（英语语言文学专业论文）陌生化理论在广告语翻译中的应用.pdf

【一 4 l i n t 一 父 分类号：密级： 天津理工大学研究生学位论文 陌生化理论在广告语翻译中的应用 ( 申请硕士学位) 学科专业： 研究方向： 作者姓名： 指导教师： 英语语言文学 翻译理论与实践 王芳 许建忠 2 0 0 9 年1 2 月 卜 盔 杉 疋 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取 得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 墨盗堡墨太堂 或 其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研 究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 鸲签字日期：瑚。r 年旧月矽日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 墨洼墨墨盘堂有关保留、使用学位论文 的规定。特授权墨盗墨墨太鲎 可以将学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编， 以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复本和电子 文件。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说昵) 学位论文作者签名： a 马 签字日期：抛尸年僧月) 罗日 导师签名2 签字日期： 日 卜 ： 产 乞 j 叁 a c k n o w l e d g e m e n t s ia r ng r e a t l yi n d e b t e dt om ys u p e r v i s o r , p r o f e s s o rx uj i a n z h o n g , w h o ，i ns p i t eo f h i s b e i n gf u l l yo c c u p i e d ，d e v o t e dm u c ht i m ea n de n e r g y t og u i d i n gm ed u r i n gm ys t u d yi nt i a n j i n u n i v e r s i t yo ft e c h n o l o g ya n dr e v i s i n ga n dc o m m e n t i n go nt h i st h e s i s w i t h o u th i s s t r i c t g u i d a n c e , c o n s t a n te n c o u r a g e m e n ta n d v a l u a b l es u g g e s t i o n s ，t h i st h e s i sw o u l dn o th a v et a k e n i t sp r e s e n ts h a p e ia l s ow o u l dl i k et oe x p r e s sm ys i n c e r eg r a t i t u d et oa l lt h eo t h e rp r o f e s s o r si nt h ec o l l e g e o ff o r e i g nl a n g u a g e so ft i a n j i nu n i v e r s i t yo ft e c h n o l o g yf o rt h e i rg u i d a n c ea n dh e l pd u r i n g m ys t u d y i nt h ep a s tt w oy e a r s ，t h e yh e l p e dm e a n de n c o u r a g e dm es oic o u l dp e r f e c tm y s e l f l a s tb u tn o tl e a s t ，m yh e a r t f e l ta p p r e c i a t i o ng o e st om yf a m i l ya n dm yf r i e n d sf o rt h e i r c o n c e r na n de n c o u r a g e m e n td u r i n gm yt h e s i sw r i t i n ga n di nm y l i f e 卜 + k t 4 a b s t r a c t a f t e re n t e r i n gt h ew o d dt r a d eo r g a n i z a t i o n ，c h i n a se c o n o m yd e v e l o p sv e r yf a s t t h e r e i sa g r o w i n g n e e df o re f f e c t i v et r a n s l a t i o no fi n t e r n a t i o n a la d v e r t i s e m e n t b u tt h er e s e a r c ho n i ti sf a rf r o ms a t i s f a c t o r y a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni sak i n do fb u s i n e s ss t y l et r a n s l a t i o n n l e i m p o r t a n tf u n c t i o n so fa d v e r t i s e m e n t sa r et oa d v e r t i s et h e i rp r o d u c t so rs e r v i c e s ，t oa r o u s et h e p o t e n t i a lc u s t o m e r s i n t e r e s t si nt h e i rp r o d u c t so rs e r v i c e sa n dt h e nt oc o m p l e t et h es a l e s s o f o ra d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n ，i ti sn o te n o u g ht od ol i t e r a lt r a n s l a t i o na n df r e et r a n s l a t i o n ，o r d o m e s t i c a t i o na n df o r e i g n i z a t i o n t h e r e f o r e ，an e wp e r s