（设计艺术学专业论文）基于产品基因的继承性设计方法研究.pdf

基于产品雉凶的继承住设计方法研究 摘要 产品设计无论是延续还是创新，都关乎品牌的构建与巩固和企业的可持续发展，这 是很多企业都菲常重视产品设计的原医。产晶形象的延续与创新方法研究也成为了2 l 世纪设计师们关注的研究热点。全球许多著名的企业，例如n o k i a 、a p p l e 、p h i l i p s 、 s o n y 、s 捌s u n g 等等，都已经在实际操作的层面开展了探索与实践。在实际的运作中， 中国的企业对于如何更新产品形象，维持丰富丽又清晰的产品家族，常常陷入困境。在 各类产品的开发过程中，很容易凭借自身的经验与灵感，将设计意图映射到新产品的设 计中去，只考虑市场定位和外观造型，较少将整个产品家族的形象进行整体规划和设计。 本文力求引入有效的产品设计策略，在科学的产品设计方法学体系下，提出基于产 品基因的继承性设计方法，遥过对企业产品设计的宏观把握，使企业的设计工作更加趋 于条理性，为企业的产品设计战略的制定提供理论支持和决策依据。 论文通过与生物学领域遗传基因的概念类比，综合企业的晶牌与产品设计策略，与 工业设计相关领域知识进行比较分析，引入工业设计中的产品家族和产品基因的概念。 重点分析了产品的显性基因和隐性基因，并对产晶基因具体的提取方法进行了详细阐 释。以步步高数字无绳电话项露为载体，收集企监内部和外部与产品设计相关的各方面 信息，通过问卷和访谈等多种形式，调查了设计师和消费者对于产品基因的认知程度。 对产品设计中应该保留和继承的文化因素、原型因素和产品风格因素做了研究和分析。 最艨将基于产品基因的继承性设计理论应用于产品方案设计中。 关键词：王业设计；产品基因；基因提取与继承；产品设计方法 硕十学位论文 a b s t r a c t o w i 甥协i 赫e 斑勰di 拨o v a 圭i o 藏o fp 麴d u c 专d e s i 秘w 量l 至馥i si n v o l v 醛遮垃搀溉髓d b u i l d i n ga l l dt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fe n t e 印r i s e s ，p l e n _ t ) ro fc o m p a n i e sa 讹c h e sg r e a t 妇p o r 豳e 埝氆em 确o do fp d 疆e t ! s i g n 。强e 羚s e a 糙ho fe o 豳n n i 锣a 薹通i n 封o v a 童i v c m e t h o d 也a tc o n t i n u e st h ei m a g co fm a m l f a c t u r eh a sb e c o m eaf o c a lp o i n ti n21s tc e n t u r y m a n yw o d df a m o l l se n t e 币r i s e si n c l u d i n gn o a 、 a p p l e 、 p h i l i p 、 s o n y 、 s a m s u n g 。e t ch a v ea l a d y 蛾l r tt h ee x p l o r a t i o na n dp f a l ：t i c ei n 蛳s 蠡e 凤 a sam a n e ro ff ；岭t ，c h i n e s ee n t e 印打s e sa l w 猡sm i 删i nd i 街c u l t i e st h a t 1 e yc a l l t 鼹s l e 壤e 汪p 莲毽或s ，e o 燃i 秘i 哆雒d 独d 蘸e sv e 黟w e l l d 域i n g 乏融p 羚莲溅曲s i g 珏p 羚c e s s ， d e s i g n e r si nc o m p a i l i e so n e nm a p p e dt l l ed e s i g ni n t e n ti 1 1t h ed e s i 弘o fn e wm a n u f a c t u r e 研t h t 董l e i ro w ne x p e f i e n c e 掘l di n s p i r a t i o n 嗣 1 e ye o n s i 如r 德em a 攮e tp o 霸毫i o l l i n ga 芏l da p p e 撼a n c eo f m o d e l i n gr a ：t l l e rt h a l lt l l ep r o 掣猢i n go ft l l ee n t i r ep r o d u c tf a m i l y t h ed i s s e r t a t i o ni n t r o d u c e 8a ne a e c t i v es 昀t e g yi ni n d u 姒a ld e s i g n ，b a s e do nt h e h e 粥d i 移o fp f o d u 髓g e 辩。