（设计艺术学专业论文）南昌市城市品牌视觉识别研究.pdf

摘要 伴随经济的飞跃，在城市面貌发生翻天覆地变化的同时，城市的民族特色、 历史特色、区域特色、乡土特色正在消亡，城市形象正在趋同。城市正遭到建 设性的破坏。城市晶牌视觉识别，是体现城市特色和发展指向的辨识符号，是 城市形象的抽象凝集和高度升华，是城市形象塑造的重要战略 随着。现代区域中心和花园英雄城市”的城市形象定位的确立，作为。历 史悠久的滨江花园式城市，突破创新的长江流域旗舰城市”，南昌在中部乃至中 国无可替代的必将在未来承载更大使命本文以南昌为典型，并进行扩展和延 伸，研究与探讨中部城市的城市品牌视觉识别 基于这种认识本文遥过对南昌的象征性标志、景观性标志、文化性景观 三方面的城市视觉识别的观察及调研，对南昌形象信息进行挖掘、提炼，组合 和综合优化，把能代表城市自身形象的视觉元索和现有的城市品牌资源整合起 来，建立城市品牌基本符号系统为其他中部城市的城市品牌视觉资源的整合 提供参考 关键词：城市品牌；视觉识别；南昌 a b s t r a c t a b s t r a c t f o l l o wt h ee c o n o m i cd e v e l o p m e n ta n dt h ef a c eo fu r b a ni sc h a n g eal o t c i t y s g t h n i c c h a r a c t e r i s t i c s ，h i s t o r i c a la t t r a c t i o n s ，r e g i o n a lc h a r a c t e r i s t i c s ，n a t i v e c h a r a c t e r i s t i c si sd i s a p p e a r e d c i t y si m a g ei sb e i n gt h es a m e t h ec i t yb r a n dv i s u a l i d e n t i t ys y s t e m i st h ei d e n t i f i c a t i o n s y m b o l so fc i t yf e a t u r ea n dd e v e l o p m e n t d i r e c t i o n , i st h ea b s t r a c ta g g l u t i n a t i o na n dh i g hs u b l i m a t i o no ft h ec i t yi m a g e , i st h e i m p o r t a n ts t r a t e g i ct os h a p et h ec i t yi m a g e w i t ht h ec i t yi m a g ee s t a b l i s h e do f “m o d e r nr e g i o n a lc e n t c a a n dg a r d e nh e r o c i t f la s “al o n gh i s t o r yr i v e r s i d eg a r d e nc i t y ，nf l a g s h i pc i t yo fy a n g t s ev m l e y w h o i sb r e a k t h r o u g ha n di n n o v a t i o n ”，n a n c h a n gw i l lc a r r y i n gg r e a t e rm i s s i o n n a n c h a n g i st h et y p i c a lo ft h es t u d y , t h e ne x p a n s i o na n de x t e n s i o nt od i s c u s st h ec i t yb r a n d v i s u a li d e n t i t ys y s t e mo fm i d - c h i n a sc i t y b a s e do ni t , t h es t u d ym i n i n g ，e x t r a c t i o n , c o m b i n a t i o nt h ei m a g ei n f o r m a t i o no f n a n c h a n gb yo b s e r v a t i o na n dr e s e a r c ht h es y m b o l i cs i g n s 、l a n d s c a p es i g n sa n d c u l m r a ll a n d s c a p e i n t e g r a t i o nt h ev i s u a le l e m e n t a la n dc i 哆b r a n di e $ o u i c 宅s ，t o e s t a b l i s ht h eb a s i c ss y m b o ls y s t e mo ft h ec i t yb r a n d ，t op p r o v i d er e f