（传播学专业论文）网络新闻编辑的发展与创新策略研究.pdf

本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不 包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名：裤互t 五 日期：2 0lo - ；2 乙 j 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借 阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它 复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属。j ：保密在一年解密后适川本授权1 5 。非保密论文注释：本学位 论文不属丁保密范网，适川本授权| 5 。 本人签名：辞狙三 日期：2 d 7 d 3 22 刷磁孙抛射争刚驯2 网络新 随着互联网的不断发展，网络媒体已经跻身为当今的主流媒体行 列。2 0 0 9 年网络新闻媒体更是厚积薄发，真正发挥了新闻主流媒体 之大家风范。相对于实践需求而言，网络新闻编辑的理论研究比较零 散、不成系统，而且主要立足于编辑实务工作，缺乏理论深度和高度。 本论文以网络新闻编辑的职业发展为研究视角，综合应用了文献 分析、调查研究、案例分析等研究方法，避免了常见的单维度研究的 缺陷，初步构建一个面向职业的包含工作流程、核心素养、关键因素 和工作成效在内的研究框架。 研究认为，网络新闻编辑同传统新闻编辑在本质上是相同的，两 者遵循共同的新闻价值判断标准、工作基本原则、业务基本流程。但 是在业务细节上，网络新闻编辑又形成+ j ，自身的特点：包括较强的技 术依赖性、受众多层次的新闻需求和参与互动性、非线性组织方式和 快捷的组织呈现等。在价值定位上，网络新闻编辑需要在新闻报道的 基础上发挥组织、升华与解读的作用。特别是在网络信息海量、质量 层次不齐和缺乏成熟规范的环境下，网络新闻编辑的作用反而愈显重 要。本论文通过四大门户网站“国庆专题 报道的分析，展示了网络 新闻编辑的发展现状，且进一步揭示其成功内质：网络新闻编辑必须 首先保证新闻内容的真实、详实，然后根据网络受众的特点进行有效 地组织呈现，最后还要注意在新闻传播中进行积极的舆论引导和用户 互动。 论文最后提出了网络新闻编辑发展创新的具体举措，包括：重视 网络新闻的写作呈现和组织策划，打造成熟的网络新闻品牌；将新闻 编辑的角色拓展到服务者，从受众新闻需求、个性化服务需求和参与 互动需求三个方面加强网络媒体与受众之间的互动；关注w e b 2 0 、 移动互联网和媒体融合等发展变化，拓展网络新闻编辑新的空间和价 值。 关键词：网络新闻编辑网络新闻网络传播创新策略 嘲络新闻编辑的发展j 创新策略研究 n e t w o r kn e w se d i t o ro fd e v e l o p m e n ta n d i n n o 、盯1 0 ns t r a r e g y a b s t r a c t w i t ht h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to ft h ei n t e r n e t n e t w o r km e d i a h a v eb e e na m o n gt h er a n k so ft o d a y sm a i n s t r e a mm e d i a i n2 0 0 9 ， i n t e r n e tn e w sm e d i ai se v e nm o r ew e l l g r o u n d e d ，t h er e a ln e w st h e m a i n s t r e a mm e d i ah a sp l a y e das t y l eo fa l lt h em e d i a i nr e l a t i o nt ot h e d e m a n do fp r a c t i c e t h en e t w o r kn e w se d i t o ro ft h et h e o r e t i c a lr e s e a r c hi s f r a g m e n t e da n dl a c ko fs y s t e m a t i c m o r e o v e qm o s ts t u d i e sm a i n l yb a s e d o nt h es u b s t a n t i v ew o r ko fe d i t i n g ，l a c ko ft h e o r e t i c a ld e p t ha n dh e i g h t i nt h i sp a p e lt a k et h en e t w o r kn e w se d i t o ro fc a r e e rd e v e l o p m e n tf o r r e s e a r c hp e r s p e c t i v e ，c o m p r e h e n s i v ea p p l i c a t i o no ft h el i t