（体育教育训练学专业论文）媒介与中国武术传播的研究——以2002～2006年《中国体育报》为个案.pdf

媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案中文摘要 中文摘要 现代社会一个最显著的文化景观，就是文化越来越趋向于媒介化，对文化的 理解就是对媒介的理解，我们身处于文化之中也就是面对由各种媒介所传递的文 化符号。文化的媒介化扩展了文化的空间，改变了文化的生产、流通和接受方式， 媒介正在塑造着大众的文化习性。随着媒介文化的发展，我们可以看到，不是媒 介来适应主体，相反，而是主体不断地适应媒介。从面对面的交流，转向单向的 面对媒介的交流。大众传媒作为当代人生态环境的重要组成部分，不仅为人们提 供了娱乐信息资源，而且也建构着人们几乎所有的常识。关于真实与虚假、关于 善良与罪恶、关于美好与丑陋，甚至建构着对于现实与历史的认识，大众传媒像 一双巨大的看不见的手，暗示或控制着我们的日常生活精神和物质双重意义 上的日常生活。所以，大众传媒所具有的如此重大的现实意义，不仅为当代体育 文化的研究提供了丰富的学术资源，而且也为在体育全球化时代中饱尝失语焦虑 的当代中国民族体育，特别是博大精深的中国武术提供了严峻的机遇与挑战。 本研究运用传播学理论，以媒介与中国武术的传播为研究对象，以2 0 0 2 2 0 0 6 年该报对运动项目的相关报道量为个案，深入剖析作为国家主流体育媒体的中 国体育报的传播规律，探讨中国体育报在举办重大赛事期间的“议程设置”。 通过对2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报进行了全面细致的分类、分项、分栏，分析 探讨中国体育报对奥运会、亚运会、全运会、单项锦标赛期间对武术的关注 程度与趋势，通过与其他奥运项目进行比较可以得出以下的结论。 作为媒介的中国体育报近年来对体育的关注程度表现在西方金牌赛事报 道较多，但是体育赛事的报道项目冷热不均；对体育新闻的社会、人文内涵挖掘 不够，对民族传统体育项目关注程度淡漠。中国体育报对运动项目的关注程度 始终表现在重奥运会项目、西方体育项目，而对有着悠久历史且博大精深的中国 武术关注程度很低。4 年一个周期中的武术相关报道总量极少，且有着逐年下降的 趋势。2 1 世纪信息社会的今天，没有媒介作为发声机的文化，将是一个没有竞争 力的文化。中国武术要想突破与拓宽传统狭窄的传播通道，必须改变现有西方体 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案 中文摘要 育一统天下的“媒介议程设置，克服媒介的异化倾向，提高中国媒介自身的素养。 面对媒介对武术关注程度的边缘化，已经开始导致了民族文化处于一种失语状态。 所以，在未来的媒介发展过程中应该重视民族文化的传播，应该承担起中国武术 文化的传播责任。我们的媒体已经给了西方体育太多的呵护，我们应该回归到自 己的文化中来，多一些温存和厚爱给予民族传统体育，给予武术。 关键词：媒介中国体育报中国武术传播 i i 作者： 指导教师： 叶献丹 王岗教授 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案英文摘要 m e d i u ma n dc h i n e s ew u s h ud i s s e m i n a t i o nr e s e a r c h 1 a k i n g2 0 0 2 - 2 0 0 6 ”c h i n e s es p o r t sn e w s p a p e r ”a ss t l l d yc a s e a b s t r a c t a m 0 ( 1 锄s o c i e 够m o s ts i g i l i f i c a n tc u l 删l 觚d s c a p e ，c u l t u r ci si n c r e 必i i l g l yi i lt 1 1 e m e d i 钆c l l l t u 】同m l d e r s t a l l d i n gi st h er i g h to ft 1 1 em e d i at ou n d e r s t a i l d ，w ea r ei i la c u l t u r e n l a ti sf k e db yv a r i o u sm e d i am e s s a g e so fc u l 删s y m b o l s c u l t u r cm e d i a 砒l d e x p 锄d e dc u l t u 】试s p a c e ，ac u l 删c h 锄g ei n 廿l ep r o d u c t i o n ，c i r c u l a t i o n 锄da c c e p t e d w a y ，t h em e d i ai ss h a p i n gn l ec u l t u r a lh a b i t so ft h ep u b l i c w i ld l em e d i aa n dc u l t u 】融 i e v e l o p i n 僦，w ec a ni l o ta l a p tt 0 廿l em a i l lm