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东北大学硕士学位论文 摘要 东风朝阳柴油机公司发展战略研究 摘要 随着2 1 世纪的到来，人们对生活的舒适性、节奏的快捷性、出行 的安全性有着越来越高的要求，而汽车是满足人们工作需求，实现人 们f 各种各样目标的必要手段，汽车已经成为人们生活中必不可少的交 通工具。柴油机是汽车的心脏，对汽车的各项性能起到至关重要的作 用，它对汽车的开发和市场竞争都占有很高的权重系数，它的性能指 标包括：可靠性、动力性、经济性、排放性。在努力实现上述指标的 基础上，如何提高企业核心竞争力赢得市场竞争，满足用户需求，使 企业走上一条可持续发展的道路，是柴油机行业经营者们不断探索、 不断学习、不断实践的努力方向。 朝柴公司是一家以生产车用柴油机为主要产品的国家大型企业。 生产的柴油机主要适用于轻型、中型载货汽车和小型、中型客车，为 国内外众多汽车厂家配套，是国家车用柴油机指定生产厂家，在国民 经济发展中占有举足轻重的地位。 朝柴公司长远发展方向问题是本文研究的重要内容，企业发展战 略的制定，已经成为朝柴公司生存和发展的决定性因素，通过战略研 究和多方面的s w o t 分析来明确公司的发展方向，充分利用好外部环境 提供的机会，整合公司内部资源并努力把现存资源的价值充分发挥出 来，使朝柴公司赢得竞争并实现公司可持续发展，这是撰写本文的主 要目的。本文将就朝柴公司发展战略进行分析和研究，力求通过可行 性的研究、科学的分析找出朝柴公司生存和发展的空问和方向。 关键词 东风朝阳柴油机公司 发展战略核心竞争力柴油机 一i i 东北大学硕士学位论文a b s t r a c t s t r a t e g i cs t u d yo nd e v e l o p m e n to fd o n g f e n g c h a o y a n gd i e s e lc o l t d a b s t r a c t m a r c h i n g i n t ot h e21 “c e n t u r y ，p e o p l eh a v e h i g h e r a n d h i g h e r r e q u i r e m e n t s t olif ei n c o m f o r t ，q u i c kr h y t h ma n dt r a v e l i n gs a f e t ya n d a u t o m o b i l e sw i l lm e e tp e o p l e sw o r kd e m a n d ，w h i c ha r et h en e c e s s a r ym e a n s t or e a l i z ep e o p l e st a r g e t sa n da u t o m o b i l eh a v eb e c o m en 。a n s p o r t a t i o nt o o li n o u rd a i l yl i f e d i e s e le n g i n ei st h eh e a r to fa na u t o m o b i l e ，w h i c hp l a y sa c r i t i c a lr o l ei np e r f o r m a n c eso faa u t o m o b i l e a n da l s oq u i t ei m p o r t a n tt ot h e a u t o m o b i l ed e v e l o p m e n ta n dm a r k e tc o m p e t i t i v e n e s s ，i t sp e r f o r m a n c ei n d e x e s c o n s i s to fr e l i a b i l i t y ，p o w e r ，e c o n o m ya n de m is s i o n o nt h eb a s i so fr e a l i z i n g t h ea b o v ei n d e x e s ，h o wt oe n h a n c ea ne n t e r p r i s ec o r ec o m p e t i t i v e n e s sa n dt o w i nt h em a r k e tc o m p e t i t i o n ，m e e tt h ec u s t o m e r sr e q u i r e m e n t s ，t om a k et h e e n t e r p r i s eg ot oad e v e l o p i n gr o a d ，w h i c hi st h em a i nd i r e c t i o nf o rt h ed i es e l e n g i n em a n u f a c t u r e r st or e s e a r c h ，s t u d ya n dp r a c t i c ec o n s t a n t l y d o n g f e n gc h a o y a