（工商管理专业论文）青岛区域商贸中心发展的战略思考.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完 全意识到本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 主晕主 日期：! i ：堑 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：塞盈至导师签名：日 期： 内容摘要 本文结合当前我国区域商贸中心研究的理论成果，通过对青岛区域商贸中 心发展现状的调研，采用s w o t 分析方法分析青岛区域商贸中心发展的优势条 件、劣势因素及面临的外部机会、威胁，结合国内同类城市发展商贸中心的经 验，提出青岛区域商贸中心发展的战略目标、战略方案和实现战略的措旖。 商贸中心是以城市为依托的商品交换、交易中心。商贸中心的形成和发展 与城市发展是分不开的。城市的经济功能随生产力发展和社会分工深化而不断 扩大，商贸流通的功能逐步增强和提高，商贸流通功能是城市经济活动和运行 机制中的核心功能。商贸中心的发展对城市发展和经济发展具有十分重要的意 义。 青岛区域商贸中心发展经历了计划体制向市场体制转变、大型百货商场为 标志的传统商业模式、连锁经营发展、新型商业业态引进、区域商贸中心初步 形成的五个阶段，对青岛经济、社会发展发挥了非常重要的推动作用。 运用s w o t 分析理论，研究青岛区域商贸中心发展和强势、劣势，外部机会 和威胁，有助于青岛区域商贸中心发展战略的研究和制定。青岛发展区域商贸 中心有区位优势、基础设施优势、经济发展优势、商业服务设施等优势，是区 域商贸中心发展的决定性因素。劣势因素可通过相应的发展战略和对策予以解 决。青岛区域商贸中心的核心能力就是商贸流通业的综合竞争力，青岛区域商 贸中心发展战略应当围绕提高商贸流通业综合竞争力为重点。 在国内同类城市中，兰州、重庆、武汉、成都、大连、沈阳都制定了区域 商贸中心的发展战略。这些城市的发展对青岛区域商贸中心发展战略有很好的 经验可以借鉴。一是要充分发挥城市的区位优势。二是基础设施建设是重要的 基础。三是要充分认识和发挥城市的资源优势。 青岛区域商贸中心发展战略目标为：到2 0 1 0 年，青岛要力争发展成为辐射 胶东半岛，功能完善的、区域性的商贸中心。基本战略选择以匹配型发展战略 为主转换型发展战略与限制型发展战略为侧翼的综合型发展战略。即根据和 顺应有利于建设青岛区域商贸中心的外部机会和发展趋势的要求，强化青岛本 已突出的主要优势，包括经济力量的基础优势、商贸流通业的辐射优势、地理 区位的港口优势，而对外部威胁、内部劣势的则要抑制其发展，避免其影响。 青岛区域商贸中心发展战略方案包括商贸中心商贸结构的优化，辐射网络的建 设，服务水平的提高，服务功能的增强四项内容。实现的措施包括培育大型商 贸流通主体；大力发展现代物流业；积极发展电子商务；建立完善商品市场体 系；合理布局商业服务设旌；提升区域商贸中心的商贸流通企业的核心竞争 力：规划发展青岛中心商务区。 关键词：区域商贸中心发展战略 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h i sa r t i c l es u m st h et h e o r yo nt h ed e v e l o p m e n to f r e g i o n a lc o m m o d i t yc e n t e r ( r c c ) i nr e c e n gy e a r s ，a n a l y s e t h et a c t o r so fq i n g d a or e g i o n a l c o m m o d i t y c e n t r e ( q r c c ) 晰t | l s w o tm e t h o d ，a n dt h e no f f e r st h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g y o f q r c c r c cr e f o r st ot h e p l a c e w h e r ec o m m o d i t i e si s e x c h a n g e d ，w h i c h i s u n s e p e r a t b l e w i t hc i t y w i t hc i t yg r o w s ，r c cw o w s ，a n dt h e nb e c o m e so n eo f t h ec o r e so ft h ec i t ye c o n o m i ca c t i v i t i e s q r c cw o w st h r o u g h 5s t a g e si nt h ee c o n o m i cd e v e l o p m e n to fq i n g d a oc i t y , w h i c hi sv e r yi m p o r t a n tt ot h ee c o n o m i c d e v e l o p o m e n t o f q i n