（设计艺术学专业论文）图形语言的创意性和文化性研究.pdf

论文题目：图形语言的创意性和文化性研究 专业：设计艺术学 硕士生：刘菁 指导老师：刘西莉 摘要 图形语言是平面视觉传达设计内容的重要元素。图形语言的选择、推敲和实施始终 贯彻在设计创作的各个阶段，设计者要把设计内容的文化性、创意性浓缩成个性化的图 形语言和表现形式，艺术地表达设计主题，最理想的方法是颉取时代最为流行的、最为 典型、也最具有文化性和吸引力、号召力的符号来作为图形语言创意设计的信息传播符 号，因而从某种角度看具有创意性、文化性的图形语言的设计是某个历史时空中文化精 神的集中显现。当代设计师在设计实践中需用独特的思维模式结合新的设计方法和形式 来创造出既具有创意又具有文化内涵和深度的设计，从而使设计作品充满较强的创意魅 力和文化魅力。 本文分为五部分：首先是绪论，介绍了选题的依据和背景、类似课题的现状和不足、 本课题研究范围、内容和目的。 第二部分概述了图形语言的独特性、符号性，以及在视觉传达设计中的重要特征。 阐述了在一定的艺术哲理与视觉原理中，图形语言设计是复杂而妙趣横生的思维创意活 动。 第三部分论述了图形语言的创意性特征，其创意来自于创造性的思维模式，是一种 高级的思维活动，通过违反常规的、独特的、与众不同的思维解决存在的设计问题与程 序，从而得到具有创造价值意义的思维成果。 第四部分论述了设计作品不但要有创意，还要有文化价值即文化性。图形语言的创 意性和文化性通过表现形式在设计中共同传达着完美的视觉信息，新的设计方法和形式 最终将由时代氛围所决定，而不是仅仅出自一个民族文化的气质和内涵。设计师不能忽 视其作品的深度和思想性，从而使作品具有较强的设计风格和文化魅力。设计者要在借 鉴西方的设计文化的前提下，具备良好的综合素质，促进思维方式成熟、设计观念的提 升、设计内容的体现。 最后是文章的结论，感悟图形语言的设计实践。 关键词：图形语言创意性文化性形式 研究类型：理论研究 s u b j e c t ：t h e c r e a t i v i t y a n dc u l t u r eo f g r a p h i cl a n g u a g e r e s e a r c h i n g s p e c a i t y ：s u b j e c to fd e s i g n n a m e ：( s i g n a t u r e ) l i u j i n g i n s t r u c t o r ：( s i g n a t u r e ) i i u x i l i a b s t r a c t g r a p h i cl a n g u a g ei s t h ee s s e n c ep a r to ft h ed e s i g ne l e m e n t s o f v i s u a l c o m m u n i c a t i o n t h ec h o o s i n g ，p o l i s h i n ga n da c t u a l i z i n go fg r a p h i cl a n g u a g ea r e a l w a y sc a r r y i n go u ti n t h ev a r i o u ss t a g e so fc r e a t i v ed e s i g n t h ed e s i g n e r s c o n d e n s et h ec u l t u r ea n dc r e a t i v i t yi n t oi n d i v i d u a lg r a p h i cl a n g u a g ea n d e x p r e s s i o ns t y l e ，e x p r e s st h ed e s i g nt h e m ea r t i s t i c a l l y t h em o s ti d e a lm e t h o d i st os e l e c tt h em o s tp o p u l a r t y p i c a l ，c u l t u r a l i z a t i o na n da t t r c t i v ec u l t u r a l s y m b o l so ft h ec u r r e n tt i m e sa st h ed i s s e m i n a t i o ns y m b o lo f i n f o r m a t i o no f g r a p h i cl a n g u a g ed e s i g n t h u s f r o mac e r t a i np e r s p e c t i v e ，g r a p h i cl a n g u a g e o r i g i n a l i t yd e s i g ni sac e n t r a l i z e de m b o d i m e n to fc u l t u r a ls p i r i to fc e r t a i n h i s t o r i c a lt i m e c o n t e m p o r a r yd e s i g n e ro nd e s i g np r a c t i c em e d i u mn e e du n i q u e o f t h i n k i n g m o d e lb i n d i n gn e wm e t h o da n df o r mf o r ec r e a ti o no u tn o to n i y o r i g i n a l i t yb u ta l s