（新闻学专业论文）电视栏目剧形态解析.pdf

摘要 电视栏目剧形态的产生发展，带有明显的自主创新的痕迹，是中国电视开始 立足本土文化特征和受众特点，开发本土电视产品和品牌的标杆性事例。特别是 在国内电视节目模仿克隆严重、自主创新意识整体缺失的当下，节目形态的自主 创新对中国电视业走出被动局面，走上主动开拓的道路有着关键性的意义。也由 此，认识栏目剧形态的产生发展过程，对中国电视业乃至整个文化创意产业的创 新发展都有着可贵的借鉴价值。 本文将栏目剧放在媒介角色变迁、传播观念演变、产业环境发展的背景中， 从电视节目形态变迁的维度考量栏目剧在节目形态上的创新性涵义。鉴于目前对 栏目剧形态的定义和特征界定不清晰、节目资料综合整理欠缺的研究现状下，本 文力图用思辨研究和统计分析相结合的方法，明晰栏目剧的核心价值和本质特 征；进而探究此种节目形态从十四年前诞生却在十多年后勃兴的现实缘由和理论 动因；在此基础上得出栏目剧在叙事方式、传播特点、媒介资源利用、传媒功能 实现等方面的创新性价值，以此得到可资借鉴和延伸的节目形态创新因子。 但是文章最后也发现，栏目剧存在发展的桎梏和瓶颈，急需明晰方向，在节 目品格、内容定位、品牌战略等多方面整合全国市场，促进此种形态的二次创新 和可持续发展。这也正说明了一种节目形态的稳定成熟，特别是自主创新节目形 态的成长发展，需要理论的不断匡正，也需要在实践中循序渐进地维持创新和再 创新。 关键词：栏目剧 节目形态创新性 a n a l y s i so nt h ef o r m o ft vc o l u m np l a y s a b s t r a c t ：t h ed e v e l o p m e n to ft vc o l u m np l a y si st h et y p i c a lc a s et h a tc h i n e s et v b e g i n n i n gt od e v e l o pt h el o c a lt e l e v i s i o np r o d u c t sa n db r a n d sb a s e do nl o c a lc u l t u r a l i d e n t i t ya n dc h a r a c t e r i s t i c so ft h ea u d i e n c e ，w h i c hh a s o b v i o u st r a c e so fi n d e p e n d e n t i n n o v a t i o n e s p e c i a l l yw h e nt h ed o m e s t i ct e l e v i s i o np r o g r a ms e r i o u s l yc l o n e de a c h o t h e r ，t h eo v e r a l li n d e p e n d e n ti n n o v a t i o na w a r e n e s sl o s t ，t h ei n n o v a t i o no fp r o g r a m f o r mt a k et h ei n i t i a t i o nt oo p e n u pt h er o a do nac r u c i a ls i g n i f i c a n c ec h i n a st e l e v i s i o n i n d u s t r yf r o mp a s s i v es i t u a t i o n t h ed e v e l o p m e n to ft vc o l u m n sp l a y sh a sav a l u a b l e r e f e r e n c ef o rc h i n a st e l e v i s i o ni n d u s t r ya n de v e nt h ei n n o v a t i o no fe n t i r ec u l t u r e t h i sp a p e r p u t st v c o l u m np l a y so nt h eb a c k g r o u n ds u c ha sc h a n g i n gr o l eo ft h e m e d i a ，t h ec o n c e p to fc o m m u n i c a t i o ne v o l v e d ，t h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r i a l e n v i r o n m e n t ，a n dt h e nf i n dt h em e a n i n go fi n n o v a t i o nf r o mt h ec h a n g i n go fp r o g r a m f o r m w i t hs p e c u l a t i v