（工商管理专业论文）珠海市亚刚金刚石砂轮有限公司发展战略研究.pdf

学位论文原创性声明 明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进 行研究工作所取得的成果。除文中已经注明弓f 用的内容外本论文不包 含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究 作出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意 识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签 日期：形。年月涉7e t 学位论文使用授权声明 本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定即：学校 有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子 版和纸质版有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文 进入学校图书馆、院系资料室被查阅有权将学位论文的内容编入有关 数据库进行检索可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。保密 的学位论文在解密后使用本声明。 学位论文作 导师签名： 日期：力刃。年莎月驴日 争激烈的国内市场，国内超硬材料制品企业面临前所未有的压力。但与此同时， 中国经济仍维持较高速度的增长，中央还即时提出了拉动内需的十条措施，涉及 大约四万亿元人民币的投资，为超硬材料制品产业提供了极大的发展机遇。 在全球金融危机的大环境下，如何应对复杂的外部环境，如何制定企业的发 展战略，以迎接挑战，寻找机遇，就成了摆在中国超硬材料制品企业面前不可回 避的严峻的课题。本文运用战略管理理论，对珠海市亚刚金刚石砂轮有限公司进 行个案研究，并采取定性和定量相结合的方法，对其所处的宏观环境、产业环境 和内部条件进行了系统分析，总结出战略要素，并选定发展战略。 一本文研究得出的结论是：珠海市亚刚金刚石砂轮有限公司发展战略是对外寻 求政府的支持，充分利用相关优惠政策，深化与三磨所的合作，对内强化管理， 建立现代企业制度，大力培养高科技开发人才和市场推广人才，以立足企业自身 的内部开发方式，大力开发超硬材料觎品的高端产品，增加产品品种的多样性， 塑造高科技品牌形象，实施差异化战略。在全球金融危机的环境下，实施稳定性 战略，同时维持适当的进取态势，增加产品研发和市场开拓的投入，以图变危机 为商机，一旦时机成熟，则转为扩张性战略，迅速占领市场，提升企业的市场占 有率，将企业做大做强。 关键诃：亚刚公司，金刚石砂轮，超硬材料制品产业，发展战略 h a ia n dj u s td i a m o n d g r i n d i n gw h e e lc o ，l t d ， d e v e l o p m e n ts t r a t e g yr e s e a r c h m a j o r ：e x e c u t i v em a s t e ro f b u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o n n a m e ：w a n gx i a n j i e s u p e r v i s o r ：a s s o c i a t ep r o f e s s o rs h if e n g b o a b s t r a c t t h r o u g h3 0y e a r s r a p i dd e v e l o p m e n ts i n c ei n i t i a t i o no fr e f o r ma n do p e n i n g u p ， c h i n a ss u p e r h a r dm a t e r i a la n dp r o d u c ti n d u s t r yh a sg r o w nu pf l o u r i s h i n g l y c h i n a s s u p e r h a r dm a t e r i a l sa n dp r o d u c t sw e r ep o p u l a r i z e dq u i c k l ya l lo v e rt h ew o r l da l o n g w i t hs u r g eo fc h i n a si m p o r ta n de x p o r t h o w e v e r , ag l o b a lf i n a n c i a lc r i s i sc a u s e d e c o n o m i cd e p r e s s i o no fa l lt h ed e v e l o p e dc o u n