e r e n c ef o ro t h e r m i d - c h i n a sc i t yt oi n t e g r a t i o n k e yw o r d s ：u r b a nb r a n d ；v i s i o ni d e n t i f i c a t i o n ；n a n c h a n g v 学位论文独创性声明 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得直昌太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的 材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中 作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名( 手写) ：砑暂嘲签字日期：扣哆年，月二钼 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解直昌太堂有关保留、使用学位论 文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文 的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术 信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通 过网络向社会公众提供信息服务。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：7 加柠 勃 导师签名： 签字日期：跏7 年f 月 孑日签字日期： 脖锣 ，朗旷日 第l 章引言 1 1 概述 第1 章引言 伴随经济的飞跃，城市面貌发生着翻天覆地变化。但与此同时，城市形象 的破坏成为城市发展的代价和成本，城市形象大都偏重于形体规划等硬性指标 的规划，对于城市视觉识别设计考虑的很少城市的民族特色、历史特色、区 域特色、乡土特色正在消亡，城市形象正在趋同，城市正遭到建设性的破坏 城市视觉形象是指在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的 城市物质环境。这种视觉上的识别，是以建筑物、构筑物为主体的人工环境( 含 各类装饰、文字、图形、广告等) 和自然风光( 舍地形、地貌) ，虽然是一种物 象特征，但反映了城市决策者、建设者和城市居民对城市的理解和追求，反映 了一定时期内城市艺术和技术所达到的水平，是城市文明程度的重要标志 城市品牌视觉识别，就是给城市建立能够反映城市品牌形象和特色的视觉 符号系统，并通过一定的方式进行传播和应用，从而起到传达城市定位和理念、 展现城市个性、树立和传播城市形象的目的城市品牌视觉识别将视觉符号和 城市文化整合起来。是城市理念，城市文化的视觉的表达，是城市面貌的展现 城市品牌视觉识别能保证信息输出的整体效果：增强城市的凝聚力、向心力；1 提高市民对城市的归属感、自豪感和荣辱与共的思想：提高中部城市的社会知 名度、美誉度和核心竞争力 南昌与长三角、珠三角和闽中南三角区毗邻，区位优势突出：作为江南历 史名城，早在汉、唐时即已成为著名都会，索有。物华天宝、入杰地灵8 荚誉， 江南名楼滕王阁天下扬名南昌有着2 2 0 0 多年的历史和深厚的文化底蕴，是国 务院命名的“历史文化名城”南昌是钟灵毓秀之地，春秋战国时期，孔圣人 的弟子澹台灭明( 字子羽) “南游至江”，中原文化开始传入西汉至清代，南 昌孕育了西汉高士徐稚( 徐孺子) ，晋代治水专家许逊，五代南唐的丹青家董源， 宋代词宗晏殊，元代散曲作家刘对中，航海家汪大渊，明代天文学家欧阳斌元， 明末清初“四大画僧”之一的八大山人( 朱耷) 和“三大医家”之一的喻嘉言， 清代四库金书编辑彭元瑞、袭日修和曹秀先等杰出人物历代许多名士文 第1 章引盲 人，如澹台灭明、梅福、王勃、张九龄、孟浩然、自居易、杜牧、韩愈、欧阳 修、苏辙、朱熹、辛弃疾、陆游、杨万里、文天祥、唐寅、汤显祖、宋应星等， 都在南昌留下了传诵千古的佳话轶事和不朽诗文南昌不仅是生态环境优美的 。江南水乡”。还是。军旗升起的地方”，是一座举世闻名的英雄城多次荣 获。全图文明城市。、。全国卫生城市先进市。、“中国优秀旅游城市”，。全 国双拥模范城”称号在目前召开的以。臭运中田，晶牌城市”为主题的中国 城市论坛2 0 0 7 北京峰会上发布的中田品牌城市价值报告n o 1 中，南昌以 品牌价值指数8 6 0 3 ，列( 2 0 0 7 年中国城市品牌价值捧行榜第1 4 位，在中部 率先跻身中国品牌城市1 4 强此次2 0 0 7 中国品牌城市排行是通过宜居、宣业、 宜学、宜商、宜游5 项指标1 5 项分类数据，对全国2 8 7 个地级以上城市的品牌 价值进行了分析、计算后排定的南昌作为中部，甚至是中西部( 西部成都进 入前十) 仅有的进入前1 5 的两个城市之一，说明南昌的城市品牌价值已经进入 了全国城市的先进行列，也说明了近几年来，市委、市政府在加快经济建设的 同时，加大了南昌社会公共服务的建设力度，在社会发展方面取得了令人注目 的成绩南昌已经成为了一个宜居、宜业、宜学、宜商、宜游的花园卫生城市 随着江西省委、省政府“实行江西在中部地区的崛起”的战略部署的鼓舞， 南昌城市形象定位为。