e r a t u r ea n a l y s i s ， r e s e a r c h ，c a s ea n a l y s i s ，r e s e a r c hm e t h o d s ，a v o i d i n gt h ec o m m o nd e f e c t s i na s i n g l ed i m e n s i o no ft h es t u d y , i n i t i a l l yw i t h ac a r e e r o r i e n t e d w o r k f l o w , t h ec o r eo fl i t e r a c y , k e yf a c t o r sa n de f f e c t i v e n e s so ft h ew o r k ， i n c l u d i n gr e s e a r c hf r a m e w o r k s t u d i e ss u g g e s t e dt h a tb e t w e e nt h en e t w o r kn e w se d i t o ra n dt h e t r a d i t i o n a ln e w se d i t o ri se s s e n t i a l l yt h es a m e ，t h et w of o l l o wt h en e w s v a l u eo fc o m m o nc r i t e r i af o rj u d g i n gt h ew o r ko fb a s i cp r i n c i p l e s ，b a s i c b u s i n e s sp r o c e s s e s h o w e v e r , o p e r a t i o n a ld e t a i l s ，t h en e t w o r kn e w se d i t o r h a sf o r m e di t so w nc h a r a c t e r i s t i c si n c l u d e ：s t r o n gt e c h n o l o g yd e p e n d e n c e ， a f f e c t e db ym a n yl e v e l so fi n f o r m a t i o nn e e d sa n dp a r t i c i p a t e ，i n i n t e r a c t i v e ，n o n l i n e a ro r g a n i z a t i o n a n df a s t r e n d e r i n g a n do t h e r o r g a n i z a t i o n s i nv a l u eo r i e n t a t i o n ，t h en e t w o r kn e w se d i t o r sn e e dt op l a y b a s e do nt h en e w so r g a n i z a t i o n a n di n t e r p r e t a t i o no ft h er o l eo f s u b l i m a t i o n e s p e c i a l l yi nt h em a s s i v en e t w o r ki n f o r m a t i o n ，q u a l i t yl e v e l ， u n e v e na n dl a c ko fm a t u r er e g u l a t o r ye n v i r o n m e n t ，t h en e t w o r kn e w s e d i t o r sr o l ei sb e c o m i n gi n c r e a s i n g l yi m p o r t a n t i nt h i sp a p e l t h r o u g ht h e f o u rm a j o rp o r t a l ，”n a t i o n a ld a yt h e m e ，”r e p o r t e dt h ea n a l y s i s ，s h o w i n g i i i t h ep a p e rc o n c l u d e sw i t ht h ed e v e l o p m e n to fi n n o v a t i v en e t w o r k n e w se d i t o rs p e c i f i c i n i t i a t i v e s ，i n c l u d i n g ：e m p h a s i so n n e t w o r kn e w s s h o wo fw r i t i n ga n do r g a n i z a t i o np l a n n i n gt ob u i l ds o p hi s t i c a t e dn e t w o r k n e w sb r a n d ；t h en e w se d i t o r sr o l et