优酷土豆睿视DSP广告最新操作手册.ppt

睿视自助广告平台,投放操作及建议,2015-9,1,自助广告投放平台功能简介,DSP功能简介,功能模块介绍,代理商需要先添加客户,上线基本流程,添加客户,上传创意,添加落地页,创建推广,说明：建立推广、素材审核通过，当满足投放条件且余额充足的情况即可开始投放,2,上线操作详细介绍,登陆系统及充值,登陆：用管理员分配的账号和密码登录系统：,请点击在线充值,余额、今日消费信息,管理后台,代理商可以通过管理后台，管理客户和员工，包括新增、修改、禁用；点击客户列表、员工列表进入列表页；,管理后台-员工管理,进入员工列表，点击右上角“添加员工”按钮，进入添加页面，填写员工信息，选择角色、及账号权限，,可以点击员工列表后面的修改、删除按钮；修改进入编辑页面，可修改基础信息、角色、权限、重置密码等,管理后台-员工管理,目前员工角色分为4个，每个角色的权限不同，如财务拥有给客户充值的权限；同一个员工可以分配多个角色，即同时拥有多个角色的权限；,添加账号权限，可以添加某个客户的权限，也可以添加自身代理商的权限；添加代理商权限即可拥有代理商下面所有直客的权限（避免选择多个的操作）,管理后台-收费类型管理,进入收费类型列表，点击右上角“添加收费类型”按钮，进入新增页面，填写名称以及收费比例点击保存，即可生成一条记录，如图：例如：A类客户收费100%B类客户收费80%此权限只有某些角色的员工拥有,设置收费类型以后，在开通新客户时，可以选择一种收费类型，也可以自定义；新建账号填写的收费比例当天生效；已存在的客户，修改收费比例次日生效,说明：收费是比例指向客户收取的费用即溢价部分，比如收费20%，则客户实际投放广告100元，但客户在广告后台看到的数据是120元；,管理后台-客户管理,进入客户列表，点击右上角“添加客户”按钮，进入添加页面，填写客户信息，选择角色、及账号权限，,可以通过客户列表看到客户余额、昨日消费等信息，也可以点击后面的操作按钮，进行充值、修改、禁用、跳转（点击直接进入客户后台）操作通过向下钻取按钮可以查看到员工及消费的财务信息；发票状态：资料不全、待审核、已通过；（详细说明见财务管理-发票管理说明）,管理后台-客户管理,填写客户基础信息，名称、行业、收费类型、选择角色、客服代表；被关联的客户代表可以对该客户进行管理；,客户的营业执照及特殊行业资质证明，请在此上传（客户也可以在自己账号内上传），审核同学会根据上传的客户资质进行审核,管理后台-客户充值,可以通过点击后面的操作按钮，进行充值操作；选择预充值项，同时代理商账号余额相应减少，最大可以金额为代理商当前账户余额,管理后台-操作日志,通过操作日志，可以按天查询的操作日志，包括操作日期、操作人，内容等详细记录,广告位,这是睿视系统所有售卖广告位的查看页面，可以看到每个广告位的底价、广告请求量，点击查看更可了解到尺寸、格式要求；后期会支持其下客户投放数据的汇总,代理商-客户数据汇总,代理商账号的客户菜单，收集的是汇总数据，直接汇总代理商下面所有客户的消费情况；可钻取到时间、地域两个维度,统计维度可以按需要勾选,代理商-财务管理,财务明细可以看到代理商的各种财务数据，包括充值、扣费、收益等主要数据；,统计维度可以按需要勾选,代理商-发票管理,发票管理：代理商可在线申请发票，申请发票前需要填写完整的发票信息，优酷财务审批通过后，可以在线点击“申请发票”，填上申请金额，优酷财务会进行审批、处理、快递；在发票列表可以看到申请发票的信息记录，包括时间、金额、状态等信息,点击编辑，进入发票信息填写页面，（内容填写“广告服务费”，公司地址填写目前能收到发票的地址，其他按实际情况填写即可）,模拟客户登陆,代理商可以通过快捷入口，模拟其下客户进行登陆；,伪客户登录管理,也可以点击“客户列表”后面的跳转按钮，进入客户后台；,直客登陆,登陆：用管理员分配的账号和密码登录系统：,余额、今日消费信息,点击快捷按钮，可直接进入新建投放,素材管理,点击导航的素材菜单，进入素材管理页面可以从状态、时间、审批结果几个维度查看素材可从前端、落地页、转化、价格等维度展示数据报表更可以通过向下钻取按钮查看更多维度数据,审核结果,点击添加素材,素材管理,上传素材，分图片