现代区域中心和花园英雄城市”的目标确立；随着”现 代区域中心和花园英雄城市”的城市形象定位的确立。一个以大开放为主战略、 以制造业为核心的工业基地的南昌品牌正在形成南昌具有“沿海发展的腹地” 与。内陆拓展的前沿”的双重区位优势，作为。历史悠久的滨江花园式城市， 突破创新的长江流域旗舰城市”，南昌在中国无可替代的必将在未来承载更大使 命的城市，基于这种背景，本文以南昌为典型，并进行扩展和延伸，研究与探 讨中部城市的城市品牌视觉识别 1 2 背景 在城市化迅速发展的今天，许多城市却渐渐失去了自己的独特形象，因为 过多的普遍雷同的建筑、规划和环境设施使这些城市看起来“千城一貌”，没 有真正的体现出目身的形象特色加强城市品牌视觉识别建设是每一个城市都 必须面临的一种必然选择因此，对中部城市的城市晶牌视觉识别的研究就具 有了一定的学术价值和现实意义 2 第1 章引言 从六朝古都到江南水乡，从徽州的民居到晋商的大院，中国从来不缺乏极 具独特性的城市，城市力图以品牌突围。许多城市都将城市品牌塑造提上了日 程，并进行了不少的探索，辽宁的大连、山东的青岛、江苏的张家港、广东的 珠海、福建的厦门、重庆等城市尝试导入城市视觉识别，并取得了初步成效。 深圳市根据自身的特点，塑造出“拓荒牛”的城市外在形象，提炼出“勇闯敢 干，艰苦奋斗”的城市精神；海港城市青岛征集、筛选出“火红的风”和“鼓 劲的帆”，塑造出。热烈、团结、奋进”的现代化都市形象。 1 3 意义 识别符号系统，使人们产生认知并带来丰富的视觉享受。所以视觉识别不 管是对于企业形象、城市形象还是国家形象、机构形象、活动形象的建立和传 达都具有重要意义和作用。 城市品牌化的力量就是让人们了解和认知某一区域，并将某种形象和联想 与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一寸土地。在竞 争激烈、信息纷繁的年代，城市品牌的塑造仅靠注重理念精神和建设成就是不 够全面的，城市还必须开发自己的城市品牌形象视觉识别系统，这是城市形象 的又一重要层面，是城市理念、城市文化的视觉的表达，是城市面貌的亮相。 城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范。城市品牌 视觉识别能够将视觉符号和城市文化融合起来，并形成自己的特色和个性，赋 予城市品牌持久的生命力，保证城市信息输出的整体效果。 3 第2 章视觉识别系统的分类 2 1 象征性标志 第2 章视觉识别系统的分类 象征性标志包括市花、市树、市鸟、市歌、吉祥物、城市色彩、城市标志、 旅游标志等。象征性标志是现代城市形象的重要标志和“名片”，也是构建和谐 社会、促进入与自然和谐发展的重要举措，是一个城市地域、人文特色的象征 之一，是城市精神文明建设水平的重要体现。象征性标志的确立，不仅有利于 提高南昌的知名度，也有利于进一步彰显南昌的城市特色，构建和谐社会、促 进人与自然和谐发展。进一步激发广大市民热爱南昌、建设南昌的热情，提升 我市旅游、文化和城市生态的品味 2 1 1 市树、市花 人们将植物景观的生命寓意人格化，使其向文化景观升华，也使某些植物 景观成为包容环境形象、人格形象、文化形象的集中代表甚至成为城市、地 区、甚至国家形象的核心理念如黄山市的松与“黄山松精神”，武汉市的梅与 。傲雪精神”，又如香港的紫荆花加拿大的红枫等。选择合适的植物概括多位一 体的综合形象，这便是市树、市花用以体现城市及杜区个性与风貌的思想根源。 可以说，市树、市花寄寓了居民的人居环境理想，象征了城市品格，反映了城 市文化品位及居民的精神面貌。这是其所拥有的城市精神文明的深刻内涵。 市树、市花还应具有地域性、普及性即与土壤、气候相适应，且还少有 病虫害，不仅不易损毁，且要具备强烈生命力。广东佛山将白兰定为市树、市 花，合二为一的选择凸显其创意，但白兰娇贵的天性另加人为因素的影响使其 成活率大打折扣，园林部门甚至要为每棵树定制护栏来保证其健康成长，这影 响了其普及性。 2 1 2 市鸟 为了宣传鸟类，世界许多国家选出了本国有象征意义的鸟作为”国乌最 4 第2 章视觉识别系统的分类 早选定国鸟的国家是美国。1 7 8 2 年，美国的议会为了使本国特产的白头海雕 不至于绝种，号召国民树立保护鸟类的思想，把白头海雕定为国鸟”。此后， 世界许多国家的地区采取此种教育国民树立保护鸟类的思想，纷纷仿效，选定 自己国家的国鸟、市鸟。市鸟和市树、市花一起成为城市生命活力的文化象征 目前，我国一些省份和城市都有“省鸟”、“市鸟”比如厦门市将海 边滩涂常见的白鹭定为市鸟，广州市将市民传统的笼养鸟画眉定为市乌，佳木 斯市将分布在该市境内的珍稀水禽类鸟白鹳定为市鸟，齐齐哈尔市也将当地特 有的鸟类、国家一级保护动物丹顶鹤定为市鸟，北京市鸟类专家正在向该市人 大申请将北京仅存的3 0 0 0 只北京雨燕定为市鸟，希望唤起更多的市民来关注这 些珍稀鸟类。 2 1 3 市歌 一首好歌可以唱红一个城市，成为宣传城市的名片。