er e s e a r c ha n ds t a t i s t i c a la n a l y s i sm e t h o d ，t h i sp a p e rt r yt o c l a r i f yt h ec o r ev a l u e sa n de s s e n t i a lc h a r a c t e r i s t i c so ft vc o l u m np l a y s ，t or e s e a r c h t h er e a s o n so ft h e o r ya n dp r a c t i c a lr e a s o n sf o rm o v i n gf r o m1 4y e a r sa g oo nt h eb a s i s o ft h er e s e a r c h a n dt h e n ，t h i s p a p e r t a k e st h ev a l u eo fi n n o v a t i o nw i t h c o m m u n i c a t i o nf e a t u r e s ，u s eo fm e d i ar e s o u r c e s ，m e d i af u n c t i o n sa n dt h er e a l i z a t i o n ， t oc o n c l u d ei n n o v a t i v ef o r mf a c t o r b u tt h i sp a p e ra l s o f i n dt h a tt h et vc o l u m np l a y sh a ss o m es h a c k l e sa n d b o t t l e n e c k s ，n e e d sc l e a rd i r e c t i o na n dc l a r i f y i n gc h a r a c t e ro f t h ep r o g r a m ，c o n t e n t p o s i t i o n i n g ，b r a n ds t r a t e g y i no r d e rt o i n t e g r a t e n a t i o n a lm a r k e ta n dp r o m o t e s e c o n d a r yi n n o v a t i o na n ds u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t t h er e s e a r c hj u s ts h o w st h a ta m a t u r ef o r mo ft vc o l u m np l a y sn e e dt h ec o n s t a n tr e m e d y ，b u ta l s od e v e l o pi n p r a c t i c es t e pb ys t e pt om a i n t a i ni n n o v a t i o na n dr e - i n n o v a t i o n k e yw o r d ：t vc o l u m np l a y sp r o g r a mf o r m i n n o v a t i o n 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：亟蛰盔：墼指导教师签名： 卑 艟 7 钨 入唠年易月应目朋年6 月f 土日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：沌素经 溺坼年易月以日 引言 从2 0 0 5 年开始，一种崭新的电视节目形态栏目剧在中国一片喧闹的电 视节目资源争夺战中悄然兴盛起来；2 0 0 6 年，由中广协会组织首次召开了全国 范围的电视栏目剧研讨会，这一年因此被称为“栏目剧年”；2 0 0 7 年，业界和 学界关于栏目剧的文章和讨论开始日渐增多。 栏目剧从地方电视台初试牛刀，取得不错成绩后在湖南、浙江等各省市级地 面频道广种丰收，不少省级卫视也开始以此作为展现本地文化、打开全国收视市 场的法宝。虽然没有像“海选 、“真人秀”、“说新闻”等等名词那样风行一时， 但是到如今栏目剧这种节目形态已经不温不火地占据了全国近三分之二的电视 媒体地盘。栏目剧独特的形态特征开始从众多电视节目中凸显出来，成为一种不 同于电视剧，不同于情景剧，也不同于纪录片的节目样态。在实践中，栏目剧形 态的市场价值和研究价值也开始逐渐显现。 ( 一) 研究缘起 与很多国内现有的其它节目形态不同的是，栏目剧带有了明显的本土创新的 痕迹，是电视媒介人探索自主创新道路上的典范性事例。从十四年前重庆电视台 雾都夜话的创立，到今天多种形式的栏目剧形态的并行，呈现出来的是中国 电视自主创新产品开发、调整、运用的全过程。而各地频道栏目剧的低成本、高 收视率也证实了这种自主创新产品的市场价值。