《周总次实验》PPT课件.ppt

第1周总第4次实验4学时,第1周总第4次4学时教学专业班级：10广告2课程：CI设计授课教师：艺术系焦万鹏课题：临摹CI作品教学方法：讲授示范讨论设计实践操作教具：课件案例教师设计范例教学目标：通过实验使学生理解CI的设计知识，熟悉CI作品，掌握企业形象识别设计制作。教学重点：标志图形设计制作教学难点：设计制作,主要教学内容：CI作品临摹与制作主要参考资料：CI的策划和设计编著吴为善CI的设计(全国高职高专艺术设计专业教材)作者：杨仁敏、黄静参考书目：CI设计杨仁敏、李巍编著西南师范大学出版社CI设计的春天-市场经济中企业的形象和CI意识励忠发编著。实践工程案例（焦万鹏制作）课后回顾：通过每个同学的实际企业作为实践课题，完成临摹作业，主要经过临摹使学生掌握软件的应用能力。部分学生Photoshop,CorelDraw的软件操作不熟练，还需要进一步训练。注：教案尾页要求有小结、课后作业与思考题。,实验：,CI图形临摹,（,标识,标准字体,标准色的临摹与制作）实验目的通过实验,了解标识图形的特征掌握运用PHOTOSHOP进行CI图形制作的方法,提高对CI图形的认识使用设备PC机若干台,WINDWSphotoshop、CI图形范本,电子文件实验学时(4学时),实验步骤读解图形判断、制作步骤解析图形的主题内容运用photoshop临摹制作按图形标准的要求制作图形标准色色彩的选定应用标准色与标识的组合标准比例调整（视觉调整）实验中应注意的问题1临摹中注意比例与制作规范要求2注意photoshop的功能运用与步骤,紫荆城品牌传播形象整合推广,背景位于华强北商业旺区的紫荆城，经历了五年的时间，凭着其合理的商品构架，建立了时尚、亲切感，可信赖，不断成长与发展的良好形象，使其在激烈的市场竞争中占有稳定的市场及广泛的知名度。但近年来面临着各大购物中心的兴起，与日俱增的激烈竞争，紫荆城需要对其品牌重新定位寻找新的差异化经营，进行策略性扩张，同时发掘更多的潜在市场，进一步提升品牌形象及客户忠诚度，争取更大的发展空间。,解决方案,紫荆城虽然在竞争市场上有相当的竞争力，但存在着品牌形象模糊，形象管理系统混乱，宣传推广活动缺乏针对性等问题。企业的品牌文化及其内在核心价值也开始模糊。朗图受其委托为紫荆城重整品牌形象，重新定位企业品牌文化。当品牌定位、品牌内涵和品牌个性确定后，朗图利用传媒、推广、促销活动、销售终端等多种平台，淋漓尽致地将品牌形象、品牌内涵立体地、多方面地展现在消费者面前，让目标消费者强烈地感受到紫荆城这个品牌的个性。,标志设计是一种的艺术文化综合性学科，她具有时尚、美观的效果，而且独特的防伪效果是以及技术所不能代替的。他不仅作为个人身份的重要标识，也同时被广泛运用，并且常与企业形象，企业文化配合使用。一个标志设计需要拥有神韵和唯一性,不是每个人来套用体就可以体现的.而且要适合各种场合。在如今天信息社会里，人人都需要标志设计。当今流行的符号艺术-标志更富有时代气息，造型美观，创意新颖，寓意深刻。因此深受人们的青睐和欢迎。也许我们没有大量时间去练得一手漂亮的书法，可以用电脑代替书临摹，但永远没有什么能代替手临摹。人们认不清的时候，只觉得造型自然、流畅、有力、图式有趣，一旦被告知这是什么名，都会发出奇妙的赞叹。,好的标志需要艺术家从灵感到构想的整合过程才能完成，在创作中偏重图形艺术直至象形化，还要保留悠久历史给予文的基本性征，给予书法意义的艺术美加以创造，使免费标志更有装饰性、趣味性、幽默性、艺术性和实用性。要认真读标志图形读标志图形是临摹标志图形的前提。读标志图形好比读书，为的是明其道理，而不仅仅是识图或抄临摹。只有读得懂、看得细，才会印象深、临摹得像、记得牢。对标志图形上的，其图画怎样临，结构怎样安排，章法怎样布置。都要仔细琢磨，从中找出规律，才能做得有兴趣，临得像。,要先专一，后博学刚开始临摹的人，在选好标志图形之后，就要专心致志练下去，不可朝三暮四，随意更换标志图形。这是因为标志图形都各有特点，自成体系，如果今天临这本，明天临那本，到头来哪个也临摹不像。只有待标志图形临像了，临摹熟了，才可再换其他标志图形，博采众长。,要注意临摹的效果在临摹标志图形过程中，不能盲目追求摹的多，临的快，而应该注重临摹的实际效果，做到临临摹一遍就有一遍的进步，摹临摹一次就要有一次的收获。对难临摹的要集中兵力打歼灭战，反复临摹，这样才会有真正的收获，才会不断进步。,要注意掌握规律在临摹过程中，不能停留在对每一个具体的认识和练习上，而应注意归纳总结与之间的区别和联系，去认识和掌握一类临摹法的共同点，以收到举一反三之效。这样，可以大大提高临摹的进度。这种规律，既可以通过自己临摹实践去总结，又可学习别人已经总结出来的经验。初学临摹的人应注重学习别人临摹的经验，以便少走弯路，节约时间。这实际上是要求临摹的人，要读一些临摹技法方面的书或听一听课，先明其道理，做到在规律指导下练习，在练习中体验规律，再用规律更好地指导练习，巩固和提高书临摹技能。,规矩临摹，就是指临摹要合乎法度，只有从规矩入，才能从规矩出。除了上面说的循序渐进之外，临摹时还要特别强调“认真”二。临摹，必先心定气和，神入静界，做到：静下心来慢慢临摹，看标志图形、看格临摹，意在笔先，临摹一个对照一个，一个比一个临摹得好。初学临摹的人，为了便于把握的结构和的大小，应该在画有格子的纸上练习，充分利用格线来认识和把握方块符号的结构特点和结构类型。临摹的途径，应以摹标志图形、临标志图形方法为主，在临摹过程中逐步掌握符号的书临摹技巧。,循序渐进是人们学习科学文化知识的一个普遍原则。这一原则要求按照学科的逻辑系统和人的认识能力发展顺序进行学习，从而逐步地、系统地掌握基础知识相基本技能。这一原则是由学科知识本身具有严密的逻辑系统决定的，也是人们的认识及其能力发展由浅入深、由易到难、有“序”可循的客观要求。,规矩临摹，就是指临摹要合乎法度，只有从规矩入，才能从规矩出。除了上面说的循序渐进之外，临摹时还要特别强调“认真”二。临摹，必先心定气和，神入静界，做到：静下心来慢慢临摹，看标志图形、看格临摹，意在笔先，临摹一个对照一个，一个比一个临摹得好。