（设计艺术学专业论文）新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展.pdf

论文题目：新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展 专业：设计艺术学 硕士生：张军( 签名) 指导教师：郭线庐( 签名) 摘要 随着信息技术的发展，数码陶形越束题j “泛地进入到我们的生活中来。无论 是学习，传达还是商业运用，数码图形擘断t j l 乎所有的多媒体媒介中的现代艺 术设计。伴随其一起发展起来的声音艺术、视觉艺术和互动艺术，也随之立足于 现代艺术并逐步壮大起来。正是在这样的一种时代背景下，数字化企业形象设计 体系悄然而牛，由于其视觉传达的特殊件、制作设计的技术性、艺术创意的新视 角性，我们将它们统一定义为数字化企业肜象视觉识别体系。 论文包括以下内容： 一、绪论。本部分简单阐述了当今吲内外新媒体时代数字化的发展和研究现 状，并将研究本课题的目的和意义作了简明扼要的概述。 二、何谓数字化企业形象视觉识别体系? 随着社会经济的发展和信息时代的 到来，传统企业形象视觉识别体系数字化设计因素不断充实扩大，并囡新媒介的 特殊性和首创性的特性，拓展出的数字化艺术在技术上或者说是设计制作上的改 革，产生了从思维到实践，从实践到想象的新思路。笔者将其归纳为数字化企业 形象识别设计体系，并依据其传达的方式和制作方法、内容分类，最后科学地完 善此新体系，以求达到平面设计领域中数字化艺术的学习、教育乃至发展壮大。 三、从传统企业形象视觉识别体系到数字化企业形象视觉识别体系。将企业 形象视觉识别体系中的数码设计从中分离出来，依照其传达媒介的独特性和制作 手法与技法，包括设计思路的独创性将他另立门户，这些决定了数字化企业形象 视觉识别体系的基础不能完全脱离传统企业形象视觉识别体系，是传统企业形象 视觉识别体系决定了数字化体系的基础和原则。一个企业视觉传达体系的完整是 在传统体系的基础七去统一的，数字化企业视觉识别体系是统一在传统肇础之上 的。因此说，他们足不t 巧以剥离的，他们足h 相巩固的。 关键词 多媒体新媒体数字设汁企业形致视觉识别设计数字化中国传统艺术 新媒介管理发展 研究类型： 应用研究 s u b j e e t ：n e w m e d i u mt i m e s d i g i t i z ee n t e r p r i s ei m a g es y s t e m a p p l i c a t i o na n de x t e n s i o n s p e c a l t y ：d e s i g ns t u d yo fa r t n a m e ：j u n z h a n g ( s i g n a t u r e ) i n s t r u c t o r ：x i a n l u g u o ( s i g n a t u n l a b s t r a c t a l o n gw i t hi n f o r m a t i o nt e c h n o l o g yd e v e l o p m e n t ，d i g i t a lg r a p hm o r ea n dm o r e w i d e s p r e a de n t e r i n gt oi no u r sl i f e r e g a r d l e s so fi st h es t u d y , t h et r a n s m i s s i o no rt h e c o m m e r c i a lu t i l i z a t i o n ，t h ed i g i t a lg r a p hh a sm o n o p o l i z e di nt h en e a r l ya l lm u l t i m e d i a m e d i u mm o d e r na r td e s i g n f o l l o w ss o u n da r t ，v i s u a la r ta n di n t e r a c t i o na r tw h i c hi t d e v e l o p st o g e t h e r , a l s ob a s e sa l o n gw i t hi ti nt h em o d e ma r te x p a n d s i sp r e c i s e l y s u c ho n ek i n do ft i m eb a c k g r o u n de n v i r o n m e n t ，t h ed i g i t i z e de n t e r p r i s ei m a g ed e s i g n s y s t e ml i v e sq u i e t l y , a sar e s u l to fi t sv i s u a l t r a n s m i s s i o n p a r t i c u l a r i t y , t h e m a n u f a c t u r ed e s i g nt e c h n i c a ln a t u r e ，t h ea r t i a i cc r