n ei n v e s t i g 越o n 强琏f e s e a r c h 。f 专l 畦sp 印c fe o u l dh e l p 搬el e 醚娃o f t 量l ee n t e r p r i s eo rd e s i g nd e p a r t i n e n tt a k eam a c r o c o n t r o lo ft h ep r o d u c tf a m i l ya n dm a k et h e p 妁纛； d e s i g 珏礅q 托s y s 耄e m 越c a l l y - b yc o m p a r i n gw i t l lt l ec o n c e p to fg e n e t i cg e n e ，c o l l 崦a t i n gt t l es t r a t e g yo fb m da l l d p r o d u c t ，w em a k e 撇l y s i so f 酿lt 量l ei n f o m l a t i o n m o r e o v e r ，w ei n t f o d u c e 也ec o n c e p to f p r o d u c t 觚i l ya 娃dp f o d u c tg e n c ，f o c u so nt ka 芏l a l y s i so fd o m i n a n lg e n ea n dr e e e s s i v eg e n e i np r o d u c td e s i 朗，e x p l a i n i n gt h em e t h o do fg e n ee x t r a c t i n g w bw i u 戗妇t h eb b k d i g i t a l 砖l e s s 绝l 印h o 致e 喇e e 据埝e a a 稻翮壤e 越。也o d ，强鑫l y 勰氇ee u 溉隧l 巍e l o f s ，摄e p r o t o t y p ef i a c t o r sa n dt h ep r o d u c t ss t ) ，l ef a c t o r s a tt h ee n do ft h ep a p e r ，、u s et h en e w i d e a i nl i i b kd 主g i 落e o 嫩l e s s 把l e p h o 档d e s i 辨 1 ( e yw o 州s ： l 懿d u s t r i a 差d e s i 鐾；p f o d 黼tg e 鼗e ；t h ee x 妇c t 主。珏a n dh e f e d 迎o fp d u c tg c n c ； p r o d u c td e s i g i lm e t h o d i i i 基于产品基因的继承性设计方法研究 图2 1 图2 2 图2 3 图2 4 图2 5 图2 。6 图2 7 图2 8 图3 1 圈3 2 图3 3 图3 4 图3 。5 图3 6 图4 。l 图4 2 图4 3 图4 4 图4 5 图碡6 图4 7 图4 8 图4 9 图4 1 0 图4 1l 图4 1 2 图碡。1 3 图4 1 4 圈4 1 5 图4 1 6 图4 1 7 图4 1 8 图4 1 9 插图索引 荤果音乐播放器产晶家族一7 苹果音乐播放器产品家族特征提炼8 三星手机华铂系列。1 0 v o l v o s 6 0 汽车的造型特点1 2 d f a 方法说明图1 3 d f a 法分析苹果公司的代表性产品1 4 语义差异法提取表格15 诺基亚手机特征分析表l6 苹果公司的部分产品图2 5 苹果公司的产晶包装和软徉界面2 6 苹果电脑换代过程。2 7 伊莱克斯品牌企字塔2 8 手机品牌布局图2 9 无绳电话品牌布局比较图3 0 诺基亚7 系手机3 2 设计前期信息搜集。3 3 步步高手机产晶家族3 7 步步高电话产晶家族3 8 畅销数字无绳电话销售量占有率和平均价格图3 9 嚣f 】子产品设计语言提炼4 0 松下产品设计语言提炼，4 l 消费者类型4 2 目标消费群偏好蛛网图4 3 步步高数字无绳电话风格分析4 4 步步高数字无绳电话的特征分析4 6 步步高数字无绳电话( 多种颜色) 4 7 消费者颜色偏好调查结果4 7 消费者材质偏好调查结果4 8 提炼关键词的结果4 8 常见的数字无绳电话产品按键排布方式4 9 消费者偏好调查结果4 9 步步高数字无绳电话听筒特征提取图5 0 无绳电话子机听筒特征线提取5 0 v 1 硕上学位论文 图4 2 0 近期步步高电话产品演进图5 1 瑶4 2 l 步步高数字无绳电话方案一。