（汉语言文字学专业论文）电视栏目名称研究.pdf

摘要 随着人类和电视的关系日益密切，看电视成为人们当下重要的 休闲方式。电视栏目名称就是电视栏目的标题和名字，它已经成为 人们语言生活的重要组成部分。它在语音、词汇、语法、修辞、文 化、传播等方面都呈现出鲜明的特点，具有独特的审美价值和传播 功能。 本文在已有研究成果的基础上，采用描写与解释相结合的研究 方法，运用描写语言学、文化语言学、传播语言学的相关理论，以 当前国内省级以上电视台的2 4 7 8 个电视栏目名称为对象进行分析 研究。 第一章绪论部分，论述了电视栏目的起源发展、电视栏目名称 的重要性及研究意义，并梳理了当前该领域的研究现状。 第二章运用描写语言学理论和定量分析法，对电视栏目名称的 语音长短、节奏特点、结构分布、用词特点进行了描写和解释。四 音节和五音节偏正式体词性短语结构在电视栏目名称中占优势，这 符合汉语的节奏特点和名称语言的命名原则。短句、词及超常搭配 的运用则增强了电视栏目名称的多样性。电视栏目名称用词具有开 放性，人名、地名、时间词、空间词、行业术语、方言词、数字、 字母等无不入名。 第三章运用修辞学的理论，对电视栏目名称中修辞现象的分布 和修辞手段的运用进行了分析。从广义上说，电视栏目名称是修辞 i 艺术运用比较充分的语言。 第四章运用文化语言学和传播语言学的理论，探讨了电视栏目 名称的文化内涵和传播功能，即电视栏目名称传递了品牌特征，反 映了受众心理，承载了文化内涵，体现了媒体风格。 电视栏目名称作为媒体语言的组成部分，已经渗透进入们的日 常生活。本文力图通过对电视栏目名称的描写和解释，使人们了解 电视栏目名称的语言特点，领略电视栏目名称语言的魅力，为以后 的研究者和新栏目命名提供一些借鉴和参考。 关键词：电视栏目名称；语言特征；修辞艺术；文化传播 a b s t r a c t w i t ht h e f r e q u e n ti n t e r a c t i o nb e t w e e nh u m a nb e i n g sa n dt v p r o g r a m s ，w a t c h i n gt e l e v i s i o nb e c o m e so n eo ft h em o s tb e l o v e d e n t e r t a i n m e n t sf o rc o m m o n p e o p l e t h et i t l e ，t h ec a p t a i no rn a m eo ft h e t v p r o g r a m ，c o n s t i t u t e st ob ea l le s s e n t i a lp a r to fa u d i e n c e s l a n g u a g e c o n s t r u c t i o n t h ec h a r a c t e r i s t i c sm a n i f e s t e di n p h o n e t i cs o u n d ， v o c a b u l a r y , g r a m m a r , r h e t o r i c ，c u l t u r e ，c o m m u n i c a t i o nb yt i t l e so ft v p r o g r a m s ，p r o d u c ea l lu n i q u ea e s t h e t i cv a l u ea n dt r a n s m i s s i o nf u n c t i o n b a s e do np r e v i o u sr e s e a r c h ，g u a r d e db yt h em e t h o d so f d e s c r i p t i o n a n di n t e r p r e t a t i o n ，t h i sp a p e rm a k e sac l o s es t u d yo nm o r et h a n2 0 0 0t v p r o g r a mt i t l e so ft vs t a t i o n sa b o v ep r o v i n c i a ll e v e li nc h i n a t h e r e l a t e dt h e o r i e se m p l o y e da r ed e s c r i p t i v el i n g u i s t i c s ，r h e t o r i c ，c u l t u r a l l i n g u i s t i c s ，t r a n s m i s s i o nl i n g u i s t i c sa n dc o g n i t i v el i n g u i s t i c s t h ef i r s tc h a p t e rb r i e f l yi n t r o d u c e st h eo r i g i na n d d e v e l o p m e n to f t v p r