t r i e s , a n dc o n s e q u e n t l y , t h ee x p o r to f c h i n a ss u p e r h a r dm a t e r i a l sa n dp r o d u c t sd e c r e a s e dg r e a t l y t h a ti st h er e a s o nw h y t h ee x p o r t - o r i e n t e d e n t e r p r i s e s s h i f t e dt h e i rf o c u so n t od o m e s t i cs a l e sa n dt h e c o m p e t i t i o na td o m e s t i cm a r k e tb e c a m ef i e r c e rt h a ne v e r t h em a n u f a c t u r e r so f s u p e r h a r dm a t e r i a l sa n dp r o d u c t si nc h i n aa r ef a c i n gu n p r e c e d e n t e dd i f f i c u l t i e s ，b u t c h i n a se c o n o m yi s s t i l lk e e p i n gh i g h - s p e e dg r o w t h t e nm e a s u r e sp u tf o r w a r db y c h i n e s ec e n t r a lg o v e m m e n tf o rp r o m o t i n gd o m e s t i cd e m a n di n v o l v et h ei n v e s t m e n t s o fa p p r o x 4 , 0 0 0b i l l i o nr m ba n dp r o v i d eh u g ed e v e l o p m e n to p p o r t u n i t i e st ot h e s u p e r h a r dm a t e r i a la n dp r o d u c ti n d u s t r y d u r i n gt h eg l o b a lf i n a n c i a lc r i s i s ，t h em a n u f a c t u r e r so fs u p e r h a r dm a t e r i a l sa n d p r o d u c t si nc h i n a a r eu n a v o i d a b l yf a c i n gt h es e r i o u si s s u e ss u c ha sh o wt od e a lw i t h c o m p l i c a t e de x t e r i o re n v i r o n m e n t ，h o wt oe s t a b l i s ht h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fa n e n t e r p r i s et om e e tc h a l l e n g e sa n ds e e kf o ro p p o r t u n i t i e s i nt h i sp a p e r , c a s es t u d yi s c o n d u c t e do nz h u h a iy a g a n gd i a m o n dw h e e lc o ，l t d a c c o r d i n gt ot h es t r a t e g y m a n a g e m e n tt h e o r y , a n ds y s t e m a t i ca n a l y s i si sm a d eo nt h em a c r oe n v i r o n m e n t ， _ i n d u s t r i a le n v i r o n m e n ta n di n t e r i o rc o n d i t i o n so ft h ec o m p a n yb yu s eo fb o t h q u a l i t a t i v ea n dq u a n t i t a t i v ea n a l y s i sm e t h o d s , a n dt h ec o m p a n y ss t r a t e g ye l e m e n t s a r es u m m e d u pa n di t sd e v e l o p m e n ts t r a t e g yi sf i x e d i