e a t i v i t yn e wa n g l eo fv i e w , w e u n i f i e st h e md e f i n e sa st h en u m e r i c a lc o d ee n t e r p r i s ev i v i dv i m o n r e c o g n i t i o ns y s t e m p a p e ri n c l u d i n gb e l o wc o n t e n t ： 1 i n t r o d u c t i o n 1 1 1 i sp a r tm a i ne l a b o r a t e ds i m p l yn o wt h ed o m e s t i ca n df o r e i g n n e wm e d i at i m ed i g i t i z a t i o nd e v e l o p m e n ta n dt h er e s e a r c hp r e s e n ts i t u a t i o n ，a n dw i l l s t u d yt h i st o p i ct h eg o a la n dt h es i g n i f i c a n c eh a v em a d et h eb r i e fa n dt ot h ep o i n t o u t l i n e 1 1 2 w h a td i g i t i z a t i o ne n t e r p r i s ev i v i dv i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e m ? b a s e do nt h e s o c i a li n f o r m a t i o nt i m ed e v e l o p m e n ta n dt h es o c i a le c o n o m yd e v e l o p m e n t ，t h e t r a d i t i o n a le n t e r p r i s ev i v i dv i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e mu n c e a s i n g l yd e v e l o p si n t h i s t i m e d i g i t i z a t i o nc o n t e n t ，a n d b e c a u s et h en e wm e d i u mp a r t i c u l a r i t ya n dt h e o r i g i n a t i o nc h a r a c t e r i s t i cc r e a t e s n e w l yd e v e l o p sd i g i t i z e da r ti nt h et e c h n o l o g yo r s a i dw a sd e s i g n si nt h em a n u f a c t u r et o p r o d u c ef r o mt h et h o u g h tt ot h ep r a c t i c e b r a n d n e wr e f o r m a l s ot h e r e f o r ek i n do fn e wc o n t e n t a p p e a r a n c e t h ea u t h o r i n d u c e si ti n t ot h ed i g i t i z e de n t e r p r i s ei m a g er e c o g n i t i o nd e s i g ns y s t e m a n db a s e do n i t st r a n s m i s s i o nw a ya n dt h em a n u f a c t u r em e t h o da sw e l la st h ec o n t e n tc l a s s i f i c a t i o n f i n a l l ys c i e n t i f i cc o n s u m m a t i o nt h i sn e ws y s t e m ，i no r d e rt oa c h i e v e dr o u g h l yi nt h e p l a n ed e s i g nd o m a i nt h ed i g i t i z e da r ts t u d y , t h ee d u c a t i o na r r i v e sa g a i ng r o w ss t r o n g t h i sk i n do f c o m p l e t ep r o c e s s 3 f r o mt r a d i t i o n a le n t e r p r i s ev i v i dv i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e mt od i g i t i z