（工商管理专业论文）淄博陶瓷琉璃工业园发展战略研究.pdf

摘要 摘要 博山是一个历史悠久的区域经济体，而陶瓷琉璃工业园则是一 个传统产业的创新实体。本文以陶瓷琉璃工业园发展战略为研究目 的，按照发展战略的研究过程逐步展开。 本文共分七部分：绪论，战略背景，战略分析，战略制定，战 略实施，战略控制、结论及展望。本文是沿循着提出问题、分析问 题、解决问题的基本思路而展开的。笔者首先阐述了国内园区经济 的发展现状和园区战略研究的重要意义，并介绍了国内及博山陶琉 产业的发展概况；然后通过分析博山陶瓷琉璃产业的优势、劣势、 机遇和挑战，建立了园区发展战略的主要框架：园区愿景及使命， 战略目标，主体战略，主业战略等；最后，就战略的实施与控制提 出了自己的建设性意见。 本文突出了战略管理在园区管理中综合性、全局性、指导性的 特点，把园区作为一个经济实体进行分析，讨论区域产业经济所能 达到的跨越式发展幅度，同时在动态发展变化的环境中考虑园区的 总体发展和增长问题。 因为本文选择的是一个真实的题目，所以更有实际意义。通过 前期广泛的调研和与企业面对面的沟通、探讨，为本论文的写作打 下了实践的基础。 关键词：陶琉园区战略博山 a b s t r a c t b o t hb o s h a na n dt h ec e r a m i c sa n dc o l o f e d 酎a z ei n d u s t r yh a sa l o n gh i s t o r y ，b u tat e c b n j c a lj n n o v a t i o ni sv i g o r o u s l yf o r g j n ga h e a dj n t h ec e r a m i c sa n dc o l o r e dg l a z ei n d u s t r j a le s t a t e t h i sp a p e ra i m sa tt h e d e v e l o p m e n ls l r a t e g yo fb o s b a nc e r a m j c sa n dc o l o f e d 掣a z ei n d u s t r i a l e s t a t ea n de x p a n d si t a c c o r d j n gt ot h es t u d yc o u r s eo fd e v e l o p m e n t s t r a t e g y n i sp a p e rj n c l u d e ss e v e np a n s ：i n t r o d u c t j o n ，s t r a t e g yb a c k g r o u n d ， s t r a t e g ya n a l y s i s ，s t r a t e g yo r j e n t a t i o n ，s t r a t e g yi m p l e m e n t ，s t r a t e g y c o n t r o la n dc o n d u s j o n n ep a p e rf o 】l o w st h eb a s i cr o a d o fp u t t j l l g f o r w a r dp r o b l e m ，a n a l y z i n gp r o b l e ma n d 他s o l v i n gp r o b l e m t 1 1 ep a p e ra n a l y z e st h ed e v e 】o p m e n ta n dt h ec i l e n tp r o b l e mo ft h e c e r a 瑚i c sa n dc o 】o r e d 舀a z ei n d u s t r y i n b o s h a i l ，t o g e t h e rw j t hi t s i n t e n l a t j o n a li n d u s a lt 瑚1 d ，t h e np u t sf o r w a r df o u rm a i ns l r a t e g j c p o i n t so fv i e wo nh o wt op r o m o t et h ec e r 猢i c sa n dc o l o r e d 羽a z e i n d u s t r yj nb o s h a nv i g o r o u s l y ， 1 1 1 ep a p e rh a sm o r ep r a c t i c a ls i g n i f i c a n c eb e c a u s ei ts e i e c t sa n a c t u a ls u b j e c t 1 te s t a b l j s h e sap r a c t j c a 】f b u n d a l i o nf b rt h ep a p e r s c o m p o s j t i o nb yb r o a d l yr e s e a r c hj na d v a n c e 1 tw o u l dd e s e r v ee f f o ni f w ec a nb r j n gl h i ss t r a t e g yi n t oe f f e c t k e yw o r d s ：t _ l l ec e r a m i c sa n dc o l o r e d 翻a z ej n d u s t r y ，1 n d u s t r j a le s l a t e ， s t r a t e g y ，b o s h a n 独创性声明 y8 7 8 8 9 罨 本人声明，所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研 究工作及取得的研究成果。