p e c t i v ei sr e q u i r e df o ru st od o a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n d e f a m i l i a r i z a t i o ni so n eo ft h ek e yw o r d so fr u s s i a nf o r m a l i s mp u tf o r w a r db y s h k l o v s k y , o n eo ft h ef o u n d e r so fr u s s i a nf o r m a l i s m g e n e r a l l ys p e a k i n g ，d e f a m i l i a r i z a t i o n i sm a k i n gs t r a n g eo fr e a l1 i f eo rl i t e r a t u r et or e a d e r si no r d e rt oo f f e rt h ef r e s h n e s sa n d e n j o y m e n tt or e a d e r s d e f a m i l i a r i z a t i o ns u p p l i e san e wp e r s p e c t i v ef o ru si nr e c o g n i z i n gt h e w o r l d i nt h i sa s p e c t ，d e f a m i l i a r i z a t i o ni sag o o dp e r s p e c t i v et or e a l i z ea d v e r t i s e m e n tp u r p o s e a n dt ob ea p p l i e di ni t st r a n s l a t i o n a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni sn o tj u s tat r a n s f o r m a t i o nb e t w e e nl a n g u a g e sb u ta l s oa c o m m u n i c a t i o nb e t w e e nc u l t u r e s c u l t u r ei na d v e r t i s i n gi sa s s o c i a t e dw i t he v e r ya s p e c to f h u m a ns o c i e t y , w h i c hs t i m u l a t e st h e p s y c h o l o g ya n db e h a v i o ro fb o t hp r o d u c e r sa n d c u s t o m e r s t h e r e f o r e ，t ot a k ec u l t u r ei n t oa c c o u n ti sq u i t ei m p o r t a n ti nt r a n s l a t i n g a d v e r t i s e m e n ts u c c e s s f u l l y b ya n a l y z i n gt h ef e a t u r e so fa d v e r t i s e m e n te n g l i s ha n di t sc u l t u r a la s p e c t s ，t h i st h e s i s c o n c l u d e st h a tt ob eag o o da d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t o r , o n em u s th a v el o t so fk n o w l e d g ei nt h e t r a d ea n db u s i n e s s ，u n d e r s t a n dt h ep r o d u c t sb e i n gp r o m o t e da sd e t a i l e da sp o s s i b l e ，t r yt ou s e d e f a m i l i a r i z a t i o ni no r d e rt oa r o u s et h ec u s t o m e r s i n t e r e s t s ，a n dm a s t e rt h ec u l t u r e so f r e l e v a n tc o u n t r i e s i ti ss i n c e r e l yh o p e dt h a tt h i sr e s e a r c hw i l lw i d e nt h et r a i no ft h o u g h to fa d v e r t i s e m e n t t r a n s l a t o r sa n dm a k eac o n t r i b u t i o nt ot h ep r o g r e s s i o no fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n k e yw o r d s ：d e f a m i l i a r i z a t i o n ，a d v e r t i s e m e n t ，t r a n s l a t i o nc u l t u r e ，l i n g u i s t i cf e a t u r e s t 一 摘要 中国加入世界贸易组织之后，经济发展非常迅速，对国际广告有效翻译 的需求日益增加。然而，对于广告翻译的研究远不尽如人意。广告翻译是 种实用文体翻译。广告最重要的作用是宣传产品和服务，吸引潜在客户对产 品和服务的兴趣，最终达到完成销售的目的。所以对于广告的翻译，仅仅只 是谈到直译和意译或者归化和异化是远远不够的。因此，我们需要从一个全 新的角度考虑广告的翻译。 陌生化俄国形式主义的一个关键词，是由俄国形式主义的创立者之一什 克洛夫斯基提出的。大体上讲，陌生化就是使日常生活或者文学作品在读者 面前变得陌生，从而引起他们的新鲜感，给读者带来享受。陌生化提供给我 们一个认识世界的全新视角。从这方面看，陌生化为我们了解广告以及广告 的翻译开辟了一个新的角度。 广告翻译不仅是两种语言之间的转换，而且是两种文化之间的交流。广 告中的文化包罗万象，它们影响着产品生产商和顾客的心理活动和买卖行动。 因此，在翻泽中考虑文化的因素是广告翻译能否成功的重要条件之一。 通过分析广告英语的语言特点和文化特征，本文得出的结论是：想成为 一个好的广告翻译者，首先必须具有商务贸易的相关知识，尽可能详细的了 解所要推销的产品，尽量加入陌生化手法来吸引客户，并且要充分了解双方 的文化。 