（新闻学专业论文）新闻的泛化——中国报媒网站内容发展探析.pdf

摘要 2 0 0 5 年被成为“博客元年”，这意味着w e b l 0 就要离我们渐行渐远，而 w e b 2 0 已然走入了人们的生活。十年时间报媒网站摆脱了传统媒体的束缚，形 成独特的传播形态。为求梳理十年来( 1 9 9 5 - - 2 0 0 5 ) 我国报媒网站的内容发展轨 迹，探求报媒网站的内容发展特征及原因，为报媒网站内容建设提供历史和理论 依据，本文运用归纳总结法、内容分析法、个案研究法等研究方法，对十年来报 媒网站的内容发展做了全面研究。研究结果表明：从1 9 9 5 年起，传统媒体上网 后，将传统新闻理念带入报媒网站的内容建设中，由于两种传播环境不同，导致 报媒网站的内容在最初四五年没有大的发展。2 0 0 0 年后，在政府的大力扶持下， 在报媒网站对网络传播特征不断认知的前提下，内容开始有了很大改观。在十年 的发展过程中，报媒网站内容的变化始终沿着网络开放、平等、自由的精神不断 改变传统理念，使报媒网站内容呈现出泛化特征。从信息的角度来分析新闻，用 技术决定论、传播学、社会学、交往理论、公共领域理论等经典理论对报媒网站 新闻泛化的原因做深层次探讨。研究结果认为：在技术层面上，网络技术的出现 改变了传播环境，导致传者、受者、内容关系的改变。传者中心论转向了受者中 心论，传者、受者的界线模糊，受众可以自由的在传者和受者的身份间穿梭，所 有这些都加大了受众在传播中的主动权，并因此带来报媒网站新闻信息的泛化； 并在此基础上，对网络新闻的内涵重新探讨。从文化、社会的角度指出，传播者 的泛化是在大众文化引导下，大众参与意识崛起的一种表现；而信息成为报媒网 站的重要内容则是我国工业社会向信息社会转变的必然要求；在传播者泛化的基 础上，由于在虚拟世界中，人的现实身份被隐匿，导致网络中可能出现合理的交 往行为，从而使网络成为公共话语空间，引导舆论的良性发展。最后，在全文分 析的基础上，提出报媒网站内容建设在新闻泛化下发挥优势的三个方面。 关键词：报媒网站、新闻泛化 “1 a n n e w s ” a n a l y s i s o f d e v e l o p m e n t o f t h e w e b s i t e c o n t e n t o f c h i n e s e n e w s p a p e r m e d i u m a b s t r a c t t h ep a p e ra i m sa th a c k l i n gt h ed e v e l o p m e n to fc o n t e n to fn e w s p a p e r s w e b s i t e si n p a s s e dt e ny e a r s , r e s e a r c h e st h e r e a s o 船o fi t sd e v e l o p m e n t ，a n dp r o v i d e sr e f e r e n c eo f t h ec o n t e n tc o n s t r u c t i o no fn e w s p a p e rw e b s i t e s t h er e s e a r c hm e t h o d so ft h ep a p e ri n c l u d ei n d u c t i o n , c o n t e n ta n a l y s i sm e t h o d ， c a s cs t u d ym e t h o de t c t h er e s u l t so ft h er e s e a r c he x p r e s s e dt h ef o l l o w i n gf a c t s ：t h e c o n t e n to fn e w s p a p e rw e b s i t e so b e y e dt h et r a d i t i o n a ln e w sp r i n c i p l ei nt h e e n v i r o n m e n to fn e t w o r kc o m m u n i c a t i o n f r o m 1 9 9 5t o1 9 9 9 s i n c e2 0 0 0 ，w i t h g o v e r n m e n t ss u p p o r t , t h ec o n t e n to fn e w s p a p e rw e b s i t e sp r e s e n t sn e w l o o k sg r e a t l y b e c a u s eo ft h ed e e p - u n d e r s t a n d i n go fn e t w o r kc o m m u n i c a t i o n a lp r i n c i p l e i nt h i s d e v e l o p m e n th i s t o r y , c o n t e n to fn e w s p a p e r w e b s i t e si sc h a r a c