尽本人所知，除了文中特别加以标注和 致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得北京交通大学或其他教学机构的学位或证书而使用 过的材料。与我一起工作的同志对本研究所做的任何贡献已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。 本人签名：荡z 易 日期：主! ! 年王月日 绪论 园区经济内部缺乏产业专业化分工和价值链关联，影响园区进一步发 展；技术创新所需的资金投入少，影响了科技成果的转化：缺少土地 3 、博山陶琉亟待整合改革开放以来，博山已逐步形成以民营企业为主体，以陶瓷琉璃 产品生产为支柱产业，具有鲜明区域特色的产业经济运作模式。近年来，这种发展模式的能量得到极大的释放，企业发展迅速扩 张，经济实力大幅提升，并逐步从粗放经营向集约经营、规模经营转换。而且随着市场需求的变化，博山逐步打响区域品牌。 如何把握时机，放大经济总量，提升产业层次，增强集聚、辐射功能，已经成为博山新一轮发展中的重大课题x 北京交通大学硕士学位论文 1 2 论文总体框架 图l 一1 论文总体框架 第4 页兆7 0 页 战略背景 2 战略背景 2 1 国内陶琉产业发展概况 2 1 1 国内陶瓷 在英语中，中国是“c h i n a ”，而“c h i n a ”就是陶瓷。中国陶瓷以 其悠久的历史和灿烂的文化而成为中国的代名词。 据国家统计局数据，截至2 0 0 4 年9 月，我国陶瓷制品制造行业 职工人数5 4 4 万人，总资产5 7 3 4 7 亿元，占整个制造业的0 3 9 ； 实现销售收入累计3 8 8 8 8 亿元，占整个制造业的o 3 4 ：利润总额 累计1 9 3 5 亿元，占整个制造业的o 3 3 。陶瓷制品制造行业在近期 取得了快速发展，行业的总资产和销售收入呈现快速增长趋势。 我国是一个陶瓷生产大国，对陶瓷的需求量也将越来越大。从国 内市场情况看，近年形势喜人，名、特、优、新陶瓷产品供不应求， 高档闩用陶瓷和中高档建筑卫生陶瓷十分抢手，质量好的传统产品继 续畅销，滞销的只是质量差的产品。从消费区域来看，北京、上海、 天津、广州及经济比较发达的华东地区、沿海省市，对同用陶瓷和建 筑卫生陶瓷产品的需求档次较高，是目前我国中高档产品的主要消费 地区。据预测，2 0 0 5 年国内建筑陶瓷需求为1 5 亿平方米，卫生陶瓷 需求为5 5 0 0 万件。 我国又是一个陶瓷出口大国，但陶瓷贸易额和单件产品创汇却很 低，其中主要原因就是我国陶瓷产品的成本高、价格低。在美国中档 陶瓷市场上，2 0 头的陶瓷用品，日本产品的价格为8 0 3 0 0 美元，台 湾产品的价格为3 0 8 0 美元，我国产品的价格仅有1 3 3 4 美元，单 件创汇我国平均仅有o 3 2 美元，这远低于世界平均出口创汇o 8 7 美 元的水平，只相当于英国、f 1 本的1 7 ，法国的1 3 。 目前，我国的陶瓷产品多集中在中、低档次。据统计，我国的建 筑陶瓷和卫生陶瓷中6 0 7 0 是中、低档产品，而只本的中、低档 产品只占2 0 ，意大利的中、低档产品率更低，仅为2 4 。 第5 页共7 0 员 北京交通大学硕士学位论文 2 。1 2 。国内琉璃 中国琉璃是种工艺，更是1 一种哲学和宗教。在我国佛教中，琉 璃的地位非常特殊。药师琉璃光本愿经曰：“愿我来世，得菩提时， 身如琉璃，内外明澈，净无瑕秽。”所以，琉璃是一种人格、精神和 境界的象征。 琉璃从材质上看，其实就是玻璃。在玻璃料中加入不同种类和分 量的金属氧化物，使其呈现出不同的色彩，这种材料所加工出来的作 品被称为水晶玻璃，多用于艺术创作和工艺品生产。就其加工工艺来 说，多种多样，每种工艺所呈现出来的作品都有着不同的风格和特色。 在我国，用琉璃一词来称谓这种材质加工出来的作品，已有两千多年 的历史。当代玻璃艺术的实践者，在长期的生产实践中，再现了在我 国失传上千年的“脱蜡铸造工艺”。为表达对古人的尊崇和对中国文 化的认同，艺术家们把他们所热衷的应用古老的脱蜡铸造工艺而加工 出来的玻璃艺术作品也称为琉璃。 就我国当代琉璃产业的现状来看，仍不成熟，仍有很大的发展盲 目性，但就其目前的发展来看，已经构成对传统艺术形式表现介质的 突破。琉璃或者说琉璃艺术品在当代中国的产业兴起时间并不久远， 在上个世纪八十年代前后，逐渐兴起在我国的台湾地区。随后，台湾、 大陆以琉璃艺术剁作的琉璃工作室如雨后春笋般兴起。现在，上海已 成为新轮琉璃艺术和琉璃工业兴盛的一大中心。