i t h r o u g hs t u d yi nt h i sp a p e r , i ti sc o n c l u d e dt h a tb e l o wi st h ed e v e l o p m e n t s t r a t e g yo fz h u h a iy a g a n gd i a m o n dw h e e lc o ，l t d ：e x t e r n a l l y , s e e kf o rs u p p o r t f r o mt h eg o v e r n m e n t ，m a k ef u l lu s eo ft h er e l e v a n tp r e f e r e n t i a lp o l i c i e s ，a n dp r o m o t e t h ec o o p e r a t i o nw i t hz h e n g z h o ur e s e a r c hi n s t i t u t ef o ra b r a s i v e s & g r i n d i n g ； i n t e r n a l l y , s t r e n g t h e nm a n a g e m e n t ，s e tu pm o d e r ne n t e r p r i s es y s t e m , f o s t e r p r o f e s s i o n a l si nh i g h - t e e hr & da n dm a r k e t i n g ，a n dm a k eg r e a te f f o r t st od e v e l o p h i g h - e n ds u p e r h a r dm a t e r i a lp r o d u c t sb ym e a n so fi n t e r n a ld e v e l o p m e n t ，i n c r e a s et h e v a r i e t yo fp r o d u c t s ，b u mu ph i g h - t e c hb r a n di m a g e ，a n di m p l e m e n td i f f e r e n t i a t i o n s t r a t e g y d u r i n gt h eg l o b a lf i n a n c i a lc r i s i s , t h ec o m p a n yw i l lc a r r yo u ts t e a d ys t r a t e g y i na ne n t e r p r i s i n gm a n n e r , a n di n c r e a s et h ei n v e s t m e n t si np r o d u c tr & da n d m a r k e t i n g ，t h u sc h a n g i n gt h ec r i s i si n t ob u s i n e s so p p o r t u n i t i e s a tt h ea p p r o p r i a t e t i m e ，t h ec o m p a n yw i l li m p l e m e n tt h ee x t e n s i o ns t r a t e g yt oe n h a n c ei t sm a r k e ts h a r e a n ds p e e du pi t sd e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：y a g a n gc o m p a n y ；d i a m o n dw h e e l ；s u p e r h a r dm a t e r i a l a n dp r o d u c ti n d u s t r y ；d e v e l o p m e n ts t r a t e g y 目录 图表目录 第1 章前言：1 1 1 研究对象j 。l 1 2 研究的背景1 1 3 研究的目的意义2 1 4 研究方法及论文框架4 第2 章外部环境分析6 2 1 宏观环境分析6 2 2 产业结构分析1 1 2 3 国外超硬材料及制品现状1 9 2 4 外部环境的机会与威胁的e f e 矩阵分析2 0 第3 章内部条件分析2 2 3 1 亚刚公司资源和能力分析2 2 3 2 依托郑州磨料磨具磨削研究所的资源和能力优势2 8 3 3 内部优势与劣势分析( i f e 矩阵) 一2 9 第4 章未来发展战略分析3 1 4 1s w o t 分析3l 4 2 战略选择一3 2 第5 章结论3 8 5 1 亚刚公司发展战略选择依据小结3 8 5 2 总体战略选择结论4 0 5 3 结束语4 1 参考文献4 2 1 改谢q l ! ； v 图表目录 图目录 图2 1 中国城市化率的变化1 0 图2 2 超硬材料行业产业链1 1 图2 3 超硬材料行业发展的推动因素。