o g r a m ，t h ei m p o r t a n c ea n dr e s e a r c hs i g n i f i c a n c eo ft vp r o g r a m t i t l e s f u r t h e r m o r e ，t h er e s e a r c hh i s t o r yw i l lb es c r u t i n i z e d c h a p t e rt w od e s c r i b e sa n de x p l a i n st h el e n g t hi nv o i c e ，r h y t h m c h a r a c t e r i s t i c s ，s t r u c t u r ed i s t r i b u t i o na n dw o r d sc h a r a c t e r i s t i c so ft h et v p r o g r a mt i t l eb ya d o p t i n gt h et h e o r yo fd e s c r i p t i v el i n g u i s t i c sa n d m e t h o do fq u a n t i t a t i v ea n a l y s i s t vp r o g r a mt i t l e sm a k em o r eu s eo f q u a d r i s y l l a b i ca n dp e n t a s y l l a b i cw o r dg r o u pt h a tc o n s i s t so fam o d i f i e r a n dt h ew o r di tm o d i f i e s ，w h i c ha c c o r d sw i t ht h er h y t h mc h a r a c t e r i s t i c s m a n dn a m i n gp r i n c i p l eo fc h i n e s e t h eu s eo fs h o r ts e n t e n c e ，w o r da n d e x t r a o r d i n a r ya r r a n g e m e n te n h a n c e st h ed i v e r s i t yo ft vp r o g r a mt i t l e s t i t l ew o r d i n go ft vp r o g r a mi n c l u d e sp e r s o n a ln a m e s ，p l a c en a m e s ， w o r d sd e n o t e st i m e ，w o r d sd e n o t e ss p a c e ，t e r m s ，d i a l e c t ，f i g u r e s ，l e t t e r s ， c h a p t e rt h r e em a k e sa l la n a l y s i so nt h ed i s t r i b u t i o no fr h e t o r i c p h e n o m e n o na n dt h ea p p l i c a t i o no fr h e t o r i cm e t h o di nt vp r o g r a m t i t l e s i nab r o a ds e n s e ，t vp r o g r a mt i t l e sa r ef u l lo fa p p l i c a t i o n so f r h e t o r i ca r t c h a p t e rf o u rd i s c u s s e st h ec u l t u r a lc o n n o t a t i o na n ds p r e a df u n c t i o n o ft vp r o g r a mt i t l e sb ya d o p t i n gt h et h e o r i e so fc u l t u r el i n g u i s t i c sa n d t r a n s m i s s i o nl i n g u i s t i c s t h e r e f o r e ，t h et i t l eo ft v p r o g r a mt r a n s f e r st h e b r a n dc h a r a c t e r i s t i c s ，r e f l e c t st h ea u d i e n c e s m i n d , c a r r i e st h ec u l t u r a l c o n n o t a t i o na n dp r e s e n t st h es t y l eo fm e d i a a sac o m p o s i n gp a r to fm e d i al a n g u