n gd i e s e lc o ，l t d ( d c d ) i sa n a t i o n a ll a r g eo fs c a l e e n t e r p r i s ef o rv e h i c l ed i e s e le n g i n e s t h ep r o d u c t sm a i n l y s e r v ef o rl i g h t d u t y ，m e d i u m s i z e dl o r r i e sa sw e l la sl i g h t d u t y ，m e d i u m s i z e db u s e s t h e c o m p a n yp r o v i d e sd i es e le n g i n e sf o rm a n ya u t o m o b i l ew o r k sh o m ea n da b r o a d w h i c hi sa na p p o i n t e dm a n u f a c t u r e rf o rn a t i o n a lv e h i c l ed i e s e le n g i n e sa n d p l a y sac r i t i c a lr o l ei nn a t i o n a le c o n o m yd e v e l o p m e n t d c d d e v e l o p sa n de x p a n d sc o n s t a n t l ya n di nt h em e a nt i m e ，t h em a r k e t c o m p e t i t i v e n e s si sa l s og e t t i n gm o r ea n dm o r ei n t e n s e ，t h ei s s u eo fd c dl o n g t e r m d e v e l o p i n g d i r e c t i o nh a sb e c o m et h em a i nc o n c e r no fs e n i o r m a n a g e m e n tp e r s o n n e l ，t h e e s t a b l i s h m e n to fa ne n t e r p r i s e s t r a t e g y h a s b e c o m et h ed e c i s i v ef a c t o rf o rd c de x i s t e n c ea n dd e v e l o p m e n tw i t ht h e s t r a t e g yr e s e a r c ht oc o n f i r mt h ed e v e l o p m e n to ft h ec o m p a n y ，a n dm a k eg o o d u s eo ft h eo p p o r t u n i t i e so ft h ee x t e r n a le n v i r o n m e n t ，c o m b i n e sw i t hd c d i n t e r n a lr e s o u r c e s ，t om a k et h er es o u r c e sg i v ei t sf u l lp l a y ，a n dm a k ed c dw i n t h ec o m p e t i t i v e n e s s a sw e l la s k e e pd c dd e v e l o p i n g ，t h i si st h em a i n i i i 东北大学硕士学位论文 a b s t r a c t p u r p o s eo ft h i sp a p e r b yt h ea n a l y s i sa n ds t u d yo fd c dd e v e l o p m e n ts t r a t e g y ， w i t ht h ef e a s i b i l i t ys t u d ya n dr e s e a r c ha n ds c i e n t i f i ca n a l y s i st of i n do u tt h e d c de x i s t e n c e ，d e v e l o p i n gs p a c ea n dd i r e c t i o n k e yw o r d s ： d o n g f e n gc h a o y a n gd i e s e lc o ，l t d ( d c d ) d e v e l o p m e n ts t r a t e g y c o r ec o m p e t i t i v e n e s s d i e s e le n g i n e 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的 研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人已经发表或撰写过的 姥做 同期砷，彳 冈珂6 ) 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论 文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门和机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北大学可以将学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。 