（设计艺术学专业论文）设计资源选择与整合——解析北京2008年奥运体育图标.pdf

，j 、。 t h e d e s i g r e s o u r c s e l e c n di nteghe c l e sg nr e s o u r c es e l e c t i o na n dn t e c l r a t i o n i - _ - _ - a n a l y z i n gt h eb e i j i n g2 0 0 8o l y m p i cp i c t o g r a m s s p e c i a l t y ： 旦曼墨i g 旦垒堕鱼煎s 堡i 曼n 曼金 m a s t e rd e g r e ec a n d i d a t e ： 圣h 垒塾g s u p e r v i s o r ：! = q 塑盘n gx i ：丛n c o l l e g eo fa r t c e n t r als o u t hun i v e r s i t y c h a n g s h ah u n a np r c 原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我 共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。 作者签名： 学位论文版权使用授权书 本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校 有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文， 允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内 容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科 学技术信息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库， 并通过网络向社会公众提供信息服务。 硕士学位论文 摘要 摘要 设计管理的基础理论与运行机制都是在现代设计发展成熟的西 方工业国家中浮现出来的，而如果要将之应用于中国，用于中国本土 设计，这不仅需要了解设计管理最基本的原理与方法，还需要关注和 研究当下的中国市场。 本文正是基于这一研究视角，从设计管理中资源选择与整合层 面，综合运用设计管理理论、设计原理、符号学等多学科交叉理论进 行客观的综合、比较，详尽地分析了北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资 源的选择与整合管理过程，通过分析，提出了设计资源管理中资源选 择与整合的新视点，试探性地对设计资源管理理论作出补充，力求为 设计师与设计管理者在设计过程中提供一个可供参考的依托。 全文共分为五个章节展开论述： 首先，是概述部分。从历史角度回顾，简单介绍了奥林匹克视觉 形象设计的基本内容等，并对奥运体育图标设计发展进行纵向梳理， 分为萌芽期、探索期、发展期及成熟期四个时期分析，说明其价值。 其次，是资源选择部分。就北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选 择展开分析，以设计资源选择知识的作为理论基础，阐明北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选择的依据，并从历届图标、传统文化及系 统形象三种资源对其分类。 再次，是资源整合部分。对北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源整 合进行深入分析，通过对设计资源整合概念的阐述，进一步说明北京 2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源的整合方法及效果。 最后，创造性地对得出关于设计资源选择的四个原则，包括：差 异性原则、开放性原则、协调性原则、趣味性原则，以及设计资源整 合的三个模式，即：发现+ 激活+ 重组、发现+ 集中+ 优化、发现+ 发展+ 新生，以期为设计战略发展提供一定的指导和借鉴，旨在对设计管理 理论研究成果的进一步深化并指导实践。 关键词设计资源，选择，整合，体育图标 硕士学位论文 a b s t r a c t a b s t r a c t t h eb a s i ct h e o r ya n do p e r a t i o nm e c h a n i s m so ft h ed e s i g nm a n a g e m e n t a r ed e v e l o p e di nt h em o d e mw e s t e mi n d u s t r i a lc o u n t r i e sw h i c hh a v et h e m a t u r ed e s i g nd e v e l o p m e n t b u ti fw ew a