几大琉璃加工企业 正在通过努力实践而实现琉璃艺术的产业化。 2 1 3 国内玻璃 玻璃工业在我国产业中是一个重要的行业，在我国的经济建设中 起着非常重要的作用。改革开放以来，随着我国经济的快速发展，平 板玻璃行业也得到了长足的发展。 1 9 9 5 年以来，短短十年时间，我国的玻璃行业却经历了两次严重 的危机。第一次是在1 9 9 5 年到1 9 9 7 年，浮法玻璃的价格从最高的每 重量箱1 0 0 元，猛跌到每重量箱6 0 元。到1 9 9 7 年，玻璃全行业出现 了超过1 3 亿元的亏损。第二次危机出现在2 0 0 1 年至2 0 0 2 年，我国 第6 页共7 0 受 战略背景 平板玻璃行业排名靠前的国有大中型企业，包括洛阳玻璃集团、湖南 光明玻璃集团、山西光华玻璃集团等，几乎全面陷入亏损之中。 我国玻璃行业之所以会两次陷入危机之中，最根本的原因就是大 量低水平的重复建设导致了行业生产能力的过快增长。 虽然我国已成为世界玻璃生产大国，但还不是玻璃生产强国，就 生产线来看，目前我国3 0 0 吨日级以下有条、3 0 0 4 0 0 吨日 绂有5 4 条，5 0 0 吨日级以上只有1 9 条，而国外五大玻璃公司浮法 玻璃生产线几乎都是在7 0 0 8 0 0 吨日级以上。我国近几年浮法玻 璃质量虽有长足进步，但优等品仍十分短缺。 目前，我国经济已经进入快速增长期，建筑、房地产等玻璃需求 较大的行业发展十分迅速，而且发展势头有望长期保持。我国玻璃深 加工产业也在迅速发展，对优质玻璃的需求量在逐渐增大。 2 。2 博山陶琉产业发展概况 博山是全国著名的“陶琉之乡”，拥有着几千年悠久灿烂的产业 发展史。这是博山陶瓷琉璃产业实现跨越式发展最雄厚的基础和背 景。 2 2 1 博山陶瓷 据考证，博山陶瓷最早出现在新石器时代晚期，到了宋代，陶瓷 生产己著称于世。不仅有白釉、青釉、黑釉及各种雕塑品，而且还有 驰名中外的“雨点釉”、“茶叶术釉”。在陶瓷生产中还运用剔花、 划花、印花、手绘装饰，制作手法丰富多彩。从明清开始，博山逐渐 发展成为山东省的陶瓷生产和销售中心，成为全国五大瓷都之一，产 品不仅行销国内，而且出口到世界各地。 博山的陶瓷生产，在瓷质、釉色、造型、装饰等方面，都走出了 自己的创新之路，乳白瓷、象牙瓷、鲁玉瓷、宝石瓷、鲁翠瓷、高石 英瓷、骨灰瓷、合成骨灰瓷都是创新的同用细瓷。用雨点釉制成的美 术陶瓷和刻瓷、雕塑、彩陶绘画等，既闪耀着博山陶瓷优良传统的光 芒，又显示出现代工艺技术的成果。鲁玉瓷、乳白瓷、高石英瓷、骨 灰瓷、合成骨灰瓷等日用陶瓷，已被国家定为中南海紫光阁、国务院 第7 员共7 0 页 北京交通大学硕士学位论文 接待用瓷；立粉彩陶挂盘、刻瓷、雕塑工艺品，被国家领导人用作出 访赠送给外国元首的礼物。 博山陶瓷的发展之路，的确是一条不断技术创新之路，但并非一 条持续的管理创新和制度创新之路。上世纪八九十年代，一方面受体 制的影响，另一方面由于经营与管理不善，博山陶瓷也有过一段尴尬 的过去，这段历史严重地阻碍了博山陶瓷产业的发展步伐。 2 2 2 博山琉璃 博山琉璃，齐鲁奇葩。博山的琉璃生产历史较长且素负盛名。明 朝洪武年间生产“青帘”等贡品，明末民问的琉璃生产也日趋发展。 景泰年间，西冶街就有大炉4 座，生产水响货和珐琅料。嘉靖前后， 珠灯、珠屏、棋子、帐钩、枕项等琉璃产品问世，逐渐形成琉璃行业。 清代至民国初期，博山琉璃行业更加发展，西冶街几乎家家以琉 璃为业，从业者最多达4 0 0 0 人。产品种类逐渐增多，许多新产品如 鼻烟壶、烟袋壶、铺丝屏片、杯、内画等产品陆续出现。建国后，经 过半个世纪的发展，琉璃艺术又有了突飞猛进的发展。花球、内画、 套色雕刻、鸡油黄、鸡干石器具等工艺美术品在国际上享有盛誉，被 视为珍品。内画技艺之精湛，更为国际友人赞叹不已。1 9 8 0 年以来， 十几位工艺美术师屡屡出国作内画技艺表演而轰动欧美。琉璃精品的 出口，不仅给国家换耿外汇，而且为国家和民族争得了荣誉。 博山琉璃的发展之路，的确是一条传统艺术发展之路，但并非一 条紧跟时代发展步伐的可持续发展之路。无论是在新产品开发方面、 市场经营方面，还是人才培养方面，博山琉璃都面临着一定的发展瓶 颂。能否突破这些瓶颈，将成为博山琉璃艺术能否发扬光大的关键。 2 2 3 博山玻璃 1 9 0 4 年，清政府拨款在这块有着3 0 0 0 年玻璃发明史的土地上， 成立了由德国人提供技术的博山玻璃公司，由此博山成为我国玻璃现 代工业制法的领先者之一，而山东玻璃集团也就成为我国民族玻璃产 、i k 百年柬荣辱沉浮的最好见证。 伴随改革开放的进程，山东玻璃集团肩负着历史责任，经过不懈 第8 页共7 0 页 战略分析 我国陶瓷产品出口欧盟( 2 5 国) 市场增幅较大，目前金额达1 3 3 亿美元，跃居我国陶瓷出口市场的首位。主要原因是欧盟今年1 月1 日正式取消了对进口我国陶瓷产品的配额限制和欧盟成员国的增加： 对美国出口金额为1 0 9 亿美元，同比增长2 0 0 4 ，仅次于欧盟；出 口市场列4 至8 位的国家分别是：东盟0 。5 4 亿美元、日本0 。4 7 亿美 元、韩国o 2 7 亿美元、阿联酋o 2 4 亿美元、俄罗斯o 1 9 亿美元， 增长幅度分别为4 2 7 4 、1 8 8 7 、4 4 2 2 、6 3 1 5 和5 7 8 6 。 