a g e ，t vp r o g r a mt i t l eh a s p e n e t r a t e dp e o p l e so r d i n a r yl i f e t h r o u g hd e s c r i b i n ga n de x p l a i n i n gt v p r o g r a mt i t l e s ，t h i sp a p e ri n t e n d st oh e l pp e o p l ek n o wt h el a n g u a g e c h a r a c t e r i s t i c so ft vp r o g r a mt i t l e s ，a p p r e c i a t et h el a n g u a g ec h a r mo f t vp r o g r a mt i t l e sa n d p r o v i d e s o m er e f e r e n c e sf o r s u b s e q u e n t r e s e a r c h e r sa n dp e o p l ei nm e d i ad i s c i p l i n e k e y w o r d s ：t vp r o g r a mt i t l e ；l a n g u a g ec h a r a c t e r i s t i c s ；r h e t o r i ca r t ； c u l t u r et r a n s m i s s i o n i v 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标 明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担 学位论文作者签名：彖荭稽口7 年月搿日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大 学。同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电 子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学 位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方框内打“ 竹) 作者签名：挛蕊粕 锄摊：彳舰 日期：叼年月玎日 日期：叼年i 月彳日 电视栏目名称研究 一、绪论 1 1 电视栏目的起源和发展 在人类的传播媒介发展史上，电视媒体的诞生具有重大的意义。 它以强大视觉和听觉冲击迅速成长为四大媒体之首。最开始，电视 台播出的是单个节目，这种没有秩序的节目给观众带来了观看的不 便，于是，一些类型相似的节目被安排在一个相对固定的时间播出， 逐渐形成了电视栏目。“栏一是报纸编辑的一个基本构成单位。西方 早期的报纸在刊印新闻时，每行的排版从报纸的左端一直排到右端， 然后另起一行，又从最左端排起，这样直到一则新闻排完。阅读者 阅读起来很不方便。于是，后来有人就将报纸版面分割成几个竖长 条块，这样的一个竖长条块就称为一栏。有时，报纸编辑者将内容 相近或有关联的几则新闻编排在一起，在“栏 的周围用线条加以 包围以引起读者的注意，然后在栏上加标题就成了栏目。栏目如果 是刊登在报纸相对固定的版面位置上，又有作家专门为栏目写文章， 这个栏目就成了专栏。 电视栏目借用了报纸专栏形式，是电视中内容相对专一、具有 专门栏目性质的节目类型。“电视栏目是由固定主持入主持、内容主 题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。 电视 栏目具有系统性、固定性、综合性的特征。它要求有固定的栏目名 称、固定的片头、固定的节目长度、固定的播出时段、固定或相对 。石长顺电视栏目解析武汉：华中理工大学出版社，2 0 0 3 年，第5 页 高校教师在职硕十学位论文 固定的栏目主持人，以便观众定期、定时收看；它可以是内容的综 合，也可以是表现形式的综合，即现场与背景报道的综合，或是纪 实报道与谈话节目的综合。 电视节目栏目化，就是把“电视节目分成多个专栏的编辑形式 和播出方式 电视台实行“栏目化 播出，是电视台宣传管理的基 础工作之一。为了做好宣传管理工作，1 9 8 4 年，中央电视台开始实 行栏目化播出，1 9 8 5 年，中央电视台“全部节目实行栏目化播出 。 自此，中国的电视开始进入“栏目化 阶段。1 9 9 3 年，中国电视 本体建设开始大规模“栏目化 。在中国电视全面栏目化的过程中， 加强栏目的规范化、类型化、个性化管理。所谓栏目规范化，就是 要做到电视节目定时间、定内容、定栏目，按时播出。栏目类型化， 是指电视节目按照不同的内容类别进行系统的编排的一种状况。电 视栏目个性化要求栏目在形式和内容上都具有独特性，在时间上具 有首创性，在众多的电视栏目中形成自己的个性特色。电视栏目的 日益规范化、类型化和个性化，带动了一批名牌栏目的产生，如焦 点访谈、东方时空等。当中国一大批颇有个性的名牌栏目产生 的时候，我们可以说，中国电视的栏目化已经完全形成了。 