（设计艺术学专业论文）产品设计表达中的视觉语意研究.pdf

摘要 摘要 在以全球化、信息化为时代背景的当下，工业设计作为一种生产导向为特征 的问题解决活动，它形成于企业产品开发的过程中并服务于这个过程。在这个过 程中，设计师借助设计方案传达出的设计信息能否被设计受众所正确解读并认 可，对于设计目标的实现意义重大。设计师通过设计表达这种媒介，使设计概念 得以物化并外显，以此增强设计师与受众的沟通和交流，最终推动设计向现实生 产力的转化。 本文旨在探索产品设计表达中视觉语意的理论架构以及实践方法。 本文首先对产品设计表达的理论进行了梳理，然后对与视觉语意有关的理论 进行了解读。接着从设计沟通的角度，将视觉语意理论作为工具来研究产品设计 表达中的设计信息的传达问题，对产品设计表达中视觉语意的概念加以界定，并 据此分析了视觉语意的载体以及组成要素。文中对产品设计表达与视觉语意的传 达之间的关系、产品设计表达中视觉语意的载体分类阐述了作者的观点，最后结 合设计图例探讨了产品设计表达中视觉语意应用原则和方法。 关键词：产品设计、设计表达、视觉语意 江南大学硕士学位论文 a b s t r a c t i nt h et i m e o fg l o b a l i z a t i o na n di n f o r m a t i o n , i n d u s t r i a l d e s i g nt h a tg u i d e p r o d u c t i v i t ya sa l la c t i v i t y , i sf o r m e di nt h ep r o c e s so fd e v e l o p m e n to ft h ep r o d u c t s a n ds e r v e sf o rt h a t i nt h ep r o c e s s ，i ti so fg r e a ts i g n i f i c a n c et ot h er e a l i z a t i o no ft h e g o a lo fd e s i g nt h a tw h e t h e rt h ec o m m u n i t yc o u l di n t e r p r e ta n dr e c o g n i z et h e i n f o r m a t i o ne x p r e s s e dt h r o u g ht h ed e s i g np l a n t h ed e s i g n e re x p r e s s e st h i sm e d i u m t h r o u g ht h ed e s i g n , a n dm a t e r i a l i z e sa n dr e v e a l st h ed e s i g nc o n c e p bs oa st oe n h a n c e t h ec o m m u n i c a t i o nb e t w e e nt h ed e s i g n e ra n dt h ec o m m u n i t y , a n df i n a l l yp r o m o t e st h e t r a n s f o r m a t i o nf r o md e s i g nt ot h er e a lp r o d u c t i v i t y t h i st h e s i sa i m sa te x p l o r i n gt h ef r a m e w o r ko ft h et h e o r yo fv i s u a ls e m a n t i ca n d i t sp r a c t i c a lm e t h o d si nt h ed e s i g ne x p r e s s i o no f p r o d u c t s f i r s t l y , t h et h e s i sb e g i n s w i t l lt h ei n t r o d u c t i o no ft h et h e o r yo ft h ed e s i g n e x p r e s s i o no fp r o d u c t s n e x t ，t h ea u t h o ri n t e r p r e t st h et h e o r i e sr e l e v a n tt ov i s u a l s e m a n t i c t h e n ，f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fd e s i g nc o m m u n i c a t i o n , t h ea u t h o re m p l o y s t h et h e o r yo fv i s u a ls e m a n t i ca st h et o o lt os t u d yt h et r a n s m i s s i o np r o b l e