（设计艺术学专业论文）从品牌设计与推广的角度看“帆船之都”.pdf

摘要 摘要 城市品牌是一个城市的重要特色，不同于城市的特色产品、象征景点和标志 等，它代表城市的市场竞争力。而成功的城市品牌视觉识别设计，对于城市品牌 的推广具有重要的意义。将城市品牌形象引入城市规划、城市产业等项目，一方 面能够直接改善城市的视觉印象，另一方面可以提升城市形象的综合形象、推动 社会经济的发展。 “帆船之都”城市品牌推广工作方案能够使城市品牌在推广过程中规范化， 由此而形成鲜明的青岛城市品牌个性，能够拓宽城市的产业链，从而获得更多的 商机，加快城市经济的发展。 硕士研究生郭勇 指导教师岳晓泉 关键词：品牌设计v i 设计标志设计品牌推广帆船之都 a b s t r a c t a b s t r a c t t h ec i t yt r a d e m a r ki sa ni m p o r t a n tc h a r a c t e r i s t i co fc i t y ，a n di t s t a n d sf o rt h el e v e lo fc i t ye c o n o m i cr i v a l s h i p i td i f f e r sf r o ma n c i e n t l y s y m b o l i z ec i t yl o g oi no u rc o u n t r y ，s u c ha sf l o w e r ，s c u l p t u r e ，i n d i c a t i o n a n do t h e rs i m p l el o g o s oi t i si m p o r t a n tt od e s i g nas u i to fi n t e g r i t y c i t y t r a d e m a r kv i s u a l i d e n t i f ys y s t e m f o r c i t y t r a d e m a r k c o m m u n i c a t i o n m e a n w h i l e i fw ei m p o r tc i t yt r a d e m a r kd e s i g nt 0 c i t y1 a y o u t ，w o r ks y s t e m ，n a t u r ee n v i r o n m e n t ，b u i ld i n g ，s t r e e t a n ds 0 o n i t n o t o n l y c o u l d i m p r o y e t h e c i t y v is a a l i m p r e s s i o n ，b u t a s oc o u l db r i n gm o r ee c o n o m i cb e n e f i tf o r s o c ie t y “t h es a i l i n gc i t y ”t r a d e m a r kc o m m u n i c a t i o np r o j e c tc a l l m a k e c i t y t r a d e m a r ks t a n d a r d iz a t i o ni n p o p u l a r iz e c o t l r s e t h e r e o u t ，i tc a nf o r m v i v idc i t yt r a d e m a r ka n di n e r e a s ec i t y i n d n s t r y c o n s e q u e n t l y ，c i t yc a ng a i nm o r ec o m m e r c ec h a n t et 0 d e v e l o pt h ec it ye c o n o m y p o s t g r a d u a t es t u d e n t ：y o n gg u o ( a r td e s i g n ) d i r e c t e db yp r o f x i a o q u a ny u e k e y 百o r d s ：t r a d e m a r k v i sd e s i g n l o g od e s i g n c o m m u n t c a t t o n s a i l i n gc i t y 一 些堡堡主竺壅生塑囹墼堡塑垡墨 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系本人在导师指导下独立完成的研究成果。