5 2 图4 2 2 步步高数字无绳电话方案二5 3 v i i 罐于产品螭【大】的继承性设汁方法研究 附表索引 表2 1品牌与产品的区别6 表3 。l产品设计的具体过程及方法的变迁2 l 表4 12 0 0 6 年1 2 月市场零售额前5 位机型3 8 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 彳弩蚪 日期：刃孵年r 月2 6 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借 阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密囹。 ( 请在以上相应方框内打“”) 作者签名： 导师签名： 日期： 日期： 年j 月彳日 年厂月够目洲穆 硕十学位论文 l 。l 论文研究的背景 第1 章绪论 在经济全球化的背景下，企业之间生产技术、工程知识或制作工艺的差距日 渐缩小，技术壁垒的特殊地位在逐渐降低，许多产品使用相同的部件而且功能相 近，消费者生活方式研究也常常得出相似器结论，这些都使得今天的产晶趋向“囝 质化 ，企业之间的竞争同趋激烈。于是，大多数企业选择了强化品牌概念，把 产品设计当作应对市场变化的手段，把产品形象的理念、策略管理当作企业提高 产品附加值，增加竞争实力的重要举措。如果说过去的企业曾经依靠技术壁垒、 打价格战和人性化的营销方式竞争，那么在今天，产品设计作为品牌体验的藿要 载体，已经成为了企业冲出阕质纯产品和价格竞争双重压力的最为关键的力量。 产品设计无论是延续还是创新，都关乎品牌的构建与巩固和企业的可持续发 展，这是很多企业都非常重视产品设计的原因。产麓形象的延续与创新方法研究 也成为了2 l 世纪设计师们关注的研究热点。全球许多著名的企业，例如n o k i a 、 a p p l e 、p h i l l p 、s o n y 、s a m s u n g 等等，都已经在实际操作的层面开展了探 索与实践。这些著名企业的产品都有一个共同的特点：那就是都有各自独特的企 业文化和产品家族，它们的产品总是在不断创新中保持独特的特征，无论产品经 过多少次更新换代，郯使是把产晶魄标志挡住，消费者仍然能从产品的外观造型 上轻而易举地分辨出这些产品的晶牌。 近年来中国的企业对企业品牌、产品形象的认识正在一步一步加深。在国内i 一些大型企业纷纷导入产品形象的理论和体系，开始重视对产| l l 设计方法的分析 与研究，以增强企业的品牌文化特质，提高产品的市场竞争力。例如长虹公司聘 请了一手打造韩国三星工业设计体系的美国工业设计大师高登。布鲁斯担当设计 顾问，理顺长虹的产品设计。然而，产品设计充满了模糊与不确定性，国内大部 分企业在各类产品的开发过程中，很容易凭借自身的经验与灵感，将设计意图映 射到新产品的设计中去，只考虑市场定位和外观造型，较少将整个产品家族的形 象进行整体规划和设计，使得针对产品的设计，多以一种与品牌内涵毫无关联的 方式进行着，造成产蒹形象支离破碎，不成系统，更无法将产品与企业的品牌形 象联系起来。在实际的运作中，中国的企业对于如何更新产品形象，维持丰富而 又清晰的产品家族，常常陷入困境。企业的设计师面对变化的时代和市场，难以 把握什么应该保持不变，什么应该改变。有时候过分注重显著变化的视觉效果， 熟衷追逐时尚潮流，改变的随意性太大；有时候则僵化保守，嗣步自封，只是简 基丁产品基冈的继承性设计方法研究 单地冻结整个产品家族的视觉特征，过于追求视觉上的统一。长时间维持不变实 际上同样阻碍了产品的发展。 l 。2 研究的现实意义 近年来产燕设计在全球范围内得到了迅速的发震，各篱根据本国的情况走上 不同的设计道路：日本针对本国贫乏的能源背景形成节能、价廉、体积小的设计 文化方向；斯堪的纳维亚国家结合自己精湛的手工艺传统特色形成独树一帜的区 域个性设计特色；中国人厦对五千年的悠悠历史文化，在产品设计中该如何继承， 如何持续发展? 这是一个值得深入探讨的课题。 甓确以下几点，能更清晰地了解下一步研究的现实意义： ( 1 ) 树立品牌是企业可持续发展的战略要求。良好的品牌是一个企业综合实力的 体现，它往往代表了更好的产品质量和服务，影嗡着人们的购买和消费行为。 中图的企业及其产品不管是要进军国际市场，还是想在国内市场占有一席之 地，都需要建立和延续中国的品牌。 ( 2 ) 产晶设计是企业品牌成败的关键。通过对企业的产品识别要素和设计策略进 行研究，能更清楚地揭示品牌的内涵，有利于发现优秀产品的形成机制。企 业融身产品形象及特征要素的分析研究，对于企业的产品设计具有辅助作用 和指导意义，能帮助企业塑造良好的品牌形象，以科学的产品设计方法延续 晶牌特质，创造具有企业特色酶产品。 ( 3 ) 理顺企业的整个产品家族，使产品设计更加趋子科学性和条理性是下一步工 作的重点。对企业产晶家族的研究，可以让我们清楚什么样的设计对品牌形 象的塑造是有幂| l 的，什么样的是不利的，从而使企业能够很好地继承产晶基 因，及时采取有效的措施改进下一代产品设计的策略与方法。 