天津电视台2010年夏季达沃斯论坛独家媒体报道招商方案.ppt

,天津电视台2010年夏季达沃斯论坛独家媒体报道招商方案,主播媒体：中国天津电视台,认识达沃斯,世界经济论坛(WorldEconomicForumWEF)是一个独立的国际性非官方组织，总部设在瑞士日内瓦。因为每年1月都在瑞士东部小镇达沃斯举行年会，也被称为“达沃斯论坛”,主要包括各国的高层政治和经济界领导人、企业首脑及著名专家学者。达沃斯论坛被誉为“非官方的国际经济最高级论坛”，是全球各界领袖研讨全球敏感问题最主要的非官方聚集场所。其组织成员囊括了全球1000强企业，这些跨国公司控制着全球85%以上的财富，年营业额合计超过45万亿美元。探讨世界经济领域存在的问题并促进国际经济合作与交流，每年的年会主要讨论全球性热点问题或趋势性问题，是观察世界经济发展新成就、新理论、新走向的重要窗口，对世界经济发展走势产生着重要影响。,参与者,论坛宗旨,新领军者年会（夏季达沃斯论坛)世界经济论坛每年举办两个全球峰会，一个是每年初在瑞士达沃斯举办的世界经济论坛年会，另外一个就是夏季举办的新领军者年会（“夏季达沃斯论坛”），夏季达沃斯论坛是世界经济组织与中国政府共同提议设的全球峰会，每年9月在中国举行。,2010年重回天津,2008年天津,2007年大连,达沃斯论坛的影响力和价值,顶级世界经济论坛,高端参会人员政府高级官员、世界500强，天津精英,关注者的高含金量国内外的企业精英和政府官员,唯一主播媒体：天津电视台作为2010年天津夏季达沃斯的主播媒体，会议现场设立演播室，向全球提供全会和论坛的公传信号，享受媒体领袖待遇；,全媒体支持：我台将联动新浪等门户网站及21世纪经济报道及大公报等权威平媒联合报道宣传达沃斯的转播；,整合全台优势资源：滨海频道全程直播都市频道新闻栏目追踪报道卫视频道直播论坛进程天津卫视高清频道第一时间报道论坛进程,全天候直播：9月13日至9月15日期间天津滨海频道将对达沃斯论坛进行全程转播，天津卫视也在达沃斯会议期间播出特别节目；今年我台和凤凰卫视联合策划主播媒体论坛；,2010年天津夏季达沃斯论坛媒体报道,合作方式之1：独家冠名,预热报道：7月至9月，滨海频道财经视界中开设专题板块“达沃斯来了”（暂定名）预热达沃斯，每月播出5-10条达沃斯相关报道：小板块片头植入企业logo,并在专栏中播出结合企业logo特制的角标；2、专栏中播出5秒有声提示标版宣传片植入：滨海频道、都市频道、卫视频道滚动播出30秒的达沃斯宣传片，宣传片中植入冠名企业logo,有声提示标版“*和您共同关注2010天津达沃斯论坛”累计不少于500次。,达沃斯前期宣传（7月起至9月12日）,全程直播期间（9月13日至9月15日）,冠名费用：480万,滨海频道的后方演播室植入：背景板、桌牌、电脑背板等中植入企业logo；滨海频道及卫视频道直播期间：直播报道每段前播出5秒片花“您正在收看的是*达沃斯论坛特别报道”直播报道过程中出现带有冠名企业logo的角标；品牌广告：滨海频道直播前后播出15秒品牌广告，三天累计不少于15次；赠送刊例价值360万元的硬性广告资源，该广告须在2010年12月31日前使用完毕量身策划：共同策划体现企业形象的软性栏目合作一期(具体合作栏目根据客户情况而定)新闻支持：卫视频道天津新闻、都市频道都市报道60分、滨海频道财经视界栏目追踪报道论坛进程，在报道过程中以植入方式体现冠名客户相关内容。,合作方式之2：联合赞助播映（仅限三家）,宣传片植入：滨海频道、都市频道、卫视频道滚动播出30秒的达沃斯宣传片，宣传片中提示标版“达沃斯论坛特别报道由以下企业联合赞助播映*累计不少于500次。