oc u l t u r ec o n n o t a t i o nd e p t h ，t h u sm a k e w o r k sf u l lm o r es t r o n g d e s i g nc h a r ma n do r i g i n a l i t yc h a r ma n dc u l t u r a lc h a r m t h i sp a p e ri sd i v i d e di n t of i v ep a r t s t h ef i r s tp a r tp r o v i d e sa no v e r v i e w o nt h eu n i q u e n e s s ，s y m b o liz a tio na n di m p o r t a n tc h a r a c t e ro fg r a p h i cl a n g u a g ei n v i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g n e x p o u n d e dt h a tg r a p h i cl a n g u a g ed e s i g ni sac o m p l e x a n di n t e r e s t i n gc r e a t i v et h i n k i n ga c t i v i t i e si nc e r t a i na r tp h il o s o p h ya n d v i s u a lp r i n c i p l e s t h es e c o n dp a r , td i s c u s s e st h a tt h ec o r eo fd e s i g ni s t h eo r i g i n a l i t yo f g r a p h i cl a n g u a g e i tc o m e sf r o a it h ec r e a t i v et h i n k i n g m o d e i ti sas e n i o rt h o u g h t a c t i v i t y ， i ts o l v e s e x i s t i n gp r o b l e m s a n d p r o c e d u r e s t h r o u g h r u l e b r e a k i n g ，u n i q u e ，d i s t i n c t i v ed e s i g nt h o u g h t s ，a n da c h i e v e s t h et h i n k i n g r e s u l t sw i t hv a l u e c r e a t i n gs i g n i f i c a n c e t h et h i r dp a r td i s c u s s e st h a tt h ed e s i g nw o r km u s tn o to n l yb ec r e a t i v e ， b u ta l s ow i t hc u l t u r a lv a l u e t h ec r e a t i v i t ya n dc u l t u r a l i z a t i o no fg r a p h i c i i 上a n g u a g ec o n v e yp e r f e c tv i s u a li n f o r m a t i o nt o g e t h e ri nd e s i g np r o c e s st h r o u g h t h ep e r f o r m a n c es t y l e t h en e w d e s i g nm e t h o da n df o r m w i l l f i n a l l yb ed e t e r m i n e d b yt h ea t m o s p h e r eo ft h et i m e s ，n o tj u s tf r o mt h eb l o o da n dc o n n o t a t i o no ft h e c u l t u r eo faf o l k d e s i g n e r sc a nn o ti g n o r et h ed e p t ha n di d e o l o g yo fh i sw o r k ， t om a k et h e i rw o r k sw i t h s t r o n gd e s i g ns t y l ea n dc u l t u r a lc h a r m u n d e rt h e p r e c o n d i t i o nt h a tu s et h ew e s t e r nd e s i g nc u l t u r ef o rr e f e r e n c e ，d e s i g n e r sn e e d t oh a v eg o o do v e r a l lq u a l i t yt op r o m o t et h et h i n k i n gw a y sm o r e m a t u r e ，t ou p g r a d e t h ed e s i g nc o n c e p ta n dt om a t e r i a li z et h ed e s i g nc o n t e n t t h ef o u r t hp a r ti st h ec o n c l u s i o no ft h i sp a p e r ，u n d e r s t a n d i n gt h ed e s i g n p r a c t i c eo fg r a p h i cl a n g u a g e k e yw o r d s ：g r a p h i cl a n g u a g e ， o r i g i n a l i t y ，c u l t u r a l i z a t i o n 。