在目前国内电视节目模仿克隆严 重、丰产不丰收，自主创新意识整体缺失的当下，节目形态的本土创新对中国电 视业的开拓发展有着可贵的借鉴意义，乃至对整个文化创意产业的创新发展都是 一种触动。栏目剧对节目形态的开发及其自主创新过程j 下吸引了笔者对它的关 注，并期望通过深入的观察找到这种新形态的发展由来和脉络。 电视节目形态是节目制作的关键，更是电视业创新的入点和出口。华南理工 大新闻与传播学院院长李幸在电视节目形态之我见一文中提到：做电视有两 个方面要研究，一个是节目，一个是经营。研究节目实际上主要就是研究节目形 态。在今天，我们回忆以往的电视节目，脑子里留下的更多的是形态，而不是内 容。比如纪录片、专题片，比如真人秀、益智竞猜节目等等，这就是电视节目 形态的作用。 一种节目形态决定着一类电视节目的制作方式，同时也提供着适用于某种内 容和观念的电视处理方案。不同的电视节目形态反映不同的节目本质属性，以及 不同的内涵和外延。但是，“上个世纪9 0 年代以来，中国电视界主要是以电视 内容和形式的外延式增长为主要手段，突出表现是对海外电视节目的直接克隆”， 使得中国电视的节目形态一直跟随西方发达国家的路径，缺少本土自主创新的 活力。 而创新的节目形念提供的新的节目内容和形式的处理方法，能够保证电视节 目、栏目、频道和媒体在市场上拥有可识别的差异性竞争力，也推进电视传媒的 进步和繁荣。每种节目形态所固定的模式和流程，形成一种类型化的制作，又契 合了产业化过程中的电视媒体工业化地批量地制作电视节目的要求，利于模式化 地生产，便于建立细化的节目评价体系。也由此，电视节目形态的研究比电视节 目个体研究更具有了概念上的可操作性和可资延伸的现实价值。 对于一个电视业界工作者来说，研究成功节目所构成的元素、组合的方法、 呈现的样式，也就是节目的形态，可以找到其真正的成功因子，发掘内容与形式 结合的新方法，遵循、破坏或创造节目制作的惯例、规律，长时间地利用于节目 的更新换代，也推动节目形态的创新开发。对于电视研究者来说，总结一种电视 节目形态出现的原因，发掘这种形态产生的价值，找到此种形态预示的方向和带 给整个行业创新的启示意义，更显得弥足珍贵。这也是本文力图从节目形态的维 度考察电视栏目剧现状与发展的原因所在。 观察电视栏目剧从出现，经过多年酝酿，到风靡的过程，能够看到促进中国 电视创新产品产生的媒介生态因素，也能较为清晰的廓清这一本土电视形态的创 新发展过程，厘清栏目剧产生的理论动因和持续发展的理论支撑。对栏目剧形态 创新价值的研究不仅是对其自身意义的提炼和总结，更有利于这种形态长久持续 的发展下去，同时也对其它类型节目的创新带来可资借鉴的启发作用。 李幸：电视节目形态之我见，电影艺术，2 0 0 4 年第1 期，第3 8 页。 孙宝隔著：中圉电视节目形态研究，新华“ 版社，2 0 0 7 年1 月第1 版，第2 、3 页。 靳智伟：对央视 栏目的定性分析h t t p ：w w w o u r s e e c o m h t m l 2 0 0 4 8 6 2 0 0 4 8 6 1 6 1 1 4 1 a s p 。 2 但是笔者也发现，目前对栏目剧在全国制播现状特点的描述，及其定义和本 质特征的界定尚不完整和明晰，造成了栏目剧形态的研究和发展缺乏针对性和方 向性，这引发了笔者对全国现有栏目剧观察和整理的想法。特别是对栏目剧较为 密集且具有典型意义的重庆、陕西、浙江等地做较为细致的统计和比较分析，希 望能找到栏目剧形态的本质价值所在，并给出相对完整的概念界定；其次，目前 对栏目剧形态创新价值的探讨不够深入和细致，缺少本质的研究和比较分析，这 也不利于栏目剧形态的延伸创新和持续发展，以及品牌的建立，这给了本文可以 拓展当前研究的空间：最后，笔者在一定时间的栏目剧从业实践中也发现它在发 展中呈现出来了一些疲软的状况，值得对这种形态的持续发展和再创新进行探 索。本文希望在对栏目剧定义和产生背景进行探究的基础上，着重研究栏目剧作 为一种新的节目形态的创新性表现和意义，以期对中国在全球化、市场化背景下 电视节目的内容生产、形态创新、经营理念等起到一定的启示作用。 ( 二) 研究现状 据笔者在中国知识资源总库叫n k i 系列数据库中以1 9 9 4 年- 2 0 0 7 年为时 间段，键入“题名”为“栏目剧”的跨库检索，共找到3 2 条记录，其中中文期 刊全文数据库中收录了此类文章3 0 篇，另外两篇为中国优秀硕士学位论文。文 章或论文发表的时间主要集中于2 0 0 5 年一2 0 0 7 年间，其中2 0 0 5 年有3 篇，2 0 0 6 年9 篇，2 0 0 7 年则增加到2 0 篇。另外还有一些散布于互联网上的文章，比如分 别在2 0 0 6 年5 月、2 0 0 6 年1 2 月和2 0 0 7 年1 2 月召开的全国性的关于电视栏目 剧研讨会上的发言报告等等。目前已有的研究内容主要集中于： 1 栏目剧发展现状、特征以及产生原因的总体性描述。有的学者认为栏目剧 是电视经历了跨文化、跨区域发展之后的区域化传播两种趋势下的产物，具有平 民性、地域化传播两个特征。