m so fd e s i g n i n f o r m a t i o ni nt h ee x p r e s s i o no fp r o d u c td e s i g n h ec l a s s i f i e st h ed e f i n i t i o no fv i s u a l s e m a n t i ci nt h ed e s i g ne x p r e s s i o no fp r o d u c t sa n da n a l y z e st h ec a r r i e ro fv i s u a l s e m a n t i ca sw e l la st h ee s s e n t i a le l e m e n t sf o ri t sf o r m a t i o n t h ea u t h o re l a b o m t e sh i s o p i n i o n s i nt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nd e s i g n e x p r e s s i o n o fp r o d u c t sa n dt h e t r a n s m i s s i o no f v i s u a ls e m a n t i c ；t h ec l a s s i f i c a t i o no f t h ec a r r i e r so f v i s u a ls e m a n t i ci n t h ed e s i g ne x p r e s so f p r o d u c t s i nt h ee n d ，t h es t u d yc o m b i n e st h ed e s i g nd i a g r a m st o e x p l o r et h ea p p l i c a t i o np r i n c i p l e sa n dm e t h o d so fv i s u a l s e m a n t i ci nt h ed e s i g n e x p r e s s i o no f p r o d u c t s k e y w o r d ：p r o d u c td e s i g n ；d e s i g ne x p r e s s i o n ；v i s u a ls e m a n t i c 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 签名：雠 日期。岬年乡为多日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规 定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名： 撇 导师签名： ；参为召 日期：2 晨7 年r 月矿日 第一章导论 第一章导论 1 1 研究背景 工业设计作为“创造人工物”的科学，是经过产业革命，实现工业化大生产 以后的产物。它历经百余年的孕育与发展，如今已经成为现代工业生产不可或缺 的重要部分。设计作为一种目标导向的问题解决活动，“不只是风格或精明的概 念想法，也不是一项孤立的活动，而是一种程序。设计将企业的潜能与消费者需 求连接起来。它是位于创新的核心( 即位于企业的核心) 的过程。”1 作为一种程序的工业设计，它形成于企业产品开发的过程中并为企业的产品 开发服务。而企业的产品开发过程是一个系统工程，在开发的不同阶段，存在不 同的设计问题，也就需要运用不同的设计方法来加以解决，产品设计表达就是众 多设计方法中的一种。设计师通过设计表达这种视觉语言的修辞艺术，来加强与 受众的沟通和交流，使其设计作品产品具有了鲜明特性和对社会环境的良好 适应性，在此基础上实现设计与社会环境的良性互动，促进了造物文化的发展。 随着社会的进步和发展，工业设计的设计表达将有更大的发展空间，究其发 展背景我们可以从以下四个方面进行阐释。 1 1 1 新科技革命的勃兴，促使信息时代的来临 信息是“现代科学范畴里的一个最基本概念。广义的信息包罗万象，指人 类在适应外部世界并使这种适应反作用于外部世界的过程中，同外部世界交换的 内容，与原料、能源一样是科学技术与生产的最重要资源”2 2 0 世纪后半叶兴起 的以微电子技术、纳米技术、互联网技术为特征的第三次工业革命的来临，致使 全世界范围内的发明创新是增量变化的，即科技发展的增量变化( i n c r e m e n t a l t e c h n o l o g i c a lc h a n g e ) ，也标志着人类开始进入信息时代。当人类跨入信息时代， 随着科学在宏观、微观领域的拓展，特别是智能科学研究的深入，使人们从简单 的定性分析，转向复杂的有机综合。从经典科学注重物理学、化学、力学等硬科 学，到当代科技注重心理学、行为学、生态学、社会学、信息论等软科学，都表 明科技正趋于“软化”。科学技术的软化，必然会反映到思想意识等上层建筑领 域，它深刻改变社会的传统观念、价值标准，也深刻地影响着人的行为和意识。 