t e r i z e da s p a n - n e w s ” t oa n a l y z et h ec o n t e n t sw i t ht h ea n g l eo fi n f o r m a t i o n ，n e t w o r kt e c h n i q u e c h a n g e dt h ee n v i r o n m e n to fn e t w o r kc o m m u n i c a t i o n , w h i c hi n t u r nc a u s e da b o r d e r l i n eb e t w e e nd i s s e m i n a t o ra n da u d i e n c e b a s e do np a n - d i s s e m i n a t o r , t h e r e a s o n a b l ea s s o c i a t i o nb e h a v i o rw i l la p p e 妈w h i c hm a k et h en e t w o r kb e c o m e t o p u b l i cw o r d ss p a c e ” f r o mt h ea n g l eo fc u l t u r ea n ds o c i e t y , p a n - d i s s e m i n a t o ri sap h e n o m e n o no f p u b l i cp a r t i c i p a t i o nc o n s c i o u s n e s su n d e rt h eg u i d a n c eo fp u b l i cc u l t u r e i ti sa n i n e v i t a b l eo u t c o m et h a ti n f o r m a t i o ni sb e c o m i n ga ni m p o r t a n tp a r to fn e w s p a p e r w e b s i t e sf o rt h ec o u n t r yi sc h a n g i n gt oi n f o r m a t i o ns o c i e t y f i n a l l y , t h ep a p e rb r i n g sf o r w a r dt h r e e 硒p c c t so fa d v a n t a g eo fc o n t e n t c o n s t r u c t i o no fn e w s p a p e rw e b s i t e si nn e t w o r kb a s e do i la n a l y s i sa l la b o v e k e yw o r d ：p a n - n e w s ，n e w s p a p e rw e b s i t e ，r e a s o u 引 言 一、研究对象界定 研究任何事物及其运动，首须把握对象，限定客体。为此，先得明确“新闻 的泛化”所指。本文中的“新闻”指的是中国主流报纸媒体网站( 以下简称为报 媒网站) 的新闻。 所谓“主流媒体”有很多不同的理解，最早提出这个概念的麻省理工学院教 授n o a mc h o m s r y 认为，主流媒体又叫“精英媒体”( e l i t em e d i a ) 或“议程设定 媒体”( a g e n d a s e t t im e d i a ) 。这类媒体设置着新闻框架( t h ef r a m ew o r k ) ；所有 二、三流的媒体每天都在这个框架内筛选新闻。o 在我国，在报业走向市场的过 程中，出现了报纸的影响力和报纸的盈利能力不符的现象，因此在界定主流报纸 媒体时，出现了很多论说：有从政治角度看的，认为主流媒体“代表的是当权派 或既得利益者的看法，往往忽略了他们认为不重要，但对其他人却很重要的一些 题材”o ；有从经济角度看的，主流媒体“以吸聚最具社会影响力的受众( 主要 指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员) 作为自己 市场诉求的传媒”o ；有从经营角度看的，主流媒体就是“依靠主流资本，面对 主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式，在社会中享有较 高声誉的媒体”o 。在我国互联网市场不成熟的情况下，报媒网站的发展很大程 度上需要得到政府的支持，而且从现实情况来看，真正发挥作用的报媒网站都是 在政府大力扶持的基础将主流报纸媒体网站限定在以“新华网、人民网等为代表 的官方报纸媒体的新闻网站”。 对报媒网站内容的界定。按照传统的新闻划分模式，可以把报媒网站的内容 分为两大类：新闻、言论。在网络传播环境下，新闻的表现形式、新闻与言论之 间的关系、言论在舆论形成中的作用都发生了不同于传统媒体的变化。本文将报 媒网站的整个内容作为研究对象，从新闻、言论两个方面对新闻的泛化进行研究。 