文中依法 引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可论文内容未包含法律意义上已属于他人的 任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果 本人如违反上述声明，愿意承担由 学位论文知 日期：2 0 0 7 年4 月 本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属学校。学校享有 以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位 论文或与诫论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为青岛大学。 本学位论文属于： 保密口，在年解密后适用于本声明。 不保密z 论文作 导师签 1 8 2 0 0 7 年4 月1 0 日 2 0 0 7 年4 月1 0 日 引言 引言 在中国的市场经济稳步向前发展的过程中，“品牌”这个名词受到越来越多 的关注，我们能够随口说出若干个具有品牌效应的产品，如奔驰、海尔、麦当劳、 茅台、柯达、娃哈哈等然而，什么是品牌? 如何设计品牌、推广品牌便成为学 术研究中的重点课题，这对经营者占领更大的市场具有很强的经济意义。众所周 知，品牌具有强大的经济能量，一个城市经济的发展水平和当地的品牌数量有密 切的关系，世界排名前5 0 0 名的品牌，几乎都来自发达国家以美国为例，它几 乎在每个产品类别中都有世界市场占有率排名前十名的品牌。而根据世界品牌评 估的结果显示，世界上排名前6 0 名的最有价值的品牌中，美国品牌最多，英国 第二，德国第三，日本第四，法国第五。 在全球经济信息化的大背景下，技术已经不再是企业竞争成败的关键所在， 企业之问的竞争其实很大程度上就是品牌之争。在我国入世之后，从企业到政府， 从地方到个人，品牌战略的呼声越来越高，部分品牌无疑成为我国经济发展的推 动器，如海尔集团在品牌战略指导下，先后实施品牌战略使海尔的品牌价值连续 四年蝉联中国最有价值品牌的榜首，在2 0 0 6 年品牌价值高达7 4 9 亿元。而通过 c i s 所创造的优良品牌形象，不仅可以增强消费者对企业品牌的信心，促进商品 销售的速度，使企业建立起长期稳定的销售网络与良好的销售关系，不断扩大企 业产品的销售量，而且可以提高城市品牌的知名度，获得更多的商机，促进地方 经济的快速发展。因此，品牌的设计和推广是一个企业或城市形象做强做大的重 要基础。 在青岛成为2 0 0 8 年奥运会帆船赛的唯一合作伙伴之后，青岛市为了办一届 成功的奥帆赛，正在全力打造“帆船之都”。青岛市人民政府也在申奥成功之后， 积极的和世界品牌理念接轨，组织专业人员成立了青岛帆船之都品牌管理推介办 公室。其目的是通过塑造“帆船之都”的品牌形象来提升城市形象，拓宽城市的 经济产业链，促进青岛经济快速的发展。而本人有幸成为青岛“帆船之都”品牌 c i s 识别系统中v i 视觉识别系统的参与者，同时也成为管理推介办公室中的成 员之一在这里，通过工作中对“帆船之都”的设计和推广来探讨品牌设计和推 广的理论研究，深入的理论研究一方面能够指导下一步对“帆船之都”品牌的设 计与推广，另一方面将成为以后进行其他品牌设计和推广的理论指导 2 第一章品牌与品牌c i s 设计 第一章品牌与品牌c i s 设计 1 1 品牌概述 品牌传达给大众的一些相关信息载体代表着品牌的某一种名称、标记、符 号和图案等。