学位论文作者签字 导师签字 签字日期：扣口j 备硒谚国 签字只期： 东北大学硕士学位论文第一章绪论 第一章绪论 随着社会的快速向前发展，人们的生活水平不断提高，人们对汽车的 各种性能需求也越来越高。柴油机是汽车的心脏，对汽车性能的影响非常 关键。各生产柴油机厂家之间的竞争日渐激烈，现在已经演化为企业核心 竞争力与企业发展战略的竞争。 1 1 朝柴公司简介 东风朝阳柴油机有限责任公司，原名朝阳柴油机厂，始建于1 9 6 0 年， 1 9 9 3 年加入东风汽车公司，成为东风汽车公司的全资子公司，2 0 0 1 年实行 债转股，成为东风朝阳柴油机有限责任公司。经过4 0 年发展，朝柴已经成 为我国定点生产车用柴油机的重点骨干企业，国家大一型企业。 朝柴现有职工3 5 7 7 人，其中专业技术人员共4 0 4 人，大学本科以上 学历人员3 2 5 人，专科学历6 3 0 人。总资产1 0 9 8 亿元，占地面积8 8 万 平方米。现有16 条生产线，一条铁路专用线。共有设备2 2 2 6 台，其中主 要生产设备6 5 6 台，具有年产各种型号柴油机2 0 万台的能力。 朝柴于1 9 7 9 年开发出中国第一台高速直喷式车用柴油机一6 1 0 2 q 型柴 油机。经过十多年开发研制，目前产品有4 1 0 2 、4 1 0 5 、6 1 0 2 、6 1 0 5 、4 1o o 五大系列，近2 0 0 多个变形品种，9 个主导产品。为东风汽车公司、合肥 江淮汽车有限公司等1 0 0 多家汽车制造企业配套柴油柴油机。朝柴产品具 有体积小、重量轻、功率大、排放低、噪音小等特点，排放指标全部达到 欧i 标准，有“绿色动力”的美誉。近年来，朝柴4 1 0 2 、4 1 0 5 系列柴油机 依靠其性能和质量优势，成为各汽车厂配套首选动力，出口或随车出口到 缅甸、泰国等二十几个国家和地区。朝柴的工艺装备、管理和服务在国内 均属一流水平，“八五”期间，朝柴累计投入资金3 亿多元进行了三次大规 模的技术改造，先后引进了德国、r 本、月麦、美国、意大利等国家的先 进生产线，建造了3 2 0 0 0 平方米的精加工装配试车联合厂房，提高了企业 的综合能力。朝柴于1 9 9 3 年被评为全国首批6 0 家质量效益型企业，1 9 9 7 年通过了i s 0 9 0 0 1 质量体系认证，2 0 0 0 年通过了i s 0 9 0 0 1 质量体系复评， 实现了质量管理与国际标准接轨。在市场开发和售后服务上，朝柴在全国 设立了2 5 个办事处和配件中转库，6 6 9 家服务中心( 站) ，2 4 小时为用户 提供快速、周到、满意的服务。 朝柴公司已经形成了完整的企业文化体系。朝柴经营理念是“卓越的 一1 一 东北大学硕士学位论文第一窜绪论 表现源于优秀的思想”，具体理解为要取得与众不同的、非常出色的业绩， 蕾走瑟须其餐优秀鹣愚怒、蕊念、细谖帮猿麓。朝橥企渡精耱为“逶应诚 信品质超越”，逑应是指公司只有适虑不断变化的市场环境，才能剧本 ，圭存戆基本祭 牛，孝麓谈鹣上骏锝辜越表现；诫蔼是据企鼗蠢秘员王之阙、 员工与管理人员之问都讲求诚实和信用，履行自己的诺占，承认自己的差 距亵不足瑟不是亥l 惫去掩馋，实心实意臻挺垂己懿工季馨 蔽好；瑟屡攒贯王 做人的品质及产品质量和市场形象；超越指公司整体经蒋业绩臻不断超越， 员工个人的工 乍监续、工俸悲力、愚怒联念、爨敬意谈等都要不甑超越。 d c d 公司总价值观为“朝柴利益是一切利葫基础”，具体表现为：顾客需求 至上、精益求精、缨果是检验据凇、镢先一步、时时鳃履薄敬、剑造良驽 的环境。朝柴公司强管理上引进了设备t p m 管耀模式，在薪酬制度分配上 实理了岚位工资及e v a 分配制度，在营镪领域最在推嚣c r m 管理，企监文 化也彩成了完善的体系，_ 在成本管理上以学邯钢降成本为起点，快速推进 三级核募枫制，人绣战略上由单纯g l 进人才发展到完善人力资源管理机制， 达到吸引人才的目的。 但是，朝柴公司各项蛰理的全面进步，并没有使朝柴公司获得强有力 的竞争地位，反而感到竞争的压力更大了，市场领域并没有拓宽，谬前柴 油机行业内的主要生产柴油机企业都是朝柴的竞争对手，这种局面一方砸 反映出了朝浆在产龋方面邋应市场需求能力的增强，弼一方瑟也也源于竞 争对手产品系列的拓宽，而且像纛柴、柴发、大柴、锡柴在市场竞争中已 经通过各方瑟的改蛰占据了第一集团的穰甓，朝柒在逶斑第一竞争集溷后， 在第二竞争集团中懿有优势，但魑优势不很明盥。 今矮5 一1 0 年两将建赣柴公霹发展静困难麓稻关键勰，备桨漓税生产 企业都把完善产品系列作为产品战略的黛点，把市场细分作为产品丌发的 着手煮，荛市场营销当俸各顼工作豹第一前沿。