初学临摹的人，为了便于把握的结构和的大小，应该在画有格子的纸上练习，充分利用格线来认识和把握方块符号的结构特点和结构类型。临摹的途径，应以摹标志图形、临标志图形方法为主，在临摹过程中逐步掌握符号的书临摹技巧。,古今临摹的经验证明，临摹标志图形是唯一途径，是行之有效的方法。摹标志图形，就是把标志图形放在比较透明的习纸下，用笔照着标志图形上透出来的一点一画去描，要求描临摹的笔迹不要越出标志图形上的造型轨道。如果摹临摹的是毛笔标志图形，则描临摹的造型应走标志图形上的造型的中线；如果摹临摹的是钢笔标志图形，则描临摹的造型应与标志图形上的造型完全重合。,这样，久而久之，就可以学到标志图形上的行笔轨道和形结构。符号结构以造型为最小单位，由造型组成独体，由造型和独体演变为部首，再由部首组成合体，这是一个由简到繁的逻辑系统。练习临摹就应该遵循这个系统的顺序，一步一步地练习。但是，强调循序渐进，并非顺序唯一。,因为符号结构各要素之间的关系是相互联系、相互影响的。比如，的造型与的结构，按顺序讲，应先练造型，再练结构，因为造型是结构的基础。但是，在练习造型时，单练造型还不行，还必须结合的结构一起练习，因为同一种造型在不同的结构中有不同的表现形式，只有将造型与具体的结构结合起来练习，才能逐步临摹出合格的造型。,同时，在练习过程中还应根据练习内容确定练习的重点和难点，不能平分时间，不能盲目贪多贪快，要扎扎实实，一步一个脚印，难临摹的、难练的内容就要多下些工夫，以掌握书临摹要领、临摹好为原则，从而达到预期的目的。临标志图形，就是把标志图形放在习纸旁，照着标志图形上的依样画“葫芦”，要求造型临摹得像，并注意轻重、节奏和粗细的变化。这样，久而久之，就可学到标志图形上的笔意。,由于临比摹难，因此要先摹后临。由于临和摹是两种相辅相成的学书临摹的手段，所以要临摹结合，循序渐进。,实验总结,通过实验学生了解CI图形的设计制作内容特征以及主要表达形式与方法为以后的设计打下基础,中国石油标志设计欣赏,临摹中国石油标志,标志设计释义(标志设计说明):标识色泽为红色和黄色，取中国国旗基本色并体现石油和天然气的行业特点。标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展战略。十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红色基底凸显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且寓意着中国石油无限的凝聚力与创造力。外观呈花朵状，体现了中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。标识中心太阳初升，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。,标志(Logo)设计的方法和技巧,什么是标志？标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。,标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志.,标志的特点,1.功用性标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2.识别性标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。3.显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。4.多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。,5.艺术性经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。6.准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7.持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。,设计标志的原则与步骤,创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计标志追求的。实际，标志就是凝练出来的单纯易记符号。首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。,符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。,色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重.都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了。,例子1，google,当年google还很小的时候，RuthKedar为google设计了上面的商标设计。“那是在1999年，当时我在斯坦福大学教书，经过一个朋友认识了google的两位创始人”，Kedar说到，“当时他们在找人设计他们的商标设计和网站，我先提交了一些预选的方案，他们很喜欢我的风格所以让我把商标设计和网站都包了。,Google希望我创造一个独特的商标设计以便和当时的搜索引擎区分开，比如当时的Yahoo，Excite,HotBot,LookSmart及Lycos等等，他们还想在商标设计中体现他们独特的愿景，Google特色在于虽然背后的算法极端复杂，但是仍然给用户简单易用的直观感觉。Kedar和Google团队进行很多种尝试，最后选择了现在的商标设计，据他们说是因为这个商标设计很好玩而且很简洁。商标设计中每个字母的纹理和光影都很低调自然，同时又能突出出页面，清晰，稳固，同时也颇显轻灵。,Kedar和Google团队希望传达一种有点精致加点幽默的效果。选用的字体从古老的衬线字体Catull演变而来，Catull字体借鉴了传统的字体元素又有现代风格，就像用传统鹅毛笔和现代的笔法写出来文字，搜索这件事本身就是要回顾过去，所以Catull在这一点上非常合适，它成为了联系古老的模拟世界和现代数字世界的一座桥梁。