（世界史专业论文）20世纪20年代美国消费社会研究.pdf

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面的确促进了牛产力的发展，另一方面它的非理性发展和不成熟性，它的拜金主 义和享乐主义为大萧条的出现埋下了祸根，繁荣背后潜藏了种种的问题。 关键词：美国；消费社会；大众消费 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h ec u r r e n tt h e o r e t i c a ih o ti s s u ei sa b o u tc o n s u m e rs o c l e t y c o n s u m p t j o ne x i s t si n 舶ye m ，b u ti nt h ec o n s u m e rs o c i e t y ，c o n s u m p t i o ni sn ol o n g e rt h et r a d i t i o n a i c o n s u m p t i o no fg o o d sa n da c c e s s o r yo fp m d u c t i o n m o r e o v e r ，- tb e c o m e saf o 咖o f c o n s u m e r l h x p r e s s i o n 锄das i g no fi d e n t i 哆a n dt u m st ob cad o m i n a l i n ge i e m e n ti n t h es o c i e t y ni sn o to n l yat u m i n gp o i n to fs o c i o - c c o n o m i cs t n l c t u r ea n de c o n o m i c f o m ，b u ta l s ot h ec o m p r e h e n s i v es o c i a la n dc u l t u m lt 豫i l s f o r n l a t i o n r e s e a r c ho n c o n s u m e rs o c i e t yf o mah i s t o r i c a lp c r s p e c t i v eh 器s o m e 粒a d e m i c 锄dp r t i c a l s i 印i 6 c a n c ei no r d e rt oe x p l o 心i t sf o 咖a l i o n 锄dr e c o g n i z ec o n s u m e rs o c i e t yi n n u e n c e o nc h i n a t h i sp a p e ri sd i v i d e di n t ot h - p a r t s t h ef i r s tp a n b a c k g r o u n di n t r o d u c t i o nw h e nt 1 1 eu n i t e ds t a t e s 舶t e r e dt h e c o n s u m e rs o c i e t y c o n s u m e rs o c i e t yw 髂f i r s t l yb o mi nt h eu n i t c ds t a t e s ，w h i c h 雌 c o n n e c t e dw i t hi t so w nc o n d i t i o n s r a p i de c o n o m i cd e v e l o p m e n ta n dt h eb a s i c c o m p l e t i o n o fu r b a n i z a t i o n l a y t h em a l e r i a lf o u n d a t i o no fc o n s u m e rs o c i e t y t e c h n o l o g i c a l i n n o v a t i o n so f 诧r e dp o s s i b i l i t yo ft h ee m e r g e n c eo f c o n s u m e rs o c i e t y n e wm i d d l ec l a s sc r i t i c i z i n go ft r a d i t i o n a lv a l u e sa n dw a yo fl i f ep r o m o t e da d v e n to f c o n 刚m e rs o c e t y b e c a u s eo fi n t e m a la n de x t e m a lc a u s e s ，t h eu n i t e