n tt oa p p l yi tt oc h i n aa n d c h i n e s ed o m e s t i cd e s i g n ， i tn o to n l yn e e d su n d e r s t a n dt h ev e r yb a s i c t h e o r ya n dm e t h o d ， b u ta l s or e q u i r e si m m e d i a t ea t t e n t i o na n ds t u d yt o c h i n e s em a r k e t f r o mt h i ss t u d yp o i n to fv i e wa n df r o mt h er e s o u r c es e l e c t i o na n d i n t e g r a t i o ni nt h ed e s i g nm a n a g e m e n t ， ia n a l y z e dt h eb e i ji n g2 0 0 8 o l y m p i cp i c t o g r a m si nd e t a i l sb yu s i n gt h ed e s i g nm a n a g e m e n tt h e o r y ， d e s i g nt h e o r ya n ds e m i o t i c sa n dm a n yo t h e ri n t e r d i s c i p l i n a r yt h e o r i e s t h r o u g ht h ea n a l y s i s ，im a k e as u p p l e m e n t a r y t e n t a t i v e l yt ot h er e s o u r c e m a n a g e m e n tt h e o r yo ft h ed e s i g n ， a n ds t r i v et op r o v i d ear e f e r e n c ef o r d e s i g n e r sa n dd e s i g nm a n a g e r si nt h ed e s i g np r o c e s s t or e l yo n ic h o o s et h eb e i ji n g2 0 0 8o l y m p i cs p o r t sp i c t o g r a ma sm yr e s e a r c h o b j e c t si nt h ep a p e r t h r o u g ht h ec o m b i n a t i o no fc r o s s l e a r n i n ga n d t h i n k i n gi nt h ed e s i g nm a n a g e m e n ta n dr e s o u r c em a n a g e m e n t ， im a k e a no b j e c t i v e l ys y n t h e s i s ， a n a l y s i sa n dc o m p a r i s o n t h es c o p eo ft h e s t u d ym a i n l yi n c l u d e st h ed e s i g np r o c e s so ft h eb e i ji n g2 0 0 8o l y m p i c s p o r t sp i c t o g r a m i nt h i sc a s e ，ic o m eu pw i t ht h e c o n t e n to fi t ss e l e c t i o n a n di n t e g r a t i o np r o c e s so fd e s i g nr e s o u r c ea n dm a n yo t h e r s ，a n daw h o l e n e wi d e aa b o u tr e s o u r c es e l e c t i o na n di n t e g r a t i o ni nd e s i g nr e s o u r c e m a n a g e m e n ti sa l s op r o p o s e d i nt h i sp a p e r ，t h eb a s i si st h eu n d e r s t a n d i n go f t h eb e i j i n g2 0 0 8o l y m p i c p i c t o g r a m s ，t h ec h a r a c t e r i s t i c s ， f u n c t i o n s ，v a l u e sa n dt h ed e s i g n d e v e l o p m e n th i s t o r yo f t h ep i c