,例子2，funlip,Kedar的工作室还接了一个免费猜谜网站funflip的案子。“我们想创造一个很简单又很有趣的商标设计，应用一些简单有容易识别的元素，以便可以在网站的不同地方应用，同时也作为在浏览器里收藏链接的图标。”Kader说道。为了看上去更简洁，Kedar选择了GillSans这种非衬线字体，这个字体的u和n两个字母充满了有趣的粗细笔画的变化，同时通过加粗和普通两种字体的对比增加趣味性。,Kedar想再增加一些趣味性，但不使原来的字体变形太大。最后选择把i上面的点变成方型，同时用连续的几个不同颜色的方块排列，看上去就像从盒子里弹出的恶作剧，还有纷飞纸屑，非常俏皮有趣。,例子3，TradeSherpa,可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。,CIS典型案例分析,“可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称,“Coca-Cola”,“Cock-cold”,CIS典型案例分析,“可口可乐”1.以读音取胜的“可口可乐”名称,“Coca-Cola”,“Cock-cold”,可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素：（1）CocaCola的书写字体；（2）Coke的品牌名称；（3）红色的标准色；（4）独特的瓶形。,伊奈制陶（INAX）企业简介：1924年，伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业，专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代，其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造，很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。,由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤：1更新企业命名2伴随企业名称的企业理念3创造“第三空间”的行销战略“第三空间”（3rdspacedesign）是INAX公司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。4视觉设计的重新开发,企业简介:1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。,太阳神集团,在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。,临摹太阳神标志,黑色人字造型的三角形,英语简称字体APOLLO和红色的汉语简称太阳神,释义到全球的“双星”品牌,解释一：一颗星是物质文明，一颗星是精神文明,解释二：圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星，最终将踏遍全球！,临摹海尔集团标志1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者的合法权益。4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。,中国移动中国移动通信标识及含义,一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包含了“CHINAMOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。,临摹中国移动通信标识,全球通品牌标识及含义,仿佛一个向上的箭头,“C”代表CMCC,右边的“O”隐喻“沟通从心开始”,“GOTONE”的缩写，表达汉语的“沟通”,临摹复旦大学标志复旦大学百年校庆标志图案,蓝色，象征大海,英文“FUDANUNIVERSITY”表明国际化的意向。,标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘，又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。,红色渲染“100”字样特殊含义、喜庆。,邮票复旦,这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理，既带有传统邮票的特征，又表示百年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感，寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。,传统标志的波纹状设计象征大海，意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟；标志中心的波纹状呈放射状，寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大。用“100”作为邮票隐含图案，即突出百年校庆，又隐含着数码时代科技发展的特征。,临摹2008北京奥运会标志,会徽理念阐释：,1.里程碑(THEJOURNEY),2.承诺(THEPROMISE),3.形象(THEIMAGE),4.美丽(THEBEAUTY),5.英雄(THEHERO),6.精神(THESPIRIT),7.邀请(THEINVITATION),临摹中国银行标志,第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。,第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。,第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的企业风貌。,IBM