本论文力求孳| 入有效的产品设计策略，在科学的产品设计方法学体系下，提 出基于产品基因的继承性设计方法，通过对企业产晶设计的宏观把握，使企业的 设计工作更加趋于条理性，为企业的产晶设计战略的制定提供理论支持和决策依 据。 1 3 国内外研究现状 1 3 1 机械制造领域关于基因的研究 遗传学家摩尔根曾把“基因定义为遗传因子，并指出基因在染色体上呈线性 排列，实现物种的遗传与变异。在以往的研究中，基因与基因工程思想被研究者 借鉴到了机械领域。概念设计、智能设计、并行设计、结构设计自动化等技术的 发展，以及产品信息标准化及其管理的需求，加速了“产品基因”这一名词的产 2 硕士举位论文 生，它的出现代表着机械设计与生物研究的融合。 冯培愚等入【l 】通过对生物基嚣工程与产品原理方案设计的系统类比，提出产晶 基因是产品原理方案设计中的信息遗传基础。在基于产品基因的概念设计中，产 品基因是关于产品功能及其实现手段的可遗传知识，由作用过程特征和求解特征 组成。文章同时还提出了产品基因的“转录、“翻译 、“复制以及“逆转录 机制，探讨了产品基因的作用原理。黄克正等人【2 j 将产品基因定义为包含已形成产 品的所有信息，面向产品需求并能实现实际功能的可遗传性的知识体系，是对现 有同类型机械产品共性的总括。将基因工程思想应用于产品结构设计领域，以产 品基因为依据提出基予产品基因进化思想的产品建模方法。周生祥狰】将基因工程的 思想用于产品的结构设计，将“特征”看作是产品结构信息的“d n a ，通过研究 父部件与子部件之间尺寸特征和形状特征的继承关系及零部件的结构变异，揭示 了“特征 这种信息流在产品树中的传播规律，在此基础上提出了一种基予基毽 工程思想的产品建模方法。陈洪武【4 j 认为产品基因是产品信息的集合，是某种特 定产晶的“配方”或“食谱，它飙定了产品结构的基本特征及其自动生成的机制， 在适合的外界环境条件下，自动生成特定产品，并能与特定环境一起完成某些功 能。在技术研究方面，提出了支持产品基因工程的关键技术：包括产晶基因获取 技术、产品基因扩增技术、产品基因重组技术以及产品基因表达技术。穆建华等1 5 j 指出，产品基因有两类特征组成：一类是作用过程特征，描述了原理解将按照何 种方式来改变作用对象；另一类是求解特征。在研究机械振动中的单融由度震动 的基础上，给出了弹簧产品基因模型，利用t r i z 理论简要分析了两种弹簧产品的 进化过程。杨波洚l 等将基因工程思想用于产品进纯设计过程，通过对产晶基因的多 级分解提出了产品组成单元的进化策略，在给出基于功能约束的产品基因分解数 学模型基础上，将装配复杂度及制造复杂度作为有效的控制约束引入其中，得到 了产品基因的最优划分策略，在此基础上提磁了产晶基因重构方法，并以滚予夹 具设计实例进行了验证。 1 3 2 工业设计领域关于基因的研究 早在2 0 世纪5 0 年代，德国的工业设计师就在系统论的理论基础上提出了系 统设计的概念，强调产瑟设计的统一性和连续性，把单个产晶设计和整个产品设 计系列的开发加以秩序化和规范化。国外很多著名的企业都非常重视产品基因的 延续，铡如德豳宝马、丹麦b & o 、意大幂ja l e s s i 等公司。韩国三星还专门设立了 产品d n a 研究小组。 在学术研究方面，k a r j a l a i n e n i 7 l 以沃尔沃、诺基亚的产品d n a 为例，对从品 牌认知到产品造型的转化进行了研究。赵江洪、张文泉等f 8 j 弓l 入了汽车造型中的 “品牌造型基因 概念，通过提取奥迪a 6 汽车的造型基因遗传图，提出了保证品 3 基于产占 基因的继承性设计方法研究 牌造型基因的生命力的汽车鼎牌造型基因的遗传和进化机制，初步提出了基于造 型基因的汽车品牌造蘩设计理论框架。张凌浩将生物科学中的现代遗传与变异理 论的一般原理为方法论，分析其与产品形象的延续与更新之间的关联，为产晶形 象创新与品牌提升的设计过程提供了一种新的参考方法【鲥。 1 3 3 其它领域关于基因的研究 基因和基因工程的思想也被越来越多的菲生物学科所借鉴。例如英国科学家 道金斯曾提出思想基因。他把思想基因定义为具有稳定性、再现性和逐渐变异性 的科学思想基本单元l l 叭。台湾学者朱邦复懈基因工程应用在国学中，提出了汉 字基因和汉字基因工程。曹誊平h 2 j 提出了一种递阶分布式结构的多代理框架模型， 引入了m i c r o s o f tw i n d o w sd n a 技术，研究了敏捷环境下可集成的制造执行系统， 并开发了原型系统，能够保证系统的可集成性、可重构性、可适应性、可扩展性 和互操作性要求。g e r o 等1 13 j 将基因工程应用在遗传算法中，提出了设计基因工程。 1 4 论文的研究思路及组织结构 本文共分5 章，第一章为绪论，后4 章的主要内容以及组织结构如下： 第2 章首先分析企韭的品牌设计文化与产品形象之间的辩证关系。