由此可知，我国入世后获益无穷，主要表现在： 稳定开放、公开竞争的国际贸易环境有利于扩大陶琉出口； 贸易环境的改善有利于陶琉企业在更广泛的领域内吸收外资； 企业弓l 进和消化先进的设备、技术和管理经验，有利于增强企 业自身创新能力，及时掌握国外发展动向，寻找全球发展伙伴； 按照国际市场要求组织生产，有利于加速我国陶琉产业结构调 整，建立与国际分工相配套的产品结构和组织结构： 获得更多的技术和经济信息，对企业制定生产经营策略和争取 主动权大有好处。 4 、国内市场空间巨大 作为博山陶琉的传统优势，日用陶瓷和卫生陶瓷行业的市场总量 随着我国经济年均8 的稳步增长而不断发展壮大。随着人民生活水 平的不断提高，产品结构的不断调整，抗菌陶瓷、自洁净陶瓷等中高 档日用瓷和卫生陶瓷将越来越多地走入平常百姓家。 而作为三大建材之一，建筑陶瓷行业的发展与基础建设联系紧 密。随着国家西部大开发、振兴东北老工业基地、2 0 0 8 年奥运工程、 2 0 1 0 年世搏会等政策和项目的实施，将给博山建陶行业带来较大的市 场空间，使预期的建陶市场消费需求呈现稳步发展的态势。 作为博山陶瓷未来的发展重点，高技术陶瓷的市场也在随着我国 机械电子、信息、生物、航空、军事等高端市场的长足发展而不断扩 容增能，并成为产业收益结构中的主角之一。 作为建筑材料，玻璃行业受到国家宏观调控的一定影响。2 0 0 5 年 我国g d p 仍然会保持8 5 的高增长，同时我国的城市化、工业化是 一个长期的趋势，建筑、房地产仍会保持较快的增长，因此对玻璃产 品的需求也会稳定增长。虽然近期有不少玻璃生产线投产，但需求的 第l l 页共7 0 页 北京交通大学硕士学位论文 增长使得玻璃产品尚不至于供过于求，玻璃产品价格仍维持上升趋 势。其中，高档浮法玻璃受到的供给压力及成本压力相对较小，因此 仍可保持较高的毛利率。 同时，作为博山陶琉两支奇葩的美术陶瓷与琉璃工艺，在全国城 镇化建设和居民旅游越来越热的今天和明天，也必然会带给全国各地 的风景名胜、文化古迹、城市广场、街心公园、居民小区等公共场所 越来越多的文化氛围和美的享受。 5 、产业政策积极引导 针对我国高技术产业发展和结构升级的需要，国家发展和改革委 员会、科技部和商务部公布了当前优先发展的高技术产业化重点领 域指南( 2 0 0 4 年度) ，将信息、生物及医药、新型材料、先进制造、 先进能源、先进环保、资源综合利用、航空航天、现代农业、现代交 通等十大门类中的1 3 4 个高技术产业确定为优先发展的重点领域。 其中，国家确定的当前应优先发展的重点领域共有1 2 个，分别 是：电子专用材料、纳米材料和特种粉末及其制品、稀土材料及其应 用、高性能电池及材料、高性能密封材料及制品、镁铝合金材料、新 型元器件、汽车关键零部件、复合金属材料制备工艺及其成套设备、 电子专用设备、仪器和工模具、激光加工技术及成套设备。 同时，国家科技部还发布了2 0 0 4 年度科技型中小企业技术创新 基金项目指南，创新基金将重点支持高性能结构陶瓷和功能陶瓷材 料的创新项目。 中国科学院半导体研究所王占国院士日前在第八届科媳会中国 可持续发展战略论坛上透露，我国新材料产业的“十一五”规划将重 点发展1 7 类新材料。 首先是硅基微纳电子材料。我国将发展2 3 个满足1 0 4 5 纳米 线宽集成电路需求的8 英寸、1 2 英寸硅单晶、晶片和外延片的高技术 产业基地，形成年产3 0 0 0 吨多晶硅的生产能力，并进行6 8 英寸s o i 、 s i g c s i 和应变硅材料示范工程建设。其次是半导体固体照明工程材料 t j 器件。到2 叭o 年实现半导体白光照明的产业化，形成由衬底材料、 外延片、芯片、封装到产品应用完整的半导体白光照明产业链。然后 是平板显示材料与器件。“十一五”期间我国将实现大屏幕彩色p d p 荧光粉、浆料和p d p 显示器件产业化，三基色0 l e d 发光材料和彩 第1 2 页凝z o 页 战略分析 色0 l e d 显示器件产业化，以及t n l c d 和耵t l c d 液晶材料及 其偏光片产业化。同时，发展平板显示驱动电路i c 和平板显示器件 玻璃基板等。 此外，“十一五”期间还将发展光电子材料、全固态激光材料、 稀土功能材料、功能陶瓷材料、超级钢材材料与技术、航空航天用关 键材料、核能工程材料、高速铁路以及汽车用材料、新型能源材料、 生物医用材料、生态环境材料、海水淡化材料与技术、纳米材料与技 术以及超导材料等。 6 、园区发展方兴末艾 工业化的进程表明，谁抓集聚早，谁就能在竞争中取得优势。m 积极实施园区带动战略，以其生产要素集中和完善有效的服务，通过 龙头企业和特色产业带动，建立上下游配套、产供销一体化的工业园 区，可以迅速形成产业集聚效应、辐射效应和放大效应，综合利用现 有资源，促进园区内外协调发展，提高城市集约化水平，将产业规划 与土地规划有效结合，进一步整合产业服务功能，调整产品结构，降 低企业运营成本，提高企业竞争力。 现在，国内各地都在纷纷上马各种带有地方经济特色的工业园 区，关于园区经济和园区战略的研究与实践正值如火如荼。这将为淄 博陶瓷琉璃工业园建设提供很多很好的学习机会和合作伙伴。 