1 2 图2 4 五种力量模型示意图：1 4 图3 1 管理层次构成j j ：一2 3 图3 - 2 学历构成一2 3 图3 3 专业结构2 4 图3 4 年龄结构2 4 v i 表目录 表1 12 0 0 7 年海关超硬材料及制品出口量值表3 表1 22 0 0 7 年海关超硬材料及制品进口量值表3 表2 1 海关2 0 0 7 年1 - 6 月金刚石及其制品进出口统计1 7 表2 22 0 0 8 年金刚石调查统计表18 表2 3 2 0 0 8 年各类制品调查统计表o 一1 8 。一 表2 4 亚刚公司e f e 矩阵2 1 表3 1 亚刚公司2 0 0 6 , 一2 0 0 8 年经营情况及主要技术经济指标j - 2 6 表3 22 0 0 6 年2 0 0 8 年财务数据分析2 7 表3 3 亚刚公司主要生产设备状况2 7 表3 4 亚刚公司i f e 矩阵2 9 表4 1 亚刚公司s w o t 分析矩阵3 2 表4 2 企业产品一市场战略矩阵3 4 表4 3 扩张方法矩阵3 6 表4 4 三种扩张途径优缺点比较3 7 v 1 1 研究对象 第1 章前言 本论文研究对象是珠海市亚刚金刚石砂轮有限公司( 下称亚刚公司) ，它是 一家集科研、生产、销售于一体的高科技企业，成立于_ 九九三年八月九日。亚 刚公司有职工8 0 人，年销售额为4 0 0 0 万元，主要开发生产各种结合剂立方氮化 硼( c b n ) 及金刚石砂轮。亚刚公司2 0 0 3 年被评为“广东省高新技术企业，“广 东省民营企业”，“珠海市生产科技型企业 ，并有一项科技成果获得珠海市2 0 0 5 年度科技进步二等奖，广东省科技进步三等奖。 亚刚公司的主要产品有树脂、金属、陶瓷结合剂系列的立方氮化硼( c b n ) 与 金刚石砂轮。可根据用户的不同要求研制开发各种具有特殊用途的立方氮化硼 ( c b n ) 及金刚石砂轮，品种、规格总计近千种，该公司的亚刚牌立方氮化硼( c b n ) 和金刚石砂轮被广泛地应用在彩色显像管玻壳、液晶玻璃、磁性材料、硅片背 面减薄、硅片切割、刀具、金属工模具、压缩机等各个行业，拥有一批稳定的 知名企业用户，产品还远销新加坡、印度、韩国等国家。 1 2 研究的背景 人造金刚石和立方氮化硼超硬材料是世界上发现的最硬的两种材料。超硬材 料行业诞生于十九世纪六十年代，是一门新兴的处于发展中行业。超硬材料制品 是机械工业的牙齿，是重要的基础产业之一，几乎所有的需要机械加工的地方都 要用到，特别是高精设备、尖端设备中的难加工材料非它莫属。换言之，没有高 档的磨料磨具产品，就不可能生产出高精尖的产品。由此看出，本行业的兴衰对 国计民生的影响是巨大的，因此，国际上将超硬材料的用量多少与钢材消耗量的 比用来衡量一个国家工业发展水平的高低。也正因为如此，自人造金附石和立方 氮化硼诞生以来，立即就得至i j 世界各国盼高度重视，并得到了飞速发展。 近十年来，全球超硬材料及制品以高出经济增长三倍以上的速度发展，是 方兴未艾、蓬勃发展的朝阳产业。改革开放以来，中国超硬材料平均以每年2 0 以上的速度高速发展，金刚石砂轮行业逐步走向成熟，企业的品牌意识不断加强。 然而2 0 0 8 年整个超硬材料磨具行业快速发展的局面被无情打破，金刚石砂轮的 发展速度整体放缓已经是不争的事实。造成这个事实的原因主要有以下几个： 1 、各种生产成本增加导致全行业发展放缓 原材料价格的上涨、劳动力成本的逐步增加导致了生产成本的增加，压力增 大。不少业内人士表示，从原材料成本到人工成本的提高让超硬材料磨具企业面一 临着严峻的形势。人民币升值，使得硬材料磨具出口的利润大幅下滑，出口的阻 力加大，原出口企业现己部分转向国内市场，进一步加剧了国内市场的竞争力度。 原材料涨价、劳动力成本增加、出口受阻等因素使磨具行业受到了很大的影 响，这些因素会导致整个超硬材料制品行业在一段时间内发展缓慢。 2 、下游行业疲软 据机械工业联合会2 0 0 8 年7 月份数据显示 ，机械行业销售产值增速环比回 落0 9 4 个百分点，出口增速环比回落0 7 1 个百分点，机械行业7 月份内外需求 增速双双回落。机械行业各种变动直接影响到超硬材料制品行业。 3 、美国发生的金融海啸波及全世界，已经影响到中国经济 这次世界性的金融问题，其根源在于美国长期执行了一个扩张性的货币政 策，美国用发美元方式向全世界借钱。由于金融危机导致经济泡沫破灭，美国的 消费能力大大降低了，这严重影响到中国的出口，随着影响的深化，中国的实体 经济大受影响，这对超硬材料制品来说，无疑是雪上加霜。 1 3 研究的目的意义 国内超硬材料制品行业的现状是 ：l 、企业小，大部份都是一百人以下的小 型企业，企业数量多，无序竞争，低价竞争，造成市场混乱。2 、超硬材料制品 的品种少，高端产品更少。国外制品有上千种产品( 俄罗斯就有1 5 0 0 种) ，而国 内只有几百种。