引入产品 家族、产品项目、产晶线、产品组合等相关概念，对企业生产的产品作全局考虑。 界定工业设计领域产晶基因的概念，介绍与产船基因相关的其他研究。 第3 章是基于产品基因的继承性设计方法探讨。铁设计方法学体系入手，根 据中国工业设计的现状，提出基于产品基因的提取方法。对基于产品基因的继承 性设计方法进行深入探讨。 第4 章结合步步离数字无绳电话项目，通过具体的设计案例，论述基于产品 基因继承的设计方法的实践与应用。 第5 章是对全文的总结，创新点与研究的不足之处，最后是对后续研究的展 望。 4 硕上学位论文 第2 章工业设计中的产品基因 2 。l 从企业品牌到产品 今天，在复杂的裔蒹环境孛，是牌究竟意昧羞什么? 不屈的专家有着不同鳇 定义表述。品牌专家大卫艾克认为：“晶牌是用来鉴别一个或多个卖方的产品或 服务，并使之区别于竞争对手酶产燕或服务、可默区分懿名称或标恚翔广告标 识、商标、包装设计等) 。 营销专家约翰菲利浦琼斯认为：“品牌指的是能 兔顾客提供其认为值得贿买的功能莉益及附加值的产糕”f 1 4 】以上观点都是专家站 在企业或甓销的焦度下的定义，弼以看出，品牌不仅仅是一个名称，要是一种综 合象征。晶牌不仅仅掌握在企业手中，更取决于消费者的认同和接受。 晶牌是消费者帮产品之闻鲍全部体验，它不仅包括物质的体验，更包括精襻 的体验，品牌的力量，正是源自于它与消费者之间建立起来的情感联系。对于消 费者丽言，蒹髀的概念在头脑孛形成静印象似乎并不是那么精确，消费者因必钟 爱某种风格购买了某件产品，不仅在使用过程中因发现其优点弼为自强的选择自 豪，而且产生了购买该品牌同一系列其它产品的欲繁，以统一、协调自己的生活 环壤，达到追求“嘉淹生活晶位熊基的，尔后逐渐成茭此品牌的忠实用户。 提及品牌，与之最为相关的名词是产品。品牌与产品有诸多联系，但两者不 麓等阕。首先，菇牌是捶象的，产品是具体鹃。消费者可以耳麓、墓睹、魅摸、 感馓实实在在的产品。产品具有某些特定功能，可以满足消费者的使用需求。而 嚣牌是抽象酶，是消费者对产晶一切感受的总和。驮产菇到品辟的过程，是消费 者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产晶信息长时间保持致传播的过程。 其次，晶牌以产品为载体。不同的品牌是能使人们识别出它标定下的产品有别子 其他品牌产品的质量、特色和设计等最本质的特征瑟懿。例如，奔驰汽车意眯着工 艺精湛、制造鼎质精良、安全、耐用等等。这些属性是奔驰的生产和经营者广为 宣传静重要蠹容。正是因为奔驰汽车有如此令人称赞的产晶属性才使得奔驰戒为 有豳皆碑的大品牌。 产品设计是产业链中的一环，产品设计的好坏对企业的品牌有很大的影响。 企业酶知名品牌能指导产鑫觞设计，为产晶打上好的“标签，褥优秀的产器也会 反作用于品牌，延续晶牌在消费者心中留下的美好印象，进一步提升产品的知名 度，起到特殊的宣传效果。用产晶创晶牌与用赫牌推广产晶是企业品牌经营的两 个阶段，篱者是后者的藏提与基础，后者是翦者的照标与结果。通过产品的不断 更新换代、不断地创新，使得市场上的老产品不断为新产品所替代。产品不断地 s 基于产品麟冈的继承性设计方法研究 推陈出新，使企业能够长期获得竞争优势，也是企业赢得消费者认知和忠诚度的 重要条件。由予产品是品牌的载体，产晶的不断更新换代，使品牌得以长期延续 下去。 晶牌与产品的本质区别将用下面的表格进行说明： 表2 1 品牌与产品的区确 品牌产品 系统概念系统里的一个元素 在顾客心目中形成的东西由工厂制造生产的东西 企业核心能力构成要素容易被模仿和替代的要素 有持续生产经营力的事物不断被替换更新的事物 情感性事物功能性事物 品牌一一 产品产品一一 品牌 成功企业的创新战略是有共性的：即品牌与产品的链接【l 们。优秀的产品设计 的定义不仅仅针对单个产品面言，焉是将产晶及其系列整合起来，著且上升到企 业品牌文化的高度中去探讨产品能否充分理解品牌和用户需求，将品牌的精神内 涵传达给消费者。同时优秀的产晶设计也能够将其产品与竞争品牌产品保持差异 性，形成品牌独特特征。 2 。2 产品家族及相关概念解析 产品家族( p r o d u c tf a m i l y ) 是指以产品平台为基础，通过共享通用技术并定 位于一系列相关联的市场应用的一组产晶，基于产品家族的设计是一种利用有限 的开发、制造和服务来经济地发展产品多样性的方法。对于工业设计丽言，产品 家族是对些具有大量相同或相似特征的产品的统称。产晶家族中的成员无论如 何更新换代，仍然共事着许多共性特征，使褥厨一企业的产晶具有共溺的识别因 素【17 1 。 以往传统的产品家族是在企监已有产品的基础上，根据顾客对产品功能或性 能要求上的差晃，对产品进行局部的修改或者变异，经过归类后形成的产品系列。 这样的产品族往往显得不够灵活，缺乏创新精神1 1 雕。如果我们把目光投向那些工 业设计徽的比较成功的国际性企业，就不难发现这些企业都比较倾向予研究产品 的“遗传基因”，企业的产品族有着随时间推进、纵向的历史沿革和同一时期同类 产赫的横向关联。