新闻的泛化是指与报纸媒体相比，报媒网站的内容呈现出一种不断包容各种 信息的倾向：首先，新闻的内涵由原先的“经媒体报道( 或传播) 的新近事实的 。在美国，主流媒体不但社会影响很大，而且具有很强的经济实力一张严肃的报纸并不需要花哨的形式 吸引读者的是权威性和实实在在的内容 0 、口、o ： 转引自论主流媒体 ，莫梅锋刘潆檑，h t t p ：w w w m e d i a a l l y c n i n f o r m a t i o n f o r u m f o r u m 9 a u ；p 信息” 扩大到了“报媒网站所发布出来的各种有传播价值的新信息和知识性信 息的总和”的一种现象；其次，言论呈现出多样性，网络的开放性、交互性使任 何人都可以进入网络发表意见，大大丰富了网络上的言论。 二，问题的起源与意义 自互联网进入中国以来，引起了传播领域的诸多变化。传播学者杜骏飞将这 种网络传播时代的传播称之为“泛传播”：“泛，在汉语中是多义词，我在这里使 用它的分散化、全景化、扩展化及一体化的词义，并与英汉互译中 的缩略词p a n 相对应，事实上，分散化、全景化、扩展化、一体化恰好可以 描述新传播观念中最为重要的属性：亦即泛传播( p a n c o m m u n i c a t i o n ) 的观 念”o ，并架构其整套有关“泛传播”的理论框架。从泛传播的视角来看中国报 媒网站的十年发展，发现原有的新闻理念正在改变，如网络新闻真实性和客观性 遭到质疑；网络传播中所谓的地缘性正在减弱，而人群性凸显出来；个人的需求 被充分重视，受众中心化成为网络新闻传播的重要特征等等。而各种新闻标准的 模糊，使得新闻的内容呈现出一种泛化现象。 转眼w e b l 0 成为明日黄花，w e b 2 0 大兴其道，报媒网站又面临着在新的 网络理念下的再次突破。尽管w e b 2 0 大不同与w e b l 0 ，但作为网络精神的体 现，网络的精髓不仅没有改变，反而在w e b 2 0 中更充分的张扬。总结中国传媒 网站新闻内容十年来的发展历程，将实践与理论相结合，探讨报媒网站内容泛化 的深层次原因，为报媒网站的实践提供一些参考，就是本文最大的意义。 三、文献检索 自1 9 9 6 年起，国内学者就开始关注我国报媒网站内容的发展，从对网络媒 体本身的探讨到对报媒网站工作者、网络伦理法规、网络传播效果、网站实务的 研究，还有网络内容分析、网络受众分析、网络广告、网站建设与运营等方面的 研究，为我国的报媒网站研究确立奠定了基础。而对网络媒体自身和其内容的研 究从一开始就成为学者们关注焦点，有关报媒网站的内容理念的研究如：高钢的 中国新闻媒体开展网络传播的基本特征、杜骏飞的论网络时代的全时化新 闻理念、彭兰的从粘贴新闻到解读新闻、秦州的网络传播与报媒网站的内 容所呈现的新亮点、华宣飞的网络媒体的终极状态、孙坚华新媒体的崛起 。此定义为宁树藩先生对新闻下的定义 o 杜骏飞，弥漫的传播，北京，中国社会科学出版社，2 0 0 2 年5 月第一版，第4 页 2 与传统媒体的终结等；而有关网络媒体特性及业务手段的研究则在2 0 0 0 年至 2 0 0 2 年形成高潮，主要有：彭兰试论网络报纸的编辑手段、屠忠俊网络多 媒体传播一一媒介进化史上新的里程碑、栾轶玫从受众多元需求的角度探索 网罗新闻编辑规律、董盟君让评论成为新闻网站的另一只拳头一一兼谈人民 网的新闻评论、田勇试论互动性新闻的传播价值、黄少华的网络调查的价 值与局限等；关于网络交互性的应用和网络舆论形成的研究论文主要有：闵大 洪的 在理想与现实的冲突中一新闻媒体网站电子论坛刍议、陈彤旭冈j 理峰的 ( b b s 议题的形成与衰变一一对人民网强国论坛的个案研究、闵大洪网络舆 论的形成特点等 在著作方面，殷晓蓉的网络传播文历史与未来、张咏华的中外网络新 闻业比较、杜骏飞的弥漫的传播、约翰v 帕父利克的新闻业与新媒体、 杜仲远的报媒网站的内容学、彭兰的 中国网络媒体的第一个十年、哈贝马 斯的公共领域的结构转型对本文做出重大贡献。 四、本选题研究方法 在具体的研究过程中本文采用总结归纳法、内容分析方法，以定性研究为主， 并辅以一定的定量研究。 五、本选题的研究思路和基本框架 本文共有四个章节组成： 序言主要对研究对象进行界定、介绍了选题的起因、意义、研究方法和基本 框架，并对相关领域进行了回顾。第一章对我国报媒网站十年来的发展历程进行 梳理，以报媒网站的内容理念的变化为界线，把十年分为二个阶段，分两节分别 阐述这两个阶段报媒网站的内容发展过程：第一节是前新闻泛化时期，模仿中寻 求发展时期( 1 9 9 5 年一1 9 9 9 年) ，第二节是新闻泛化出现后的报媒网站的内容发 展( 2 0 0 0 年一2 0 0 5 年) ；在对历史梳理的基础上，展现目前报媒网站内容现状， 总结其特征。第二章从技术层面看网络传播技术对报媒网站内容的影响，首先探 讨了网络的物理特性带给报媒网站内容表现形式的变化；然后从网络技术带来的 网络传播环境中传者、受者、内容三者关系的变化来探讨网络新闻内容泛化的原 因；在此基础上，重新对网络新闻的内涵给予界定。