f o r m ； t h e sis ：t h e o r yr e s e a r c h i n g i i i 图形语言的创意性和文化性的研究 绪论 选题的依据和背景：在设计领域里，图形语言为设计建造了表现的基盘， 而根据设计的需要不断地向图形语言的设计提出新的要求，促进了图形创意理 念的提升和设计质的变化。每个新的图形语言在设计中的出现都会引起人们的 注目和兴趣。如果完全依赖、沉醉于创意设计的形式而忽视文化的存在，那么 真正有魅力的图形语言是无法诞生的。图形语言设计就象摄影师手中的相机， 相机不顺手不是主要的，关键在于摄影师本身。一件好的设计作品，是设计家 的思想、素养、对设计的理解及表现技法的综合体现。 目前类似课题的现状和不足：现在我们看到一些设计不能从理论上深入的 表达自己的设计理念和构思、大量没有经过真正意义上“设计的图形语言， 它们仅仅只是技术的展现、内容的罗列、图像的堆积，使受众很难体会到图形 语言的视觉美，因而设计者不但应具有较为完整的专业技能还要很好的把握专 业理论，使自己在设计技能和专业理论上具有全面的学术修养。 本课题研究范围、内容和目的：对于长期从事设计的人来说，应该给自己 不断的定下更高的设计要求和目标，应该从设计工作过程中清楚地认识到，人 们追求的“交流”这个最终目标是由设计的图形语言来完成的，尽管设计内容、 设计方向、制作手法各有所异，但不会妨碍我们感受到设计图形语言的重要性 在设计过程中不断的加强和稳固。当代设计家需不断的、有效的发挥图形语言 设计的表现性、独特性，从而完成新概念的构想，设计出更多的富有新时代特 征、表现形式和深厚文化内涵的设计作品。 图形语苦的创意性和文化性的研究 第一章图形设计语言概述 1 1 图形语言概念描述 图形英语为g r a p h ic ，其内涵是依赖于平面设计承载着建立信息、传达信息 以及表现情感的特殊符号。图形是重要的视觉符号语言，具有创造性表达人类 情感、观念和思想的语言与信息的功能。 图形的出现早在人类有文字之前，就表现为用简单的符号和图画作为记载 思想、意识乃至所有相关活动的有效手段。图形从一开始就已经确定了承载信 息、传播信息是其根本特征。它的语言性特征和艺术特质不能掩盖它的根本职 能，所以在图形的创造中对信息的准确表达是其核心思想，也是图形自身价值 的根本体现。图形作为一种艺术的表现形式，它的思想性和语言性的特征主要 表现在两个方面：艺术的创意性，是设计创造活动的本质所在。没有创意，就 没有设计。1 任何设计作品能将设计的创意理念得以表现和传达出来，其中图形语言占 有重要的视觉地位，它通常被放在画面的视觉中心，是设计内容的精华部分， 是使用一种特定的隐语性的表现手段和方法。“图形语言的选择、推敲和实施 始终贯彻在设计创作的各个阶段。在这个设计的过程之中设计者要了解设计内 容的前提下，考虑图形语言的创意性和什么样的表现形式，图形语言创意的主 题一定要准确到位。，把浓缩的个性化的图形语言和表现形式相结合，从而艺术 地表达设计主题，创造出富有个性和感召力的设计作品。 2 图形作为设计的语言，在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。 否则差之毫厘，失之千里。比如节果、西红柿、桔子等虽然体量差不多，但实 际上却有很大不同，这就要在处理中注意它们各自不同特征。 图形语言在构图中作为视觉精华的重要地位决定了其在一定范围内和其 他设计元素文字、色彩等进行布局和编排时，要注意视觉流程的安排，确定一 个视觉中心，这样画面才能将信息传达出去，合理的引导受众顺利的在有效的 时间、按照设计者的设计构思、主次分明的通过视觉的传达接受画面的主题内 容。可见好的图形语言可使设计具有较强的视觉冲击力，能在有限的时间、有 限的篇幅内、更好地发挥着信息传达的作用，从而达到设计创意信息传达的力 度和目的。 1 2 图形语言的独特性 1 招贴设计与图形语言表现高小丽万方数据库 优秀硕士学位论文2 0 0 6p 8 2h t t p ：w w w d o l c n c o r n 2 图形语言的创意性和文化性的研究 图形语言的独特性表现在通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分 发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化的过程。图形语言创意 过程在设计中是重要的环节，也是关键的环节，是从怎样分析、怎样思考到怎 样视觉化表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到 了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中 形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念图形视觉化，从而使外部世 界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的视觉映像。 这些视觉映像是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中并保持运作的。 这些映像以狭义语言为基础，同时又表现为可视图形、肢体动作、音乐等广义 语言。 