e d e n t e r p r i s ev i v i dv i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e m s e p a r a t e st h ee n t e r p r i s ev i v i dv i s i o n r e c o g n i t i o ns y s t e mi nd i g i t a ld e s i g n ，a c c o r d i n gt oi t st r a n s m i s s i o nm e d i u md i s t i n c t i v e q u a l i t ya n dt h em a n u f a c t u r et e c h n i q u ea n dt h et e c h n i q u e ，s e t su pas e p a r a t e e s t a b l i s h m e n ti n c l u d i n gt h ed e s i g nm e n t a l i t yo r i g i n a l i t yh i m ，t h e s eh a dd e c i d e dt h e d i g i t i z e de n t e r p r i s ev i v i dv i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e mf o u n d a t i o nc a n n o tc o m p l e t e l yb e s e p a r a t e df r o mt h et r a d i t i o n a le n t e r p r i s ev i v i dv i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e m i tw a st h e t r a d i t i o n a le n t e r p r i s ev i v i dv i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e mh a dd e c i d e dt h ed i g i t i z e ds y s t e m f o u n d a t i o na n dt h eo r i n c i p l e a ne n t e r p r i s ev i s i o nt r a n s m i s s i o ns y s t e mi n t e g r i t yw a s c o m e su pt h eu n i f i c a t i o ni nt h et r a d i t i o n a ls y s t e mf o u n d a t i o n ，t h ed i g i t i z e de n t e r p r i s e v i s i o nr e c o g n i t i o ns y s t e mu n i f i e da b o v et h et r a d i t i o n a lf o u n d a t i o n t h e r e f o r es a i d ， t h e ym a y n o ts t r i p ，t h e ya r em u t u a l l yc o n s o l i d a t e d k e y w o r d s ： m u l t i m e d i an e wm e d i a d i g i t a ld e s i g n c i s d i g i t i z a t i o n c h i n e s e t r a d i t i o na r tn e wm e d i u m m a n a g e m e n t d e v e l o p m e n t t h e s i s ： a p p l i c a t i o ns t u d y 1 1 1 绪论 绪论 引言 信息时代的发展加快了新媒介的生成，嘲络时代数字化信息对j 二大多数人来说已经 小薛陌，。而平面设计领域中相关的数码设计的分类，依据信息技术的发展而小断的创 新。而对于这些新生的数字化设计，许多半面设计师成芷了专门的数字化平面设计工作 章，进行了专业创作，使其在甲面设计领域中开辟了一块新的领域数 化企业形象 设汁识别体系。 针对这样的一块崭新的领域，并根据笔者自身参与过的数字化设计实践活动，将半 研设计中企业形象识别设计所涉及到的内容，依照我囡数字信息发展的嗣情和中国传统 艺术设计规范，来重新定义数字化设计的原理和设计规范，同时运h j 科学的分析方法与 管理 段，使之鳆终形成一套科学的、完整的、统一的、规范的数字化视觉识别设计体 系。 国内外数字化艺术发展与研究现状 数：化设计在国内外的嗍络、视频、电影、动四、新媒体艺术等方面的实用实践性 均处- f 较高的位置，尤其是网络时代的到来和应用普及，更加快r 数字化艺术设计的进 一步发腱。