3 1 2 博山陶琉产业的发展挑战 1 、国际贸易保护 目前，我国已成为全球反倾销、技术贸易壁垒受害最严重的国家 之一。据商务部调查，贸易壁垒每年约影响我国4 0 0 亿至5 0 0 亿美元 的出口，不仅欧美一些发达国家频繁对我国实施反倾销调查，就连一 些发展中国家如墨西哥、印度等也对我国发起反倾销诉讼。近几年， 许多国家对我国陶瓷产品发起的多起反倾销诉讼已使我国陶瓷出口 接二连三遭受阻击。此外，设定安全技术标准以及保障措施等技术性 贸易壁垒也给我国陶瓷出口带来了不利影响。预计2 0 0 5 年我国陶瓷 产品遭遇反倾销调查和技术贸易壁垒的次数将呈现递增趋势。 2 、欧盟东扩影响 第1 3 页籀7 0 页 北京交通大学硕士学位论文 2 0 0 4 年5 月1 同，欧盟1 5 国扩大为2 5 国。欧盟东扩对我国而吉 是一把双刃剑。虽然欧盟东扩将为我国陶瓷提供更广阔的市场，但是 它也将对我国吸引外资带来一定的负面影响。 欧盟东扩后，区域内贸易进一步发展，对外依赖程度明显下降。 据欧盟统计局预测，随着1 0 个国家的加入，区域内贸易比重将从2 0 0 3 年的6 0 升至7 6 。新成员国的商品将替代部分中国产品进入欧盟 市场。同时，我国与其新成员国的竞争也会加剧。在竞争中，欧盟还 会不时采取贸易保护措施，加大对我国陶瓷产品的反倾销力度。欧盟 将对外执行欧盟统一的、更严格的进出口技术标准，将在技术法规、 商品品质鉴定、技术合格评定、卫生检疫、包装、安全要求等方面全 面采取欧盟的标准和制度，市场准入条件会越来越高。 3 、出口退税调整 2 0 0 4 年1 月1 日起，我国平均出口退税率下降3 。出口退税下 调后，会加大产品出口成本，许多企业追于成本压力，会减少出口。 据专家测算，平均出口退税率每下调1 个百分点，就相当于一般贸易 出口成本增加约1 个百分点，出口增速将下降4 9 个百分点。国家统 计局刚剐完成的一项调查也显示，被随机调查的企业中，2 0 0 4 年由于 出口退税率调整原因，减少出口的企业达2 4 8 。此次出口退税率下 调对我国出口的抑制作用在2 0 0 4 年下半年已经显现，对出口占较大 比重的陶瓷行业也产生了不利的影响。 4 、人民币升值压力 人民币升值后，进口原材料的成本得以降低，但同时也增加了出 口的困难，当出口受到阻碍时，国内对原材料的需求也将减少。因此， 人民币升值后，大宗商品的价格下降幅度将大于理论幅度。另外，人 民币升值若引起国内经济增长放缓，则意味着对原材料的需求将持续 减少，需求的持续减少将带来价格的持续下跌。所以，人民币升值不 仅意味着商品短期价格的下跌，也可能出现长期下跌的局面。 对陶瓷琉璃企业而吉，由于多数使用燃料油的企业多为出口企 业，人民币升值对其影响将更直接、更大，其订单将会因为人民币升 值而减少。 5 、固定投姿过热 第1 4 页共豫员 战略分析 截至目前，国内陶瓷工业园的扩建和招商活动呈现快速膨胀的态 势。在各地陶瓷工业园大面积圈地建厂、众多生产线还未建成投产之 际，新的陶瓷工业园以更丰富的资源、更灵活的政策、更优惠的条件 引得不少陶瓷企业跃跃欲试。前不久，内蒙、四川又发现了极具开采 价值的陶瓷原料基地，再加上这些地区相对丰富的电、煤、油等，发 展陶瓷产业的条件似乎得天独厚。随着全国这些陶瓷产区的崛起，博 山陶琉产业在成本、技术、品牌等方面的优势开始弱化。 同时，由于区域性的行政壁垒和地方分税留成制度，造成同类工 业园区重复建设，削弱了企业追求外部规模经济并向园区集聚的市场 选择趋势，使区域性优势产业和资源向同一园区集聚带来困难。 6 、持续发展瓶颈 我国陶琉产业目前的发展状况仍以高能源消耗、高资源消耗、环 境污染( 包括排放温室气体) 和以中低档产品为主为基本特征，总体 水平落后于发达国家至少2 0 年。因为属于资源依赖型产业，资源短 缺将成为或f 在成为陶琉企业可持续发展的瓶颈。 ( 1 ) 生态环境效应 同普通工业污染一样，陶瓷琉璃工业的主要污染也有三种：废水、 废气、废渣。陶琉工业“三废”对博山环境危害极大，对博山园林城 市建设带来相当大的负面影响和不良生态环境效应。博山地下水水质 变差就是一个很不好的信号。 ( 2 ) 能源消耗问题 从2 0 0 3 年下半年至今，我国国民经济全面遭遇电、煤、油紧张 和通货膨胀的考验。究其原因，除了固定资产投资过热外，能源低效 率使用也是一个重要因素。作为耗能大户的陶琉产业，不可避免地将 受到宏观经济环境的影响。 3 2 博山陶琉产业的优势与劣势 3 2 1 博山陶琉产业的发展优势 在博山建立陶瓷琉璃工业园区，集中长线地发展博山陶瓷琉璃产 业，具有其突出的发展优势。 第1 5 页兆7 0 页 北京交通大学硕士学位论文 1 、产业基础优势 博山素为鲁中工业重镇，工业基础雄厚。陶瓷琉璃是博山的传统 产业，企业整体实力较强，规模优势比较突出。2 0 0 4 年，景德镇全年 陶瓷工业产值为2 0 5 亿元，广东潮州陶瓷业销售额达到1 1 7 亿元， 淄博陶瓷工业总产值已高达1 3 7 亿元。 全区陶瓷和琉璃产品生产能力过亿件，产品主要有：日用陶瓷、 工业陶瓷、建筑卫生陶瓷、高技术陶瓷、美术陶瓷、美术琉璃、装饰 琉璃、实用琉璃等多种系列，拥有全国知名的博山陶瓷有限责任公司、 淄博工陶耐火材料有限公司、淄博博航电子陶瓷有限责任公司、山东 玻璃集团公司等重点企业。 