【商业计划书】生态农业旅游商业计划书.pptx

,一场城市包围农村的战争即将打响,生态农业旅游,云南工商学院建筑工程学院建筑学戚林,前言/INTRODUCTION,生态农业旅游是一种新型农业生产经营形式,也是一种新型旅游活动项目,是在发展农业生产的基础上有机地附加了生态旅游观光功能的交叉性产业,是当今旅游新需求的必然产物。农业生态旅游是把农业、生态和旅游业结合起来，利用田园景观、农业生产活动、农村生态环境和农业生态经营模式，吸引游客前来观赏、品尝、作习、体验、健身、科学考察、环保教育、度假、购物的一种新型的旅游开发类型。生态农业旅游是近几年才兴起的一种新型的旅游方式，人们多居住在城市里面，对于农村的概念越来越模糊。所以根据人们返璞归真的理想，开创了生态农业旅游的想法，并得到很好的实施和推广，很多地区都有生态旅游景区，人家对生态农业旅游的热爱也不断增加。,是生态学在农业可持续发展中的应用与实践,是“生态合理的现代化农业”。它是运用生态学、生态经济学原理、系统工程方法实现高产、优质、高效与可持续发展的现代化农业生产体系。,生态农业旅游内容,生态农业,CONTENTS,目录,我们是谁,公司与团队介绍,我们要做什么,项目介绍,我们怎么做,产品及运营方法,发展计划,长期的战略目标,我们是谁,第一章,公司介绍,一家奋力整合和利用旅游、农业、互联网资源，开展城市包围农村的经济变革战、推进农村城镇化的先进集体。致力打造富强民主文明和谐的社会主义国家而努力奋斗，创建魅力中国、魅力乡村。,公司简介,1、娱乐层面之服务相比于单纯的景点旅游，企业具备完善的娱乐空间与平台农村，农村有山有水、有吃有喝。2交易层面之服务在愉快游玩的基础上，我们为消费者和生产者之间架设起一座桥梁，提供服务平台。农副产品出售与购买均能轻松地面对面或者网上完成。,服务概览,团队介绍,年轻,专业,活力,梦想,团队（Team）是由员工和管理层组成的一个共同体，它合理利用每一个成员的知识和技能协同工作，解决问题，达到共同的目标。,企业、事业各部门领导人具有合格的管理素质，有战略眼光，责任心强，管理部门的工作健全而有效率。,我们一起创作企业的辉煌，一起实现我们的理想奋斗。,项目成员,组织结构,企业理念,发展理念-创新务实超越自我追求卓越；技术理念-日新月异领先一步；人才理念-最优秀且最合适的人；合作理念-开诚布公，互相信任，团结奋斗；为人理念-提倡正直诚实、敢于创新、勇于负责；生存理念-不进则退，随时都有灭亡的危险；管理理念-文化的熏陶制度的约束；,把整个企业的活动引到目标管理轨道上来。,追,求,卓,越,项目来源,项目背景,人民生活水平日益提高，精神文化层次娱乐的需求,01,02,03,04,特色产品吸引乡村环境吸引,快速增长的占比,网络直播的透明、和吸引力资源整合信息化,信息智能化,城镇人口占比大城镇人口对乡村生活的渴望,人群占有率,建设美丽乡村农村城市化变革,人文政策实施,我们要做什么,第二章,需求分析,项目在传统行业危机状况？发展危机-同质化、特色泛化、伪生态现象严重；发展瓶颈-经营者融资能力有限，产品层次低；管理不足-认识不到位，管理现念落后降低发展能力；政策改变-规划、保护不当极大破坏生态；,行业发展势头趋向于新兴行业形势,01,我国各地农业生态旅游模式其同质化现象严重，各地的农业生态旅游大体上无非都是有山有水有田原、村庄这些元素，生态性的旅游资源在本质上来说存在同质化的一面；同时各地在进行农业生态旅游开发的过程中，都希望自己是独一无二的，有特色的，走“发挥特色”之路的，而当我们放眼过去却发现这种特色在很多地区却已普遍存在，变成了“特色泛化”，反而显现不出特色之处；大家在农业生态旅游实践中，仍然沿袭传统大众旅游的方式来推动生态旅游，都只看中“生态”这个“牌子”，导致生态旅游市场与传统大众旅游市场无差异，甚至各个地方的农业生态旅游市场也有完全重合的现象，而由此带来的最显著后果就是市场雷同。,信息不对称,02,农业生态旅游经营者资金不足，融资能力不够，资金来源单一，造成投资项目发展后劲不足；市场意识有，但营销热度不够、力量不足、手段匮乏，未充分利用当前农业生态旅游发展热度进行招商引资与融资。