素材和视频素材两个上传入口可以在素材上添加第三方曝光、点击监测代码；选择视频素材时，会增加计费、跳过监测代码（主要针对享看广告的监测指标）完成保存以后会生成一条素材记录素材状态分“未审核”、“待审核”、“审核通过”和“审核拒绝”,注：没有关联投放的素材状态是“未审核”，只有关联了投放的素材才会去送审，状态变成“待审核”,落地页管理,点击导航的落地页菜单，进入落地页管理页面可以从状态、时间、审批结果几个维度查看落地页可从落地页、转化维度展示数据报表（需安装代码）更可以通过向下钻取按钮查看更多维度数据,审核结果,点击添加素材,落地页管理,填写名称、链接地址点击保存，即会生成一条落地页记录落地页状态分“未审核”、“待审核”、“审核通过”和“审核拒绝”,注：没有关联投放的落地页状态是“未审核”，只有关联了投放的落地页才会去送审，状态变成“待审核”,落地页列表,创建投放,点击导航栏的“投放”菜单，进入“投放管理”页面，点击右侧的“添加投放”在此添加投放第一步推广信息：添加投放基本信息,可以复制现有投放,总预算：该投放的最高推广费用，在费用总额（消费）达到您设定的总预算值后，您的广告将会暂停；每日预算：指该投放中您每天愿意支付的最高推广费用，在当天的费用总额（消费）达到您设定的日预算值后，您的广告将会暂停；,可支持按曝光（CPM）、点击(CPC)、有效观看（CPV）三种计费方法,创建投放,高级设定,出价方式：固定出价：每次按照您给出的最高（CPC/CPM）单价，去出价参与竞拍；智能出价：结合你给出的最高单价由算法替你出价，实时计算，动态决策每次出价两种出价方式最终成交（CPC/CPM/CPV）单价会低于您给出的最高单价；投放速度尽快释放：只要是符合活动设置条件的人群，系统就会一直出价，直到把活动预算消耗完平均释放：系统会控制好出价频率，使活动预算尽可能的覆盖整个活动周期的每天、每个小时段选择平均释放，对客户的每日预算有要求，预算过低会导致投不出去的情况,创建投放,高级设定,频次控制：曝光频控：针对同一用户uv，单位时间内最多曝光上限;当达到这个次数之后，可切换成其它创意来吸引用户点击，减少浪费的同时还能帮助提升效果。建议是每小时3次或者每天6次。但频次控制的设置得跟广告效果挂钩，可以尝试用多种频次设置，看哪个设置下广告效果最好跳过频控：主要针对TrueView广告，按V结算的客户；针对同一用户uv，单位时间内达到跳过上限;次数之后，就不在对这个用户投放这个广告，切换其他创意；与现有曝光频控同时设置的情况下，任何一个频控条件满足后就停止投放,创建投放,重定向的实质，就是找到那些曾有过有价值行为的人群进行再次广告投放；,反定向即为不投这类人群，过滤作用；,创建投放,时间控制，设置投放日期及时间段；,创建投放,地区定投，设置投放区域；,(也可以选择ip定向，主要用于查找广告，在查询当前用户ip地址，pc移动均可),创建投放,设备、操作系统、浏览器定投；,创建投放,上传视频用户定向将广告定向投放到指定用户上传的视频上,视频标签定向将广告定向投放到拥有某类标签的视频上；（反定向指不投放拥有这类标签的视频）,创建投放,分类定向（频道定向）将广告定向投放某些分类视频，可定向到一级分类和二级分类（站内是指优酷土豆网站的流量，站外主要是应用优酷土豆播放器播放视频的外部流量）,内容定向（视频、节目定向）将广告定向投放某个节目或视频；,创建投放,人群标签定向精准定向人群，包括年龄属性、性别标签、观影偏好选择、广告偏好选择；,观影偏好：主要根据用户的观影习惯作为定向条件广告偏好：主要是根据用户历史的广告点击行为作为定向条件，行业分类同于用户的兴趣爱好；注：定向的越精准，设置的条件越多，符合的人群流量就会越少；,创建投放,溢价策略,根据设定的时间条件进行溢价，如对“工作日”这个时间段的流量比较看重，可以提高出价2元,注：可以在创建投放时直接开启或者暂停推广,创建投放,第二步广告位选择,广告位包括两种形式viedobanner(播放器内的广告位均为video)选择广告位时注意底价以及创意格式要求，如果格式不匹配会导致广告无法投放,活动状态快速更改,创建投放,第三步选择创意包和落地页，并建立关联关系多个素材可投放时，系统智能选择投出落地页没有明确关联关系