但是这样的设计终究只能是在各个媒体艺术领域中单独地扮演一种角色，难 成体系，更没有基本视觉原理的支持，尤其是商业运作中，许多专业人上和商家在设计 使用这螳数字化视觉系统时，不能科学地应用这些媒体，仍然将其分开独立地进行思考 和设计，甚至滥用，其结果必然会大大削弱企业形象视觉识别体系的视觉强度性和规范 原则件。 因此，我们认为即便这类新媒体数字化艺术诞生的很早，但是围为其没有得到合理 运用和管理，也同样会造成数字化体系在企业形象传达中不规范性、不完整性、不统一 性、不科学性等等结果。因此要求我们应立足于艺术设计学对数字化艺术设计尤其 是数字化企业形象视觉识别体系进行科学的分析，再进行完整的归纳，使其规范化完整 化、统一化、科学化，并逐步发展拓宽艺术设计领域。 研究本课题的目的和意义 本课题旨在研究中国新媒体艺术与平面视觉传达的契合点，将企业视觉形象体系与 新媒体艺术的表现方法和传播方式结合起来。总结出一套行之有效的数字化企业视觉识 别体系标准规范。 在新媒体发展时期，企业视觉形象体系中增n t 新媒体艺术原理内容和传播方式， 这既拓宽了企业形象视觉识别体系基本原理的内容，同时也创立了新的适合于现代数字 第1 页 共5 0 页 化时代媒体艺术传播和发展的数字化企业视觉识别新体系。将企业形象识别运用的深度 和广度推到了内容更详细h 具备商实践性的层次f ：上。以此创造性地确定了新媒体时代 我围特有的企业形象识别数字化体系。 立足于艺术的角度上来谈现代数字化艺术与传统艺术的关系，从而研究数字化艺术 的发展空间和发展领域，推断企业形象视觉设计的艺术性和领域性；将新一代数字化艺术 中的企业形象i 别设计体系单立门户，并将其定义为v i s i 设计体系即数字化企业形象视 觉识别体系。这大大地拓展了传统企业形象视觉识别设计体系的宅问，开拓了平面设计 的新领域。 第2 页共5 0 页 第1 幸多士蔓体艺术中的新媒体艺术 第1 章多媒体艺术中的新媒体艺术 运用媒体进行交流是人类交流的主要r - 段， 嗅觉五大感官进行交流。通过这样的信息收集， 晌到人们的思想，同时增加了交流的效果。 1 1 多媒体艺术的概念与发展 它涉及到视觉、听觉、触觉甚至味觉和 传递到人脑中来，进一步深度广度的影 人类新技术的发展为人类带来了史多的挑战，也正是因这种新技术的出现，促进了 现代艺术设计领域的内容扩张。众所周知，新技术在现代艺术设计中小仅仅提高了设计 制作效率，而且影响了社会对新品种、新形式、新内容艺术设计的许多需求。在这样一 个经济迅速发展的时代，技术随其发展i 面以更快的脚步向前发展时，作为设计师或者艺 术设计教育者都应孥持一条恒定的原则设计师的价值应该体现在具有创造美的能 力上，设计作品的创新戍在这样的原则上进行大胆创新。敏锐洞悉新媒体岂术的发展动 向和发展情势，增加艺术设计新的内容，同时调整设计思路和设计意识，以期达到通过 艺术设计的创新促进社会发展的作用。 现代社会已经随着数码时代的发展，走向了艺术使计数字化传播时期，正因为此， 大众也已经从视图时代，正在走向用全部感知体系去立体化感受基于新媒体数字化现代 艺术设计与表现形式所带来的闻、视、感、昕等艺术享受的时代。 多媒体的起源是个难以说清的问题。事实上，多媒体在其发展的过程中，不断地反 映了信息技术进步和应用需求，由多学科小断融合、桂| 吐促进和发展。由于计算机技术、 通信技术和大众传播技术的小断进步，才逐渐产生了多媒体，并汇集到多媒体系统的旗 帜下。人类进行信息传达的方式随时代的发展而发展，先从早期的“声音传达”时代发 展到以文字、纸张、印刷术的“文字传达”时代，再加上现代科学技术的进步，新发明 的创造创新，无线电等技术的发展，依次发明了广播、电视、有线和无线电话、网络等 等新的传播媒介，使当今的人类能够快速而准确地得剑来自全球的信息，走进了“多媒 体传播时代”，从此便踏进了多媒体时代的大门。在多媒体时代，人类将信息数字化， 并运用计算机的贮存和再取技术，将文字、图形、声音、视频、气味等多种元素进行媒 体组合，重构成为新的“多媒体系统”，它依赖于各种多媒体传播方式将这些内容进行 广泛传播，因而形成了“多媒体信息网络系统”；这样的系统能够便捷而准确地将信息 传播给大众，甚至可以达到人与信息之间、人与人之间的信息、信息与信息之间人的互 动传播。于是我们定义于这个阶段为“多媒体信息时代”。 第3 页苁5 0 页 第1 章多媒体艺术中的新碳体艺表 设计艺术的传播：然也离不开多媒体媒介的表达和传播，尤其是在这样一个信息时 代，社会的发展和人类物质文明、精神文明水甲的提高，设计艺术已经被越来越多的领 域作为了主导内容。存大众传播及娱乐界从印刷技术开始厂电子化数字化的过程，逐 步发展出了广播、哇三影、电视、采像 f 线电视以及交互式光盘系统和高清晰电视h d t v ， 而随着信息技术的发腱，无论足个人网站设计还是商家的广告促销形式，或者是新媒介 视觉传播的各个领域的需要，多媒体技术支持了艺术的发展与创新，从而出现了多媒体 艺术。 多媒体艺术到底是什么? 】媒体的概念 谈到多媒体，人们总会先去理解媒体的概念。媒体，来自于拉丁文m e d i a 一词，即 “中介的”、“中间的”意思。因此可以说，人与人之问用以沟通及交流观念、思想或意 见的中介物便町称之为媒体 1 。所谓媒体是指承找信息的载体，一般分为以下五种： 感觉媒体、表示媒体、显示媒体、存储媒体、传输媒体。这其中最为核心的部分是表示 媒体，也就是信息的存在和表现的形式，比如数值、文字、声音、图形、图像等 2 。 