中国移动2011年度宣传片策划方案.ppt

中通运公关,中国移动集团公司2009年宣传片策划方案,2009年12月11日中国北京中通运公关,中国移动集团公司2011年宣传片策划方案,2011年12月11日中国北京,中通运公关,中通运公关,专注移动通信领域，与中国移动共同成长,背景分析,3G发牌肩负TDSCDMA开拓3G市场2G稳步发展,快速发展迈向卓越用户突破5亿，福布斯排行榜跻身前100名，世界500大运营商品牌价值评测报告中排名第一,2009,中通运公关,Contents,中通运公关,我们的思考,今年的宣传片重点要展示哪些内容,1、企业发展成绩,2、为盛事添精彩,3、3G发展成就,4、学习科学发展观,5、服务业务提升,6、社会信息化,7、企业社会责任,中通运公关,我们的思考,宣传片用途对内：工作会、下发各省，针对内部员工对外：各种展会，营业厅，针对社会大众,宣传片目的对内：激励员工对外：树立形象,中通运公关,我们的思考,今年宣传片应该做成什么样,2007年总结通信业20周年2008年突出企业社会责任2009年体现移动改变生活,以2009年所发生的重大事件为“骨”，以其它方面的成绩为“肉”，使得整个宣传片既重点鲜明，又内容饱满。,基调上,内容上,形式上,沿袭前几年宣传片的优点，同时做到有创新有突破，传承优秀，臻于至善,中通运公关,从鼓舞士气角度出发，要求片子气势宏伟，充满战斗豪情；从年度总结出发，要求片子突出业绩，蕴含庆功的喜悦；,中通运公关,我们的原则,发挥能动性，做到最好,合理构架重点展示,着眼现实兼顾长远,两大版本皆有创新,中通运公关,中通运公关,方案1,片名,奔向2010,片名释义：2009年，中国移动的又一个丰收年。在“低成本高效运营”思想指导下，中国移动取得了一项又一项发展成就。同时，中国移动也肩负企业责任，完成了一个又一个社会重托。2010年，是中国移动集团公司成立10周年，将是中国移动企业发展的又一座里程碑；2009年，中国移动人满怀豪情，以优秀的企业发展迎接企业成立10周年的到来。,中通运公关,方案亮点,以09年所发生的大事件为明线；以“移动改变生活”为暗线，让观众深刻理解宣传片所讲述的含义,将重点工作划分成为企业管理部分、3G发展部分、盛事保障部分、社会信息化部分、服务业务部分、企业责任部分六个方面,以每一个部分的代表事件为切入，在片花转场中以事件发生地点为突破口，营造新颖片花转场效果。,结合奔向2010这一片名，片头采用一个运动员跨栏的形式，将2009年的几项重大事件跨越过去。奔向终点，奔向企业十周年,两线并行,全新划分,创新切入,创新片头,中通运公关,25,140,135,150,220,235,2,35,片长：13分钟,片尾,社会责任,服务业务,社会信息化,片头,企业管理,3G发展,盛事保障,中通运公关,解说词脚本大纲,中通运公关,中通运公关,中通运公关,中通运公关,中通运公关,中通运公关,中通运公关,中通运公关,方案2,片名,移动改变生活,片名释义：2009年，很多事情在继续，很多事情在发生，很多事情在改变在通信领域，中国移动正推动社会发生着生活方式的改变，无处不在的移动通信网络彻底颠覆了20世纪的通信方式。中国移动自身不断改变，同时也不断改变人们的生活，不断促进社会的发展。这种传奇，还将继续。,中通运公关,方案亮点,以“改变”为主题贯穿全年，烘托出中国移动作为信息时代的引领者，持续努力改善人们的生活。,片子的内容划分为企业发展成绩、为盛事添精彩、信息改变社会、企业责任四大部分，将09年大事件穿插其中。,在片头，以一个个精炼的情感故事（一句话故事）引入。片花强调改变二字，突出“变”的意境。,以改变为主线,创意的版块划分,片头片花创意频出,中通运公关,片长：13分钟,力,志,拓,片头,片尾,涵,35,320,2