（新闻学专业论文）近十年少儿引进版图书研究.pdf

河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 中文摘要 少儿图书出版是我国出版业的重要组成部分，它关系着少年儿童的思想教育 和心理成长。近十年间，我国少儿出版稳步发展，少儿图书版权贸易持续升温， 这一方面丰富了国内少儿图书的品种，扩大了少儿图书市场的规模，另一方面也 为我国原创少儿图书的出版提供了有益借鉴，使国内出版社的视野、理念、运作 方式等更加国际化。对少儿引进版图书进行研究，不仅具有重要的文化意义、社 会意义，而且有助于少儿图书出版的理论建构。本文以相关数据为基础，结合近 十年来国内出版业发展的现状、出版理念的转变，对少儿引进版图书进行研究。 本文主要关注引进版对国内出版业及对我国少儿教育与成长的影响，特别是对少 儿出版市场化进程的影响。在中国改革开放不断深入的政治、经济、社会背景之 下，本文对少儿引进版书目数据做了大量的调查统计、定量分析，对国内少儿引 进版图书进行了宏观、全面地思考，并对其发展提出了一些有益的建议。 本文分四部分： 第一部分，少儿弓i 进版图书的出版现状。根据相关数据对少儿引进版图书的 数量规模、出版格局、出书品种、图书来源进行详细分析。少儿引进版图书具有 一定规模，引进品种众多，但引进主体分散，引进地过于集中。 第二部分，少儿引进版图书对国内少儿出版业的影响。少儿引进版图书的出 版，有效地丰富了国内少儿图书的品种，改变了少儿出版的格局，推进了少儿出 版的市场化进程，也促进了少儿出版的国际化。 第三部分，少儿引进版图书存在的问题分析。少儿引进版图书处在国内少儿 出版的市场前沿，存在着品种失衡、跟风炒作、重复出版、版贸逆差等诸多问题。 第四部分，对少儿引进版图书存在问题的建议与对策。未来少儿出版及国内 近十年少儿引进版图书研究 出版业要进一步市场化，融入世界出版业之中。国内少儿出版业应把握机遇，正 视挑战，加快改革。在积极引进、推动原创的同时，也积极推动少儿出版“走出 去，做传播中华优秀文化的使者，推动国内少儿出版乃至整个出版业的国际化、 现代化。 关键词：少儿图书；引进版；版权贸易 n 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 a b s t r a c t c m l d r e n sb 0 0 k sp l a ya i li m p o r t a n tr o l en o t0 1 1 1 yi l lb 0 0 kp u b l i s l l i n gi n d u s 臼y ，b u t a l s oi nc b j l d r e n se d u c a t i o n 觚dg r o w t l l d u r i n g 也ep e r i o do f19 9 8 2 0 0 7 ，c h j l d r e n s b o o km d u s t r i e sd e v e l o p e ds t e a d i l ya n d 出l ( 1 r e n sb o o km a r k e tw a sb u i l t c h i l d r e l l s b o o k s 丘o mf o r e i 印c o u r l t r i e sa r ep u b l i s h e di i ll a r g eq 瑚咀t i 够w 1 1 i c h 谢d e nc 1 1 i l d r e n s o u t i o o ka u sw e l la se x p a i l dc h i l d r e n sb o o km a r k e t c h i i l e s ea u 血o r so fc b i l d r e n sb o o k a l s ob e n e f i t 舶m 协锄n l ep u b l i s h i n g h o l i s e s 砌鹕e 协e i r 咖s c o p ea n dl e a n ln e w c o i l c e p t s 丘o mi t ，a n db e c o m em o r e s b l l l li i lb o o k m a r k e t s s o ，i ti si m p o r t a n tt os t u d y b o o k so f 仃a d ee d i t i o n b a s e do nm eb i b l i o 伊a p h yd a t a 也ea u 也o rd i s c u s s e st l l em 句o r f a c e t s o f 也ep u b l i s g 喊c h 妣1 u d ev 撕呶f o m 她舭呲峨姗c t u r eo f c o m p e t i t o r ，o r i g i n a lc o u n t 巧t h ea l l m o rf o c u s e so nt h ew h o l ei 1 1 n u e n c eo ff o r e i 盟 b o o k so nc b i n e s eb o o km a r k e t f r o mt m s ，n l ea u t h o r 