设计是科学技术商品化的载体，而科技的发展对设计观念的变革又起到了重 。【英】雷切尔库柏迈克普瑞斯着设计进程一成功设计管理的指引 m 游万来，宋同正译台北：六合出 版社1 9 9 8 1 i - - 4 0 2 语言学百科辞典 m 上海：上海辞书出版社，1 9 9 3 3 9 8 江南大学硕士学位论文 大推动作用。这一变革的突出标志，即绝对主义神话的破灭和相对主义的兴起。 在高科技的影响下，产品的形式出于技术的限制而不得不服从于功能的要求的局 面由于科技发展的突飞猛进而得以大大改观。这是因为进入信息时代以来，“不 管是功能，还是形式，也都经历了一种从物质性到非物质性的过程。”3 今 天的高科技产品极有可能只是小小的电子芯片，甚至是“非物质化”的数据流或 电子流。更重要的是，现在设计的重心已经不再是有形的物质产品，而“越来越 重视产品信息及意义的呈现，运用各种手法加强产品与使用者之间的交流，使之 从产品的形态中获取信息，以期创造信息价值。”4 法国学者德卢西奥迈耶在他那本将纯艺术和设计作为研究对象的视觉美 学一书中写到：“一件艺术作品不是独自，而是对话。”在产品与使用者的“对 话”过程中，设计师与产品的使用者之间是一种互动的信息交流过程，设计师通 过对各种设计表达方法和技巧的了解和运用来不断影响使用者对产品的认识和 评价，从而影响和塑造我们的社会。 1 1 2 视觉文化对工业设计发展的重要影响 2 1 世纪是一个“视觉文化”的时代，在这个时代里，随着计算机的普及、 数字和网络技术的发展以及多媒体产品的日益丰富，使得视觉文化传播成为所有 文化中的一种主导性力量。在今天，我们生活中充斥着各种各样的视觉形象，我 们每天不断被动或主动地接受来自各类媒体的视觉信息的轰炸，以视觉为中心的 视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播系统提出挑战，并使之日益 成为我们生存环境的更为重要的部分。图像已经成为社会生活中的物质力量，当 代视觉文化不再被看作只是“反映”和“沟通”我们生活的世界，它也正在创造 这个世界。正如安妮弗莱伯格所说：“不管视觉的狂热还是影像的堆积， 日常生活已经被社会的影像增殖改变了。”5 电视、广告、电影、报纸、杂志、 网络等已不再仅仅是我们沟通和了解世界的工具，而且成为我们生活中必不可少 的部分。现代文化正在脱离以语言为中心的理性主义形态，在现代科技的作用下， 日益转向以视觉为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。对此，美国芝加 哥大学w j t 米歇尔教授不无感慨地说：“尽管图像表征问题一直存在，但是 它现在则以前所未有的力度影响着文化的每一个层面，从最为高深精微的哲学思 考到大众媒介最为粗俗浅薄的生产制作无一幸免。”6 视觉文化时代的来临，不仅 标志着人类文化形态的转型，而且意味着人类认识方式、思维方式甚至意识形态 的转变，这转变亦对工业设计发展产生了重要影响。 【法】马克第亚尼非物质社会一后工业世界的设计、文化与技术 蝴滕守尧译成都：四川人民出版社， 1 9 9 8 7 4 胡飞，杨瑞编著设计符号与产品语意 m 北京：中国建筑工业出版杜，2 0 0 31 4 1 5 安妮弗莱们格移动和虚拟的现代性凝视：流浪汉，流浪女见罗岗，顾铮主编视觉文化读本 1 i 桂林：广西 师范大学出版社2 0 0 33 2 7 6 【美】w j t 米歇尔图像转向文化研究第三辑 m 天津：天津社会科学院出版社，2 0 0 2 1 7 2 第一章导论 诚如美国纽约州立大学尼古拉米尔佐夫所说：“新的视觉文化最为显著的 特点之一是把本身非图像的东西视像化。”7 工业设计作为创造人造物的科学，设 计表达作为一种设计修辞和设计说服的技巧和手段，它以图形、图像、符号等视 觉语言为媒介，从而打破了国家、民族和语言的藩篱，使设计的产品在传达中呈 现出可通译性，因此具有其他手段、方法所不及有的优势。 1 1 3 消费文化的显现对工业设计提出新要求 随着我国经济形态的转型和融入世界经济体系的步伐的加快，我国正在成 为全球市场的一个重要组成部分，中国式的消费社会正在显现，消费亦成为当今 社会最重要的行为之一。 在这个消费社会中，不仅社会、经济结构发生转变，并且文化也在整体上产 生巨大转变，人的消费观念和消费方式随之转变，即由“温饱型”向“文化型” 转变。具体表现为消费不仅是单纯地对产品的使用价值的消费，同时要求消费者 与产品之间有更复杂的交流。产品作为一种消费品，对人的生活方式和行为起到 了一定的规范作用，并且直接反映了人的生活观念化价值观。与此同时，消费者 作为消费过程的主体，“他们不仅关注产品的使用价值，而且也更加关注产品的 文化意味、审美价值、符号属性，商品( 服务) 更多地提供给人们的是情感、体 验和梦想。”8 因此，产品要想实现自身价值的实现：作为消费品被消费者购买、 消费，完成其商品自身价值的实现，不仅需要提供使用者满意的使用价值，同时 更要满足消费者在产品美学、符号、文化的需求，否则产品将是毫无价值。 