e d i 如o n 也ec o l l n 砸y ，b 呲t l l em a i l l c o m 妇n n ya d a p tt 0t l l e m e d i a f r o mf k e - t o f a c ee x c h 趾g e s ，f i a c e dt l l em e d i at 0a o n e - w a ye x c l l a l 唱e a st h ec o l m m l p o 瑚巧m e d i ae i l v i r o i l i n 钮tw e r ea ni m p d r t 锄tp a r to f n o t0 1 1 l yp r 0 v i d ee n t e r t a i l l m e n tf o rp e 叩l eo fi i l f o n n a t i o nr e s o u r c e s ，b u ta l s 0 廿l e c o n s t m c t i o no fa l m o s tm lc o m m o n 璐e o nt l l e 仇旭觚df 乱，g o o da n dt l l ee v i l ，u g l y 锄dt l l eb e a u t i 伽，e v e nf o rm ec o 撒删i o no fr e a l i t ) ra l l dt 1 1 er e c o g m t i o no fh i s t o r y ，t l l e m e d 斌勰ap a i ro fh u g ei n v i s i b l eh a n d ，i i n p l i e d0 rc o n 仃o lo f0 1 1 rl i v e s s p i r i t i j a l 锄d m a t e r i a lo nm ed o u b l em e 锄i i l go fl i f e t h e r e f o r e ，t l l em 嬲sm e d i al m sas i 蛐f i c a n t p r a c t i c a ls i 9 1 l i f i c 砸1 c e ，n 优o i l l yf o rt l l ec o n t e r 叩o r a d rs p o r t sc u l t u r ep r o v i d e aw e a l t l lo f a d e i i l i cr e s o u r c e s ，b u ta l i 1 1s p o n si nm ee mo f 酉o b a l i z a t i o nh a v es u 艉r e d 印h a s i a 觚x i e t ) ro fc o n t e m p o r a u r ) rc l l i n e s ef o l k 驴n s ，i i lp a i t i c u l 盯t l l ep r o f o 岫dc l l i n e w u s h u p r 0 v i d eo p p o 枷t i e s 觚d v e r ec h u e n g e s 1 1 l i sr e s e a r c h 锄【a l y s i st l l ed i s s 即血l a t i o nm l eo f ”c l l i n e s p o r t sn e w s p a p e r ”，t l l a t 嬲 l i a t i o i l a lm a i 碰仃黜s p o i r t sm e d i a u s i n gd i s s 锄i n a t i o ns t l l d yn l e o r y ，t a i ( i n g 廿l em e d i u m a n d 龇c 1 1 i n c s ew u s h ud i s s e i i l i n a t i o n 弱也er e a r c ho b j e c t ，锄dt a l ( i n g2 0 0 2 2 0 0 6 “c l l i n e s e s p o r t sn e w s p a p e r t ot l l em o v e m e mp r o j e c tr e l a t e dr e p o r tq 啪t i 够嬲a d o c 啪e n t ；d i s c u s s e s ”c 1 1 i n e s es p o n sn e w s p a p e r f t 0c o n d u c th n p o n a n ts p o r t se v e n t p 商o d t 也ea g e n d ae 嘲b l i s 咖”，c o m p a r e d 晰m ”c l l i n e s es p o r t sn e w s p 印e r ”t 0t h e w h s h l lw i mo t l l e rs p o n sp r o j e c t sa t t e n t i o nd e g r e e s ，锄a l y z e st 1 1 ec k n e s ew u s h ut l l e l 媒介与中国武术传播的研究一以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案 