血d ss o m ep r o b l e m sl i e sa i l d r e a s o n sb e l l i n dm e m ，p u t sf o 刑a r ds o m ep r o p o s a l n l i sd i s s e 咖i o n i sd m d e di n t 0f b u rp a r t s p a no n e ：a na 1 1 a j y s i so f 也ec 恍ms i n 础o no f 出l d r e n sb o o ko f 缸a d ee d i t i o ni n r e c e n t1oy e a r s t h e s eb o o k sa r ea b u n d 觚ti nq 眦t i t y ，m a n yp u b l i s l l i n gh o u s e si 1 1 v 0 1 v e i 1 1 t h e yc o m ej 6 f o mm a l l yc o u i l t r i e sb m c e r l 仃a l i z emaf e wc o u i 】埘e s p a nt w 0 ：1 1 1 ei 1 1 f l u e n c eo fc h i l ( 1 r e n sb o o ko f 仃a d ee d i t i o no nd o m e s t i cp u b l i s 址1 9 i i l d u g 廿i e s t h e s eb o o k sr i c h e nd o m e s t i cc k l d r e n sb o o k s ，c h a l l g em ec o m p e 血g s t m c t u r eo fp u b l i s l l i i l gh o u s e s ，a n dp u s hf 0 九a r dm ec o u r s eo fm a r k e t m g ，a l s o i n t e m a t i o n a l i z a f t i o n p a n 吐l r e e ：aa 工l a l y s i so fp r o b l e m si n 出l d r e n sb o o k s 舶mf o r e i 盟c o u n t r i e s t h e s e 蜘d so f b 0 0 k sb e l o n gt o 也em o s tm 破e 妇gp a r ti nc e s eb 0 0 ki 1 1 d u s 姒s o 也e r ea r em a l l yp r o b l e m ss u c ha l st h eu n b a l a i l c e dv 撕哟r ，p u b l i s 虹n gh e e l i n gf a s b j o i l s ， r e p e a tp 血t ，a d v e r s eb a l a n c e o fc o p 蜘g h t 仃a d e 1 1 1 近十年少儿引进版图书研究 p a r tf o u r ：s o m ep r o p o s a lo f 自j t l l r ec 1 1 i l d r e n sb o o ki i l d u s t 够t h ef 吐u r ec h i l d r e n s b o o km d u s 仃ys 眦1g oa b r o a da 1 1 db e c o m eap a no fw o r l db o o ki n d u s t 够s o 吐1 e d o m e s t i cc h i l d r e n sb o o k 协d u s t r ys h a l l 蓼a s po p p o m l n j t i e sa n de n v i s a g ec h a l l e n g e s p u s hf o n a r dc h j l d r e n sb 0 0 ki n d u s t i yt og oa b r o a d ，a 1 1 ds p r e a dc h i i l e s ee x c e l l e n t c u l t u r ea sw e l la si i i l p o r t i n gm o r ee x c e l 】e n tb o o l ( s k e yw o r d s ：c 叩y r i g h tt r a d e ；c k l d r e n sb o o k ；b 0 0 ko ft r a d ee d i t i o n 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交旮勺学位论文是 本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢韵地方外，论支中不包括其他人已经发袁或撰 写过的研究成栗，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所儆的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位中请人( 学位论文作者) 釜名：趣蕴堕整 2 0d 髻年岁，月矽垆日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学住论文的作者，末人完全 一i 解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求j 。