t o g r a m so ft h i si c o n d e s i g na r ea n a l y z e d ， t o o f r o mb u dt oe x p l o r a t i o n ，f r o md e v e l o p i n gt om a t u r e ，t h es t r u c t u r e s o ff o u r s t a g e s a r ep r e s e n t e dt o a n a l y z et h er e s o u r c es e l e c t i o n a n d i n t e g r a t i o nm a n a g e m e n ti nt h eb e i ji n g2 0 0 8o l y m p i cp i c t o g r a m sd e s i g n b ya n a l y z i n g t h ec o n c l u s i o n ，if i n a l l yg a i nt h ef o u rp r i n c i p l e so nd e s i g n r e s o u r c es e l e c t i o na n dt h r e em o d e l so fd e s i g nr e s o u r c ei n t e g r a t i o ni n c r e a t i v i t y ，t h e va r en a m e d ：f o u n d + a c t i v a t i o n + r e o r g a n i z a t i o n ， f o u n d i l + c o n c e n t r a t i o n + o p t i m i z a t i o n ， w i l le x p a n dam u c hw i d e rw o r l d m a n a g e m e n tt h e o r y f o u n d + d e v e l o p m e n t + r e b o r n t h e y f o rt h ed e v e l o p m e n to fd e s i g nr e s o u r c e k e yw o r d sd e s i g nr e s o u r c e ，s e l e c t i o n ，i n t e g r a t i o n ，p i c t o g r a m s i i i 硕士学位论文目录 目录 摘要i a b s t r a c t i i 第一章绪论1 1 1选题背景1 1 2 研究现状2 1 2 1国内研究现状2 1 2 2 国外研究现状3 1 3 研究目的与方法4 1 3 1研究目的4 1 3 2 研究的方法5 1 4 研究内容与框架5 1 4 1 研究内容5 1 4 2 研究框架。7 第二章奥运体育图标设计概述8 2 1奥林匹克视觉形象设计8 2 1 1奥林匹克视觉形象的基本内容8 2 1 2 奥运体育图标设计理念的形成9 2 2 奥运体育图标设计溯源9 2 2 11 9 4 8 1 9 6 8 年萌芽期9 2 2 21 9 7 2 1 9 8 8 年探索期1 0 2 2 31 9 9 2 2 0 0 0 年发展期1 0 2 2 42 0 0 4 年至今成熟期1 l 2 3 奥运体育图标的功能及价值l l 第三章北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选择1 3 3 1 设计资源选择1 3 3 1 1 设计资源的分类与选择1 3 3 1 2 设计资源选择的基本特性1 4 3 1 3设计资源选择的必然性1 4 3 1 4 设计资源选择的特征1 5 3 2 北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选择的依据1 6 3 2 1北京2 0 0 8 年奥运视觉形象设计的系统定位16 硕士学位论文 目录 3 2 2 北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计的总体要求1 7 3 2 3 北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计的基本理念1 7 3 2 4 北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计的艺术原则1 9 3 3 北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选择的分类2 l 3 3 1 历届图标类资源：如何体现差异性? 2 1 3 3 2 传统文化类资源：如何体现独特性? 2 3 3 3 3 系统形象类资源：如何体现整体性? 