英文摘要 d i s s e m i n 撕0 n 锄dt t 圮d e v d o p m e n tq u e s t i o n n d u g l l ”c 1 1 i 1 1 e s p o n sn e w s p 叩e r c 硎e d0 n 也ec 锄p r e h e l l s i v ec a r e 如lc k s i f i c a t i o n ，也es u b - i t 锄t o 舭2 0 0 2 砣0 0 6y e 鸽 h 嬲d i v i d e dn 地f e n c e ，n 圮觚a l y s i sd i s c u s s e d c h s 州sn e w s p a p e r t o 廿l e o l y n l p i cg 锄e s ，廿l ea s i 趾g 锄e s ，m el l a t i o n a lg 锄e s ，s i i l 西ei t 锄c h 锄p i o n s l l i p t o l l l i 埝m e n tp 商0 dt 0 也em a n i a l 缸sa t t e n t i o nd e g r e e 觚dt l l et 豇l d e n c yb e l o w ；吐1 r o u g h c 硎e do nt l l ec o m p a r i nw i t l lo t h e ro l y m p i cg 锄e sp 删e c tt 0b ea l l o w e dt o0 1 ) t a i j l 廿l ec o n c l u s i o n 舡廿l em e d i a 什也ec h i i l a 跏n sd a i l y i i n 旭c 咖y e 躺，m ed e g 嗽o fa 仕e n t i o n0 n t l l es p l o r t sp l e f f 0 咖a n c eo ft l l eg o l dm e d a lm c ei nt i l ew b s tr e p o n e dm o r e ，b u ts p o n s c o v e r _ a g eh o t 豫n ；s p o r t sn e v 惰0 nt 1 1 es o c i a l ，c u l t u 】mc o 曲o t a t i o 璐m i i l i n g 、v 嬲 i i l a d e q u a t e ，仃a d i t i o n a le 吐l i l i cs p 0 峨；c o n c 锄i i l d i 彘r e n t ”c l l i ms p o n sd a i l y ”o nt t l e s p o nh 嬲a l w a y sb 咖c o n c 黜d a t 0 u tt h ep e r f 0 m a 球：eo ft l l e0 l y m p i cg 锄e sp r 巧e c t s w r e s t e ms p o n s ，锄dr i 出h a ：v eal o l l g1 1 i s t o 巧觚dp r o f 弛dc o n c 锄a t 0 u tt l l el o wl e v e l o fc 1 1 i i l e m a n i a la r t s af o l ：弘y e 打c y c l eo ft h et o t a lr e p o n e dl i 戗l cm a r t i a la r t sr e l a t e d ， 锄da 僦l i n g 饥疆l d 1 飞哈2ls t n _ t u 巧i i l ：f o r m a t i o ns o c i e t ) ，伽a y ；吐1 e r ci sn 0a u d i b l e m a c l l i n e 笛am e d i ac l l l t i l r e ，w i l lb ean o n - c o m p e t i t i v ec u l 懈c l l i m m a n i a la n si n o r d e rt 0b r e a l 【廿l r 0 岫g ht l l e 妇d i t i o l l a lm m w 赳l dw i d e nt h ed i s m i i l a t i o nc h 锄e l s ，、e m u 哑c h 锄g et 1 1 ec 眦e n tw e s t e ms p o r t sd o i i l i n a t i n gt 1 1 ew o r l do f m e d i aa g e n d as e t t i n g ” t 0o v e r c o m em ea l i e m 匝o no f 也em e d i a t e i l d e n c yt 0i n l p r o v ec l l i m so w n m e d i al i 咖y o nt l l ef a c eo fm e d i aa n e n t i o nt 0t l l em 玛i n a l i z a t i o no fi 豫r t i a l 矾s ，w k c hh a ss t a n e da n a