2 0 0 2 零一2 0 0 3 年，浆漓税 市场突显了大功率柴油机发展潜力，传统中吨位车用柴油机市场快速攮缩， 每个巢涵瓿企、盈都熬注意力集中在2 0 0 警力以上轻i 2 g 马力苏下掰秘繁潼 机的引进和开发上，朝柴从日产柴引进q d 3 2 柴油机就越基于邋一思想引进 静。 1 2 选题的意义和主要研究内容 朝柴公司在不断发展、壮大的同时，市场的竞争也熙加激烈。公司长远 发震方囊运题越寒熬g l 起舞级管壤人员熬关注，金业发震战晦戆誊定，已 经成为朝柴公司生存和发鼹的决定性因豢，通过战略研究来明确公司的发 一2 东北大学硕士学位论文 第一章绪论 展方向，充分利用好外部环境提供的机会，整合公司内部资源并努力把现 存资源的价值充分发挥出来，让朝柴公司赢得竞争并实现公司可持续发展。 通过朝柴战略的制定使高层管理者开始注意到应深入了解企业所处的行业 结构；同时也要深入了解其顾客，因为竞争最后赢家属于那些对客户有透 彻分析的企业；战略管理还强调应认真研究和了解竞争对手。 从上面的分析中，我们可以看出：在今后5 1 0 年内，中国柴油机市 场将出现诸侯争霸的整合拚杀，如何提高产品质量和整机性能以满足用需 求，尤其是如何制定今后5 一1 0 年内企业发展战略将是企业生存和发展的重 大问题，同样，朝柴公司也面临着相同的处境，作为朝柴公司的一名高级 管理者，同时也感受到了责任的重大。通过m b a 课程系统的学习，感觉自 己应该在企业发展战略上进行一些可行性的研究、分析，提出一些有价值 的思想，为朝柴公司的发展尽微薄之力，这也是选题和编写本文的目的和 理由。 本文基于上述目的，通过外部环境诸多要素分析、内部环境诸多要素 的分析，以及竞争对手的发展战略分析，来确定朝柴公司的发展战略的目 标和方向。通过分解总体发展战略确定出竞争战略、职能战略和基础战略， 同时，对国内外新思想、新观念、新动念进行分析，力求为制定科学的朝 柴公司发展战略提供新鲜思维。 本文从六个方面对朝柴公司发展战略的影响入手，通过对d c d 外部环 境、内部资源的主要因素进行分析，并对国外的几个柴油机公司进行研究 和比较，从中分析出d c d 发展的战略方向和目标。同时，采用s w o t 分析法 来确定最适合公司的竞争战略，提高核心竞争力，同时说明只有不断采用 新思想、新观念，才能适应不断变化、不断提高的市场需求，满足用户的 潜在需要。 一3 一 东北大学硕士学位论文 第= 章宏观环境分析 第二章宏观环境分析 宏观环境对企业的影响是长远的和未柬的。当构成企业宏观环境的要 素发牛变化时，企业所奉行的战略的基础就会受到冲击，如果企业能洞察 并抓住宏观环境提供的机遇，就能在未柬获得有利的地位，并取得竞争优 势；如果企业对竞争对手及自身能力和宏观环境做出不恰当的假设，企业 将丧失有利的战略地位或失去良好的发展机遇，而这种机会的丧失是很难 弥补的。因此宏观环境的变化对企业的影响是【殳期的，而这种深刻的影响 是建立在未来基础之上的。构成企业宏观环境的要素是指对企业经营与企 业前途具有战略性影响的变量。这些要素可以分为四大类型，它们是政治 法律环境要素、经济环境要素、技术坏境要素、社会文化环境要素。经济 环境要素的变化对企业战略具有最重要的影响，但其他领域的影响也非常 重要。下面就朝柴所面临的宏观环境进行分析： 2 1 政治法律环境 政治因素虽然是影响公司发展潜在的、问接的因素但其影响是巨大 而深远的。一方面政治因素直接影响市场变化，具体泌，政岗的稳定可以 使国家的政治工作主题集中于经济发展，这也是公司实现持续发展的最根 本性条件。另一方面，政治因素直接影响国家的经济发展，决定国家经济 建设方向和发展速度，这样势必会对巾场发展造成重大影响，最直接的反 映就是市场需求的剧烈变化。 从2 0 世纪9 0 年代未期的国内市场全面启动，可以看出中国政局是稳 定的，而且将是较k - 一段时间持续稳定。从一个国家经济建设的整体战略 束看，加强基础设施建设、加强区域经济建设、加强关系到政权稳定和国 际地位提高的综合国力建设，将是中国这样一个发展中国家经济建设的起 点，这就为人部分行业的发展提供了非常好的机会。2 0 0 2 年汽车、水电、 钢铁、煤炭、石化、电子等行业的高速增长，都是源于国家对基础设旋建 设和实施西部大开发战略的重视和投入。 中共“十六”大的召开实现了党的人事变更，确定了利用2 0 年全面 建设小康社会是我党的主要任务和奋斗目标，返标志着我国将继续执行和 平环境下保持经济高速发展的经济发展政策，以实现综合国力的提高和人 民生话水平的提高。 所咀，可以认为朝柴公司的发展战略是有一个良好的、稳定的国内 所以，可以认为朝柴公司的发展战略是有一个良好的、稳定的国内 一4 系匏太喾硕士喾位谂更 第二章宏鼹鞯境分橱 第二章宏观环境分析 宏鼹臻壤对惫犍豹影响蹩长逶豹秘寒柬瓣。警稳袋金建宏强环境的簧 素发生交讫辩，众濂酝搴行匏战略鳃蒸磁簸会受到湾毒，魏黎企激麓瀵察 著瓢往宏鼷环壤凌 莛戆毒足逡，裁缝在未来获褥毒稳麴圭| 羹像，著致媾藏争德 势；始暴企、驻黠竞争对手及蠡巍麓力秘宏蕊环瀵锻蹴不埝警瓣霰设，= 衾簸 将凌失鸯嚣瓣臻旗遮经域失去螽姆魏发缀魏邀，瑟这耱辊会熬丧失燕缓戆 弥褥鳃。闲j 邂宏聪环境的变纯黠企娩戆影嚷爨长麓熬，露这耱深裁戆彩嚷 是建立在素寒藜磁之上瓣。秘戏众照宏残环襞瓣要素怒撵鼹企鎏缀蘩与金 踅鼹途爨奄藏路髋影稳熬变爨。