第三章从文化、社会的层面 探讨报媒网站新闻泛化的社会原因，分为三节，首先从社会信息化发展的趋势分 3 析网络作为“信息高速公路”，报媒是其承载信息的快速列车，要快速、全面的 给人们提供全方位的信息，以适应信息社会的发展，以及报媒网站在这条“高速 公路”上的优势；接着网络特性与大众文化的精神相契合的角度，看传播者的泛 化其实大众参与意识的崛起在网络中的表现；最后从交往合理性的角度，探讨了 报媒网站言论的泛化使报媒网站成为公共话语空间，并发挥良好的舆论监督作 用。第四章分析了报媒网站在新闻泛化过程中，从信息的权威性、专业性上发 挥自身优势，并保持对采用隐性的手法保持对舆论的正确引导。 本文对以前研究的突破之处在于： ( 一) 、按照报媒网站的内容理念的变化对报媒网站的发展进行梳理，展示报媒 网站新闻泛化的过程。 ( 二) 、结合报媒网站内容发展现状，对报媒网站的网络新闻进行重新定义，用 技术、文化、社会等角度对报媒网站新闻泛化现象进行学术性分析。 4 第一章中国报媒网站内容发展概述 1 1中国报媒网站内容的发展 从电子邮件群发到b b s 、新闻组，曾经被网络用户用于传递新闻的工具在 新闻网站诞生后逐步退到边缘行列，成为个性化新闻传递手段，而新闻网站则成 为与大众传播相抗衡的潜在强劲对手，在网络新闻传播不断社会化、专业化的过 程中，报纸媒体凭借其在新闻方面得天独厚的优势，特别是报媒网站在内容领域 的探索，显示出了扎根于报纸媒体的报媒网站所特有的专业性，成为新闻网站内 容建设的主力军。而商业新闻门户网站则由于其灵活性和冒险精神给报媒网站的 内容注入了传统媒体所缺乏的网络精神，某些特定的环境下，正是商业网站的刺 激才促使报媒网站在网络媒体化的道路上加速前进。从报媒网站的发展过程来 看，其内容的发展主要经过了从照搬印刷版内容，到通过超链接提供新闻背景资 料和相关报道，到知识性信息大量涌现；从开辟新闻跟贴、在线调查、网络论坛， 到博客新闻这样一个不断与印刷版分离的过程。根据报媒网站内容与传统媒体的 分离的程度，本章将报媒网站内容发展分为两个时期：( 1 ) 前新闻泛化一模仿传 统媒体时期：( 2 ) 新闻泛化的产生和发展时期 1 1 1 前新闻泛化时期的内容：模仿中求变化( 1 9 9 5 - - 1 9 9 9 ) 尽管我国第一家网络媒体在创新上有很多突破，但由于当时网络条件的限制 和报纸媒体对网络的认识态度等原因，主流报纸媒体上网的主要目的是借助网络 改善发行状况，提高自己的影响力。但从形式与内容上看，这些报媒网站还显得 十分原始粗糙，网站界面非常简单，内容多是印刷版的翻版，更新也不及时。 ( 一) 大规模，低质量，模仿成主流 从1 9 9 5 年开始，中国传统媒体抱着这样那样的目的纷纷进入网络世界。仅 一年多的时间中国贸易报、人民日报、人民日报海外版、市场报、讽刺等3 0 余 种纷纷入网创办电子版，形成了我国报媒网站的“青铜时期”：1 9 9 5 年起的约3 个年头中，我国传媒上网仅处于尝试阶段，在内容更新、网页设计、制作技巧等 一系列方面，都尚无法同国际传媒网站的先进水准相比。 在报媒网站发展初期，尽管对传统媒体的模仿是其内容存在的主要方式，但 随着对网络集纳性特点的认知，报媒网站内容的表现形态远比传统媒体丰富，如 新闻推荐、新闻排行榜、新闻链接、新闻专题等等。多种表现手法给报媒网站内 5 容提供了一个突破传统媒体的方向。 以中国最大的一家侨报华声报的电子版为侈“华声报主要面向海外 读者，由于国外尤其是发达国家报媒网站的内容较为发达，海外读者更容易接受 这样一种大容量、快速的新闻信息传递方式， 华声月报从1 9 9 5 年就开始尝试 将印刷版变为电子版。在一年多的时间里，华声月报只是把印刷版的重点文章放 在站点上供读者调阅。然而，海外读者在享受了海外网络新闻事业的发达后，显 然不会完全满足于对印刷版的翻抄。1 9 9 7 年华声报电子版作为华声报 网站正式发布，将新闻信息的更新时间从一个月提升到一周、每天。 华声报 电子版的创始人高钢认为电子版成功的因素是：“严格遵守国际新闻的标准制作 新闻，按照客观、公正的新闻原则对处理新闻，将新闻做成真正的新闻，容纳不 同的声音、观点，争取广泛的读者群；采用特殊的内容结构，打造精品新闻 战略，造成特殊的传播吸引力。这种指导性的阅读在海量信息中便于读者快速、 有效的阅读，使华声报成为高含金量的网站。”回 由于华声报仅是一份对海外发行的杂志，在最初传统媒体纷纷触网时， 华声报所积累的经验并没有被国内的报媒网站所吸取，据“9 7 全国电子报 刊经营与发展趋势研讨会”上的结论来看，初期传统媒体特别是报刊媒体上网 有不少是盲目跟风，没有做好充分的准备工作。由于这样的状态，早期传媒网站 基本处于停滞状态，。安心”作传统媒体的“摘抄工”。 ( 二) “国家队”初长成，延续权威性同时寻求突破 由于我国传统媒体的成长背景和性质，媒体的影响力和媒体品质往往与在其 背后支持的政府机构相对等。报媒网站作为报纸媒体在网络上的延伸，自然而然 的继承了这一性质，“在我国新闻传媒创办发展新闻网站的过程中，我国新闻传 媒机构的“阵地”意识也随之延伸至报媒网站的内容传播领域。”o 从1 9 9 7 年开始，国家级传统新闻媒体开始出现在网络上，1 9 9 6 年底，中央 电视台尝试上网；1 9 9 7 年1 月人民日报推出网络版；1 9 9 7 年1 1 月新华社推 出新华网站；1 9 9 8 年光明日报成立网站编辑部；1 9 9 8 年中国青年报上网 这一阶段的“国家队”更多的是占领“网络高地”，占领之后的应该怎么作，还 处于摸索阶段。