t i o l l a lc 心嗽i i las t a t eo fa p l 粥i a 1 h e r e f o r e ，i 1 1m e 觚u r ed e v e l 叩m e n to f 恤m e d i a s h o u l dp a ya t t e n t i o nt ot 1 1 ed i s m i l l a t i o no fc u l t u 托，c b i n as h o u l da s s 啪er e s p o n s i b i l i 哆 f 研t t l es p r e a do f ac u l t u r eo f m 缸i a l i 硪s o u rm e d i ah a sg i v e nt o om a n yw r e s t e ms p o r t s p r o t e c t e d ，w es h o u l d 托劬lt 0 l e i ro w nc u l t u r ea 1 1 dt o 廿l em o r eg e n t l e 觚dp r o f o u n d l o v ef o r 把a d i t i o i 试in a t i o l l a ls p o r t ，m a n i a la n s 百v e n k 呵w o r d s ：m e d i 啪 c l l i n e s em 硎a 1a n sc l l i i l as p o n sd a i l y t r a n s m i s s i o n w r i t t e n b y ：y ex i 锄d 锄 s u p e n ，i s e db y ：w m gg 锄g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文 不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏 州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料对本文的研究作 出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本 声明的法律责任。 研究生签名：! 珥盈：如 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论 文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论 文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论 文本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的 保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的 全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名：! j 亟盘日 导师签名： m 7 心 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案l 导论 1 导论 1 1 选题依据 麦克卢汉曾说：“媒体会改变一切。不管你是否愿意，它会消灭一种文化，引 进另一种文化。 媒介改变着世界，改变着人类的历史。特别是在2 1 世纪信息社 会的今天，情况更是如此。甚至毫不夸张地说，没有媒介作为发声机的文化，将 是一个没有竞争力的文化。现代传播带来的不仅仅是技术上的革新，它在很大程 度上也改变了现代人的生活方式，凭借声音、图像营造出的虚拟的世界，统治着 人们想象的领域，占据着人们的交流空间。媒体的真实远比客观的真实显得更为 重要。“在众多先进的传播技术的支持下，占据世界体育发展主导地位的西方体育 更是轻而易举的可以传播到世界的每个角落，强化着同质的价值观念和思维方式， 无情地消解、弱化着不同民族的传统体育形式，世界体育文化圈正在慢慢变得萎 缩、单调。 中国武术在当今所遇到的前所未有的尴尬境遇，不能不迫使我们不 断地去追问，究竟是什么导致了中国武术今天的发展境况；中国武术已经具备了 它深厚的文化底蕴，具备了国人对她深切的关怀，但为什么似乎总也挡不住它被 边缘化的趋势。我们认为，这是每一个有着传统良知的中国人都不得不面对的现 实问题。 在信息传播新技术革命的浪潮席卷全球的今天，传播媒介的空间覆盖广度与 深度不得不令我们惊叹传播媒介日新月异的发展，透过新旧媒体交织笼罩下的社 会景观，我们开始思索媒介变革带来的社会交往方式的巨大变化及其为文化传播 打下的沉重烙印。美国学者亨廷顿在其著作文明的冲突中也曾预言，冷战后 世界格局的主导趋势不再是民族冲突，而是竞争性文化体系的碰撞。传播之于文 化的意义在一定程度上达成共识：文化因传播而生。因此，我们若再一味地轻视 甚至隔断文化的生成与媒介传播的关系是不科学的，更是一种不负责任的态度， 因为传播本质上是一种社会交往仪式，是文化的生成与再生的过程。 中国武术从历史的长河中走到今天这样的境遇，放下其他种种原因不问，可 以断言，在很大程度上与媒介的关注程度与方式是绝对分不开的。“在信息爆炸的 。