即河南大学有权向国家 驾书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文( 甄质交 j 和电子文本) 以供公众检索、奎阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 睦术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 纸质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内睿的学位论文在解密后适用本授板书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名： 2 0d 学位论文指导教师签名： 2 0d 留年厂月形曰 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 近十年少儿引进版图书研究 ( 一) 研究对象 绪论 少儿图书是依据读者年龄来界定的、以少年儿童为目标读者的各类图书的总 称。关于少年儿童的年龄界定，各国并不一样。在欧洲，把1 8 岁以下的未成年人 视为儿童是正常的事情；在我国，一般不再称呼初中阶段的孩子为儿童，而大都 使用“少年 、“青少年 这些约定俗成的词汇，并被社会普遍接受。少儿图书， 是少年儿童图书的简称。 少儿图书也称为少儿读物，新闻出版总署2 0 0 2 年修订的全国图书出版统计 报表制度中对少儿读物的界定是：“供初中及初中以下少年儿童阅读的书籍( 不 包括课本和课本的直接补充读物) 。少儿读物可分为少儿报纸、少儿期刊、少儿 图书三大类。一般而言，在新闻出版总署的历年统计数据中，少儿读物特指少儿 图书。 国际上通行的惯例是：把少儿图书界定为以0 1 8 岁的儿童为特定阅读对象 的图书。我国少儿出版社的专业分工是出版1 5 岁以下少年儿童阅读的读物。本文 以国内的现实情况为基准，将少儿图书界定为：以1 5 岁以下少年儿童为阅读对象、 与少儿身心成长相适应的各类图书的总称( 课本和课本的直接补充读物除外) 。 考虑到近十年我国出版业的实际情况，为了叙述方便，本文所指的少儿引进版 图书是指非中国内地作家所著的、以少年儿童为目标读者的图书。中国的台湾地 区、香港地区和澳门地区作者的图书，经版权交易引进中国内地的也视为引进版 图书。其中既包括著作权作品的原版，也包括以改写、翻译、注释、编辑等方式 使用著作权形成的不同版本的作品。 一般而言，著作权作品的原版，特别是已过著作权保护期的公版书，经第三国 1 近十年少儿引进版图书研究 作家的绘画、插图、编汇等创作方式形成新的著作权( 或邻接权) 的不同版本的 作品，我国以版权贸易的方式引进，视为从第三国引进的图书。著作权作品的原 版，经我国作家或出版社的绘画、插图、设计而出版，仍视为引进版图书。 本文以近十年出版的少儿引进版图书为研究对象，对其引进和出版，引进和输 出中的相关问题进行分析，并提出一些解决建议。 ( 二) 研究价值 我国有3 亿多少年儿童，他们的身心成长直接关系到我国的每一个家庭，关 系到中华民族的整体素质，关系到国家的前途和命运。从儿童心理学的角度来看， 少年时所养成的习惯会伴随人的一生，同样一个人在童年时代所读的书，往往会 在很大程度上影响其- 生。阅读是少年儿童陶冶心智、汲取知识的最佳途径。 少儿图书既具有公益性的文化事业属性，又具有经营性的文化产业属性；既 有认知教育功能，又有审美娱乐功能，是少儿成长的良师益友，少儿图书的出版 对青少年的成长负有神圣的使命。 9 0 年代中后期，我国版权贸易法规日趋完善，出版市场的发育也曰渐成熟。 出版界对外交流与合作增多，版权贸易逐步扩大。在这种背景下，少儿图书版权 贸易也快速发展。自1 9 9 6 年开始，少儿引进版图书的出版数量大幅增长，少儿图 书零售市场中引进版的数量不断上升，以1 9 9 9 2 0 0 3 年五年为例，少儿引进版图 书在少儿图书销售码洋中所占比重从1 6 9 9 上升到2 9 5 3 ，动销品种从1 2 5 3 上升到1 8 5 6 。2 0 0 4 年之后，其销售码洋平均占有比例在2 0 以上。很多出版社 依靠少几引迸版图书崭露头角，市场占有率快速上升。少儿图书市场同比增长迅 速，其中超过8 0 来自少儿引进版的增长。n 3 少儿引进版图书在国内少儿出版市场 上的地位日益重要，并对少儿出版和少儿教育产生很大的影响，引起社会的广泛 关注。研究少儿引进版图书具有重要的实践意义，也有利于少儿出版理论的建构。 近十年( 1 9 9 8 2 0 0 7 ) 是我国引进国外少儿图书数量最多，版权贸易初成规 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 模的十年，也是研究少儿引进版图书最有价值的十年。本文以这十年为研究范围， 来探讨少儿引进版图书的发展轨迹，以期对少儿出版的理论和实践提供有益的参考。 ( 三) 研究现状 关于少儿出版或少儿图书研究方面的文章较多，但专门针对少儿引进版图书 的研究相对较少。有关少儿引进版图书方面的研究专著几乎是空白。 在中国知网中文期刊全文数据库中，有关少儿出版的文章有9 7 5 篇，引进版 相关文章8 2 篇，有关少儿图书引进的文章有1 8 篇。相当多的文章集中在探讨少 儿文学、少儿版权贸易、少儿图书的市场营销问题。对少儿引进版图书的研究大 多集中在以下几个方面： 少儿图书的版权贸易问题。 很多文章介绍近年来版权贸易的情况，总结版权贸易的经验和成绩，如取 长补短共同发展少年儿童出版社版权贸易2 0 年晗3 、造一个“童书地球” 中国少年儿童新闻出版总社图书版权贸易纪实3 等。 少儿图书的引进对中国原创的反思问题。 “西风劲吹 何时休h 1 一文认为，本土少儿图书主要存在两个问题：一是 内容呈现与少儿实际需求的错位，二是缺乏原创作品。文章认为，出版界乃至整 个社会，都应该用一种文化积累的心态去对待原创作品与儿童作家，使本土原创 儿童图书迎来生机盎然的春天。 少儿引进版图书的本土化问题。 如何让引进版图书更完美璐3 认为，引进版图书不宣“邯郸学步”，人云亦 云，引进版的本土化很有必要。引进版少儿读物四原则3 认为做好引进版少儿 读物，选题是关键，应遵循借鉴性原则、共同性原则、市场性原则、创新性原则。 引进版图书的营销策略分析。 这方面的文章相对较多。特别是近年来对“哈利波特 系列的热销及其对版 近十年少儿引进版图书研究 权的综合性开发，成熟的文化产业链运作方面的研究。这些文章以个案分析来介 绍经验，对国内少儿图书市场开拓的具体实践具有借鉴意义。 少儿引进版图书是综合国力及文化辐射力的反映。 1 9 4 9 0 2 0 0 6 年中国大陆引进版少儿文学类图书出版研究h 3 认为，引进版 少儿文学的出版在很大程度上是一个国家文化传播的结果。由于国家综合国力的 强弱影响其文化的传播范围及影响力，所以引进版少儿文学图书体现了综合国力 的竞争和民族文化的较量。 此外，中国出版年鉴中国新闻出版报中华读书报中国图书商报 以及相关的出版社网站、网上书店提供了大量关于少儿引进版图书方面的数据和 介绍性资料。有关出版法规政策、国内版权贸易、少儿阅读、国外少儿图书出版 情况的介绍也为本文的研究提供了参考。 ( 四) 研究方法 国家相关的版权统计数据表明少儿图书版权贸易约占国家图书版权贸易总额 的2 0 。资料显示，除去通过版权贸易引进的少儿图书外，图书市场上还流通着 大量已过版权保护期的经典国外少儿图书。基于这种情况，笔者通过网络对相关 书店进行调查发现，当当网少儿书店提供少儿图书4 6 万多种，卓越网提供少儿 图书4 7 万种，这些基本上都是近十年来出版的少儿图书。本文通过对这些网上 书店提供的少儿书目按年( 1 9 9 8 2 0 0 7 ) 分类下载，筛选出国外作者的少儿图书。 还通过访问专业少儿出版社、出版少儿图书较多的出版社，获得他们所提供的网 上书目，又利用散见于报纸、期刊上有关引进版图书的信息，对这些数据进行整 理、补充、查重，收集到近十年间少儿引进版图书书目8 5 3 6 种。与北京开卷信息 技术有限公司调查数据相比 2 0 0 7 年图书市场流通的引进版图书有4 6 万多种， 其中少儿引进版图书的品种比重超过1 5 ，也就是7 0 0 0 ( ：4 6 0 0 0 1 5 ) 种以上 ， 本文收集的书目数据应涵盖图书市场上流通的近十年出版的少儿引进版图书的绝 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学住论文 大多数。另外，从研究价值来说，退出流通市场的图书可研究价值相对较小，而 这些依然流通在市场上的少儿引进版图书可研究价值比较大。因此本文使用的数 据具有一定的代表性，可以作为分析研究的基础。 本文还结合近年来国内出版业发展改革与版权贸易的大环境，参照国内出版 研究方面的相关文献及数据，试对近年来少儿出版的发展现状、发展格局进行初 步的梳理。主要研究方法为文献检索，实地调研，数据统计，分析对比等。 一、近十年少儿引进版图书的出版现状 ( 一) 我国少儿引进版图书的出版概况 少儿引进版图书的繁荣出版是伴随着国内出版业对外交流与合作的步伐成长 起来的，并迅速成为我国图书版权贸易中的奇葩。 2 0 世纪7 0 年代末期，我国面临着少年儿童“书荒”问题，少儿出版业的严 重萎缩使我国儿童缺乏可供阅读的书籍。1 9 7 8 年以前我国只在北京和上海有两家 专业性的国有少儿出版社，当时的情况是：全国大约有2 亿多儿童，却只有2 0 0 多位少儿读物编辑，2 0 多位儿童读物作家，仅出版约2 0 0 个品种的少儿图书。 7 0 年代末至8 0 年代中期，由于改革开放政策的实施，我国相继成立了2 0 多 家地方少儿出版社，少儿出版迅速发展，少儿图书的出书品种和数量开始增多。 这个时期，国内出版业的对外交流还是处于尝试性的合作出版阶段。 8 0 年代中期至9 0 年代中期的十年间，随着经济的发展，我国少儿图书出版 业进一步发展，无论是出书品种还是销量，都在快速增长。九年义务教育制度的 确立和高等学校招生规模的逐年扩大，为中小学教辅的出版提供了商机。教辅读 一 物品种和销量的增长使各省区少儿出版社经济实力增强，一些少儿出版社凭借自 身的经济实力开始调整本社的图书结构，把目光转向出版具有较高品质的儿童文、 学、科普、励志等图书。