2 多媒体技术的概念 从字面上的意思讲，多媒体就是多种媒体，即电脑处理多种信息媒体。换言之，多 媒体是指电脑处理信息媒体的多样化。现在常见的媒体有文字、图形、图像，声音、音 乐、视频、动画等多种形式。 多媒体技术能够提供多种文字信息( 文字、数字、数据库等) 、多种声音信息( 语 音、音乐、音频、音响效果等) 和多种图像信息( 图形、图像、视频、动画等) 的输入、 输出、传输、存储和处理，使表现的信息图、文、声并茂，更加直观和自然。 3 多媒体艺术的概念 多媒体艺术是一个多元性的艺术形式，是艺术在计算机技术领域中形成的一种技 能、经验和知识体系，并h 随着科技、经济和艺术等知识门类的语言规则的变化而在不 断地发展。从艺术设计表现方面，多媒体设计是对各种设计符号的分析、选择和组合过 程。与其它类型的设计一样，要面对许多问题，感性与理性、局部与整体、传统与现代、 有机与机械、简与繁、秩序与混乱等因素，设计的过程也就是处理这些因素的过程，对 这些因素的处理，决定了最终作品的艺术表现形式。 第4 页 共5 0 页 第1 章多媒体艺术中的审i 媒体艺术 1 2 多媒体时代的新媒体艺术 多媒体时代中影响其发展的足技术与艺术的天系，凶其町以从科学和艺术两个截然 不同的角度来发展，所以扶科学角度来看，进一步研究多媒体技术，开发多媒体设计软 件和系统，是多媒体时代发展的前提：而从设计艺术学角度来看，我们终将利用多媒体 技术来设计应用多媒体艺术作品，使其广泛应用于不同的领域。 多媒体时代的多媒体艺术包含了新媒体艺术。简单地分析下来，多媒体艺术足2 j 早 期多媒体媒介和当代多媒体媒介结合，早期多媒体媒介包含了电视、电影、模拟尤线手 机等媒体媒介，科技发展使电脑技术和应用飞速发展，在最短的时问内迅速进入r 人类 科学技术发展、人类常生活学习的各个领域中来，也正因为电脑的普及，为了加快信 息的更快、更准、更方便、更直观、更全面的传递信息，先后出现了i n t e r n e t 网络、 w a p 网络、g p r s 系统、数字信号电视等信息传递的新媒体方式，是计算机和计算机网络 的发展将媒体的发展进一步推向了新媒体时代，同时我们看到艺术设计领域的众多发展 是离不开媒体传播的，顺应社会的发展和需要，艺术设计领域也从多媒体艺术时代迈向 了以计算机和计算机网络为主的新媒体中来，新媒体艺术的出现促进了新的数字化艺术 设计领域的扩大与发展。 新媒体艺术是2 0 世纪诞生的艺术形式，主要包括以计算机、数码技术、录像和胶 片技术作为创作媒介的艺术作品，它既是纯艺术表现的一种，也是电影，电视、广告和 音乐画面的常用传播手段之一。新媒体艺术在欧美历经了几十年的发展，许多艺术活动 和样式己经进入了社会生活应用之中，更多的与商业行为建立了紧密的联系，促进了社 会经济的发展，同时，也加快了新媒体艺术的日趋成熟和完美。 新媒体艺术是不同于成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术的一种新的艺术形 式。它是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，是建立在以数 字技术为核心的基础之上。可以理解为新媒体艺术就是数字艺术，其表现手段主要为电 脑图形图像( c o m p u t e rg r a p h i c ) 艺术，简称c g 设计艺术。细致分来，它是以计算机为 主要制作工具和展示工具，通过计算机或者计算机嘲络体系进行大众传播的。其中包括 了计算机视觉技术、嘲络技术和互动技术，并逐渐进入了设计艺术实践领域，使新媒体 在计算机图像修改、数字摄像和编辑、影音合成、f 1 a s h 动画、互动技术、网络超文本 和三维虚拟、电子音乐编程和电声模拟等应用技术中得到了大规模的艺术应用。这就是 位于我们这个时代所定义的新媒体艺术。 新媒体艺术相对j 二多媒体艺术来说，其在艺术设计领域中的分类更为细致化，它是 第5 页苁5 0 页 第1 章多媒体艺术中的新媒体艺术 将多媒体艺术中关j 二图形、图像、影像、声音、动画、交互技术等细致分化开来，运用 j 我们7 t 活j 工作息息相关的计算机图形语言进行艺术设计领域的新媒体艺术。以多媒 体艺术这样一个庞大的艺术体系为基础，按照我们的实践需要和广泛应用，把图彤设计 艺术、网络j ：的互动艺术设计、二维和二三维动画设计、声音剪辑与处理等从计算机和嘲 络以及人f f j ；需求的艺术设计中分离开来。 新媒体艺术对应的是由成像技术所主控、以传播图像文化为主要社会语境的艺术样 式，它史多地聚焦了激浪艺术、前卫电影、视频艺术、数码艺术、嘲络艺术等艺术形式。 新媒体岂术作品本身在很大程度上继承了互动装置的适时性，将身体运动的体验转化为 心理性的刘断和选择，并表现为鼠标与键盘动作，而这一动作是受众体验娱乐和参与感 的关键。视觉文化在人类整个文明层面上早己不再是一个狭窄的存在体，而是一个4 i 断 扩张的文化层面，尤其是在网络为中心的当下，形成了由美术、电视、电影、网络等共 构而成的图像时代，并成为人类自身生存的一种依附方式。同时，新媒体艺术的实时交 互和参与式的交往机制实现，艺术活动方式的变化，形成了新媒体艺术独特的荚感激发 特征。 1 3 我国新媒体艺术的发展现状、趋势 2 0 世纪8 0 年代朱，新媒体艺术出现在我国，作为一种新兴的艺术形式，它的发展 随着经济和文明的跨越而l j 渐高亢、恢弘。