ds t a t e si nt h e 1 9 2 0 se n t e r e dt h ei n i t j a js t a g eo fc o n s u m e rs 0 c i e t y t h es e c o n dp a r t ，j t sv a r i o u sp e r f b 巾1 a n c e smt h eu n i t e ds t a t e sa r e re n t e r i n gt h e c o n s u m e rs o c i e t y t h eu n i t e ds t a t e s 鼢ws o m ec h 锄g e si nt h el9 2 0 s c o n s u m p t i o n b e g a nt ob et h es o c i o e c o n o m i cf b c u s e x p a n d i n gc o n s u m p t i o ni n s t c a do fi o w e r i n g c o s t sb e c a m ee n t e r p “s en e wt a 唱e t s c o n s u m e rs o c i e t yp a i dm o r ea t t e n t i o nt o c o n 娜m p t i o nt h a np r o d u c t i o n b e g i n n i n ga n di n c r e a s i n go fp u b l i cc o n s u m p t i o n p r o m p t e dt h eu n i t e ds t a t e st oi m p m v et h es o c i a lc o n s u m p t i o nv o i u m e 龃dt h ec o n t e n t o fc o n s u m p t i o np m d u c t s t h ep o p u l a r i t yo fc o n s u m p t i o nc r e d i tb r o u g h ta b o u tg r e a t c h a n g e so fc o n s u m p t i o nf o r m s o c i a lv a l u ei nt h eu n i t e ds t a t e sc h a n g e dg r e a t l y i nt h e e n d l e s sp u r s u i to fc o m m o d j t i e s ，t h ec o n c e p to fc o n s u m e r i s m ，h e d o n i s m 锄dm o r a l i i f c s t y l eb e c 钏et h em a i ns t r e a mo f s o c i e t y t h et h i r dp a r t ，i n f l u e n c eo nt h eu n ；l e ds t a t e sc o n s u m e rs o c i e t y c o n s u m e rs o c i e t y i nt h e1 9 2 0 sw 黔s t 1 li nt h ei n i t i a l s t a g e s 0 nt h eo n eh 锄d ，i ti n d e e dp r o m o t e dt h e d e v e i o p m e n to fp r o d u c t i v ef o r c e s 0 nt h eo t h e r h 绷d ，i t sn o n r a t i o n a ld e v e l o p m e n ta n d i m m a t u r i t y ，i t sh e d o n i s ma n dm o n e yw o r s h i pp i a n t e dc u r s ef b rt h eg 陀a td e p r c s s i o n a n da l lk i n d so f p f d b l e m sh i d d e nb e h i n dt h ep r o s p e r i t y k e y w o r d s ：u n i t e ds t a t e s c o n s u m e rs o c i e t ym 豁sc o n s u m p t i o n 4 山东大学硕士学位论文 引言 当今社会是一个消费的社会。消费是任何时代和社会都存在的一种经济现象， 但没有任何一个时代的消费像今天这样，成为整个社会的重心所在。本文所要探 讨的就是美国历史上最早出现的消费社会2 0 世纪2 0 年代的美国社会。 