oe x p a n dt ot h es e r v i c e ，f r o mt h e a u d i e n c ei n f o r m a t i o nn e e d s p e r s o n a l i z e ds e r v i c en e e d sa n dt h en e e d so f t h r e ea r e a si n v o l v e di ns t r e n g t h e n i n gt h en e t w o r ko fi n t e r a c t i v em e d i a a n da u d i e n c ei n t e r a c t i o n ；a t t e n t i o nw 色b 2 0 m o b i l ei n t e r n e ta n dm e d i a c o n v e r g e n c e a n do t h e r d e v e l o p m e n t s a n d c h a n g e s ，e x p a n d i n g t h e n e t w o r kn e w se d i t o ro fn e ws p a c ea n dv a l u e k e yw o r d s ：n e t w o r kn e w se d i t o rn e t w o r kn e w s i n t e r n e t c o mm u n i c a t i o n i n n o v a t i o n s t r a t e g y i v 网络新闻编辑的发展与创新策略研究 目录 第一章绪论1 1 1 研究背景1 1 2 当前研究综述2 1 2 1 网络新闻编辑的研究范式2 1 2 2 其他相关领域的研究结果4 1 2 3 当前研究的不足6 1 3 研究没计与方法。6 1 3 1 概念界定6 1 3 2 研究内容和框架7 1 3 3 研究方法7 第二章网络新闻编辑工作实务分析9 2 1 网络新闻编辑的宏观流程分析9 2 1 1 网络新闻信息采选9 2 1 2 网络新闻加工重组1 0 2 1 3 网络新闻专题策划1 1 2 1 4 网络新闻舆论引导1 1 2 2 网络新闻编辑微观流程分析1 2 2 2 1 文字稿件的加工1 2 2 2 2 新闻标题的制作1 3 2 2 3 网络图片编辑1 4 2 2 4 多媒体编辑1 5 2 2 5 版式设计1 6 2 3 网络新闻编辑价值定位分析1 7 2 3 1 网络新闻编辑v s 网络搬运工1 7 2 2 2 “网络意见领袖”v s “人人皆编辑”1 8 2 2 3 把关人地位的没落v s 提升? 1 9 2 4 小结2 1 第三章网络编辑实证案例分析2 3 3 1 新浪网新闻编辑分析2 3 3 1 1 新浪之“国家：百年中国的新生和变革”2 3 3 1 2 新浪网的新闻编辑特点2 5 3 2 搜狐网新闻编辑分析2 5 3 2 1 搜狐之“追寻现代中国”2 6 3 2 2 搜狐网的新闻编辑特点一2 7 3 3 网易新闻编辑分析2 7 3 3 1 网易之“国庆六十周年报道”2 8 3 3 2 网易新闻编辑的特点2 9 3 4 腾讯网新闻编辑分析3 0 3 4 1 腾讯之“中国传奇”3 0 3 4 2 腾讯新闻编辑的特点3 1 v 嘲络新闻编辑的发腱- j o j 新策略研究 3 5 j 、结3 2 第四章网络新闻编辑创新策略分析。3 4 4 1 面向； ! l l 体竞争的创新策略3 4 4 1 1 打造网络品牌知名度3 4 4 1 2 提升新闻组织策划能力3 6 4 1 3 新闻采写与版式设计3 6 4 2 面向受众 ：动的创新策略3 7 4 2 1 满足受众新闻针对性需求的选择机制3 7 4 2 2 满足受众个性化订制需求的服务机制3 8 4 2 3 满足受众参与互动需求的原创性机制3 8 4 3 面向网络平台的创新策略3 9 4 3 1w e b 2 0 技术与网络新闻编辑3 9 4 3 2 移动互联网发展与网络新闻编辑4 l 4 3 3 媒体跨界融合与网络新闻编辑4 2 4 4 卅、结z 1 2 第五章结语4 4 5 1 主要研究结论4 4 5 2 研究创新点4 5 5 3 论文不足及卜j 一步研究计划4 5 参考文献4 6 主要参考网站4 9 致谢5 ( ) 作者攻读学位期间发表的学术论文目录5 1 v l 的信息组织和获取更为便捷；依托于多媒体技术和图形化的界面，使得声、形、 影、像的结合更为紧密； 网络媒体的最大优势就在于充分整合了传统媒体和多媒体的优势，改变了新 闻发布的单向传播方式，成为一个资源丰富、技术手段先进的信息发布与流通平 台。新兴的网络门户网站借助于互联网的扩大效应创造了真正的网络传奇，其代 表就是被称为“中困四大门户”的新浪、搜狐、网易和腾讯。另一方面，从利用 互联网传递超文本信息以后，超链接技术的辅助使得信息的获取更加丰富，多样 化的信息传播渠道，丰富的新闻资源满足了受众的求知需求。在这个过程中，网 络媒体在新闻领域中举足轻重的角色是不容忽视的。 网络媒体不断整合自身资源自身特点，结合传统媒体和多媒体的优势，改变 新闻发布的单向传播方式，转变成为一个资源丰富、技术手段先进的信息发布、 流通半台。