出于博山具有丰富的原材料资源，便利的交通条件以及相对低廉 的技术劳动力，以及陶琉行业具有的资源型、劳动密集型产业性质， 所以搏山陶琉产业具有相当多的成本优势。 同时，淄博陶瓷依托高科技向高科技含量、高附加值产品扩展及 转化，陶瓷颜料、陶瓷机械、高新技术陶瓷、陶瓷辅助材料等都形成 了较高的档次和较大的规模。此外，博山还具备了发展陶瓷琉璃产业 的配套设施优势、成熟可靠的技术服务优势等。 2 、区域品牌优势 博山素有“陶琉之乡”的美誉，为全国五大陶瓷基地之。陶瓷 琉璃作为博山独具特色的传统产业有着悠久的历史，在全国享有较高 的知名度。 博山的陶瓷专家们通过采用新技术、新工艺开发以滑石瓷、高石 英瓷、鲁光瓷、鲁玉瓷、骨质瓷、高档宾馆用瓷为代表的陶瓷新材料 和新产品，将博山的陶瓷生产推上了一个新的台阶。作为博山的主要 支柱产业之一，“博山陶瓷”己经树立了其在全国范围内的区域品牌 优势。 博山精美的琉璃雕刻制品、琉璃内画、花球与摆件等，无不令人 叹为观止。博山的琉璃内画艺术是山东派的主要代表，艺术大师层出 不穷。“博山琉璃”更是尽揽了我国玻璃工艺品的制造技术和历史文 化精髓，从而成为专业领域内的名牌产品。 3 、地理交通优势 首先，博山的区位优势十分明显。西距济南国际机场9 0 公罩， 第1 6 页共7 0 页 战略分析 东离青岛海运码头2 6 0 公里。境内交通便利、路网完善，2 0 5 图道和 博( 山) 莱( 芜) 、滨( 州) 博( 山) 高速公路贯穿境内，省道8 0 3 、仲临路、 博沂路纵横交织，辛( 店) 泰( 安) 线、张( 店) 博( 山) 支线横贯全境，是 鲁中地区重要的交通枢纽。 其次，淄博陶瓷琉璃工业园的区位优势也相当明显。规划区域紧 邻城区，对城市具有较强的依托性；该园与商业中心、文化中心、体 育中心等功能中心联系便捷，规划区北邻全国最大的陶琉集散市场一 一博山陶琉大观园，货物集散十分便捷。 工业园交通条件十分优越，内外联系方便。工业园不仅紧邻2 0 5 国道，西南紧靠博莱博滨高速公路，南靠博山南过境路，北靠博 八公路、铁路相连，而且国内有一套科学合理的道路规划体系，交通 四通八达，对园区的货物集散和发展都十分有利。 4 、行业发展优势 目前，国内陶琉产业的发展正处于稳中有升的阶段。主要特点有： ( 1 ) 增速较快。2 0 0 4 年l 1 0 月份的产量：平板玻璃累计2 4 7 5 3 万重量箱，同比增长2 2 o ；卫生陶瓷累计8 2 亿件，同比增长2 7 6 ：玻璃纤维纱累计5 1 7 万吨，同比增长2 7 2 ；高于全国工业1 6 9 的增长率。 ( 2 ) 效益提高。2 0 0 4 年，平板玻璃行业实现利润增长幅度最大， 实现利润2 5 2 1 亿元，同比增长9 9 5 ；卫生陶瓷行业实现利润1 3 7 9 亿元，同比增长3 9 9 ；建筑陶瓷行业实现利润1 7 7 1 亿元，同比增 长4 4 7 ；玻璃纤维及制品行业实现利润8 7 9 亿元，同比增长6 5 5 ；高于全国工业3 9 7 的增长率。 ( 3 ) 出口扩大。卫生陶瓷、墙地砖、釉面砖、玻璃纤维织物、玻 璃纤维纱等出口金额增长幅度都在4 0 以上。 ( 4 ) 大型企业优势增强。国内已经建成投产我国首条年产6 万吨 无碱玻璃纤维生产线，成功开发电子工业用超薄浮法玻璃等高技术产 品。 5 、市场辐射优势 尊山位于山东中部，淄博市西南端，是山东半岛城市群的重要组 成部分，是国务院批准的山东半岛沿海开放城市之一，著名的“陶琉 之乡”、“机电泵业城”和新材料基地。 第l 暴页共7 0 页 北京交通大学硕士学位论文 搏山是淄博市的外贸出口先进区，已有旭硝子、西门子、日绵、 三井物产、美国纳氏公司等5 家世界5 0 0 强企业落户博山，外资企业 近百家，这使得一个国际性的工业制造基地正在形成，使博山外向型 经济直达全球经济链。 博山的不少高技术陶琉产品已经成为国际市场上的新宠，而山东 玻璃集团以工艺和技术的高科技含量为特征的主要产品市场也已经 遍及北美、欧洲、澳洲、东南亚、中东等地区。 6 、劳动力资源优势 陶瓷琉璃产业是资源和劳动力密集型产业，制作工艺繁杂，劳动 力容量大。博山劳动力十分丰富，劳动力价格低廉，技术工人多，为 当地陶琉产业发展提供了良好的发展基础。2 0 0 4 年底，全区总入口 4 8 万人，其中非农业人口2 1 6 7 万人，其中有产业工人十多万人，为 淄i 拿陶瓷琉璃工业园建设提供了大量技术劳动力的后备军。 3 ，2 2 博山陶琉产业的发展劣势 近年来，博山陶琉产业虽然有了相当大的发展，但仍然存在一些 制约其发展速度和发展水平的不足之处。 1 、企业分布“多、散、乱” 博山陶琉产业虽然主要分布在山头镇和八陡镇，但仍然比较分 散。过去，博山陶瓷厂作为全国最大的陶瓷企业，拥有较强的研发能 力，许多新产品均出自博陶，产品的档次也曾一度处于领先地位。随 着博陶、美陶等一批大企业的破产重组，产生了众多的民营企业。虽 然民营企业活力大、发展迅速，但整个陶琉行业没有龙头带动，又缺 乏产业协作，致使陶琉行业缺乏自律，无序竞争严重，在国内外市场 上缺乏集体竞争力。大部分陶琉制品附加值不高，一般性产品重复建 设多，低价值产品资源消耗高。 同样，虽然博山有山东玻璃集团这个大型企业，但是其对博山众 多琉璃企业的带动尚未有十分明显的效果。