上世纪八十年代，歌 手郑绪岚为电视片哈尔滨的夏天演唱的太阳岛上，令地处偏僻的太阳岛 名扬四方：张暴默演唱的鼓浪屿之波让厦门鼓浪屿的美景深入人心；沈小 岑演唱一曲请到天涯海角来，让人们知道了海南三亚的“天涯海角”；上世 纪九十年代，歌手韩晓因一曲我想去桂林让桂林成为无数国人心目中最向 往的城市。此外，吴涤清的烟花三月、田震的月牙泉、郑钧的回到拉 萨也让歌曲吟咏的城市声名远播。 部分城市市歌： 杭州市歌梦想天堂：我们的家，住在天堂，碧绿的湖水，荡漾着美丽 的梦想。我们的家，住在天堂，美丽的梦想，期盼明珠耀跟在东方。你把你的 名字写在云的脸上，让所有的远方，看见你的模样。你把你的春天挂满每一个 脸庞，让远方的翅膀不想家。你把你的曾经刻在日月的中央，让成长的天使懂 得洁白的主张你把你的未来放在我们的肩上，让友爱的心门不再关上。城市 里的每一棵树他们都知道，每一片的绿色是你的阳光。城市里的每一条路他们 都知道，有了爱，理想不再是希望。 昆明市歌浪漫昆明：春风吹拂，花海荡漾。和谐之城，童话装扮。青 山相依，碧水相伴妩媚是不变的容颜。我的家，我的梦笑容迎接每一天。 绽放的昆明，缤纷的春城。让爱多一点，梦想不遥远。融融千古情，和谐暖人 5 第2 章视觉识别系统的分类 心。花香满春城，安居在昆明。 苏州市歌苏州好风光：u n d e rt h eh e a v e ni ss u z h o ua n dh a n g z h o u ，a n d o u t s i d ei st h eb e a u t i f u ls u r r o u n d i n g so fr i v e r sa n dl a k e so h - 。s u z h o uw h a tb e a u t i f u l s c e n e r y , b e a u t i f u ls c e n e r yo h - 一上有呀天堂，下呀有苏杭。城里有园林，城外有 水乡。哎呀，苏州好风光，好呀好风光，哎呀哎呀。春季里杏花开，雨中采茶 忙。夏日里荷花塘，琵琶丁冬响。摇起小船，轻弹柔唱，桥洞里面看月亮，桥 洞里面看月亮，哎呀哎呀。秋天里桂花香，庭院书声朗。冬季里腊梅放，太湖 连长江。推开门窗，青山绿水，巧手绣出新天堂，巧手绣出新天堂，哎呀哎呀。 上有呀天堂，下呀有苏杭。古韵今风，天下美名扬。哎呀，说不尽苏州好呀好 风光，哎呀哎呀，哎哎呀，说不尽苏州好呀好风光。 无锡市歌太湖美：太湖美呀太湖美，美就荚在太湖水。水上有白帆哪， 啊水下有红菱哪，啊水边芦苇青，水底鱼虾肥，湖水织出灌溉网，稻香果香绕 湖飞。哎咳唷，太湖美呀太湖美! 太湖美呀太湖美，美就美在太湖水。红旗映 绿波哪，啊春风湖面吹呀，啊水是丰收酒，湖是碧玉杯，装满深情盛满爱，捧 给祖国报春晖。哎咳唷，太胡美呀太湖美! 大连市歌大连之恋：太平洋的风挽着我的手，去追赶你奔跑的身影，沧 桑变幻美妙瞬间，我期待同你一样年轻。你的蔚蓝如诗如梦，你的芬芳从春到 冬。我用生命对你承诺，黄金海岸耸立我们的成功。太平洋的风挽着我的手， 去追赶你奔跑的身影，沧桑变幻美妙瞬间。 连云港市歌在海一方：在天一方，在海一方，在这片海天相接的地方， 在天一方，在海一方，这就是我们我们的连云港。哎吆哎吆，美丽的海 湾，可爱的家乡。西连亚欧大陆风云，东l 临太平洋。美丽的海湾，可爱的家乡。 西连亚欧大陆风云，东临太平洋。古调悠悠，新歌洋洋，在这片天地祥和的地 方。古调悠悠，新歌洋洋，这就是我们我们的连云港。哎吆哎吆，繁荣 的海湾，文明的家乡。迎来四方嘉宾好友，共享花果香。 江苏寨州市写市歌故乡最吉祥：。梅花红似火，仿佛往日的女儿妆，竹 影摇呀摇，拂过了几度板桥霜? 一别多少年，青砖黛瓦翘首望，水乡数百里， 又见遍地菜花黄” 扬州市歌茉莉花：好一朵茉莉花，好一朵茉莉花。满园花草，香也香不 过它。我有心采一朵戴，又怕看花的人儿要将我骂。好一朵茉莉花，好一朵茉 莉花。茉莉花开，雪也白不过它。我有心采一朵戴，又怕旁人笑话。好一朵茉 6 第2 章视觉识别系统的分类 莉花，好一朵茉莉花。满园花开，比也比不过它。我有心采一朵戴，又怕来年 不发芽。 2 1 4 旅游吉祥物 吉祥物是人们熟知的事物，又有着可爱的形象，以此作载体是合理而有创 新性的。优秀的吉祥物的创意应符合。5 i r ”讹o ，卧a t ，w h y ，w h e n ，w h e r e 。 w h o - - - - 它是谁? 它是什么? 它代言什么? w h a t - - 它正在干什么? 它传递什 么信息? 砧r 一它为什么是这样，而不是那样? w h e n 它属于过去、现在、还 是将来? w h e r e 它属于哪里? 它有那里的特色吗? 优秀的吉祥物的设计应符合 。3 m ”更准、更巧、更好。l l o r e 准是否更精准，更到位? n o r e 巧一 是否更巧妙，更独特? m o r e 好一是否更精彩，更完美? 部分城市旅游吉祥物：黔江一白虎“欢欢”；乌鲁木齐鄯善县一野骆驼；张 家界一娃娃鱼“纯纯”：厦门一海豚“海海”；凤凰一凤凰神鸟。城城”；三明市 一卡通麒麟；大连市一白鲸。海娃”；龙岗一。吉祥龙娃”。 图2 1 哈尔滨冰雪节吉祥物、千岛湖旅游节吉祥物、凤凰吉祥物、上海旅游吉祥物 2 1 5 城市色彩 城市色彩就是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和。城 市色彩由自然色和人工色( 或称为文化色) 两部分构成。