突破传统媒体的约束已经在这一阶段显露头角。到了1 9 9 9 年， o 彭兰，中国网络媒体的第一个f 一年 ，北京，清华大学出版社2 0 0 5 年7 月第一版，第5 0 页 。张咏华，中外报媒网站的内容业比较。北京，清华大学出版社，2 0 0 4 年8 月第一版，第9 7 页 6 报媒网站为了在形式上与母媒体区别，纷纷改名，一批冠以双网、珏在线的的 媒体网站应运而生。 以人民日报网络版为例。早在1 9 9 5 年人民日报就已经开始上网，当时 的网络版是不折不扣的将人民日报上的全部信息原版放在网页上；到了1 9 9 7 年 人民日报正式推出网络版后，多媒体手段的运用成为亮点，初步展现了网络媒体 的优势。除了人民日报本身的新闻信息外，网络版还集纳了人民日报海外版、市 场版的全部内容，扩大了网络版的信息容量，开始走向海量；到了1 9 9 8 年，人 民日报网络版对时效性的追求已经从每天更新新闻发展到对新闻事件的实时报 道：对当年两会报道的实时报道开创了中国媒体网站的实时报道的先河；为了充 分发挥网络媒体在报道突发事件时的时效性优势，1 9 9 9 年入民日报打破了按天 进行常规新闻更新的做法，每天对新闻进行九次整点更新。日报的固有模式由此 彻底打破；到了1 9 9 9 年借助特定事件，网络的交互言论功能凸显在人们眼前， 1 9 9 9 年5 月9 日，人民日报网络版就北约轰炸我国驻南联盟大使馆事件开设了 “强烈抗议北约暴行b b s 论坛”，至6 月1 9 日晚，一个多月的时间里，网友们 共贴出9 万条帖子，6 月1 9 日，“抗议论坛”改版为“强国论坛”。o 1 1 2 新闻泛化的出现及发展时期的内容( 2 0 0 0 - - 至今) ( 一) w e b l 0 时期的报媒网站新闻内容 ( 1 ) 、商业网站的探索开启了新闻泛化的大门 2 0 0 1 年前，中国主要网站大多采用以内容、搜索引擎吸引网民上网，增加 网页点击率以吸引广告的经营模式。这种从美国雅虎网站舶来的经营模式在 2 0 0 0 年网络寒流袭来时，显示了它单一性带来的后果。不同于报媒网站的安稳 状态，越来越多的遭受寒冬打击的商业网站开始反思“内容一注意力一广告”的 模式，重新对自己定位。“新浪选择网络媒体发展，搜狐选择全面发展，网易选 择收费增值，实际上是按照各自的情况选择适合自己的业务的过程，这时他们已 经从单纯的模仿雅虎的学习期过渡到了自我创新的成长期。”雪在找到适合的模 式后，商业网站逐渐获得盈利。到2 0 0 2 年，三大门户网站逐渐实现盈利。通过 商业网站的努力，我国的网络经营环境逐渐缓和，并朝着规范化的方向发展，给 o “抗议论坛”是内地媒体同站上第一个时政类论坛开设这样的论坛有着一定的风险，但是论坛在迅速 形成舆论、引导舆论方面发挥了独特作用，后来强国论坛成为人民明的一个重要品牌栏目 。彭兰，中国明络媒体的第一个十年 ，北京，清华大学出版社，2 0 0 5 年7 月第一版，第9 4 页 7 报媒网站改善自身的发展提供了良好的借鉴。 ( 2 ) 、报媒网站波澜不惊中形成特色 从2 0 0 0 年至2 0 0 4 年的5 年间，正是我国报媒网站充分挖掘自身优势，超越 商业网站，不仅从量上、更是从质上成为中国网络媒体内容主流的关键时期。在 2 0 0 0 年后，我国报媒网站的内容工作得到了加强，新闻网站建设朝着服务性的 方向大幅迈进。新闻信息量剧增、内容更加丰富、对新闻时效性的追求成为媒体 网站与传统媒体、媒体网站之间竞争的重要方面。而对交互式的合理运用和对言 论的合理管理也逐渐培养起我国网民参与报媒网站内容建设的习惯。 新闻回归本质一一信息 网络媒体的特点在这一阶段被广泛的认知和利用，除了改变新闻传播的速 度、表现形态以及接受方式外，就新闻本身而言，排除过多的宣传性而回归新闻 本质成为报媒网站内容变化的一大特点：报媒网站内容的逐步回归。其从报纸媒 体那里沿袭而来的意识形态色彩逐渐淡化，新闻稿件的选择标准更多地强调大多 数人的共同兴趣与共同价值( 即新闻价值) 。而新闻所附带的宣传价值只是深深 地嵌入报道内容，最终将逐步退出人们的视野。与之相适应的就是2 0 0 1 年后各 主流报媒网站的频繁改版。 2 0 0 1 年开始，以人民网为代表的报媒网站开始了几次较大规模的改版，基 本上彻底打破了传统媒体式的新闻做法，按照网络媒体自身的特征对其内容进行 设置。从2 0 0 0 年启用新名称“人民网”后，3 年的时间里，人民网形成了时政、 国际、观点、经济、科教、社会、1 1 r 、环保、军事、文娱、体育、生活和图片等 3 1 个新闻频道和包括中国地方新闻联报网、人民健康网、人民书城、体育在线、 人民导航、我的中国在内的6 个专题子站；在言论、舆论方面，人民网充分体现 了国家级报媒网站的大气、大智，形成知名度较高的“人民系列”及以“评说天 下”、“深度报道”为宗旨的栏目：除了新闻中心、2 4 小时滚动新闻外，更多专 题性新闻被推到读者面前；在交互功能方面，强国社区被放在主页的显著位置， 并推出“网友说话”栏目，增加了网友发言的机会。由此可见人民网在探索网络 海量性和交互性与传统新闻理念相融合的过程中，在把握“新闻是信息”这一新 闻本质基础上，转变狭义新闻的观念，在拓展新闻的界线，用模糊新闻与其他信 息之间界线的方法，给网站找到了一条适应网络信息传播方式的道路。 