唧有的学者认为栏目剧的产生是回应媒介竞争加剧 的结果，具有低投入高产出和观众贴近性的特点。原经视麻辣烫制片人韩 鸿在文章中则给出了相对完整的栏目剧的定义及其特征的描述。 中国传媒人学教授周涌在首届令国栏目剧评优暨研讨会上的讲稿，2 0 0 6 年1 2 月。 北京广播学院电视学院教授胡智锋红伞国 乜视栏日俐研讨会上的发言，2 0 0 6 年5 月， h u p ：w w w z j 0 1 ( 0 1 1 1 c n o s i p w s y s t c m 2 0 0 6 0 5 l o 0 0 6 6 1 2 4 9 8 s h t m l 。 韩鸿：电视栏日剧：形态特征与文化语境解析，中国电视，2 0 0 6 年第2 期。 3 2 个案分析。如对浙江电视台影视娱乐频道本塘第一剧新闻性价值的探 讨；对湖南卫视爱情魔方个性化节目制作的总结；对湖北广电总台经视 故事会的受众心理分析 ；对西安电视台狼人虎剧栏目的本地化解读；等 等，都从业界实践的角度对栏目剧节目制作，栏目运营等层面进行探讨。 3 从文化、审美的角度对栏目剧探讨。浙江大学新闻所副所长徐敏认为电视 栏目剧是以一种特殊的文化姿态为大众生产出三种快乐，第一种是文化赋权的喜 悦，第二个文化规避的快乐，第三个文化颠覆的欢愉。还有学者在电视栏目 剧的美学形态电视栏目剧的传播价值与审美特性等文章中，从栏目剧的草 根性、纪实性、参与性等形态审美特征，及其介于边缘与主流之间的社会形态特 征等角度对栏目剧予以关照。 4 对栏目剧形态发展的隐忧。华南农业大学传媒学院副教授张步中在会诊 中国电视中提到了栏目剧目前存在的一些问题，如全球化冲动与区域化经营的 相悖之处，以及对目前栏目剧制作水平的担忧等等。 另外，还有文章指出了栏 目剧粗糙的真实性和专业性之间的矛盾，以及对栏目剧低成本投入、本地化运作 与品牌推广之间的矛盾的担忧等等。 总体来说，现有的文章基本涵盖了关于电视栏目剧的本体维度、文化视角和 市场层面的研究，但是对于栏目剧的概念界定和形态特征仍然缺少明确和清晰的 总体性归纳和表述，而且从节目形态创新发展的维度来考察电视栏目剧的研究更 是稀少，这也正是本文试图研究的着手点。而关于电视栏目剧的概括性较强的来 自业界的统计资料比较缺乏，给本文的研究带来了一定的难度。 另外，关于中国电视节目形态的研究，可以查阅到的书籍如陈国钦的电视 节目形态论、孙宝国的中国电视节目形态研究、张海潮的中国电视节目分 类体系、王兰柱的广电产业化进程中的节目形态演变等，对目前国内节目 形态的种类和特征作了一定的梳理。另外，也有文章分别提到了节目形态研究的 杜闻伟：电视栏目剧的新闻性 本塘第一剧) 创作淡，中国广播电视学刊，2 0 0 7 年第3 期。 圆陈晓冬：迎合还足影响，个性化栏目剧的发展选择湖南卫视爱情魔方制作启示，中国广播电 视学刊，2 0 0 7 年第3 期。 覃璐：贴近民生以情动人湖北省广播电视总台栏目剧经视故事会的特性与受众心理分析，湖 北社会科学，2 0 0 7 年第9 期。 齐杨萍：看两安人演自己的故事方言栏目剧 解读，新闻知识，2 0 0 5 年第7 期。 2 0 0 6 年5 月在全囝电视栏日刷研讨会上的发言文化学下视野下的栏目剧， h t t p ：w w w z j 0 1 c o m c n 0 5 i p t v s y s t e m 2 0 0 6 0 5 1 0 0 0 6 6 1 2 4 9 8 s h t m l 张步中：会诊中国电视栏日剧，现代传播2 0 0 6 年第6 期。 4 重要性和形态创新的方法等等。由于电视栏目剧带有明显的中国本土形态特质， 目前国外还没有关于电视栏目剧的文章和论著，但是本文希望借鉴西方关于情景 剧、( 纪实) 戏剧研究等方面的相关理论，以期更加全面地探讨栏目剧形态的创 新性价值。 ( 三) 研究方法 本文在研究方法上主要运用了文献梳理，思辨研究与统计分析相结合的方 法，寻找研究对象凸显的现状特征、历史归因、理论支撑和现实要求。 首先，采用文献法，查阅和搜集近年来与本研究有关的各种文献资料，包括 著作、论文及数据资料。特别是在新闻传播领域内对电视栏目剧的研究成果，以 及新闻传播学的有关理论、我国对电视媒介的政策演变、社会学中人的社会心理 与生活方式同电视的关系、心理学对大众媒介受众分析的关照、叙事学中有关电 视叙事的理论等等方面的资料，涉及面广，学科跨度大，需要仔细梳理斟酌，才 能为研究所用。 其次，采用定性研究与定量研究相结合，个案分析与比较分析相结合的方法。 一方面对研究对象进行思辨式的抽象演绎，以此获得明晰的研究思路和相关结 论；另一方面对研究对象的发展情况作必要的数据统计，选取有典型意义的个案 做有针对性的分析，选取具有可比较性的两个或多个对象进行内容的比较分析， 以此得出更加客观可行的结论。 5 一电视栏目剧的定义及其制播现状 电视栏目剧从重庆卫视雾都夜话开始萌芽，蛰伏了十多年后，栏目剧的 形态在全国遍地开花广结硕果。如今，栏目剧已经成为各省市及地面频道展现本 地文化、提升收视率的法宝，一些卫视频道也尝试用它来打开全国市场。 