到了2 l 世纪，随着媒体竞争的加剧，我国的电视事业又迎来了 一个新的时代，在电视“栏目化 的基础上，又开始了“专业化一 的探索。2 0 0 0 年1 2 月2 0 日，国家广电总局发布了国家广播电影 电视总局关于有线广播电视台和无线电视台合并的有关事项的通 。甘惜分主编新文学大辞典郑州：河南人民出版社，1 9 9 3 年，第2 4 8 页 。于广华主编中央电视台简史北京：人民出版社，1 9 9 3 年，第1 2 页 2 电视栏目名称研究 知( 广发社字 2 0 0 0 1 9 5 4 号) 。通知指出，凡经国家广播电视行政 部门批准的同一地区设立的有线广播电视台和无线电视台合并为一 个播出实体。在合并时，可以统一申请保留原经批准的电视频道， 但应对各频道的节目设置进行统一规划和调整，逐步实现频道的专 业化、对象化。并要求各省、地( 市) 、级广播电视播出机构的合并 工作在2 0 0 1 年6 月以前完成。无线和有线的合并，是集团化建设的 基础，也是频道专业化的前提条件。国家广电总局指出，到2 0 0 1 年6 月底，已全面完成了全国无线与有线的合并任务。中国电视从 此进入多频道时代。 频道专业化是电视业发展到一定阶段的必然要求，它对专业频 道的定位和栏目的设置提出了更高的要求。一个专业化的频道要有 独具特色的品牌栏目和系列栏目来支撑。随着媒体内部竞争的加剧， “频道专业化、栏目个性化、节目精品化一已经成为各电视媒体的 发展方向。2 0 0 5 年，中央电视台提出并开始实施“频道品牌化的 战略。品牌本是市场营销中的一个概念，借用到电视品牌中，有人 把它归纳为电视媒体与受众的感情，也就是拥有广泛的受众忠诚度 和重复收视率的电视栏( 节) 目。由此我们可以推知，一个频道要 想拥有较高的受众忠诚度和重复收视率，成为一个品牌，势必要有 拥有广泛的受众忠诚度和重复收视率的品牌栏目作为支撑。这无疑 对栏目提出了更高的要求。实际上，目前国内各大电视媒体之间的 剧烈竞争归根结底就是频道的竞争、栏目的竞争。名称作为电视栏 目的重要组成部分也就显得越来越重要 高校教师在职硕士学位论文 1 2 电视栏目名称的重要性 中国人历来非常重视命名。孔子是我国历史上较早主张“正名 的思想家，论语中就记载了他的“正名 理论：“子路日：卫君 待子而为政，子将奚先? 子日：必也正名乎名不正，则言不顺； 言不顺，则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中； 刑罚不中，则无措手足。当然，孔子这里所说的“正名 和我们所 要探讨的“命名 不是完全相同的，但如果我们认为，栏目的命名 是栏目运行的开始，是栏目成为品牌的重要提前，孔子“正名 理 论的意义对我们来说也是很有作用的。老子也说：“道可道，非常道： 名可名，非常名。 清末启蒙思想家、翻译家严复在天演论的“译 例言一中说道命名之难：“一名之立，旬月踯躅；我罪我知，是存明 哲。一可见名之分量。 美国的e x x o n ( 埃克森) 公司，其前身是“s t a n d a r do i l ( 标 准石油公司) ，名称很普通，和其名称相同或相近的公司很多，没任 何个性而言，公司的业务和信誉都因此而受到了一定的影响。迫不 得已，s t a n d a r do i l 决定改变自己公司的名称，他们聘请了语言学、 心理学、社会学、统计学、设计学等各方面的专家，动用了世界上 最先进的电子计算机，耗时六年，调查了5 5 个国家的语言，对所有 由4 _ 个字母构成的词( 约1 0 0 万个) 进行一轮又一轮的筛选，最 一后剩下8 个候选词，这8 个候选词又被译成5 0 多种文字和1 2 0 多种 方言，最后才确定为“e x x o n 一这个名称。这是个新造词，之前任何 词典中都没有收录，不带任何意义，也不会产生歧义，不易与他人 4 电视栏目名称研究 混淆，也不易被人模仿，从词语的形式上讲，“e x x o n 非常独特， 两个“x 重叠，引入注目。在语音上，简短明快，琅琅上口，节奏 感强，任何语言背景的人发这个音都一样。从词义上看，“e x 容 易让人联想到“e x c e l l e n t ( 优秀的) 和“e x c e l ( 胜出、超过) 等 意义。“e x x o n ”公司自从更改名称后，一跃成为世界石油行业的巨 头。可见名称意义之大、命名之难。当然，不同于企业，电视栏目 有其独特的传播方式，因而其命名也不可能像e x x o n 公司的更名一 样一味求异求新，字斟句酌，电视栏目的命名要遵循一定的原则。 根据( 2 0 0 5 年全国卫星频道覆盖率落地率普查报告显示，到 2 0 0 5 年，全国卫星频道落地率已经超过9 0 。随着社会的发展，媒 体迅速膨胀，各大媒体间的竞争也愈演愈烈，人们的文化休闲生活 愈加多样化，但看电视仍然是人们当下最主要的休闲生活方式。在 这个“眼球经济时代，谁更能吸引受众的注意力，谁就可能获得 更大的效益。一个有吸引力的栏目是由恰当的名称、准确的定位、 个性化的风格等多种因素共同构成的。电视栏目名称既是栏目的象 征符号，又是品牌经营的核心内容。栏目名称在某种意义上就是内 容的替代品，它的作用就在于激发受众对栏目本身的兴趣。