涉及城市生活中的一切， 气候、植物、建筑、文化等，城市因色彩而丰富。色彩在城市中作用主要有表 现、标识和情感三方面。 7 第2 章视觉识别系统的分类 、自然色人工色 城市中裸露的城市中所有地上建筑物。硬化的广场路面，交通工具， 土地( 包括土路) ，山街头设旌，行人服饰等等，都是人工产物所生成的都是人 石，草坪。树木。河 工色。在城市人工色构成中，还可再按物体的性质，分为固 流，海滨以及天空等定色和流动色，永久色和临时色。城市各种永久性的建筑， 等，所生成的都是自桥梁，街道广场，城市雕塑等。构成固定的永久性色彩：城 然色。 市中车辆等交通工具，行人服饰构成流动色：城市广告，标 牌。路牌，报亭，路灯，霓虹灯及橱窗，窗台摆设等等则构成 临时色。 图2 2 城市色彩的组成 2 l4 1 城市色彩的概念及其表达方式 虽然对城市色彩表示方法很多，但学术界比较公认的仍然是城市色彩中关 于“基本色、辅助色和点缀色”的搭配概念和表示方法，即： 基本色：在人的视野范围内面积最大，观看时间最长部分的颜色。 辅助色：其他配色对象的颜色，其色彩在色相、亮度和饱满度上应与基本 色相协调，并允许有所变化。 点缀色：重点加以点缀的颜色，其面积应不大于辅助色的面积，其色彩可 在色相、亮度和饱满度上与基本色有较大的变化。 主色调( 基本色) 不是一种颜色。而是一定明度、纯度范围内的色调或色 系。此外，主色调需在城市中占有7 5 的比例才能起到主导色的作用，辅调色 可占2 0 ，点缀色只占5 ，才能形成稳定、整体的色彩环境。 2 1 毛2 影响城市色影的因素 1 、地域与气候：地域与气候是城市特色与城市发展的重要因素，从地域与 气候的角度。城市被分为寒地城市、热带城市、温带城市及海滨城市、山地城 市、平原城市等，并因此体现出不同的形象特征。如地中海沿岸城市金黄色的 建筑色彩、江南水乡白墙黛瓦的城市氛围、北欧厚重的城市环境等。 2 ，历史文脉：城市色彩受城市历史和人文因素影响很大，不同的国家和城 市，因民族信仰、历史、风土人情的不同而对颜色有不同的偏爱，从而形成风 格独特的城市色彩。另外，不同年代的城市色彩形成还是当时的文化主流及经 8 第2 章视觉识别系统的分类 济水平的反映。如我国城市在5 0 年代曾一度盛行清水砖墙，祖国上下。一片 红”，到了6 0 年代，一些地区又开始墙面干粘石处理，显现“一片灰”，而 8 0 年代又刮起了一阵粘面砖的“白色浪潮”，同时还配着“宝石蓝”的玻璃， 此类建筑至今在城市中还比比皆是。 3 、科技发展：随着社会发展和科技进步、新材料、新技术不断开发，为 城市色彩的表现提供了更多机会，同时也对传统的城市色彩有所冲击，影响着 城市色彩的进一步形成。 4 、城市色彩规划与控制对策：从以上分析可以看出，地域与气候因素是城 市色彩最重要的影响因素。在城市色彩规划中应首先注重这方面的研究。 2 i 4 3 国内城市色彩规划 我国较为系统的城市色彩规划始于2 0 0 0 年北京开始实施的北京市建筑物 外立面保持整洁管理规定，从目前我国城市色彩控制实践来看，基本分为三种 手段： 1 、城市总体色彩基调的确定，如北京确定以灰色系为主的稳重、大气、素 雅、和谐的城市色彩环境：哈尔滨城市色彩确定以米黄色为主色调； 2 、具体的城市色彩控制技术规定如北京市建筑物外立面保持整洁管理规 定、武汉城市建筑色彩控制技术导则； 3 、从城市设计角度出发的城市色彩景观规划设计。如烟台市在城市色彩设 计中提出塑造“山、海、城，岛”的地域景观特色，进行城市色彩的特色分区， 并重点处理的城市景观道路的色彩控制 部分国内城市色彩规划案例： 广州：黄灰色。根据广州城市色彩初级总谱，老城区多由无彩色系、红灰、 黄红灰和黄灰的暖灰主色调，新城区多由黄灰、蓝绿灰、蓝紫灰和无彩色系构 成的冷灰主色调。其中，黄灰色分布最广，在老城区的主辅色谱中呈暖调，在 新城区的主辅色谱中呈冷调；黄灰色既能适应广州阳光明媚、夏长冬短的气候 特征，与繁花似锦的自然环境相得益彰，还能成为充满活力与动力的人文活动 色彩的底色；此外，黄灰色具有悦目宣人、令人放松愉悦的色彩性格，谦逊、 平和、毫不夸张；更重要的是，黄灰色作为主要建筑色彩，既适合老城区的低 层建筑，也适宜新城区的高层建筑。 9 第2 章视觉识别系统的分类 西安：西安城市建筑主色调定为灰色、土黄色、赭石色为主的色彩体系。 灰色系列的色彩体系：西安作为十三朝古都，拥有众多的历史遗存建筑，这些 建筑灰色所占比重很大，如钟楼、鼓楼、明清传统民居、西安城墙等。西安城 市建设在历史地段以灰色为主色调。土黄色系列的色彩体系：西安处在黄河文 明的中心黄土地上，土黄色与地貌一致，令人感到平和、稳重，是典型的关中 地方色彩，大雁塔与小雁塔的墙面就是土黄色。城市建筑主色调定为土黄色， 色相级数还可扩大，使色彩从深到浅，如浅土黄色、米黄色、浅沙漠色等。赭 石色系列的色彩体系：赭石色是汉唐建筑木作色彩的主色，形成了汉唐建筑庄 重、典雅、鲜明的建筑色彩。西安城市建筑主色调定为赭石色，表达对传统古 建筑的尊重，也能体现古都西安浓郁的历史文化氛围 武汉：历史风貌区周边的新建建筑应沿用白色、多种灰色系列墙面与暗红 色、深灰色屋面的色彩搭配。一般城区主色调应以黄色系、暖灰色系及白色为 主。突出烟台的“山、海、城、岛”的景观物色。