这个时期少儿图书的出版内容、装帧设计、印装质量等 近十年少儿引进版图书研究 都达到了较高的水平。国内少儿图书市场已经告别“短缺 时代。1 9 9 4 1 9 9 6 年 少儿图书的出书品种连续三年处于低潮，市场效应使少儿图书出版进入调整期。 9 0 年代中后期及2 1 世纪初，国内少儿图书的发展迎来新的契机。中国教育 体制改革逐步推行，减轻中小学生学习负担、实施素质教育的呼声越来越高，随 后素质教育就被提上了国家教育改革日程。变应试教育为素质教育越来越成为教 育界的共识。另外，随着国家对外交流与合作的增多，少儿出版开始与我国港台 及国外同行交流与合作，我国少儿出版业开始步入国际出版市场。9 0 年代初，我 国颁布中华人民共和国著作权法，并加入世界版权公约、伯尔尼公约，这为我 国对外版权贸易提供了法律保障。1 9 9 0 年，我国加入了国际儿童读物联盟( i b b y ) ， 成功地举办了两届北京国际儿童读物博览会。特别是在9 0 年代中后期，版权贸易 进一步规范。在政府的鼓励下，少儿出版对外交流与合作增多，为少儿引进版图 书的出版和繁荣提供了条件； 目前，我国共有出版社5 7 0 多家。改革开放3 0 年的发展积累及相关法律法规 的完善，大大增加了国内出版机构和世界各国出版机构交流合作的机会，也使图 书版权贸易的份额逐年扩大。据统计，全国零售市场上将近2 0 的销售码洋来自 引进版图书。近年来，引进版图书一次次引发震惊国内出版业界的案例。如成人 图书谁动了我的奶酪，少儿图书“哈利波特 系列、“鸡皮疙瘩 系列等。它 们在中国图书市场所卷起的波澜、所造成的影响，远远大于2 0 。2 0 0 3 年以来， 引进版图书的市场码洋总体结构基本呈现文学、社科、少儿、语言“四强割据” 之势。哺3 从引进版图书的整体市场结构来看，这四类图书基本上涵盖了引进版图 书市场中的主流产品。少儿引进版图书独树一帜，并开始向规模化、系列化、细 分化发展。从初期对己过版权保护期的作品进行整理出版到版权贸易，少儿图书 的引进和出版逐渐与世界同步。从单纯的少儿文学的引进，到科普百科、少儿启 蒙、卡通漫画等全方位的引进。中国出版业对世界少儿优秀文化接受和吸纳的过 程，也促进了国内出版业和出版资源的国际化。 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 ( 二) 1 9 9 8 2 0 0 7 年少儿引进版图书的数量和规模 在我国出版业发展史上，跨世纪的十年是我国出版业对外交流与合作最多的 十年。1 9 9 5 年、1 9 9 6 年以来，图书版权贸易总体呈增长趋势，从1 9 9 8 年的版权 引进5 4 0 9 种，到2 0 0 6 年的1 0 9 5 0 种，增加近一倍。2 0 0 7 年，中国图书零售市场 上，有来自8 0 多个国家的约4 6 万种引进版图书。引进版图书在中国图书零售市 场上，无论是码洋还是品种都一直处于增长状态。 1 5 0 0 * 1 0 0 0 5 0 0 o + 出版数量 1 9 9 8 年1 9 9 9 年2 0 0 0 年2 0 0 1 年2 0 0 2 年2 0 0 3 年2 0 0 4 年2 0 0 j 年2 0 0 6 年2 0 0 7 年 图卜1199 8 2 0 0 7 年少儿引进版图书历年出版数量 在这种大背景下，少儿图书市场蓬勃发展，品种琳琅满目。近十年间，少儿 图书版权贸易和少儿引进版图书出版数量都在快速增加。这和近年来少儿图书出 版的品种数量增长及中国整个出版业的发展趋势基本一致。 笔者对当当网等多家网上少儿书店的近5 万种少儿图书的书目进行筛选、查 重、补充、整理，时间限定为1 9 9 8 2 0 0 7 年，收集到少儿引进版图书书目8 5 3 6 种，这些书目数据虽不全面，但具有一定的代表性。本文以这些书目数据为基础， 以各种图书销售数据、年鉴相关数据为补充，参考相关文献，对近十年少儿引进 版图书进行量化分析。 7 近十年少儿引进版图书研究 表2 1 十年问少儿引进版图书出版量与少儿图书出版量比较9 1 少儿引进版少儿弓l 进版少儿图书数少儿图书同比引进版占少儿 年份 数量( 种)同比增长量( 种)增长图书比例 1 9 9 8 年1 4 46 2 9 32 2 9 1 9 9 9 年1 7 4 2 0 。8 3 6 1 1 12 。8 9 2 8 5 2 0 0 0 年2 1 52 3 5 6 7 0 0 41 4 6 l 3 j 0 7 2 0 0 1 年4 5 3 1 1 0 7 0 7 2 5 43 5 7 6 2 4 2 0 0 2 年7 0 8 5 6 2 9 7 3 9 31 9 2 9 5 8 2 0 0 3 年6 8 63 1 1 7 5 8 82 6 4 9 0 4 2 0 0 4 年1 1 6 9 7 0 4 1 7 9 8 95 2 8 1 4 6 3 2 0 0 5 年1 4 6 22 5 0 6 9 5 8 31 9 9 5 1 5 2 6 2 0 0 6 年1 5 7 6 7 8 0 9 3 7 62 1 6 1 6 8 1 2 0 0 7 年 1 9 4 92 3 6 7 9 5 0 05 3 7 2 0 5 2 ( 总和) ( 平均增长) ( 总和)( 平均增长) 8 5 3 63 7 2 5 7 8 0 9 15 3 7 1 0 0 3 从图卜l 可以看出，十年间少儿引进版图书的出书品种基本上呈逐年递增趋 势。