新媒体艺术来自于欧洲等国家，最先进入我 国的时候，曾是以影像艺术为主体发展的二十几年过去了，我国似乎仍将新媒体艺术 发展局限f 单一的录像或是简单的网络动画中，而对于具备新媒体艺术特点的尖端技术 与新潮设汁思想的把握仍存限于很大的单一性、表面性之中。 随着我困计算机技术的发展，软件应用技术的提高，现代设计艺术教育新思路的出 现，我国的新媒体艺术正在以适合自己的中国社会经济需要和中国文化精神需要的道路 快速而科学地发展。 1 3 1 新媒体艺术在我国的出现 2 0 世纪艺术的发展是探讨艺术本身的实验性、开放性和非叙事性。这就要求许多艺 术家从传统荚术学观念走出来，将作品赋予新的意义，利用新媒体技术将作品提升剑去 探讨时间与宅间艺术性的范围中去。 众所周知，中国的新媒体艺术是在2 0 世纪8 0 年代末由欧洲一些国家流传而全的， 因此在中国新媒体艺术的观念与形式上受到了西方思想的影响，但从一开始新媒体艺术 第6 页 共5 0 页 第1 章多 囊体艺术中的新媒体艺术 的进入到现在的中国新媒体艺术的发展，我固的新媒体艺术研究都足建立在中困性实践 的罐础l 二的，随着中国本上计算机技术的提岛和应用，相继出现，【f j f j 4 弋的图形图像艺 术，以及网络上普及的二维动画，甚全是w a p 网络的简单声音、图形图像、动f 田i 的集合 体。 1 3 2 新媒体艺术在我国的发展趋势 我陶新媒体艺术的主题性表达实际上也是当代艺术在九卜年代后朗的艺术倾向和 背景的一部分。当代艺术经过九十年代的演变，基本上完成了媒介引入和观念艺术早期 的语音启蒙与实践。与此同时，中国的消费社会转型也已经初现轮廓，流行文化、都市 建设和后意识形态特征都形成了一个新的中国经验，这种新的中国嘶貌既与中困历史上 的任何一个时期不一样，也与国际资本主义的文化特征不一样，它是从城扫- 面貌、文化 图像和内在体验都会耳目一新的新媒体传播文化，使得当代艺术急剧地开始转向对这种 社会新变化的主题表现和文化传递。 这样的表现存在于两个方面：一是当代艺术在思潮上逐渐倾向于本七化的中国当代 问题的表达；二是新媒体艺术在计算机技术的等级和国民资金体制一卜仍然与困际新媒体 艺术具有很大差距。这种差距并非能在短期内解决，因此我国新媒体艺术的发展不能与 国际欧洲国家的发展齐头并进，也不能追寻着西方新媒体艺术体系的脚步而发展，应该 依据我们现今的设计艺术教育体系、设计艺术思想体系以及我国计算机方面硬件与软件 的支持和掌握，探索适合中国国情的新媒体艺术体系。 自困际互联网1 9 9 4 年正式接入我国，我国的新媒体艺术就开始壮大发展起来，几 乎每一个人都知道互联网是什么? 依靠互联网可以做什么? 家喻户晓，已经和f 机、电 视等媒体产业处于相同的地位之上。截止到2 0 0 4 年底，我国的蚓民已经突破了l 亿大 关，这标志着我国互联嘲络发展到了一个新阶段。其中宽带上嘲人数已经达到了上网总 人数的一半。相对于国际上网人数来统计，截止到2 0 0 4 年7 月份，全球嘲民达9 3 8 亿， 其中砭洲占到了3 2 3 亿，我国人数仅次于美国，位于全球第二。我国的i p 地址近几年 快速增长，总数达到6 8 3 0 万个，拥有量排名世界第四。我国互联网网站总数达到6 7 7 万个，网k 购物人数达到2 0 0 0 万个，半年累计购物金额达到1 0 0 亿元。 3 从以上统计数据来看，我国的网络事业发展迅猛，而随之一起发展飞跃的新媒体艺 术在我国这样网络发展迅速的环境中产生了极大的倾向性。倾向于关于网络的艺术设计 体系，而将新媒体艺术中所涉及到的关于影像、电影、数码装置等等艺术形式削弱，甚 至减退。相反的，因为网络广域性的发展，网民人数的巧i 断扩大，所需求的网络设计被 定位于中国新媒体艺术发展的主要特征。无论是个人嘲站还是企业嘲站，都离小开网络 第7 页共5 0 页 第1 章多媒体艺术中的新穰体艺术 设计这个重要的表现形式。当t ：不让的，网络艺术没计将会成为中圜瓤媒体艺术定义为 主力军。 1 3 3 我国当代额媒体艺术的特征 我国新媒体艺术中网络艺术设计按传播方式和表现形式依次表现为以下几大特征： 1 互动性： 新媒体艺术的包容性和综合媒体整合性是0 i 言而喻的。它吸纳j ，此前许多艺术种类 之长，集图、文、影像、声音、互动为一体。它比架上的作品更真实，比装簧艺术更具 亲和力，甚至比文字更感人比音乐更动听。多媒体之问的交互形式则体现出新媒体艺术 本身内在逻辑所包含的特性。作为网络艺术设计的数字化作品具备丫新媒体艺术的这个 特性。具备了人机信息的交互功能，使观者与艺术设计者的思想珏融，从而达到它独具 的艺术魅力。 嘲络艺术的互动性来自两个方面：一是浏览者与蚓络巨动艺术作品进行互动，这种 互动本身又是通过嘲络得以实现的：另一则是浏览者通过嗍络互动艺术作品与其他浏览 者进行互动，这种方式常见于多人参与的网络互动艺术，互动过稃也是依赖于网络的超 链接。因此互动艺术成为网络艺术的重要特征。 2 新媒介性： 中国新媒体艺术的主力军嘲络艺术的媒介与国际上所讲述的新媒体艺术的媒 介具有较大的差别。新媒体艺术所惯用的媒介主要以电影胶片和求像带以及c d r p m 来 表达艺术设计家的对现实生活的个人看法。