《中瑞影院介绍》PPT课件.ppt

中瑞影院介绍,一、中瑞影院介绍,（一）中瑞影院简介,VERY中瑞国际影城是一家致力于推动电影文化、提供超值观影体验的国际电影连锁品牌。,目前中瑞已投资建设福州宝龙商圈的红星美凯龙九厅1420座五星级影城。2013年前在福州新增2家五星级影城。并计划在2015之前，在福建各地市核心城区，投资建设50家五星级影城。其中2012年春节前后将率先推出目前全省最大的宽屏巨幕影厅的红星美凯龙中瑞国际影城。,国际五星级影厅标准建设，顶级的观影环境,（二）中瑞影院介绍,持续增长的票房人数,从2012年1月份营业到现在已经跨入福州影院前三，平均每月观影人数增长4050%,中瑞影院广告媒体优势,（一）观影的娱乐、社交需求,在针对北京、上海、广州、深圳四个城市观影人群的调查中显示，去影院看电影的受众人群分别有77%和32%是和配偶、“恋人”、“同事/同学/朋友”一起去的；和其他家庭成员去影院的比例较小。,1、广告客户对电影广告的认同分析,根据数据显示，超过一半以上的广告主认为电影广告能有效的提高品牌的知名度，平均47.8%的广告主认为电影广告能有效的提高目标受众对品牌的认知度和好感度，同时对企业整体形象有良好的提升。,电影广告画面影像清晰细腻，色彩还原真实，视听效果极具震撼力，观众在观看广告时是以休闲的心态，同时在影院内观看避免了外界干扰，再者观影人群的含金量高，对广告具有独特的赏析力，从而更加深了观众对广告宣传品的认知度和印象记忆，因此电影广告对于观众来说极具影响力。,2、观众对各媒体广告喜欢分析,（二）电影广告媒体价值分析,3、观众对电影广告接受程度分析由于大多数电影广告新版独特，加之观看环境的软、硬件设施优良，绝大多数受众（占总人数的80.6%）能够愉快或平静的接受播出的广告而不像对传统媒体那样表示出无奈和反感。,4、观众对电影广告的印象分析不同形式，不同媒介发布的广告效果往往不同，好的广告形式与广告媒体，不仅可以促进广告与受众之间的双向沟通，向受众更有效的传递特定的信息，刺激受众潜在的消费意识，还可以给受众留下良好的深刻的印象甚至博得受众好感，从分析数据可知，电影广告这一发布媒体正是众多企业寻求的高效媒介发布渠道。,（三）电影广告媒体优势分析,电影广告画面大、清晰逼真，立体感和视听冲击感强，给予观众更多的观赏性和期待性，令人印象深刻。,电影观众观看电影时实实在在地接受广告宣传。电影广告把外界对受众的影响减至最少。,“新奇”的电影宣传形式必将产生全新的广告效应。,电影的核心观众具有典型的消费决策者身份特征和较强的消费能力，理想消费倾向更浓。,利用电影的影响力、号召力进行广告宣传，其广告效果就不言而喻。,（四）影院广告与其他广告对比,不同媒体广告表现力影院媒体最佳：影院由于其特殊的媒介环境，使得广告讯息的传递能够准确而具体的到达目标群体，从而更容易使目标群体了解广告所要表达的讯息。通过CHR对影院媒体广告研究发现，在影院媒体播放的广告，由于影院媒体的大视觉、大色彩、大音响、黑暗的环境，造就了其与他媒体的区别，也造就了非凡的广告变现力。,（资料来源：CHR影院媒体广告价值研究）,与其他媒体不同，电影院广告的良好表现形式已在多个方面有所展现，其诸多效果在受众感受中排名第一。其中43.4%的观众认为广告在影院环境播放较其他媒体感觉更高档。,（资料来源：CHR影院媒体广告价值研究）,时至今日,影院作为一种新的广告投放媒体,已经逐渐被人认可,并预期成为发展最快的广告媒体之一。良好的广告效果不仅提高了广告在受众心目中的地位，同时也促进了受众对产品的购