g d a o t h es w o tm e t h o di s h e l p f u l t ot h er e s e a r c hw o r ki n q r c cd e v e l o p m e n t s t r a t e g y ，w h i c ha n a l y s e st h es t r o n gr e s o u r c e w e a kr e s o u r c e ，t h eo u t e ro p p o r t u n i t i s e t h eo u t e rt h r e a tt ot h eq r c c t h es t r o n gr e s o u r c e so fq r c cc o n t a i n sc i t yl o c a t i o n s ，b a s i s i ca s s e t s ，e c o n o m i c d e v e l o p m e n t ，c o m m o c i a la s s e t s ，e t c t h es t r o n gr e s o u r c e si s d e c i s i o n a lt a c t o ro f q r c c ，a n d t h ew e a kr e s o u r e sw i l lb es o l v e d b yt h er i g h ts t r a t e g yo fq r c c t h ec o r eo f q r c c i st h e c o m p e t ea b i l i t y o fc o m m o c i a le n t e r p r i s e s ，w h i c h i st h es a n , , l et h ee n p h a s i so ft h es t r a t e g yo f q r c c s u c hc i t i sa s l a n z h o u ，c h e n g d u c h o n g q i n g ，w u h a n ，s h e n y a n g a n d d a l i a n ，a r et h ed o m e s t i cc i t i ss i m i l a rt oq i n g d a o ，w h i c ha r eb e c o m i n gr c c n o w w ec a nl e a r nm u c hm o r ef r o mt h e s ec i t i s ，f o re x a m p l e ，t h ec i t yl o c a t i o n ，b a s i s i c a s s e t s ，t h er e s o u r c e so f c i t y ，a r ea l lv e r yi m p o r t a n tt ot h es t r a t e g yo f q rc c t h e t a r g e t so f d e v e l o p m e n ts t r a t e g yo f q r c c i s ：t o2 0 1 0y e a r s ，q i n g d a ow i l lb e t h er e g i o nc o m m o d i t i e so fc e n t e ro fj i a o d o n g b a n d a oi s l a n d ，w h i c hi si ns h a n d o n g p r o v i n c e ，c h i n a t h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fq r c c c o n t a i n so p t i m i z i n gc o m m o c i a l o r g a n i z a t i o n ，b u i l d i n g c o m m o c i a lw e b p r o m o t i n gc o m m c i a l s e r v i c e ，e n h a n c i n g c o m m o c i a lf u n t i o n k e yw o d s ：r e g i o n a lc o m m o d i t y c c r t r e d e v e l o p m e n ts t r a t e g y 5 青岛区域商贸中心发展的战略思考 党的十六大提出了全面建设小康社会的战略目标，青岛提出要提前全面建 成小康社会和提前基本实现现代化，青岛社会、经济发展进入新的历史发展时 期，人民生活、消费水平将持续稳步提高，这是青岛商贸流通业发展和区域商 贸中心建设的重要机遇。特别是我国加入w t o 后，国际商业企业纷纷涌入青 岛，带来了新的经营理念、经营模式和组织管理方式，既对国内传统商业经营 模式造成了空前冲击，同时也蕴藏着无限的商机和发展潜力。 在青岛社会经济发展战略中构建大商贸、大流通、大市场格局，形成区 域性的商流、物流、人流、资金流、信息流汇集中心，是一项重要的内容。