而作为设计制作嘲络相关艺术的设计家来 说，所设计的作品为了在传播之中适应于不同媒介的传播，将计算机作为主要硬件工具， 将相关软件作为其设计的软件工具。而通过这样的设计工作、这样的设计手法设计出的 作品会经过w a p 网络、l n t e r n e t 网络在各种分辨率配覆的显示器上进行视觉传播， 我们将这种新生代的媒介称之为新媒介。 3 新感官性： 随着科学技术的发展，新媒体艺术紧随着新媒体技术的不断创新，出现了刺激人嗅 觉器官的新的媒介传播方式。例如日本正在研制的立体电视，其具备了两大特点：一是 能够三维立体再现各种动态场景。观众可从3 6 0 度的任何角度全方位欣赏电视节目，而 且观众可以“触摸”到电视中的物体，有极强的真实感。其厕画质量堪比现在的高清晰 电视。二是可根据不同的播放蜮面释放出相应的味道。这些特点用于家庭电视购物时， 第8 页共5 0 页 第1 章多媒体艺术中的新媒体艺术 观众可从不同的角度观看和触摸商品，感觉和在现实中查看商品没什么两样。立体电视 技术还可用于远程医疗及其他领域，商业前景十分广阔。因此作为网络广告等相关数字 化艺术的传播媒介，这些具备新感官性的新媒介必将带动数字化艺术设计开拓更为广大 的发展空问。 图1 1 每日经济新闻 2 0 0 5 年8 月 第9 页共5 0 页 第2 章数字化企业形象视觉识别体系简介 第2 章数字化企业形象视觉识别体系简介 新媒体艺术的不断发展，引领数字化新兴视觉设计的发展。从计算机和网 络的出现开始，数字化视觉设计的内容也随之增多，例如网络广告的出现，企 业嘲站的设计，数字化橱窗广告，数字化展示设计等新的传播形式出现，扩大 了数字化在艺术设计中的范围，成为新媒体艺术h t 代的主流角色。尤其在平面 设计领域中，数字化平面设计占据了较大的市场。 数字化平面设计在计算机和计算机嘲络的实践应用中较为常见。因为网络 的出现，类似于l o g o 设计、网络广告设计、动态企业卡通图形设计、数字化 专用企业标准色、数字化企业标准字体设计等等新的甲面设计类别的出现，导 致了新的设计思想和设计方法以及设计原理的出现。用科学的方法来整理归纳 新发展的甲面发计的新内容，加速和完善了新媒体艺术时代数字化平面设计新 领域。 格罗佩斯成立包豪斯的核心思想之一，是他认为艺术与手工艺不是对立 的，而是一个活动的两个不同方面而已。因此，他强调工艺、技术与艺术的和 谐统一。 4 从这样的观点我们可以得出，存新媒体时代，新媒体技术的发展 与新媒体艺术甚至艺术设计工艺性三者应该是和谐统的。这种和谐统一简单 归纳起来就是将计算机硬件设计、设计师思想与设计制作软件的特性和谐统一 地结合起来，成为现代新媒体时代数字化甲面设计的理念精髓。 于是我们将新媒体艺术时期新出现的、频繁出现于各种嘲络环境下的、用 于企业形象设计的数字化r 甲砸设计相关内容，定义为数字化企业形象视觉识别 体系。 2 1 企业形象视觉识别体系 企业形象视觉识别体系是利用综合的视觉因素来树立企业形象的方法，如 果从历史的角度来看，企业利用商标和其他标志来树立自己的形象，大约有数 百年的历史了。而商标在中国的历史上则更为久远了，现存资料证明北宋时期 的“白兔牌”剪刀广告，包括了企业和产品商标、广告语言、服务保证等所有 现代广告的基本元素，可以说是目前最早的完整企业形象设计之一。但这些早 期的活动，是分散的、没有系统的、也没有完整的、科学的设计规律和原则。 第l o 页共5 0 页 第2 童数字化仝业形象视觉识9 4 体系简介 因经济发展的促使，最先在美困的一。此秀要的甲面设计家奠定了现代企业形象 设计的萆础，欧洲一些大型企业也在战后进入了企业形象设计阶段，这个企业 形象设计的观念存2 0 世纪7 0 年代引入l l 奉，得到了嘲上的应用与发展，最后 形成了一套完整而科学的企业形象视觉识别体系。 5 企业形象设计体系是以视觉系统为主导的，其中包括了企业标志、标准字 体、标准色彩，以及这些因素的标准应j j 规范，称其为“视觉识别体系”( v js u a l d e n t i t y ) ，也就是企业形象设计体系中有关于企业形象视觉识别体系的相关 内容，这里我将它称之为“企业形象视觉识别体系”。它与日本人早先归纳的 “c i ”( c o r p o r a t ei d e n t j t y ) “企业形象视觉传达识别系统”具有异曲同工 之处，但它不包含企业经营理念等三大构成元素( 甲面构成、色彩构成、立体 构成) 。在这里，企业形象视觉识别体系是通过统一传播意志下的策划、创意 与设计，物化、浓缩等最后成为具有视觉性、统一性、独特性、认知性的“企 业形象视觉识别体系”；它在小| u 丁的传播媒介中通过长时间、多方位、同一性、 反复性的视觉传播，强化企业视觉元素而成为社会认同的形象化符号系统，对 内能强化凝聚力和激发力，对外能提高知名度和信赖度。 6 许多在形象视觉识别体系中成功运作的企业，其经济数额与社会效应都是 较为成功的。例如美国的麦当劳在世界上的1 万多家连锁店，从门面到店堂， 从餐桌、餐具到包装纸、垃圾桶等等都是统一的企业形象，其营业额占美国食 品业的1 7 ，成为美国文化的一种象征；瑞士雀巢咖啡各种规格的玻璃罐、铁 罐、铝塑复合袋都是一个包装风格，广告语“味道好极了”这句中国人看来再 普遍小过的话语，竟使雀巢商标价值8 5 亿美元。然而这一切并不是偶然的， 而是精心策划的结果。