3 、研发费用投入不足，产品科技含量不高，国内都是在低端产 。河南省超硬材料及制品区域特色高技术产业链总体方案，2 0 0 8 年5 月 。数据来源：2 0 0 8 中国磨具行业在逆境中艰难前行，中国磨料磨具在线h t t p ：w w w m l m j z x c o r n 国中国磨料磨具工业年鉴，2 0 0 7 2 品上竞争。如复合片国外可以做到直径1 2 0 m m ，国内只有4 0 m m 。如钻头：普 通的矿山用钻头多，其大部分都是硬质合金材料做的钻头，也有部分企业生产金 刚石钻头，但是聚晶、复合片钻头、薄壁工程钻头做得少。这些产品科技含量高， 难度大，经营效益好，但国内企业均无法占一席之地。4 、功能材料加工用工具 少。用于切割半导体( 单晶硅) 的刀具靠进口，6 0 0 7 0 0 的复合片，每年要花几千 万进口，而这些单晶硅生产线大部分在国内生产，北京、上海、广州都有。用一 句话来描述中国超硬材料制品行业的现状，那就是在低端产品上无序竞争。海关 进出口量值表从另一个角度反应了这! 现状。 。 表1 12 0 0 7 年海关超硬材料及制品出口量值表 工业金刚石人造金刚石和天然金刚石制品 地区 数量( 千克拉)金额( 万美元) 数量( t ) 金额( 万美元) 亚洲 2 7 97 6 2 9 0 527 2 5 9 2 1 5 3 0 5 1 8 8 07 1 9 7 7 1 5 非洲 6 5 0 1 00 5 4 6 92 3 4 2 8 43 5 7 5 2 8 欧洲 1 6 76 3 8 5 4 6l1 6 3 4 2 0 27 9 1 5 8 61 9 5 3 0 1 3 南美洲 34 6 0 7 5 02 5 2 0 1 l1 5 8 8 2 53 4 7 8 5 3 北美洲2 3 96 3 7 1 2 81 5 1 8 0 5 8 82 3 2 3 3 37 8 2 5 3 4 大洋洲 1 1 8 4 0 02 2 6 7 11 0 0 7 3 03 7 7 9 7 合计6 9 06 8 2 7 3 954 3 5 4 1 3 044 7 8 9 8 1l0 6 7 6 4 4 0 资料来源：2 0 0 7 - 2 0 0 8 年中国金刚石工具市场分析及前景预测报告，2 0 0 8 表1 22 0 0 7 年海关超硬材料及制品进口量值表 工业金刚石人造金刚石和天然金刚石制品 地区 数量( 千克拉)金额( 万美元)数量( t )金额( 万美元) 亚洲 2 18 2 3 2 9 64 7 4 7 8 0 89 7 0 3 0 250 8 7 - 0 6 0 4 非洲1 5 0 0 00 2 0 5 0 欧洲 2 28 7 7 4 3 55 6 8 6 7 6 61 9 7 9 8 99 8 2 3 0 0 9 南美洲 1 1 5 0 0 02 6 3 0 01 0 0 65 6 7 6 1 一 北美洲 5 6 5 1 0 7 01 1 3 6 3 7 04 i 4 1 95 0 0 3 0 0 0 大洋洲 0 2 2 50 0 0 1 60 0 1 91 7 8 7 6 合计5 04 8 2 0 2 611 5 9 9 3 l o12 4 1 7 3 55 0 8 7 0 6 0 4 资料来源：同表1 - 1 3 从表1 1 和表1 2 看出，中国超硬材料出口额为近五千五百万美元，而进口 额仅为一千一百多万美元，而超硬材料制品却正好相反，出口额为不足一千一百 万美元，而进口额为五千多万美元。也就是说，超硬材料是净出口，而超硬材料 制品则是净进口。根据这两个表还可看出，制品的进口价格是出口价格的1 7 倍， 这就是中国超硬材料制品行业处于低端产品水平进行恶性竞争的结果。 我们必须改变现状，我们不能继续在低水平上恶性竞争，我们必须在高端制 品方面下大功夫，加大科技投入和开发的力度，开发出更多、更好的产品取代进 口产品，为我国超硬材料行业作出贡献，这是每个中国超硬材料制品企业应有 的觉悟。在目前恶劣的国内外经济大环境下，必定有不少企业经受不住冲击而关 门倒闭，导致超硬材料制品行业的大洗牌。因此，发展高端产品既是一种历史的 责任，同时又是每一家企业谋求生存的重要选项。在这关键的时期，亚刚公司必 须确立自己的发展战略，要抓住机遇，努力开发高端产品，大力开拓高端产品市 场，使亚刚公司不仅要生存下来，并且还要不断地发展壮大，使企业立于不败之 地。本文试图通过对亚刚公司进行个案分析，剖析超硬材料制品企业在目前环境 下的战略选择与实施，为亚刚公司的发展提供理论基础。 1 4 研究方法及论文框架 本文利用战略管理相关理论，采用定性分析与定量分析相结合的方法，对研 究对象的外部战略环境和内部资源能力进行分析，评价外部环境带来的机会与威 胁，内部资源和能力所具有的优势和劣势，从而提出亚刚公司的战略。 4 前言 介绍研究对象的基本情况 及项目研究的目的意义 、点 ，j 对亚刚公司的外对亚刚公司内部 部环境的机会与资源与能力的优 威胁进行分析劣进行分析 | ff 用s w o t 分析方法综合分 析企业内部条件和外部环境 各种因素，从而选择最佳的 发展战略。 