大多数乡村休闲旅游产品仍以简单的乡村休闲观光、“吃农家饭”等为主，对乡村休闲旅游的文化内涵挖掘不够，乡村休闲资源的旅游价值没有得到充分的发挥。,基础设施缺失,03,政府旅游管理部门目前没有真正意识到农业生态旅游的特殊性质，没有有机整合农业生态旅游的管理体制，存在着管理机构不健全，部分农业生态旅游景区分属不同的行政区域、管理部门，这种条块分割、各自为阵的弊端严重影响了资源的有效整合、降低了农业生态旅游景区的发展活力和做大做强的发展能力。,本地服务迅猛发展,04,由于旅游规划开发不当、游客过度进入超过环境承载力造成的农业生态系统破坏，消费者进入以后产生的垃圾污染没有得到很好的回收和管理，也给当地的环境带来了极大的破坏。随着这种旅游形式的持续深化发展，农业生态旅游发展面临的困局愈来愈严重。,办公智能化,需求分析,面临的问题,农业生态旅游业由国家文物保护局、建设部、林业局、环保总局、农业部、林业局等部门多头管理，这样无统一的管理部门，很容易导致管理混乱。农业生态旅游资源外部性成本缺失，自然环境资源的公共产权保护缺位，自然资源被污染或破坏的成本，多由受影响者或政府来承担。,本质的认识误区,1,农业生态旅游的内涵及本质被模糊，地方政府、旅游企业对农业生态旅游的内涵及发展实质理解偏颇，地方政府和旅游企业误把城市化作为生态旅游的目标，重点投资用于改善旅游区硬件设施，破坏了自然生态系统。,立法理念偏差,2,从立法目的上就可以看出我国农业生态旅游在立法理念上的偏差，美国树立了生态利益优先的现代环境价值观，将保护目标已经扩大到保护未来时代人类的利益以及生态环境的安全，而我国生态旅游很大程度上停留在“观赏生态”的层面。,法律缺位,3,虽然我国旅游立法取得了一定的效果，但我国却没有一部专门的关于生态旅游的专门法律、法规，主要依据传统旅游中的旅游相关法律法规，一些生态旅游的领域存在空白状态，生态旅游活动中的不少行为依然无法可依。,监督机制匮乏,4,缺乏监督机构对立法、执法、环保执行状况、环保教育进行全方位的监督执行与反馈。,行业前景,智能搜索,网络全面覆盖，热搜、头条专门打造。,市场获取,打造特色，成为行业领头人。,本地信息,利用当地资源，全面整合。,办公便捷化,信息化，智能化转变。,农业生态旅游是当今旅游发展方向之一，具有强大的生机和广阔的前景。在国外，早在19世纪30年代欧洲已开始了农业旅游，专门介绍城市居民到农村去体验农业野趣，与农民同吃、同劳作，或者在农民家中住宿。我们对于生态农业旅游的投入不断在加大，随着可持续发展战略的提出，可以看出生态旅游未来发展的前途是很大很好的。,生态农业旅游发展,符合经济发展规律,符合时代发展规律,竞争对手分析,1,2,3,4,农家乐,生态农庄,生态农业体验馆,旅行社,优势地理优势客源优势发展优势（定向发展）,劣势特色单调发展不平衡缺乏即时新鲜感,我们的优势,01.农业生态旅游有助于缓解人与环境的矛盾,02.农业生态旅游是解决“三农”问题的重要途径,03.农业生态旅游的多功能价值体现可持续发展理念,04.农业生态旅游是新时期传统文化的传承,随着我国经济高速发展，农业自身直接创造的经济价值在整个国民经济中的比重呈逐渐下降趋势，这些促使农业在发挥过去单一的经济生产功能的同时需要发挥出其他方面的功能；城市化进程加快，其过程中由于数每庞大的农村人口带来了巨大的就业和社会保障压力，这就需要农业提供更多的就业岗位，缓解整个社会的就业压力：我国农业发展过程中带来了一系列的环境问题，水土流失、土地沙漠化、土壤污染严重、资源大量消耗，这些问题严重制约了我国的发展。农业生态旅游的发展能够有效的发挥出农业的多功能价值，提高农业的综合效益，增加农业收入，容纳更多的农村剩余劳动力，为我国现代化进程中非农产业发展带来的一系列问题和矛盾提供缓冲。同时，农业生态旅游在节能减排，降低资源消耗，减少环境污染等方面也具有重要意义。发展农业生态旅游，是满足国家可持续发展要求的需要，也是实现建设和谐社会的重要途径。,可行性分析,符合社会发展要求发展农业生态旅游，能够更好的协调和解决农业发展中所遇到的问题，更好的实现整个农村的社会、经济和环境的协调发展，最终通过农业生态旅游的发展带动整个农村社会的可持续发展。