品牌专区产品介绍.ppt

2,常规搜索结果,品牌专区,找不同，两种展现方式有哪些不同？,Logo图片,四条栏目及描述分述促销、传播重点分别链接客户相关页面,175300擎天柱图片支持flash,Search+Display,品牌专区,网页,0,内容区,擎天柱图片或视频,百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的整合文字、图片、视频、app等多种展现结果的内容平台。,品牌专区,非网页,摘要明确企业经营业务范围,四栏目分别展示四条主打产品线：ideapad、thinkpad、商赢、昭阳,Display：可编辑内容区域，推广多方面营销信息,1、多产品线推广,2、互动活动推广,品牌slogan,四栏目分别推广品牌元素相关的四种互动活动,可编辑内容区域，推广多方面营销信息,可编辑内容区域，推广多方面营销信息,3、迷你官网,四栏目分别展示企业的:新闻动态、产品特性、车主论坛以及经销渠道,品牌专区基本功能（1）,品牌展示、企业信息，产品展示的有效组合多系列产品线的推广、多信息的承载,品牌专区的功能（2）,希望推广网站信息放在垂直网站相关信息之上屏蔽非官方信息、不重要信息及负面新闻高点击率，高转换率，给企业带来有价值的流量及用户，甚至是销售,11,Yahoo/Comscore曾对175000次购买行为进行调查，调查结果显示：搜索展示型广告，对实际购买的转化效果最好。,权威观点：搜索展示型广告效果最优,品牌专区的效果点击成本不是衡量其唯一的标准,平均50的点击率拦截了用户的流失高转换率浏览行为监测数据销售机会关键流程监测数据,品牌专区的效果点击成本不是衡量其唯一的标准,浏览行为监测数据关键流程监测数据,首页,各类别展示页,类目首页,ADP,类别,各商品展示页,用户帮助页,全站监测页,监测项目,访问者,停留时间,页面数,来路,流向,首页,登陆首页,注册首页,ADP,类别,订单首页,各完成页,订单确认页,监测项目,访问量,订单量,流失数,转化率,15,Ecommerce传统化妆品客户开展在线订购业务,客户投放数据：,高转化率，高投入产出比品牌专区给客户网站带来了60%以上的订单，投入产出比高于300%,点击率提升54.25,cpc下降61.54,长期效果,品牌专区的效果长期性产品,培养用户习惯知道如何最快的找到产品信息不断优化经验不断累积，物料不断优化断线型的投放容易事倍功半,监测和优化：物料优化建议,网页品牌专区的3种样式,高级样式展示,1、多Tab样式2、图文展示样式3、右侧视频样式4、纯属色加冕样式,1、多Tab样式,高级样式展示,2、图文展示样式,高级样式展示,3、右侧视频样式,高级样式展示,4、纯色加冕样式,点击率由普通样式的40%增长至51%,高级样式展示,什么是定制样式？,能最大限度满足不同推广需求，为每个客户量身打造的独一无二的品牌专区。,需求导向只要客户有推广需求，都能最大限度满足,独一无二每个专区定制样式都是独特的，不同于任何已有样式,定制样式案例展示,快速登录,滚动图片,右侧捷径,内置APP,一键分享,定制样式不局限于以上案例，只要客户有意愿都可以进行讨论,26,品牌专区-价值,品牌旗舰店CTR优化器,价值一：诠释品牌大面积展现，子品牌聚合,品牌专区-价值,价值二：通过关键词，精准锁定目标人群,品牌专区可购买主品牌词、子品牌词、产品词、附加词、活动词，如联想品牌专区可购买“联想，lenovo，联想笔记本，联想笔记本电脑，联想电脑”，关注联想人群尽收品牌专区。,品牌专区-价值,整合线上线下，提升全媒体投放ROI,Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示：,Thinkpad整合线上线下案例：,Thinkpad整合线上线下案例：,Thinkpad整合线上线下案例：,Thinkpad整合线上线下案例：,整合百度人群网页联合热门频道，无限扩张营销力量,品牌新闻独特展示平台,知识营销传播平台,产品优先展示平台,国美,大品牌专区,整合品牌专区打造全频道营销平台，品牌营销无处不在,37,搜索：多个关键词聚合品牌关注人群,展示：可编辑区域放送产品、活动、官网等多重信息,点击效果,转化效果,长期效果,整合线上线下,整合百度人群,品牌专区-售卖价格和规则,Maybe,品牌词、产品词公司领导名地名词、活动、事件词需求、公关词、通用词,No,OK,附：,品牌专区审核询价申请表,已经合作的酒类