以苹果公司的产晶为例，苹果电脑具有统一的设计准则，如直 线的运用、干净的色彩、简洁的外观造型。统一的设计语言使得产品有了强烈的 6 硕士学位论文 特征，能给消费者留下了深刻的第一印象。苹果i p o d 系列音乐播放器的设计和苹 果电脑的设计语言相协调，同样采用了干净简练的造型，大量运用了直线和圆， 基本几何形的运用使产品显得成熟干练。如果把i p o d 系列按照推出的先后次序进 行排列，就能够看到它们的改变实际上是一种基于产品遗传基因的、渐进式的变 化，前一代产品在其后续产品推出时不会立即显得过时，所有新产品又是其前身 的进一步发展。i p o d 的圆形控制键不仅是他的操作界面的独特亮点，成为了i p o d 各系列产品之间统一的造型符号，也是这一时期i p o d 的独特的产品基因。 一荔i p o d 家族 缓燃 i p o dn 4 g1 2 0 0 6 ；p o du 2 c o i “1 2 0 0 5 l 图2 1苹果音乐播放器产品家族( 图片来源：h t t p ：w w w 印p l e c o m c n ) 拳一_糕l曩 冒 一i 冒一 璧 ；j蠢i圈嘲蚓j | _ 暖 瞄 基于产品基因的继承性设计方法研究 醚廖 刳 羲j ；移； 箨l o d 彝鑫l 缸0 ，虢 秘溯豫瀚冉 鲈醐瓣牲 黼l | 豢l 舻o d w 麓h 虹r d 撕掰y 篓l 9 2 0 an 巷| 翰 2 n 哇 谚b 触壤玩m 耱埘钠埘镩 ：+ o i 貉i 秽0 蘸 秘嘞 图2 2苹果音乐播放器产品家族特征提炼 产品项目指具有同一品牌或相同设计主题的所有产品类别组成的集合【| 。5 j 。例 如a l l e s s i 推出的g i r o t o n d o 项目设计项目，数以百计的产品都试图通过对娃娃 剪纸图案的不同运用，唤起消费者童年时期被关爱的回忆。 产品线是指同一产品项目中具有相同设计原型的一组产品【19 1 。例如i p o d 音乐 播放器基本可以分为s h u f f l e 、i p o dn a n o 、i p o dc l a s s i c 和i t o u c h 四条产品线。 i p o d 系列所有的产品都在风格上保持了一致，在造型上一脉相承。如果i p o d 推出 一款新的产品，我们基本上可以预见产品会延续以下几个共性特征：简洁的外部 线条，纯净的颜色，触摸感良好的材质，圆形的操控转盘，直观易懂的人机界面 等。另外，产品线的极度扩张也会形成产品项引1 6 j 。如g i r o t o n d o 项目的形成就 是这样，在剪纸娃娃图案用于产品设计的前两年，企业采用不锈钢镂空工艺推出 了系列高低不同的果盘系列，这是产品线的一种基本形式了。此后在验证了设计 原点的正确性后，企业确定了设计的思想和相关的主体，开始在广泛的产品种类 中实践这些设计理论，此时g i r o t o n d o 就正式成为企业的产品项目了。 产品组合是指企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式，即产品组 合的宽度、长度、深度和关联度。产品组合的宽度是企业生产经营的产品线的多 少，包含的产品线越多，就越宽；产品组合的长度是指产品线中每一产品有多少 个品种；产品组合的深度是指企业所有产品线中产品项目的总和，包含的产品项 目越多，就越深；产品关联度是各产品在最终用途、生产条件、分销渠道和其他 方面的相关联度，不同的产品组合存在不同的关联程度【2 0 2 3 1 。 产品组合的四个维度为企业制定产品战略提供了依据。根据产品组合的四个 圈瓣 f 帧上掌位论文 层次，企业可以通过四种方式来增加产品的销售： 第一种是增加产晶线( 即增加产品组合的宽度) ，把市场上的良好声誉用于新 增的产品； 第二种是增加现有产品线的长度，成为拥有全线产品的企业； 第三种是增加各产品的种类，以加深产品组合； 第四种是加强产品组合的一致性，在特定的领域中得到很高的声誉，或者减 少产品组合的一致性，进而可以同时进入几种不同的领域。 2 。3 基因的认识和界定 2 3 1 生物学中的基因 孟德尔通过长达8 年的豌豆杂交实验，予1 8 6 5 年发表了著名的论文植物杂 交试验，阐述了他所发现的显性、隐性遗传现象和两个重要遗传学规律一一分离 定律和自由组合定律，同时提出了一种假说：生物的遗传性状是通过被健称为“遗 传因子 的物质进行传递的。通过二十世纪末的几十年的研究，发现这种“遗传 因子”郎后来的“基因，是含有特定遗传功能的核酸片段现代生物学认为，基 因是一个含有特定遗传信息的核苷酸序列。基因决定、控制着生物整个发育的顺 序和过程，具有重组、突变、转录或对其他基因起调控作用的遗传学功能。基因 工程是一种将生物基因通过基因载体运送到另一种生物的活性细胞中，并使之繁 殖和行使正常功能，从而创造生物新品种或新物种的遗传技术【2 4 也5 1 。 