1 1 4 工业设计在产品开发中所处位置发生根本变化 随着经济全球化时代的到来，信息、科技、资金、人才等生产要素不再是仅 有某个或某些发达国家的企业和集团所掌握，它们日益呈现出在全球范围内进行 流动、传播的趋势。这就造成过去大公司对中小公司在技术上的垄断性优势不复 存在，而呈技术趋同化的特点。在这样的时代，过去依靠技术上的优势击败对手 的战略不再那么有效，形式上标新立异和推陈出新成为了企业增强其产品竞争力 的有力武器。对此，曾任美国工业设计协会主席，现为美国辛辛那提大学设计、 艺术、建筑及规划学院教授的c r a i g m v o g e l 指出：“过去那种形式服从功能 的思想已经不再适用，新时期取而代之的是形式和功能共同实现梦想。”9 c r a i g m v o g e l 认为，过去几十年里生产企业内的产品开发普遍以“完善产 品质量、提高技术水平和追求设计潮流作为产品开发和改进的动力与起点。”工 业设计在它产生后的很长时间内，它在企业的产品开发的流程中是处于末端位置 7 【美】尼古拉米尔佐夫什么是视觉文化文化研究 i i 第三辑天津：天津社会科学院出版社，2 0 0 25 。柳沙设计艺术心理学 m 北京：清华大学出版杜，2 0 0 6 1 3 9 【美】j o n a t h a n c a g a n , c r a i g m v o g e l 创造突破性产品从产品策略到项目定案的创新辛向阳，潘龙译 北京：机械工业出版社2 0 0 4 5 江南人学硕士学位论文 的。企业往往让他们的工程师们将新产品的种种技术特性一一确定之后，才让工 业设计师对产品进行外观上的修饰或改良。而企业也多根据产品的技术优势进行 市场营销，尽管目标市场的客户可能更侧重于全面地评价包括产品的外观和人机 工学因素等工业设计方面的在内的所有内容。 产品的形式和功能关系发生的“戏剧性”转变，也深刻地影响到了工业设计 在企业新产品开发过程中的位置。“从新世纪开始，新产品开发的出发点和中心 由开发工作后期的质量、技术管理等具体问题转移到了开发工作的前期。”工 业设计不再是一种事后考虑( a f t e r t h o u g h t ) ，它愈来愈被企业作为一种重要的产 品研发工具，而被放置在产品开发过程的前端，以确保开发中的产品具备创造“突 破性产品”所应有的良好的人机工学特性、产品美学特性。 1 2 研究意义： 1 2 1 理论意义 从我国设计艺术学理论的建构上来看，目前已初步形成一个整体、系统、全 面的学科理论框架，设计艺术过程与表达研究正是设计艺术学科框架中不可或缺 的重要部分。 由于工业设计理念引入中国的历史较短，加之我国的国情和生产力条件，致 使学界对于产品设计表达的关注长期处于对其表达形式、使用工具等技能性的应 用介绍上，而未能像建筑设计、视觉传达设计等姊妹学科那样能深入地研究隐于 视觉表达元素表层的原理、方法，使之系统化、理论化，并用其指导设计实践。 针对这一问题，本研究试图通过对产品设计表达的深入探讨，将原本止步于“技” 这样的实践层面的设计表达的研究引入较深的理论层面，从而形成设计理论与设 计实践的良性互动，这无疑对于处于不断发展、完善中的工业设计学科体系的建 构具有积极的理论意义。 1 2 2 实践意义 具体而言，设计表达的视觉语意研究对于工业设计的实践意义包括： 首先，如何在设计主体和设计受众之间建立沟通交流的平台，这不仅取决于 于设计师的设计方案的可用性合目的性及功能性，更重要的是设计方案中所 表达的信息的有效性，即传达的设计信息能够被受众所正确解读并接受。 通过对设计表达的语意研究，可以帮助设计主体( 设计师) 深入认识设计表 达中的美学、符号学、信息学、产品语意学等现象，提高设计师对设计表达作品 的评价、理解和鉴赏的能力，从而从更深的层面来理解每件设计表达作品中的图 像、符号、文字在设计信息的传达中所起到的不同作用。这将有助于设计师在设 【美】j o n a t h a n c a g a n ，c r a i g m v o g e l 创造突破性产品从产品策略到项目定案的创新辛向阳，潘龙译 北京：机械工业出版社2 0 0 4 5 4 第一章导论 计实践中能根据设计受众的不同，在设计表达时针对性地采取不同的设计表达介 质和策略，提高设计方案的说服力，这对于面临日趋激烈的设计竞争的设计师而 言尤为重要。 其次，对设计表达中的视觉语意研究对于设计教育和设计管理也具有重要作 用，它将为设计教育工作者制定出更为科学、合理并适合设计实践需要的设计表 达课程体系提供参考，帮助学生更好地掌握设计表达的技巧和知识；另外它还有 助于设计管理者有效地组织和管理设计活动，使产品开发过程更加富有成效。 1 3 课题的研究现状 国际上对于视觉语意( v i s u a ls e m a n t i c ) 的研究可以追溯到德国人恩斯 特卡西勒及弟子苏珊朗格的学派( 符号论美学学派) 。至少到目前为止，学 界关于艺术语言抑或符号活动的研究，还不能完全脱离自他们那里得来的种种界 说。工业设计领域对于视觉语意的研究与应用，源于2 0 世纪6 0 年代后西方设计 界对现代主义设计理念的反思。现代主义设计强调产品的机能导向，以产品为中 心的思考模式取代了以人为中心的思考模式。在以“形式服从功能”代表的功能 论的影响下，人为了适应新的科技，被动接受新的训练，直到能够适应，从而导 致产品的技术性凌驾于人的情感之上的局面。