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2019年美的市场调研报告 学校：鸡西大学 班级：10会计 姓名： 学号： 目录 一、美的电器基本情况 二、美的电器的优势 三、美的电器财务数据分析 四、总结 一、美的电器基本情况 美的电器是美的集团的一家上市公司，于1993年11月12日在深圳证交所上市，总股本33亿。创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等多个领域的大型综合性现代化企业集团。1980年美的正式进入家电业，1981年开始使用美的品牌。 二、美的电器的优势 美的拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。美的产品在技术、营销渠道、售后服务等方面的能力很强。 （一）品牌优势 美的中央空调以12.4%的市场占有率再度领跑国内品牌，保持从20XX年以来连续位居国内品牌第一的记录。20XX年的美的中央空调通过产销分离，与美的家用空调、冰箱、洗衣机共享销售平台。美的中央空调还是国内空气能热水 机的开拓者，数百款产品全面覆盖酒店、学校、恒温泳池、家庭等场所，并衍生出空气能地板采暖产品。美的拥有业内最大最完整的冰箱产品线，系列产品能够全面满足不同消费者的个性选择。(二）技术优势 美的20XX年开始进入机房空调市场，经过多年的市场积累，美的机房空调已形成精密空调、节能型基站空调、换热产品和通风产品等四大系列。在20XX年中国国际信息通信展览会上，美的携精密恒温恒湿空调、高效恒温基站空调、基站新风换热器等具有核心技术的创新产品亮相，受到了运营商的广泛关注。 （三）营销渠道优势 营销网络遍及全国，在海外市场设有分支机构，依托于美的这一国内最具实力的白电品牌综合实力，美的冰箱构建起业内体系最完善、覆盖最全面的销售、服务网络，能够深入到乡镇市场为消费者提供及时。美的电器的营销网络遍布全球，并在越南、白俄罗斯建有生产基地。 三、美的电器财务数据分析美的电器财务数据如下： 说明： 1.公司近五年每股收益稳定增长，20XX年增长较快。 2.公司每股净资产保持在5元左右，在同行业中处于中上水平。3.公司毛利率在同行业中处于中上水平、净利润率较低，从净资产收益率上看却能保持较高水平，说明公司经营管理先进、管理效率高。 4.公司流动比率和速动比率处于中下等水平，偿债能力一般。 5.公司现金流量中等水平，能够保证日常的生产经营。营公司业收入和净利润稳步增长，同行业中处于较高水平增长。 四、总结 美的电器经营管理正常、有序，公司收益稳定增长，在同行业中处于领先地位。公
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