如果传达的这种信息赢得了大众的信赖感，引起大众内心的共鸣， 那么品牌的效应就诞生了。事实证明，越是贴近大众的内心，这种信息就越有价 值，这个品牌就越能够被大众所认同。 1 1 1 品牌的定义 要认识品牌，就得先了解品牌的定义。品牌的概念来源于西方营销理念，品 牌的英文是“t r a d e m a r k ”，也译为“商标”。在牛津大辞典中，品牌被定 义为：“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。”按照营销学权威p 道 尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的 产品。”费尔德维克关于品牌的解释是：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形 资产。”费尔德维克在过去的大约2 0 年里，在其公司中开劬性地使用较完善的研 究技术来了解消费者与品牌之间的关系。 经查阅多位营销大师的著作，我们发现品牌的定义有很多版本，最具代表性 的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用， 其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手 的产品和服务区别开来。 1 1 2 品牌的作用 品牌的作用表现在以下几个方面： 有利于品牌产品参与市场竞争 首先是品牌具有引导大众识别商品的功能，为广告宣传等活动提供了基础， 对消费者购买商品起着非常重要的引导作用其次，具有有法律保护的品牌，将 有力的遏制非法竞争者对本品牌的产品市场的干扰，第三，品牌商品对顾客具有 更强的吸引力，非常有利于提高品牌的市场占有率。 有利于提高品牌产品的质量及形象 品牌是质量和市场价值识别标记，是品牌参加市场竞争的无形资产企业为 了在竞争中获得胜利，就必然要大力度的去维护品牌的信誉，同时，也必然促使 产品质量不断提高。 事实证明，一个享有盛誉的品牌。将会为品牌持有者营造出笔巨大的财富 在世界上，品牌价值雄踞榜首的万宝路集团，其市场价值高达2 1 0 亿美元，第二 位的可口可乐为2 4 0 亿美元。这些产品都在潜移默化中被大众所认可。事实证明， 正确的策略、合理的设计、科学的保护对经营品牌有着十分积极的作用。这一点 3 青岛大学硕士研究生论文 对于本文研究的城市品牌亦具有相同的意义。 1 1 3 品牌的定位 品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手的、 符合大众需要的形象，其目的是在大众的心中占据一个有利的位置 品牌定位的关键是抓住大众的消费心理，首先必须给大众实际的利益，满足 其某种实际功能上的需求。然而，在市场上还有许许多多其它的企业在生产同样 的产品，同样也能够给大众带来一样的使用功能。可以说，现在的市场已经很难 找到可以独步天下的产品，每种类型、每一品种的市场中都有大量的同类产品在 加入。一个品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造品牌上的差异，就好像是市场上“唯 一”的，只有与众不同的特征才能够吸引大众的注意力。这些差异可以表现在诸 多方面，如质量、价格、技术等，甚至还可以是脱离产品的一种概念。因此，一 个品牌要让大众接受，完全没有必要将其塑造成一个全能的品牌形象，只要在一 个方面胜出就已经具有市场优势，国外许多知名品牌往往也只靠某一方面的优势 而成为名牌。例如，在汽车市场上，沃尔沃强调它的“安全与耐用”，宝马却津 津乐道它的“驾驶乐趣”。这些品牌都拥有了自己的一方沃土，并不断成长。因 此，想要尽可能的满足消费者所有需求是不可能的。每个品牌必须挖掘出消费者 感兴趣的某一方面，而消费者产生此方面的需求，首先就必然会立即想到它。品 牌的个性越突出，给大众留下的印象就越深刻，也越容易让大众所接受。因此， 品牌定位是品牌设计前最重要的前期工作。 1 2 品牌设计中的c l s 导入 品牌设计是通过围绕c i s 设计手段将一个普通的产品品牌提升为具有市场 竞争力的著名品牌的过程，其目的是给带来更多的经济利益。