建 设区域商贸中心，是商贸流通业在现代经济中的特殊地位和作用所决定的。流 通在国民经济和社会在生产过程中具有极为重要的作用，特别是在市场经济体 制和买方市场下，商贸流通业已发展成为国民经济的先导性行业。商贸中心是 城市流通产业高度发展的集中表现，是现代城市的主要功能，是城市功能辐射 区域内商贸活动的中心。研究青岛区域商贸中心建设的发展战略，确定符合经 济发展要求和青岛实际的发展目标，是青岛商贸流通业发展的迫切需要，对于 加快青岛商贸流通业发展，满足和提高人民群众生活消费需求七，保持青岛经 济持续健康稳定发展具有十分重要的意义。 6 一、商贸中心的概念界定与理论评述 ( 一) 课题研究的背景与研究的意义 改革开放以来，随着国民经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，青 岛商贸流通业得到迅速发展。特别是近几年来，商贸流通业对外开放步伐明显 加快，流通规模逐年扩大，商贸设施及经营网络同趋完善，商贸流通业正在成 为国民经济的先导性行业，对推动经济发展和人民生活水平提高作出了重要贡 献。我国加入w t o 后，青岛作为引进外资商贸业的试点城市之一，良好的投资 环境吸引了国内外大型零售企业的相继进入。沃尔玛、家乐福、麦德龙等世界 著名零售集团和欧倍德、百安居等大型建材超市都已进入青岛，外资商贸业依 托雄厚的经济实力，现代的商业业态，先进的经营方式，领先的管理技术，取 得了显著的效益。青岛商贸流通企业积极应用现代信息技术，大力发展新型商 业业态，探索新型经营方式，实现了快速发展，进一步提高了青岛商贸设施档 次、改善了购物环境，在零售商贸领域加快了与国际接轨的步伐。 青岛商贸流通业的迅猛发展，促进了各级商业中心、商业街、批发市场的 迅速发展，为青岛建设区域商贸中心奠定了基础。但从青岛所处经济地位和经 济发展要求来看，目前青岛各类商贸企业、商贸设施的发展，无论从规模、功 能及档次，还是从门类、结构、空间布局和辐射带动作用等方面，与城市发展 要求相比、与满足居民需求相比还有较大差距。当前，前瞻性的分析研究青岛 区域商贸中心建设的发展战略，从经营城市和建设小康社会的战略高度出发， 确定符合经济发展要求和青岛实际的发展目标，是青岛经济发展和商贸流通业 发展的迫切需要。 本课题研究的理论意义：着眼于区域商贸中心形成和发展规律，运用s w o t 分析方法，研究区域商贸中心的内部优势、劣势和外部机会、威胁，提出区域 商贸中心发展战略；通过学习借鉴国内同类城市发展研究，为青岛区域商贸中 心发展提供好的研究。 课题研究的现实意义：对青岛区域商贸中心建设的方向、目标和措旌进行 了探讨和研究，对发展区域商贸中心建设各种商贸流通要素协调发展，从宏 观和微观层面上提出了战略模式和组织形式；对发挥区域资源优势，组织商贸 流通业运行，提供了现成的经验；为结合城市化定位发展新型商业业态，合理 布局，促进有序竞争和健康发展，提供了借鉴意见。 ( 二) 商贸中心的概念界定 1 、商贸中心的概念 商贸中心是以城市为依托的商品交换、交易中心( 商品集教地、销售中心、 中转中心、商品信息中心、商品消费中心) 。商贸中心有广义和狭义之分。狭义 的商贸中心是指有形商品交换、交易中心；广义的商贸中心则泛指涵盖有形和 无形的一切商品交换与交易中心。城市是商贸中心的载体和依托。商贸中心是 城市的主要功能。商贸中心就其特点而言，是以商贸业为龙头，带动相关产业 发展。 2 、商贸中心的形成和发展一般进程 商贸中心的形成和发展与城市发展是分不开的。城市是以一定的空间为界 限的，以非农业人口为主体，集约人口、集约经济的一个极其复杂的多功能的 社会综合体，是各种经济活动的聚集体。从城市的发展历史考察，最早的城市 出现于地理位置较好、交易比较方便的地方，便于周围地区的物资在此集散， 从事商品交换。在城市发展过程中，商贸流通功能的发展对于社会分工的扩 大，城市之间的经济技术交流以及对城市自身优势产业部门的形成，都起到了 积极的推动作用。城市的经济功能随生产力发展和社会分工深化面不断扩大， 商贸流通的功能逐步增强和提高。工业生产基地和商贸流通中心是现代城市的 两大主要功能，其中，商贸流通功能是城市经济活动和运行机制中的核心功 能。 ， ( 1 ) 在城市早期发展阶段，城市仅仅是个低功能的以物易物的交易场所，交 换的范围和交换的数量很小。 ( 2 ) 在传统城市阶段，城市的商业已经有了一定的发展，并成为城市的重要 产业之一。 ( 3 ) 近代产业革命后，城乡商品经济空前发展，城市成为不同区域范围的商 贸中心，不仅在城市内部，而且在城市与城市之问、城乡之间广泛实行商品交 换。 ( 4 ) 城市发展到现代，尤其是作为较大区域经济中心的大城市或特大城市， 随着交易方式的多样化、复杂化，商业、贸易业的发展和不断创新，以金融、 交通、通讯等为手段的基础设施的不断完善，其流通功能和商贸中心的作用得 到空前的增强和提高。 3 、商贸中心形成的条件 ( 1 ) 城市功能涵盖大市场、大流通、大商业。大市场覆盖了消费品市场、生 产资料市场、生产要素市场，既包括城市市场、农村市场、区域市场，也触及 全国市场和国际市场。大流通是以货币为媒介的商品交换所形成的人流、商 流、物流、信息流、资金流等广义商品流通，包括流通渠道的多形态、流通形 式的多样性。