8 频繁改版一方面是传统媒体对网络技术的应用与摸索，另一方面也是改变传 统媒体的网民印象，树立新型的综合、多功能性媒体网站形象的尝试。新华网的 周锡生在描述这种变化时使用了“报媒网站的内容b 2 b ”概念：“以前官方网站 做新闻，都是直接面对网民，如果说新闻也是商品的话，这种模式就是b 2 c ；现 在新华网正尝试与商业网站合作，提供给商业网站所需要的全部新闻内容，这就 是所谓的新闻b 2 b 。这其实是个双赢的做法：一方面新华网可以输出新闻， 多与一个网站签约就意味着多占领一块阵地；另一方面，商业网站可以省下大笔 开销，并且避免了出现政治错误的可能。” 然而频繁改版也意味着报媒网站的定位一直没有得到明确，没有找到一条适 合报媒网站发展的新闻网站之路。且频繁的改版对于稳定受众来说存在较大风 险。除了中央级主流报媒网站改版成功外，大部分报媒网站由于内容、技术、资 金等方面的限制，在单纯的扩大网站的内容时，无法保证新闻信息的质量，更多 处于简单的信息汇集阶段。 参与观念大范围觉醒 如果说1 9 9 9 年人民日报网络版的“抗议论坛”让中国人首次集体意识到网 络舆论的强大功能，那么2 0 0 3 年发生的一系列事件最终使“上网发表意见”成 为每个网民上网的一个目的。也正是在这样的背景下，网络的平等参与的特性被 报媒网站开发出来，并取得不俗的成绩，使报媒网站在实践上取得新的突破。 2 0 0 4 年1 月1 日，南方周末在致敬12 0 0 3 中国传媒一文中，将“年 度华文媒体”得美誉给了新浪网，其致敬的理由之一是：“在多事之秋的2 0 0 3 ， 网络媒体逐渐显示出自己的威力：在孙志刚、孙大午、刘涌、被饿死的3 岁小孩 李思怡等事件中，网络民意的热情表达，在一定程度上引起了传统媒体及有关部 门的关注，从而推动了事态良性发展。其中，新浪的即时在线新闻评论，尤为引 人注意。”2 0 0 3 年非典疫情、孙志刚案、孙大午案、刘涌案等一系列重大新闻事 件的爆发，将人们关注社会热点、关注自身生存环境的焦躁心里推向了高峰。网 络的交互性恰恰在这个时候被网络媒体用来当作人们发泄情绪、表达意见的渠 道，新闻跟贴、论坛交流等形式被人们广泛用来交流信息、表达意见、发泄情绪。 如2 0 0 3 年新华网再次改版时就新设置了热点讨论、网上调查等交互式板块，围 。彭兰，中国网络媒体的第一个f 年 。北京，清华大学出版社，2 0 0 5 年7 月第一版，1 0 4 页 9 绕焦点、热点问题展开讨论，与网民兴趣点结合得更加紧密进一步增强了舆论引 导功能。非典疫情使更多人意识到网络的重要，无意中培养了一批中国人对网络 的感情。同时，网络媒体在大道消息和小道消息传播中的双重作用，使人们忧喜 参半；而网民在表达民意和形成舆论方面一方面发挥了巨大的推动作用，另一方 面也因网民的表达并非总是在理性状态而引起众多人士对网络舆论的反思。 ( 二) w e b 2 o 对报媒网站内容建设的新影响 技术的发展是网络进一步扩张、延伸的重要推动力，技术的变化必然会波及 到网络特性的改变。如同进化一般，当w e b l 酽时的网络应用观念不能再适应 新技术拓展的巨大空间时，新的理论紧跟而上，w e b 2 0 进入人们的视野。身在 网络的报媒网站也就不可避免的要转变在w e b l 0 时形成的理念，重新调整思 路，适应新的发展。 尽管到目前为止，对w e b 2 0 还没有一个明确的定义，只是把2 0 0 3 年前的 网络称之为w e b l 0 ，而相对中国的媒体网站来说，w e b 2 0 被广泛认知和应用 则是从2 0 0 5 年才开始的。中国w e b 2 0 发展现状与趋势调查报告显示，w e b 2 0 两大核心特点是：( 1 ) 互联网成为平台( 参照体系) 而不是利用互联网统治和控 制；( 2 ) 充分重视并利用集体的力量和智慧：直接导致了w e b l 0 的式微和 w e b 2 0 的兴起。正如互联网实验室观点指出：“w e b 2 0 不单纯是技术解决方案， w e b 2 0 是一套可执行的理念体系，实践着网络社会化和个性化的理想，使个人 成为真正意义的主体，实现互联网生产方式的变革从而解放生产力，这个理念体 系在不断发展完善中，并且会越来越清晰。实践w e b 2 0 的成型应用元素包括： 博客( b l o g ，包含文字、声音、图像、视频、让个人成为主体) 以及r s s ( 简易 聚合) 、w e bs e r v i c e ( w e b 服务) 、开放式a p i s ( 开放式应用程序接口) 、 w 【i ( 维客) 、t a g s ( 分类分众标签) 、b o o k m a r k ( 社会性书签) 、s n ( 社会网 络) 、a j a x ( 异步传输) 等等。 从w e b l 0 时代单纯浏览网页模式向内容更丰富、交互性更强的w e b 2 0 互 联网模式的发展，已成为互联网新的发展趋势，是一次从形式到内容的革命。