一个好 的栏目名称可以吸引更多的受众，还可以提升栏目的影响力。引导 受众关注栏目内容是它的最终使命，正如广告的最终使命是让消费 者关注它所宣传的产品一样，栏目名称也应该具有一种特殊的张力， 使它的内涵( 栏目本身的意蕴) 与外延( 栏目本身) 之间形成一种 毋张冰品牌命名攻略广州：南方日报出版杜2 0 0 4 年，第2 5 9 2 6 0 页 高校教师在职硕+ 学位论文 依赖关系，同时也使栏目名称本身产生一种独特的审美价值。 1 3 电视栏目名称的研究现状 目前我国电视栏目已经超过2 0 0 0 个，几乎每天都有新的栏目诞 生，同时也有许多栏目面临改版或被淘汰。近几年，人们对电视栏 目的关注越来越多，许多专家也开始从不同的专业角度来研究电视 栏目。从目前我们所能看到的研究成果来看，许多电视栏目研究都 是从传播学、文化学的角度来进行的。 张同道的时尚拼贴解析中国电视栏目( 安徽教育出版社， 2 0 0 2 年) ，直面中国电视当下现状，将综艺节目、体育节目、文化 节目、音乐节目、经济节目等电视栏目类型的历史发展置于共时语 境，从受众定位、结构形态、主持人、电视语言等构成元素及人文 色彩和社会角色深入剖析，来梳理电视纷繁复杂的状态。该书虽然 也涉及了电视语言，但不是从栏目名称这个角度来说的。1 9 9 9 年， 张同道还在当代电影上发表了1 9 9 8 年中国电视栏目调查报告 ( 1 9 9 9 年第3 期) ，该文是1 9 9 7 年全国艺术科学“九五规划”课题 “电视栏目文化研究 课题组所做的一份抽样调查分析报告，该调 查仅限于中央电视和北京电视台电视栏目的收视情况，范围比较小。 但是，这份调查分析报告仍然在很大程度上反映了当时中国电视栏 目的发展情况。 石长顺的 电视栏目解析( 华中理工大学出版社，2 0 0 3 年) 全面、系统、深入地梳理、总结了电视栏目的创作理念，对新闻、 社教、生活服务、娱乐类栏目进行了透彻的解析，对电视纪录片、 6 电视栏目名称研究 电视访谈在栏目中的广泛运用进行了精辟的阐述。该书完全是从电 视学、传播学的角度来解析电视栏目的。另外，还有一些散论，如 张伟杰在中国广播电视学刊上发表的电视栏目定位论关 于一个电视栏目的定位策略研究( 2 0 0 0 年1 2 期) ，郝延伟在新 闻采编上发表的电视栏目创作兼谈中央电视台栏目特色 ( 1 9 9 8 年第3 期) 等都是从传播学的角度来阐释电视栏目的。 随着电视媒体的竞争日益激烈，电视栏目也日益丰富，电视栏 目名称成了一种深入我们生活的语言现象。人们在关注、研究报纸 新闻标题、商店名称、商品名称、影视剧名称、地名等各类语言现 象的同时，也开始关注、研究栏目名称语言，并有了一些研究成果。 邢欣主编的都市语言研究新视角( 北京广播学院出版社，2 0 0 3 年) 是一本以都市语言为研究对象的书。该书采用了实地调查和问 卷调查的方法，收集、整理了大量珍贵的都市语言资料，较为全面 的解读了都市语言的各个层面。在媒体篇中，专章分析了中央电视 台、北京电视台、五星卫视、凤凰卫视、星空卫视、阳光卫视等电 视台的所有栏目名称，并对其进行了比较。虽然这种分析还比较简 单，涵盖面不大，缺乏理论深度，也不成系统，但这是毕竟语言研 究者对电视栏目名称的极大关注，它不仅为我们提供了新的研究视 角，同时也为我们留下了很大的研究空间。 对电视栏目名称的语言学研究成果散见于一些期刊中。如郭伍 林、陈宏在当代电视( 2 0 0 1 年第1 3 期) 上发表的电视栏目命 名探讨，以中央电视台的栏目为例，结合个别地方电视台的栏目， 高校教师在职硕十学位论文 总结了栏目命名的表现形式及特点。牛新权在声屏世界( 2 0 0 3 年第1 0 期) 上发表的彰显个性突出创新电视栏目名称略论 在充分肯定栏目名称重要性的基础上，总结了电视栏目名称当前存 在的问题，提出了栏目命名的原则和方法。王智杰在内蒙古民族 大学学报( 2 0 0 2 第6 期) 上发表的电视栏目名称纵横谈从语 言特色、立意角度和文化内涵三个方面对电视栏目名称进行分析。 刘佳淼在语文学刊( 2 0 0 6 年第1 1 期) 上发表的 电视栏目名称 的语言艺术从语音形式、文化内涵两个方面解析了电视栏目名称。 刘晓丽在语文学刊( 2 0 0 6 年第1 1 期) 上发表的 浅析四字格电 视栏目名的结构和语义特点重点分析了在电视栏目名称中占优势 的四字格名称的结构和语义特点。蒋成峰在重庆邮电大学学报 ( 2 0 0 7 年第1 期) 上发表的电视栏目名称的语言学分析详细分 析了电视栏目名称的语言格式和语言张力。 总的来看，关于电视栏目名称的研究成果还不多，仅有的一些 成果也是单方面的，没有多角度的系统研究。这给我们留下了很大 的研究空间。 1 4 电视栏目名称研究的意义 电视栏目名称是人们生活中常见的语言现象，它在语音、词汇、 语法、修辞、文化、传播等方面都有显著的特征。 语言的美首先是通过语言形式来表现的。语言是文化的载体。 电视栏目作为一种文化传播手段，其名称体现了深刻的文化内涵， 它是文化观念、文化传统、社会心理等因素的折射口电视栏目的目 电视栏目名称研究 的是价值传播，受众对栏目价值的认同首先是从栏目名称开始的， 在这个价值传播的过程中，栏目命名作为一种传播手段或者策略， 获得了传播学的价值。