品牌设计必须具有 独特的个性和环境特征。 1 2 1c i s 的含义 c i s 是英文c o r p o r a t ei d e n t i t ys y s t e m 的缩写。可以理解为塑造鲜明的统 一企业形象而策划的识别系统，或企业形象识别系统。如银行、特色餐厅、邮政、 航空公司、通信公司等，其广大的营业场所或办公空间，必须有标志和色彩的识 别作用，才能让大众一眼识别出那一家企业这种发挥识别功能的证明系统就是 c i s c i s 由三大要素构成：m i ( m i n di d e n t i t y ) 、b i ( b e h a v i o r ai d e n t i t y ) 、v i ( v i s u a li d e n t i t y ) 其中品牌的v i 设计，即视觉识别系统是本文研究的重点。 1 2 2c i s 的构成要素 c i s 是增强企业竞争力的有效工具。m i 是c i s 中的策略面，是企业的心；b i 是c i s 的执行面，是企业的手；v i 是c i s 的展开面，号称企业的脸。以上三者 共同构成了完整的c i s 战略体系。 4 第一章品牌与品牌c l s 设计 1 2 3c i s 的导入 个企业导入c i s 不是为了迎合时代潮流，是为了全力塑造企业的品牌。首 先，要从企业内部和外部两方面来考虑企业导入c i s 的可行性，在企业内部要达 成导入共识i 明确导入目的，还要做好相关理论准备。其次，要提出导入c i s 的 策划方案，并成立c i s 委员会进行论证，最后才进行c l s 的导入。 导入c i s 的时机对c i s 能否成功的影响极大，关系到c i s 的质量和投入的资 本。企业导入c i 的目的和原因很多，但一般情况下都要针对企业面临的实际需 要，有针对性地实施c i s 战略根据众多的成功范例，企业导入c i s 的动机大致 有如下几个方面： ( 一) 改变企业经营不振的现状，激发企业组织的活力，振奋企业精神； ( - - ) 改变过时的企业形象，树立全新的企业形象： ( - - ) 更改企业名称等，扩大经营的范围，尝试实现多角化经营； ( 四) 顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适 应国际竞争需要； ( 五) 导入新的市场战略，开发新产品上市，借助c i 导入迅速打开市场； ( 六) 强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但 形象传播力弱的现状，提升企业实力形象； 而一个企业导入c i s 往往是多方面的原因，因此在设计的过程中要做比较全 面的考虑才能满足企业c i s 的需求。 1 3 品牌的视觉系统( v i ) 设计 v i 即( v i s u a li d e n t i t y ) ，通常翻译为视觉识别系统，是c i s 系统中最具 传播力和感染力的组成部分。人们所感知的品牌信息，大部分是通过视觉传达的 功能来实现的。也就是说，视觉是人们接受外部品牌信息的最重要且最主要的媒 介之一。品牌形象的视觉识别系统，是将c i s 的非可视内容转化为静态的视觉识 别符号，以丰富而多样的视觉应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传 播v i 设计是c i 策划中的重点之一。 1 3 1 品牌名称的设计 品牌名称是指企业的名称，犹如人的姓名，是为了区别于其他品牌，在广告 宣传中发挥着神奇的作用，它是v i 设计的基本因素之一 1 3 2 标志的设计 品牌标志的特点：( 一) 具有独特鲜明的识别性是品牌标志的首要特点；( 二) 精神内涵的象征性是品牌标志的最基本的特点；( 三) 具有艺术审美是品牌标志 的重要特点；( 四) 具有应用上的扩展性是品牌标志所必须具备的特点。 从造型的角度来看，品牌的标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型 5 霄岛大学硕士研究生论文 三种。