大商业包括商业的硬件和软件设施的现代化，商业营运规模的扩 大，商业贸易化的多样化、复杂化。包括国内贸易和国际贸易，有形贸易和无 形贸易，同时还包括商业主体性质的多样化，包括全民、集体、个体私营、外 资参与商贸业。 ( 2 ) 城市区位优势依托大城市群。目前，我国已逐步形成一批大城市群，包 括沪杭地区城市群，京律塘地区城市群，珠江三角洲区域城市群，四川盆地城 市群，辽宁中部地区城市群等。城市群是生产要素高度聚集，城市作用充分发 挥所形成的，并将成为推动区域经济发展的中心，推动现代社会发展的基地。 在城市群发展进程中，形成了城市群的核心城市，商贸中心是这些现代城市的 主要功能。 4 、商贸中心的类型 ( 1 ) 按照商贸中心城市所处的区位不同，可划分为：一是沿海型商贸中心， 地处沿海、背靠港口，依港兴市。二是内陆型商贸中一1 5 ，地处大陆腹地，距离 大江、大海路程遥远。完全依靠陆上和空中交通发展；三是边缘型商贸中心， 地处一国、多国边缘，具有发展边境或过境贸易的区位条件。 ( 2 ) 按照商贸中心城市辐射或影响的范围不同，可划分为：一是地方性商贸 中心，以中小城市为依托。辐射范围较小。二是区域性商贸中心，以大、特大 城市为依托，辐射范围大，形成不同层次或范围的经济区域市场。三是全国性 商贸中心，商品流通的范围及辐射功能覆盖国内大市场。四是世界性商贸中 心，商贸流通的范围及商品的辐射力超出了国界，在世界范围内有定影响的 国际性商贸中心，具有商贸国际化的特征。 5 、区域商贸中心建设对城市、经济发展的影响 区域商贸中心建设和发展，能够增强城市的聚集、辐射作用。促进资源和 生产要素的合理配置。有利于发挥区位优势，带动和促进城市周边区域的建设 和发展。有利于以商贸为先导，大力发展现代商贸流通业，引导和满足消费需 求；有利于优化资源配置，发挥区域比较优势，逐步增强地产品的市场化、产 业化和国际化经营的能力；有利于扩大就业门路，增加人均可支配收入，促进 商贸流通业和整个国民经济的持续、快速、健康发展。 ( 三) 国内对区域商贸中心发展战略研究的理论评述 区域商贸中心发展战略的课题研究是一项实证性、应用性、针对性非常强 的研究工作，我国有关区域商贸中心发展的理论研究主要依托于个别城市发展 商贸中心的实际情况来进行。从上世纪9 0 年代初开始，我国一些城市相继提出 要建设商贸中心城市，城市商贸中心发展研究工作逐步展开。1 9 9 4 年8 月，经 当时国家体改委、国家计委、国家经贸委、国内贸易部、对外经济贸易合作部 联合批复，兰州市被确定为全国第一个商贸中心建设试点城市，兰州组织有关 专家着手对兰州商贸中心的发展战略进行专项研究，并制定了商贸中心建设发 展总体方案。成都于1 9 9 3 年提出要建设区域商贸中心，1 9 9 6 年，中国商业联合 会和成都市政府举办了“成都商贸发展战略研讨会”，邀请国务院发展研究中 心、中国人民大学、中国社会科学院、西南财经大学、上海外贸大学、上海财 经大学、四川i 社会科学院、天津社会科学院、东北财经大学、广州暨南大学等 有关科研机构的专家对成都商贸中心的发展战略进行了深入研究，成立了成都 商贸中心发展战略研究课题组，并将研究成果整理形成了成都商贸中心发展 战略研究。其发展战略的主要内容包括：一是区域商贸中心的概念、定义。 商贸中心的定义是：以城市为依托的商品交换、交易中心( 商品集散地、销售中 心、中转中心、商品信息中心、商品消费中心) 。商贸中心有广义和狭义之分。 狭义的商贸中心是指有形商品交换、交易中心；广义的商贸中心则泛指涵盖有 形和无形的一切商品交换与交易中心。商贸中心一般与城市发展的功能定位联 系在一起，同时也包括商贸中心的形成和发展进程。二是商贸中心发展的因素 分析，主要是城市的优势、劣势分析。城市的优势分析主要包括区位优势、资 源优势、设施优势等方面。区位优势是对城市所在地区、区域的特点、优势进 行分析，城市在周边区域的经济发展中发挥的影响。资源优势是对城市的资 源，包括工业产品、农业产品、矿产品资源、土地资源、技术资源、人才资源 的特点和优势。设施优势主要指交通、港口、铁路、公路等基本设施对商贸中 心发展的作用。三是商贸中心发展的战略，包括战略目标模式，战略选择和战 略对策。战略且标是城市发展区域商贸中心的总的目标，区域商贸中心发展定 位，即商贸中心应当发展成为商流、物流、信息流、资金流的区域中心。战略 目标的量化指标主要有社会消费品零售额和第三产业在国民经济发展中的比 例。战略选择是在城市发展区域商贸中心的多种战略中选择相对较优的战略， 选择战略应当根据城市的优势和特点，结合发展的战略目标，对多种方案进行 评估，最后选择相对较优方案。对区位优势明显的城市，发展区域商贸中心应 该选择充分发挥区位优势的战略。对资源优势明显的城市，应该选择充分发挥 资源优势的战略。战略对策是保证区域商贸中心战略实施和实现的具体策略。 一般包括区域商贸中心的辐射网络、商贸结构、商业业态、商品市场体系建 设、商业服务设施发展等方面。 流通力理论。流通力理论最早由高涤陈在流通过程与生产立力经济学 中提出，认为，流通生产力应该是社会把产品运送到消费领域的能力。北京工 商大学的洪涛2 0 0 2 年提出，城市流通生产力就是城市流通领域本身的运行效率 0 和经济效益，是城市流通规模和整体营销能力的总和。