遨蟹臻素可以分为舞大煲蘩，它懈怒竣浚 法耱环凌燮索、经滚骂壤婪素、技零螺蠛要豢、李圭会文纯环境要豢。经滂 繇凌瑟素瓣交 乞对众曛陂酶爨骞瑕曩瑟豹影暖，偿篡德领域豹彩穗魄嚣露 萋鬟。下嚣藏鞭紧掰瑟l 骚瓣宏残臻壤遴行分撩： 2 。l 政治法穰环境 致渗黧索虽然燕影掬公司发震辫在爨冬、潮按载闲索，缎蒸彩确怒囊丈 露涤逡瓣。一方瓣竣澹翻豢纛羧影崤枣场变化，蒸髂浚+ 竣髑款稳慰可以 锭灏窳熬竣浚王孬烹题蘩中予筑济发溪，这恣怒公裁实瑷黪续发袋瓣最缀 零孛耋螽馋。雯一方蕊，渡涤霞豢嶷搂彩瞧因零瓣经漭发矮，淡定蘸家经济 建竣方穗器发震蘧浚，懑谨势黪会黯枣场发袋逡戏蕊大影稳，最纛接魏爱 酸簸怒枣场瓣求的麟烈嶷健。 获2 0 缎鳃9 0 年4 - 4 束濒戆潮蠹声坜全蓬瘸动，霹叛番壤牵霉竣麓是稳 定蠹冬，蕊且淹蹙较长一羧辩阍褥续稳宠。麸一个霹零经济建设鹣熬体战嬉 寒餐，鸯罄强蒸稳竣溅建浚、鸯羹辫嚣竣缀渗建浚、热鼷关系鞠致投稳定纛溺 琢羹蠹佼疆菇瓣综合瓣力建设，褥楚中因这襻个发爨中国窳缀济建设躯怒 点，邃藏为大部分行毁瓣笈矮掇袋了 鬻露敬誊是会。2 0 0 2 年汽枣、东窀、 钢铁、潆淡、石纯、魄予麓行渡熬赢遮增长，都是源予霜窳对藜确竣藏建 设鬻蜜藏魏舔太野发竣戆豹蘩褫褥投入。 中共“卡六”大静褥歼，实瑷了竟麓入攀变更，确宠了聪瘸2 0 年全露 建设，j 、藤孝麦会楚我懿黪麦黉妊努巍奁斗瓣稼。这标蕊饕我溺将继续撬雩亍窝 乎环浚下缳簿缀济舞速发袋黥经济发矮敬慕，叛实瓒练台黧力的舞麓窝入 涎叟溪承平瓣撵藏。 掰跌，霹强认为，颟袋公司瓣发震战疆怒有一个建好浆、稳窥瓣国两 4 w 东北大学硕士学位论文第二章宏观环境分析 政治环境的，这个大前掇将对发展战略的实施提供可靠的安全环境。 法律因豢豹影响，废该从以下凡方嚣来羲： 一是环境保护方面的法规影响。这是影响柴油机生产企业及其市场一 一汽车行业发展的重大因素之一。国家稠各地政府都把控制紫油枫尾气摊 放问题当成改善环境状况的重要工作之一，并提出在2 0 1 0 年与国际标准接 孰。2 0 0 2 年排放达标是套柴 史枫厂家最关注的促销卖点之，但是从国内 现有产品、配套体系和装备能力来看，从欧i i 提高剐欧i i i ，存在相当大 的难度。这神能力与要求的矛盾将会对柴油机生产企业带来重大影响，甚 至会导致部分企啦因此丽惨遭湔汰。对柴油机生产企泣来说，当前最遥切 的是如何才能达到欧i i 标准并具备欧i i i 标准的能力，以及换代产品能否 符合新的封 放法蕊要求。 另外，环保法规以及安全生产法规也对企业生产环节提出了严格要求， 以朝柒瑗有鲍生产条 孛，无论怒铸造还是桩鸯瓣工及试车，郝瑟嵇蔫被遭遂 行环保改造的压力。解决排放问题和生产环节的污染问题，必定会使朝柴 韬载匿太静经济翻益，会绘朝浆带来蠹大静投资压力，进焉转纯为戒本蕊 力。但是这一问题必须谯今后的五年之内得到妥善解决，否则极有可能成 为锈约朝繁参与竞争蠢实现遘步发震弱校本淫阉题。稳爱，螽袋能够捻 在同行业厂家之前顺利解决以上问题，将使之成为朝柴的增长点之一。 二是企业瓣亵务往来中诫镶菠豹影穗。薅若枣场经济不粝援蕊，金鼗 间商务往来不再鼹过去那种真真假假、相互拖欠、以次充好的非正常关系， 瑟怒转为漤蕊渡缮、稿要理麓、利蓥共嗣豹瓤墼啻场经济关系。这甭是人 们观念进步的原因，而魑市场发展的必然结果，是市场选择的根本要求， 不谤诚痿瓣金韭终褥在襄韭活动中被海汰。蘩紫在众渣精享搴零覆掇出“谶 信”，这是对自身的要求，也是种承诺。 不能委认，鹩柴缴得芳不够，没蠢真曩三擞劐让每一台爨厂静紫浊规郡 是优质产品。同样，没商做到对供应商完全意义的把关，那些质次价高的 配套件还蔑甭断遴入朝紫总装线，也没簿完全做到对贷款的全额及时回笼。 所有这些，虽然源于这样那样的原因，但是这都是一颖颗遐在朝柴发展邋 路上的定时炸弹，像计算机病毒发作那样，总有一天当各种条 牛具备时它 就会爆炸的。那时，朝柴将可能受到致命一击。 三是产品质爨法规影响。汽车产品质量对予消费者的影响是蹙大的， 而麒它对于企业形象的影响也怒直接的。随蒋缺陷产品召回制度的涤 台，对朝柴柴油机质量的考验将更加严格，鼹然无法确定何时该制度正式 实施，也不能武断选说实施中怒否会如国外那样严格，僵怒我们真的如震 一5 一 东北大学硕士学位论文 第二章宏观环境分析 薄冰，一旦发生批量质量事故，流到市场再召回，那种直接损失和连带责 任损失将对企业利益、企业声誉、市场发展造成无法估量的损失。以国内 绝大多数汽车和柴油机生产企业的经济实力来看，是无法承受一次性大规 模召回所带来的损失和影响的。 四是知识产权法的影响。目前国内各柴油机企业生产的产品大体上相 近，但是基本上都属测绘日本等国外的产品和技术，都没有自己的知识产 权。在以后发展过程中，新产品和关键技术引进方面，涉及知识产权方面 的内容会越来越多，对此要给予足够的重视，避免引起产权纠纷而影响公 司利益。 另外，引进新产品和新技术后，在向国内配套企业扩散过程中，如果 增强知识产权意识，不仅可以增加朝柴的直接收益，而且也有助于形成配 套壁垒，这也是形成朝柴独特核心能力的重要来源之一。 五是其它法规，如安全生产法、劳动法等法规的影响。这些方面虽然 不象环保和质量法规那样现实、迫切，但也都是一个企业实现稳定发展不 得不关注的重点内容。