1 9 9 8 年出版少儿引进版图书1 4 4 种，2 0 0 2 年7 0 8 种，2 0 0 7 年1 9 4 9 种。 十年间少儿引进版图书的出版数量约8 5 3 6 种，年平均出版量约8 5 3 种。十年间平 j 均年增长率为3 7 2 5 ，特别是2 0 0 1 年，同比增长率达到1 1 0 。这个增长率可能 会高于实际增长的数字。因为，相对来说，图书出版的时间越早，这些数据收集 的工作就越难，另外，基于研究价值的考虑，本文的书目数据基本上集中于目前 市场上还在流通的少儿图书。但相对于近十年间少儿图书出书品种5 7 3 的平均 增长率，少儿引进版图书的增长要远远高于整体少儿图书的增长。总之，十年间 少儿引进版图书的出版超过历史上的任何一个时期，平均年出版量近干种。 若把目前市场上流通的少儿引进版图书作为一个整体，从图卜2 和表2 1 可 以看出，1 9 9 8 2 0 0 2 年五年间少儿引进图书品种比重占2 0 ，2 0 0 3 2 0 0 7 年五年 间的少儿引进版图书占8 0 ，2 0 0 5 年、2 0 0 6 年、2 0 0 7 年三年间少儿引进版图书品 种比重接近6 0 ，可以看出，十年间出版的少儿引进版图书基本上集中在2 0 0 0 年 以后。如果说1 9 9 8 年、1 9 9 9 年只有少部分的少儿引进版图书出版，那么2 0 0 0 年 少儿引进版图书出版数量在扩大，2 0 0 1 年后有更多的出版社涉足少儿引进版图书 市场。这个时期，浙江少儿出版社引进的“冒险小虎队”系列、人民文学出版社 8 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 引进的“哈利波特”系列崭露头角，并引起少儿出版格局的某些调整。2 0 0 2 年少 儿引进版图书引起出版界的广泛关注，更多的出版社投入到少儿引进版图书的市 场中去，此后的两年，少儿引进版图书出版总量快速增长，在少儿图书出版中的 总体比重逐年增加，少儿引进版图书的出版渐成规模。2 0 0 6 年、2 0 0 7 年少儿引进 版图书的品种数量占整个少儿图书出版总量都超过1 6 ，引进版在少儿图书市场 的影响越来越大。另外，少儿引进版图书新书出版数量的增加，也促使一部分出 版时间相对早的旧书被淘汰，并退出市场。表现最为突出的就是科普、百科类书 籍，一个明显的事实是所能统计到的2 0 0 0 年之前的少儿引进版图书基本上集中在 文学类图书方面。 1 9 黔1 9 雾2 0 0 0 年 2 。 3 2 0 0 5 年 1 7 囹1 9 9 8 年 。囹1 9 9 9 年 ，口2 0 0 0 年 口2 0 0 1 年 口2 0 0 2 年 。口2 0 0 3 年 囱2 0 0 4 年 口2 0 0 5 年 口2 0 0 6 年 口2 0 0 7 年 图卜2199 8 20 0 7 年少儿引进版图书历年出版量所占比重 ( 三) 19 9 8 2 0 0 7 年少儿引进版图书的基本出版格局 目前，少儿图书出版市场是个群雄逐鹿的领域，专业少儿出版社有3 0 多家， 全国5 7 0 多家出版社中，超过9 0 的出版社都涉足少儿图书市场。 同样的情况也出现在少儿引进版领域，笔者调查统计到的8 5 3 6 种少儿引进版 图书由2 5 0 多家出版社参与出版。这些出版社中，如图卜3 所示，专业少儿出版 9 近十年少儿引进版图书研究 社的少儿引进版图书占总量的4 3 ，其他类出版社占5 7 。相对来说，文艺美术类、 翻译类、教育类、科技类出版社所占的市场份额比较大。这些非专业少儿出版社 凭借各自的优势，已经占据了少儿引进版市场的半壁江山。最重要的问题是，专 业少儿出版社虽然占有一定的市场份额，但并不是作为一个整体来参与市场竞争， 众多的少儿出版社像其他非少儿出版社一样，独自奋战。因此，在少儿引进版图 书市场上，单从品种比重方面来说，没有一家出版社占有绝对的优势，出书品种 前五名的出版社的品种之和还不到总量的3 0 ，前十名的出版社出书品种之和还不 到总量的一半。以市场集中度理论看，整体市场表现为分散、无序、中小出版社 层面的竞争格局。 2 1o 翻译雩声版社一美术类出版社 4 5 “9 裂1 少儿类出版社 口文艺类出版社 l 类出版社_ 美术类出版社 4 3 口翻译类出版社 教育类出版社 圈大学类出版社 圈科技类出版社 园其他类出版社 图卜3 各类出版社出版引进版书比例 少儿类出版社中，在少儿引进版图书市场表现良好的出版社有少年儿童出版 社、中国少年儿童出版社、接力出版社、浙江少儿出版社、新蕾出版社、二十一 世纪出版社、明天出版社等。据笔者统计，这七家出版社的少儿引进版图书总和 为2 4 7 8 种，占总量的2 9 。这些少儿类出版社，通常以出版儿童文学经典名著为 特色。近年来他们的对外引进力度有所加强，像少年儿童出版社引进的“信谊世 界精选图画书”系列、“双桅船经典童书 系列、“安房直子幻想文学”系列，中 l o 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 国少年儿童出版社引进的“彩色世界经典童话全集”、“亲子双向阅读 丛书、“彼 得兔系列，新蕾出版社引进的“国际大奖小说”系列，二十一世纪出版社引进 的“彩乌鸦 系列等。