作者衷心希望，该研究能拓宽广告翻译人士的思路，能为中国的广告翻 译的进步作出一些贡献。 关键词：陌生化，广告翻译，文化，语言特点 t 羹 c o n t e n t s i n t r o d u c f i o n 二1 c h a p t e ro n el i t e r a t u r er e v i e w ：i 1 1a no v e r v i e wo ff o r m a l i s m 3 1 2a ni n t r o d u c t i o no fr u s s i a nf o r m a l i s m ；3 1 2 1t h eo r i g i no fr u s s i a nf o r m a l i s m 3 1 2 2t h ed e v e l o p m e n to fr u s s i a nf o r m a l i s m 4 1 2 3t h em a i ni d e a so fr u s s i a nf o r m a l i s m 4 1 2 3 1t r y i n gt oe s t a b l i s has c i e n t i f i cl i t e r a r yt h e o r y 4 1 2 3 2t a k i n gl i t e r a r yf o r ma st h e i ro b j e c to fs t u d y 5 1 2 3 3h a v i n gac l o s er e l a t i o n s h i pw i t hl i n g u i s t i c s 5 1 2 4t h ek e yw o r d so fr u s s i a nf o r m a l i s m 5 1 2 4 1l i t e r a r i n e s s 5 1 2 4 2p i o ta n ds t o r y 6 1 24 3d e f a m i l i a r i z a t i o ni ng e n e r a l 7 1 2 5t h ei n f l u e n c eo fr u s s i a nf o r m a l i s m 7 1 2 6t h el i m i t a t i o no ft h er u s s i a nf o r m a l i s m 7 1 3d e f a m i l i a r i z a t i o ni nd e t a i i s 7 1 3 1a b o u td e r a m i l i a r i z a t i o n 7 1 3 2f u n c t i o no fd e r a m i l a r i z a t i o n 8 1 3 3i n f l u e n c eo fd e f a m i l i a r i z a t i o no no u rp e r c e p t i o n i ；8 1 3 4c u r r e n ts t u d yo fd e f a m i l i a r i z a t i o ni nt r a n s l a t i o n 1 0 1 3 5c u r r e n tr e s e a r c hf o rd e r a m i l i a r i z a t i o ni nt r a n s l a t i o n 1 0 1 3 6d e f m i t i o no fd e r a m i l i a r i z a t i o ni nt r a n s l a t i o n 。1 1 c h a p t e rt w o ：a d v e r t i s i n ge n g l i s h 1 7 2 1t h e h i s t o r yo f a d v e r t i s i n g ：1 7 2 2t h ed e f m i t i o no f a d v e r t i s i n g 1 8 2 3t h ef u n c t i o no f a d v e r t i s i n g 。1 8 2 3 1t h ee c o n o m i cf u n c t i o n 。1 8 2 3 2t h em a r k e t i n gf u n c t i o n 1 9 2 3 3t h ec o m m u n i c a t i v ef u n c t i o n 1 9 2 3 4t h ee d u c a t i o n a lf u n c t i o n 1 9 2 4t w om a i nt y p e so f a d v e r t i s i n g ：1 0 2 4 1m e d i a 2 0 2 4 2c o v e r ta d v e r t i s i n g 2 0 2 5t w om a i nc l a s s i f i c a t i o n so fa d v e r t i s i n g 2 0 2 5 1c o m m e r c i a la d v e r t i n g 2 0 2 5 2p u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s i n g 2 1 2 6l i n g u i s t i cf e a t u r e so fa d v e r t i s i n ge n g l i s h 2 1 2 6 1l e x i s i c a lf e a t u r e s 2 l 2 6 1 1c r e a t i n gn e ww o r d s 2 1 2 6 1 2u s i n gf a v o r a b l ew o r d s 2 2 2 6 1 3u s i n gc o m p a r a t i v ea n ds u p e r l a t i v ed e g r e e s 2 2 2 6 1 4u s i n gp e r s o n a lp r o n o u n s 2 3 2 6 1 5u s i n gm o n o s y l l a b i cv e r b s 2 3 2 6 1 6u s i n go fc o m p o u n d s 2 3 2 6 2s y n t a c t i cf e a t u r e s 2 4 2 6 2 1u s i n gs i m p l es e n t e n c e 2 4 2 6 2 2u s i n ge l l i p t i c a ls e n t e n c e 2 4 2 6 2 3u s i n gi m p e r a t i v es e n t e n c e 2 4 2 6 3r h e t o r i c a ls t y l i s t i cd e v i c e 2 5 2 6 3 1u s i n gt h y m e 2 