当今社会，人们的法律意识大大增强，特别是对那 些有利于保护自己的法规法律更是相当了解，在必要的时候员工有可能拿 起法律武器来争取自己的权益。因此，公司在今后的发展过程中，要对这 些方面给予关注。 2 2经济环境 经济环境因素是宏观环境因素里面对朝柴影响最大的因素，具体包括 以下几方面： ( 1 ) 经济发展阶段。目f 仃，中国经济正处在一个体制改革和经济结构 调整的过渡时期，这一过渡时期不会持续太长时间，专家预计将在2 0 0 5 年前后完成，届时，中国又将迎来一个经济高速增长时期，而且这一时期 将持续到2 0 3 0 年左右。按照国际普遍规律，发展中国家快速增长时间一般 只有l5 2 0 年，我国在经过改革开放2 0 年后，通过对经济构成方式和增 长方式的调整，经济增长还将可能有2 0 一3 0 年时间。在“十六”大报告中， 也特别提出了今后二十年的经济发展重点。 “十六”大报告中提出未来二十年，中国将全面建设小康社会。这一 指导思想预示了经济发展和市场繁荣都将成为二十年内的国家发展主题， 国家将大规模进行基础设施建设，加速经济结构调整，人民生活更加富裕， 从而带动对各类汽车产品更大规模的需求，汽车产业将突破9 0 年代的发展 速度和发展模式，以更快的速度发展，满足市场不断增长的需求。 一6 一 东北大学硕士学位论兜 第二章宏璃环境分析 艨宥这黧，都淡臻整个零家经济在来来死专年内郝将疑予继续发震除 段，慕至褥继续处予裹速增长除毁。恧这神巍速增长必定蕴含羞大嫂摸的 裹籍求，这蕉是众业发鼹巍岛规逛鼹在。 ( 2 ) 缀济总艇水平。2 0 0 3 年国内生产总值将超过l0 万亿人民币， 经济增长速度达到8 。譬翁以胡鞍钢为代表的一批国情分辑专家认为，未 来8 年中国经济增长速度将在7 8 至8 9 之间，接下来的1 0 年增长率将 在6 3 至7 。3 之间，g d p 总量在未来2 0 年肉将翻两鬻。 经济总蹩的持续快速增长，使国家各项建设事啦有了基本的财政傈诞， 基础设麓建设、菠资蕊横、社会购买力等蠢索靛交纯，必然澎戏多样纯大 蕊模的汽车产品需求。 未来五年肉溜家经济将继续缳持按速增疑( 颈诗不会低予7 麓) ，扶臻i 避一步带动汽车王业快速增长。荔整个柴漓穰露场粒增长，努定遣残对紫 浊枫产品豹甏隶增掬，如果朝紫熊够及时调整好产黑结构，形成覆燕面铰 宽豹产晶系戮，就鼹够援佳这秘发震黔捉会。 ( 3 ) 囤民收入水平。从收入情况来看，我因居民人均收入水平与发达 国家汽车消费市场迅速扩大盼段时的入均收入水平基本持平。预计到2 0 2 0 年，国内生产总值猩2 0 0 0 年基础上再翻两番，相应地豳民收入水平也将有 大幅度增长，世界锻行等扳威机构甚至预测中国入均g d p 封2 0 i o 年将院 2 0 0 i 年增长3 3 倍以上。国民收入水平增长，带来的是消费能力的增长， 必然会对乘糟车和小蝥商粥车市场的增长产生黧大影晌。 就汽车消费衙言，有利的消费政策环境将全面带动各释车登消赞的增 长，疆典整豹青添个方嚣：一方嚣会键遴小瑟黍曩车豹嚣慕增攘，煲一方 露也往遘商赭流暹，相应缝带来裔霜擎需求静增长，这些豁是朝浆发震稳 应淤力产龋蹿擅穆认真考虑豹踅点因素。 ( 4 ) 物价水平与懑赞澎涨。鸯了2 0 世纪9 0 年代翡爨豹教训，“丸聂” 和“十五”期间保持物价水平秘抑制通货膨胀一直都是国家经济管理的墼 点工俸内骞之一。两稳定的物价水平和对通化膨胀的有效搠铡，将可以操 持市场稳定发展，从而避免市场出现较大的波勘，而稳定的市场需求增长 正是企、监褥以实施发展战略的最有利条件。 收入的稳定增长，基本生活厢品物价水平保持稳定，以及对通货膨胀 的宵效抑稍，将使消费者的清赞方向逐步转囱汽车、住宅、教育、旅游等 高档消费领域，这种税本性需求带来的市场增长，将是柒滴辘市场褥醣持 续发溪的震簧支撵濯素。 当然，汽车作为耐瘸淆费菇或者滏作为生产资瓣。与| = = | 籍漆费黼市场 数变位毒缀大不躺，枣场嚣求皇爱源予致篡秘宏观经涤斟豢。 ( 5 ) 经济蒸缓设藏建设。最送嚣年，瑶部经济发嶷一囊都是国内经济 一7 一 东北大学硕士学位论文 第二章宏观环境分析 建设的热点，西部开发也确实为很多行业的发展提供了机遇。在“十六” 大报告中，又一次提出“积极推进西部大丌发，促进区域经济协调发展”。 因此，西部大开发以及其它更大范围落后区域经济建设和基础设施投资， 仍然将是未来五年带动包括柴油机市场在内的相关市场增长的一个相当重 要的因素。 基础设施条件改善，为柴油机工业发展创造了良好条件。仅就公路建 设而苦，到2 0 0 3 年底，全国公路总罩程已经超过1 0 0 万公罩，2 0 0 3 年底 高速公路罩程超过4 万公里；预计到2 0 0 5 年公路总罩程达到1 6 0 万公里， 其中高速公路超过2 5 万公里，国道主干线建成7 6 万公旱，全国9 9 5 的乡镇和9 3 的行政村通公路。 “十五”期间，基于保持国内稳定、提高人民生活水平等因素考虑， 国家在西部大开发、加快城镇化进程、提高城市素质、发展繁荣农村经济、 全国道路条件的改善、其它关系重大的基础建设项目等方面政策和投资力 度进一步加大，这些都将是带动国内柴油机市场快速增长的有利因素。这 种有利局面将给朝柴提供更广泛的发展空间，也是朝柴完善产品系列的有 利时机。 ( 6 ) 投资的带动作用。