2 4 第四章北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源整合2 6 4 1 设计资源整合2 6 4 1 1 设计资源整合的概念2 6 4 1 2 设计资源整合的基本原则2 7 4 2 北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源的整合2 7 4 2 1北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源的整合方式2 7 4 2 2 北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源的整合效果2 9 第五章设计资源选择与整合的原则与模式3 2 5 1设计资源选择的原则：3 2 5 1 1 差异性原则3 2 5 1 2 开放性原则3 2 5 1 3 协调性原则3 2 5 1 4 趣味性原则3 3 5 2 设计资源整合的模式3 3 5 2 1 发现+ 激活+ 重组3 3 5 2 2 发现+ 集中+ 优化3 3 5 2 3 发现+ 发展+ 新生3 4 5 3 设计资源选择与整合的理论意义与现实意义3 5 5 3 1理论意义3 5 5 3 2 现实意义3 5 结束语3 6 参考文献3 7 致谢4 0 攻读硕士学位期间主要的研究成果4 1 v 硕士学位论文 第一章绪论 1 1选题背景 第一章绪论 北京2 0 0 8 年奥运会体育图标是在北京奥组委的具体指导下，由北京奥运会 体育图标设计团队设计而成的，它是构成一届奥运会视觉系统的重要基础形象元 素，是奥运基础形象设计的关键环节。它将奥运体育图标的上述功能发挥得淋漓 尽致，它的意义超越了人文价值本身，上升到了国家整体战略的高度。 本文选择从设计资源的视角来分析北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计，主要基 于以下三个方面需求的考虑： 首先，理论拓展需求。 “设计资源”问题研究，是设计艺术基础理论的组成部分，与社会经济发展 有着密切的关系。它从设计艺术自身的发展战略需求出发，以设计艺术基础理论 和社会发展理论相结合的研究视角为切入点，积极拓宽研究视野，进行理论创新 探索。当设计在寻求发展战略时，不仅要具有资源意识，善于运用，更要注意资 源被使用的场合。设计发展战略就是要探索、发现和优化配置一切可利用的资源。 本文结合设计资源管理理论知识，进行分析，初步得出设计资源选择与整合的新 见解，故而，这是一个值得研究和探讨的领域。 其次，从业人员需求。 在设计过程中，对各种资源的搜集、整理、分析、整合，选择形象的、新颖 的、鲜明的、典型的元素作为设计资源，同时对不断产生的、大量的、新型的资 源进行统一管理，是设计管理者所需必须具备的基本能力。 即设计管理者对设计资源选择与整合的能力。 第三，当下现实需求。 奥运体育图标不仅具有很强的功能性，更是传达奥运举办国举办理念、本国 文化和综合国力的重要载体，通过本土化与国际化的接轨与融合，以促进举办国 政治、经济、文化、体育事业的向前发展。 笔者查阅大部分资料，除了从报纸和网站上了解到关于北京2 0 0 8 年奥运体 育图标设计的评论外，国内学术期刊上少见到专门的对于奥运会体育图标研究的 学术论文。基于此现状，本文从设计资源这一新的思考视角入手，将其独立出来， 目的在于拓展艺术管理研究的边界，同时为奥运设计做进一步深入研究。论文在 写作过程中占有了一定资料，通过总结他人分析、研究成果，提出自己的观点主 张，力求具有理论意义和创新价值，使该课题的研究具有一定的实战性和补充性。 硕士学位论文 第一章绪论 1 2 研究现状 1 2 1 国内研究现状 北京2 0 0 8 年奥运会是历史悠久的奥林匹克与源远流长的中华文明第一次握 手，中华民族文化是一个历经5 0 0 0 年延续不断的文化体系，是四大文明古国中 唯一至今从未出现文化断层的国家。 本文在查阅文献、搜集资料的过程中，借由一部分学术论文发现，有关对于 现代奥运体育图标设计史以及奥运体育图标作为奥运会视觉形象的重要组成部 分已有些相关学者和设计师都从不同的角度进行过不同程度的研究，但是大多 数是对其进行的宏观的介绍和把握，如高亮、张学成，在中国学校体育 ( 2 0 0 7 1 0 ) 上介绍了历届奥运体育图标并对其整体形象作了简要评论；也有独 立针对某一届奥运会的分析报告，如王军在体育文化导刊( 2 0 0 3 11 ) 刊登的 ( 1 9 6 4 年东京奥运会视觉形象产生的原因和意义，着重分析了东京奥运会视觉 形象的形成原因等。l l j 关于奥林匹克视觉形象设计已越来越倾向于对于设计国际化与本土化结合 的趋势部分：张晓晴、梅蕾发表在体育与科学杂志( 2 0 0 2 3 ) 标题为现代 奥林匹克运动会标志设计与本土文化意韵解读一文，分析了奥林匹克运动会会 徽设计中所折射出的本土文化内涵； 2 1 0 h2 0 0 6 年张力丽在现代奥林匹克会徽 设计的世界性与本土化论文中得出的“世界性与本土化相辅相成的发展是具 有一定必然性的，兼顾二者，奥运设计将具有更大的表达空间；1 3 j 又如2 0 0 5 年 两课教师付永哲在中国人文精神与奥林匹克主义的郑和研究论文中，围绕“人 文奥运 的内涵，对北京2 0 0 8 年奥运进行展望，认为此次“人文奥运 的理念 主要是指东西方文化，特别是源于西方的奥林匹克文化与历史悠久的中华文明在 奥林匹克运动中的对话、交流与融合。