其中浙江少儿出版社和接力出版社分别凭借“冒险小虎队 系列和“鸡皮疙瘩”系列的畅销，在码洋占有率上大幅上升。浙江少儿出版社多 次位居少儿零售市场第一名。 图l 一3 显示，文艺类、美术类出版社的少儿引进版图书品种比重为1 6 。近年 来，这两类出版社凭借其文艺、美术专业方面的特色在少儿引进版图书市场表现 出色，如人民文学出版社、吉林美术出版社、上海人民美术出版社等。文艺类出 版社得天独厚，具有文学出版的丰富经验与长期积累，人民文学出版社就是其中 的典型，仅“哈利波特”一个品种系列的销量就使人民文学出版社在少儿零售市 场上名列前茅，“哈利波特”系列是近十年间我国引进少儿图书最成功的案例之一。 少儿图书一般在装帧设计上都是图文结合，设计精美，美术专业出版社在这方面 有自己的优势，像吉林美术出版社、上海人民美术出版社在少儿引进版图书方面 都有自己的品牌作品。 表2 2 出版少儿引进版图书前十名的出版社 名次 出版社 种数( 种)所占比重 1 北京科技出版社 4 9 15 7 5 2人民邮电出版社 4 6 7 5 4 7 3 少年儿童出版社 4 6 25 4 1 4 接力出版社 4 2 44 9 7 5二十一世纪出版社4 1 84 9 0 6 中国少儿出版社 3 6 44 2 6 7 浙江少儿出版社 2 9 63 4 7 8明天出版社 2 8 2 3 3 0 9 人民文学出版社 2 3 82 7 9 l o新蕾出版社2 3 32 7 3 合计 3 6 7 54 3 0 5 其他 4 8 6 15 6 9 5 总量8 5 3 61 0 0 不仅文艺类、美术类出版社在出版市场上占有一定的份额，科技类出版社也 近十卑少儿引进版图书研究 表现出色，尤其在少儿科普百科领域，如北京科技出版社。笔者调查显示，2 0 0 6 年、2 0 0 7 年的两年时间内，北京科技出版社引进的科普百科、益智游戏、认知、 绘本等少儿图书近5 0 0 种，包括我的拉鲁斯小百科( 3 2 本) 、多元智能开发 ( 2 6 本) 、阶梯数学( 2 5 本) 等。图书来源地广泛，包括法国、韩国、英国、 比利时、德国等。北京科技出版社的少儿引进版图书品种比重超过5 ，其中科普 百科类图书品种占同类书种总量的一半以上。少儿科普百科类图书并不如少儿文 学图书那样热销，品种可以表明图书种类的丰富，但并不代表销售码洋，也不代 表市场占有率的提升，不过数量能形成规模效应，这也表明专业出版社在少儿出 版方面的优势不可忽视。 在少儿图书市场上，值得一提的还有人民邮电出版社。该社成立了合资公司 童趣出版公司，主打少儿图书市场，以引进迪士尼读物与双语读物为主，并 与迪士尼建立长期的伙伴关系。人民邮电出版社引进的“迪克布鲁纳 丛书、“迪 士尼”系列、“米菲”系列等在少儿图书市场表现良好，目前人民邮电出版社已在 双语版少儿图书出版方面占有突出的地位。 总的来说，在少儿引进版图书市场上，参与者众多，竞争激烈，一些出版社 凭借专业优势或综合实力在少儿引进版图书出版领域表现出色，确立了一定的品 牌和地位，还有一些民营或外资公司也在争夺少儿引进版图书市场。但整个少儿 图书市场并没有出现占绝对优势的出版社，竞争格局还处于调整中。 ( 四) 19 9 8 2 0 0 7 年少儿引进版图书的品种类别 1 9 9 8 2 0 0 7 年，我国出版的少儿引进版图书品种丰富。从整体上来看，少儿 文学、卡通漫画、绘本、科普百科、认知启蒙、益智游戏是份额较大的门类。从 图卜4 中可以看出。少儿文学类图书是主流，其中童话故事、小说超过一半。卡 通漫画、绘本、图画书超过2 0 ，且发展前景广阔。科普百科类图书是9 0 年代兴 起并繁荣的少儿图书品种，在引进版品种中所占比重约为l o 。认知类图书约占 1 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 5 ，这类图书属低幼启蒙类图书，在少儿市场上的地位目益重要。 少儿文学类引进版图书 少儿文学类图书几乎是少儿图书的代名词。在整个国内少儿图书市场，无论是 国内原创少儿图书，还是引进版少儿图书，少儿文学类的品种和市场份额都占有较 大的优势。在少儿引进版图书市场上，文学类图书超过一半。统计数据如图卜4 显示，童话、小说、故事三个品种超过5 0 ，部分的卡通漫画、绘本书也属于文学， 若再加上这些，少儿文学类图书品种总量应该占少儿引进版图书的6 0 7 0 。 图卜4 少儿引进版图书类别分析图 i 嗣小说 口童话 i 暖故事 口绘本 l 匾科普百科 ! 囱卡通漫画： 图益智游戏 日低幼启蒙 图其他 少儿文学类图书中，以童话和小说为主要品种。经典童话一直是少儿引进版 图书市场的常青树。在笔者的书目统计中，童话寓言类1 6 1 1 种，占总量的1 9 。 其中，安徒生童话格林童话伊索寓言一千零一夜爱丽丝漫游奇境记 木偶奇遇记尼尔斯骑鹅旅行记绿野仙踪爱的教育等版本较多，代表 这类少儿文学的基本状况。这些以传统经典为主的少儿读物占童话类图书总量的 近一半，也成为少儿童话故事市场的主流。它们的市场地位稳固，经久不衰，不 断再版重印。 小说引进版的特征有两个：一是经典小说仍然吸引众多的读者，在少儿引进 13 近十年少儿引进版图书研究 版图书中所占的比重最大。