2 3 2 工业设计中的基因 企业的产晶基因基本上可以通过两种途径来确立： 第一种是由于企业历史文化沿革形成某种造型符号。产品基因体现了企业历 变的文脉关联，它是企业的品牌内在价值在褫觉形象上的反映，可以在很长一段 时间保持相对不变。它的优势在于，这种个性化的造型符号的文化意义具有排他 性，别的企业是无法轻易效仿的。在汽车产晶中，为了避免与竞争对手有同样的 设计，各个汽车品牌往往都采取翻己独特的设计元素，久丽久之就形成了各自不 同的产品基因。例如宝马车的双肾形状的栅格，奔驰车的横竖栅格，沃尔沃汽车 斜线上丹的水籍线条，车灯前的雨割器等等。这些特征逐渐升级为该晶牌区别于 其他车的标志性的遗传基因。当然，这些基因是经历了长期的积淀产生的，它们 能够保持产品特征与企业品牌的一致，稳定地延续晶牌。 第二神是随着科技的不断进步，企业的设计师根据时代审美意识和价值理念， 结合企业产品的内在属性，设计出某种造型符号作为产品的构成要素，赋予产品 全新的个性化特征，势以后续的产品不断强化这一产晶基因。成熟的企业文化， 指导了产品设计，促使新产品成为企业的全新代言，而成功的产品反过来作用于 9 基于产品基因的继承性设计方法研究 企业的品牌，加深了消费者对品牌的良好印象。例如三星“华铂”系列手机，既 没有完全跳出三星手机潮流时尚的风格圈，又集中体现了以超薄、滑盖的完美结 合。“铂是贵金属的名称，这里用于手机系列命名代表着高贵的品质，暗示了 “华铂”系列手机针对的主要消费群体以高端为主。s g h d 5 2 8 、s g h d 8 0 8 和 s g h d 8 2 8 的相继推出，均采用了时下最为流行的超薄滑盖造型。薄到极致的机身 和手感顺滑的半自动滑盖，体现了三星手机时尚前卫的风格。特别是s g h d 5 2 8 ， 无疑是“华铂”系列手机中最受小资人群欢迎和追捧的。 s g h 一5 2 8s g h 一8 0 8s g h 一8 2 8 图2 - 3三星手机华铂系列( 图片来源：中关村在线h t t p ：w w w z 0 1 c o m c n ) 在摩托罗拉手机产品中，早就提出了产品基因的概念。譬如摩托罗拉的“五 米原则”规定一部手机必须创新独特，让消费者在五米之外便能够辨认出来。从 v 3 到v 8 ，从u 6 到u 9 ，不管是超轻超薄机身的设计创新还是手感舒适的新型材质， 无不显示了摩托罗拉手机产品的独特的家族特征。圆与薄的概念也可望持续成为 摩托罗拉在产品设计与开发上的基本元素。由于它的产品基因具有不同特色和鲜 明的个性，可以透过视觉、声音和触觉等与消费者同时建立视觉与内心情感双重 层面的联系，进而拉近产品于消费者的距离，产生良好的互动。 虽然，产品基因的概念还没有一个非常明确的文字定义。但是通过对已有的 文献资料分析可以发现，产品基因的提出都是以生物基因为参照，以产品信息的 管理及设计过程中一切资源的重用为目的提出的1 2 引。可以从产品基因应具备的一 1 0 硕上- 学位论文 些要素和特点中，体会产品基因的内涵【2 7 枷j 。 圭。首先，正如生物基因决定、控制着生物的生长发育顺序和过程一样，产晶基因 也应该决定产品的生命过程，规定产品的基本功能、结构及其生命周期各阶段 的特征； 2 其次，基因的遗传性是生物得以世代相传的关键所在，产品基因的遗传是指产 品中所凝结的人类科技成果的遗传。产品基因应是经过实践证实，有遗传价值 的产晶信息，邸它对其它产品应该有被继承、借鉴的意义和价值瓣。比如，新 产品与前一代产品具有一定的相似性或者内在联系，新产品是前一代产晶的继 承和改进等等； 3 。变异性。变异性是生物进化的必要条件和主要途径，产品基因的变异性是指人 们对产品基因进行评价后采取优化措施，以获得或者适应某些功能需求引起的 产品基因突变，从蔼衍生出具有新功能、新特点的新产品； 4 自适应性和自组织性。生物基因的自适应性和自组织性是指生物体产生有利变 异，经过自然选择，通过遗传一代一代积累而保留下来。产品基因则通过适应 人们对产品不同需求的选择将有利变异基因保甓下来。不同于生物变异的有利 变异和不利变异之分，由于造成产晶基因突变的原因是由人为决定的，产品基 因的变异往往是一个不断优化、向有利方向进化的过程，所以通常能够达到产 品创新的目的。 5 多样性。正如生物的多样性可以使生物群落丰富，并且具有很高的自稳定性和 可扩展性，企业产品晶种的多样性可以使企业针对不同层次，不同类型的消费 者提供产品，扩大企业的经营范围。 2 4 产品基因的表现形式一一显性和隐性特征 2 4 1 显性和隐性特征的基本概念 在定义了企业品牌的核心价值以后，企业为了达成独特的识别特征，引导消 费者对产品的联想，在产品设计上要求现有的产品和后续的每一代产品都要尽量 做到视觉上的连贯。这种连贯性的特征已经深深地根植于产品基因之中，按照其 表现的不同，大体可以分为显性特征和隐性特征。