【4 j 但由于是就设计论设计，不能分析和解决设计过程中的较深层次问题。从最 初分析设计管理者与设计师二者的关系问题到研究如何正确地选择设计方向和 设计策略，再到关注如何有效地利用设计资源并发挥出设计最大的价值作用的问 题，归根结底就是如何通过“设计”与“管理”来激活中国企业与文化中的有利 资源，发现这些资源中本来就蕴藏着的创造活力与价值潜力。 而对于分析设计管理中资源问题的相关研究成果，主要有以下几种情况： 第一，是对“设计资源 的导向性研究。此类论文主要分析设计资源管理， 多发表在2 0 0 0 年以后。其中，有孙海燕的设计发展战略层面的资源认识 设计资源研究导论( 2 0 0 3 4 ) 较为突出，文章从一个较为宏观的角度阐明了”设 计资源 研究的理论指向与现实指向，并试图以结构分析的方法分析设计资源的 2 硕士学位论文第一章绪论 意义构成、价值原理与表现特征。【5 j 第二，关于如何整合设计企业或团队内外部资源的策略分析。这类论文约占 总数的一半以上。在此类论文中，主要有倪岭芝的设计资源的整合管理 ( 2 0 0 5 4 ) ，文章针对各种设计资源进行归纳，总结出设计资源整合管理的主要 方法，阐述了对设计资源进行整合的目的；t 6 l 又如，北京工业设计促进中心主任 陈冬亮于2 0 0 8 年4 月发表的整合北京设计资源创建d r c 共享平台，文章基 于北京2 0 0 8 年奥运会为设计创意产业所带来的前所未有的机遇与挑战，针对企 业自主创新的需求，在国内率先提出的科技推动设计创意业发展的工作理念。【7 】 此外，2 0 0 5 年5 月，在北京国际展览中心，举行了以“发展创意产业，服 务首都经济 为主题，传播“设计创造价值的理念，体现“设计实用化 和科 学发展观的北京国际设计展，推出了北京设计资源协作基地和相关设计资源体新 概念，1 8 1 它也是国内较有影响的设计专业展览之一。 总体而言，国内关于奥运会视觉形象设计及其组成部分的研究已经在许多方 面进行了广泛探讨，对促进奥林匹克运动发展等方面起到了积极作用。除此之外， 不少学者在探索对于“设计管理 的新领域，即“设计资源”管理，发表了些 新的研究成果。但是，这些研究仍存在薄弱之处，特别是在资源整合中只能见到 零散的策略，没有系统的整合理念及其步骤，这都有待专家学者们在设计发展战 略层面逐步地构建出其框架，具体而系统地、科学地将设计资源的开发、管理与 使用上升到理论层面。 1 2 2 国外研究现状 现代资源观从宏观的角度将一切可以为发展提供动力的物质或非物质的存 在形式都是为一种可资利用，并可以控制、管理、调整的资源力量。如当代经济 理论中的资源学派学说【l 】认为，真正导致企业进入可持续竞争优势是源于企业的 “资源优势”，企业建立可持续发展态势的关键就是培育企业的资源优势。对于 传统文化资源的再生而言，可以增值的资源优势就是一个十分值得下功夫攻克的 战略课题，只有真正深入地为资源转化及资源重组创造条件，配之以全面重新审 视和激活传统资源的设计眼光与设计管理眼光，才能为现代条件下传统文化资源 的激活找到现实的路径。 又比方说，k e n j ie k u a n1 9 8 2 年发表的文章中说过：“关于整合的主题确 实很奇妙，这个词很大程度上抓住了设计的本质；事实上，整合几乎可以作为设 i l l 资源学派学说：国际上关于国际竞争力的理论主要包括结构学派、能力学派、资源学派及新竞争战略管 理理论。2 0 世纪8 0 年代中期，资源学派的也现克服了结构学派和能力学派单独从企业外部环境和内部条 件进行片面性分析的缺陷，通过对企业所处的外部和内部环境进行综合分析确定竞争力来源于企业的资源 差异，即资源差异战略差异竞争力差异不同绩效。 3 硕士学位论文第一章绪论 计的代名词。 【9 】 以上观点表明，尽管理论各有不同侧重，但对于设计资源以及资源管理的发 展眼光却是一样的。由此可见，“设计”与“管理”两者的结合研究确是一个急 迫地需要得到发展的研究课题。 1 3 研究目的与方法 1 3 1 研究目的 1 研究目的 从设计艺术的角度，归纳、总结奥运体育图标设计的基本要求、功能、特点 等，对北京2 0 0 8 年奥运会体育图标设计进行系统分析，体现中国传统文化与世 界文化的交融、奥林匹克精神与中国传统文化的交汇，为寻求奥运会视觉形象设 计的新发展，以及在经济全球化背景下的文化国际化与本土化的结合趋势与途 径。 从设计管理者的视角，对北京2 0 0 8 年奥运会体育图标设计的设计资源选择 与整合做出分析，通过探讨其设计资源选择与整合及其后续发展问题，呼吁更多 专业人士对“设计资源”研究加以重视。本文将其独立出来，目的在于拓展设计 管理研究的边界，重点在目前研究的不足之处有所突破，为设计资源管理策略提 供参考，使理论研究的成果能够在未来的管理实践中具有很好的应用价值。 