消费社会被当作人类社会发展中的一个新的阶段，很早便受到了众多学者的 关注，对消费社会的研究也成为理论界的一大热点，但究竟什么是消费社会、消 费社会的定义是什么，由于研究者们的学术背景、研究方式和兴趣不同，直到今 天仍没有一个公认的或比较标准的答案。例如波德里亚运用符号学解构当代西方 社会特别是美国社会，将消费社会看作一个建立在由消费主导的文化体系上的社 会形态：而罗斯托则从经济发展的角度，将消费社会看作人类社会发展的成熟阶 段，是一个高度发达的工业社会；丹尼尔贝尔则将消费社会看作一个由消费主 义即热衷于奢华消费的生活方式主导的社会形态等。 对此，笔者认为，虽然消费社会还没有一个统一的定义，但消费社会与以往 社会的区别已经基本上得到人们的公认，商品丰盛的物化社会和大众消费几乎被 公认为进入消费社会的显著标志。这里的商品丰盛的物化社会指的是人们生产产 品的主要目的不再是生存，或者用经济学的术语来说不再是为了克服短缺经济， 商品的生产远远超出了人们的基本需求，商品成为一种标示生活质量的文化和物 质的混合物。人们不再像过去那样被人包围，而是陷入商品的包围。大众消费则 指的是一个社会的消费品不再主要为少数人或统治集团所占有，而是以大众为消 费对象。据此，在笔者的理解当中，如果一个社会开始以消费为主导，并且消费 品的生产主要以大众为消费对象，大众具备了一定的购买力和休闲时间，同时整 个社会开始树立起消费文化，那么一个社会就具备了消费社会的基本特征。据此， 可以认为第二次工业革命推动下率先完成了工业化的美国，在福特乍产线的帮助 下，最早实现了消费的大众化，树立起消费辛义道德观，第一个实现了大众消费。 因此笔者认为消费社会最早出现在2 0 世纪2 0 年代的美国。 作为理论世界的热点，关于消费社会的研究和讨论此起彼伏。根据莫少群先 5 山东大学硕士学位论文 牛的研究，西方理论界对消费社会的研究大体可分为四个阶段。 西方研究者们对问题的讨论，常常首先要追溯到1 9 世纪末2 0 世纪初社会学 家凡勃的有闲阶级论和齐美尔的都市和社会牛活等著作和文章，尽管在 齐美尔、凡勃伦的著述中还没有出现消费社会一词，但他们的研究已经涉及到消 费与生活方式、阶级分层、日常生活审美体验的关系等等若干问题，其中蕴含了 丰富的思想火花，是后来消费社会研究的重要起点。尤其是凡勃伦对有闲阶级 论炫耀性消费的探究，让普通社会学开始把消费作为现代社会内部权力关系的 一个组成部分。因此，可以将他们的论著视为消费社会研究的发轫之作。 2 0 世纪4 0 年代至5 0 年代，法兰克福学派学者的工作为消费社会研究奠定了 重要的基础。随着大众消费社会的到来，消费所具有的社会政治和文化功能日益 显现。作为现代批判社会理论的旗帜，法兰克福学派的一些成员，如霍克海默、 阿多诺、马尔库赛以及弗罗姆等人，敏锐的感触到商品化力量正向社会的精神和 文化领域中渗透，看到了消费资本主义正在越来越多的主宰着人们的社会行动。 他们认为，现代消费与资本事义牛产关系、资产阶级意识形态之间存在着本质的 关联，资本主义的统治方式也因此发生了重要的转变，从对牛产过程的控制转向 了对消费过程的控制，通过这种控制，资产阶级向消费者灌输虚伪意识并操纵他 们的行为，从而保证资本丰义的稳定。为此，他们提出了著名的“虚假需求”与 “消费异化”批判命题。法兰克福学派的一个基本看法是，现代消费主义的本质 是建立在政治实践上的。但是，他们对发牛在现代文化和商品领域中的消费异化 持一种悲观态度，认为不断滋长的“单向度”现象逐渐削弱理性所具有的“否定 性”力量，因而，他们的研究也被后来的许多研究者视为精英丰义式的批评。 消费社会的研究在6 0 年代和7 0 年代，进入到了一个繁荣阶段。在这一阶段 出现了一批重要人物，他们的研究成果是2 0 世纪消费社会理论的重要组成部分。 在这些重要的成果当中，波德里亚的物的体系、消费社会和丹尼尔贝尔 的资本差义文化矛盾最为突出。波德里亚提出了“符号价值”的概念，认为 消费已从对物的消费转化成对符号的消费，在这种消费意义中物已成为象征性的 符号，并且物只有成为符号才能够被消费，而消费则意味着物的符号价值的认同 6 葜少群：2 0 世纪州方消优社会理论研究，十i = 会科学文献j i ；版社2 0 0 6 年版第7 贞。 山东大学硕士学位论文 和实现。1 消费成为社会的内在逻辑，在消费社会中，“消费是一个系统，它维护着 符号秩序和组织完整”。2 贝尔则把大众消费当做造成资本主义文化危机的某种经济 层面的影响因素来考虑，认为消费享乐主义是资本主义市场体系所促成的生活方 式，同时也是资本主义文化矛盾的重要表现。贝尔对出现在美国社会中的消费主 义伦理表达了强烈的忧虑意识和反对态度，并将自己的立场称之为“文化上的保 守主义”。 8 0 年代以后，消费社会研究领域的面貌焕然一新。越来越多不同学科的研究 者，如伦理学、历史学、社会学、人类学、妇女研究、传媒研究、哲学、心理学、 行为学汇聚到这个领域，从不同角度分别考查现代消费的各个方面。研究的范围 也更为广泛，新出现的文献数量之多，是以往不能比拟的。