在具体执行上，滨海地段建 筑色彩宣采用饱和的暖色系；丘陵、田园地段建筑，墙面色彩宜采用偏暖的白 色系，屋顶宜采用暗红色系；商业区建筑，宜采用中性偏冷色调；工业园区建 筑，主色调宜采用浅灰色系与白色。单体建筑外墙不宜大面积使用红色、蓝色 等强烈浓重的色彩。外墙建筑材料应重视石材等地方材料的运用，其中居住建 筑，不应使用有色玻璃作为建筑外墙材料。 大连：“海浪、沙滩、彩色树”为城市色彩主题。在近十年里，有步骤地 相继开展了，彩色房屋工程，彩色路面工程，彩色屋面工程，彩色照明工程， 彩色公交车和彩色树工程，保留并改造了俄罗斯风情一条街与日式风情一条街 韵文化色彩，长途电信中心、世贸中心、百年城、现代博物馆、大连世界博览 广场等标志性的建筑以白兰结晶的色彩为标志色，其余建筑色彩为丰富稳定的 砂石色的主色调，流行色点缀其中，使大连犹如嵌在环渤海岸边的璀璨明珠， 散发着浓郁的海岸城市特有的风彩。 北京：复合灰。北京己于2 0 0 0 年为城市建筑定下了。外立面主要采用以灰 色调为主的复合色”的调子。既映衬着皇城根儿的独有气质，又体现着政治文 化中心的恢弘气势。 哈尔滨：米黄加白对建筑物外立面实行色彩规划时，将把米黄和白色作 为推荐色。这两种主色调主要应用范围是城市旧有楼体的粉饰和新建楼房的色 彩设计 1 0 第2 章视觉识别系统的分类 杭州：灰色，一卷江南水墨画。西湖是水墨画的重心，沿潮地带色彩较暗， 然后向外一层层渐变明亮。2 0 0 6 年，杭州市将灰色系定为杭州的主色调，并总 结出了“城市色彩总谱”，作为今后城市建筑用色的指导。 温州：淡雅明快的中性色。2 0 0 1 年，温州市确定中心城区建筑的整体主 色调为淡雅明快的中性色系为主，辅以冷灰、暖灰色：其中把中心城区划分成： 特色区( 老城区、中心区、杨府新区、过渡区、扩散区) 和廊道系统。 重庆：对城市提出暖灰的主导色调并实行分区规划：以渝中半岛东部为中 心，为橙黄灰；以长江和嘉陵江为界，东北片区为浅谷黄灰、东南片区为浅豆 沙灰、西部片区为浅砖红灰；内环高速内外两部分，色彩内浓外淡。 无锡：粉墙黛瓦。整体色调为清新淡雅的浅色调。现存的民居老宅色彩将 统一成粉墙黛瓦，以此凸现江南古韵。市中心商务区建筑为淡的暖色调，烘托 商业氛围；蠡湖新城以白色和淡绿色为主，给人以清新的“太湖感觉。 成都：灰黑色，整体色调偏淡偏灰。这种色彩搭配可以体现成都休闲从容、 兼收并蓄的城市性格，也与历史化名城的品位相符合，定这样的色调和当地的 气候也有关系。 其他：南京一浅绿色；宁波一灰色；苏州一青灰、咖啡、茶色系主色调；天津 一蓝灰色；泉州一暖红；黄岩一橙色；沈阳一浅灰色和浅咖啡色；烟台一黄色、暖灰 色及白色；牡丹江一淡雅偏暖的灰色。 2 1 4 4 国外城市色彩规划 西方国家色彩方面的规划研究工作开展的较早，不少国家从8 0 年代初就开 始进行城市环境色彩设计的工作，并获得不少成功的经验，使城市的面貌大为 改观，形成了独特的色彩特征。从这些成功的范例来看，普遍的做法是在进行 城市规划与建筑设计的最后一个环节进行城市环境色彩的专项规划及建筑外观 色彩的配色计划。缺少这项工作的规划或设计将不能通过主管部门审批。例如 日本在小区规划中就要求规划新建的居住小区必须作出成套的色彩组配计划； 台湾在进行城市改造时，也要求制定改造区域环境色彩的规划及其详细设计， 以利于城市整体环境色彩的协调。并在这个基础上塑造有特色和个性的城市色 彩环境。 部分国外城市色彩规划案例： 法国巴黎：米黄色。法国巴黎是一个举世瞩目的古老城市。在老城区，古 第2 章视觉识别系统的分类 朴的灰白砖石墙与桔色显出老城的文化气氛。住宅楼的淡雅和其它彩色巴黎依 然保留了石质取材，石料、雕刻要和周围建筑保持和谐的关系，建筑的高度、 比例方面也有严格的限制等。巴黎的住宅建筑多采用浅色的材质，往往采用浅 米色、白色作为外立面的墙身，以灰色作为屋顶，色调上呈现典雅的气息普 通住宅高度通常会有一个限制，一般以三层居多，加一个小阁楼，甚至对底层、 门牌的高度也都有严格的控制。 英国伦敦：伦敦是有独特色彩的城市，伦敦的色彩在于其细微处。因为 从大的建筑物上看，伦敦并没有很多高耸入云的大厦或者招摇的广告牌，建筑 物多半是并不张扬的黑色，灰色和水泥色。伦敦是一个充满色彩的城市，色彩 鲜艳有秩序伦敦喜欢用大红大黄，公交车都是红色的，深红色，在众多的车 中不必费力气就可以轻而易举地辨认出来。出租车大都是黑色的，形状像中国 的“面的”火车则各种颜色都有，比如维珍公司的火车是红色，n o r t h e a s t 公司的火车则是蓝色。伦敦的色彩还体现出对人的关心。比如公交车上的把 手都是醒目的黄色：在泰晤士河畔的栏杆上有橙色的醒目标志，是救生圈救 生圈放在河岸的护栏边上，可以随时摘下来 韩国汉城：汉城人口众多，有着众多的古代建筑。汉城住宅建筑设计风格 统一，清一色预制结构住宅楼。汉城非常注重建筑外观的色彩搭配。几乎每一 幢住宅楼的外墙上都涂了各式明快清丽的颜色，还绘制了各种简洁而富于动感 的抽象图案，以弥补高大宽阔的水泥立面的僵硬感和单调，强化城市住宅单体 之间的联系和群体的流动感。 日本札幌：札幌是日本的雪乡，入冬之后，整个城市一片雪白，墨绿色的 常青树叶象雪原中动物的眼睛一样市内有令人心旷神怡的定山溪温泉街、冬 季滑雪运动会的练习场地大仓山、札幌的象征钟楼、还有被称为“榆之校园” 的北海道大学，很有北欧风味，浓浓的书卷味吸引了各方游客。