2 研究意义 ( 1 ) 理论意义 本文将结合设计艺术学、设计管理学、奥林匹克学精神以及其他相关领域的 研究成果和方法，同时以设计艺术心理学、符号学、艺术社会学等学科的理论作 依托，笔者通过对北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计的设计资源选择与整合做系统 地分析，进而试探性地得出对于设计资源选择与整合的基本原则和模式。本文在 一定层面上为设计资源管理理论做出了补充，具有一定的创新和理论价值。 ( 2 ) 现实意义 设计资源问题之所以可以成为“课题 ，或者说，设计资源之所以还没有成 为“问题，正是因为对于这一问题的现实性与战略性，还缺乏深刻、准确的专 业知识为前提的更广泛的社会认知；同时，也正由于设计资源问题认知，及资源 意识的缺席，造成了目前大量资源“流失、资源价值“蒸发 等一系列现实问 题的浮现。从这个意义上说，笔者的目的在于从北京2 0 0 8 年奥运会体育图标一 个较为微观的角度入手，从分析到提出新的问题及见解。本文注重于体现经过传 统积淀的历史文化资源，以及它所体现的价值。 4 硕士学位论文 第一章绪论 就本论文研究而言，它不仅指向过去，更指向未来，笔者对设计资源管理问 题尝试性地做出探索，至于如何最大限度的开发设计资源并保持可持续发展，如 何防止设计资源价值的流失，如何科学合理地使用设计资源，如何将设计发展导 向更和谐的境地等等尚不是本文可以一并解决的问题，希望以此文呼吁更多专业 人士予以重视及关注并逐步地、科学地构筑起理论框架。 1 3 2 研究的方法 1 文献研究法： 查阅国内外相关文献，围绕设计管理、资源管理、北京2 0 0 8 年奥运会、北京 2 0 0 8 年奥运会体育图标设计等相关内容进行客观的综合、分析与比较，通过各学 科的交叉学习和思考力图把握主要的观点，为以后的分析研究在理论上找到支 持。 2 举例与归纳法： 图文并茂，通过对历届奥运会体育图标的部分个案分析，归纳出其设计的特 点。 3 分析与综合法： 借助设计艺术学、设计管理学、奥林匹克学精神以及其他相关领域的研究 成果和方法，系统、综合的分析奥运体育图标设计从诞生到发展，再到现在的设 计演变。 4 个案研究法： 通过对北京2 0 0 8 年奥运会体育图标设计的分析，说明其特点以及设计形成 过程。 1 4 研究内容与框架 1 。4 1 研究内容 本文从设计资源问题入手，以北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计为研究对象，详 尽地分析了其设计过程中资源选择与整合管理，并提出了设计资源管理中资源选 择与整合的新视点。 全文分五个章节展开论述： 第一章，对论文的研究背景，国内外研究现状、研究目的、研究方法及意义 进行说明； 第二章，从历史角度回顾，首先简单介绍了奥林匹克视觉形象设计的基本内 容等，并通过对奥运体育图标设计发展溯源，将其历程分为萌芽期、探索期、发 展期及成熟期四个时期进行分析，说明其价值； 硕士学位论文 第一章绪论 第三章，就北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选择展开分析，以设计资源选 择知识的作为理论基础，阐明北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选择的依据，并 从发展历史、传统文化及北京2 0 0 8 年奥运会已有的形象设计三个角度对其设计资 源选择作出分类； 第四章，对北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源整合进行了深入的分析，通过 对设计资源整合概念的阐述，进一步说明北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源整合 的方式方法，及其整合效果； 第五章，试探性地对设计资源选择与整合的原则与模式提出了新的建议，以 期为设计战略发展提供一定的指导和借鉴，旨在对设计管理理论研究成果的进一 步深化并指导实践。 6 硕士学位论文 第一章绪论 1 4 2 研究框架 见表1 。 r1 奥运体育图标设计 概述 lj i ，r1 北京2 0 0 8 年奥运体育图标 设计资源选择 l ，r1 北京2 0 0 8 年奥运体育图标 设计资源整合 l r r1 设计资源选择与整合的原则与模式 l j 7 设计资源选择的概念等 北京2 0 0 8 奥运体育图标设 计资源选择的依据 北京2 0 0 8 奥运体育图标设 计资源选择的分类 设计资源整合的概念等 北京2 0 0 8 奥运体育图标设 计资源的整合方式 北京2 0 0 8 奥运体育图标设 计资源的整合效果 洽 忌一 一 “1 汁 3 1 j 量 硕十学位论文 第二章奥运体育图标设计概述 第二章奥运体育图标设计概述 艺术、科学、运动是构成和睦友好的奥林匹克思想的三要素。奥林匹克运 动并非只是增强肌肉力量，它也是智力的与艺术的。 顾拜旦【2 】 2 1 奥林匹克视觉形象设计 奥林匹克视觉形象，即奥林匹克运动的视觉识别，是指通过生动的艺术形象 来展示奥林匹克独特的价值取向和文化内涵，传达奥运精神的视觉意象，是基于 奥运的视觉艺术创造。