如小说福尔摩斯探案集鲁滨逊漂流记汤姆索 亚历险记柳林风声秘密花园金银岛凡尔纳小说等，版本很多。二 是系列化现象非常明显，代表作品有“双桅船童书”系列、“国际大奖小说”系列、 “彩乌鸦系列等，除此之外，还有同一作家的系列作品，像奥地利儿童作家布 热齐纳的“冒险小虎队 系列、美国作家斯坦的“鸡皮疙瘩”系列、英国作家罗 琳的“哈利波特”系列等。这些现代魔幻、惊险、恐怖、探案小说成为近年来新 的引进热点，并引领少儿阅读的新潮流。这使得小说在品种和数量上都占有绝对 优势，统计显示小说占2 3 。 2 少儿绘本、漫画类引进版图书 在国内，绘本书常常和卡通漫画类图书归为一类，统计数据显示绘本书约占 1 2 ，卡通漫画约占9 。日本动漫产业发达，推动日本纸质漫画产业的发展。在 国内市场上单就卡通漫画来说，大部分的引进版少儿漫画来自日本，“樱桃小丸子 系列、“蜡笔小新”系列、“机器猫哆啦a 梦 系列、“神奇宝贝”系列、“奥特曼” 系列等是日本漫画的代表作，日本漫画有自己独特的个性特色和文化特色，对世 界漫画的创作和发展都有很大的影响，日本动漫形象曾风靡全球。在中国，日本 漫画也垄断内地漫画市场很多年，现在仍居国内市场的领先地位。 绘本书又称图画书，英文为p i c t u r eb o o k ，是近几年才出现的图书种类，是 国内出版社引进的一种新的图书品种。绘本书和一般的插图书不同，绘本书基本 以图为主，配以少量的文字性说明，现在还出现了无字的绘本书，如明天出版社 从瑞士引进的世界著名插画大师莫妮克弗利克斯作品集，接力出版社从德国 引进的我看见的世界。绘本书由于主要以图为主，形象直观，色彩丰富，趣味 性强，格外受低幼儿童的青睐。 绘本书一般属于低幼启蒙、认知类图书。在通行的少儿图书分类中，绘本书 并没有单独成为一种细分门类，但是近年来的发展趋势值得关注。近十年的书目 调查统计显示，绘本书引进比重上升，这说明少儿图书向低幼儿童图书领域拓展， 1 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 另一方面也说明少儿图书市场品种细分度增加。 1 9 9 9 年明天出版社从意大利引进“彩色世界经典童话全集 ( 2 5 本) ，2 0 0 1 年 接力出版社引进意大利托尼沃尔夫的“彩色世界童话金典 ( 1 5 卷6 0 本) ，2 0 0 6 年湖南少儿出版社引进荷兰马克斯维尔修思的青蛙弗洛格的成长故事( 1 2 本) ， 二十一世纪出版社引进法国的不一样的卡梅拉、“悦读阅美绘本馆系列，2 0 0 7 年明天出版社引进英国的野蔷薇村的故事，浙江少儿出版社引进德国的雅诺 什绘本，人民邮电出版社引进日本佐佐木洋子的“噼里啪啦 系列，这些都是目 前市场上品牌绘本书的代表。 业内人士认为，随着家长教育理念的提升，绘本书出版将迎来一个黄金时期。 还有人认为，无论是从理论上还是从国外图书市场的经验来看，我国的少儿绘本 书都应该有很大的市场潜力，有人甚至称绘本书将是少儿图书市场最后一块蛋糕。 3 少儿科普百科类引进版图书 少儿科普百科类图书在我国出现较晚，最初市场品种单一，以十万个为什 么为代表。随着少儿出版业的发展，少儿科普百科类图书增长较快，1 9 9 0 年之 后全国各种版本的百科全书不断涌现，其中具有代表性的是浙江教育出版社的中 国少年儿童百科全书。同时，引进版少儿科普百科类图书也开始进入市场。数据 调查如图卜4 显示，少儿科普百科类图书品种占引进版的1 1 ，已是不可或缺的 少儿图书类别。现在市场上流通的少儿引进版科普百科图书大多都是2 0 0 3 年以后 出版的，2 0 0 3 年之前也不乏精品，像浙江教育出版社的拉鲁斯青少年百科全书 以及中国宇航出版社的剑桥少儿百科剑桥图解少儿百科等依然是畅销品种， 多次重印再版。 近年来，科技类专业出版社对少儿科普领域的渗透加强，比如北京科技出版 社2 0 0 6 年、2 0 0 7 年引进的少儿图书中，属于科普百科类的在2 0 0 种以上，启蒙 认知类图书也很多。数据显示北京科技出版社在科普、认知等少儿引进版图书领 域占有明显的专业优势。另外，优秀的科普类图书通常也是长销类书籍，中国宇 近十年少儿引进版图书研究 航出版社从英国引进的“剑桥少儿百科”系列图书，每年都重印再版，可见其市 场认可度较高。 4 其他少儿引进版图书 总而言之，在1 9 9 8 2 0 0 7 年出版的少儿引进版图书中，上述几类图书占主流 地位。除此之外，在少儿图书市场还流通着益智游戏类、低幼启蒙类、及其他类 引进版图书。统计显示少儿益智游戏类图书约占6 。我国少儿出版过去一直注重 知识的传播，强调教育为先。如今出版理念也在发生变化，服务儿童、儿童本位 等理念深入人心；出版娱乐儿童心灵、服务少年儿童的图书己成为业内共识。少 儿益智游戏类引进版图书代表作品有2 0 0 7 年贵州人民出版社从美国引进的“斯凯 瑞金色童书系列，北京科技出版社从韩国g i p u nb o o k 出版社引进的“动脑贴贴 画”系列，国际文化出版公司引进德国的“边猜边画：多元智能阶梯绘画游戏”系 列等。玩是儿童的天性，益智游戏类图书就是结合少儿成长的特点，在玩乐、游 戏中让儿童学到东西。将学习和游戏结合是这类图书的一大特点，它符合儿童的 认知规律，寓教于乐将会成为少儿图书出版的发展趋势。 本文统计显示，低幼启蒙图书引进版品种比重约为5 ，这类图书主要