城市主色调“淡 而柔和的中间色。正体现了札幌这种含蓄之美。 日本东京：东京作为日本太平洋沿岸城市带的中心城市，繁华和拥挤使得 它的城市色彩十分浓艳和商业化，银座附近的街道到处是五彩缤纷的招牌和广 告，纷杂和热烈是东京的色彩印象。尽管东京历经扩展，然而赤门、银杏树道、 安田讲堂，这些历经百年风雨沧桑的标志性建筑依然如故；尽管东京的城市规 划一直在向现代化的目标疾进，然而漫步在下野浅草观音寺及仲见世谷街道 一带，却会强烈感受到江户、明治时代的下町风情，惊讶于上几个世纪的建筑 第2 章视觉识别系统的分类 竞保存得如此周到用心；尽管新东京站豪华美丽，然而就在另一侧，。明治东 京驿”仍在继续着它的功能，让人感怀前一个世纪拉响。第一声汽笛”时的艰 辛和激动。在强烈的现代氛围中，人们依然感受到馥郁的人文氛围。 美国纽约：纽约早期许多住宅楼由于用色不当，以至城市主色调出现混 乱，市政府不得不用法律来加以限制，他们认为纽约市选用一种主色调将有利 于城市色彩主脉的延续。这情况与北京目前很为相似。目前，经过规划和设 计，纽约的中心大多成为商业中心，因此建筑色彩都比较商业化，采用灰色、 灰蓝色、灰绿色、灰黄色等。如：纽约的曼哈顿金融中心整体色调为灰蓝色， 因为大部分建筑外墙采用了蓝色玻璃幕墙，其目的是要突出曼哈顿金融中心的 商业景观氛围。纽约住宅楼整体色彩基本趋于一致，外墙很少用涂料和贴面砖， 大部分采用彩色水泥装饰砖，基本颜色以灰色、浅棕色等为主。 俄罗斯莫斯科：莫斯科是一个有8 5 0 多年历史的文化名城，保存了许多世 界级的珍贵建筑，整个城市都充满了艺术气息。莫斯科城市的绿化覆盖率高达 2 0 。城市建筑的色彩整体上显得典雅、庄重又不失富丽、娇媚，体现出莫斯 科浓厚的艺术氛围和整个城市的优雅。莫斯科市中心建筑色彩以暖色为主最 常见的颜色有黄、绿，紫红一般是某种暖色与白色搭配，最典型的是红场和 克里姆林宫内的建筑。正是由于人对城市色彩的控制和管理，才使去过莫斯科 的人，常常能看到自然景观和城市建筑的奇妙结合，感叹莫斯科建筑色彩的丰 富变化，其建筑色彩的运用体现了较高的美学思想和这个城市的品位。 德国波茨坦k i r c h s t e i g f e l d 地区：遵循德国特有的中明度和中纯度暖色调 的建筑色彩传统，将沉稳的氧化红色系和赫黄色系定位城市主色调，灰色系、 本白色系、白色系作为城市辅助色系，蓝色系则充当了点缀色，得到了大多数 居民和造访者的积极评价和肯定。 日本立川：色彩设计家吉田慎吾主持了该市法瑞特区的色彩规划，确定一 套安静、中性的复合色谱作为实施方案。 法国拉德方斯工业新城：色彩则以现代感、工业化的白色、蓝色、灰色为 主，并以现代风格的城市雕塑作为点缀。 其他：美国华盛顿一灰白的花岗岩色与湛蓝的天空色则构成了首都明朗的主 色谱；美国波士顿一暗红色为主调；美国芝加哥一沉稳、高雅的灰色调：美国新 英格兰地区城市一红色；俄罗斯列宁格勒一多以淡茶色为主；德国波恩一以白色为 主；西班牙马德里一洁白色；希腊一蓝自。 1 3 第2 章视觉识别系统的分类 2 i 6 城市标志 城市标志是一种公共信息符号。通过图形表达城市的历史风貌和精神内涵， 塑造和传播城市形象，是能够相互沟通的世界性语言 图2 3 国外城市标志设计 1 4 第2 章视觉识别系统的分类 2 1 7 旅游标志 图2 4 国内城市标志 对于旅游产品( 旅游地) 而言，标志也同样肩负着传递信息和引导消费者 的作用。由于旅游产品( 旅游地) 的复杂性，旅游标志的设计在遵循标志设计 的一般原则的同时，还应该坚持自己的特殊原则，这些原则主要表现在以下几 个方面： 1 、突出主流元素原则 旅游产品( 旅游地) 的最大特点就是其综合性和复杂性，任何一个旅游产 品都是由众多的景点、景区及其它设施相综合而构成的。对于旅游地来讲，任 何一个旅游目的地都是由众多的旅游景点、各种服务和接待设施等相综合构成 的。而根据标志设计的简明原则，小小的标志不可能面面俱到，只能提炼其相 对能表现该种旅游产品( 旅游地) 的主流元素加以表现。即在旅游产品( 旅游 地) 的构成中占有主导地位的成分。如北京旅游标志，抓住长城和天坛两个在 北京旅游地中的主流旅游景点加以综合、表现，成功的设计得到了人们的普遍 认可和赞扬。 2 、突出知名元素原则 旅游标志的主要目的是宣传和标识旅游产品( 旅游地) ，所以，借助于其中 的知名元素能极大地提高旅游标志的这种作用和功能。首先，知名元素可使旅 游消费者将其与该标志所标识的产品( 旅游地) 联系到一起，进而就会扩大所 标识对象的知名度；其次，知名元素作为标志的主体会比较容易得到人们的认 可并产生共鸣，进而对所标识的对象产生消费的动机。由此可见，在旅游标志 设计中突出知名元素无疑是旅游标志设计成功的捷径，同时也为标志所标识的 对象的健康发展增加了砝码。 3 、突出地方风景特色和历史文化特色原则 欣赏异地的特色风景和感受异地特殊文化是大众旅游最为重要的目的。人 1 5 第2 章视觉识别系统的分类 们要出游，就要预先感知旅游目的地的特色风景和特殊的历史文化。作为担负 着向大众传递信息、强化旅游产品( 旅游目的地) 媒介的旅游标志，当然不能 无视地方风景的特色和特殊历史文化，只有将这些特色艺术地融入其中的旅游 标志才是成功的。 