1 1 0 】其广义概念为：社会公众通过各种媒体接触到奥林匹 克理念、行为和视觉传达符号，经过思维与情感的整理与分析而形成的对奥林匹 克运动的总体评价和社会印象。狭义概念为：奥林匹克视觉形象是奥林匹克区别 于其他社会组织和社会现象的识别要素之一。是奥林匹克运动内涵的外在表现， 是运用平面设计或视觉传达设计的方法对奥林匹克理念与行为的全面整合和艺 术性表达。i 】奥林匹克视觉形象以一系列独特而鲜明的视觉艺术形式，形象化的 展示了其独特的价值取向和文化内涵。 在设计思想与方法上，各奥运会组委会设立了奥运会形象主任和艺术总监 制，为奥运会设计视觉形象把关。他们根据奥运会主题和举办理念选定主题、制 定方案，并将举办奥运会、塑造视觉形象提升到展示国家形象和设计水平以及提 高整体设计能力的高度。同时，还要以促进奥运会的市场开发和奥林匹克产品的 生产目标，并与奥运会所有竞赛项目、文化、艺术、教育、市场活动和景观布置 中的形象相一致，形成整体形象。 在内容和形式上，对奥林匹克视觉形象进行了系统性的规划，形成了主要元 素与应用元素的统一。统一的视觉形象，将抽象的奥林匹克精神和奥运会主办理 念达到图解的境界，以复杂多变的形象元素传递着一个声音。另外，奥林匹克视 觉形象在统一的基础上，又形成不同的专题以及系列形象，描绘出奥林匹克运动 持续性、大规模发展的历史图景。 2 1 1奥林匹克视觉形象的基本内容 奥林匹克视觉形象，主要包括以下内容： 1 2 顾拜旦：法国著名教育家。近代奥林匹克运动创始人，被誉为“现代奥林匹克之父”，终生倡导奥林匹 克精神。他的杰出成就主要在学生教育方面和社会竞技运动方面。 8 硕士学位论文第二章奥运体育图标设计概述 1 基本要素 奥林匹克视觉形象的基本要素，这里是指：奥林匹克标志( 五环) 、奥林匹 克徽记( 奥运会会徽) 、色彩形象系统、吉祥物。 2 应用要素 1 ) 系统形象，包括宣传画( 海报) 、体育图标、各项活动的图标等。 2 ) 事物用品，包括运动员参赛证书、奥委会委员绶带、节目单、门票、奖 牌、别针、火炬、领奖台等。 3 ) 办公用品，包括信纸、信封、请柬等。 4 ) 环境标识( 奥运景观) ，包括图示系统( 奥运会导游图、公共图标、火炬 接力图、奥运村图、比赛场馆图等) 。 5 ) 纪念品，包括纪念章、纪念币、纪念邮品、其他纪念物品、衣着制服等。 2 1 2 奥运体育图标设计理念的形成 奥运会的定期举行，需要形象化的标志来体现奥运会的主办理念，展现主办 城市的文化与传统，并使各届奥运会之间相区别。此外，奥运会参赛人数和项目 的增多，也需要清楚的图形语言指示比赛项目和场地，引导运动员和观众了解赛 场和路线，并准确及时地赶到那里比赛和观看。 被称为“没有文字的世界语言的图形传达系统为奥运会赛场图和体育图标 的诞生带来启发。在1 9 6 4 年东京第1 8 届奥运会上，第一次围绕着设计主题，由 当时的艺术总监m a s a r uk a t z u m i e 为东京奥运会首次研发体育图标，k a t z u m i e 与 他的平面设计团队非常关心平面设计的社会重要性，于是将研究重心放在了国际 标准标识系统的研发上，实现了视觉形象各要素之间的统一。 2 2 奥运体育图标设计溯源 纵观奥运体育图标设计发展，在奥运设计强调团结与友谊、竞争与公平、力 量与健美的主旋律下，百年奥运发展历程向我们展示的是一个个主办国的国家形 象，具有深远的影响。 2 2 11 9 4 8 - 1 9 6 8 年萌芽期 第二次世界大战后，国际形势复杂多变，伴随着全球经济的全面复苏，奥运 各项活动也扩大了其规模，加大了其范围，竞技运动水平快速提高。这些活动内 容不断丰富，需要国际化的、超越一切语言的视觉符号传达信息，并协调一致地 表现主题。 现代奥林匹克运动发轫之初的前几届奥运会，组委会并没有为自己的体育项 目设计专有的图标，但是随着奥运会的不断成长和扩容，人们发现需要有一定的 9 硕士学位论文 第二章奥运体育图标设计概述 载体来承担一些诸如道路指示、场馆标示等方面的任务。于是在1 9 4 8 年伦敦第 1 4 届奥运会上，体育图标才自发地出现，并在奥运会期间起到了较为明显的作 用，【1 2 】这一时期的体育图标设计只讲究设计的通用性，但其设计理念已初具形 态。直到1 9 6 4 年东京奥运会，体育图标才确立官方地位( 图2 1 ) ，并成为奥 运会视觉形象设计中的规定动作。 m 删撇黼，曩幸黼9 鞠嚆母薯 图圈圆圈图圈园圈 图国回国因囡国囡 国圆圈国固国 图片来源：h t t p ：w w w e 2 0 0 8 o r e , i n d e x a s p 从此奥运标识系统逐渐走向统一化，大大提高了奥运设计的识别性和应用 性。受企业形象设计的启发，简洁、大方、理性的设计特征和以点、线、面抽象 符号、图形表达象征性含义的设计方法以及系统设计思想又相继在1 9 6 8 年墨西 哥奥运会、1 9 7 2 年慕尼黑奥运会、1 9 7 6 年蒙特利尔奥运会、1 9 8 0 年莫斯科奥 运会、19 8 4 年洛杉矶奥运会、19 8 8 年汉城奥运会上发扬光大。 