5 2 6 3 2u s i n gs i m i l ea n d m e t a p h o r 2 5 2 6 3 3u s i n gp e r s o n i f i c a t i o n j ! ! ； 2 6 3 4u s i n g h y p e r b o l e 2 6 2 6 3 5u s i n gp u n 2 6 2 6 3 6u s i n gp a r o d y 2 6 2 6 3 7u s i n gr e p e t i t i o n 2 7 2 7r e l a t i o n s h i pb e t w e e nl i n g u i s t i cf e a t u r e so fa d v e r t i s i n ge n g l i s ha n d d e f a m i l i a r i z a t i o n 2 7 c h a p t e rt h r e et h ea p p l i c a t i o no fd e f a m i l i a r i z a t i o nt oa d v e r t i s e m e n t t r a n s l a t i o n ： 9 3 1d e r a m i l i a r i z a t i o ne m b o d i e di nt h r e em a i na s p e c t si nt e x t 2 9 3 1 1w o r d i n g 2 9 3 1 2e m p l o y i n gf i g u r eo fs p e e c h 2 9 3 1 3e m p l o y i n go r i g i n a la n dc r i t i c a lp e r s p e c t i v e 3 0 3 2w o r d i n g a p p l i e d i na d v e r t i s e m e n te n g l i s ha n di t st r a n s l a t i o n 3 1 3 2 1c r e a t i n gn e ww o r d s 3 1 3 2 2e m p l o y i n gw o r d sw i t hs a m eo rs i m i l a rs o u n d s 3 2 3 2 3e m p l o y i n gc o m p o u n dw o r d s 3 4 3 3r h e t o r i cd e v i c e sa p p l i e di na d v e r t i s e m e n te n g l i s ha n di t s t r a n s l a t i o n 3 4 3 3 1s i m i l ea n dm e t a p h o r 3 4 3 3 2a l l i t e r a t i o na n dt a i lr h y m e 3 5 3 3 3r e p e t i t i o na n dp e r s o n i f i c a t i o n ：；6 ， 3 3 4p u n 3 8 3 3 5p a r o d y 3 8 3 4o r i g i n a la n dc r i t i c a lp e r s p e c t i v ea p p l i e di na d v e r t i s e m e n te n g u s ha n di t s t r a n s l a t i o n 2 1 9 3 4 1f r o mo r i g i n a lp e r s p e c t i v e q i l 3 4 2f r o mc r i t i c a lp e r s p e c t i v e 。q 1 1 ：o n c l u s i o n a 2 b i b l i o g r a p h y z i q l ， i n t r o d u c t i o n i n t r o d u c t i o n a d v e r t i s i n gi st h en o n p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o nu s u a l l yp a i d f o ra n du s u a l l yp e r s u a s i v ei nn a t u r ea b o u tp r o d u c t s ，s e r v i c e so ri d e a sb yi d e n t i f i e d s p o n s o r st h r o u g ht h ev a r i o u sm e d i a w i t ht h ef u r t h e rr e f o r ma n dt h ec o n t i n u o u s i m p r o v e m e n to ft h el i v i n gs t a n d a r d so fo u rc i t i z e n s ，m o r ea n dm o r ei n t e r n a t i o n a l c o m p a n i e sf o c u sm o r eo nc h i n e s em a r k e t a n dm e a n w h i l e ，o u rp r o d u c t sa l s on e e d t ob er e c o g n i z e db yf o r e i g nc o u n t r i e s c h i n ai sac o u n t r yw i t hl o n gh i s t o r yw h i c h m a k e sf o r e i g n e r sm o r ei n t e r e s t e di no u rc u l t u r e s oa d v e r t i s i n gi sa g o o dm e d i af o r w e s t e r n e r st ou n d e r s t a n dc h i n a s oa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o nb e c o m e sm o r ea n dm o r e i m p o r t a n t a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni sn o tj u s tat r a n s f o r m a t i o nb e t w e e nl a n g u a g e sb u ta l s oa c o m m u n i c a t i o nb e t w e e nc u l t u r e s f o ral o n gt i m e ，p e o p l ef o c u so np r