产晶的显性基因在产晶设计中 的运用是比较直截了当的，在实体层面上可以是整体的造型风格，尺度比例、形 式秩序或特定的色彩和材料，也可以是一些细节，如形体表面的线条、形体转折 或某个特殊的形状【9 】。 为了避免与竞争对手有同样的设计，各个汽车品牌都采用自己独特的设计元 素，久丽久之就形成了各自不同的产品基因。比如沃尔沃汽车在其整个产晶线中 定义的显性特征包括：前脸的沃尔沃标志，强壮的侧面肩线，形状特殊的尾灯， 基于产品基因的继承性设计方法研究 流线型顶盖和侧窗的位置等等，与之相协调的内饰有干净的表面、和谐的线条、令 人耳目一新的对比色调和平滑的功能部件，外部的曲线在内部得到了重复，体现了斯 堪的纳维亚的传统设计。同样的外部形态特征被反复使用在同一品牌的产品系列 中，它们就容易形成产品的显性基因。企业运用这种策略在一个和多个产品设计 中重复使用同样的形态特征和造型手法，以建立起产品识别。 一黍纛獭两露一黍蘸纛攀酾蘩蘩润纛翟霹霸熏 图2 4v o l v o s 8 0 汽车的造型特点( 图片来源：h t t p ：w w w v o l v o c a r s c o m ) 产品的隐性特征可以被包含在多种多样的形式之中【3 2 1 。举例来说，将沃尔沃 汽车的形态与北欧斯堪的纳维亚风格的继承、d y n a m i s m 动力学、安全的性能联系 在一起。还可以用一些潜在的其他的形态与这些特点联系。比如，为沃尔沃设计 交互界面的时候，也可以继承斯堪的纳维亚设计风格。这一类型的特征被定义为 隐性特征，它们和显性基因一起共同作用于沃尔沃的产品设计。毫无疑问显性特 征和隐性特征对一代又一代产品的影响都与沃尔沃的企业核心价值紧密联系。显 性特征的运用方式是显而易见的，而成功的隐性特征的运用，需要与特定的情境 相关联。接下来将详细介绍产品的显性基因和隐性基因的提取方法。 2 4 2 显性特征的提取方法 提取显性基因的重点在于分析整个产品家族的形象设计和品牌形象设计的历 史。这里采用d f a ( d e s i g nf o r m a ta n a l y s i s ) 分析方法。这种研究方法从大量产 品的造型中提取外部形态特征，对定义和提取产品的显性特征是非常有用的。 在d f a 过程中，许多产品特征一开始被选定，选定的方法可以有各种标准。 从主观或客观出发进行筛选，抑或是从企业的品牌策略出发都是可以的。在这些 特征被选出来以后，再决定哪些特征可以合并。 硕士学位论文 特征l 特征2 特征3 特征4 特征 盘a赢盘a擞口毒心 j 日口，黼，h a，日日，口精 鑫bcde 二点二 i _ 一一 ko- | l 一 l广h- | 一l | f1lii jl- _- l l ，lr- ll k l | fl 南 tlt s 一黑点计2 分l 弱囱点 计1 分 4 9嚣7 恩 匿偈典型产晶 x 最不典型产品 最典型特征 ，、 ：) 最不典型特征 7 5 9 6 4 图2 5d f a 方法说明图 图中表格震示了如何系统地使用d f a 方法。首先针对企业的产晶挑选出若干 个比较具有代表性的产品特征，结合不同的产品制作表格。将某个产品上最明显 的造型特征用黑点标记，并计2 分( 如产品a 的特征1 ) ，将产品上表现最不明显 的特征记自点( 如产品b 的特征4 ) 。最艨统计所有黑点和露点，并作毖分数统计。 显而易见，在图中产品c 是最具有代表性的产品，而特征3 是最具典型的特征。 d 融是一种比较灵活的分类定性分析方法，可以针对产品家族的所有成员做出 分析，也可以分不同的产品线比较研究。虽然这种方法的可靠性还有待斟酌，但 是它可以系统地产生半定量的数据，并且能推进企业关于产品议别构建的深刻讨 论。这种方法可以帮助设计师定义产品的显性特征，找出这种品牌的产品家族中 最具代表性的产品。企业在对品牌后续产品的进行具体构想时可以采用这种分析 方法。 以下是有关研究资料中对苹果公司的代表性产品运用d f a 进行的分析。 1 3 基丁产品基因的继承性设计方法研究 s i i h o l 觏i ew i l hr o l n dc o n e r s p r o m l n e l l ir o u n ds h 8 p e s w h i t es h i n yp i a s l i c r n a na i l ，t 1 j n i u m m i n i m a i i s l i c f i a ls h a p ew o r i h o g o n 8 l 双j r f 8 c e s i c o n i c s y m m e 【r y 增蛳馘! 垃 i b o d c ( - 1 、+ o o o o 麟 l 毳矧 m 8 c m i n o oo c i n 甘n a d i s p i a y o 0 o o o0o 图2 6d f a 法分析苹果公司的代表性产品 通过d f a 分析的得到结论是：对称性，侧面的圆弧倒角，简洁是最典型的显 性特征，而m a cm i n i 是苹