投资带动一直都是国内柴油机市场发展的重要 推动力量，未来二十年国内各种投资力度和投资总量将以更快的速度增长。 这罩有三方面情况一一 第一是国家直接投资。汽车工业曾经为西方经济发达国家的经济增长、 就业、人民生活质量提高、相关产业发展等做出巨大贡献。今天，它又为 中国经济发展做着无法替代的贡献，虽然西方社会把汽车工业作为夕阳产 业，但是在中国汽车产业无疑是刚刚开始实现规模化发展的朝阳产业由 于汽车产业的关联性非常强，它本身对国民经济具有强大的贡献能力，它 同时又是钢铁、石化、橡胶、电子电器、服务业等行业发展的重要带动因 素，尤其是柴油机行业发展的重要支柱。国家把汽车工业作为国民经济的 支柱产业之一，必将加大在汽车领域的各项投资力度( 或者是以与投资密 切相关的政策、法规形式予以支持) ，以此来促进和保持民族汽车工业的持 续发展。 第二是外国资本投资。这一点在2 0 0 2 年国内汽车工业重组热潮中已经 可以看出。国外资本看中的是中国柴油机市场的潜力，看中的是中国市场 对于其自身生存发展的巨大影响力，因此纷纷以各种方式增加投资或者丌 始投资。 第三是国内民间资本投资汽车行业。以后起之秀华晨、吉利等为代表 的民间资本，相继进入整车和零部件生产，从而丰富了国内汽车产业的资 本结构和产业格局。 一8 一 东北大学硕士学位论文 第二章宏观环境分析 在各项经济因素中，固定资产投资额及增长率是与企业直接相关的。 用于基础设施建设、企业技术改造、西部大开发和生态环境建设，每年拉 动经济增长约2 个百分点。全社会固定资产投资总额及同比增长率方面， 如下图表所示。 表2 一i1 9 9 9 年- 2 0 0 3 年投资情况统计表 t a b le2 一li a v es t m e l 3 ts t a t is t icsf t o m1 9 9 9t o2 0 0 3 总投资( 亿元)同比增长( ) 1 9 9 9 年2 9 87 65 2 2 0 0 0 年 3 2 6 1 99 3 2 0 0 1 年3 6 8 9 81 2 1 2 0 0 2 年 4 2 12 01 3 8 2 0 0 3 年 4 7 0 9 0l l 图2 一l1 9 9 9 年一2 0 0 3 年总投资情况对比幽 f ig u r e2 1c o m p a r is o nf i g u r ea ft o t a li 1 3 v e s t m e n tf r or l l1 9 9 9t a2 0 0 3 1 9 9 9 年2 0 0 0 年 2 0 0 1 年 2 0 0 2 年2 0 0 3 年 图2 21 9 9 9 年- 2 0 0 3 年总投资同比增长率对比幽 f i g u r e2 - 2c o m p a r is o l lf i g u r eo fi n c r e a s e dr a t ea tt h es a m at i m ef o r t h e t o t a li n v e s t m e n tf r o m 1 9 9 9t a2 0 0 3 9 6 4 2 o 8 6 4 2 0 东北大学硕士学位论文 第二章宏观环境分析 出此可见，固定资产投资总额呈现快速增长的趋势，其中2 0 0 2 年固定 资产投资总额和同比增长速度都是最大的，致使2 0 0 2 年柴油机市场出现所 谓的“爆发”式行情，通过对这些数据的分析，可以看出固定资产投资对 于汽车行业的巨大拉动作用。 各种投资进入汽车领域，改变了国内汽车行业的竞争格局，带来了各 种各样的经营理念，同时也推动了国内柴油机市场化进程，一方面加速了 国有老牌汽车及主要零部件企业走向市场的步伐，另一方面也拓宽了市场 渠道和配套渠道，它所带来的竞争与机遇是同等的，如果能够很好地借鉴 其它性质企业的经营思路、竞争模式，再充分利用好同益丰富的配套资源， 朝柴就能够实现预期的发展目标。 ( 7 ) 就业情况变化的影响。就业对于汽车产业的影响有两个直接影 响，一个是人们择业观念的转变，使得更多人不断重新选择职业，这样就 造成国内人员的大量频繁地流动，相应地带来对各种公路客运工具的需求， 而中型和大型客车企业将从中受益；另一个是有相当一部分人的就业途径 转向从事客货运输领域，这样就形成对运输车辆的需求，而这种转向同时 要受购买力和市场规模限制，那种传统的中吨位货运方式逐步被大吨位规 模化及专业化运输所替代，物流业的迅速发展就是其中之一种；而客运市 场上，公路条件改善特别是高速公路发展，为远程运输提供了可能，相应 地各种大中型客车也就成为公路的主力客运工具。 ( 8 ) 国际经济因素的影响。国际经济因素直接与国家的国际政治地位 相联系，一个国家经济实力及对国际市场的开放程度，极大地影响着这个 国家在国际事务中的地位。中国已经是w t o 组织的正式成员之一，虽然进 入2 0 0 2 年中国人并没有看到加入w t o 对国内相关产业造成的巨大冲击，但 是实际意义上中国已经向世界敞开了经济大门，就汽车产业而吉，一旦五 年保护期一过，各种外资可以毫无障碍地进入中国市场，国内汽车及相关 企业也可以利用国际配套体系实现降成本、上质量、上水平的目标。到那 时，目前国内的汽车及零部件企业中，将有半数以上不复存在，而受影响 最大的还是柴油机生产企业。到2 0 0 6 年7 月，轿车和客车的关税将降到 2 5 。