我们的视觉映像即图形语言在平面设计过程中，“奇 、“异 、“怪 的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到 强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对设计主题的认识、理解与记忆。3 在一定的艺术哲理与视觉原理中，人类的图形语言通过上下几千年纵横万 里的想象与艺术创造，作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意活动，在现代的 图形创意设计中更加具有时尚的、新颖的、与众不同的、独具魅力的创意特征。 1 3 平面图形设计的符号性 图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉信息传达过程中较直 接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作 用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉，也 正是由于符号学的存在，使平- 面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法 更加丰富多彩。 意大利著名符号学家艾柯提出：“将符号定义为任何这样一种东西：它根 据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西：一个记号x 代表并 不在的y ，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪 地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿 雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x ，而鸿雁是并不在的y 。符号学；正是 研究符号规律的科学。 4 赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒 车手集中注意力，警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时， 都会不自觉的产生畏惧感和警惕性，这种感觉不仅仅来自于图案色彩本身具有 3 h t t p ：w w w k 1 9 8 2 t o m 4 h t t p ：w w w k 1 9 8 2 t o m 图形创意的表现2 0 0 7 p 1 2 3 图形语苦的创意性和文化性的研究 的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来危 险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中 对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续；相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡 的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中，而生命在自然的环境下 也得以健康的生长。因此，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域 的设计课题中。5 1 3 1 平面图形设计与符号性的本质联系 平面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维 过程与结论，达到指导或是劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作 品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见， 作为中间媒介的平面图形设计，这时就充当着设计者思想感情符号，而这个符 号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成 了图形设计作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形 符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。由此可以说， 符号是表达思想感情的工具，而“工欲善其事，必先利其器 这句古训在这里 得到了新的诠释。 早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作庄子外篇中就已 指出：“言者所以在意，得意而忘言 即：在语言和事物之间存在着表征物与 被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务 是事物信息的被传达，语言的角色是传达信息的载体，符号正是利用一定的载 体来表述或者指示某一事物。6 从某种意义上来说设计其实是一个将视觉世界符号化的过程，设计思维无 非是在既定目标的限制下有关对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过 程。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计， 是以信息传达为目的的，是在二维的空间中对图形的位置、比例、相互关系的 筹划过程，无疑，这是一个思维的过程，但同时它又不是一个通常意义上的思 维过程。7 1 3 2 把握符号的变量思维 把握符号的变量思维，是一个时间和空间的范畴。 