1 9 9 7 年，美国托夫斯 大学的“全球发展与环境研究所”以文献的形式，专门汇编了8 0 年代至9 0 年代 中期从经济、社会和文化角度研究消费的英语丰流文献，其中包括了近百名作者 的有影响的论著或论文，书名就叫做消费社会。这本出版物将所有收录的文献 分为1 0 个类别，除了有两个类别是关于消费理论的经济学基础及其批判外，其余 类别的主体可以概括为：l 、消费社会中贫穷问题和社会不平等问题；2 、现代消 费模式对家庭、性别和社会化影响；3 、消费= e 义的发展史及社会文化背景；4 、 消费与环境；5 、消费主义与全球化问题等。3 以上四个时期的研究构成了2 0 世纪消费社会西方理论界研究的主要内容，我 们可以从中看到，西方理论界对消费社会的研究起步较早，议题非常广泛，研究 得方式也是多种多样。比较来说，我国对消费社会的研究就相对落后。直到2 0 世 纪9 0 年代初，我国的一些研究社会学的学者才开始消费社会学的研究。其中最具 代表性的成果是彭华民先生1 9 9 6 年出版的消费社会学、王宁先生2 0 0 1 年出版 的消费社会学个分析的视角和莫少群先生2 0 0 5 年出版的2 0 世纪西方 消费社会理论研究。 纵观理论界对消费社会的研究，大多将重点放在二战以后、特别是2 0 世纪8 0 年代以后风靡全球的“消费主义”现象，并丰要站在批判的角度将消费社会看作 1 范萍；鲍德喂眶“消费社会文化理论“简析，转引自“文化研究同”， h t t d ：w - c u l s t u d i e s c 删l r e n d a n e 孵d i s p l a y n e 髑a s p ? i d = 3 7 2 波德咀眶：消赞社会 ，刘成富、令志刚译，南京大学出版社2 0 0 0 年版，第6 9 页 莫少群：2 0 世纪西方消费社会理论研究 ，第l o 贝 7 山东大学硕士学位论文 是一种社会问题，把消费社会同能源和资源的浪费、环境恶化、信仰缺失联系在 一起，却很少描写消费社会的兴起和发展史，特别是对2 0 世纪2 0 年代美国消费 社会出现的研究少之又少，国内除陆戆颖先生在其繁荣与萧条中列有单独一 章及张文伟先生的论消费主义在美国的兴起外，几乎无人做过专题研究。鉴 于以上原因，本文将从历史学角度出发，借助西方社会学家和我国学者对消费社 会的研究，利用文献、档案等经济史资料，力图更为详尽地展现2 0 世纪2 0 年代 美国进入消费社会的种种表现。 伴随着国家间日益广泛密切的经济和文化交流，消费社会首先在西方和日本 等发达国家扩展开来。到2 0 世纪8 0 年代后，在全球化浪潮的强烈冲击下，消费 社会开始向发展中国家蔓延。消费社会所倡导的价值观念和生活方式以其感性而 鲜明的特征，在电影、电视、广告、计算机网络等现代大众传媒的帮助下，逐步 将发展中国家的那些传统的、民族化的消费生活方式转变为一种现代化、全球性 的大众消费生活方式。如同陈昕所言：“消费丰义的浪潮正悄无声息地从发达国家 向发展中国家、从发达地区向欠发达地区、从中心城市向中小城市、从城镇向乡 村、从高收入和高名望群体向普通大众迅速蔓延消费辛义以其鲜活状态几乎 影响到了每一个国家中的每一个人，在全球范围内，处于上升状态中的消费主义 正以一种史无前例的规模向全球蔓延。消费社会逐渐成为一种全球性的消费模式 和牛活方式。 因此除理论意义外，对消费社会的研究还具有一定的现实意义。对于我国来 说，随着改革开放的不断深入，各方面日益与世界接轨，也卷入了“消费主义” 的漩涡之中。随着经济的发展、物质的丰富，消费社会倡导的价值观和牛活方式 伴随着跨国公司的商品、广告日益渗透到中国社会大众的日常牛活领域，对人们 的生活方式和价值观念产牛广泛而深刻的影响，尤其是在麦当劳、可口可乐和好 莱坞大片包围下成长的青少年们，逐渐淡化了我们的传统精神和价值观念，信仰 “唯物质丰义”，沉溺于对物质的追求当中。这与2 0 年代美国消费社会兴起时的 情形何其相似。因此，关于消费社会的研究，对如何正确认识消费社会，摆脱消 费社会所引起的不良影响具有重要的现实意义。 刘晓君：伞球过程中的消费土义评说肯年研究，1 9 9 8 年第6 期。 山东大学硕士学位论文 第一章美国进入消费社会的历史背景 有关美国消费社会出现的原因，学者们纷纷提出了不同的解释：罗斯托认为 这是社会起飞并走向成熟的逻辑重点，是技术进步、新旧工业更替以及人均收入 增长、劳动力结构变化、福利国家发展的必然结果：威廉洛克滕博格和罗伯特麦 克艾文把它看作是观念变革的结果。丹尼尔贝尔则进行了如下归纳：“大众消费 始于本世纪二十年代。它的出现归功于技术革命，特别是由于大规模使用家用电 器( 洗衣机、电冰箱、吸尘器等) ，它还得助于三项社会发明：一、采用装配线流 水作业进行大批量生产，这使汽车的廉价出售成为可能：二，市场的发展，促进 了鉴别购买集团和刺激消费欲望的科学化手段；三、分期付款购物法的传播，彻 底打破了新教徒害怕的传统顾虑。“对此笔者认为，美国消费社会出现的原因是多 方面的。