部每年 的会员数多则2 9 6 人( 德国) ，