5 h t t p ：w w w k 1 9 8 2 c o m 图形创意的表现2 0 0 7 p 1 2 6 h t t p ：w w w k 1 9 8 2 t o m 图形创意的表现2 0 0 7 p 2 7h t t p ：w w w k 1 9 8 2 c o m l ! i | 形创意的表现2 0 0 7 p 2 4 目* 镕言的创意性和文化性的研究 作为狭义的个人思维，具有与生命等长的时间性和对不同生活空间的探索 性；作为更广义的人类社会的思维活动，具有一般意义上的永恒性与对所有涉 及空间的适用性。作为思维的主体，符号在时间与空间的转换中也是可变的： 首先，不同的时间空间使某一具体符号有着不同的指涉物。 河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲兽骨上，刻有大量象形文字，称为甲骨 文，这是我国可考证的最早文字。这些文字当时是用来记录占h 结果的，也就 是记录事件的符号。随着时间的推移，到了数千年后的今天，除了在考古工作 者的眼中它还保留有记录事件符号的特性外，在绝大多数的人心目中，这些难 于辨认的文字，已成为几千年前那个时代韵象征。在大量的平面设计作品中， 甲骨文的形象反复出现，它所传达的信息已不再是古人询问命运的结果，而是 转变为人们对那个时代的追思，在这早这些文字已经成为数千年中华文明荣耀 的象征符号。下面r 本设计师田中一光的作品就是这方面很好的代表作( 图卜l ( a ) 、图l l ( b ) 、图1 一i ( c ) ) ： 匦 哦 幽卜1 ( a ) ：人和文字系列幽卜1 ( b ) 和文字系列 图i l ( c ) ：人和文字系列 源于：田中一光设计 源干：口中一光设计潦于：田中一光设计 “圻”字符- 是古代的一种符咒，护符或宗教标志，通常被认为是火或是 太阳的象征，在许多国家和地区都曾经出现。在中国等亚洲国家“坼”是一个 佛教符号，在梵文中意为“吉祥之所集”，认为它是出现在释迦牟尼胸前的瑞 相，用作为“万德吉祥”的标志。 其次，不同的时白j 空间，不同的符号指涉同一事物 我们的社会正在经历着越来越多越来越快的变化，变化着的时间和空间赋 予事物以新的含义，事物也都在不断的变化着代表它的符号来适应它新的含 义a 生活在这样变化的时间和空间的人们对于事物的认知也在变化，建立在大 目形语言“意性和文m 性的研究 脑中的映像符号自然会出现差别。时尚，也许是社会中变化最快的事物，每 年、每月甚至每天都会有所不同，代表时尚的图形符号，也在随之不断地更新 变化。 2 0 0 2 年，流氓兔( 图卜2 、图卜3 ) 的造型风靡一时，它以其精彩的情节 与令人瞠目的视觉效果征服了广大的观众。很多朋友在见面时都会互相问道 “看过流氓兔吗”，无疑，观看这样的一部动画，是时尚的体现，已成为代表 “时尚”的众多符号之一。如今市场上很多商家受到了这部动画的启发，创 造了大批在形象上类似的形象造型，目的就是希望借此将信息通过图形语言传 达给受众此时这一标志性的图形符号起着和动画流氓兔一样的时尚行为，是 紧握时尚脉搏宣传信息的方式之 。 图卜2 ：流氓兔动画形象 源于：h t t p ：i m a g eb a i d uc o r n 凹卜3 ：流氓免动画形象 源f ：h t t p ：i m a g e b a l d u c o m 没有什么问题像符号有关问题与人类文明的关系如此复杂，符号与人类知 识和生活的整个领域有关，它被人类世界普遍应用，就像物理自然界中的运动 一样。 一些特定的图形形成自己的固有的理解和喜好，图形可以理解为除摄影以 外的一切图和型。图形以其独特的显像力，在版面构成中展示着独特的视觉魅 力。图形是在平面构成要素中形成设计风格及提高视觉注意力的重要元素。图 形能够下意识地左右设计的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部 版面- 合理的运用图形符号，图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。 1 4 图形文字的符号化特征 蛐形语言的刨盍性和! 化性的研究 早期的文字起源于生活，可以上溯到先民早期的图画活动在新石器时代的 一些陶瓷上，已经有类似文字的图形。所以说，平面设计是从人类开始创造并 利用文字电录自己思想的，并贯穿于人类文明史的整个过程。“早期的图形、 绘画和早期的文字，尽管不属于真正意义上的有意识的平面设计或图形设计。 但是其原始的动机和今天的平面设计概念，就其内涵来说可谓不谋而合，或 者说已有了平面设计的痕迹，甚至可以从图形形式记载、传递信息这一本质职 能来说，它已经是纯粹的平面活动范畴内的表现了。”8 如图卜4 、图卜5 、图卜6 的设计，图形和其他设计元素共同构成设计内 容并给人们留下深刻的的视觉印象，尤其图形在画面中离不开与文字的编排， 甚至平面图形设计与文字相通的，字体应该是图形要素，字体图形就是形式与 内容的高度统一。 图1 4 ：现代音乐8 0 源干：田中一光设计一 刚1 5 ：设计世纪展 源于：田中一光设计 图卜6 ：海报设计 源于：福田繁雄 文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究 书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术之美。以图造字早在上古时 期的甲骨文就开始了，至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。世界上 的文字也不外乎形象和符号等形式。所以说，要从文字中发现可组成图形的因 素实在是一件轻而易举之事。 如图卜7 ( a ) 、图卜7 ( b ) 、图卜8 所示，我国图形文字则是在发展了几千 年的汉字基础上，进行字体的再图形再创意。