结论 战略选择结论 图1 1 论文结构框图 论文结构体系框架图如图1 1 所示。论文共包括5 章，第1 章为前言，该章 节包括研究对象亚刚公司介绍、研究背景、研究目的意义、研究方法与论文结构 等内容； 第2 章是对研究对象所处的外部环境的机会与威胁进行分析。首先，运用 p e s t 模型对宏观环境进行分析，用五力模型对产业结构和竞争对手进行分析， 然后用e f e 矩阵分析法对项目外部环境的各种优势与劣势、机会与威胁进行分 析；第3 章是对研究对象的内部条件进行分析。包括对亚刚公司各种资源和能力 进行分析、对亚刚公司的对外合作情况的分析，最后用i f e 矩阵分析法分析了内 部的优势与劣势，并找出亚刚公司内部最主要的优势和最主要的劣势；第4 章用 s w o t 分析方法综合分析研究对象内部条件和外部环境各种因素，从而选择最佳 的发展战略。第5 章主要是在前面两章的分析的基础上，得出研究对象未来战略 选择的结论。 5 第2 章外部环境分析 因外部环境的不可控性，其对企业的影响较之企业内部管理来说更为重大， 因此，在企业管理中应给予高度重视。但是，我们不能指望让外部环境改变来适 应企业，因为外部环境是不会以某个企业意志而改变的，我们只可能去适应它， 趋利避害，方能抓住机会，规避威胁。所以，我们必须对外部环境进行认真的分 析，并制定利用外部机会或减轻潜在威胁的战略，以赢得对竞争对手的持续竞争 优势。 2 1 宏观环境分析 宏观环境的p e s t 模型告诉我们，企业所处的外部宏观环境主要有以下四个 因素，即：政治法律环境因素( p o l i t i c a l ) 、经济环境因素( e c o n o m i c s ) 、社会文 化环境因素( s o c i a l ) 和技术环境因素( t e c h n o l o g i c a l ) 等。下面就采用该模型 对亚刚公司所处的外部宏观环境进行逐一分析。 2 1 1 政治与法律环境 自1 9 7 9 年改革开放以来，中国政局稳定，经济和社会发展迅速。 2 0 0 2 年中国共产党和中国政府相继完成了领导集体的新老交替，并 且在新的领导集体领导下，中国取得了惊人的进步，经济快速地发展， 改革开放的步子越来越大，社会事业欣欣向荣，人民生活得到了巨大 一的改善。在2 0 0 6 年提出了国民经济和社会发展第十一个五年计划 纲要草案，提出全面落实科学发展观，继续坚持以经济建设为中心， 坚持改革开放，加强民主与法制的建设。因此，企业的政治和法律环 境越来越好。 尤其是1 9 9 8 年东南亚金融危机以来，政府非常重视中小企业的 6 管理，在2 0 0 3 户有3 0 0 0 多万家，其中，中小企业有3 6 0 多万家，个体工商户2 7 9 0 万家。中小企业数量占全部企业的9 9 6 以上，只有0 4 的企业可称一 得上是大型企业。这些中小企业中，9 0 为非公有制企业，注册资本 金6 6 6 万亿元，从业人员1 7 亿人。吸纳了全社会7 5 的就业人员， 提供了全国6 0 以上的出口额和超过4 5 的税收收入，创造了全国7 0 9 6 的新增工业产值和5 5 以上的国内生产总值，拥有6 5 的发明专利和 7 5 的技术仓i j 新成果，开发了8 0 以上的新产品。 在中小企业发展政策环境逐步宽松的同时，政府对中小企业的财 政资助力度也在加大。中国政府最早设立了再就业( 创业) 基金，后 来又增加了技术创新基金、中小企业开拓国际市场基金、以及银河工 程培训、中小企业发展基金等。中国政府还非常重视中小企业的融资 难问题，专门出台了为中小企业融资而设的担保基金。由此看出目前 国家的政策环境是非常有利于中小企业的发展创新的。 亚刚公司是一家科技型的小型企业，国家政策环境对亚刚公司的 发展是非常有利的。因此，亚刚公司必须充分利用国家的有利政策， 充分利用国家政治稳定的局面，大力开拓创新，以渡过这次世界金融 危机，并立于不败之地。 2 1 2 经济环境 宏观经济方面，世界经济和中国经济都遇到了前所未有的挑战，尽管如此， o 数据来源：庞伟，协助中小企业成长，中国公共安全，2 0 0 5 年第6 期 7 中国总体经济环境还是好的。 世界经济方面，始于2 0 0 7 年3 月的美国次级贷危机愈演愈烈，众多金融机 构相继破产倒闭。2 0 0 8 年7 月，受到美国次按危机打击，美国两大官方按揭融 资机构房利美( f a n n i em a e ) 与房地美( f r e d d i em a c ) 财政出现严重经济困难， 濒临破产。2 0 0 8 年9 月1 4 日，美国第四大投行拥有1 5 8 年骄人历史的雷曼 兄弟( l e h m a nb r o t h e r s ) 的经营危机终于到达了难以挽回的境地，宣布将申请 破产保护。随后，全球最大的保险保险巨头一一美国国际集团( a m e r i c a n 一一 i n t e r n a t i o n a lg r o u pi n c ) 已处于破产状态，等待政府救援。