无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：( 一) 标志设计应能集 中反映品牌的经营理念。突出企业形象；( 二) 标志设计应结合品牌所在的行业 特征；( 三) 标志设计应符合时代的审美特征；( 四) 标志设计应考虑到推广中在 平面空间中、立体空间中以及不同材质上的表达效果。 1 3 3 标准字的设计 标准字的特征：( 一) 可识别性是标准字最重要的特征。由于标准字代表着 特定的品牌形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所 代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出；( 二) 易识性是标准字的基本特征； ( 三) 造型性是标准字的关键特征；( 四) 系列性是标准字设计的应用性特征 即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。 标准字的设计步骤：( 一) 确定总体风格。一个品牌应具有自己不同于其他 品牌的品质风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二 者间的有机联系。( 二) 构思基本造型。( 三) 调整视觉上的误差。汉字是方块形 的，但在实际的视觉效果中，稍长一些的的汉字要比规整的方形汉字更为美观。 而设计其它文字的标志字的时候要注意字体在视觉上的个体差别。 1 3 4 标准色的设计 标准色是品牌根据自身特点所指定的某一种色彩或一组色彩，用以表征品牌 实体及其存在的意义。其目的是为了使标志、名称、象征图形等实现视觉上的统 一，给大众一个恒长的视觉印象。 标准色可分为基本标准色和辅助标准色两部分。标准色的设计应该符合以下 原则：( 一) 尽可能的突出品牌风格，体现企业性质、宗旨、经营方针。( 二) 要 合理的制造差别，鲜明的体现出品牌的独特个性。( 三) 要有利于促进品牌产品 的销售。( 四) 应该努力适合国际化流行的潮流。 6 第二章品牌推广 第二章品牌推广 品牌设计固然重要，但是科学的品牌推广手段也是设计时必须要同时考虑 的，二者相互制约、相辅相成，且缺一不可。 2 1 推广概述 品牌推广属于设计学与经济学、市场学之间的一个交叉性的问题。优秀的品 牌设计与恰当的推广战术可以保持品牌的竞争优势，为品牌持有者创造巨大的利 润空间，是企业最终形成品牌的重要环节。 推广指扩大品牌应用及被大众认可的范围。品牌推广是品牌持有机构利用各 种媒介，将品牌信息有计划的与大众进行相互交流的传播活动。 2 2 推广的原则 在艾伦森特所著的有效公共关系中提出了七个品牌推广的原则：( 一) 可信性原则。( 二) 归因性原则。( 三) 有效性原则。( 四) 清晰性原则。( 五) 连续 一贯性原则( 六) 多样性原则( 七) 差异性原则。 2 3 推广的方式 1 、单向推广和双向推广 单向推广是指在整个品牌推广的过程中，品牌信息的发送者和接受者的位置 不发生变化的推广行为。双向推广是在品牌信息传播过程中，品牌信息的发送者 和接受者之问的位置不断交替变换的传播行为。 2 、正式推广与非正式推广 正式推广是指通过设计策划的方式进行品牌的信息发布、交流；非正式推广 指在正式推广方式上之外而进行的与推广工作关系不大的品牌信息推广活动。 3 ，上行推广、下行推广秘平行推广 上行推广是品牌信息由下向上的直接推广行为。下行推广是品牌信息由上至 下的直接推广行为。平行推广是品牌机构内部相对独立的部门之闻的品牌信息推 广过程 4 、大众推广 大众推广是专业推广者通过大众推广机构向社会大众传递相关品牌信息的 推广活动。 5 、互动推广 在合作经济时代，越来越多企业为寻求共生互动的发展，纷纷缔结联盟和合 作协议。这种战略上联合的思维在营销传播领域的表现本文暂时被称为品牌之间 的互动推广它是指两个或两个以上品牌从各自利益出发，寻求同一远景，在营 7 青岛大学硕士研究生论文 销传播领域展开合作的一种营销方式。