里克斯麦克卢汉等麦克卢汉精粹【m 】南京大学出版社，2 0 0 0 ：2 4 8 。王岗等媒介的嬗变对武术发展的影响忉上海体育学院学报，2 0 0 7 ：3 l ( 2 ) ：3 8 1 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案l 导论 时代，只有反复出现的东西才有价值，才能为人们所知，它会成为一种标准，成 为模仿的对象。一西方体育以其强烈的刺激性、不可预测性符合当代大众传媒的 传播理念，也能够满足现代社会大众的消费心理，所以大众传媒对西方竞技体育 的关注程度远远超过了武术。“在商业社会里，运动员的身体也成为了展示商品价 值的载体，身体不再是呈现运动技艺的平台，而是成了展示商品的窗口。武术因 其自身的特点，含蓄内敛的表现方式，讲求内心的体验而不主张外在的张扬，在 一定程度上不太符合现代大众传媒的传播规律和理念。重要的一点就是，在市场 化、消费化的社会里，武术的商业价值远远没有被开发出来，无法与竞技体育产 生的巨大经济价值相比，这也在一定程度上削弱了媒体的关注程度。 当下是一 幅媒介文化无处不在，“传统文化 已经在逐渐丧失的图景；媒介正发挥着对社会 形态的塑造和控制作用，我们的生存无论你是否愿意都在时刻依赖着“数字化 的生存。总之，在这样一个全球化、市场化、技术化成为当代社会显著特征的时 代，一种文化的传播与大众传播媒介之间的关系越将变得密切，作为一个社会影 响力很强的“文化装置，媒介具有极强的“聚合力和“辐射性，成为文化传 播的强大推动力。因此，如何将媒介与民族传统体育的发展两者之间建构出一个 深层的联合，做到理性的、良知的对本民族的文化底蕴和价值取向的回归，这是 我们亟待解决的问题。原中国武术协会主席徐才先生在其著作徐才武术文集 中指出，“武术源于中国，是中华民族的自豪，但是假如我们不是孜孜不倦地去追 求，去挖掘，去研究，去传播，武术的智慧只能停在国门之内，停留在拳术功法 的自在状态，而不能跨出国门，也不能深化到武术的自为状态，从中提出了武术 传播的意义。尽管媒介对中国武术发展的影响，今天已引起广泛的关注和重视， 但对于中国武术与媒介的关系研究还只是刚刚起步。因此，从国家体育主流媒体 中国体育报出发，研究其对中国武术传播的贡献率、关注程度，无疑可以唤 起媒体机构，媒体人对中国武术的重视，有利于中国武术走出瓶颈，加快发展。 我们坚信，研究媒介与中国武术的传播不仅具有历史的意义，更具有当下的 现实意义。同时坚信，在不久的将来，中国武术定将以其独特的魅力成为大众媒 介关注的对象，大众传媒的高度关注必将促使武术更加迅速的发展。 1 2 文献综述 。王岳川，媒介哲学【m 】，河南大学出版社，2 0 0 4 ：1 9 8 。王岗等。媒介的嬗变对武术发展的影响【j 】上海体育学院学报，2 0 0 7 ：3 l ( 2 ) ：3 8 2 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年 中国体育报为个案l 导论 现在是一个关注传媒的时代，对于媒介的研究涉及广泛的领域。大量的学者 都在更广泛的领域研究传媒对社会、政治、经济、文化的影响。对于传媒的演变、 传媒的基本原理、传媒的发展问题、传媒的作用等方面也进行了深入的研究。对 于传媒与体育、体育传媒等方面的研究也是近年来学界关注的热点问题。随着武 术世界化的进程加快，对于武术的传播问题也开始从传媒的视角得到关注和重视， 产生了大量的研究成果。 对于传媒的基本理论的研究，近年来国内学者撰写和翻译出版了大量的学术 专著。如：胡正荣的传播学总论、钟瑛的传播科技与社会、陈卫星的传 播的观念、藏国仁的新闻媒介与消息来源等；翻译出版了传播与文化研究 词典、人类传播理论、作为话语的新闻、媒介事件等。同时大量的学术 论文也频繁地发表于各种学术期刊上，如云德的论全球化时代的文化传播、鲁 统春的媒体文化影响与文化引导责任、周德波的消费视域中大众传播的文化 功能分析、郑红的流行现象背后的大众传播和群体影响等等。 在传播学研究的繁荣基础上，体育传播学的研究进入了一个快速发展轨道。 近年来先后出版了大量的体育传播学理论书籍，如体育新闻报道、体育新闻 学、体育传播学、 媒介与奥运、 体育传播运动、媒介与社会等。同 时大量的学术论文先后涌现，如郝勤等人的体育传播学的学科特征与研究现状、 于德山的媒介奇观与商业神话：当代体育文化传播的特征分析、刘红霞的媒 介体育中国家认同的再现与建构、王岗的打破我国体育文化传播中的思维定 势、肖焕禹等人的现代体育传播的特征、价值及其发展取向、赓继光等人的 从传播体育信息到传播体育文化等等。 关于中国武术传播的研究，目前国内外一些专家和学者已经进行了初步的研 究。在著作方面，如北京体育大学出版的郭玉成的博士论文武术传播引论。其 主要内容则重点在于构建了武术传播学的基本框架，以学科性质、传播特征、传 播规律为重点，关注的是技术传播与技术的传承。在论文方面，主要表现在：其 一，对武术传播的基本理论及传播的历史回顾研究。如：郭玉成等人的武术传 播基本理论概述、邱丕相教授的武术在国际传播的历史、现状与未来、王岗 的2 0 世纪世界文化互动中的中国武术发展、扬建营的从2 0 世纪武术的演进 历程探讨其发展趋向等；其二，对武术国际化传播的影响因素分析的研究。