a c t i c a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e ss u c ha sn i d a s f u n c t i o n a le q u i v a l e n c et h e o r ym u c hm o r et h a nl i t e r a r yt r a n s l a t i o nt h e o r i e sd u r i n g p r a c t i c a lt r a n s l a t i o n t r a n s l a t i o ni sac r e a t i v ea c t i v i t yw h i c hn e e d sg u i d a n c ef r o m m a n ya s p e c t s ，i n c l u d i n gl i t e r a r yp e r s p e c t i v e r u s s i a nf o r m a l i s mi sam a j o rs c h o o l o fl i t e r a r yc r i t i c i s mi nt h eh i s t o r yo fr u s s i a nl i t e r a t u r e , e m e r g i n gi n1915 ，t w o y e a r sb e f o r et h eb o l s h e v i kr e v o l u t i o n a f t e rt h ew o r l dw a ri ，f o r m a l i s me x e r t e da p o w e r f u li n f l u e n c eo nm a n yt r e n d sa n ds c h o o l so fl i t e r a r yc r i t i c i s mb o t hi nt h e s l a v i cc o u n t r i e sa n db e y o n d m o s ti n d e b t e dw e r es t r u c t u r a l i s m , c o n s i d e r e da n a t u r a lc o n t i n u a t i o no ff o r m a l i s tt h e o r i z i n g ，a n ds e m i o t i c s d e f a m i l i a r i z a t i o ni so n eo ft h ek e yw o r d so fr u s s i a nf o r m a l i s mw h i c hm e a n s m a k i n gs t r a n g eo fr e a ll i f eo rl i t e r a t u r et or e a d e r si no r d e rt oo f f e rt h ef r e s h n e s sa n d e n j o y m e n tt or e a d e r s i nr e c e n t y e a r s ，t h ec o n c e p to fd e f a m i l i a r i z a t i o nh a sb e e na p p l i e dt o t r a n s l a t i o ns t u d y , b u tt h em a t e r i a l sa r es t i l ld i f f i c u l tt o g e t w h e ns e a r c h i n g d e f a m i l i a r i z a t i o na sak e yw o r di nc n k i sc h i n aj o u r n a lf u l ld a t a b a s e ，w ef i n d 1 ，16 4p i e c e so fa r t i c l e s a n di fd e f a m i l i a r i z a t i o na n dt r a n s l a t i o nw e r es e a r c h e da s k e yw o r d s ，o n l y3 4a r t i c l e sa p p e a r a f t e rr e a d i n ga l lo ft h e m ，w ed i s c o v e rt h a t s e v e r a la r t i c l e sj u s tm e n t i o nt h et r a n s l a t i o na n da len o tr e l a t e dt ot h et r a n s l a t i o n p r a c t i c e i nt o t a l ，o n l y2 5o ft h e ma p p l yt h et h e o r yi n t os p e c i f i ct e x t u pt on o w , t h es t u d yo fd e f a m i l i a r i z a t i o ni nt r a n s l a t i o ni sq u i t el i m i t e d a l t h o u g hp r o f e s s o r z h e n gh a i l i n ga n dp r o f e s s o rl i ix uh a v ep u tf o r w a r do n ed e f i n i t i o ne a c h ，t h e d e f i n i t i o no fd e f a m i l i a r i z a t i o ni sn o tc o n f i r m e db ya l lt h es c h o l a r sa n ds t i l lu n d e r d i s c u s s i o n a n di nm o s ta r t i c l e sw r i t t e nb ys c h o l a r s ，t h e yj u s tt a k eo n ea s p e c to ft h e i n t r o d u c t i o n a d v e r t i s e m e n te n g l i s ha st h e i rs u b j e c to ft h e i rr e s e a r c h ，s ot h e i rc o n c l u s i o nm u s tb e ab i tu n i l a t e r a l t h ei m p o r t a n tf u n c t i o n so fa d v e r t i s e m e n t sa r et oa d v e r t i s et h e i r p r o d u c