具体而言可以从以下几个角度来考虑： 一、经济发展是消费社会形成的基础 生活方式是由生产方式决定的，人们的生活和消费水平的高低不能摆脱现实 生产力水平的制约。马克思在( 政治经济学批判) 序言中指出：物质牛活的生 产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。2 消费社会的出现也不 例外。工业革命后生产力迅速发展，只不过短短2 0 0 余年，但却给世界带来了翻 天覆地的变化：机械化、自动化取代了人类社会延续了几千年的手工劳动，劳动 生产率和大众收入日益提高，社会财富持续增长，传统乡村社会的不断城市化以 及工业化的普遍发展等。总之，人类的物质生产能力得到了极大提高，从而也促 使了人类的消费环境和消费方式发生了巨大变化。 2 0 世纪初到2 0 世纪2 0 年代，除一战后的极短时间外，美国一直处于一个经 济和社会大发展的时期，经济繁荣是这一时期的丰基调，“所有各阶级的牛活标准 1 丹尼尔贝尔：资奉主义文化矛盾 ，赵。凡，蒲隆，任晓晋谭，生活图书新知三联书j 占1 9 8 9 年版，第儿3 贝 2 马克思慰格斯选集 ( 第：卷) ，人民f l j 版社1 9 7 2 年舨，第8 2 页 9 山东大学硕士学位论文 在上升，并且充满了希望。总的特征是“充分就业和所有各阶级的物质牛活水平 日益提高。”2 惊人的物质发展成为这个国家最令人印象深刻的地方。 在2 0 世纪的前二十年，美国经济经历了一个稳定发展的时期。到1 9 2 0 年时， 美国的国民生产总值高达8 6 2 亿美元。其中在1 8 9 9 1 9 1 9 年二十年间制造业数目 增加3 2 ，投资增加2 5 0 9 6 以上，生产价值增加2 2 0 。农业在这一时期达到稳定和 繁荣，技术革命使美国的农业人口不断减少，但在2 0 世纪的前二十年，耕地面积 却从8 亿7 千多英亩增加到9 亿5 千5 百多英自，农业收入则从7 4 亿7 千7 百万 美元提高到1 5 9 亿零七百万美元。3 经济的迅猛发展还在于新兴行业的飞速扩大。 世纪之初还属于幼小工业的制造、印刷、化学和石油等行业，到1 9 1 9 年已经摇身 一变成为举足轻重的巨型工业，而世纪初还不存在的汽车工业更成为仅次于钢铁 业的制造业。经济的稳定增长还促进了收入的增加，美国国民总收入从世纪之交 的3 6 5 5 7 亿美元增加到1 9 2 0 年的6 0 4 1 l 亿美元，人均收入也从4 8 0 美元增加到 5 6 7 美元。牛产力的发展，创造出越来越多的商品，人们开始摆脱过去经济匮乏的 困境，逐渐被越来越多的商品包围，人们开始有机会享受丰盛物品带来的福利。 第一次世界大战后，美国经济陷入1 9 2 0 1 9 2 l 短暂的经济衰退，但到1 9 2 2 年 初，美国经济在经历短暂的调整后开始复苏并进入了一个长达8 年的高速增长期。 直到1 9 2 9 年底，美国的国民生产总值已经比1 9 2 0 年的牛产总值增加2 1 ，达到1 0 4 4 亿美元。总体来看，2 0 年代是美国大多数经济领域取得显著进展的黄金领域。在 新兴产业的带动下，美国工业帝国不断壮大。其中电力的普及和电器设备的增多 是工业帝国不断壮大的最早表现。越来越多的发电j 建造起来，电力应用的范围 不断扩大。发电量从1 9 2 0 年的4 1 0 亿千瓦时增加到1 9 2 9 年的9 7 0 亿千瓦时。电 力工业的产值在2 0 年代几乎增加了三倍，从1 9 2 1 年的8 亿多美元增加到2 0 年代 末的2 3 亿多美元；除电力外，建筑业的产值从1 9 1 9 年的1 2 0 多亿美元增长到1 9 2 8 年的近1 7 5 亿美元；l o 年间汽车产量增长2 5 5 ，直接或间接创造了4 0 0 万个就业 就会；电气机械与电器用具产品的使用范围更广，工业转向电气化，家庭丰妇也 十分喜爱购买洗衣机、电冰箱等用具；此外，化工业增长9 4 ，橡胶业增长8 6 ， 阿瑟林科、威廉卡顿：九0 0 年以柬的美陶史( 上) ，刘绪贻等译，中目社会科学啦版社1 9 8 3 版 第l 贝。 2 阿瑟林科、威廉卡顿：九0 0 年以来的荚i 司史( j ：) 第8 贞。 酬瑟林科、威廉卡钡著：- 九0 0 年以柬的美陶史( 上) ，第1 0 、l l 页。 1 0 山东大学硕士学位论文 印刷出版增长8 5 ，钢铁业增长7 0 。经济的繁荣促使美国人的财富和收入继续增 加，与1 9 2 0 年相比，1 9 2 9 年的国民收入增幅高达3 7 ，达到8 2 8 1 亿美元，人均 收入增加2 0 ，达到鹋1 美元。工人也分享了繁荣。 总之，美国进入2 0 世纪后，经济得到持续发展，社会财富不断积累，美国社 会的生活水平有了极大的提高。随着生产力的不断进步，越来越的的商品生产出 来，人们面临的不再是一个物品匮乏的时代，商品的的大规模生产让普通人也能 够享受到工业进步的福利。大规模的生产为大规模的消费打下了基础。 