博 客作为一种个人媒体，不仅丰富了媒体及网络媒体的概念，也使网络传播的格局 ow e b l 0 指的是2 0 0 3 年以前的网络，由于技术及社会制度等原阏w e b l 0 时期的同络传播并没有从本 质i ：改变其大众传媒的特性，尽管在信息量和占论i ：冉很多放宽，但其仍然奉行着“把关人”理论，报媒 网站仍然控制着传播的话语权w e b 2 0 是互联嘲的一次理念和思想体系的升级换代，它的特点是由原来 的自上而下的少数控制主导变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导 1 0 进一步多元化与复杂化。新闻传播的三个要素是传者、受者、新闻信息。在w e b l 0 时代，尽管交互性在一定程度上此传统媒体有了较大的改进，但是从新闻的制作 和对言论的管理来看，报媒网站仍在实行传统媒体的“把关人”的理论，只是这 种控制更为隐性，传者与受者从本质上说仍是对立的两面。从目前新闻网站的种 类看，其主流仍是官方媒体，个人声音的表达更多的是一种情绪的宣泄，而非意 见的沟通。这也就是学者们对网络是否具有“公共领域”性质而争论的缘由。 彭兰女士认为用“公共话语领域”能更好的表达媒体网站的这种现象。而博客与 媒体网站区别在于，它是一种分布式的信息传播方式，是“所有人面向所有人的 传播”，自媒体的特性使每一个博客都能自由发出属于自己的声音，并能得到其 他人的回应。这里的“把关人”就是博客用户自己。这里传者和受者的身份界线 变得模糊，新闻信息在传递过程中随着博客的变化而不断增加或删减内涵，无所 谓传播的起点，也没有传播的终点，初始传播者的身份已经不重要，一种公平、 自由的信息传播权利得以实现。 对于这种威胁，基于w e b l 0 的报媒网站正在寻求新的途径来实现与 w e b 2 0 的结合。最直接的方式就是将博客嫁接在w e b l 0 上。从2 0 0 5 年开始， 不少网站都纷纷开设博客，吸引网民参加，如新浪网的名人博客、人民网的人民 博客、新华网的新华博客。借助主流媒体网站，博客开始主流化，新浪、搜狐、 博客网在2 0 0 5 年分别举办的名为“博客大赛”的炒作将网络带入了全民博客的 时代，到2 0 0 4 年我国有1 0 0 万博客用户，而2 0 0 6 年博客用户的数量增长到1 9 8 7 万。 1 2 中国报媒网站内容现状及特征 1 2 1 现状：新闻网站向新闻资讯服务平台转变 打开我国的报媒网站都可以发现，所谓的报媒网站都已不在单纯是一个新闻 发布机构，如图1 一l 为人民网的网站导航条，图l 一2 为新华网的网站导航条： 图1 - 1 厶硅 髓黼v 硇褪暾麟艘目星 = l ：鳓十鼢镑十雠嘶毗：疆虽辜蚕m 跚l 咖嬲砬鼬 图1 2 从图中可以看出，网络媒体在提供新闻同时，还提供各类新信息和知识性信 息如健康、美食、书画、游戏、职场等等。人们不仅可以在网上查看最新的新闻， 还可以进入感兴趣的频道查阅有关信息，或是参与众多的讨论、发表意见，又或 仅仅是为了下载一个美妙的手机铃音 早在2 0 0 1 年前后网络寒冬使“内容一注意力一广告”模式暴露出诸多问题 后，我国的商业网站就已开始寻找新的发展途径。从2 0 0 1 年到2 0 0 2 年，经过一 两年的实践，商业网站转型成功，为中国网络新闻传播事业的发展打开了新的方 向，同时也启示着报媒网站：单纯新闻信息无法满足网络的海量容纳时，资讯是 一个不错的发展方向，于是新闻+ 信息的模式也在报媒网站上逐渐蔓延开来。 今天当我们再去审视报媒网站内容时，其显示出了提供新闻信息服务特征。 而报媒网站的“内容”区别于报纸新闻，不仅发布“最新”的新闻，还提供“过 时”的新闻和相关的大量信息；报媒网站的“内容服务”区别于传统的发布新闻， 它不仅仅满足于将新闻信息发送出去，还重在通过各种手段提高受众的新闻信息 利用效率。在此基础上，报媒网站内容的新闻理念也就由新闻发布转变为新闻信 息服务。学者杜骏飞这样描述报媒网站的内容：“报媒网站的内容向人民展示的 不是单纯的新闻，而是把新闻的概念提高到一种泛信息的高度。就像我们在论述 泛传播国的原理时所描绘的那样，今天的新闻已经越来越多元化，并通过多元化 甚至达到了实在化。它进入人们生活的每一个角落，使受众对事件的外观下所蕴 含的各种各样的讯息都确知无疑，这正是信息化社会能够赋予这个世界非常强大 的实在的动力的重要原因。从媒体运作来说，有关新闻内容的服务工作( 包括新 闻采访、写作和编辑发布) 都已不能仅仅把眼光放在所谓的硬新闻上，而要把眼 光投射更远，远至社会形态的各个侧面。在网络时代，报媒网站展现给我们的是 多元化的信息图景，多元化的新闻广泛涉及我们的教育、医疗、娱乐、商务 以及一切生活。”o 在此，报媒网站的“内容”区别于传统新闻媒体强调“新鲜” 的新闻；“服务”区别于传统媒体的仅仅发布最新新闻，在复杂的信息中，按照 。泛传播指的是网络传播的分散化、伞景化、扩展化与一体化的属性 o 牡骏飞，弥漫的传播) ，北京，中国社会科学出版社，2 0 0 2 年5 月第一版，第1 4 8 页 1 2 实用的原则，将预设的对受众有用( 无论精神上还是物质上) 的信息( 不管是不 是新闻) 集合起来，作为一种知识信息服务提供给受众。 1 2 2 特征：新闻的泛化 ( 一) 对新闻、知识性信息的整合成为报媒网站的重要内容 ( 1 ) 超链接在形式上为新闻的泛化提供了通道。超文本在使新闻深度化的同时， 也带来新闻泛化的现象。