在世界杯期间，t c l 和麦当劳演绎双赢 的促销战略。中国大陆境内所有麦当劳餐厅内均同时开辟t c l 麦当劳“世界杯看 球俱乐部”专区。麦当劳锓厅还举办大型“世界杯竞猜有奖游戏”，t c l 提供包括 王牌2 9 “彩电、 h i d 一键飞”、d v d 机、复读机等奖品。另外，在全国范围内 t c l 产品销售点，t c l 同时派发麦当劳的优惠券。凭此优惠券，消费者可以到 麦当劳餐厅进行消费。 总之，成功的品牌往往是多种推广方式并存的，而高效的推广方法能够让人 们在最短的时间内认可所推广的品牌形象。因此，我们要根据不同的品牌制定相 关的推广方案。同时，在推广的过程中还必须和品牌设计同时进行构思，这样才 会获得较好的推广效果。 弟= 覃”叽胎z 郡”明砹计与罹厂 第三章“帆船之都 的设计与推广 将城市品牌形象设计引入城市规划、城市产业等项目中，能够让城市特色完 美的融入城市空间，能够让大众了解城市自身所处的发展方向，还能够让人们了 解城市的特色，在大众的印象中将这种特色和这个城市捆绑在一起。而对于这个 城市以外的人来说，可能这就是一个吸引你去投资、去旅游和去定居的直接诱因。 成功的城市品牌形象设计一方面可以极大的改善城市的视觉、文化品味，另方 面能够全面提升城市的综合形象、带动城市经济的发展。在这一章中，我将结合 前两章关于品牌设计和推广的理论研究来探讨青岛“帆船之都”的城市品牌设 计与推广 3 1 青岛打造。帆船之都”的优势 青岛市打造帆船之都品牌存在巨大的优势。目前，青岛市驻有1 所国家级的 航海运动学校和1 所省级航海运动学校，已注册的各类海上运动俱乐部l o 家， 拥有专职教练员2 0 多人，专业、业余运动员2 0 0 余人，各类帆船、帆板2 0 0 余 艘( 条) 。可以看出，目前我市离帆船之都的标准差距非常大但是，我市在打 造“帆船之都”方面也具有非常好的基础条件和非常明显的优势，主要表现在： ( - - ) 拥有得天独厚的自然条件。我市拥有狭长的海岸线和众多的港湾，自 北向南有3 2 个天然海湾，受台风影响小，风、浪，水温、沙滩等条件均适宜开 展海上运动，被国际奥委会和国际帆联公认为是理想的帆船、帆板竞赛地。 ( 二) 拥有悠久的帆船运动历史。早在1 9 1 0 年，英国人帕默撰写的青岛 ( 英文版) 一书中就记载，当时青岛就已有帆船运动。 ( 三) 我市是中国帆船帆板运动的发源地，在技术、人才等方面具有坚实的 基础和独特的优势。新中国成立后不久，于1 9 5 3 年国家就在青岛设立了中国人 民航海俱乐部。为适用国际化比赛的需要，1 9 7 5 年正式成立了青岛航海运动学 校，并参照国际航海比赛规定，设置了帆船、帆板、摩托艇、滑水、航海模型、 航海多项、海军五项等水上运动项目，培养造就了一大批优秀教练员和运动项目 骨干，先后在亚运会、奥运会以及世界锦标赛等重大国际比赛中夺得金、银、铜 牌5 0 余枚，并多次超( 平) 世界纪录，为国家争得了荣誉 ( 四) 2 0 0 8 年奥运会帆船比赛在青岛举办，将使青岛成为中国乃至亚洲最 大的海上帆船运动基地。按照规划，2 0 0 8 年奥运帆船比赛基地占地4 5 公顷，拟 建设的项目包括：国家帆船运动中心、国际豪华游轮码头、国际会议中心、国际 游艇俱乐部、海滨商业旅游休闲中心和公园、广场等公共设施。 ( 五) 市委、市政府高度重视，群众参与积极性高。市委、市政府对举办 2 0 0 8 年奥运帆船比赛高度重视，并在青岛奥运行动规划中明确提出，青岛 9 青岛大学硕士研究生论文 将充分利用城市特点，做足海上运动的文章，全力打造“帆船之都”为推动帆 船帆板运动的普及和发展，市体育局于2 0 0 4 年3 月份出台了发展青岛帆船( 板) 运动行动计划。按该计划制定的发展规划，到2 0 0 8 年要使青岛各类海上体育运 动俱乐部超过1 0 0 家，每家俱乐部拥有帆船帆板5 0 一6 0 艘( 条) ，加之原有的帆 船帆板，将使我市的帆船帆板总量达到1 0 0 0 条以上，吸引众多的市民和大中小 学生参与帆船帆板运动。