二、城市化的发展为消费社会的形成提供了土壤 1 9 0 0 年至1 9 2 0 年间美国的人口增加了近4 0 ，总人口过亿，由于工业化的完 成和经济的迸一步发展，农村向城市的移民不断增加，城市化进程不断加快。据 美国人口普查局统计资料显示，从1 9 1 0 一1 9 2 0 年美国城市人口增加了1 2 1 8 9 2 8 1 人，占总人口增加数的8 8 3 7 ，1 9 2 0 年城市人口达到了5 4 2 5 3 2 8 2 人，第一次在 总人口中超过了农村人口，达到了总人口比例的5 l2 ，1 这一数据表明了美国的 城市化已经初步完成。 城市化是一个复杂的概念，它不仅包括人口向城市的流动，还让城市成为美 国经济的中心，极大的改变了美国的阶级构成、生活方式和生活观念，为消费社 会的形成提供了土壤。城市化的发展打破了固有的阶层界限，都市化和工业化不 但产生了对立阶级的斗争，而且在两大阶级之间产生了起缓冲作用的广大中产阶 级。城市的扩展，企业的现代化，使社会的和企业管理人员和专业技术人员队伍 日益庞大，一个包括了中上层的经理人员、专业人员，高级行政官员、店员、职 员在内的中产阶级迅速扩大，并逐渐成社会的中坚力量。以中小企业主和农场主 为代表的“旧中产阶级”在萎缩，而由公司经理、政府职员、专业人员组成的以 白领为主导的“新中产阶级”队伍不断扩大。 城市化的发展对新中产阶级的生活模式影响力极大。首先，在城市中，生活 节奏和生活方式的差异性极小，这使得个人保持个性比较困难，因而要寻求自我 陆筵颗：繁荣与萧条：美国1 9 1 9 - 1 9 3 3 年经济的历史透视 ，2 0 0 2 年华东师范大学博士论文，第孙页 山东大学硕士学位论文 确认就必须采取刺激别人惊异感的形式表现出来。给别人一个鲜明的印象，而有 意识的增加消费便是手段之一；其次，城市化生活节奏快、流动性强，人与人之 间除工作、利益关系之外的感情交流较少，社会的对个人评价的标准也因此而简 单化，消费就成为个人表现其存在价值最直观的方式。因为这时城市中的每个人 都是由众多的公司、企业组成的庞大机器中的一分子，社区、家庭、工作地点分 离，没有邻居能看到自己的劳动，而自己也远离商品，缺乏传统劳动者那种看得 到个人劳动成果而产生的自豪荣誉感，因而个人的价值更是主要体现在赚多少钱、 消费水平高低上。再次，城市化生活中的人们几乎都按同一种模式上班工作，到 了晚间，这些人又回到家中读同一种报纸，听同样的广播，欣赏同样的电影，无 论是上层还是下层都进行着同样的活动，生产、消费以及一切享乐都几乎步调一 致。人们的兴趣、消费观都趋于标准化、容易互相影响，因而有利于相同的消费 模式的流行和传播。 总之，城市化的发展改变了过去由老中产阶级统治的美国社会，白领为主导 的新中产阶级开始成为社会的丰导，同时城市牛活节奏和生活方式又有利于消费 主义在中产阶级中的传播。因此，到2 0 世纪初，新消费模式在美国城市中的中产 阶级和工人中发展起来，商品消费开始成为城市民众生活的丰要内容。 三、技术革命为消费社会的出现提供了可能 正如前文所述，随着社会生产力的进步，资本丰义的发展，资本对社会牛活 各个部门不断渗透，生活资料的商品化牛产成为资本积累的辛要来源，社会对生 活资料的商品的有效需求成为资本主义再牛产的关键性条件，扩大消费成为资本 主义再牛产的关键性条件。但是，直到1 9 世纪，长期的低工资、大量的失业以及 由于不断延长的工作而几近于无的闲暇时间都极大的限制了人们的购买力，严重 影响了牛产和消费之间的平衡关系，由此引起的社会冲突也此起彼伏。 泰勒制和福特丰义的出现极大的缓解了上述危机。这种符理和技术变革一方 面极大提高了企业的管理和乍产劳动效率，降低了牛产成本和产品价格；另一方 面扩大了符理者队伍，提高了劳动者的收入，增加了劳动者的闲暇时间，这一都 山东大学硕士学位论文 有利于消费社会的兴起 1 9 世纪末美国产生了工业工程管理理论，这是由弗里德里克泰勒提出的。 他为使机器和工人生产效率提高，仔细研究了企业的每一步生产过程，将生产过 程分解为各个单独的工序，使每道工序的工人和机器的功能都专门化，从而提高 生产效率。他认为企业的宗旨是使工人承担力力所能及的最高限度的工作量，使 每个工人发挥最大的能力，并按照其生产的产品付报酬，从而达到“工资虽提高， 人工成本却降低”的目的。这种管理制度被称为“泰勒制”。2 0 世纪初，美国每一 个工商业部门都不同程度的接受了这种方法。但是第一个将科学管理有效地用于 工厂生产的是亨利福特。1 9 0 8 年，福特在其t 型汽车的生产中，充分吸取了以 “泰勒制”为代表的科学管理原则，并对生产技术进行了装配线流水作业。这些 措施的直接结果之一是汽车的价格大幅度下降。1 9 0 9 年，t 型游览车售价为9 5 0 美元，此后每年降价，1 9 2 4 价格降到2 9 0 美元1 ，到1 9 2 6 年，一辆t 型车的售价 还不到一个普通工人3 个月的工资。另一个结果是福特工厂的工人工资有了很大 的提高，1 9 1 4 年福特宣布其工人的每日的薪资为5 美元。