2 2 21 9 7 2 - 1 9 8 8 年探索期 这一时期的奥运体育图标设计加强了其标识功能，如1 9 7 2 年莫尼黑奥运会 以强调识别、通用简约为设计原则，具有高度理性的功能主义风格，对以后历届 奥运会体育图标设计产生了深远的影响。【1 3 l 从此，奥运设计全面进入现代设计 的发展阶段。 2 2 31 9 9 2 - 2 0 0 0 年发展期 自2 0 世纪8 0 年代后期以来，第三次科技革命正向纵深发展，推动着工业化 社会向信息化社会的过渡。人们的价值取向转到根据需要来决定自己的行为，人 们的生活观也指向快乐、享受和追求自我实现。文化艺术和体育活动成为人们谋 求身心解放、尽情享受生活的重要途径。顺应这一时代要求，奥林匹克运动会也 通过改革逐步步入了良性发展轨道。 1 0 硕士学位论文第二章奥运体育图标设计概述 以1 9 9 2 年巴塞罗那奥运会为转折，奥运设计进入了后现代主义的发展阶 段，表现为以抽象的线条和生动的符号作为标志的主体，图形不同于以往的单纯 简练的直线和曲线，而以不规则形状出现，写意的形态往往具有一定的象征性和 寓意，标志着某种特有的民族传统文化。 在简洁的线条中传达了深厚的文化内涵， 既是现代的形式，又有古老的韵味，带有 明显的后现代的历史文脉和生动活泼的个 性色彩。 1 9 9 6 年美国亚特兰大奥运会体育图 标采用了写实的风格。而2 0 0 0 年悉尼奥运 会体育图标设计( 图2 2 ) ，以原住民文化 作为基础元素，使用了澳洲土著族的造型， 传达的是一种精力、活力与意志的理念。 另外，其造型元素跟会徽形象统一。 这一时期的体育图标设计发挥了标识 与品牌的双重功能，预示着奥运会体育图 标已逐步走向成熟。 2 2 4 2 0 0 4 年至今成熟期 2 0 0 4 年，时隔一百零八年，雅典 再次举办奥运会，并完成了竞技奥运 到文化奥运的转型。2 0 0 4 年雅典奥运 会，希腊以人文主题大做文章，体育 图标设计( 图2 3 ) 由古希腊壁画人物 形象表现，充满了古典的趣味和运动 的精神。 图2 22 0 0 0 年悉尼奥运会体育图标 图片来源： h t t p ：w w w e a g o v a u e n e n t s g r e e n g a m e s i n d e x h t m l 曩= 中 置尊舞鸶c 柚啤 t 豳 缀 缓 豳 国 图2 32 0 0 4 年雅典奥运会体育图标 图片来源：h t t p ：w w w c 2 0 0 8 o r g i n d e x a s p 2 3 奥运体育图标的功能及价值 作为一届奥运会视觉形象的重要基础形象元素，体育图标通过超越语言和文 字局限的图例形式，形象而清晰地表达了奥运会各个比赛项目的特点。它不仅具 有很强的功能性，还起到了传达奥运会举办理念和主办国文化的独特作用；它不 仅被广泛应用于奥运会比赛期间的道路指示系统、场馆内外的标示和装饰、运动 露弼滋後滋滋绻 笏塑澄凌留 蹬缀笏鬻露 憝豳缀缀戆缪缕滋瀚麓 滋缨缨镭缓 第二章奥运体育图标设计概述 指南等与比赛有关的各个方面，还在奥运会电视转播、广告宣 产活动中促发人们参与奥运的积极主动性。另外，这些体育图 场开发等方面也发挥了积极的作用。 1 2 硕士学位论文 第三章北京2 0 0 8 奥运体育图标设计选择 第三章北京2 0 0 8 年奥运体育图标设计资源选择 我不懂得汉字，但是我看着这些符号， 神秘的存在所感动。 3 1 设计资源选择 我不知道它们所意味的，我被它们 埃托索特萨斯 3 1 3 1 1 设计资源的分类与选择 无论何种资源，它在被发现、利用之前都是隐性存在的，因此，也是没有 经济价值或文化价值可言的。所以，对于资源认识来说，最重要的是要具有发 现资源、将“隐性”变为“显性 的能动的资源意识，而这一意识的形成本身 就意昧着一种科学的进步。【1 4 】从这个意义上讲，资源是我们这个世界的一切所 有物，资源意识是以现代资源观对世界的重新发现，是从自然、社会乃至历史 的范畴为当代社会的发展寻求可持续的强劲动力的战略努力与战术计划。 从广义的角度而言，设计资源是构成设计活动最基本的要素，它指凡能为 设计活动所利用，并由此产生经济效益和社会效益的一切现象和事物。从狭义 的角度而言，它指凡能为企业设计管理活动所利用，并能由此产生经济效益和 社会效益的资本、人力、组织结构、技术、信息、咨询服务、管理战略、品牌 价值、企业文化等最基本的元素。【1 5 j 而艺术设计是艺术创造行为的一种，一般而言，设计行为中包括设计主体 ( 人) 、设计行为、被设计物这三个基本元素。“作为设计对象物和设计材料的 被设计物本身既依赖一种物质的或非物质性的来源，其自身也可能成为被再次 设计的资源，因此设计资源的作用过程事实上是一切过去和现在的文化存在被 资源化和再资源化的过程。 在现有的设计现象中，设计资源从形态上可分为： 图像的、非图像的；从时间上可分为：历史的、现实的。但这些两两相对的因 素中间并没有一个绝对的分界线，而是存在一段模糊的、连续的区域。 从更大的范围来看，完整的设计资源可分为“硬性资源( 指设计行为中必 须具备的设备、环境、人力等设施条件，构成设计行为的平台) 和“软性资源” ( 指设计行为中构成设计对象物与“设计材料 的