,达沃斯前期宣传（7月起至9月12日）,全程直播期间（9月13日至9月15日）,费用：200万,滨海频道及卫视频道直播期间：直播报道每段后播出5秒片花“达沃斯论坛特别报道由以下企业联合赞助播映*”品牌广告：赠送刊例价值200万的硬性广告资源，该广告须在2010年12月31日前使用完毕,合作方式之3：服装赞助,前期预热：7月至9月，财经视界中的达沃斯专栏主持人服装由赞助方提供，胸前带品牌logo的别针，专栏前播出企业15秒品牌广告，片尾鸣谢字幕；出镜记者：我台向外传输的达沃斯新闻中的出镜记者均统一着赞助企业服装，胸前佩戴有品牌logo的别针（背后文字或图案酌情）相关栏目支持：先行一步时代智商在达沃斯期间制作特别节目主持人服装由赞助企业提供，胸前带品牌logo的别针，节目中出现“主持人服装由*特别提供”，累计不少于3期；直播和特别节目：9月13日至9月15日滨海频道直播特别节目中插播企业15秒品牌广告6次/天以及片尾鸣谢字幕企业广告宣传：一年内允许企业以“2010年夏季达沃斯论坛”媒体报道主持人服装唯一赞助商”的形式出现在其品牌的商业广告中,费用：50万(服装另计）,合作方式之4：达沃斯论坛主播媒体专用车达沃斯论坛媒体专用水赞助,1、车体贴：“XX提供天津夏季达沃斯报道专车”车贴2、新闻植入：在启动仪式中累计不少于3次车体曝光；3、直播片花植入：在直播中穿插播出的片花中巧妙植入报道车队画面；4、特别节目片尾鸣谢：“感谢XX提供报道用车”5、“汽车时空”栏目中3分钟介绍达沃斯媒体用车车型介绍试驾等内容（共三期）6、一年内允许企业以“2010年夏季达沃斯论坛”媒体报道指定用车”的形式出现在其品牌的商业广告中费用：20万（另提供报道用车8辆）,1、“先行一步”达沃斯特别节目中嘉宾旁摆放XX品牌饮用水，并有不少于3次/期的特写镜头，不少于3期；2、在滨海频道达沃斯论坛直播的嘉宾访谈环节中（前方演播室除外）摆放该饮用水，出现不少于3次/期，不少于3期；3、特别节目片尾鸣谢：“感谢XX提供报道用水”4、一年内允许企业以“2010年夏季达沃斯论坛”媒体报道指定用水”的形式出现在其品牌的商业广告中费用：20万元（另提供价值5万元瓶装水）,主播媒体用车赞助回报：,媒体用水赞助回报：,合作方式之5：外景直播场地提供,1、形式：达沃斯论坛期间演播室外景地设置在该赞助客户的场地之内2、新闻植入：在启动仪式中主持人口播不少于3次，场地曝光不少于3次；3、直播片花植入：在直播中穿插播出的片花中巧妙植入报道场地的画面；4、直播片尾鸣谢：“感谢XX提供外景报道场地”5、聚焦房地产或时尚等栏目中播出3分钟左右的宣传片介绍该地产项目或卖场。6、一年内允许企业以“2010年夏季达沃斯论坛”媒体外景报道场地提供”的形式出现在该项目的商业广告中。,费用：20万,合作形式之6达沃斯论坛恭贺广告仅限12家,1、广告长度：5秒2、广告形式：多家企业联合恭贺；3、广告内容：结合企业Logo，为每家企业特制达沃斯恭贺5秒广告一条；4、播出周期：8月16日9月15日5、播出频次：天津卫视、卫视高清频道、天津一套等其它地面频道累计播出不少于360次,黄金、非黄金时间各占50%；6、LED大屏幕：梅江新台址320平米LED大屏幕南北各一块，每天两块同时滚动播出同贺单位广告，共计15天。7、在中国发行时间最长的中文报纸大公报上刊登含企业名称的恭贺广告一次。,费用：25万,合作形式之7倒计时挂角角标,1、赞助形式：企业LOGO或产品与倒计时天数交替翻转的形式在屏幕右上角停留2、回报周期：8月13日9月12日，总计30天3、播放平台及频次：滨海频道17：00至24：00期间4、滨海频道直播期间播出15秒品牌广告，三天累计不少于9次（具体段位由电视台安排）例：,费用：50万,合作方式8：中国品牌对话达沃斯,中国品牌对话达沃斯活动包括两大论坛及论坛精华版播出在本届夏季达沃斯论坛召开的前夕，第四届中国品牌节也将于8月在北京举办。一个是中国经济的盛典，一个是世界经济的盛会。两大经济盛会的召开将在炎炎夏日中为人们再添一股火热的激情。论坛1中国品牌节“回归与跨越”在中国品牌节（8月6日至8月13日）召开期间举办“中国品牌与达沃斯”论坛，邀请中国企业家共话达沃斯议题。