《影视广告创意提案》PPT课件.ppt_第1页
《影视广告创意提案》PPT课件.ppt_第2页
《影视广告创意提案》PPT课件.ppt_第3页
《影视广告创意提案》PPT课件.ppt_第4页
《影视广告创意提案》PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

创意的作用：1.引人注意-突破干扰2.包装讯息-取得更高的收看率/阅读率3.留下印象-获得更高的回忆率（少投放，多效益）,发想之前：,看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、爱上它、玩遍它、抛弃它全感官刺激,创意三元素：,概念形成,素材选择,表现手法,我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。,广告讯息,讯息包装,媒介限制,环境干扰,消费者,1.在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子2.在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点KeyVisual,创作CF应侧重的是：,影视广告创意的表现型态：,迷你影片（MiniFeaturing）电影片段引用故事创造故事动画（Animation）拍不出来的想法,好的CF手法的基本特性：,1.一个好的开始，勾起好奇心直接进入主题（利益点/为什么会这样）戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始）震撼力（影像/音乐）2.情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐）3.主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料）4.意想不到的结果或答案,品牌管理,品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。,1.概念脚本ConceptBoard2.故事脚本StoryBoard3.动态脚本MotionBoard4.文字脚本TextBoard不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论