鉴于此，设计界将研究心理学、 符号学研究语言的理论运用于产品设计，由此产品设计中的视觉语言现象开始受 到重视，设计符号学、产品语意学等新理论开始出现，尤其是产品语意学的出现， 它突破了将人的因素都归入人类工程学的简单做法，将工业设计的功能因素引申 至人的心理、精神因素。产品语意学的出现具有重大意义，它不仅推动了产品设 计风格“转向”，同时也极大拓展了工业设计的学科理论图景。 国际上对于产品设计表达的研究始于对于工程图学的研究，这与工业设计脱 胎于机械工程设计不无关系。马克第亚尼在其著作非物质社会后工业 世界的设计、文化与艺术中对于工业设计产生之前，工程图学对于生产所造成 的重大影响给予了极高的评价：“绘图( 或技术性图表) 是1 9 世纪车间中的统治 者。”现代意义上的设计表达是伴随工业革命造成的设计与制造的分工而出现的。 经过一百余年的探索发展，工业设计界将绘画艺术、建筑设计、工程制造等领域 的表达理念和技巧有机地融为一体，在不断更新表达理念、表达工具的基础上， 逐步建立起了较为完备的产品设计表达方法和技巧，极大地服务了工业设计的发 展。由于产品设计表达只是工业设计大系统中的一个要素，只是达到工业设计的 目的设计新产品的手段和媒介，而非工业设计之一目的本身。因此，产品设 计表达的探索在经历二十世纪八十年代的高潮后，随着信息时代的来临，计算机 绘图技术的日新月异而日渐式微，这种情况在国内的教育界尤为严重。国内设计 教育界倾向于对设计理论体系“道”的灌输，而对于设计表达这样“器”的 层面的东西关注不多，甚至在一段时间内“设计表达无用论”大行其道。这种情 江南大学硕士学位论文 形的出现，与国内理论界中对于工业设计的学科属性的争议相联系，即工业设计 “是科学，还是艺术? ”的争论。反观西方工业设计发达国家，在美国艺术中心 学院、英国皇家艺术学院等国际著名的设计院校、在菲利普、摩托罗拉等国际著 名的设计公司企业，设计表达的探索不仅没有因计算机的出现而止步，并且在表 达的理念、方法上取得了令人瞩目的成就。 从总体而言，目前学界对于产品设计表达的视觉语意的研究，具有一下倾向： 研究往往局限在某一领域，或单就产品设计表达中的问题进行讨论、或仅从产品 语意学的角度对产品形态的语意进行研究，对于产品设计表达和视觉语意的交叉 研究还比较少。具体表现在： ( 1 ) 在视觉语意的研究上，学界多专注于用符号学理论对产品进行释义性 的探讨上，把设计的问题变成了纯粹的符号问题，使视觉语意理论过于理论化， 这样反而不利于人们对于设计问题的理解。 ( 2 ) 在产品设计表达的研究上，往往从感性层面看待设计表达问题，把设 计表达看作成产品的艺术化表达或将其中的理性化因素视为一种经验主义的产 物，对于设计表达中的理性层面认识不足，没有将其规律进行归纳、总结并上升 到理论高度。导致研究多流于对具体的表现技法的浅层次介绍，而对于深层次的 理论层面问题往往语焉不详。 1 4 研究方法与步骤 1 4 1 研究方法 本课题研究的目的是希望建立一个理性的产品设计表达方法的初步系统，并 使其成为开放式的系统和具有较强的可操作性，所以在研究中笔者根据工业设计 的学科交叉的特点，利用诸如知觉理论、形态理论、符号理论、信息理论以及美 学理论等相关学科理论，来分析设计表达中的视觉语意的现象和规律，并将这些 规律服务于设计开发实践过程。在具体研究方法上本文则采用文献和图片整理、 网络资料收集与分析、数据表格分析、逻辑思辨等多种方式相结合。 1 4 2 研究步骤 本文研究的步骤是：从第一章导论出发，首先介绍了本文研究的全貌。本章 以2 1 世纪产品设计发展的时代背景出发，阐述了与设计问题息息相关的设计表达 问题及设计表达的视觉语意研究现状和趋势，并在此基础上阐述了本文的研究目 的、意义和方法，并对课题研究的步骤进行了解说，给出了全文研究的框架。 在本文的第二章里，首先对产品设计表达的产生与发展过程的进行了论述， 试图通过对产品设计表达的发展历史的梳理，找出对设计表达的发展起重大影响 的因素。并从认知心理学角度分析了设计表达过程中的信息加工的机制。在以上 基础上，对产品设计表达的概念、作用及特征进行了归纳和总结。 6 第一章导论 本文的第三章是对视觉语意理论进行诠释和解读。主要从产品设计的基本理 论出发，分别对视觉与视觉思维、视觉符号与设计信息的传播、产品语意与视觉 语意等三组与本研究密切相关的概念进行了理论上的解读和分析，为下面章节研 究设计表达中的视觉语意作了理论上的铺垫。 本文的第四章主要是运用第二章、第三章中的理论作为研究工具来探讨产品 设计表达中的设计信息的传达问题。在这一章里，对产品设计表达中视觉语意的 概念加以界定，并据此分析了产品设计表达中的视觉语意的三个层面：媒介实体 层面、媒介符号层面、媒介信息层面。 在第五章，结合设计图例探讨了产品设计表达中视觉语意应用原则和方法。 论文的研究框架见图1 1 。 图1 - 1 论文的研究框架 江南大学硕士学位论文 第二章产品设计表达的理论解读 2 1 设计表达的产生与发展 在欧美的不少国家，设计行为被称作f o r mg i v i n g ( 赋予形状) ，日本设计师黑 田宏治甚至认为“造型”是设计赖以确立的基本力量之一、是设计的“动力源泉”。 