他认为，城市流通生产 力是城市的基本功能之一，是连接生产和消费的纽带，是推动国民经济增长的 重要因素。作者认为，流通生产力从另一角度阐述了流通对城市的重要作用， 流通生产力发展到一定阶段，在城市功能中占主要位置时，就形成了商贸中 心。 ( 四) 本文的研究思路 本文对青岛区域商贸中心发展战略的研究，借鉴了当前区域商贸中心研究 工作思路，根据商贸中心发展研究理论成果，结合对青岛区域商贸中心发展现 状的调研，分析青岛区域商贸中心发展的因素，制定提出青岛区域商贸中心发 展的目标模式、采取的基本战略选择和8 项战略对策。同时，本着创新、发展 的态度，在区域商贸中心发展战略研究工作中，采用s w o t 分析方法，着重对青 岛区域商贸中心发展的优势条件、劣势因素及面临的外部机会、威胁，按照发 挥优势因素、抑制劣势因素，利用外部机会，消除或避开外部威胁的思路，并 认真分析了国内同类城市发展商贸中心的战略做法和经验，对青岛区域商贸中 心发展战略进行了比较全面的分析和研究。 青岛市区域商贸中心发展战略研究思路如下图： 青岛市区域商贸中心发展战略研究思路结构图 山东大学硕士学位论文 本文全文共分六大部分。第一部分是商贸中心的概念界定与理论评述。包 括课题研究的背景与研究的意义、商贸中心的概念界定、国内区域商贸中心发 展战略研究理论评述和本文研究思路四个方面。第二部分是青岛区域商贸中心 发展现状，包括城市发展基本情况、区域商贸中心发展的基础分析两个方面， 重点对青岛现状、商贸流通业发展的基本特点、发展进程、区域商贸中心对经 济发展的影响和存在的问题进行了分析。第三部分是区域商贸中心的s w o t 分 析。运用s w o t 分析方法，对青岛发展区域商贸中心的优势条件、劣势因素进 行分析和评估，确定青岛发展区域商贸中心的核心能力，并对青岛发展区域商 贸中心外部面临的机会和威胁进行分析。第四部分是国内同类城市区域商贸中 心发展的比较与借鉴，重点对兰州、成都、武汉、重庆、沈阳、大连市发展区 域商贸中心的优势与战略进行了分析，并总结借鉴其三点成功经验。第五部分 是青岛区域商贸中心发展的战略目标和战略方案，提出了青岛市发展区域商贸 中心的战略目标和城市定位，并根据战略目标提出了发展区域商贸中心的战略 方案。第六部分是实现区域商贸中心发展战略的措旌，从优化商贸结构、完善 辐射网络、提高服务水平、增强服务功能四个方面提出了青岛区域商贸中心的 方案，制定了六项实施措施。 二、青岛区域商贸中心发展现状 青岛区域商贸中心发展现状分析对青岛城市发展的基本情况进行概括，并 重点对青岛区域商贸中心发展的情况进行分析。青岛商贸流通业发展有五个方 面的特点，这是青岛发展区域商贸中心的基本条件。青岛商贸流通业发展经历 了五个阶段，目前已初步形成了区域商贸中心的雏形。目前青岛区域商贸中心 发展存在一些问题，必须制定有针对性的措施予以解决。 ( 一) 青岛城市发展基本情况 1 、地理位置。青岛地处太平洋西岸，山东半岛西南端。东靠黄海，西邻潍 坊市，北靠烟台市，南邻日照市，市区范围位于东经1 2 0 00 5 6 ”一1 2 0 4 2 5 0 ”， 北纬3 5 05 3 1 9 - 3 6 02 3 ，3 9 ”之间。青岛市区环抱胶州湾，东依崂山山脉，西依 胶南群山。市区北部与即墨市接壤，西北与胶州市接壤，西部和胶南市接壤。 黄岛区位于胶州湾口西南岸，与青岛老市区隔海相望。 2 、行政区划及面积、人口。青岛辖七区五市( 县级) 。七区即：市南、市 北、四方、李沧、崂山、城阳、黄岛区；五市( 县级) 即：即墨、莱西、平 度、胶州和胶南市。全市共辖3 个乡、8 3 个镇和9 1 个街道办事处。全市陆域面 积1 0 6 5 4 平方公里。其中市区土地面积1 l n 2 平方公里，海岸线长7 3 0 6 公里， 2 0 0 2 年底全市总人口7 1 5 6 万人，其中市区人口2 4 1 7 万人，五市人口4 7 3 9 万 人。同时，根据青岛市人口普查数据，市区外来入口4 0 5 万人。 3 、青岛经济发展基本情况。青岛是我国重要的经济中心城市，也是我国对 外贸易的重要港口。全市国民经济持续快速增长，2 0 0 2 年，全市国民生产总值 实现1 5 1 8 2 亿元，同比增长1 4 6 。其中第一产业增加值1 4 5 9 亿元，第二产 业增加值7 6 5 0 亿元，第三产业增加值6 0 7 。3 亿元。综合经济实力在全国城市中 居第1 1 位；居民消费水平逐年上升，2 0 0 2 年，全市社会消费品零售总额4 0 0 5 亿元，城市居民人均可支配收入8 7 2 1 元。 ( 二) 青岛区域商贸中心发展的基础分析 i 、青岛商贸流通业发展的基本特点 ( 1 ) 总体规模大。社会消费品零售额指标是反映与衡量消费品市场发展的总 体规模和总水平的指标。据统计，2 0 0 2 年。青岛市社会消费品零售额指标达到 4 0 0 5 亿元是1 9 9 2 年的4 5 倍。第三产业增加值占国民经济比重为4 0 。 ( 2 ) 市、区级商业中心初步成型。目前，市区已初步形成了中山路、香港中 路、台东、李村和香江路5 个市级商业中心，团岛、辽宁路、小村庄、海云 庵、水清沟、振华路、崇明岛路7 处区级商业中心。