中国联通09年一季度GPRS营销活动方案.ppt

09年一季度GPRS营销活动方案,个人客户部,手机报一月底具备试运行条件；手机音乐、手机邮箱、新版WAP门户、彩信下载、JAVA类业务系统均要在09年4月份后才具备试运行条件,背景介绍,2.对比中国移动，GRPS发展有较大空间,3.增值业务支撑现状,1.08年，增值业务发展情况,结论：一季度重点应用空档期，抓住节日营销契机，挖掘现有增值业务资源，通过合作形式开展增值业务线上营销,目录,一.活动主题与目标,二.活动内容,三.活动宣传,四.支撑与进度要求,一、活动主题与目标,活动主题：做网络发烧友，送联通定制机活动时间：09年1月15日-4月15日活动定位：增值业务线上营销活动活动目的：扩大GPRS流量、彩信套餐用户规模丰富WAP门户、彩信信息服务内容提高用户活跃度，激发用户WAP上网和彩信转发活动内容：套餐营销扩大用户规模手机上网及彩信抽奖刺激用户活跃WAP门户提供免费热点资讯，网站（WAP/Web）提供热点彩信下载,一、营销目标概要,活动目标：,收入提升1.36亿元,一、活动主题与目标,WAP收入占比提升0.6个百分点，达到3.6%，收入提升9519万元；彩信渗透率提升10个百分点，达到16.8%，收入提升4122万元；,目录,一.活动主题与目标,二.活动内容,三.活动宣传,四.支撑与进度要求,（一）套餐营销,基础套餐增加GPRS和彩信包：,2.小额套餐推广：,（一）套餐营销,分公司开展GPRS流量、彩信年包、半年包预存返礼活动，通过预存返礼活动，锁定用户一年、半年在网。,3.增加GPRS流量套餐档,4.年包预存返礼,抽奖活动要求：,（二）抽奖活动,公证与公示：分公司要做好抽奖公证工作，并在分公司门户网站上对获奖名单进行公示,互动视界,联通2008（免费资讯）聆听2008手机营业厅掌上股市行情版|交易版超信2008黄页新闻|军事|音乐|图片游戏|影视|社区|生活网上北京【新闻资讯】天下|股市|气象|时事体坛|财经|娱乐|报纸【音乐】流行|影视|怀旧|海外现场|歌迷【图片】人物|风光|贺卡|精彩。我的定制,联通无限,做网络发烧友，送联通定制机！免费中心：新闻|NBA|娱乐|读书彩信中心：图铃|贺卡|DIY套餐推荐：GPRS与彩信套餐手机营业厅掌上股市行情版|交易版超信2008黄页新闻|军事|音乐|图片游戏|影视|社区|生活网上北京【新闻资讯】天下|股市|气象|时事体坛|财经|娱乐|报纸。我的定制,说明：各省上报主推GPRS流量套餐和彩信套餐的订购和退订方式，以短信、WAP定制方式为主，总部向31省分别展现各省相应的套餐推荐页面,（三）丰富WAP门户和彩信下载内容,1.在总部WAP门户建立活动专区,专区要求,2.免费中心：借最受欢迎的新闻、体育、娱乐和读书四个栏目免费内容，吸引用户流量，下面以新闻为例展现各栏目内容三层页面要求：,搜狐网：,栏目入口后首页的下方，设置合作站点唯一出口，同时，独立WAP站点首页设置联通活动专区的链接进行资源互换,（三）丰富WAP门户和彩信下载内容,3.彩信中心：通过最受欢迎的免费图铃、贺卡和收费的DIY彩信产品刺激用户下载转发，WAP门户与10010门户上，彩信产品展现要求如下：,（三）丰富WAP门户和彩信下载内容,炫酷图片更多精彩内容节日贺卡更多精彩内容节日贺卡DIY时空分析后代预测更多精彩内容返回上级返回首页,WAP门户,10010门户,目录,一.活动主题与营销目标,二.活动内容,三.活动宣传,四.支撑与进度要求,三、活动宣传,1.总部宣传,门户首页宣传链接,做网络发烧友，送联通定制机！,做网络发烧友，送联通定制机！,独立wap网站宣传：在门户首页显著位置添加联通活动专区的广告链接,1.总部宣传独立WAP网站联合推广，新浪、搜狐、腾讯、空中网,三、活动宣传,15,注：合作中，将根据推广效果不断优化推广措施,三、活动宣传,1.总部宣传渠道商UCWeb联合推广,2、分公司宣传：,三、活动宣传,目录,一.活动主题与目标,二.活动内容,三.活动宣传,四.支撑与进度要求,1.支撑要求：WAP活动专区：1月14日前WAP活动专区上线，并在“套餐推荐”中实现针对各省用户分别展现相应的主推GPRS流量和彩信套餐订购方式和退订方式统计需求：活动期间，以周报形式统计以下数据：免费中心：“新闻”、“NBA”、“娱乐”