由于报媒网站的内容多是采用层级结构来组织内容，一 个完整的内容作品通常可以分解为下列层次：标题、内容提要、新闻正文、关键 词、背景链接、相关文章或延伸性阅读。关键词、背景链接、相关文章都可以达 到新闻泛化。如在新闻中的关键词链接，可以就某一个核心词汇无限延伸下去， 直至转入其他新闻内容，背景链接、相关文章亦是如此。 ( 2 ) 整合新闻成为新闻的重要形式。报媒网站借助报纸媒体的采编力量解决了 自身的新闻来源问题，然而相对于网络海量信息容量来说，但一家的新闻量是不 足以支撑的，因此在实践中新闻共享成为报媒网站间增加新闻量的一种方式，如 千龙网、东方网这类传统媒体联合起来办网的模式，就是对传统媒体新闻资源的 一种联合开发。因此，对于报媒网站本身而言，整合来自各方的新闻信息是它的 重要功能之一，丽具体表现则如各报媒网站对新闻策划的重视。新闻策划是对新 闻资源再利用的一种有效方式，好的新闻策划能给网站带来很多人气，因此新闻 策划往往都会出现在网站首页的重要版位。通过加工、整合传统媒体的新闻资源 作为自己新闻发布的来源成为报媒网站的一种常规方式。学者孙坚华认为：“如 果让我来凭着直觉罗里所谓的网络传播规律的化，我宁愿选择整合，而不是原创， 这是目前网络传播的最强利器，也是所有作为新媒体而成功的网站的最重要的特 征。”国 在传统媒体中，原创是决定一家媒体生死存亡的大事，而在网络媒体中，原 创是一件奢侈的事情，即使是对媒体网站来说，要满足网络的海量容纳力也是不 可能的事情，因此，整合就成为适应网络新闻发展的一种主要方式。而在传统的 新闻学理论看来整合只是对原有新闻资源的二次创作，是采编业务的一种手段， 虽然能使新闻资源快速全面的增值，但实质上只是对事实的一种解释，并不能发 现事实。从这种意义上看，整合后的网络新闻给传统意义上的新闻的内涵提出了 回孙坚华，整合战胜原创，人民日报。海外版，2 0 0 1 年5 月。 啦；出! 垡盟垂堕叠垃坠g 堂g ：盟班区坠鱼鲤型垃彗娅出逝p 虹! 趔出! 堡3 鲤! ) 。 挑战。 ( 3 ) 信息整合是报媒网站的重要内容。搜索服务商g o o g l e 有句口号；“整合天 下信息，让人人能获取，使人人能受益。”除了新闻信息是整合的对象外，对非 新闻的知识性信息的整合则撑起报媒网站的另一半天空。如 北京青年报的北 青网在整合各种新闻时，开设了2 3 个线上内容频道，包括中国、全球、娱乐、 红人上网、体育、科技、社会、汽车、房产、生活、北京、上海、博快、健康、 证券、宽频、听天下等。事实上，在这些频道将新闻、新信息、知识性信息整合 在一起，试图最大挖掘信息的利用价值，扩大信息资源共享的范围。人们选择这 些频道的目的己不单纯是为了获得新闻，更重要的是获得对他们有用的信息。从 这个意义上，报媒网站除了承担发布新闻的职能外，还肩负起了提供信息资讯的 使命。对繁多的知识性信息进行整合，去芜存精，高效、快速的管理信息，最大 限度的挖掘信息，扩大信息资源共享的范围，成为整合的最终目的。 ( 二) 拓宽言路 传统新闻传媒可以表现为“舆论一律”，而网络论坛则以“舆论多元”为最 大特点。网络技术上的特点使新闻自由、出版自由得以空前“放大”以电子 函件为手段发行网络出版物便是其中之一，代表各种政治观点的网络出版物不断 出现。而个人发表言论得到普遍应用的当属电子论坛。从网络刚刚在中国兴起时， 就已经有供人们交流的论坛，如新浪网最早就是因它的“体育沙龙”论坛出名的。 报媒网站正在学习利用网络的交互性增加自身的吸引力，1 9 9 9 年后众多的报媒 网站都开始提供这一服务，如人民网的“强国论坛”、新华网的“发展论坛”和 “统一论坛”、千龙网的“京华论坛”等，根据网友兴趣划分成为种类众多的论 坛群组。除了论坛重地外，报媒网站还开设了“新闻时评”，供人们对新闻发表 即时评论；或者进行民意测验，调查人们对某一事件的看法等。可以说报媒网站 在努力改变过去报纸媒体高高在上、我说你听的形象，以一种亲合力吸引网民参 与到报媒网站的建设中。 中国报媒网站出现的这种新闻泛化的现象，正体现着新闻的一种发展趋势， 但这种趋势是否合理还需要进行探讨。因为这种现象到底是昙花一现，还是会继 续发展成为一种网络新闻的主流趋势，决定着报媒网站内容的发展未来，因此有 1 4 必要对这种现象进行深层次的分析。下文将从技术和社会两个层面分别对这种现 象出现的原因和它的合理性进行阐述。 第二章技术层面上报媒网站内容对网络传播形态的适应 任何一种媒体技术都有与之相适应的新闻理念。在大众媒体时代，与报纸、 广播、电视相适应的新闻理念如新闻价值观、新闻技法等随着大众媒体的实践不 断的发展，直至目前所形成的以客观、公正、真实、及时、把关人等为基本特征 的大众传播。而网络技术的出现、特别是运用此技术的网络媒体的出现，从根本 上改变了大众传播的面貌，在其物理特性的基础上，不断修正着传统的新闻理念， 形成一种全新的网络传播形态。本章从网络媒体的特性入手，分析报媒网站如何 应对网络技术带给它的挑战和发展空间。 2 1 网络技术使网络传播过程更为复杂 2 1 1 技术改变报媒网站的传播形态 传播学大师麦克卢汉认为，媒介即信息。尽管此话的合理性、科学性尚待考 虑，但却从一个侧面印证了当下网络媒体的发展。如同有了印刷术，才可能出现 报纸，有了无线电波，才可能有电视。网络媒体的出现必然基