这些商业中心以l 处大型 综合超市或中型超市为核心，并聚集卜2 处大型专业店以及几十处专业店和餐 饮、文化娱乐服务网点，主要服务对象为周边区域内的居民的部分城市流动人 口，以满足居民日常生活需求为重点。 ( 3 ) 大中型商业服务设施多。全市共有商业网点1 3 2 万处，其中批发零售 网点1 1 5 万个。市区共有大中型商业零售网点7 6 处，营业面积8 6 。3 5 万平方 米。其中年销售额过1 0 亿元的有2 家，年销售额过亿元的有1 5 家。青岛市恩 格尔系数2 0 0 2 年为4 0 5 ，反映出居民的购买力有相当一部分消费在以经营食 品为主的大型综合超市和中型超市。特色商业街不断发展，目前初具规模的约 有2 0 条。 ( 4 ) 商品市场辐射力度大。2 0 0 2 年，青岛有商品市场9 1 5 个，成交额6 1 9 亿 元。其中大型专业批发市场2 8 处，成交额1 3 7 7 亿元，基本形成了大中小结 合、遍布城乡、门类比较齐全、交易活跃的商品市场网络。 ( 5 ) 商贸经营业态丰富。目前，青岛商贸流通业态结构涵盖了百货商场、专 业店、大型超市、仓储商店、会员制商场、便利店等多种业态。其中青岛国货 公司、东方贸易大厦、第一百盛是百货商场，日本佳世客、美国沃尔玛是大型 超市，德国麦德隆、法国家乐福是仓储式商场，同时青岛还有遍布市区的专业 店、为民便利店及餐饮、娱乐、洗衣、汽车配件、五金、建材等连锁店等，全 市共有连锁企业5 8 家，连锁门店2 4 8 0 处，2 0 0 2 年实现销售额8 8 亿元，占全市 总销售额的2 4 ，连锁业种达到3 5 个。 2 、青岛商贸流通业发展进程及商贸中心的形成 青岛商贸流通业的发展经历了五个阶段： ( 1 ) 由计划体制向市场体制转变阶段。商品流通体制由统一计划、统一控 制、以行政办法自上丽下层层分配调拨为主的封闭型产品分配体制向开放型商 品流通体制转变，消费品市场出现了货源丰富、购销两旺的局面。 ( 2 ) 以大型百货商场为标志的传统商业模式阶段。8 0 末、9 0 年代初，百货公 司获得极大发展，国货公司、东方贸易大厦、华联商厦、崂山百货、利群商厦 等国有大型百货公司通过大型化、豪华化改扩建，形成规模效应和品牌效应， 吸引了大量客流，销售额实现了快速增长。但传统的百货公司经营模式同一化 严重，经营缺乏特色，经营方式单一，经常采取价格战方式进行恶性竞争。 ( 3 ) 连锁经营阶段。连锁企业在人口相对集中的区域发展连锁网点，主要集 中在餐饮、娱乐、洗衣、汽车配件、五金、建材等3 5 个行业，对传统商业模式 造成很大冲击。由于连锁业规模进货、统一门头、规范经营的优势，部分大型 零售商场，如利群商厦、崂山百货等企业也进入连锁领域。目前，外地大型连 锁企业，如国美加点、雅泰家电等进入青岛流通行业。 ( 4 ) 新型商业业态阶段。随着改革开放的不断深化，佳世客、家乐福、百 盛、麦德隆、家世界等外资、外地企业相继在青岛开业，带来了先进的经营理 念和管理方式。同时，各类专业商店和专业市场迅速发展，在体育用品、药 品、图书、电子产品、汽车、装饰材料、花卉、水产品、茶叶等领域兴办了许 多专业商店、专业市场，成为商贸流通业的重要力量。 ( 5 ) 区域商贸中心初步形成。随着青岛商业业态的发展和商业竞争的日益激 烈，市区部分大型零售商业，开始在各县、区设立分店，并逐渐向周边地市辐 射，目前利群、百盛等大型流通企业已在烟台、威海、潍坊、淄博设立大型综 合超市或购物商厦等流通设旌- 1 2 处，其中1 0 处已开业运营，跨区域销售额实 现5 3 5 亿元，青岛对周边地区的辐射功能逐步增强，区域商贸中心的影响逐步 增强。 3 、青岛区域商贸中心发展对城市、经济发展的积极影响 青岛商贸流通业的发展、区域商贸中心的初步形成，对青岛经济发展具有 重要的推动作用： ( 1 ) 对青岛经济、社会发展具有重要的推动作用。在市场经济条件下，最终 消费是经济发展的三驾马车之一，商贸流通业是经济发展的先导行业，扩大内 需、启动消费是保持经济持续快速健康发展的长期方针。山东省建设和发展半 岛都市群，青岛作为半岛都市群的中心城市，应当发挥带动和辐射作用。中心 城市的发展要求商贸流通业发展起点高、功能全，由此带动相关产业提高现代 化水平和经济效益。青岛具有丰富的工业、旅游、港口等资源，建立和发展区 域商贸中心，既可推动青岛经济的发展，又能够带动和辐射周边地区的发展。 ( 2 ) 商贸流通业的规模化发展可以有效配置资源，实现区域经济集约化发 展。通过集约化经营，实行生产与流通专业化的分离，提高生产和流通的规模 效益，有效地解决发挥资源优势与有限土地资源的矛盾，实行各类生产要素的 优化配置。 ( 3 ) 建立和发展现代商贸流通业可以不断提高人民生活质量。随着小康社 会的建设和发展，人民收入逐步增加，生活水平逐步提高，消费需求不断变 化。大力发展商贸流通业，把商业作为满足消费者生活质量需求的主要载体， 有利于人民生活质量的提高。 4 、青岛区域商贸中心发展存在的问题 ( 1 ) 商贸流通业发展规模较小，第三产业在国民经济中占的比例较低。目 前，青岛第三产业在国民经济中占的比例为4 0 ，不到一半。 ( 2 ) 商贸服务设施建设不配套，经营网点陈旧，现代化的专业店、专卖店等 新型商业业态的发展相对滞后，经营缺乏特色，一定程度上影响了商业中心的 进一步发展。 ( 3 ) 商贸流通企业对周边地区辐射不强，销售服务网络需进一步完善，缺乏 大型物流企业。专业批发市场发展不充分，2 8 处大型批发市场交易额过1 0 亿元 的市场仅有4 处，市场单体规模较小，影响力、辐射力较弱，区域产业拉动作 用不大。 6 山东大学硕士学位论文 三、青岛区域商贸中心发展的s w o t 分析 s w o t 分析是指分析和确定公司资源的强势和弱势，外部机会和威胁。s w o t 分析的基础是战略制定必须寻求内部资源和外部环境之间的良好匹配。通过 s w o t 分析达到两个目的：一是在现有的内外环境下，如何最优的运用自己的资 源。二是如何调整、弥补和建立未来的资源。s w o t 分析的主要内容包括；一是 确定强势和资源能力。二是确定公司的弱势和资源缺陷。三是对资源强势和弱 势的评估。四是确定公司的核心能力。可持续竞争优势：价值性、持久性、可 转移性、不可模仿性。五是确认公司面临的机会。六是确认面临的威胁。用 s w o t 分析理论，研究青岛区域商贸中心发展和强势、劣势，外部机会和威胁， 有助于青岛区域商贸中心发展战略的研究和制定。 ( 一) 青岛发展区域商贸中心优势条件 1 、区位优势。青岛地处沿海城市，就地理条件来说，有一定区位优势，拥 有天然海港是山东省重要的港口城市。青岛港年吞吐量1 2 亿吨，3 4 1 万标准 箱，目前已成为海运大宗货物的集散地，是全国第三大集装箱港。 2 、基础设施优势。青岛公路建设较好，从市区到即墨、胶南、胶州等市车 程一小时左右，到平度、莱西及潍坊、日照、高密等周边地市车程不足2 小 时，路况较好，交通方便。同时，青岛有较发达的信息基础设施，是国家金 桥、金关、金卡、金税、电子商务、电子口岸等诸多工程的试点城市，以光缆 为主体的卫星和数字微波为辅助的现代通信网络。 3 、经济发展优势。青岛是半岛都市群中心城市，经济发展领先于周边城 市。从周边城市经济发展来看，辐射的潍坊、日照、高密周边城市及市辖五 市，工农业资源丰富，但经济和商贸发展水平距青岛有一定差距，特别是缺少 大型的商贸流通企业及物流企业，难以形成对周边地区的辐射作用。 2 0 0 2 年青岛周边地市g d p 和消费品零售额指标 单位：亿元 i 城市青岛烟台 威海淄博潍坊日照 l g d p1 5 1 8 21 1 1 57 0 3 57 8 08 9 5 2 6 1 4 l 消费品零售额4 0 0 53 2o 61 8 8 62 3 0 8 3 1 3 57 4 9 l 4 、商业服务设施优势。近年来，随着经济发展青岛各类商贸经营设施得 到快速发展，为发展商贸中心、辐射周边地区提供了充分的物质条件。第一， 全市商业网点蓬勃发展，商业购销服务网络己基本形成，商贸中心的辐射载体 基本完善。全市有商业网点1 3 万个，其中大中型商业网点7 6 处。全市有商品 市场2 8 1 处，其中大型专业批发市场2 8 处，年成交额过亿元的有1 6 处。第 二，商贸流通企业做大做强，形成了一定的品牌效应，其中利群、百盛等大型 商场已开始在县市及周边地区设立分店，逐步向外延伸，商贸中心辐射主体逐 步扩大。目前青岛商贸流通企业在烟台、威海、潍坊、淄博等城市发展营业设 旌1 2 处，跨区域销售额达5 3 5 亿元。第三，外资零售企业经营理念超前，管理 手段先进，大量采用了计算机销售管理和单品管理，先进的经营理念和管理方 式是输出和辐射的重要内容。第四，商贸中心相关的配套产业如货运代理、商 业配送、海陆联营、陆空联运、社会化储存、流通加工、仓储等现代产业有较 快发展。 5 、政府政策优势。2 0 0 3 年以来，山东省确定发展半岛都市群的战略目标， 为青岛区域商贸中心的发展提供了很好的发展机遇和政策支持，这是重要的政 策因素。同时，青岛市为加快商品发展和商贸中心建设步伐，2 0 0 3 年市政府发 布了市财办、市规划局联合编制的青岛市商品市场发展规划和青岛市商 业服务设旌发展规划。这两个规划，以地方性法规形式，规定了青岛市建设 商品市场和商品服务设施的布局、规模、标准和程序，对指导青岛区域商贸中 心的发展具有非常重要的意义。 ( 二) 青岛发展区域商贸中心的劣势因素 一是华东地区海港较多，省内有烟台港、日照港，北有天津港、大连港， 南有连云港，上海港，给青岛发挥海港优势形成了一定的竞争。二是青岛作为 商贸中心辐射的区域呈点化，辐射方式呈单一化，辐射效果随机性较强，缺乏 统一的规划和指导，没有实施适应城市功能变化和经济发展的战略模式，缺乏 持续竞争优势。三是地理交通方面，青岛地处山东西南部边缘，不是铁路、公 路枢纽，难以形成铁路、公路商品集散地。 ( 三) 对青岛区域商贸中心发展优势和劣势的评估 从商贸中心形成和发展的规律来看，商贸中心是随着城市的发展和城市流 通功能的逐步增强，而逐步形成和发展的。商贸中心的形成和发展依附于城市 经济发展水平，取决于城市流通功能的增强。而城市流通功能的增强与城市所 在的地理条件、区位条件是分不开的。难以想象，一个城市经济发展水平很 低，交通不便利，与周边地区经济交流很少，而其流通功能却非常强大。应当 说，城市的较高经济发展水平、较强区位优势、较便利的交通设施、较发达的 商贸流通行业是城市流通功能的非常重要的因素。