利用一些现代社会发展的产物作 为创作的素材，同时用这种图形创意来表现现代社会中的某些行为，制造一种 现代的氛围，使文字创意有现代感。不仅从形式上，而且从内容上进一步深化 。i 招贴设计与目形语言衰现 高小时 方赣据库 优秀磺士学位论文2 0 0 6p 8 幽形语言的创意性和文化性的研究 所要表现的内容，是一种意象化的图形文字。在创作中寻找现代最有表现力的 创作素材、从字形出发，研究文字的字形、问架结构，从现实的视觉生活中发 现晟容易表现和被人们理解的行为符号。围绕着这些行为符号去找各种与设计 有关的文字这种有关结构的相似性、语言的延展性和局限性以及新的结构赋 予这些汉字特定的含义。9 由 凰 古 物 大 鞠 竹 恿 由 圜 古 物 大 强 瓦 雷 _ 1 冀”掉j i “n t ： 0 燃燃矬 西磊“ b , d m u 一 图17 ( b ) ：中国占物人观 酗1 7 ( a ) ：中国古物大观附l 一8 ：草爿展 源丁：湛磊设计渊于：湛磊没计 源f ：佐蘑晃一设计 文字图形，就足将文字作为最基本单位的点，线，面出现在版面编排中， 使其成为版面的一部分甚至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式。 汉字的意象化图形创意的思想是源于图形创意的思想而发展的，就是把文 字本身当作一种图形来对待，再加上其本身的文字内涵进行图形变化含义的延 伸。但这种图形文字与原始的文字图形是有区别的，前者是图形，后者是文字。 现代的文字图形又是在现有的文字基础上发展变化的，要比原始的图形文字更 具深一层的文化内涵和新的表现形式，象形文字只是对事物表面形体上的认 识，是一种传达信息的简单语言符号，是在当时的特定环境中产生的，还称不 上文字。但现代汉字发展己比较系统，比较完整，统一和规范化了，汉字的意 象化创意就是在此基础上进行图形的再创意，利用现代社会发展的产物、现代 化的元素符号，在汉字结构上的再图形化，再创意化，让人们对已有的汉字在 熟悉的基础上想象变化后的另一种含义，也就是旧字新意”这个概念吧，如 图1 9 、图卜l 0 、图卜l 】。 ：麓劣= ：2 嚣翟：嚣警嚣鍪；黧篙嚣 万氅 目语言的“意性# 空化性的研究 巳! e 图i 9 ：个人推广及主题海报图i 一1 0 ：“永”字体设计海报图1 一l i ：书籍装帧 源于：陈幼坚设计源于：赵青设计轻募于：祝东平设计 文字在平面设计构成要素中占重要地位是视觉上仅次于图形的部分。在 进行文字编排时：首先，把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据 文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化使文字 形成大小面积不相等的组合使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局， 从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并 增加阅读兴趣，也可以使版式设计的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。其次， 文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中。把不同重点的文 字内容，用不同的字体来表现，是设计中常用手法，但字体过多画面就显得不 安宁，字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多寡常暗示设计内容的核心的 多少。 把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小了字本身的 内涵，赋予它特定的含义，或重新来诠释它的字面意义：把字进行图形化的处 理，把文字的形作为图象来对待，把文字的意作为创意的根本指导思想，以形 变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象化处理。 对于汉字设计再创意而言，必须要求构思到位、准确，不能影响汉字本身 的主体形象，更不能发生误导，设计者必须抓住创意设计的重点，强调对字面 意义的理解设计，它包括两个重要的方面： 首先，是根据文字的意义及结构进行情节化、心理化的空间布局借用图 象化、符号化的处理。 其次是汉字的创意设计必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成一 种特殊的民族心理“望文生意”和“依形联想”的审美观。后者是汉字创意再 目* * ；日q “意性轴文化性白白研究 设计的重点，使设计者的意图和观者心灵得到沟通将汉字的音形意高度融合 统一起来。( 如图卜1 2 、图1 1 3 、图1 1 4 ) 图1 1 2 ：“家” 源干：余秉楠设计 幽1 一1 3 ：朝鲜统一 源于：靳蟑强靛计 奔 j 图l _ 1 4 ：去毒海报 源于：王炳南设计 1 5 图形语言在视觉传达中的特征 “图形创作作为平面设计作品，其时代性特征总是映射在图形的各个环节 中，它作为信息载体更应注重对社会人文思想、生括观念价值取向。”“ 人们接触平面视觉传达设计，并能留下深刻的印象，很丈程度上取决于设 计作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。相对于文字而言 图形具有动态面面构成要素。从三个方面考虑： 首先图形的使用数量宜少而精。