上述几个破产案 的发生标志着美国的次级贷危机已经演变成世界性的金融危机，被人们称为“金 融海啸 ，迅速席卷全球主要工业经济体，对这些国家的金融系统造成了巨大的 损害，使世界经济增速减缓，造成全球性经济衰退。 中国2 0 0 8 年的经济形势很复杂。首先，2 0 0 8 年的中国灾难不断。1 月中 旬到2 月上旬，南方地区连续遭受四次低温雨雪冰冻极端天气过程袭击，1 亿多 人受灾，给电力、交通设施带来极大破坏，因灾直接经济损失达到1 5 1 6 5 亿元。 0 8 年5 月l2 日下午2 点28 分，四川汶川发生了8 0 级的大地震，其破坏性 之强、波及范围之广、救灾难度之大是史上罕见的，给四川、甘肃、陕西、重庆 等地人民生命财产和经济社会发展造成重大损失。估计地震中8 万多人遇难，经 济损失达万亿元人民币。其次就是金融海啸对中国经济的影响。由于中国在货 币体系、资本市场体系及商业银行体系上都相对独立，和以美国为代表的发达国 家并不直接相关，这使得中国的商业银行和资本市场并未受到美国次贷和金融危 机过多的影响，从而免受金融海啸的直接冲击，相对置身于美国金融危机之外、 并能在这场危机中能够掌握主动权。但是，这也并不是说中国经济不会受到影响。 这场全球金融危机和经济衰退给中国造成的影响主要在贸易和投资方面。由于欧 美等发达国家受金融危机的影响而进入了经济衰退 ，导致消费意欲的下降，进 而导致中国出口受到影响，出口企业转而向国内销售，加剧了国内竞争。 尽管中国经济面临重大挑战，但是，在中国共产党的正确领导下，中国经济的 基本面尚好。自1 9 7 9 年改革开放以来，中国经济持续以年均1 0 9 6 的高速增长， o 赵承等在在灾难中奋起在挑战中前行2 0 0 8 年上半年中国经济发展述评一文中对中国2 0 0 8 年 各大灾难有详细描述。 亩美国总统布什子2 0 0 8 年1 2 月5 日表示，当天公布的1 1 月份失业率显示美国经济正处于衰退之中。这也 是布什首次正式承认美国经济陷入衰退。 3 即使美国发生金融危机以来，这种增长势头因为美国等发达经济体经济的衰退受 到影响，但2 0 0 8 年的经济增长仍然相当不错，中国宏观经济的增长仍然是良好 的，具有强大的内需市场的开拓能力和强大的经济发展潜力。据国家统计局于 2 0 0 9 年0 2 月2 6 日公布的中华人民共和国2 0 0 8 年国民经济和社会发展统计公 报，全年国内生产总值3 0 0 6 7 0 亿元，比上年增长9 0 9 6 。投资保持较快增长， 投资结构有所改善。全年全社会固定资产投资1 7 2 2 9 1 亿元，比上年增长2 5 5 ， 增速比上年加快o 7 个百分点。国内市场销售增长较快，城乡消费旺盛。全年 社会消费品零售总额1 0 8 4 8 8 亿元，比上年增长2 1 6 ，增速比上年加快4 8 个 百分点。进出口全年保持平稳较快增长，四季度增速回落较多。全年进出口总额 2 5 6 1 6 亿美元，比上年增长1 7 8 。年末国家外汇储备余额达到1 9 5 万亿美元， 比上年增长2 7 3 。由此看出，尽管面对年初雪灾及5 月1 2 日汶川大地震 等严重自然灾害的冲击，再加上世界经济金融形势震荡多变的不利影 响，中国经济总体仍运行良好。即使是2 0 0 9 年第一季度，国民生产总 值受到了严重影响，但仍有6 1 的增长率。 世界经济金融危机日趋严峻。为抵御国际经济环境对中国的不利影响，国务 院采取了果断的措施扩大内需，并出台了扩大内需的十大措施。这十 大措施主要集中在加快民生工程、基础设施、生态环境建设和灾后重建方面， 以期达到提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平，促进经济平稳较快增长。 初步匡算，实施上述工程建设，到2 0 1 0 年底约需投资4 万亿元。这正体现了温 家宝总理所说的，扩大内需“出手要快，出拳要重，措施要准，工作要实”的十 六字诀。 国际经济因金融海啸而动荡，美国等发达国家相继进入经济衰退， 而国内经济因未受金融海啸的直接影响相对稳定，这种局面为超硬材料 制品行业提供了一个良好的发展氛围。 o 以上数据弓i 自( 2 0 0 8 年国民经济和社会发展统计公报中国政府网 h t t p j w w w g o v c r d t e s t 2 0 0 9 - 0 2 2 6 c o n t e n t 1 2 4 9 9 6 0 h t m 国温家宝主持国务院常务会确定扩大内需十项措施，新华阿， h t t p j n c w s x i n h u a n c t c o m n e w s c e n t c r 2 0 0 8 - t i 0 9 c o n t e n t l 0 3 3 1 2 5 8 _ 1 h t m 9 2 1 3 社会文化环境 5 0 4 0 3 0 2 0 1 0 0 1 9 9 0 1 9 9 21 9 9 41 9 9 61 9 9 82 0 0 0 2 0 0 22 0 0 42 0 0 6 图2 1 中国城市化率的变化 随着中国经济的高速增长，越来越多的农村人口进入城市，城市化速度正在 加快。