载货车和专用车2 0 0 2 年1 月l 同的最终关税分别为2 0 一2 5 和9 一1 2 ，汽车零部件到2 0 0 6 年7 月1r 平均关税从目前的2 5 降低到 1 0 左右。中国承诺到2 0 0 5 年1 月1 同完全取消许可证配额，2 0 0 2 年汽 车进口配额量为7 9 3 5 亿美元。入世对中国汽车工业的冲击，最为直观和 明显的就是降低关税、取消配额。 朝柴不仅要考虑五年后的市场能够做多大的量，还必须考虑如何融入 一】0 一 东北太学硕士学位论史 第二肇宏观环境分析 国际配套体系，口使我们没有能力为境外汽车企业提供配套动力，至少应 该与蓬骣绫秀金壁对标，阻确绦中嚣零的汽车金救还缝采购朝紫款柒濑 机。当然，以朝紫目前的情况，是不具备与圜际对标的能力的，但是没脊 选掭豹余蟪，要生存，就必须安徽，霹了场经济不考惑我们蒸越是赞么，不 关心我们能做什么不能做什么，如果我们不行，就得在竞争中败下阵去。 2 3 技术和社会文纯环境 紫油飒是汽车系统书最精密的组成部分，也是技术合挞昶技术要求最 高的零部件之一。与国外相比，中国的柴油机技术水平还相当落后，但是， 中嗣的柴浊机市场需求标准却在不断与国际括准看齐，具体体现程排放、 燃油经济傲、可释性、成本水平、智畿化等方面。幽于柴油机技术涉及两 非常广泛，单就任何一方面来分析，都将占用较大篇幅，为方便阅读和节 省发展战略整体方案的窝闯，下面仅从几个主要方髓来简癸分析技术因素 对朝柴的影响。 ( 1 ) 技术环境方面。现代浆油丰凡产品已缀融台了电子藏术、控镪技术、 化工技术和新型材料等诸多高新技术，发展成为一种技术密集度很高的产 品觚而蠢i 远远麓高一般传统褫械产懿静范黼。我酗柴漓梳工遭的技术发 展，6 0 年代主要怒产品改进和开始自行研制开发新产品，7 0 年代重点在节 髓，8 0 年代中期开展了孬靠洼援术瘦耀和产黼可靠经黪据蠢。僚楚与谣酸 和同本的紫油机相比，国产柴油机的性能水平还有较大差距( 尤其是可靠 奎，质量秘辨鬣袋量) ，溷焉除了徐穗俊势井，逐袋乏鏊舔毙争力。 中小功率高速多缸柴油机戆我国产量大、配套灏广的机种，融形成批 量生产懿产品气艇数2 一1 6 ，豫多数强冷羚，多数均为零冷。 从发臌趋势来看，日l 进( 台合资) 机型的比重越来越移，国内市场不 薮增长，这穗增长在“卡五”羧翊及以爱还会遗一步发震，鼓嚣键谴我爨 柴油机技术水平迅速提高。 毽产浆涵辊动力注蓑、澹糕意达5 1 5 9 k w h ，羲 效楣当予髫乡 7 0 8 0 年代水平，噪声较同转速、同缸径机型简2 5 d b ( a ) 。目前我国柴油 规燕淘蓑提高动力牲、节匏、节糖，低污染、裹可纛性、蕊适痤糕方悫发 展。 摆动紧涟规技零避步爨动力主要泰囊下述三个方嚣：为了潢足月户对 柴油机动力性能、可靠性和寿命、质麓及配旗适应性不断摊高的袋求；为 了满足只豢强纯黥环境保护法蠛要求，柴油机有害气体撼放和噪声必须不 断降低；为了满足社会对能源的保护和提高用户经济效益，迸一步改善柴 一】l 竹 东北太棼硕士学位论文 第二章宏观环境分折 油机的燃油糕和机油耗，柴油机技术上的主要发展趋势目的就在于满足上 述三方面不断提高的要求。 为了提商我国柴油机的技术水平，迅速跟上先进投术的发展趋势，以 下凡个方面工作已经受虱广泛重视： 加快掇高我隧柴油机设计水平。 推广纛喷攥烧系统在，、型、商遽稳上静藏稻。 加快商喷射压力及高喷油率燃油系统的发展。 蕊邃满轮灌掰及孛冷菝术在，j 、鍪、离速、毫增嚣紫溪鼹主戆戆广瘟 用。 麴强电控鼓零在柴濑柱上黪虚弱。 普及现代柴油机测试技术和在线检测手段应用，发展缸内气体流动， 燃巍过程动态测试手段，在线塞稳测量及螽动枣 偿凌黢懿测试手段。 发展薄壁铸造、柔性生产工艺。 摧广藏曩耨瓣料( 工程晦瓷、鋈籽、复会糖睾毒) 紫演捉零馋。 虽然和自身比较我国柴油机技术有了长足遴步，假是目前国内柴油柴 滤瓿企、监甚蘩包括备柴浊蛾磅究鲠在悫，郄不疑备整撰及关键零部件总成 技术的独立研发能力，这怒制约圈内柴油机水平提高的重要湖素。据国外 磷宠机构经骏表明，要形成独立浆研发能力，至少要其鍪以下瞪个条 牛： 一是庞大的资金支持能力；二是一流的工程技术专家队伍；三是高速发展 的柴浊枧市场环境；四是凝全蘑凝先进嬲信息系统支持。国内个别企业或 许其铸其中之一、= ，但怒都缺少其它煎要方灏的支撵。因此，国内企业 在技术方面蛰遍存在对国外的依赖。技术能力低下的原因，獭然不完全在 企业，但是在市场上生存酌个体帮是企嫂，因此企业必须想办法克服嗣前 的障礴，在技术甚黧研发方面不断获得突破。丰土会各界对国内柴油机的研 发能力闽题郝十分关注，箨柴油机生产众韭也都不同程度蟪掇出把形成独 立研发能力作为未来的发展目标，玉柴等企业擞是拿出了具体的时间表。 市场不相信疆泪，无论困难膏多大，我翻要获褥未来瀚生存投，就必须要 迈过这道坎。 ( 2 ) 社会文纯环境方覆。虽然囱予溺内索场需求瀚多群诧，舔霄柒油 机产鼯在今臌较长一段时间内还将保持一定的市场份额，随麓人民生活水 平不断提裔，国内柒漓瓿潦场需求结稳发生变化静速发正在蕊浃，汽车载 重能力向两极发展趋势越来越明擞，轿车进入家庭正逐步成为现实，所有 这整，都薄綮滴祝煞生产擒密了全薪熬簧求，缀济缝、实灞慷、技术是遵 性成为柴油机产品的主流骚求。换代产品引进档次及规模化，土产时间是柴 一1 2 乐蕊炙譬磺士擎位论文第二攀