作为设计创造的主体，设计师在产品开发过程中担负着将产品的三个基本要素一 一功能、造型和物质生产条件等加以整合，使之由抽象到具象、从不可见到可见 的实体形态，从而被人所感知的职能。因此，产品形态的塑造在工业设计中具有 重要意义。 工业设计是时代的产物，同时也是制造技术发展的产物，其造型的技术必然 反映出了其所处时代的制造技术。制造技术沿着生产的合理性方向发展，造型技 术根据形态的要求而变化。我们可以看出，“造型技术或制造技术的变迁是与设 计工具及使用工具的表现方法的变化相对应的，并且设计工具及表现方法也是与 时代形态的要求相对应的。”1 2 1 1 工程图学对产品设计表达中的视觉语言的影响 工程制图是一门研究图示法和图解法，以及根据工程技术规定和知识来绘制 和阅读图样的科学，是一切工程技术的基础。它随着近代工业的发展、历经上百 年的应用形成的一套完善的、标准化的工程语言和工具，在近现代工业的设计、 制造过程中技术思想的表达、传递与积累上发挥了、并依然在发挥着极其重要的 作用。可以说，没有“工程图”， 就没有飞机、没有汽车、没有楼 房、没有桥梁，没有现代工业。 ( 见图2 - 1 ) 工程图学是科学技术的重 要因素，同时也是一门应用极为 广泛的横断学科。工程图学的形 成和发展历经了漫长的历史岁 月，随着科学技术的不断进步而 向前发展。它所达到的技术水图2 - i 工程图是“工程师的语占” 平，反映了一个时代科学技术发 展的水平。 f d 吉瑟科( f d g i e s e c k e ) 等编撰的技术制图是一部全面反映美 【r 】荣久庵宪司等著不断扩展的设计一日本g k 集团的设计理念与实蹦m 】杨向东译长沙：湖南科学技 术出版社2 0 0 4 7 8 8 第二章设计表达的理论解读 国及国际工程制图的权威专著。在这本书的“图学语言与设计”一章中，该书作 者专门讨论了图学的发展历史，列举了大约公元前4 0 0 0 年古巴比伦的迦勒底人 绘在石板上的建筑平面图。该书作者还认为，最早有关图学的专著是公元前3 0 年，即罗马建筑师维特鲁威撰写的建筑十书，尽管在书中讲到了工程用图， 但是其中图样是后人整理补画的。2 因此在1 8 世纪以前，机械匠师全凭经验、直 觉和手艺进行机械制作，与科学几乎不发生联系。现代工程图学是伴随工业革命 造成的设计与制造的分工而出现的。在1 8 世纪，建筑师首先从“建筑公会”中 分离出来，使建筑设计成为高水平的智力活动。随着劳动分工的迅速发展，设计 也从制造业中分离出来，成为独立的设计专业。到1 8 i 9 世纪，在新兴的资本 主义经济的促进下，掌握科学知识的人士开始注意生产，而直接进行生产的匠师 则开始学习科学文化知识，他们之间的交流和互相启发取得很大的成果。在这个 过程中，逐渐形成一整套围绕机械工程的基础理论。1 7 9 5 年法国科学家蒙日系 统地提出了以投影几何为主线的画法几何学，使工程图的表达与绘制高度规范 化，唯一化，从而使以立体投影为“词汇”，标准规范为“语法”的工程图成为工程 界通用的语言。 蒙日的画法几何学的提出是在当时西欧社会各界都迫切要求探求制图理 论的情况下出现的。因此，它作为“工程制图的理论基础，立即在欧洲工业技术 学校中占有了巩固的地位，并成为工业技术学校教学计划中的主要课程之一。”3 从此，工程图学社会化的进程就大大加 快，从而使工程图学在1 8 世纪和十九 世纪得到了更快地发展，极大地满足了 生产力发展的需要。 第一次工业革命时期的工业化的 主要特徭是以绘制而成的蓝图或图表 系统为主导。这些蓝图或图表是将概念 或想法具体化( 物质化) 的关键，使设 计具有巨大的权威和专利。d e f o r g 在其 有名的著作中生动而形象地描述了这 一绘图( 或技术性图表) 王国，认 图2 - 2 水墨渲染 为它是1 9 世纪车间中的统治者。”4 进入十九世纪后，建筑师布鲁克( b r u c k e ) 及海姆荷匀茨( h e l m h o l z ) 运用 几何学的原理，完善了现代透视学。从此，透视学才得以广泛地运用在建筑设计、 2 高履泰著建筑十书【m 】鲫, v i t r u v i u s ：d e a r c h i t e c t u t a l i b r i d c c ：e m 北京：中国建筑工业出版社1 9 8 6 刘克明著中国工稃佳| 学史【m 】武汉：华中科技大学出版杜，2 0 0 32 9 8 4 【法】马克第亚尼编著非物质社会一后工业世界的设计、文化与艺术【m 】成都：四川人民出版社1 9 9 8 4 3 9 江南大学硕士学位论文 产品设计、绘画等视觉表现领域。此时，法、德、英等国发展了用钢笔、铅笔、 水彩等工具绘制建筑透视图的技法，这一技法亦在产品设计中得到运用。然而在 这一时期，最有代表性的还是在法国巴黎美术学院中所盛行的水墨渲染技法。( 见 图2 - 2 ) 工程图学对产品设计表达的视觉语言的影响主要体现在以下几个方面： 第一，工程图学中的数学知识和方法，为产品设计表达所遵循。 由历代图学家们运用数学的方法和数学语言，建构起了完备的图学理论体 系，它不仅推动了科学技术的发展，而且对产品设计表达的发展起到了重要的指 导作用。