因此，对电视栏目名称进行系统的多角度研 究，具有语言学、文化学、传播学的多重理论意义。 社会中的一切语言现象都应该是应用语言研究者研究的对象， 像电视栏目名称这种人们日常生活中的语言，更不应该被忽略。然 而在语言研究领域，人们对电视栏目名称的关注还非常不够，系统 全面的研究成果几乎没有，这远远不能和迅速发展的电视栏目名称 现状相适应。我们希望通过对电视栏目名称多角度的描写和解释， 让人们了解电视栏目名称的语言特征和语言魅力，同时给电视栏目 的命名和传播语言的规范化提供一些有益的启发，这是具有一定现 实意义的。 本文将以作者统计到的全国省级以上3 2 个电视台2 2 9 个频道的 2 4 7 8 个电视栏目名称为对象，对它们进行多角度研究。 二、电视栏目名称的语言特征 2 1 语音形式特征 2 1 1 音节长短 电视栏目名称的语言特征首先表现在语音形式上，而语音形式 特征又首先表现在音节的长短上。从音节数来看，电视栏目名称从 双音节到十音节不等，如果加上企业冠名的栏目，还有十八个音节 9 高校教师在职硕士学位论文 之多的情况，如风凰卫视中文台的“昆仑润滑油特约之鲁豫有约： 说出你的故事”。音节数量看似比较随意，但通过定量分析就会发现 这其中自然有一定的规律性。我们以中央电视台1 7 个频道的2 5 4 个栏目和湖南电视台9 个频道的9 0 个栏目为例来具体分析： 表2 - 1 - 中央电视台电视栏目名称语音形式特征分布统计 音节数数量所占比例( ) 举例 双音节 1 3 5 2见证、讲述、人物 三音节 1 66 3 半边天、新视听、七巧板 四音节1 5 86 2 2 焦点访谈、人与自然、今日说法 五音节 4 61 8 1 经济半小时、影视同期声 六音节 1 35 2 中国音乐电视、外国人看中国 七音节 41 6 艺术品投资一鉴宝 八音节2o 8 美食美客三人餐桌 九音节10 4 中国电影特技人纪实 十一音节 lo 4 世界电影之旅之资讯快车 表2 - 2 ：湖南电视台电视栏目名称语音形式特征分布 音节数数量所占比例( )举例 双音节 44 4 真情、警界、晚间 三音节 1 0 1 1 1寻情记、夜新情 四音节4 85 3 3 谁是英雄、天下女人 五音节 2 02 2 2 快乐大本营、越策越开心 六音节 44 4 红胖子哈哈秀、电视剧风云榜 七音节 33 3 超级英雄电力网 从上面两个表中我们可以清楚地看到：四音节的栏目名称占绝 对优势，比例均超过百分之五十纵观其他媒体，也是四音节名称 1 0 电视栏目名称研究 占绝对优势。四音节以上的，音节越长，所占比例越小，八音节以 上的名称只是个别现象了，双音节的栏目名所占比例也很小，在我 们所统计的名称中，没有发现单音节名称。 为什么四音节的会占绝对优势? “在汉语里四字并联常常组成 一种独特的表达形式，以至成为一种独立的格式，在汉语里构成一 个独立的语言单位，因而它们在使用中具有很强的独立性。 可以 说汉语的四字格形式在语音、语法、词汇、构词、语用、修辞等方 面都对汉语产生了深刻影响。从语音的角度看，作为以声调来区别 意义的语言，汉语本身节奏感就很强，而四字格结构更是音节清晰， 富于变化，节奏和谐。正如吕叔湘先生所说的：“四音节好像一直都 是汉语使用者非常爱好的语音段落。2 + 2 的四音节是现代汉语里的 一种重要的节奏倾向 。从语意看，四字格成语内涵丰富、深刻， 在现代汉语中，很多四字格具有一定程度的熟语性，有词化的趋向。 在修辞方面，采用四音节段落形式能够突出语言的音乐美，使语言 节奏明快，悦耳上口。从语用的角度看，四字格的运用通常使语言 含蓄典雅，正式庄重。电视媒体往往是权威、高端的象征，电视栏 目的四字格名称正好需要这种语用效果。所以，中央电视台比较严 肃的栏目更倾向于使用四字格名称，如“新闻联播 、“东方时空”、 “新闻调查 、“焦点访谈、“人与社会 等等。另外，按照汉语的 特点和汉民族的习惯，在音节数目上，四音节是很好的表情达意的。 格式，很受人们的欢迎。这一独特的结构形式，适应了中国人的用 。冯胜利汉语的韵律、词法与句法北京：北京大学出版社，1 9 9 7 年，第2 6 页 口吕叔湘现代汉语单双音节问题初探中国语文1 9 6 3 年第1 期 高校教师在职硕+ 学位论文 字传统，便于音节和平仄的调配，它承载了丰富的民族文化信息， 成为表现汉民族文化特色的部分。 五音节名称由于音节较多，在语音上的变化要相对丰富、灵活， 所以在一些非主流的电视频道中运用的更多，如凤凰卫视的栏目名 称有4 5 是五音节的，中央电视台中的五音节名称只占了1 8 8 ，而 且主要集中在二套、三套等娱乐性、文艺性很强的频道，如“超级 大赢家力、“全家总动员 、“欢乐中国行 、“周末喜相逢 、“艺苑风 景线一等等。 六言格式多数是由四言格式衍生而来，如“中国音乐电视刀、“凤 凰午间快报、“中国电影报道 、“健康之路周刊 等等，都是在四 言格式基础上附加二言修饰限定成分形成的。如果把四言格式看作 栏目名称的基本格式，那么我们不妨把六言格式看成是基本格式的 一种扩展和派生。由于六言格式的语义内涵更丰富、语气也更舒缓， 所以容易产生一种更直观、更具体的表达效果。