由此，汽车作为一种廉 价的家用消费品开始进入了美国的大多数家庭，成为生活必需品之一。1 9 2 7 年， 全世界5 辆汽车中有4 辆在美国，在那里平均每5 3 人就拥有一辆汽车。2 这种生 产管理技术成为汽车工业的生产标准，被称为“福特主义”。之后不久。福特主义 就扩展到其他家用消费品的生产领域，洗衣机、电冰箱、吸尘器等家用电器也先 后进入标准化的批量生产阶段。这种现代化的管理制度和方法使美国企业的劳动 生产效率大大提高，1 9 1 0 年到1 9 2 0 年美国人口只增加了1 2 ，但工业生产却几乎 增加了1 倍，每个工人的平均生产率也几乎增加了1 倍。3 劳动生产率提高的同时， 美国人的收入和休息时间也在不断地增加，工人也分享到了经济的繁荣，工资在 增加，工作岗位在增加，劳动外时间在增加。1 9 1 9 年至1 9 2 9 年中，产业工人的实 际工资每年增长达到2 6 ，这可能是直到那时为止实际工资增长最大的十年。在发 展最快的1 9 2 3 到1 9 2 9 年，工人平均每小时工资增加了8 ，平均实际工资的增加 1 纳尔逊曼弗雷德布莱克：美国社会生活与思想史 ( 下册) ，商务印书馆1 帅7 年版，第3 l l 页 2 莫少群：2 0 世纪西方消费朴会理论研究 ，第2 贞。 3 福克纳：美国经济史 ，商务印刷馆1 9 6 4 年版，第3 1 9 页 1 3 山东大学硕士学位论文 达到了1 1 。1 劳动时间逐步减少，1 9 2 3 年美国钢铁国内公司放弃了每天1 2 小时的 工作制度，在其所属工厂实行每班8 小时的工作制。1 9 2 6 年福特公司又宣布每周 5 天工作的制度。2 收入和休息时间的增加为更多的消费提供了可能，平衡了生产 和消费之间的关系，也在一定程度上缓和了劳资关系，缓解了社会冲突。1 9 1 9 年 美国共发生3 6 3 0 次罢工，参加人数4 1 6 万，而到1 9 2 8 年是只发生6 0 4 次罢工， 参加人数仅为3 1 4 万。3 社会矛盾的缓和反过来又为经济的繁荣、消费的增长提供 了较好的外部环境。 泰勒制和福特主义作为资本积累的成功典范，不仅造就了资本主义规模化大 生产，它的重要意义还在于造就了史无前例的大众消费模式。从前被视为奢侈品 的东西开始在工薪阶层中扩散，普通人过去无缘享用的物品则不断的升级为必需 品，大众带着前所未有的梦想去消费不断增长的工资和劳动外时间，充分享受属 于个人的愉悦，例如购买作为大众消费象征的汽车去度假、旅游，收听新媒体节 目，看电影和电视等。因此，很多学者认为，2 0 世纪2 0 年代的美国，已经步入大 众消费社会。经济学家卡图纳对此进行了清晰的概括：“今天在这个国家里，对大 多数人而言，衣食住行的基本生活标准有了保障。除了基本的生活需要外，从前 的奢侈品，如拥有一套私人住房、耐用品、旅游、休闲和娱乐，已经不再限定在 少数人身上。芸芸众牛都参与到享受这些物品的行列，并表现出对这些物品的最 大需求。”4 四、新中产阶级对传统价值观和生活方式的抨击促进了消费社会的到来 贝尔在资本主义文化矛盾一书中将大众文化的兴起与资本丰义精神的危 机联系在一起，揭示了消费社会出现的深层次原因。贝尔认为，资本丰义精神包 括两方面：“禁欲苦行主义”。禁欲苦行的宗教冲动力，宣扬要通过勤俭致富而拯 救灵魂，这造就了资产者精打细算、兢兢业业的经营风范；它的另一面则是德国 哲学家桑巴特在现代资本主义中诊断出来的先天性痼疾：“贪婪摄取性”。贪 阿瑟林科、威廉卡顿： 一寸l0 0 年以来的美闸史( 卜) ，第2 9 5 页。 2 张文伟：论消费主义在美国的兴起，2 0 0 2 年武汉人学硕十论文，第3 3 页。 手斯德：世界现代史，高等教育h 版杜1 9 9 8 版，第2 6 8 贝。 葜少群：t 2 0 世纪西方消费社会理论研究，第2 贞。 1 4 山东大学硕士学位论文 婪摄取的经济冲动力养成了他们挺进新边疆、征服自然界的冒险精神和勃勃雄心。 在资本主义上升时期，这两股力量就一直纠缠绞分，相互制约，随着资本主义世 界的确立和发展，二者之间变得更加对立。伴随着科技和经济的迅猛发展，宗教 冲动力逐渐衰弱，经济冲动力渐渐成为资本主义社会前进的唯一主宰，传统的道 德伦理随之被彻底粉碎，这也直接促使了大众文化和消费社会的出现。这一转变 在2 0 世纪初美国传统道德观念的颠覆中得以体现。 1 9 世纪的美国是一个由独立、自由的资本主义农场主和小企业家组成的老式 中产阶级社会，反对过度享受、强调克己劳作的清教主义是他们的精神支柱。在 这种价值观念的影响下，美国社会呈现的是一种恬静、舒适、体面的小城镇生活。 但随着工业化和城市化的推进和发展，美国经济中居于统治地位的自由竞争逐渐 让位于垄断主义。而垄断的出现一举摧垮了小企业家的世界，老式中产阶级发生 了巨大的分化，越来越多的农场主和小企业主沦为普通雇员，以白领为代表的新 中产阶级应运而生，如果说1 9 世纪的美国社会是一个小企业家的世界，那么2 0 世纪的美国则是一个白领的世界。