如比例尺的应用、投影理论在绘图中的应用以及对基本视图的认识与应 用等，它不仅是工程制图中必须严格遵循的数学规则，而且也是设计表达不可逾 越的基本原则之一。 第二，工程图学的制图方法，为产品设计表达所沿用。 工程制图作为工程技术人员用来表达设计意图和工程制造的根据，具有专业 性的特点。在长时间的理论和实践中，工程技术人员总结、归纳的关于工程图学 的制图方法、工具使用技巧，为工业设计师在进行产品设计表达时所沿用。 第三，工程图学的表达方式决定了产品设计表达的视觉语言的主要构成要 素。 工程图是工程技术界的“共同语言”。它作为信息的载体，由图像信息和文 字信息两部分所组成。图像信息通过各种线型构成的图形和物体的形状来表达， 而文字信息则通过工程注字来描述，它们相互补充，缺一不可，显示了设计者的 设计思想、物体的尺度，使整个图面具有信息传递的功能。设计表达作为工业设 计这一人类理性造物活动的一个环节，设计信息的有效传达是设计表达的重要任 务。在产品开发过程中，工程师和设计师都是设计信息传达主体，双方要开展卓 有成效的合作，就必须采取是双方都熟知并能正确理解和解读的“工作语言”， 而工程图学中的表达方式具有先天的优势，因此其对产品设计表达的视觉语言的 构成要素产生了决定影响。 2 1 2 工业设计产生后对设计表达的促进 2 1 2 1 功能主义阶段( 1 9 2 0 - 1 9 5 0 ) 2 0 世纪初，随着欧洲现代主义设计运动和现代主义艺术运动的勃兴，产生 了以功能主义为代表的现代主义设计运动。艺术与设计在这一时期相互影响、相 互促进。值得一提的是，现代艺术中的表现主义与立体主义绘画形式也在一定程 度上影响了设计表现图的风格。并且，随着一批现代设计大师的出现，也将设计 表现技法推向了一个全新的高度。在这一阶段，设计图开始用钢笔在纸上绘制， 第二章设计表达的理论解读 并用水彩或者乌贼墨棕( 一种颜料) 来使图纸形象生动，用铜版或者石版来进行 复制。( 见图2 - 3 ) 发明于1 9 0 0 年左右的蓝图技术 带来了用彩色铅笔在黑白图纸上上 色的方法，这种方法对以后的表现 技法影响久远。2 0 世纪2 0 年代， 职业化的工业设计师开始在美国出 现，当时的设计工具主要以铅笔为 代表，并由此产生了高光表现技法。 ( 见图2 4 ) 2 0 世纪5 0 年代左右， 随着易于成形的塑料的普及，促使 图2 - 3 水彩渲染图 设计师寻求表现塑料的丰富形态及 色彩的新技法，而马克笔具有速干性和丰富的色彩，非常适合表现塑料材料产品， 因此成为设计表现工具的主流。可以说，马克笔是顺应时代要求而产生的设计工 具。( 见图2 5 ) 图2 - 4 铅笔表现图( 1 9 5 4 年福特 汽车概念草图) 图2 5 2 1 2 2 国际主义阶段( 1 9 5 0 - 1 9 8 0 ) 2 0 世纪5 0 年代以后，随着设计新思潮的不断涌现，设计表现技法的发展进 程也呈现出了一种多元发展的趋势。一方面，随着工业设计在各国的普及和深入， 工业设计的重要性在西方工业国家得到普遍认同。这一时期各国设计师开始对设 计表现技法在设计中的作用进行反思。设计表现技法摆脱绘画性、观赏性向服务 于制造、实用性转变的趋势渐显端倪。另一方面，在传统的设计表现技法基础上， 水粉表现、喷绘表现、马克笔表现、彩色铅笔表现及其综合表现技法得以广泛应 用，它们不仅为人们带来了新的设计表现语言，使整个产品设计表现技法的内容 更为丰富，同时也推动了产品设计表现技法的进一步发展，并为日后计算机辅助 江南大学硕士学位论文 产品设计积累大量的形式语言。( 见图2 - 6 、2 - 7 ) 图2 - 6 汽车设计一综合表现 图2 7 汽车设计综合表现 2 1 2 3 现代主义之后( 1 9 8 0 年至今) 2 0 世纪8 0 年以后，随着计算机技术和互联网的普及，人类进入了一个信息 爆炸的新时代。高度发展的科学技术与代表新世纪潮流的工业设计在世纪末形成 了一股合力，在国际经济竞争中扮演了重要的脚色。3 d m a x 、a l i a s 、p r o - e 、 u g 等设计软件在企业、设计公司和院校得到大量运用，使得产品设计表现在观 念上发生了重要变化。 近几年，基于虚拟现实技术的工业设计方法称为设计艺术学的前沿热点之 一。在传统的工业设计中，我们一直使用二维的平面图来表达设计思想，即使是 使用计算机三维软件，最终也只能得到某个视角的立体图，不能完整表达设计者 的意图。而基于虚拟现实技术的工业设计方法是数字化的w e b3 d 模型作为设计 思想的载体，全面表达设计师的设计意图，是人机接口技术的重大突破，它将设 计师的理念和作品以平常人可以理解的方式传达，并且通过网络，交流设计师、 制造者和使用者的信息，使信息交互的深度、广度和速度都得到了很大的提高， 符合现代设计技术发展的大趋势。 2 2 表达与设计表达 2 2 1 关于表达 “表达”一词的产生与艺术史上的近代浪漫主义联系紧密。在1 8 世纪末到 1 9 世纪之交的欧洲，出现了一种把艺术哲学观察的视角转向主体自身，寻求对 主体的审美体验做出新的探究和解释的趋势，在历史上被称为近代浪漫主义。在 它们的影响下，诗歌被描述为是。