相对于业界的热闹场面，学界对栏目剧的探讨却显得有些轻描淡写。什么是 电视栏目剧，电视栏目剧有着怎样的区别于其他形态的本质特征等等，对这些问 题的看法还不甚清晰。这一方面不利于我们对这种新的电视节目形态进行总体 的、有针对性的研究，另一方面也不利于电视栏目剧规范化模式化地发展，以及 栏目剧品牌的建立。本文希望通过整理业界学界人士己给出的关于电视栏目剧的 相关定义，结合自身的研究认识，找到相对完整贴切的表述。 ( 一) 电视栏目剧的定义 1 电视栏目剧概念的提出 电视栏目剧作为一个概念首次被界定是在2 0 0 4 年国际情景剧研讨会上，雾 都夜话制片人马及人j 下式提出了“电视栏目剧”的概念：“每一个情景剧都有 一个共性，以栏目的时间来播出，有固定的时间，今后这样的情景剧式的短剧就 叫栏目剧”。“栏目剧”概念的提出标志着电视栏目剧开始在理论上被澄清和重 视。 在2 0 0 6 年苏州召开的“电视栏目剧研讨会上，马及人补充说栏目剧是情 景剧和电视剧的杂交，“是情景剧与电视剧生下的儿子”，从内容上看，“它不是 情景剧，不是喜剧，它是正剧，从形式上具有“相对固定的时间、固定的长度”， “以栏目的名称，栏目的时段，栏目的名义加以发布 。电视栏目剧也不是栏目 和电视剧的简单相加，它有着自己的特色与内涵，马及人归纳为“五化、一性”， 即形态生活化、题材平民化、演员群众化、语言地方化、情境真实化；一性就是 观众的参与性。但是马及人的表述还只是停留在对栏目剧表面形式的界定，对 。 ( 2 0 0 3 2 0 0 4 年 1 9 同实录h t t p ：s h s i n a t o m c n 2 0 0 3 1 2 1 9 1 4 3 5 2 3 8 9 7 s h t m l 中国栏h 剧网，h t t p ：w w w c h i n a l a n m u j u n e t 马及人伞国电视栏日剧研讨会，杭州，2 0 0 6 年5 月， h t t p ：w w w z j 0 1 c o n l c n 0 5 i p t v s y s t e m 2 0 0 6 0 5 1 0 0 0 6 6 1 2 4 9 8 s h t m l 6 于其内涵的表述还比较模糊和笼统。 2 电视栏目剧定义的众多讨论 在栏目剧发展过程中，各地在样态上逐步呈现出来的差异性使得栏目剧在定 义上出现了越来越多的不确定性，马及人给出的栏目剧的初步定义已不能适应样 态繁杂的栏目剧市场。正如中国传媒大学胡智锋教授所说：当下栏目剧存在着两 大类型，一种是往剧靠近，是缩小版的电视短剧，如雾都夜话等；一种是往 栏目靠近，更接近栏目化操作的路子，其取材和结构样式、叙事方式都不完全按 照戏剧的方式，但是有非常强的戏剧色彩，如本塘第一剧”。因此，业界和 学者关于电视栏目剧到底是“剧”还是“栏目”的问题还是众说纷纭。 一类定义把栏目剧的落脚点放在了“剧”上。如湖南卫视爱情魔方的制 片人陈晓冬说：“关于栏目剧三个字就挺值得玩味的，任何一个物体都有一个本 体，这个栏目剧的本体是剧。法制编辑部汪小青也认为，“所谓的栏目剧其实 是一个电视短剧”。中国广播电视学刊副主编李彩英给出的概念是：“电视 栏目剧是根据现实生活题材创造的、组织群众表演的，以栏目形式播出的故事 剧。 中国传媒大学的教授关玲则强调了栏目剧是好莱坞式的叙事方式的情节 剧。还有学者将栏目剧与电视短剧、单本局、连续剧、系列剧、情景剧等并列， 归为电视剧的形态下。 另外一种观点则更倾向于栏目剧的“栏目”特性。中广协会电视学研委会理 事靳智伟认为栏目剧就是以栏目形态播出的电视戏剧故事。戏剧故事是戏剧结构 的故事讲述方式，栏目的形态则是其传播方式。 还有观点认为：电视栏目剧是 一类以正常栏目时长为故事演绎框架和边界，受众区域相对明确的低成本核算与 运作的一类新的电视节目类型， 强调栏目作为其存在的基本框架和传播方式。 另外，在苏州栏目剧研讨会上，中国传媒大学的周涌教授用几个关键词来定 义栏目剧不乏概括性。第一以栏目的方式来生产制作播出，第二是具备电视栏目 胡智锋：全国电视栏目剧研讨会，杭州，2 0 0 6 年5 月， h t t p ：w w w z j 0 1 t o m c n 0 5 i p t v s y s t e m 2 0 0 6 0 5 1 0 0 0 6 6 1 2 4 9 8 s h t m l 。 汪小青：伞国电视栏日剧研讨会，杭州，2 0 0 6 年5 月， h t t p ：w w w z j 0 1 c o m c n 0 5 i p t v s y s t e m 2 0 0 6 0 5 l o 0 0 6 6 1 2 4 9 8 s h t m l 李彩英：首届伞国电视栏目剧评优暨研讨会，杭州，2 0 0 6 年1 2 月。 孙宝国著，中国电视电视节目形态研究，新华f j 版社，2 0 0 7 年1 月第1 版，第1 3 5 页。 靳智伟：全国电视栏i ：1 剧研讨会，杭州，2 0 0 6 年5 月， h t t p ：w w w z j 0 1 c o r n c n 0 5 i p t v s y s t e m 2 0 0 6 0 5 1 0 0 0 6 6 1 2 4 9 8 s h t m l 。 