4 、大众性原则 旅游已经由过去的奢侈品转变成为一种大众的生活方式。这对旅游标志的 设计来说，就要考虑到旅游消费群体的各个层面：既要考虑到城市旅游者，又 要考虑到农村旅游者；既要考廖到知识分子旅游者，又要考虑到工人农民等旅 游者；既要考虑到国内旅游者，又要考虑到国外旅游者。只有这样，才能够设 计出雅俗共赏的旅游标志。为各个层面的消费者所接受，达到旅游标志设计的 初衷。 2 2 景观性标志 图2 5 国内城市旅游标志 包括自然景观、建筑景观、街区景观、空间景观等。 。地标”建筑( 标志性建筑) 标志性雕塑( l a n dm a r k s ) 开发设计 道路环境整体规划区域景观规划( 含广场、绿地、休闲公共空间停车 位) 沿线公、民建筑物立面整合改造规划 沿路山体坡面的有效与巧妙利用，以及景观性建筑的设想与规划 植被绿化规划设计( 植栽、花台花坛、草坪、街区花园、植物造景) 视觉标识系统，即指示性、管制性、指向性标识：图形标志( p i c t o g r a m ) 服务标识( s i g n a g es y s t e m ) 公共标志( p u b l i c s i g n s ) 公共设施规划设计：电话亭、公交车亭阳雨亭、站牌、配电箱、垃圾 筒、消防栓、公共厕所、邮筒、路灯、装饰灯、街区地图牌、导向牌、告示板 阅报栏、路栅护栏、通风设施、下水道d 井盖、门牌、公众健身设施 1 6 第2 章视觉识别系统的分类 街道家具公共户外家具( s t r e e tf u r n i t u r e ) 系列开发设计 公共艺术( 雕塑小品、特殊重点建筑装饰造型、重点公共建筑壁绘) 沿线商业环境形象商圈视觉设计( s i s t o r ei d e n t i t y ) 市民休闲空间规划公共停留空间环境设计 行道地面装饰规划设计 户外广告( 含商铺店头、楼宇壁面的广告招牌与公共广告) 统一整治 夜间照明设计 其它配置项目设计 2 3 文化性景观 包括城市传统、文物遗存、名人事迹，文化活动等。 1 7 第3 章对南昌视觉识别系统的研究 第三章对南昌视觉识别系统的研究 3 1 南昌市的象征性标志研究 3 1 1 南昌市市树 南昌市市树：樟树。樟树，阔叶常绿树，树姿挺拔雄伟，树冠广展，枝繁 叶茂，四时苍翠，高可达5 0 米，胸径可达5 米。是优良的行道树及庭荫树。因 有特殊的香气，故别名“香樟”。对氯气、二氧化硫、臭氧及氟气等有害气体 具有抗性，能驱蚊蝇，还能吸附空气中的微尘，是清新空气、杀菌消毒的天然 “净化器”。樟树寿命长，易繁殖，生长较快，耐淹抗风，根系发达，但遇硬 物就停止生长，对建筑物不会造成危害。 早在2 2 0 0 多年前，樟树即被看做古豫章郡( 大致相当于今江西全境) 的郡 树，且豫章郡及其郡城豫章( 今南昌) 之得名( 豫章，“豫”意“大”，。章” 通“樟”) ，是因为境内盛产大樟树，故汉高帝取以名郡。江西人也因此称豫章 人，江西人创造的文化称豫章文化，其母亲河赣江称豫章江。 长期以来。民间把香樟看成村庄的景观树、风水树、祖宗树，寓意长寿、 吉祥如意，将其奉若神灵、顶礼膜拜。各地古樟随处可见，可谓“无樟不村， 无村不樟”。樟树挺拔厚重，有那种傲岸不屈的品格，这恰恰符合节义之邦的 豫章人凝重敦厚而略带执拗倔强的性格。且樟树乃正气之树，香樟是英雄城南 昌人精神的图腾、灵魂的寄托，即“樟寓城之魂”。 因此在给南昌城市形象定位时，彰显香樟所独具的人文价值，这对弘扬豫 章文化，塑造南昌城特有的精神品格，提升南昌城的文化品位乃至征信南昌作 为历史文化名城2 2 0 0 多年的历史之作用难以估量。 3 1 2 南昌市市花 南昌市市花：月季、金边瑞香。月季，花型及瓣数因品种而有很大差异， 色彩丰富，有些品种具淡香或浓香。金边瑞香是世界园艺三宝之一，自古以来 金边瑞香就以姿、色、香、韵俱佳而蜚声世界，古人评说：“牡丹国色天香， 瑞香金边最良“。然而，月季虽易普及，但虫灾厉害：金边瑞香虽名贵，但难 1 8 第3 章对南昌视觉识别系统的研究 以推广。昔日的。瑞香大王”梁老原是园林局科研所的所长，金边瑞香正是在 他手上开始培育的。他从1 9 8 0 年开始试种，经过几年的培育，由开始买来的5 盆扩大到三四万盆，那时南昌的金边瑞香在全国都有一定的名气。然而，突如 其来的一场病毒，使金边瑞香遭遇了毁灭性的损害。虽为市花，却没有难以普 及和推广，更无法体现城市的个性与风貌的思想根源。 然而，本土性的植物有与生俱来的地域天性，且南昌植物资源丰富，有 各种兰科、草尾科、百合科植物，花大秀美；大量生长的金鸡菊、野菊、秋牡 丹、黄花、黄花远志、金丝梅花朵十分醒目；玉兰、木莲、黄山木兰等多开单 生大花，可成纯林。特别是省花杜鹃花，是南昌的特产，有2 0 多个品种，花色 黄、白、粉、红，枝干别致，可作大型盆景，还能降低空气中有毒成份的含量。 又如目前已大量栽种于道旁的茶花等本土花卉，即可节约资金，又利于种植和 推广。 3 1 3 南昌市市鸟 南昌的鸟类全市有夜鹭、白鹭、中自鹭、牛背鹭和池鹭等筑巢繁殖；也有 来自北方的椋鸟、金翅雀等在辖区内越冬，主要种类有环颈雉) 、白鹇、竹鸡、 珠颈斑鸠、红咀相思鸟、画眉、鹌鹑、八哥、暗绿绣眼鸟等。农林益鸟有啄木 鸟、树鹨、伯劳、杜鹃、八哥，松鸦、红咀兰鹊、喜鹊、乌鸦、鹊鸲、乌鸫、 棕头