届时，海面上的点点白帆，将成为我市的一道新的风景 线 3 2 “帆船之都”城市品牌的定位 品牌定位是品牌设计过程中比较关键的一步，设计者要了解该品牌与其它品 牌之间的区别，明确其所具有的优势。品牌定位的目的就是将城市所具有的最有 价值且与众不同的特色传达给大众，最终塑造出独具特色的城市品牌特色。比如， 上海被定位为“时尚之都”、广州为“美食之都”、厦门为“温馨之都”等。 青岛市在成为2 0 0 8 年北京奥运会帆船赛的唯一合作伙伴之后，青岛市入民 政府的相关领导独具慧眼，借着奥运会的东风，决定将青岛市定位为“帆船之都” 其目的不仅要让人们在奥运会期间认识青岛的奥帆赛，而且要在奥运会之后让帆 船成为青岛的城市象征形象，让更多的人来了解青岛、关注青岛。青岛市人民政 府在青岛奥运行动规划中提出“利用青岛山、海、城一体、人和自然和谐共 处的城市特点，做足海上运动的文章，高标准、高起点的规划、设计奥运场馆和 配套设施，将青岛浮山湾奥帆赛场建成世界一流的国际帆船运动中心和海上运动 基地，使青岛成为帆船之都成为中国乃至世界知名的海上运动教育、科研、 行动、休闲中心。”的规划。青岛市人民政府为此做出的大量的工作，成立了帆 船之都品牌设计推广办公室，全力打造青岛的城市形象。 “帆船之都”从广义上讲，包括：海上运输、海上运动、海上休闲、海洋科 研、船舶制造等；从狭义上讲，“帆船之都”主要是指海上运动、海上休闲、海 上运动的科研与教育及游艇产业等方面的内容。我们经常所说的“帆船之都”一 般是指狭义帆船之都的概念。 3 3 “帆船之都”的标志设计 根据青岛奥运行动规划确定的战略目标，为以迎办奥运帆船比赛为契机， 打造我市。帆船之都”的城市品牌，青岛市政府新闻办公室面向社会开展了有 奖征集“帆船之都”标志活动。本次征集活动，共收到来自全国各地的应征作品 1 5 0 3 件( 款) ，不仅得到我市广大市民和专业设计人员的积极响应，还收到来自 北京、上海、天津、广东、广西、福建、黑龙江、辽宁、吉林、甘肃等1 7 个省 市和部分高等院校的作品。青岛市政府新闻办公室组织了6 名专家对参赛作品进 1 0 第三章“帆船之都”的设计与推广 行了评选，通过层层筛选，最后评选出1 4 幅入选品。下图为专家组选定的方案， 其作者为郭勇、蒋励、吴春晖。 “帆船之都”的标志图形似一艘扬起风帆、正在远航的帆 船，隐含着“青岛”两个字的开头字母。q ”和“d ”的缩 影。整体简洁明快，充满张力与动感，富有浓郁的现代气息； 主题鲜明、色彩丰富，蕴含着奥运五环，体现了青岛是2 0 0 8 年奥运会帆船比赛的举办城市和岛城“红瓦绿树、碧海蓝 天”的城市特色。它像一张五彩的城市名片，向人们展现出 一个暂新的青岛、发展的青岛、充满生命力的青岛。 3 4 、。帆船之都”的推广 3 4 1 相关产品设计 在“帆船之都”的 标志方案定稿之后，在 充分考虑推广效果的 基础上设计一些用于 推广的特色礼品，主要 从三个角度入手。 ( - - ) 帆船特色工 艺礼品设计：以各种级 别的帆船和帆板形象 作为的设计的题材，配 合“帆船之都”的标志 进行设计开发。主要有 激光级帆船模型、芬兰 人级帆船模型等。 ( 二) 青岛城市特 色的工艺礼品设计；主 要是将。帆船之都”的 标志及标准字体等元 素结合青岛的其它特 色景点、本土艺术、文 化、特产等设计相关的 旅游礼品。设计的实物 有大青岛工艺笔筒、大青岛六折大漆屏风、大青岛水晶屏、大青岛 u 青岛大学硕士研究生论文 四折大漆屏风、大青岛镇纸摆件、青岛风光贝雕盘、青岛风光纪念金碟、青 岛风光纪念立屏、青岛海景风光金质笔筒、青岛风光银质笔筒、栈桥风光红木笔 筒、青岛风光徽章、青岛风光金钥匙、青岛风光盘、青岛特色的立体宣传图书、 青岛本土艺术特色的名人书法集、青岛特色的银质纪念币等。 ( 三) “帆船之都”特色纪念礼品：以“帆船之都”的标志为设计原形，设 计一些饰物及日常生活用品。主要有水晶钥匙环、塑胶钥匙环、锡罐、胸针、精 品茶叶、领带、皮具系列、运动服装、休闲水壶等。 以上产品( 见上图) 大都已经进行了批量的制作，为面向市场进行全面的推广 打下了坚实的基础。大众可以通过多种途径获得以上的“帆船之都”特色礼品的 信息，一方面可以通过专门的销售网点，另一方面可以通过“帆船之都”的官方 网站。 