白领阶层是城市性的、工业化的和现代意义上 的中产阶级，它脱胎于1 9 世纪后期部分老式中产阶级，形成于工业化时代和城市 化环境之中，因而它有着不同于老式中产阶级的特性，对社会生活提出了新的要 求。这主要表现在新中产阶级对传统观念和生活方式的抨击。 新中产阶级在思想界和文化界的代言人是青年知识分子，在2 0 世纪的最初2 0 年中。他们以创办杂志和出版书籍为主要形式，向传统的清教主义价值观念和生 活方式大举进攻，提倡新中产阶级的思想意识和生活态度。 青年知识分子的代表人物是范威克布鲁克斯和沃尔特李普曼。1 9 1 5 年， 布鲁克斯发表了其代表作美国的成年一书。布鲁克斯认为，美国在经济上已 步入成熟阶段，但在文化上却依然恪守那种过时的清教道德，特别是美国文学远 离生活，专靠回避现实而保存自己。他写道，文化界和思想界的人“生活在其中 的理论气氛与社会无关，而生活在其中的实践气氛与理想无关”。布鲁克斯认为， 清教传统已经变成“上了年纪的干瘪扬基佬的依托”，2 美国要想真正进入成年，那 么它的文化就必须要正视新的现实，充分反映社会活力，包容城市生活。总之， 丹尼尔贝尔：资本主义文化矛盾，第1 3 、1 4 贞 2 丹尼尔贝尔：资本主义文化矛盾 ，第1 页。 山东大学硕士学位论文 美国文化必需摆脱传统价值，投入现实牛活。在布鲁斯看来，创建新文化的遥途 就是思想家和文化人投入、理解、宣传现代的物质牛活，进而发动一场价值的和 行为的革命，最终推动美国社会的进步。在抨击传统这一问题上，青年知识分子 的另一重要代表人物沃尔特李普曼与布鲁克斯相比较，是有过之而无不及。1 9 1 3 年和1 9 1 4 年，李普曼相继发表了政治学序论和放任与驾驭两本著作，大 肆批判了传统价值观念和道德规范。李普曼认为，信仰是靠不住的东西，传统观 念与胆小怕事足现代生活的唯一敌人。他写道：“道德的裁决不能断定生活的价值。 道德理论也不能说明本质的善良传统仅仅是一个记录，是对我们前辈创造的 习惯的机械模仿。”在这里，李普曼以一个独立的反传统主义者、理智的激进主义 者和新中产阶级代言人的身份指出，2 0 世纪的美国社会应当能接受现实，拥有“一 个更加广阔的生活制度”；对于人们的感情和其他冲动，思想界和文界的责任就是 加以引导，而不是禁锢，将这种感情的动力“转变成对社会有益的东西”。1 青年知识分子一方面攻击清教传统及其乖戾的生活方式，一方面宣扬享乐主 义、物质主义的道德观，即消费道德观。在布鲁克思和李普曼等青年知识分子的 影响下，新中产阶级开始抨击1 9 世纪的传统道德观念，蔑视昔日讲究斯文的小城 镇生活，积极接受刚刚出现的高消费方式，充分享受工业化带来的丰盛的物质财 富。因此，在2 0 年代到来之前，一种新的价值观念和牛活方式已经呼之欲出。 总而言之，在以上几方面因素的内外合力下，美国社会终于在2 0 世纪2 0 年 代进入了美国消费社会的初级阶段，消费社会的各种特性也逐渐在当时的社会各 方面体现出来。 李庆余周桂银；美1 日现代化道路人民j b 版社1 9 9 4 年版，第3 2 3 ，3 2 4 贞。 1 6 山东大学硕士学位论文 第二章美国进入消费社会后的主要表现 消费社会是一个综合复杂的概念，它的形成不是一蹴而就的，需要在历史的 变动中不断积累和成长，而它本身的完善和变化，又使它成为历史变动中的突出 表现。2 0 年代美国消费社会所体现的也是这种历史变动中的独特个性，经过积累 和成长，消费社会最终在2 0 年代的美国出现并通过以下几个方面的内容得以表现： 一、扩大消费成为企业盈利的主要手段 消费社会产生于资本主义时代，是与资本主义生产目的密切相关的。对于资 本家来说，生产目的在于如何获得最大利润从而达到资本的不断增值，财富创造 的本身就是目的。而要想获得利润，一方面必须通过生产过程来创造，另一方面 又必须依靠消费来实现。所以就要求，一方面要用尽可能低的生产成本( 包括劳 动力成本) 来获取尽可能高的剩余价值，保证生产扩大化的顺利进行；另一方面， 生产的扩大客观上又要求有充分的社会购买力，使剩余价值得以实现。在市场经 济早期，资本主义的生产重心放在生产资料的生产上，生产性消费是剩余价值实 现的主要途径，工人的低工资和低消费状态并没有构成资本主义经济发展的障碍， 消费对生产的限制不大。进入消费社会后，科技的进步，资本对社会生活各个部 门的不断渗透，社会对生活资料的商品的有效需求就成为资本主义再生产的关键 性条件，资本的增值已不能仅仅依靠投入，而在更大程度上取决于消费，生产对 消费的依赖程度越来越高，刺激消费就成为经济发展、实现利润的主要问题。因 此，企业盈利的手段从降低成本转为扩大消费就成为消费社会的特征之一。 2 0 年代，美国进入消费社会，企业获利的方式也随之转变，其中尤以2 0 年代 出现的零售王国为典型。作为直接面对消费者的行业，零售业在2 0 年代的美国取 得空前的发展，零售王国的称谓就是在此时出现的。零售业的成功是与其改变