对大多数设计作品而言，图形运用的准 确，其视觉传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片，图形形象鲜明突出， 一针见血地突出主题，可以一当十；而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相 对减弱，画面气氛显得平淡。 其次，图形的面积因素取决于图形的重要性。如太面积的图形往往用来渲 染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生 动的图形来抓住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图形用于帮 助和加深读者的印象。邮寄广告，报纸广告因其读者有大量时间阅读，其图形 部分可相对减弱，而文字加强。 最后是根据人们的习惯和感情困素受众对设计的感受直接影响着设计 效果。 综上所诉平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者的我们，学 “招贴设计与田日亩表现，高小看 月方数据库 优荐砸学位论文2 0 0 0p o + 臼千 图形语苦的刨意性和文化性的研究 习运用符号学的工具，会使图形语言设计更具有效的功能。图形语言设计，作 为传达思想的媒体，本身就是符号，设计又是由符号元素构成的，设计者成功 的挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为指涉自己思想的符号，成为自 身与受众共同认可的符号。如把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新 的概念，缩小了字本身的内涵，赋予它特定的含义，或重新来诠释它的字面意 义；把字进行图形化的处理，把文字的形作为图象来对待，把文字的意作为创 意的根本指导思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象 化处理。这使沟通真正形成，信息准确完整的传达，设计这一思维过程才是完 满的。因人而异，在进行创意设计时应充分分析和了解受众的思维习惯、欣赏 习惯、审美习惯，这些都离不开对生活的积累，图形设计过程是一个概念、判 断、思维设计的过程，那么概念、判断是我们对生活的积累后形成一种成式化 的经验，在此基础上进一步扩展思维、加以想象，从而得到一个富有创意的灵 感，实施于我们的图形设计。 第二章图形语言设计的创意性特征 经典的创意来自于创造性的思维模式，好的创意是设计的灵魂和核心，创 意就是一个主意、一个想法的亮点，一个“点 的概念可以及“面”的设计内 涵。我们生活在一个被媒体包围的时代，种种设计充盈着我们的生活空间，广 告牌、招贴、商品包装、报纸、网络等等各种设计领域；这些设计改变着这个 物质世界，也改变着人们的精神世界，充分表现出人们对美的追求与渴望，时 尚的话题正在成为这个世界最热门的话题，而且普通群众正在成为时尚的参与 者与创造者。作为创造美的设计师如何使自己的设计作品在诸多的视觉设计中 引起受众的注意并让它长久留在受众的印象中，关键在于设计者的设计要有简 洁或绚烂的表现形式、有力或温柔的造型包裹着创意的灵魂。 2 1 图形语言创意设计思维模式的特征 创意是一种创造性的思维模式，是一种高级的思维活动，其打破了习惯解 决设计问题的常规性思维方法，通过违反常规的、独特的、与众不同的思维解 决存在的设计问题与程序，从而得到具有创造价值意义的思维成果。创造性思 维是一种“破”与”立”、“传 与“承 的过程，这种传统的继承、突破以 及延展的重建是最具创造性思维的特性，使我们设计理念、设计思维在传统与 现代这俩种不同的意识形态中相互交织并存，使设计及其图形语言具有文化性 阿形语；的甸意性靳文化性的研究 和创意性的双重价值，体现了图形创意概念的独特性、跨时空的灵活性、梦幻 般的延展性。 所以大致可将图形语言创意性理解为解决图形设计问题时在传统文化的 基础上有所创新性的的思维创作，它既有扩散思维的模式又有逆向思维的模 式。 21 1 图形语言创意设计的发散性思维 图形语言创意设计的扩散性思维办指发散性思维是具有多维特征的，有 多个可能思维指向非单一思维模式，非确定性目标和多种可能思维结果为特征 的思维模式，是一种取得个或多个设想或猜想的思维模式。发散型思维模式 主要表现在图形的创意过程中，把生活中常见的、习咀为常的物象进行“发散 性”思维想象，通过多向观察、多维联想、纵横比较，最后产生和原图形有关 联，但本质不同的图形。如下面图21 、图2 2 、图2 3 所示： 辩 ”l 翻2 1 ：“放条生路” 源于：刘菁设计 幽2 - 2 ：生命的意义 源丁：刘菁设计 ，爹匿- 蘸錾一 群 n 图2 - 3 ：寂静的空问 源于：刘菁设计 212 图形语言创意设计的逆向思维 图形语言创意设计的逆向思维是一种与常规思维方法相悖的反向思维方 法，它从反面来认识事物、违反常规地去找出事物的变异性矛盾性、统一性 进行推理设想，所以这种逆向思维是兼容逻辑思维与非逻辑思维矛盾并存的载 体，调动大脑潜在的意识活动与变异的意识活动。从常规中求变异、求新、求 奇，从相似中寻找创意元素，从反向中寻隶设计思维上的究破，这思维的特殊 性恰恰丰富了我们的设计内容和设计形式，使我们设计的图形通过逆向思维的 过滤、升华发生质的变化。 罐一譬羹 图形语占的创意性和文化性的研究 运用逆向思维的事例非常多，在古代战争中著名的围魏救赵和韩信的置于 死地而后生的战争事例都体现了逆向思维的特征，此二例都是敌众我寡、兵力 对比悬殊的情况下，应用了逆向思维的战略战术取得以少胜多的实例。在艺术 创作方面逆向思维也发挥着巨大的作用，在现代绘画大师达利的笔下我们常常 能看到一些意想不到的、逆向思维画面，他的绘画给人超现实的以梦境般的感 觉，但仔细观看他的所有作品都是在现实中常见的种种特象，例如在画面中把 钟表画成液体的状态、为维纳斯的躯体安置上抽屉，让人觉的真实但又虚幻、 怪异而独特，从而使画面产生巨大的艺术感染力，而这种艺术感染力产生是依 赖于丰富的想象力和创造思维。