项仲- 甲钟丽茜，论电视栏目剧的界定特征，中国广播电视学刊。 7 的基本特征，比如说它的主持人，它的版块化；第三，它是由演员扮演的讲故事 的节目，不管是业余也好或者半专业也好，都是演员来扮演，这是区别地讲故事， 具备这几点就可以是栏目剧了。与周涌教授的定义相类似的，原经视麻辣烫 制片人韩鸿认为：电视栏目剧是以电视栏目的形式存在，具有统一的片头、主持 人及由演员演绎的有故事情节的电视节目形态。圆这两种定义都强调了栏目剧作 为栏目的存在方式，以及剧的表现形式，相对比较完整。 笔者认为，不管是像雾都夜话、爱情魔方一样侧重于“剧的表现， 还是如本塘第一剧、经视故事会一样侧重“栏目”的传播形式，这些仅仅 是栏目剧存在的不同样态，是栏目剧的外在形式。丰富的存在形式正是这种新生 事物发展初期不确定性的表现，对其概念的界定不能抹煞了这种多样性的存在， 但是又要能概括事物的本质。虽然平民性、参与性等特点也非常重要，但是这些 在其他节目形态中也能找到，并不能作为本质特征来讲。而“栏目 和“剧 的 结合是栏目剧最显著的也是最主要的形态特征。那么在“栏目”和“剧 中间， 笔者认为以“栏目”为出发点对栏目剧形态进行界定的意义更大。因为就“剧” 来说，单本局、连续剧、系列剧、短剧、情景剧的形式早已存在。作为戏剧的艺 术表现手法，栏目剧显然也比不上电影电视剧成熟；从其真实性上来讲它又比上 新闻的纪实功能。所以以“剧”为中心来定义栏目剧形态的意义不大。而作为栏 目来讲，以戏剧化的形式来表现主题，是电视叙事的一种新探索。对于一种电视 节目形态，在栏目中融入戏剧化的概念，比在剧中加入栏目的元素更具有实践操 作上的价值和创新性意义。 所以笔者给出的定义是，电视栏目剧是以普通群众的日常生活故事为题材， 以戏剧的艺术手法加以表现，并用栏目的特征符号予以包装，以栏目的形式播出 的一种电视节目形态。 ( 二) 电视栏目剧的发展现状 电视栏目剧从地方电视台起步，一度以“四不像 的形态尴尬生存，因为受 众的喜爱一路走下来。如今全国近三分之二的省市级地面频道都开办了电视栏目 周涌：首届伞国电视栏h 剧评优暨研讨会，杭州，2 0 0 6 年1 2 月。 韩鸿：中国电视栏目剧形态研究，中国电视，2 0 0 6 年第2 期。 8 剧，甚至是一些上星频道也开始以此作为提高收视率的手段。据不完全统计，目 前全国已有8 0 多家电视媒体开办了栏目剧。以下表格列举了全国2 0 个主要电视 栏目剧的编播情况。 表1 全国主要电视栏目剧编播情况( 2 0 0 8 年3 月) 编号栏目名称播出频道播出方式播出时间时长( 分是否 钟)方言 1 雾都夜话重庆卫视周五 1 7 ：3 0 - 1 8 ：4 5 是 3 0 2 大戏当前重庆卫视 周一至周四 1 7 ：3 0 - 1 8 ： 4 5 是 3 0 3生活麻辣烫 重庆时尚频道 日播1 9 ：0 0 - 2 0 ： 5 5 是 0 0 4 都市碎戏陕西电视台都市日播 2 2 ：1 5 - 2 2 ：3 0 是 青春频道 5 5 5 百家碎戏陕西电视台新闻日播1 9 ：2 5 - 2 0 ： 3 0 是 综合频道0 7 6 狼人虎剧 西安电视台日播2 1 ：4 3 - 2 2 ： 3 0 是 3 5 7 真实再现济南电视台新闻周二、周四、 2 2 ：1 0 - 2 2 ：3 0是 综合频道周六 4 0 8 大城小事 北京电视台生活 周一至周五 2 0 ：3 0 - 2 l ：3 0 是 频道 0 0 9 经视故事会湖北广电总台电日播1 9 ：0 4 - 1 9 ： 2 5 是 视经济频道3 3 l o 百姓聊斋江苏广电总台影周一至周六 2 1 ：1 5 - 2 2 ：4 0是 视频道 0 0 1 1 大侦探西门浙江电视台教育周六 2 1 ：1 6 - 2 1 ：2 9否 科技频道 5 0 9 1 2 本塘第一剧浙江电视台影视周一一周五 2 0 ：3 0 - 2 1 ：1 53 0 是 娱乐频道 13 青春魔方 河北电视台少儿周播2 2 ：0 0 - 2 2 ：3 53 0否 科教频道 1 4 百姓故事会辽宁影视频道日播2 1 ：5 0 - 2 2 ： 2 5 是 2 0 1 5 爱情魔方湖南卫视按季播出 1 9 ：3 5 - 2 0 ：3 6否 1 8 1 6 南国故事会广西电视台影视日播2 0 ：0 5 - 2 0 ： 3 0 是 频道4 0 1 7百家心一阿 东方电视台新闻周一至周五 2 1 ：3 0 - 2 1 - 5 5 2 5 是 庆讲故事娱乐频道 1 8 麻辣烫四川电视台经济周一至周五 2 0 ：0 0 - 2 0 ：2 52 2 是 频道 1 9 成都情事成都都市生活频 日播1 8 ：0 0 - 1 8 ： 3 8 是 道 4 3 2 0 故事聚乐部河南电视台电视日播 2 l ：5 5 - 2 2 ：2 5 是 剧频道 2 8 结合上表列举的全国主要栏目剧情况，可以看到目前这一形态主要呈现以下 几个编播特点： 1 电视栏目剧播出的地域覆盖面广 从上表中也可以看出，播出栏目剧的电视媒体已经基本覆盖了全国各省市级 电视台，辽宁、河北、北京、上海、浙江、四川、重庆、湖南、广西等等都开办 了本地栏目剧。