时，可以按“随机”“按转化率”“固定比例”进行跳转,点击保存，一条推广即建立完成推广列表前端的状态按钮，点击可以对其进行暂停、详情查看、恢复、编辑、归档（删除）、出价如下:,快捷方式修改出价，不用点击进入编辑页面进行修改,数据报表,时间段筛选,各类指标选择,钻取其他维度查看数据报表,数据报表整体分为投放、素材、落地页、广告位几个维度每个报表均可按各种指标查看投放数据，如前段、落地页、转化、价格、竞价等投放维度报表：,数据报表,可通过线下钻取按钮，查看各维度投放数据，如：广告位、域名、时间、区域、设备等；,设备报表,域名报表,尺寸报表,客户广告位报表,睿视系统所有售卖广告位的查看页面，包含每个广告位的底价、广告请求量，点击查看更可了解到尺寸、格式要求；还可以看到曝光、点击等效果数据；,客户财务管理,在财务管理-财务明细，可以查看到各类财务数据，包括广告投放、线下充值等；,其他功能,账号的一些基本功能，如账号详情、密码修改、代码中心，通过点击导航栏最右侧的齿轮图标操作,重置密码,数据报表中都落地页数据、转化数据，都需要安装代码才能获取到；安装代码方法,重点字段说明,重点字段说明,3,投放及优化建议,广告位资源介绍投放建议,流量多、价格高流量情况：流量充沛，日均约8左右亿流量（pc移动）底板价格：一般客户8-15元，品牌15-32资源优势：吸引用户注意力，广告传播效果好，点率量高；适合客户：对媒体价值要求较高的品牌客户；注重点击效果的大客户，如游戏、电商,视频贴片,在贴片的3个广告位中前贴CTR最高（0.7%1%）,点击率在（0.5%0.7%）,由于后贴的位置原因，总流量少于前贴和中插，点击率相差不大,广告位资源介绍,暂停,包括PC暂停及移动端暂停资源优势：同是播放器内的广告位，吸引用户注意力，广告传播效果好；点击率高但价格低于贴片价格；点击率在0.7%1%底板价格：5元适合客户：对媒体价值要求较高的品牌客户注重点击效果的中、小客户，对客户行业限制不大,角标overlay,资源优势：播放器内的banner广告位，有效吸引用户注意力，点击率高（1%左右）但价格低于贴片价格；底板价格：3元适合客户：品牌客户、注重点击效果的中、小客户，对客户行业限制不大；,移动全屏,移动端前贴的位置，在没有前贴片广告的时候展示全屏广告资源优势：点击率高但价格低于贴片广告；点击率在0.7%1%底板价格：5元适合客户：同暂停,页面banner,优选广告位的优先级最高，能保证客户对流量的需求，竞拍价格高于非优先的广告位。,页面banner,300 x250广告位优点：首屏展示、价格低点击率：0.4%适合客户：电商、金融理财等看重转化效果的中小企业客户游戏客户禁止投放,300 x50广告位优点：首屏展示、价格低点击率：0.03%适合客户：游戏、理财等中小企业客户,300 x100广告位优点：优选流量丰富，价格低点击率：0.03%适合客户：电商、金融理财等看重转化效果的中小企业客户,页面banner,610 x100（评论上方通栏）优点：流量大、价格低点击率：0.06%适合客户：对转化要求不高的中小客户、如电商、教育,610 x100（底部通栏）优点：流量大、价格低点击率低适合客户：对转化要求不高的中小客户、如电商、家装,投放建议,多种定向维度分别建立推广，以便观测投放效果数据，了解最优投放方案出价时根据广告位竞拍底价，曝光量、CPM、CPC、竞得率等投放效果数据，进行小幅度多次调整，一般情况下，出价越高能获得的流量就越多，再结合整体预算、考核API确定最优出价（竞得率可以用来衡量出价是否需要提高或者降低）设置频次控制，减少浪费的同时还能帮助提升效果，建议每小时3次/创意包或者每天6次/创意包创意、落地页采取智能优化方式，建议一条推广包含多个创意包及落地页，增加可优化空间；通过加码获取转化数据，广告投放形成完整闭环，优化更有依据小预算的时候尽量选择尽快投放，避免选择平均投放在流量比较紧缺的情况下，尽量扩大定向范围；一般情况下：频道流量标签拍客/视频节目定向,视频制作小工具推荐,推荐一款制作视频的软件：编辑星。编辑星是北京友维科软件科技有限公司研发的视频编辑软件产品品牌，产品分为编辑星PC版和编辑星APP。其中PC版产品由编辑星套装V2和编辑星套装V