而琉璃企业的分布也是呈 现出与陶瓷企业一样明显的“多、散、乱”的特征。 在2 0 0 4 年经济普查中，据不完全统计显示，不含山玻集团，博 山区山头镇陶琉企业合计2 5 1 家。其中，5 0 0 万元规模以上及区属企 第1 8 员凝? 0 页 战略分析 业只有1 1 家，规模以下企业7 8 家，经营部1 6 2 家。 2 、缺乏技术创瓤和新品开发 在博山，大多数陶瓷企业缺乏创新的本领，部分设备和技术老化， 前瞻性的技术不多，缺乏较高水平的科研开发环境条件，开发设计力 量薄弱，多用老产品低价格去抢占新市场，产品缺乏独创品位，对消 费市场没有明确的目标和认识，产品竞争力一直得不到提升。 同时，由于企业缺乏对新产品的研发投入和有吸引力的人才政 策，加之本地区没有陶瓷专业院校，又缺乏与国内科研院所的合作， 导致企业创新能力差、产品附加值低、利润空间小。陶琉业成为名副 其实的劳动密集型行业、人多低效行业。 在2 0 0 4 年全区科技工作先进单位名单( 2 0 家) 中，机械电子企 业占到了近一半的比例，而专业陶琉企业只有三家在榜：淄博工陶耐 火材料有限公司、淄博博航电子陶瓷有限责任公司、博山博大结构陶 瓷有限公司。 3 、缺乏市场定位和品牌意识 在我国陶瓷出口迅速增长的同时，也应看到；出口产品的价值并 不高，出口的增长主要还是体现在数量上的增加。目前我国出口的陶 瓷产品中，特别是r 用陶瓷的出口方面，有自主出口品牌的产品不足 1 0 ，能够称得上名牌的产品更是少之又少。绝大部分出口依靠外方 品牌的加工贸易，或者以贴牌为主的订单贸易。 多数陶琉企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身 的素质和特色去决定企业生产的产品品种、产量等，企业往往是在缺 乏市场准确信息的情况下进行产品决策的，特别是对于国际市场的信 息更是知之甚少。由于陶琉企业经营者缺乏国际陶琉市场的准确信 息，以致没有能力去思考其产品是否会被国际市场接受，以及如何用 先进的标准和最适合的技术、最低的成本去生产产品等问题。 同时，在市场经济条件下，由于缺乏品牌意识和品牌化运作思路， 许多陶琉企业只知道做产品，而不知道或不重视培育品牌，产品知名 度不高，从而使得博山的陶琉品牌在国内外市场、尤其是国际市场的 影响力薄弱，很难与国外陶瓷知名品牌抗衡。某些产品可能在一定时 期内市场销售较好，但由于企业缺乏品牌化运作经验而缺乏长久的生 命力，一旦产品不能满足多变的需求和市场潮流，很快就会被市场遗 第1 9 页共7 0 页 北京交通大学硕士学位论文 忘。 4 、缺乏战略意识和服务理念 企业战略及其管理( 操作) 水平，对提高企业的核心竞争力至关 重要。”1 陶琉企业要发展，实现做大做强，不能没有长远目标和发展 战略。目前，随着企业竞争的加剧，企业能否灵活有效地综合利用内 部资源以适应外部环境的变化，成为企业成败的关键因素。企业面临 的环境越发复杂多变，行业预测也变得更有必要，战略的重要性也显 缁尼为突出。而一些陶琉企业缺乏对战略管理的认识和把握，企业发 展缺乏远见，从而使核心竞争力大大削弱。 此外，国内的陶琉企业般把产品卖了就算，很少注重建设完整 的服务体系，一般是售中服务最多、售后服务居中，售前服务最少。 而国外知名陶瓷企业，从产品设计开始就在考虑如何为用户服务，把 消费者关心的一系列问题都考虑得非常到位。 5 、缺乏国际意识和高素质人才 某些陶琉企业的经济全球化意识尚不浓厚，不太注重外向型的发 展，不善于搜集各种陶琉商业与技术情报，不了解世界各国陶琉生产 技术水平状况和产品市场走向，没有到国际市场上求发展、创大业的 雄心壮志，只能在家门口参与国内市场的恶性竞争。目前，陶琉行业 熟悉国际贸易和市场运作规则的人才不多，许多企业领导对行业发展 状况一知半解。 另外，不重视人才的现象仍相当严重。一方面造成了企业技术、 管理等方面人才不足、职工素质低；另一方面不能做到人尽其才、才 尽其用，缺乏健全的激励约束机制，人才流失现象相当严重，从而制 约了企业的发展。 6 、缺乏专业的物流体系 陶琉产业是一个粗放型的大物流产业，每年仅原料消耗就达1 0 亿刀吨。这1 0 亿力j 吨转化为产品后，还需通过公路、铁路、航运运 锭世界各地，运输成本在陶琉企业所有成本中占据了相当分量。治理 超载，顷刻间将急速增长的货运量与市场运输能力之间的这种“平 衡”打破。许多企业的货仓都只能存储l o 天左右的货物，如果货运 问题不能得到解决，就会造成大量的“爆仓”。 市场是陶瓷产业链进行运转的最后一环，也是最重要的 x 战略制定 4 战略制定 4 1 园区的愿景与使命 4 1 1 园区的愿景 淄博陶瓷琉璃工业园的愿景为：“传承、创新、和谐、先进”，构 造博山陶琉产业新优势，实现我国陶琉产业快速可持续发展。 作为园区的核心价值观，“传承、创新、和谐、先进”是指：传 承历史与文化，创新技术与管理，坚持可持续发展，研发高科技产品。 其中，“和谐”指的是：保持产品链、产业链、价值链、生态链和谐 统一，共同发展。 “构造博山陶琉产业新优势”是指：在博山传统陶琉产业的现有 发展格局的基础上，进行有机整合，拔高改造；降低生产成本，提高 投资收益；结合先进技术，开发全新产品；联合产学研商，建立人才 基地；树立国际名牌，进入全球市场。 “实现我国陶琉产业的快速可持续发展”是指：以博山陶琉产业 为基础，国家新材料产业基地为依托，淄博陶瓷琉璃工业园为平台， 联合东、西、南、北、中的陶瓷琉璃产业集群，构造我国陶琉产业航 母，实现产业经济快速可持续发展。 4 1 2 园区的使命 园区使命是对园区的经营范围、市场目标等的概括性描述。它比 园区愿景更具体地表明了园区的性质和发展方向。园区使命的内涵中 必须包含经济观念、社会观念、文化观念和生态观念。o ” 淄博陶瓷琉璃工业园的使命是：追求最和谐、最先进的陶琉产业 链，创造最积极的陶琉文化，开发最完美的陶琉产品，构建中国一流、 世界知名的陶瓷琉璃工业园。 其涵义包括以下几个方面： “追求最和谐、晟先进的陶琉产业链”即：保持产品链、产 业链、价值链、生态链和谐统一，共同发展。 “创造最积极的陶琉文化”即：将博山历史传统文化、产业 第2 5 页共7 0 页 j b 京交通大学硕+ 学位论文 技术文化、区域经济文化、企业品牌文化、产品创新文化融 会贯通，一直保持博山陶琉文化勇于探索、敢于尝试、持续 创新、跨越发展的最大特色。 “开发最完美的陶琉产品”即：努力拔高现有产品的质量和 品牌，积极开发具有发展潜力和市场空瞄的新产品，实现以 质量取信，以品牌取胜，以完美要求，以创新领先，以文化 包装，以品种见长、以规模见效。 “构建中国一流、世界知名的陶瓷琉璃工业园”即：打造“淄 博陶瓷琉璃工业园”这一生态工业园区品牌，打造“博山陶 琉”这一中国产业经济名牌，打造“中国博山”这一世界知 名的中国区域经济品牌。 4 2 战略目标 园区的发展目标应当是建立在全面、协调、可持续的科学发展观 基础上的多目标体系，即经济目标、社会目标、文化目标、生态目标 的统一。 因此，确定淄博陶瓷琉璃工业园的战略目标为：以高技术陶琉产 品为龙头，以传统陶琉产品为基础，依托陶琉骨干企业，以科技化、 市场化、现代化为手段，以陶瓷产业带动新材料产业，以玻璃产业提 升琉璃产业，构建集产品、产业、价值、生态四链和谐统一的“特色 强、机制新、生念优、效益好”的世界知名陶瓷琉璃工业园。 具体而言，即按照“培育壮大产业集群，提高企业整体竞争力” 的要求，推动陶瓷琉璃产业更深入地参与国际国内产业分工协作，更 紧密地与环渤海地区产业联动发展，发展壮大产业集群，完善产业链 和社会服务网络，形成合理的产业地域分工和生产力布局。 计划用5 年时间，按照“一园业”的原则，依据园区的资源、 交通、土地、产业等条件，在综合性工业园区中规划建设产业专业园， 培育优势和主导产业，通过科学规划布局，合理整合招商资源，引导 博山工业布局朝着区域化、专业化、园区化方向发展。 集中优势资源，调动各方面的力量，努力把园区建设成为主导产 业优势明显、产业集群规模大、加工制造与科技创新能力强、技术装 第2 6 翼凝7 0 页 战略制定 图4 2 企业价值创新层次图 阶段 所谓价值创新，主要是指对现有产品在效用、功能和美誉度方面 进行创新，属于市场创新和消费功能创新。 5 1 而要实现价值创新，主 要有以下四种途径： 加快企业内在质量和素质的提升，创建文化型、战略型企业； 提升企业产品的技术档次和品牌效应，反低度化，走出同构 化陷阱； 实施可持续发展的差异化策略，提升企业的战略层次； 增长与积累企业智力资源，构筑文化资产，延伸价值链。 3 、经营创新 淄博陶瓷琉璃工业园必须在招商引资、项目建设、园区建设、产 业配套、品牌带动等方面搞创新、求突破，全面提高经济运行质量。 围绕提高工业企业核心竞争力、加快传统产业改造升级、推进高新技 术产业发展、提高企业的自主创新能力，通过产品创新项目的实施， 增强企业发展后劲和综合竞争力，促进园区经济健康持续发展。 因此，博山地区的陶琉企业应着重在“品种多样化、产品高档化、 企业规模化、管理现代化、市场国际化”上下功夫。在满足原有市场 要求的同时，积极开拓国际市场，使我国的陶琉产品在国际市场上无 论是销售规模还是市场占有率均得到不断的提高，从而增强企业创新 能力，努力实现理念创新、体制创新、技术创新，走新型工业化道路。 第2 9 页共7 0 页 战略制定 吸收引进的国际先进技术以求进步，或瞄准国际先进技术，研究开发 关键技术与装备。在短短的几年内，一批院所实现了跨越式发展，山 东工陶院、山东硅酸盐研究设计院、蚌埠玻璃研究设计院等单位成为 其中的杰出代表。 与此同时，中小型科技企业发展如雨后春笋，不断闪现出科技创 新的亮点。他们有的采用与国际先进技术对接，通过引进技术或产品 代理先占领市场，然后再立足于国内条件研究开发替代产品或更先 进、更高性能的产品。有的与国内科研院所或高等院校合作，联合开 发新技术与新产品，成为市场的主导者。例如，河北晶牛集团有限公 司研究开发的压延微晶玻璃生产技术与产品，在国内居领先地位，而 且已经打入国际市场。 目前，博山陶琉企业的科技创新能力普遍较弱，投入严重不足、 人才匮乏、力量分散，难以取得突破。为此需要：一是较有实力的企 业，成立自己的技术研发机构，在引进、消化先进外来技术的基础上， 进行创新。二是采用协同创新策略，龙头企业与配套小企业协同配合， 各自发挥优势，进行创新。三是与高等院校、科研院所合作进行关键 技术的研究创新。四是建立技术研发中心，对于制约陶琉企业发展的 关键技术进行集中攻关创新。五是建立跨地区、