刘 树军等人的武术文化传播的障碍因素分析、赵岷的影响武术国际化的五大历 媒介与中国武术传播的研究一以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案 l 导论 史原因、颜会萍的从文化冲突与变迁看武术的发展等；第三，是从武术文化 出发，对武术传播进行研究。如徐伟军的武术的嬗变与发展、马文国等人的文 化的流失：传统武术的痛楚、文化的自信：传统武术的希望、王岗等人的中 国武术：尴尬的境遇与发展新思路等；第四，是对武术个别拳种传播的个案研 究。如韩雪的中州武术文化研究、曾恒辉的客家武术传播与发展刍议等等。 对于武术和传媒的研究，尽管在上述的专著和论文中有所提及，但研究的重 点仍偏重于武术技术的“人际传播。核心问题涉及“媒介与武术传播 的研究 成果相对较少。从宏观上进行武术发展与媒介的研究文章只有2 篇。其中，王岗 等人的媒介的嬗变对武术发展的影响一文中，从媒介的嬗变入手，分析了武 术在不同的媒介时代的传播特征，及其在未来多种媒介共存时代的路径，提出了 “武术发展在很大程度上与大众传播媒介对武术的关注程度与方式有关。景志刚 在大众传媒对武术发展的影响一文中指出，“我们应该通过媒介揭示武术的文 化构筑，培养大批有道德、有文化、有技术的有用人才，促进武术的教育传播， 使武术成为人类共同的财富。 对于当今红遍全国的河南电视台的招牌节目武林风的研究，可以说开创 了“武术与媒介一个案研究的先河。其中，汪振军发表在 中国广播电视学刊 上的“现代传媒与中华武术文化的成果结合析河南电视台武林风栏目 一文，就全面地阐述了现代传媒对中华武术传播普及的作用和价值。李富刚的“试 论武林风对中国传统武术发展的作用 一文，也全面地论述了电视媒体与武 术的结合有利于中国传统武术的继承、发展和推广。 对于纸质媒介的中国体育报与武术传播的研究至今还没有出现。就中 国体育报自身的发展研究文献也不是很多，而且大多数研究也仅限于将中国 体育报作为研究对象展开研究的，对于中国体育报对项目传播的作用研究 至今还是空白。如，薛文婷在“中国体育报5 届夏季奥运会报道述论 中指出， 中国体育报具有强化宣传和舆论功能，追求速度、深度和广度，树立读者需 求和人的意识，突出可读性和可视性等特点，但同时也存在宣传价值时凌驾于新 闻价值之上，信息量和读者需求还有差距，模式有余、创新不足等问题。宋秀平 在“对中国体育报现实存在的问题及发展前景的思考与展望 一文中通过对 中国体育报发展历程的个案研究，从多角度透视该报的发展的历史过程和社 。薛文婷中国体育报五届夏季奥运会报道述论叨北京体育大学学报，2 0 0 4 ，2 7 ( 9 ) ：1 1 7 l 4 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案l 导论 会原因，就其所进行的改革和面临的挑战和机遇提出了建议和参考回。随着电视、 网络等媒体的崛起，体育报刊逐渐失去了赛事传播市场的主导地位。为了应对严 峻的形势，王念龙在一文中指出，“体育赛事是体育报刊传播的重要内容。体育报 刊应当着力开发和提高自身的核心竞争力，培育一支优秀的传媒人才队伍，控制 若干报道资源，做好各类媒体间的竟合工作，注重赛事信息受众群体和传播内容 定位的准确性，以及强化报刊的新闻报道策划能力 圆等。 总之，尽管现有对中国武术与媒介的研究刚刚起步，相关研究成果也较少， 但我们不能否认这些研究成果对本研究的顺利完成所具有的理论指导和帮助意义。 o 宋秀平对中国体育报现实存在的问题及发展前景的思考与展望阴哈尔滨体育学院学报，2 0 0 5 ( 1 ) ：2 5 。王念龙体育报刊赛事传播竞争力的开发【j 】首都体育学院学报，2 0 0 6 ，1 8 ( 1 ) ：3 5 3 7 5 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案2 研究对象与方法 2 1 研究对象 2 研究对象与方法 本文以媒介与中国武术的传播为研究对象，以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报对 各运动项目的相关报道量为个案，重点研究中国武术的传播及发展问题。 2 2 研究方法 2 1 1 文献资料法 根据研究需要，主要查阅有关传播学、文化学、社会学、新闻学等方面的专 著及论文，所获得的资料构成主要研究资料来源，为本研究提供理论支撑与方法 指导。 2 2 2 数理统计法 根据研究需要，对2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报进行了全面细致的分类、分项、 分栏的统计学意义上的数据统计。 2 2 3 理论分析法 在文献资料和数据统计基础上，运用比较、归纳、演绎、分析、综合等逻辑 方法，对传媒与武术文化传播进行学理性分析。 6 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案 3 结果与分析 3 结果与分析 3 1 媒介与文化传播的相关理论分析 现代社会，当媒介以符号化的手段来生产媒介体育时，媒介体育就已经跨越 了文化的阻碍，表现出了鲜明的跨文化特征，这既由媒介体育的传播客体体 育本身的特性决定，也由媒介体育产生的时代和媒介体育的生产方式决定。体育 是媒介体育的传播客体，体育的跨文化性决定了媒介体育的跨文化性。