以此可以理解到企业形象视觉识别体系的作用，它是经 过深入研究人们各种心理活动的规律，再将美学观念、科学观念、社会观念与 艺术观念结合起来，用以激发消费需求的企业形象设计的全新领域。它的功能 是复合型、多层次的，它融合了认识功能、诱导功能、审美功能、文明教育功 能以及显露和隐藏的促进功能。 7 2 1 1 当代我国企业视觉识别体系的发展及其在数字化企业视觉识别体系中 的应用 随着中国经济的发展，企业形象视觉识别体系于8 0 年代末导入我国，最 先导入企业形象视觉识别体系的企业是太阳神集团，它的前身是珠江三角洲一 家规模不大的乡镇企业。该厂于8 0 年代初开发一种生物健口服液，并逐渐在 第1 i 页苁5 0 页 第2 章数字化企业形象视觉识别体系简介 市场站稳了脚跟。到8 0 年代中期，生物健口服液走出本省，准备开拓七海和 华东市场的前夕，企业决策者开始接受企业形象视觉识别体系，并进行了大胆 的实践。1 9 8 8 年该企业委托广州新境界设计公司负责总体规划，全面系统导入 企业形象视觉识别体系。一场在中国企业界堪称形象革命的变革浪潮拉开了序 幕。 太阳神企业导入企业形象视赏识别体系，是从两个方面考虑的。一是从企 业理念上对自己的界定。振兴民族产业、提高中华民族的健康水准作为企业的 最高宗旨；追求积极向l 的精神，赋予人众以仁爱，真诚理解。合作迸取的战 略日标：以市场为导向，以科技为依托，开展全面的质量管理，成为企业所坚 持的经营方针。二是在视觉识别上，集团选择了“k p o l l o ”为企业商标，其中 寓意意味深长。企业形象视觉识别体系的运用在神州大地上迅速刮起了阵强 劲的“太阳神”旋风，给企业带来了巨大的经济效益和社会效益。仅仅几年之 问，太阳神集团有限公t 就从家默默无闻的乡镇企业迅速发展成为全国著名 的企业，其产品远销到港澳和东南亚地区。太阳神的成功范例，使得地处改革 开放前沿的珠江三角洲地区很快出现了企业形象视觉识别体系设计热，随后再 由南到北席卷全国，形成中国企业形象视觉识别体系。也正是因为企业形象视 觉识别体系能够以强劲的整体形象力而赢得了市场竞争的绝对优势，所以在我 国最初阶段，南方地区发展较快，然而因为这种企业形象视觉识别体系并没有 适合与我国的经济基础和本土企业的发展力量而整理出适合我国发展的一套 中国化企业形象视觉识别体系，所以，直到现在，我国的企业形象视觉识别体 系已经不如8 0 年代、9 0 年代时期那样易于市场的推广和商家的喜爱，这要求 我们新一代设计人敏锐涮察社会需要和我国各个领域发展的动向，最后整理出 更为科学的适合我国国情的企业形象视觉识别体系。 从我国早期企业形象视觉识别体系中广州的太阳神集团的企业形象视觉 识别体系的导入作为中国企业形象视觉识别体系的起步，而到之后有靳棣强先 生为中国银行设计的标志来看，企业形象视觉识别体系适合于我国企业的需 要，但自8 0 年代至今，企业形象视觉识别体系已经远远不能满足市场所需求 的了，尤其是新媒体艺术在我国的发展，和我国嘲民数量在全球范围内的急速 猛增这就要求设计艺术的发展应该加快步伐，与社会信息时代的发展并肩齐 进，只有这样才能重新加快企业形象视觉识别体系事业发展。 第1 2 页共5 0 页 第2 章数字化企业形象视觉识别体系简介 图2 1中国银行标识 图2 2 中国工商银行标识 图2 3 李宁企业标识 诸葛恺先生在“d e s i g n 在中国的新归宿”中讲到：“传统设计师周密策划 图纸和模型的过程，会被一种捉摸不定的不确定的探索过程取代，产品无定 型可言，甚至就像电子信箱那样找不到传统的信封、信纸和邮筒。” 8 这就 提示了我们所有的艺术设计者，一切都不是一成不变的，瞬息万变的世界需要 我们的敏锐，需要我们不落后于这些变化。 通过生活中我们的接触，纸张的信笺已经越来越少地被广大群众所使用 了，取而代之的是g p r s 网络支持的电话系统，或者是w a p 网络支持的彩信和 语音留言服务，而最受年轻人喜爱的则是通过i n t e r n e t 网络进行视频或声频 的交流。以此类比之下，企业形象视觉识别体系中，企业信笺的设计在应用频 率中已大大减小，企业信封的设计也会随之减小，虽然不可能完全消失，但是 网络上的e - m a i l 电子版本的信笺或是随机跳出的企业网络广告，再或者企业 彩铃的视听已经使原先的以纸本、印刷为主的企业形象视觉识别体系失去了原 有的颜色，失去了视觉识别的主要地位。 宏观来看，在我们这样一个网络用户大国，企业形象视觉识别体系需要一 套完整的、科学的、规范的数字化设计体系，只有这样我们的企业形象视觉识 第1 3 页共5 0 页 第2 章数字化企业形象视觉识别体系简介 别体系应用才会蒸蒸日上，才会星星之火，再次燎原。 当出现网络这种媒介时，我国一些企业就看准了网络这个具有极大潜力的 领域。j i ：是当企业第一次出现于互联嘲时，网络中的企业形象视觉识别体系的 缺点就黎露出来了。以我国为例，最早的上网企业是1 9 9 5 年1 月1 2f = j ，神 州学人杂志，在网k 建立了自己企业的网站。 9 是互联网为我们提供了一 条缩短与西方陶家筹距的途径。在1 9 9 7 年到1 9 9 9 年之间，有前卫意识的企业 纷纷巾请域名建立自己的嘲站，虽然j 是通过最基本的单向型h t m l 语占手段 发布企业背景资讯和静态业务介绍，但企业有没有上网、建没建嘲站已经关系 到企业自身的形象，代表