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文档简介
AlstomHydroCo.,LtdTianjinNewWorkshopInaugurationCeremony,PreparedbyInsightPRConsultancyMarch29,2010,LAMER海蓝之谜高德置地广场专场促销活动策划案,目录:,活动背景及目的,推广策略,促销主题,活动时间安排,Part1,Part2,Part3,Part4,Part5,Part6,Part7,媒体配合,活动流程安排,活动内容,活动背景及目的:,通过专场促销活动快速套现,回笼资金。,配合购物的淡季,刺激消费者购买行为,促进销售。,争取更多的目标消费群体和潜在消费者,扩大品牌认知。,LAMER高德置地广场店已经开幕,借此机会与品牌的会员以及广百的高端会员进行联谊互动,一来是向外界告知LAMER高德置地广场店的开幕,宣传推广LAMER“极致奢华”的品牌形象,二来是吸纳广百的优质会员成为LAMER会员,促进店面销售业绩。,推广策略:,促销策略:针对性。在以往固定的消费群(会员)基础上,全力针对促销产品目标对象,圈定潜在顾客,有效出击。,目标消费群定位:LAMER会员,广百会员,并兼顾CBD附近的女性中高层白领消费群。对LAMER品牌有好感,但因自身对价格的承受能力有限,较少光顾LAMER的消费者。,沟通策略:在LAMER品牌“极致奢华”的概念下,通过真情回馈的“看高买中”价格沟通方式,与消费者进行沟通。,促销主题:,建议主题:“奢华盛宴”全线产品7.8折消费满1000元送精美礼品一份凭票免费停车,消费洞察:突出描述目标消费群对顶级品牌促销活动的消费心态,平时关注品牌,但因消费能力有限不能够经常购买,当遇到LAMER低折扣促销活动时自然变得疯狂,同时也因为自己的精明买到顶级品牌,获得奢华体验而暗暗切喜;打折促销,更满足其“淘宝”心理。,礼品建议:LAMER新品体验装,包装设计要求精美。,媒体配合:,活动内容:,一、活动地点:高德置地广场中庭/LAMER专卖店二、活动时间:3月26日-4月1日中庭活动:3月26日-27日店面活动:3月26日-4月1日三、活动内容,内容一、品牌推介内容二、模特走秀展示产品内容三、护肤专家讲解/演示产品内容四、现场观众互动,中庭活动:,店面活动:,模特展示美容顾问专业推介观众互动体验,活动流程安排:,活动时间安排:,活动物料清单:,活动主画面广告稿产品画册POP海报电子版邀请函短信邀请信息品牌介绍资料PPT会员入会表格,
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