就青岛来说，在周边区域经 济发展中，在半岛都市群的发展中，其较好的区位优势、基础设旌优势、经济 发展水平优势、商业服务设施优势及政策优势，是商贸中心建设和发展的决定 性因素。青岛具有良好的区位优势，有天然的海港可以发挥港口城市的特 点，大力发展物流产业，争取形成区域性的商品集散中心。青岛具有发达的公 路、铁路等交通设旌，为经济辐射周边地区形成了很好的条件。青岛的商贸流 通业发达，大型商贸流通企业如利群、百盛等依托资金雄厚、渠道畅销、品牌 信誉、管理规范等优势，已开始向周边县市及地区延伸，形成了完善的商贸辐 射网络，这是青岛发展区域商贸中心的重要力量。而青岛的劣势因素。( 1 ) 华东 地区海港多、形成一定竞争的劣势，可以通过增强青岛区域商贸中心的核心竞 争力来解决，或降低劣势因素的影响。( 2 ) 商贸流通业辐射能力不强的劣势，可 以通过做大做强商贸流通业、提升商贸流通业竞争能力和辐射能力，辐射烟 台、威海、淄博、潍坊、日照等周边地区来解决。( 3 ) 青岛不是铁路、公路枢 纽、难以形成铁路、公路商品集散地的劣势，可以通过培育海港优势，大力发 挥港口贸易来解决。因此，青岛区域商贸中心的发展具有非常强的优势因素。 ( 四) 青岛区域商贸中心的核心能力 分析青岛发展区域商贸中心各类优势、劣势因素。青岛发展区域商贸中心 最具优势的基础条件是青岛商贸流通业的发展。商贸流通业的发展是商贸中心 发展的关键环节。青岛区域商贸中心的核心能力就是青岛商贸流通业的发展， 体现在青岛商贸流通业的综合竞争力。青岛区域商贸中心发展战略，应当围绕 提高商贸流通业的综合竞争力为重点。 近几年来，青岛商贸流通业经过发展，综合竞争力有了很大的提高。青岛 商贸流通业的综合竞争力包括商贸流通网络辐射力和商贸流通业态两个方面： 1 、商贸流通网络是商品流通依托的载体，是商贸流通企业的购销渠道和流 通渠道，主要体现在流通网络的辐射面上。目前青岛商贸流通网络的辐射面。 大型商贸流通企业通过开设分店已辐射到5 个县级市及周边的潍坊、日照、烟 台、淄博等地级市。大型商品市场中如即璺服装批发市场、城阳、抚顺路蔬菜 批副食品批发市场已辐射全国2 0 多个省市，金属材料批发市场、海城装潢材料 市场辐射周边各县市。 2 、商贸流通业态是商品流通的组织形式。一个地区的商业业态的种类和规 模体现了这个地区的商业发展的层次和水平。计划经济时期我国只有百货商店 一种业态，后来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，各类超市、专卖 店、便利店才逐步发展起来。1 9 9 8 年，国内贸易部对世界零售业的业态制定标 准进行分类，共分百货商场、大型购物中心、仓储商场、大型超市、专卖店、 便利店等业态。目前，青岛除了大型购物中心以外，其他业态都已发展或引 1 9 进。中日合资的青岛东泰佳世客是超级市场，青岛国货公司、东方贸易大厦、 百盛等是百货零售店。中法合资的家乐福、中德合资的麦德隆是仓储商店。青 岛目前还没有大型购物中心，但青岛市政府批准的商业发展规划中已确定在 2 0 1 0 年以前引进1 处。青岛还发展了大量的专卖店、便利店，并引进国美电 器、雅泰电器等大型连锁企业。 ( 五) 青岛区域商贸中心发展面临的机会 青岛综合经济水平的发展给青岛发展区域商贸中心带来了很好的机遇。一 方面，青岛工业发展有一定基础，海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星等全国名 牌产品，为青岛区域商贸中心的发展提供了地产品资源保证。旅游业是青岛的 支柱产业之一，青岛海滨旅游城市知名度，依托海滨优势，大力发展海洋产 业，是商贸中心发展的新的增长点。金融业是资金流的重要支撑，建设区域性 金融中心也已成为青岛市经济发展的重要目标。另一方面，我国加入wto 后，外资商贸流通业直接进入青岛的机会越来越多，外资商业比如家乐福、沃 尔玛、麦德隆的进入，实行全球集团的大规模集中采购，对工业生产厂家具有 较强的控制力。如果青岛的相关产业不能加入其采购体系，不仅失去重要的发 展机遇很可能未来发展会受到很大威胁。作为国内商贸流通企业，如果不能 随之进行调整，也梅会面临很大威胁。青岛区域商贸中心的发展，促进了商贸 流通业的势力增强，能够提高商贸流通业竞争实力。 ( 六) 青岛区域商贸中心发展面临的威胁 青岛区域商贸中心发展面临的威胁，主要体现在周边城市的竞争。如海港 城市大连、烟台及周边地市包括济南、淄博、潍坊的竞争。城市之间的竞争与 企业之间的竞争有相似之处，城市发展与企业发展也有相似之处，即“经营城 市”，通过整合城市的各种资源，发挥城市的优势资源和潜力，把城市像企业 一样做大做强。青岛面临的外部威胁，可以通过定的战略予以应对。如面对 海港城市大连、烟台的竞争，竞争区域主要体现在海港上。与淄博、潍坊等市 的竞争主要是在资源、市场方面的竞争。对此，青岛商贸中心发展战略，就要 认真分析面临的各种威胁，并针对不同的威胁因素，采取不同的竞争策略，以 达到降低或消除威胁的目的。 2 0 四、国内同类城市区域商贸中心发展的比较与借鉴 在经济发展与青岛相近的国内同类城市中，包括副省级城市，城市功能定 位和发展战略目标为区域商贸中心的城市主要有兰州、武汉、成都、重庆、沈 阳、大连等。这些城市发展区域商贸中心的发展特点和战略对策： ( 一)