3 4 2 推广活动 一个城市品牌的标志设计和相应的配套宣传产品设计结束并没有代表一个 品牌工作的完结，品牌推广活动也同样具有重要的地位。青岛自2 0 0 3 年6 月确 立“帆船之都”城市品牌以来，取得了可喜的成绩，在国内外取得了很好的宣传 效果。但是打造城市品牌不是一朝一夕就可以完成的，它是一个复杂系统工程， 需要几十年甚至更长时间的不懈努力。政府针对此品牌成立了专门的推广办公室 青岛帆船之都品牌管理推介办公室。根据前文所研究的品牌推广方式，主要 采取了以下一些系列的推广活动。 ( 一) 面向社会开展了公开征集“帆船之都”标志活动。经过专家和市民的 层层评选，我市作者郭勇和蒋励提交的1 8 7 号作品入选并获得一等奖，后经海洋 大学副教授吴春晖修整，形成了今天正式发布的青岛“帆船之都”的标志图案。 整个过程为打造“帆船之都”产生了非凡的影响。 ( 二) 举行了具有轰动效应的标志发布仪式。借2 0 0 4 北京国际广播电视周 中外记者云集的宣传平台，于2 0 0 4 年5 月1 5 日在北京中华世纪坛举办了帆船之 都标志发布仪式。青岛电视台、山东教育电视台、青岛广播电台经济频道进行了 现场直播。中央电视台新闻联播节目、中央电视台二套、四套，新华社、中新社 和北京的2 0 多家新闻媒体进行了广泛报道。通过g o o g l e 搜索统计，活动期间网 上共登载有关青岛奥运传播日活动的信息达7 2 6 0 0 多条。 ( - - ) 开通了青岛一北京、青岛一上海、青岛广州三列“青岛奥运宣传列 车”，对“帆船之都”标志进行广泛宣传。 ( 四) 于2 0 0 4 年7 月1 0 日举行了帆船之都标志征集活动颁奖仪式和帆船 之都青岛邮资封首发式。 ( 五) 编辑出版了帆船之都杂志( 试刊号) 1 2 第三苹“帆船之都”的设计与推广 ( 六) 开发推出了“帆船之都”标志系列纪念品 ( 七) 初步探索出充满活力的运作机制。在帆船之都标志推介方面，借鉴正 反多方面的经验与教训，探索出“政府主导+ 公司化运作”的机制 ( 八) 每年举办的国际帆船比赛至少1 次，国际、国家和地方级的比赛总数 应不少于1 0 次等活动，都取得了丰硕的成果。 ( 九) 分批分阶段赴日本、韩国、香港、澳门、新加坡、泰国举办青岛奥运 图片巡回展。 ( 十) 在青银高速公路上树立了迎奥大型广告牌、在红令西服楼上设置了“扬 帆”大型l e d 显示屏，滚动播放帆船之都青岛城市形象宣传片、在主要街道两侧 建立了6 0 多个多媒体信息亭，用现代化的手段宣传推介帆船之都的城市形象、 利用楼宇d v d 播放系统，在主要宾馆、饭店、写字楼内投放了帆船之都城市形象 宣传片、在我市所有外宣品的首页标注了“青岛第2 9 届奥运会帆船比赛举办 城市”的字样和帆船之都标志图案、组织创作了两首“帆船之都”歌曲，在青岛 广播电台反复播放，并在青岛日报、青岛晚报、青岛早报刊登了词曲 现通过g o o g l e 搜索统计，网上有关“帆船之都”的信息达l ，1 7 0 ，0 0 0 余条。 关于进一步宣传推广“帆船之都”城市品牌的设想： 建立三个系统：一是智力支持系统。建立一支专、兼职相结合、相对稳定的 策划队伍与智囊团。二是法律支持系统。聘请法律顾问和有关公证人员、商标事 务所的同志，为帆船之都徽标的开发、推介提供全面的法律咨询与支持。三是财 力支持系统。面向全球征集帆船之都徽标的合作伙伴与赞助商，为宣传推介帆船 之都建立融资系统。 抓好五项活动：一是青岛国际帆船周活动，并与德国吉尔周实现互动；二是 选择合适位置建立帆船之都大型景观式雕塑；三是举办“帆船之都青岛”城市 品牌论坛；四是举办帆都丽人大赛和帆船之都形象大使评选活动；五是在重大节 会期间，通过刀旗、灯箱广告等形式营造浓厚的环境氛围。 逐步建立国际化的帆船之都品牌营销机制。按照国际惯例，吸引国际专门的 机构参与帆船之都的宣传推介和市场开发，逐步建立全球化的帆船之都品牌代理 与营销机构 总之，城市品牌的设计与推广具备同样的重要地位。在这个盛行“视觉注意 力经济”的年代，人们的大力关注就代表着极大的商机，打造“帆船之都”城市 品牌最终获利的将是青岛市