从传播学 的角度看，体育既包括言语传播的过程也包括非言语传播的过程，前者主要指体 育的教学、训练活动，后者主要指体育运动本身。体育运动中身体的腾空、翻越、 前行等动作以及形体、速度、规则等都属于非言语传播，非言语传播超越了语言、 文字带来的障碍，以体育为传播客体的媒介体育自然表现出了天生的跨文化性。 现代社会是一个全球化的社会，在全球化的背景下，媒介体育的主题已经被世界 所共享。奥运报道既被欧洲人关注，也受亚洲人欢迎；乔丹既是美国人心目中的 英雄，也是中国人的偶像。符号化、制造英雄、营造话题也成了全球性的媒介体 育生产方式，这些无差异的生产方式导致了全球媒介体育在内容与形式上的趋同， 从媒介体育上反映出的文化的差距正在逐渐缩小，跨文化性特征日益鲜明。 进入2 1 世纪，中国武术文化的传承、传播和发展问题日益引起了中国人的关 注。中国武术文化博大精深，饱含丰富的中国传统文化与哲理，一直受到我国乃 至世界人民的赞赏。但是，随着现代社会的不断发展，中国武术文化的传承与传 播并不理想，甚至出现了文化断层、文化失语等种种文化危机现象，中国武术着 实走进了一个文化问题的时代。相反，西方的奥林匹克在现代社会却以前所未有 的广度和深度进行着传播。西方体育借助媒介这台压路机轰轰烈烈，所到之处无 不留下了西方文化的烙印。西方体育( 竞技体育) 借助强大的政治、经济实力迅 速在世界范围内得到传播，成为当今世界体育文化的时尚主流形态，而其他民族 的传统体育被压缩在一个狭小的空间内苟延残喘。竞技体育之所以有如此巨大的 辐射力，我们断言，媒介的力量功不可没。西方体育之所以能够“流行 ，而所有 的民族传统体育之所以只能偏安一隅，关键就媒介的介入是一个非常重要的原因。 因此，我们将研究的思路从“媒介的含义这扇窗户来打开。 3 1 1 媒介的含义 走过动荡中迅猛发展的2 0 世纪，世界由于媒介技术的进步而变成了一个村落。 7 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案 3 结果与分析 媒介技术几乎让所有人拥有了一种或几种与世界交流的方式，媒介文化入侵到我 们生活的方方面面，重塑着我们同时也改变着我们对世界的理解。媒介在二十世 纪以前并没有得到广泛的重视，在二十世纪后由于大众传播技术的发展、传播领 域的扩展，媒介成为了大众传播研究的热点问题。因而我们对媒介定义的认识一 般也就从与大众传播相关联的意义入手。根据罗杰菲德勒在媒介形态变化中 对媒介的定义：“媒介( 1 ) 传输信息的工具；( 2 ) 一般指新闻机构，如报纸、杂 志、广播及电视等新闻部门，我们可以首先从传输工具和新闻机构的角度入手对 媒介定义进行剖析。 作为传播信息的工具，媒介包括纸张、光、电、声波等众多的符号载体。可 以说，只要是负载信息进行传播的都可以称为媒介。媒介首先作为信息载体的存 在，因而物质性和工具性、技术性成为媒介存在和发展的首要因素，负载性成为 信息工具的基础定义。媒介的发展与信息传播技术的革新息息相关，众所周知传 播发展经历了三个大阶段：口传身授、印刷传播和大众传播，每一个阶段都有代 表性的媒介，分别是语言、文字和电子声像，并与声波、纸张、电、光技术的发 展相适应。同时媒介既是信息传播发展的结果，又是信息传播的动力。作为传播 工具，媒介不仅促进着传播革命，同时也促进着人与世界的关系改变。人们生活 在世界中，通过信息传播认识自己和世界，信息方式就是人们的生存方式。因此 作为决定着信息方式的媒介，也在塑造着人类的生存方式。在口传身授时代，口 头媒介向人们展示的是一个易逝、变动、个体的世界，没深入到思维，没有固定 的标示，人们可交流的只是具体的共同视域，这种交流方式使人们只能生活在某 一固定的时空中，具体而又限。随着文字的发明，世界成为稳定、可标示的。文 字不仅改变着世界，也重塑了人与世界的关系，人开始具有了抽象思维，形成着 逻辑。文字媒介使交流超越了时空限制，有了固定评价标准。特别是印刷术的发 明及应用，使信息传播走向大众，从政治和社会心理上瓦解着集权统治。如果说 印刷术的应用形成的是前大众传播世界，那么2 0 世纪，特别是3 0 年代以后，世 界已经是大众的了。人们生活在多种时空中，声音、色彩、图像、文字使世界多 维化了。从2 0 世纪初的照相和无声电影，2 0 至4 0 年代的调幅无线广播和有声电 影，5 0 到6 0 年代的电视和调频无线广播，7 0 至8 0 年代的卫星和有线电视，以及 近十年的互联网和消费在线等等。媒介的发展不仅塑造了世界而且也重塑着主体。 “照片它有助于迅速改变人们看待世界和享受闲暇时光的方式。电报所提供 的远距离地点之间瞬间传播这一似乎神奇的功能，同样影响着人们对世界长 3 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 乏0 0 6 年中国体育报为个案3 结果与分析 期持有的看法，也激发起娱乐、消遣的新思想。刀同样如果没有广播和电视的即 时传播，我们也没有差异的概念；如果没有电影和电视，我们的情感和生活体验 也不会如此深刻和丰富；因此通过大众传媒的发展，世界和自我得到了重塑。 随着大众传播的迅猛发展，对传播工具的使用越来越专业，从而直接促成了 传播机构的产生。传播机构就成为媒介定义的第二个层次。所以媒介因第一层次 推动传播革命，因第二层次介入着社会，形成着媒介文化。