不仅省级媒体在做，地市级城市媒体也做得很多，如无锡电视台 的大话阿福、宁波电视台老墙门等也在全国栏目剧评优研讨会上露面并 得奖。另有不少未统计进来的县市级媒体，也在纷纷尝试这种低成本高收入的节 目形态。 栏目剧开办的比较多的地区如发源地重庆和离其较近的四川，以及电视业较 1 0 发达的湖南、浙江等地，陕西因有着浓厚的影视文化氛围也是栏目剧开办的高地， 一般都会有至少四五档栏目剧同处一市。 2 题材类型总体贴近民生但各有偏重 虽然全国栏目剧的最终目标都是在追求平民化和贴近性，取材大都来源于群 众的日常生活，但是依据各频道各栏目风格定位的不同，栏目剧的题材选择也有 各自的特点。比如在西安市场，陕西电视台都市青春频道的都市碎戏和新闻 频道的百家碎戏就有不同，前者侧重于选择符合青春、时尚特点的都市题材， 后者则因为电视网络农村覆盖率大而定位为农村题材的栏目剧。在杭州市场，浙 江教育科技频道的大侦探西门和影视娱乐频道的本塘第一剧，一个是运 用科学逻辑对案例的侦破推理，一个是根据本地真实新闻进行改编的故事演绎， 题材互不交叉，可以说是栏目剧形成差异化竞争的范例。但是总体来说，全国栏 目剧还是以都市情感、家庭伦理方面的题材居多。 3 播出时间占据主要黄金收视段 电视播出的黄金时间一般是指收视率较高的1 9 ：0 0 2 2 ：0 0 ，在这段时间各 电视台一般以播放本地新闻、电视剧和收视率较好的娱乐综艺节目为主，但是电 视栏目剧出现以后，这一时段相当一部分的收视任务交给了栏目剧。如上表全国 主要电视栏目剧编播情况中可以看到，栏目剧的播出占据了从1 8 ：0 0 - 2 2 ：0 0 的 整个黄金时间段，并且如前两年陕西电视台都市碎戏的高收视份额把该频道 的黄金时间一直延长到了2 3 ：0 0 。而重庆一个时尚频道的栏目剧播出则从每天 的1 8 ：0 0 一直持续到2 3 ：0 0 ，几乎填满了整个黄金收视段( 见下表) 。 表2 重庆时尚频道栏目剧播出情况 栏目名称播出方式播出开始时间 麻辣冤家日播1 8 ：0 0 生活麻辣烫 日4 $ -1 9 ： o o 有话好好说周一至周五 2 0 ：1 0 麻辣江湖传 周六周日 2 0 ：1 0 冷暖人生日播2 1 ：5 0 麻辣一家日播 2 3 ：0 0 另外，从节目播出强度来看，栏目剧以日播居多。西安地区多档栏目剧( 都 市碎戏、百家碎戏、狼人虎剧、街坊邻居一台戏等) 基本都是每天播出， 且栏目时长均在3 0 分钟左右。虽然如雾都夜话在2 0 0 7 年由日播又改为周播， 但是在重庆卫视又添新丁大戏当前，栏目剧的播出仍然维持着一周七天的播 出量。高频率的播出和对黄金时段的占据，使得栏目剧成为了节目利用率较高的 栏目形态。 4 收视表现良好 在栏目剧的主流受众群中，以年龄在3 5 岁以上的中老年观众，以及中低教 育水平的观众为主，职业构成中，无业观众所占比例最大。以陕西电视台都市 碎戏节目的受众结构为例，男女受众比例基本相当，男性观众稍多于女性观众 3 ；年龄集中在4 5 - 5 4 岁，占到了2 3 4 ，其次是2 5 3 4 岁段和3 5 4 4 岁段，比 例分别是1 9 9 和1 6 9 ；从受教育程度来讲，初中文化程度的受众占到了4 0 8 ， 高中程度占3 4 3 ，大学以上程度占9 1 ：受众职业结构以无业人群比例最大， 为3 8 7 ，其次是工人和个体私营企业，且以个人月收入在3 0 1 6 0 0 元的人群 最多，占到了2 4 5 。因为都市碎戏以都市情感类题材居多，加上所在频 道的年轻化定位，所以还是吸引了相当部分的年轻观众。类似的湖南经视爱情 魔方的观众群也因为栏目的定位而更为年轻化。相比较之下，其它大部分栏目 剧的观众都倾向于中老年，且受教育程度较低，月收入不高的人群。这也是栏目 剧在吸引广告客户和长远发展上值得思考的问题。 从收视率来讲，重庆、广州、北京、上海、成都等地的栏目剧收视表现都不 错。以2 0 0 7 年6 月1 日至1 1 月1 0 日由央视索福瑞媒介研究公司提供的每周平 均收视数据为参考，河南电视台晚间2 2 ：0 0 之后播出的故事聚乐部( 省网) 最高收视率达到7 1 7 ，创造了非黄金时段的收视奇迹。湖北经视的经视故事 会2 0 0 5 年2 月开播，在当年度湖北经视自办节目平均收视率排行榜上就已经 排名第一，同时在全省各频道各时间段( 含电视剧) 收视排行榜上也名列第一。 2 0 0 7 年，根据央视索福瑞调查的统计，平均收视率达到7 个百分点，最高收视 率超过1 1 个百分点，超过了当地1 5 家频道同时段的收视总和。下表为其它四 数据来自陕西电视台节日中心，登载于陕西视评，2 0 0 7 年1 2 月，第1 8 页。 网文：什么叫“电视栏目剧”h t t p ：y u l e s o h u c o m 2 0 0 7 0 6 1 9 n 2 5 0 6 5 7 0 2 2 s h t m l 1 2 城市栏目剧某一星期内平均收视率在当地以电视剧收视率为对象排名的情况。 