情感的外溢”，而诗人的作用则是努力开拓和 1 2 第二章设计表达的理论解读 “表达”自己内在的情感。从那时以来，艺术哲学中使用最多的概念就是所谓“表 达”。 表达一词有广义与狭义之分。广义的表达是指通过自己的言行表述和传达主 观意识。狭义的表达是运用语言或文字表述和传达自己的思想感情。而艺术哲学 所说的表达是一种狭义上的表达，与它联系在一起的是某种属人的特性，而“寓 情”和“移情”是表达的两个最重要的特点。也就是说，一件东西是艺术作品， 只有它通过线条、形状、颜色、声音、行为和语词等向观众传递了自我的某种动 机、意愿、情感、体验等的情况下，才被认为是艺术作品。有学者认为，此定义 过于严格并认为：“表达是一件是艺术作品，当，且仅当它澄清了某种情感的情 况下才有可能，而与它是否打算把这种情感传递给观众无关”。 通过比较，可知前者同时包含“寓情”和“移情”这两个特点，是艺术哲学 追求的理想表达概念，而后者则只强调”寓情”的作用，是一种偏重定义实效性的 表达概念。( 如图2 8 所示) 图2 - 8 表达的概念 2 2 2 关于设计表达 纽约大学的心理教育学家詹里姆布鲁诺就通过研究发现：人类的记忆1 0 来自听觉，3 0 来自阅读，6 0 则通过视觉和实践获得。5 另外，人类对于视觉 形态有一种自然归纳为语义的习惯，即通过符号过程对符号表现进行赋义、赋值 的意指作用。因此，人类在视觉语言上和处理文学语言的能力一样，有基本的“视 觉直觉系统”。设计师正是利用人们的这一习惯，运用图形、符号、色彩、材质 5 【美】保罗m 莱斯特著视觉传播一形象载动信息【m i 北京：北京广播学院出版社，2 0 0 3 4 4 7 1 3 江南大学硕士学位论文 等“词汇”的重新组合，从而获得有崭新创意的“语言”，即视觉语言。 设计的表达过程同时是一个信息加工过程，即图解思考过程。( 见图2 - 1 0 ) 图2 - 1 0 图解思考过程 在图解思考的封闭网络循环基础上，对应于信息加工的一般结构，我们可以 简要的看到设计表达过程的循环图( 见图2 - 1 1 ) 图2 - 1 l 设计表达中的信息加工过程 在设计表达的过程中，由各 种媒介实体体现的视觉语意信 息，经由眼睛这一感受器遵循视 知觉原理将知觉到的信息传送 给大脑，大脑作为加工器，与记 忆互动获得对媒介信息的处理， 完成信息的输入阶段，即信息解 码过程；之后是思维的外在化过 程，即大脑加工后的信息经由 手，利用工具视觉化表现的阶 段，即信息的编码。在这一过程 中，眼、脑、手和媒介四个环节 都有可能对通过交流环的信息 进行添加、削减或者变化。我们 想表达的与实际之间往往存在 差异。媒介上的信息与大脑里的信息总是不可能完全一致，因而需要不断的感知 信息、表达信息，再感知、再表达，从而形成一个循环的思考表达过程。 对于“设计表达”一词的理解，学界内存在不同的观点。有学者从美学层面 出发，认为设计表达是“设计者内心情感的外化”，也有学者从操作层面出发， 认为设计表达是“一种技能和手法，用于传递信息。”6 尽管这两种见解都有其合 66 杨裕富叙事设计研究报告摘要 口0 l h t t p ：h o m e e d u c i t i e s e d u t w l i n g y f n a b k o l 9 h t m l 1 4 第二章设计表达的理论解读 理成分，但都割裂了形式与认知的联系，有以偏概全之嫌。台湾云林大学杨裕富 教授在经过与其他的表达模型( 语言表达、文学表达、造型艺术表达) 比较后， 提出了设计表达模型，并对设计表达的含义进行了定义。( 如图2 - 9 所示) 杨裕 富认为：“设计表达是指：( 个体或群体的) 设计者将( 个体或群体或设计者或消 费者或顾客的) 内在的意识、意思或情感，用设计的手法予以呈现；或设计者将 内在的意识、意思或情感，投射到具体的设计品( 设计成果) 上；或设计者将设 计构想( 灵机一动) ，用设计的手法予以具体的呈现。”7 图2 - 9 设计表达的模型 杨裕富对设计表达的认识其实与阿恩海姆对视觉思维基本问题的看法是一 致的，阿恩海姆认为：“形式是视觉思维的对象，但是视觉思究的目的并不是形 式本身，而是对形式的知觉以及各种操作。”设计表达作为设计信息的载体，它 在具体的设计领域组成其文本结构的“语法”是不同的，甚至视觉语言的形式本 身就存在很大的不同。 2 - 3 产品设计表达的概念、作用及特征 2 3 1 产品设计表达的概念 综合以上设计表达的理论观点，所谓产品设计表达，是指设计师凭借自己 7 杨裕富叙事设计研究报告摘要 e b 0 l h t t p ：h 咖e e d u c i t i e s 酣u t , l i n g y f n a b k o l 9 h t m l 江南丈学硕士学位论文 的经验、已有的领域知识和设计知识库等，对产品的信息：技术信息、语意信息 和审美信息) 进行编码加工。通过设计师的情感理解、文化内涵溶入以及与实用 功能、技术的结合，藉以一些视觉符号的组合来表述设计的实质内涵，使产品具 有美感、识别性与可操作性：并且运用“明喻”、“暗喻”、“联想”、“类比”和“综 合”等手法帮助用户认识、学习、操作不熟悉的产品( 包括产品的外形、色彩、 质