当然也有一些六言 名称不是四言派生的，而是结构完备语义丰富的短句，我们在后文 中将要涉及到。 三言格式的栏目名称多数是由一个双音节词和一个单音节语素 组成。由于语言形式相对简单，所以这类栏目名称常常采用各种修 辞手段来加强表义效果，如中央台栏目“夕阳红 、“忏悔录 、“中 华情一、“新视听 、“动画城一等等。正如很多六言格式是由四言格 式派生一样，多数五言栏目名称也是在三言的基础上附加一些修饰 限定成分而成的。这些五言格名称去掉前面两个字，后面三个字多 电视栏目名称研究 数都可以单独使用，比如“演艺竞技场 、“凤凰大视野”、“周末大 放送 、“名人面对面”、“人物新周刊刀等等。从命名原则来看，栏 目名称固然要追求简洁，但在电视成为大众文化产品的时代，过于 隐晦的表达是不适宜的。在很多时候，准确地传达信息显得更重要。 二言格式是目前我们看到的最简短的电视栏目名称形式。语言 形式越简短，表意的空间就越大。中央电视台的很多双音节栏目名 称体现了很高的文化品味，给受众无限的想象空间，比如“大家 、 “对话 、“见证黟、“讲述一、“入物 等等。 七言格式也是电视栏目名称中常见的格式，例如北京台的“快 乐生活一点通一、“食全食美一招鲜 ，湖南经视的“超级英雄电力网， 安徽卫视的“幸运十分中国游修，江苏电视台少儿频道的“妈妈宝宝 乐翻天刀等。这种格式在声韵方面大多符合近体诗的格律要求，平 仄搭配，富有音乐感。在节奏安排上，往往采用“4 + 3 ”格式，重音 放在后面三个字上，重音所在的地方，也就是表义的焦点，另外四 个字只提供相关背景，进行修饰限定，所以这种格式的核心实际上还 是三言格式。总体来讲，七言格式的栏目名称所追求的是一种丰富多 彩的表义手段，以及在声音和感官上的冲击力。同时相对于命名的 简短原则，也具有一种新颖的色彩。 2 1 2 节奏特征 “语言节奏是指语音的徐疾、高低、长短、轻重及音色的异同 在一定时间内有规律地相间交替回环往复成周期性组合的结果”。 口吴杰敏、朱宏达汉语节律学北京：语文出版社2 0 0 1 年，第8 9 页 1 3 高校教师在职硕士学位论文 语言形成节奏的要素有两个，一是对立因素，二是周期性序列，这 些在汉语语音链上产生了音顿律、长短律、平仄律、声韵律、重轻 律、快慢律、扬抑律等节奏形式。出现在语音链上的对立统一的因 素越多，声音就越优美。若违背了对立统一组合规则，语音链读起 来就会生涩拗口。电视是功能强大的视听媒体，电视栏目名称具有 视和听的双重功能，汉语的节奏特点在电视栏目名称中体现得非常 充分。同时，电视栏目名称是相对较短的语言形式，所以我们只从 音顿律和平仄律两个方面来看它的节奏特点。 ( i ) 音顿律 音顿律由等音节或等音步语句排列，形成语音链上的等音长序 列和音空。有规律地交替成周期性变化，就产生了音顿律节奏形式。 汉语双音节词约占词总数的7 3 6 ，使汉语语音链上的双音节音步 成了汉语节奏的主要倾向。双音节形成一个自然音步，其节奏也就 十分明显。如： 见证讲述人物重访真情天网国风回家 探索发现人口健康 现代汉语以四字短语为常见，四字短语的发展和现代汉语的发 展有关，也和汉语本身的语音特点有关。汉语往往两个字一个音步， 四个字就形成“2 + 2 ”基本节奏形式。伍铁平教授指出：“汉语中的 2 + 2 对称式的四字格在汉族人心理中造成了一种语言定势，以致 遇到语义上的1 + 3 格式时，人们也往往受类推机制的影响，容易 误解为2 + 2 的格式，停顿( 音渡) 也往往因而放在前两个字的后面。 1 4 电视栏目名称研究 例如一衣带# 水易被误读为一衣# 带水；大型车# 道易 被误读为大型# 车道，因为大型# 歌剧大型# 钢材大型# 舞蹈都是2 + 2 格式”。四字格读起来好听，好记，为人们所喜 闻乐见，比如： 上海早晨东方家园焦点访谈艺术人生快乐中国百年 婚恋呼风唤雨超级市民雾都夜话 从前文中我们已经知道，电视栏目名称中的四音节占了绝对优 势，汉语节奏上的要求是四字格名称占优势的重要原因。 语言的音乐美很大程度上体现在音顿律上，句子无论长短，总 表现出一种节拍。在电视栏目名称中，除了基本节奏单元的四字格 外，还有其他的节奏节拍形式： 有用“2 + 1 、1 + 2 构成的二拍的三音节名称，如“坐边丞、 “生胆红 、“教i 赡 、“置盔左 等； 有用“2 + 2 + 1 、1 + 2 + 2 或“2 + 3 、3 + 2 静构成三拍、二拍的五音 节名称，如“童压鱼近堡 、“这越垦生旦一、“亘盐星翅丞 、 “地友毯之直 等； 有用“2 + 2 + 2 一或“3 + 3 秒构成三拍、二拍的六音节名称，如， “堡凰篮缝扭童刀、“史旦遨盆盟窒一、“篮速查整旦丑一、“尘 主哒堡压部 、“丛i 匕塞置耍崖 、“金窒邀越重会一等； 有用“2 + 2 + 3 、3 + 2 j - 2 构成三拍的七音节名称。如：“连篮玺 厶画盟直”、“壹堇墨趣盟皿 、“旦喔虫显金塞宴等等。 西。聋- 表示音渡 口伍铁平主编普通语言学概要北京：高等教育出版社，1 9 9 3 年，第6 2 页 1 5 高校教师在职硕十学位论文 总之，不论音节的长短，电视栏目名称都表现出明显的节奏特 点。