图2 1 是本人查阅了大量资料后绘制而成，该图反应了中国加速城市化的 过程。从图看出，9 0 年代城市化率增加了大约1 3 ，而进入二十一世纪后，仅 六年就增加了1 2 ，中国城市化加速趋势已很明显。北京国际城市发展研究院院 长连玉明预计，2 0 2 0 年中国城市化率将达到6 0 ，全国市镇人口将达到8 - 9 亿 人，比2 0 0 6 年增长3 - 4 亿人。为适应不断增加的城市人口，大规模的基础设施 和住宅建设是一种必然的结果，建设中使用的金刚石砂轮等超硬材料制品有着巨 大的潜在市场。 另一方面，随着国民经济的高速增长，人们的生活水平也有较大的提高，生 活方式发生了很大的改变，居民对汽车、家用电器和电子产品需求快速增长，相 应地能源和资源消耗也将持续增长。汽车轴承、空调压缩机和电冰箱压缩机、电 视机玻壳以及电子产品中的硅片减薄、磁性材料研磨等加工都离不开金刚石砂 轮，而油、气、煤等能源和矿物资源的开采都将大量消耗金刚石钻头，因此，社 会发展为超硬材料制品提供了极大的发展机遇。 2 1 4 技术环境 随着科学技术的进步，金冈i j 石生产设备日益成熟，设备大型化和粉沫工艺的 成功，使得人造金刚石的产量越来越高，质量越来越好，金刚石制品向高端发展 有了足够的原材料保障，金刚石制品的应用领域也越来越广泛了。比如在矿山开 。连玉明，按照城市化平均年增长率1 来计算到2 0 2 0 年我国城市化率将达到6 0 9 6 左右，现代快报，2 0 0 8 l o 一 采、石材切割、基础设施建设、房屋维修、机械加工、地质钻探、光学仪器、微 电子、光电子、通讯、航天、宇航等广泛领域都得到了应用，而且在一些高科技 领域成了不可替代的关键材料。 通过以上分析，可以归纳亚刚公司所处的宏观环境有如下特征：国家政治稳 定，中小企业的发展和技术创新得到政府强有力的政策支持和法律保障，虽然世 界金融危机使得国际经济环境增加了变数，但国内经济仍然稳健，社会文化的发 展促进了金刚石制品发展，而国内技术的进步使得金刚石制品向高端产品发展有 了现实的可行性。总的说来，外部宏观环境有利于亚刚公司向高端产品方向发展。 2 2 产业结构分析 所谓产业就是由众多的企业构成的群体，他们的产品有着众多相同的属性， 他们需要争取同样的购买者群体而展开激烈的竞争。产业结构强烈地影响竞争规 则的确立以及潜在的可供企业选择的战略。因此，对产业的基本经济结构进行分 析尤其重要。下面首先分析产业中最主要的经济特征。 2 2 1 产业经济特征分析 1 、行业产业链概述 超硬材料及制品作为中间产品，上游联系冶金业、石墨行业等，下游联系矿 山开采与地质钻探业、建筑业、汽车工业、机械加工业、电子与家电业、国防工 业等，如图2 2 所示。 原材料( 镍锰钻超硬材料( 人超硬材料制品 下游产业( 机 合金、铜粉、铝造金刚石、立 ( 砂轮类、锯械加工业、建 粉及铝板、树脂 方氮化硼)切类、钻头类、筑业、汽车工 粉、石墨、六方功能材料类 业、电子工业、 氮化硼等)等)地质钻探等) 匝2 - 2 超硬材料行业产业链 从产业链上来看，超硬材料行业的发展与上游产业的兴旺与否没有太大影 响。上游产业如镍、锰、钴的合金、叶腊石、硬质合金、树脂、青铜粉、铝材等 只能通过价格对超硬材料有轻微的影响。但下游产业对超硬材料行业的发展有着 巨大的影响。当下游产业得到大的发展时，超硬材料行业就一定会有大发展，反 之亦然，当下游产业发展迟缓时，超硬材料行业就很难得到发展。这从超硬材料 发展过程可以清楚看到。7 0 年代由于超硬材料行业技术的进步，使得以金刚石 砂轮为代表的磨具得到广泛应用，带来了超硬材料行业的第一个发展高潮；8 0 年代金刚石聚晶和金刚石复合片技术的日益成熟，带动了以金刚石钻头为代表的 钻具发展，使超硬材料行业进天了第二个发展高潮；9 0 年代由于石材工业的复 兴，金刚石锯片得到了疯狂的发展，带动了金刚石生产的第三个高潮。2 1 世纪 超硬材料大发展的第四个高潮还未显现，这次的高潮在什么时候出现、以及由哪 个应用领域来带动，目前尚不清楚。 七十年代八十年代九十年代二十一世纪 金刚石砂轮推 金刚石钻头推 金刚石据片推? 推动 动行业发展动行业发展动行业发展行业发展 图2 3 超硬材料行业发展的推动因素 2 、行业发展的特点 在改革开放三十年来，超硬材料行业得到了很大的发展。因此，超硬材料行 业的发展与改革开放的大环境是密不可分的，并且也离不开国民经济长期的高速 发发展这个大背景。但是，从更微观的分析来看，超硬材料行业的发展与如下两 种机制密不可分。第一种发展机制是：超硬材料技术的进步，推动超硬材料行业 的发展，比如上世纪七十年代的砂轮技术和八十年代的钻头技术，这是技术推动 型的发展。第二种发展机制是：因国民经济的高速发展导致超硬材料的某一应用 领域出现巨大市场，因而推动超硬材料行业的发展，比如上世纪九十年代锯片市 场，这是市场推动