日本设计师福f f l 繁雄的作品也有这样的创作过 程，如下列他所设计的一些作品图2 - 4 、图2 ：5 、图2 - 6 就是典型的代表作品： 图2 - 4 ：海报设计 源于：福田繁雄设计 图2 5 ：海报设计 源丁二：福田繁雄设计 图2 - 6 ：海报设计 源于：福田繁雄设计 2 2 创意思维的形成 图形设计好的创意依赖于完备的创意性思维模式，那么在创意设计的表述 过程中，如何使完备的创意性思维模式在设计思维的浪潮中大浪淘沙脱颖而 出，设计出具有完美创意的图形语言呢? 2 2 1 创意思维形成的重要理论基础 专业理论知识的积累是创意思维形成的重要理论基础，这是作好设计的必 要条件，理论是从具体的实践中升华出来的、有高度的、抽象的、思维成果， 对理论知识的继承是设计师在作设计前必修的内容，对理论知识的学习有利于 设计师个体设计思想的成熟，从而形成自己独特的思维方式和个性化的视觉语 言表达。做到这点虽然需要有一定时间和过程经历，但有了完整的丰富的理论 系统知识这个平台会使我们的图形语言的设计在理性与感性的交融中得到升 1 3 图形语言的剖意性和文化性的研究 华，创作出自己独特魅力的个性化图形视觉语言。 现在我们看到大量一些设计不能从理论上深入的表达自己的设计理念和 构思，没有经过真正意义上“设计”的图形语言，它们仅仅只是技术的展现、 内容的罗列、图像的堆积使受众很难体会到图形语言的视觉美。在很大程度 上难以被看作是好的设计，因而设计者不但应具有较为完整的专业技能还要很 好的把握专业理论使自己在设计技能和专业理论上具有全面的学术修养。 当然理论知识的不足可以通过阅读书籍欣赏艺术与设计作品加咀弥补，设 计者可根据自身的实际边学习边实践，熟练掌握设计理论知识在设计中的应 用。 2 22 创意思维的技巧与形式 创意设计的专业技巧在设计中的重要性： 好的建筑有一个好的地基是非常重要的，也说明好的设计师应当扎实的掌 握设计的基础知识，对基础知识的学习就是对造型的规律、色彩的搭配、版面 的编排及其最基本的一些表现手法的了解。学习和掌握设计的基础对把握其 形式美法则的应用，丌阔视野、提高审美情趣都很有益处，通过分析、比较、 欣赏与借鉴获取广泛有益的启迪与灵感。这样可以避免设计师陷入计无可出创 意枯竭的困难，从而设计出更具文化价值、欣赏价值的作品( 如图27 、圈28 、 图2 - 9 ) 。 图2 7 ：版面设计 潦于：王亚明设计 酞 图28 “自在” 源于：斩埭强设计 匿2 - 9 ：封面字体殴计 源于：营方醴计 以我国自2 0 世纪8 0 年代开始的“三大构成”为例，这种将视觉艺术的形 式规律抽象出来强化训练的方法d , f f , 现出它的重要性。对于三大构成研究的规 律和原则，我们发现它主要是构成研究结果的归纳与总结。在构成课中应着重 漉渺 盛尹 稔髫 留形语言创意性和立化性研究 培养设计者的直觉力、想象力、联想力，注重由浅到深、由具象到抽象、由感 性到理性的学习，从而培养在设计中具有创造性思维的能力。 2 23 图聪语言创意设计离不开生活中的积累。 我们常说艺术的创作过程是一手伸向传统，一手伸向生活。要客观真实的 反映生活，就要把自己放置于生活中，因为在不同的环境中对生活的理解也就 不同t 忽略了生活因素，一方面会造成设计作品与受众发生交流的障碍，另一 方面可能出现对受众的误导。 第三章图形语言设计的文化性 31 图形语言设计的文化性 图形语言设计本身就是解决问题的过程怎样刊是解决问题的晟恰当的方 式显得尤为重要，只要解决好问题就是好的设计，虽然好与坏每个人的认知会 有所不同。设计足艺术的一部分，艺术是任性的，因此设计师不能忽视其作品 的深度和思想性，设计作品不但要有创意还要有文化价值即文化性。” 32 图形语言对本土文化的借鉴 在设计的过程中传统文化对我们的影响很大，文 化的积累和沉淀给我们设计带来创意灵感和很好地选 择独特的设计切入点，从而使作品具有较强的设计风 格和文化魅力。 有俩旬佛家语：“色即是空，空即是色”，其实 设计也如此，设计中无色便无空，无空便无色。还有 “计白当黑，虚实相生”也为同一意思。此类哲学非 常好，这是藐们真征的传统文化，我们的设计师要做 的就是把传统的文化应用到现代的设计中去，设计家 蔡启仁的作品电脑数码汉字( 图3 1 ) 的画面充图3 - 1 ：f 电脑数码汉字 分的体现了这一点。 潭于：蔡启仁设计 那么在图形设计过程中怎么样看待传统? 继承传统中哪些要素和哪些方 面的文化内容? 如何看待设计与文化的关系? 在图形语言的设计过程中，很多 人多年来对我们的传统文化作为主题进行研究和设计：有的人为找回我们瓷器 质朴的韵味而努力将天然染色现代化，有人努力对我们的传统纹样进行再诠 ”i 峰访诫昔尔v s 鸟龙，鄂伟+ 北京艺术与设计 2 0 0 3 ( 4 ) p 5 6 图形语言的创意性和文化性的研究 释。这些努力对待传统文化和艺术的态度都是非常宝贵的。关于传统文化和艺 术的研究不是远离我们现在的东西，而是在解决现在设计问题的过程中应该获 得的东西，这种认识更加宝贵从这点来看传统不是历史，而是解决问题的。 3 对于现代人而言传统文化因其渊源的历史文化积淀有我们能理解的共同 内涵，这也是我们一直在图形设计中所追求 的永恒的韵味。我们的传统文化在各方面的 艺术设计中都应用得非常好，如图3 2 陈 幼坚的设计作品，对空白j 的应用、虚实相生 的关系、阴阳的关系等等体现了中国人的一 种均衡、自我例满的状态都值得我们在设计 过程中很好的注意和把握。 当然我们不再以单纯的反传统的观念 来理解现代设计。现代设计不是反传统，而 扔 图3 - 2 ：艺廊六周年纪念展一书法 是对传统的继承和延展