有规律的节奏使语言形式听起来富有音乐美，作为视听语言的 电视栏目名称，强烈的节奏感能给受众以美的享受。 ( 2 ) 平仄律 “以音高成素为主形成的平声与仄声有规律地相间交替或上下 旬语段平仄相对出现，可构成汉语语音链上的平仄律节奏。一汉语 声音的美主要体现在它的声调上，虽然古代汉语两个重要分期上古 汉语和中古汉语的声调系统不尽相同，而且上古汉语的声调系统也 无定论，但古声调有平仄区别，这一点是相同的。汉语声调系统到 了现代汉语阶段则演变为阴平、阳平、上声、去声四个声调，汉语 音韵学家将阴平和阳平合称平声；上声和去声合称仄声，由此构成 了声调的二元对立。 “今天我们的平仄节奏，主要指符合现代汉语 声调的异同对立统一组合序列，即可构成平仄律”。平仄关系作为 汉语语音的重要特征之一，自古就受到了重视，古人作诗，也非常 注重平仄的搭配，近体诗更是对平仄有明确而严格的要求，近体诗 的平仄看起来似乎很复杂，但是基本要求只有一点：平仄相间。平 仄相间的语音形式能使语音读起来顺口，听起来悦耳，营造出一种 音乐美。电视栏目名称作为已经深入人们生活的视听语言，自然也 非常注重平仄搭配。平仄相间就是构成“平仄 或“仄x 平 的格式。在电视栏目名称中，四音节名称占了绝大多数，而四音节 。吴杰敏、朱宏达汉语节律学北京：语文出版社2 0 0 1 年，第9 5 页 。倪宝元，姚鹏慈成语九章杭州：浙江教育出版社1 9 9 1 年第2 2 页 。吴杰敏，朱宏达汉语节律学北京：语文出版社2 0 0 1 年，第9 7 页 1 6 电视栏目名称研究 的名称一般又可以分成前后音节数量均等的两段，如“东方时空、 “晚间新闻”，这四音节中前后两段的后一音节又以平仄相问居多， 而双平双仄的较少。比如： 为您服务( x 平x 仄)开心辞典( x 平x 仄) 朝闻天下( x 平x 仄)美食美客( x 仄x 平) 名将之约( x 仄x 平)心理访谈( x 仄x 平) 我们以湖南卫视、凤凰卫视、中央4 套中文国际频道的四音节 栏目名称为例，分析其平仄搭配关系。 表2 - 3 = 湖南卫视、凤凰卫视、中央4 套四音节电视栏目名称平仄搭配关系 湖南卫视风凰卫视 中央四套 走遍中国、名将之 天下女人、乡村发现、快乐中 网罗天下、边说边唱、秋雨时分、约、海峡两岸、整 平仄 国、开心剧场、金鹰剧场、超 凤凰快报、如烟往事、金曲点播、点新闻、台湾万象、 级剧场、超级歌会、阳光剧场、 娱乐王国、文涛拍案、娱乐风暴、中华医药、东方时 相间财智人生、风云对话、冷暖人生、尚、台商故事、同 谁是英雄、艺术玩家 鲁豫有约 乐五洲、华人时间、 约占8 3 3 约占5 6 5 中国文艺 约占7 3 3 爱情魔方 午间财经、地球宣言、金石财经、 双平纵横中国 中国新闻 约占8 3 约占6 7 约占1 7 4 音乐不断 时事快报、联想奥运、口述历史、国宝档案、今日关 双仄 时事开讲、商旅冲动、诚信为本注、体育在线 约占8 3 约占2 6 约占2 0 四音节之外的其他音节的名称也体现出平仄相间的特点，如： 今晚( 平仄)人物( 平仄)大家( 仄平)大风车( 仄平 高校教师在职硕士学位论文 平)变形记( 仄平仄)七色光( 平仄平)挑战主持人( 仄仄 仄平平)周末喜相逢( 平仄仄平平) 从语音的物理性质来看，平仄相间的形式形成了音高上的错落 有致、抑扬交替，便于发音，符合生理特性，而且在听觉上和谐响 亮，抑扬顿挫，富有美感。电视栏目名称作为一种深入人们生活的 大众视听语言，追求这种美是必然的。 2 2 结构类型分布和语法特征 2 2 1 结构类型分布 电视栏目的名称也是一种标题，与文章、图书等的标题具有很多 相同之处。通常来说，标题具有两方面的基本作用：一是它可以概括 作品的基本内容，体现作者的基本观点，有人称之为“报道性；二是 作品的名称，它可以作为作品的替代物，成为一种特殊的符号，有人 称之为“称名性 。多数标题都兼有这两种作用，只不过有的标题报 道性更强一些，称作报道性标题；有的则称名性更突出，称作称名性 标题。电视栏目的名称一般也具有一定的报道性，因为它总要在一 定程度上概括栏目的基本内容，使人看了标题能大概知道栏目的基 本内容、性质。“新闻联播一就是新闻类节目，“娱乐无极限 就是 娱乐类节目等等。但是，栏目是较长时间内定时播出的同类节目，而 不是某个具体的作品，所以栏目的名称很难概括所有的作品( 节目) 内容，只能是对这一类节目的称引，因此栏目名称多数可以看成是 “称名性标题 。这种“称名性性质胗，使电视栏目名称在构成上表 母尹世超标题语法北京：商务印书馆，2 0 0 1 年，第1 0 6 页 1 8 电视栏目名称研究 现出短语结构占优势的强烈倾向。 短语是词和词按照一定方式组合起来的语言单位。从语义上说， 词表达的意义是固定的、凝固的、不可分割的。而构成短语的词与 词的组合是临时的，表达的意义不是融合在一起的，也不是固定的、 凝固的和不可分割的。汉语短语的多义性给创造丰富多彩的电视栏 目名称提供了无限可能性。如： 夕阳红致富经动物世界戏曲采风交换空间焦点访谈 挑战主持人九州大戏院人民子弟兵世界电影之旅 这些名称不仅语音和谐，而且言简意赅，准确而充分地传达了 信息。另一方面，短语还有同( 近) 义性的特点，即表层结构和 语法结构不同的短