如果说媒介定义的前 两个层次主要从狭义传播学角度入手的话；那么媒介定义的第三层面就是从广义， 从形而上层面入手。根据 汉语大词典中媒介的定义：“一、说合婚姻的人， 二、使二者发生关系的人或事物 圆，我们可以认为媒介的形而上定义就是使事物 之间形成关系的介质。人类生存是关系性的，人只有与他物形成关系和精神性的， 而人类的任何活动都在两者的相互作用中实现。所以作为使人置身于关系中的媒 介，就成为了人类关系、决定关系方式的重要因素。 综上所述，媒介的概念实际上包括三个层面的意义：信息工具、传播机构和 关系的中介。具有三种特性：工具性、社会性和关系性。如果说工具性形成的是 媒介技术更新的话；社会性就是媒介更新引起的社会和心理层面的变革，这种实 体性的变革则从根本上改变着我们对生存和关系的概念。从工具性层面，媒介是 纸、电、光、磁、声等等的应用；从社会性层面，媒介使大众传播、大众文化、 传播机构、都市艺术、文化生产等等；从关系性层面，媒介是符号、形式、表征、 仿像等等。总之媒介成为连接并负载着生存状态和人类概念的关系系统整体。 3 1 2 作为体育媒介窗口的中国体育报 伴随着人们参与体育活动的深度和广度的不断提高，借着2 0 0 8 年北京奥运的 东风，中国体育事业和体育产业迎来一个全新的发展。体育市场逐渐增长，体育 产业的价值越来越大，体育传媒借助体育市场的扩大获得了广阔的市场空间。体 育和传媒的关系，可以说是源远流长，希腊人菲利比斯从马拉松这个小镇长途奔 跑到雅典宣告和平的信息时，就已经意味着体育和信息传播之间就有了密不可分 的联系，当新闻传播进入大众传播阶段以后，体育新闻更是各媒体的主要报道内 容之一。早在1 0 0 年前，美国报人普利策就把体育作为传媒吸引受众接触的三大 法宝之一，体育作为人们娱乐消遣的最常见活动，传媒和体育之间的亲密接触也 是顺理成章的。 与2 0 世纪8 0 年代相比，9 0 年代以来，我国体育类报纸的种类，数量均保持 。潘知常大众传媒与大众文化【m 】上海人民出版社，2 0 0 2 ：1 3 7 1 6 7 。汉语成语大辞典编委会：汉语大词典【m 】，上海辞书出版社，1 9 8 9 9 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案 3 结果与分析 了持续增长的发展势头。体育运动率先走上了改革开放的“快车道。打开国门， 运动员开始频繁的参加国际大赛。1 9 8 1 年4 月，中国运动员摘取了第3 6 届世界乒 乓球锦标赛的全部7 块金牌，同年1 0 月，中国女排赢得了首个世界冠军，紧接着 聂卫平在中日围棋擂台赛上勇夺擂主，1 9 8 4 年，许海峰在洛杉矾奥运会上摘夺了 中国第一块夏季奥运会金牌，体育界的一系列成就开始推动8 0 年代体育新闻报道 的发展， 中国体育报等中央级大报为代表，开始意识到体育新闻在受众中的巨 大影响和政治感召力，对此都进行了及时而充分的报道。1 9 9 0 年北京亚运会期间， 中国体育报出了晚报增刊，日报晚报共刊登亚运稿件1 2 0 万字，图片4 0 0 多 张。这表明我国体育新闻报道登上了一个新的台阶，随着报纸对体育新闻量的需 求加大，许多报社在这一时期成立了独立的体育新闻部，不少大城市晚报也有了 较为固定的体育版，体育新闻开始日趋专业化。这一时期国内体育报纸的代表是 中国体育报，该报前身是由中国体育运动委员会在1 9 5 8 年9 月1 日创办的体 育报，1 9 8 8 年7 月1 日改名为中国体育报，作为当时国内唯一的体育日报， 1 9 9 0 年亚运会期间该报曾创下了日发行量8 6 万份的记录，并且派生出中国足球 报、棋牌周报、世界体育周报等多个子报。中国体育报是中国最早的专 业报纸，是中国体育报业总社的下属媒体之一，是全国唯一以体育新闻报道为主 的日报。其发行量最多时达1 0 0 多万。l ：中国体育报经历了近五十年的发展历程， 它经历了从计划经济向市场经济的转变，并深深地打上了时代的烙印。它在体育 传媒界的权威地位，能够在很大程度上反映中国体育新闻报道的趋向。 中国体育报作为国家体育总局直属事业单位，唯一一个隶属于国家行政 管涉的媒介机构，我们不禁要问，它担负着什么样的社会责任? 体育报之前 的“中国二字又意味着什么? 早在1 9 4 2 年哈钦斯委员会在一个自由而负责的 报刊中就提出了报刊要对全社会负责的几项要求：“报刊不仅要对每日的事件给 予真实的、全面的和理智的报道，而且还要能将它们置于能显示其意义的特定的 前后联系之中。 这就告诉我们，报刊媒介传递的不仅仅是信息本身，更要具有一 种文化的内涵，一种意义的联系。报刊要有报刊身份，要能给予人民以思想与精 神的启迪与提升，而不是比赛、再比赛的直白叙述；不是代替人民思考成为独自 言说的机构。据此，在这样一个体育全球化与媒介全球化并存的时代，中国体育 报应该代表着中国体育，代表着我们的民族，在担负着全面准确宣传体育工作 方针，宣传“全民健身计划和“奥运争光计划 ；宣传我国体育事业发展、运动 员拼搏精神、爱国主义和集体主义精神；弘扬民族自豪感、使命感的神圣使命等 等之外，同时，还要承担舆论工具方面具有巨大的、不可替代的作用。如何继承 l o 媒介与中国武术传播的研究以2 0 0 2 2 0 0 6 年中国体育报为个案 3 结果与分析 和传播中华民族的优秀文化传统，以让世界了解中国；如何传承、传播民族传统 体育以应对