,符合当代经济发展通过农业生态旅游创造出农业生产之外的价值，对于改善农村人口的医疗卫生条件，社会养老和社会救济等方面具有重大意义。这为“三农”问题的解决提供了途径。,符合消费者需求人们在参与农业生态旅游的同时感受到这些传统的熏陶，为我国传统文化的传播提供了一条崭新的途径。,时代走向与发展,农业生态旅游在节能减排，降低资源消耗，减少环境污染等方面也具有重要意义发展农业生态旅游，是满足国家可持续发展要求的需要，也是实现建设和谐社会的重要途径。,我们怎么做,第三章,产品概述,传统农业园区型模式,人文资源占优势的“观赏+学习”模式,现代乡村娱乐型模式,农业科技开发型模式,农业资源占优势（观赏+学习+参与型）模式,自然旅游资源占优势的“观光+体验”模式,产品形式,产品形式,第一，提升商品的销售量。第二，加强消费者对于电商品牌的认知，宣传品牌。第三，拓展业务，增强电商品牌的实力。,线下门店.,1.支持更丰富的交互设计，更好的用户体验。2.对设备有更大的控制权。（如获得用户位置，使用摄像头、陀螺仪、NFC等）3.产品和用户有更好的互动。（主动push通知、后台任务等）,手机app.,客户端（Client）或称为用户端，是指与服务器相对应，为客户提供本地服务的程序。除了一些只在本地运行的应用程序之外，一般安装在普通的客户机上，需要与服务端互相配合运行。因特网发展以后，较常用的用户端包括了如万维网使用的网页浏览器，收寄电子邮件时的电子邮件客户端据库服务，电子邮件服务等等，这样在客户机和服务器端，需要建立特定的通信连接，来保证应用程序的正常运行。，以及即时通讯的客户端软件等。对于这一类应用程序，需要网络中有相应的服务器和服务程序来提供相应的服务，如数,电脑客户端.,线下推广方案,加盟（旅行社）,利用旅行社现有资源加以推广,广告站牌,利用大人流量地点进行广告投放,交通工具、名片广告,出租车、公交车、地铁等投放名片广告,精美小礼品制作,小饰件、小型生活必需品广告印刷赠送,执行方式,市场调研市场开拓,日常安排.,产品研究（特色文化建设、特色产品生产）,行动策略,客户服务.,旅游文化服务农业体验农产品销售,后勤保障,体系化、企业化转变，正规化安全化生产，科技化、现代化发展,利润来源分析,01,02,03,04,旅游景点,物流配送等,农产品,度假村,陆蓝莓庄园陆南石林紫溪湿地白水塘终南山彩色沙林爨龙颜碑普济寺南盘江千佛塔（金鸡塔）大叠水瀑布麦子河公园（麦子河水库）水阁杜公河马香炉山野花沟马龙后洞万亩草山马过河景区诸葛山石石林飞龙瀑阿诗玛文化景区芝云洞李子箐石林宜九乡风景区岩泉寺小白龙森林公园马蹄河玉龙湾明月湖神田惊魂峡雌雄双瀑汤池万福寺珠源第一漂荫翠峡三脚洞,产品开发计划,预见性,适应性,及时性,真实性,有效性,科技文化小镇,利用现代科技打造独特的现代化科技文化小镇，做自己的代言人,生态文化小镇,从生态角度建设独具特色的生态化文明小镇,经济文化小镇,以推动经济建设为中心，以生态、科技、文明为基本点建设现代化经济文化小镇,农产品预定,透明绿色生产过程吸引消费者消费，引导消费者预定产品。防止生产过剩，减少资源浪费,农产品加工,由于储存、运输等问题从而促进加工业的发展,农产品附属产品,农产品的消费带动相关附属产品的消费（粽子材料粽叶）。,发展计划,第四章,市场开拓计划,本地市场,一个月,周边市场,二个月,版权市场,四个月,高端市场,六个月,与农户搭建合作关系与旅游公司搭建合作关系与交运公司搭建合作关系建设度假村,拓展农民合作户拓展旅游合作公司着手建设特色文化小镇,收购旅游公司、交运公司为上市做准备,向一线、二线城市全面铺展，展开全国性，乃至全球性生态农业旅游,短期盈利计划,公司总收益,01,前期保本销售，创立企业形象后期预定销售按需生产,生态特色农产品售卖,02,对农产品深层次加工销售增加农产品加工品种类拓展销售市场,农产品加工售卖,03,前期合作打造企业形象后期收购合作伙伴直接盈利拓展目标消费者,旅游,04,建立特色文化小镇，树立企业风帆加大人流量，促进度假村收入度假村特色产品消费,度假村,保障措施,市场风险-,投资-,技术风险-,竞争风险-,加强服务创新、定期进行市场调查、加大宣传力度,建立消费者档案定期进行市场调查,全力打造自己的优势创建属于自己的独特优势,入市有风险投资需谨慎,发