表3 四城市栏目剧在当地电视剧收视榜上的位置( 2 0 0 8 1 13 一一1 1 9 ) 地区栏目剧地区频道当地收视收视率收视份额j l 率排名 北京大城小事北京台七套 91 8 9 8 75 5 7 0 2 都市碎戏陕西电视台都市青 春频道 24 1 5 6 81 4 5 9 5 西安 百家碎戏陕西电视台新闻综 合频道 33 1 9 3 68 6 3 8 7 狼人虎剧西安电视台二套 4 2 7 8 8 78 7 3 9 9 武汉经视故事会湖北经视 3 3 2 3 2 8 9 4 9 3 1 成都情事成都鱼垫台都市生 活频道 61 5 5 36 5 5 0 3 成都 麻辣烫四川电视台经济频道 71 5 4 6 73 8 0 0 2 数据来源：c s m h t t p ：n e w s a c o m c n i n f o s n e w s _ 6 6 3 2 7 h t m l 同时，在各地的收视市场上，因为栏目剧较强的地域性特征，所以本地地面 频道播放的栏目剧都处在本地收视排名的前列。在成都市场，收视排名前五的栏 目剧，基本都是本地频道播出的，并且都是以说四川方言为主的栏目剧。在广州、 南京等地区，收视率排名前三甲的栏目剧也基本都是地面频道播出的。 但是，经过了2 0 0 6 年的栏目剧“井喷”的阶段，2 0 0 7 年部分栏目剧收视率 有轻微下滑趋势。同城的栏目剧也因为同质化等原因，收视率呈现此消彼长的态 势，如果风格定位没有特点，很容易走向同质化竞争。 ( 三) 电视栏目剧的总体特征 如上文分析的，从2 0 0 5 年以来电视栏目剧声势浩大地出现在中国电视的屏 幕上，其中样态也各有千秋，以至于很难给它下一个准确的定义。但是在众多形 式的栏目剧个体中，总能呈现出它不同于其他形态的共通之处，也就是这些栏目 1 3 剧的总体特征。 2 0 0 7 年1 2 月在济南召开的全国电视栏目剧评优暨研讨会上，栏目剧的特点 被归纳为“四性”：原创性、纪实性、参与性和地域性。但是很多业界人士对其 特点的认识各有侧重，浙江广电集团本塘第一剧制片人杜闻伟比较强调电视 栏目剧的新闻性，认为新闻是栏目剧发展的第一营养源，也是栏目剧发展的第一 观众源。新闻性是栏目剧与电视剧相比较最明显的优势。江苏广电总台影视频 道百姓聊斋总导演王向群强调栏目剧的参与性，并谈到百姓故事和百姓演员 是百姓聊斋的生命。中广协会电视学研委会常务副秘书长张群力强调栏目剧 应该在真人真事的基础上进行加工创作，栏目剧应该是对区域内百姓现实生活的 一个再现。 中国传媒大学的周涌认为栏目剧关键在于“栏目 、“剧”、“地域性”、“参与 性 和“真实性”这几个词。“栏目是指以栏目的方式来生产、制作、播出； “剧”指以演员扮演的方式来讲故事：“地域性”即本地化：“参与性”就是观众 的参与，包括对节目本身实质的参与，如提供故事、参与表演等，还包括观众观 赏心理的介入。固 概括来说，栏目剧天生的带有“栏目”和“剧”的特点，但是两者的融合又 使它呈现出新的特征。 1 首先是栏目化的生产和播出 不论现在各档栏目剧是侧重于栏目还是偏向于剧，都是以栏目的形式包装和 播出的。由主持人+ 演播室引入的本塘第一剧也好，有内在叙述人串接的雾 都夜话也罢，还是走短剧路线的都市碎戏，都具有基本的栏目形式，包括 固定的栏目时间、栏目时长，相应的栏目风格和定位，以及作为栏目标志的片头、 片尾、片头区、片尾曲等。这是栏目剧生存的一种方式，也是它最重要的外在形 态。相反的，如果没有了栏目的元素，那就只能叫电视短剧或是情景剧了。所以 笔者更倾向于将湖南经视的一家老小向前冲等有固定演员、固定场景、连续 播出的室内剧划归为情景剧的行列，因为它除了日常化的播出外，栏目的形式很 少，而情景剧的元素更多。同样的，广东的外来媳妇本地郎虽然除了室内景 杜闻伟：首届伞国电视栏日剧评优暨研讨会，苏州，2 0 0 6 年1 2 月。 周涌：首届全国电视栏目剧评优暨研讨会，苏州，2 0 0 6 年1 2 月。 1 4 之外还有外景，但是仍以室内居多，与家有儿女相似，因此也应作为栏目剧 的边缘来讨论。 栏目化的运作不仅仅是栏目剧外在的表现形式，更是其生产运作的模式。它 配有专门的栏目组，有栏目负责人负责每期节目的选题、制作和审核，完全按照 媒介体制内的栏目生产流程在做，即使是外购剧目进行本地加工的栏目剧也有栏 目化的审核加工过程。这是栏目剧作为栏目生产播出的特征与电影电视剧制作在 形式和操作上的区别。 2 参与性的故事演绎 电视是一种适合线性思维的媒介，它更喜欢形象直观的表现方式，故事化因 此成了时下电视运用广泛的表达手段。但是不同于一般的主持人“讲故事 ，栏 目剧采用了“演故事 的方法来成就栏目。而且除了重庆卫视大戏当前每周 由连续的四集剧目构成外，其余大部分的栏目剧都是每期单独成一个故事。不同 于电视连续剧的冗长拖沓，短小精悍是栏目剧的追求目标。最重要的，出任栏目 剧的演员大都是毫无专业经验的群众演员。除了像爱情魔方是由相对专业的 演员出演之外，其余大部分的栏目剧演员都是从未演过戏的普通群众