论坛2达沃斯论坛“中国品牌对话达沃斯”在达沃斯论坛召开期间举办品牌中国分论坛，围绕“推动可持续发展”的主题进行讨论。天津电视台将全程录制论坛盛况，并将在天津电视台滨海频道播出论坛精华版。（栏目长度不少于40分钟）,合作方式：中国品牌对话达沃斯,费用：100万,中国品牌对话达沃斯活动回报方式,论坛独家冠名回报：宣传片植入：天视各个频道滚动播出30秒的“中国品牌对话达沃斯”活动宣传片，宣传片中植入冠名企业logo,有声提示标版“*和您共同关注中国品牌对话达沃斯”累计不少于80次。报道及论坛精华版播出中均以“中国品牌对话达沃斯由*企业独家冠名播出”的形式出现。论坛现场：背景板、桌牌、会场大屏幕、宣传手册和欢迎横幅等中植入企业名称或logo。论坛精华版播出过程中出现带有冠名企业logo的角标。滨海频道播出论坛精华版时，前后播出15秒冠名企业品牌广告，不少于3次。新闻支持：卫视频道天津新闻、都市频道都市报道60分、滨海频道财经视界等栏目报道论坛进程，在报道过程中以植入方式体现冠名客户相关内容。,达沃斯后效应：“最具潜力的中国成长企业”排行榜,在全球注目“夏季达沃斯论坛”结束后，天津电视台将继续发挥达沃斯论坛巨大的影响力，推出“最具潜力的中国成长企业”排行榜。活动内容：在滨海频道播出活动宣传片，公布参评企业名单，在财经视界中开设专门板块“中国企业在成长”，并对参评企业的各项指标评估，未来预估，邀请业界专家点评参选企业的成长空间和发展态势，加上观众互动，最终形成排行榜；招商方式：活动冠名（仅限1家）依托频道、栏目：滨海频道、财经视界活动周期：2010年9月25日至2010年10月15日媒体回报：1、财经视界2010年内对冠名企业报道2次；企业可以在今天我面试现场招聘1次；2、活动宣传片内体现冠名企业元素，不少于200次；3、先行一步就此次活动制作特别节目，企业老总作为特邀评论嘉宾；4、举办排行榜揭榜典礼，邀请企业老总作为嘉宾出席，使榜上有名的企业在行业内和市民中皆产生影响力，典礼现场全程植入冠名企业元素；5、在滨海频道航拍中展示企业风采植入相关元素，并制作企业航拍专题片，赠送航拍画册；6、合作的网络媒体上公布榜单，以及企业相关介绍和链接；,费用：100万,达沃斯后效应：“最具潜力的中国成长企业”排行榜,招商方式：特约赞助商（限5家）依托频道、栏目：滨海频道、财经视界活动周期：2010年9月25日至2010年10月15日媒体回报：1、财经视界2010年内对每家企业报道1次；2、活动宣传片内体现冠名企业元素，不少于200次；3、先行一步就此次活动制作特别节目，企业老总作为特邀评论嘉宾；4、举办排行榜揭榜典礼，邀请企业老总作为嘉宾出席，使榜上有名的企业在行业内和市民中皆产生影响力；5、合作的网络媒体上公布榜单，以及企业相关介绍和链接；,费用：40万,达沃斯后效应：“最具潜力的中国成长企业”排行榜,招商方式：活动指定奖品（限2家）依托频道、栏目：滨海频道、财经视界活动周期：2010年9月25日至2010年10月15日媒体回报：1、活动宣传片内体现奖品赞助企业元素，不少于200次；2、举办排行榜揭榜典礼现场体现奖品赞助企业元素，电视画面植入奖品细节及镜头，颁奖环节由主持人口播奖品赞助企业及奖品内容；3、合作的网络媒体上公布榜单，以及企业相关介绍和链接；,费用：10万元奖品+10万元现金,合作形式之9达沃斯后效应：“最具潜力的天津成长企业”排行榜,依托频道、栏目：滨海频道、财经视界活动周期：2010年9月25日至2010年10月15日活动内容：在滨海频道播出活动宣传片，公布参评企业名单，在财经视界中开设专门板块“天津的企业在成长”，并对参评企业的各项指标评估，未来预估，邀请业界专家点评天津企业的成长空间和发展态势，加上观众互动，最终形成排行榜；招商方式：参评企业赞助活动经费媒体回报：1、财经视界201