2 0 0 6 年中国网络新闻媒体发展的新名词是“报网互动”，代表了网 络新闻媒体与传统媒体的合作h 益j j u 深。2 0 0 7 年可i 胃是中国网络的“博客之年”， 2 0 0 8 年奥运报道的多样化，折冠“网络视频直播”之年，2 0 0 9 年网络新闻媒体 更足厚积薄发，在“建国6 0 周年的报道中利用技术优势，发挥自身创新能力 真正成就了自己新闻主流媒体之大家风范。 根据瓦联网实验室2 0 0 9 年发布的中国互联网指数( c ii s ) 核心报告( 表 1 - 1 所示) ，在中国新闻网站5 0 强的市场份额分配中，四大门户网站牢牢地把控 前十位置，排名前六的网站只有两个足专业新闻网站即：新华网与人民网；另一 方面，作为依靠即时通信起家的腾讯网其新闻网站点击率有四个月超越了专业新 闻网站的访问量，排名首位。 网络新闻网站和网络新闻传播发展的背后是网络新闻编辑的r 益成熟和创 新能力的不断开拓。网络新闻编辑不仅是网络门户新闻工作中不能缺少的重要部 分，也是传统报纸新闻编辑在新的信息环境中必备的基本素养和能力。百度搜索 关于“网络新闻编辑 的文章有5 1 9 万篇，谷歌搜索有1 2 4 0 万条，其热点可见 一斑( 2 0 0 9 年1 2 月1 0 同数据) 。 1 “撒网互动”成为2 0 0 6 年网络媒体发展新名浏新华网 第1 页共5 1 页 网络新闻编辑的发腱j 创新策略研究 表卜1 中国新闻网站t o p 6 市场份额统计( 单位) 2 腾讯新闻人民网新华网新浪新闻搜狐新闻网易新闻 一月 1 7 4 71 7 0 l 1 1 5 8 1 1 5 4 8 2 3 3 8 8 二月 1 6 7 81 9 1 71 2 3 21 0 9 87 9 63 6 6 三月 1 6 3 51 6 6 61 2 8 51 1 4 18 4 64 0 1 四月 1 6 2 91 6 0 71 1 5 41 2 5 79 5 5 3 9 0 五月 16 5 1 1 4 9 81 1 。3 01 2 2 39 0 84 1 6 六月 1 6 4 01 6 2 01 0 6 81 1 5 68 8 84 0 4 七月 l5 5 8 1 ，1 1 51 1 9 4l o 8 28 7 64 2 2 八月 1 4 3 91 3 6 51 4 9 41 0 0 48 7 94 4 2 九月 1 4 6 81 3 6 21 8 2 31 0 0 99 3 64 5 3 十月 1 5 6 31 1 1 61 7 9 8 1 0 4 l9 2 94 5 8 均值 1 6 0 1l5 2 71 3 3 41 1 1 78 8 44 1 4 但是，关于网络新闻编辑的网络资源都比较零散、不成系统，虽有客观的文 献研究，但往往立足于编辑实务工作，缺乏像传统编辑研究的理论深度和高度。 通过c n k i 检索，网络新闻编辑的相关论文也只有7 8 篇( 截止2 0 0 9 年) 。网络新 闻编辑的需求的热度和成果的缺乏形成了鲜明对比。 基于上述认谚 ，本研究对网络新闻编辑的理论研究现状进行了综述，并从网 络新闻编辑的工作实务、案例分析入手，挖掘了网络新闻编辑当前发展的特点及 今后发展创新的策略，以期初步构建一个面向职业的网络新闻编辑研究框架，并 能够对网络新闻市业的发展有所助益。 1 2 当前研究综述 网络新闻编辑足一个与时俱进的研究领域，研究者从不同的视角对其进行了 分析，尽管系统性和理论深度尚有不足，但在网络新闻编辑的基本素养、工作内 容、基本规律等方面取得了一定的研究成果。同时，网络新闻编辑也是一个具有 交叉性和综合性的研究领域，同传播学、新闻学、编辑学、社会心理学、媒介伦 理学等具有紧密的联系。这些相关研究为本文提供了具体的理论基础和方向指 导。 1 2 1 网络新闻编辑的研究范式 网络新闻编辑是“网络”、“新闻”和“编辑”三个领域的交汇。三个不同的 立足点，也便形成了网络新闻编辑领域的三大研究范式： ( 1 ) 立足“网络”的比较型研究 2 互联州实验空中陶新闻叫站市场份额统汁撒告h t t p ：w w w c h i n a l a b s c o r n 第2 页共5 1 页 嘲络新闻编辑的发展0 创新策略研究 “网络”是网络新闻编辑发挥自身特点的平台。网络、网络传播和网络受众 的独特性，使得网络新闻编辑与报纸、广播等传统新闻编辑相比具有了一些新的 特点。网络新闻编辑与传统新闻编辑的对比研究便成为理论研究的一个重要方 面。 如，彭兰将网络新闻相对于传统新闻的主要特点归结为：新闻资源的全面循 环利用、层次化网络化的新闻组织方式、实时的文字报道、多媒体采访与写作和 多种层次的互动五个方面。这是基于网络和网络新闻特点的分析，另一类分析 是基于业务流程的。例如，季云冈就编辑方针、标题制作、版面编辑对两者进行 了对比分析；潘生化的研究更为细致，具体到编辑时段、编辑空间、读编互动 和信息把关等方面。5 ( 2 ) 立足“新闻”的工作型研究 “新闻 是网络新闻编辑进行编辑整合的内容，也是其与传统新闻编辑的连 结相通之处。因此，网络新闻编辑是建立在传统新闻编辑基础之上的，两者在新 闻价值判断标准、工作基本原则、工作目标和流程上具有一致性。立足于新闻及 其有效传播便形成了网络新闻传播的工作型研究。 彭兰教授便以此为框架书写了其专著网络新闻编辑教程，如图卜1 所示。 邓忻忻在新闻与写作也发表了“笔谈做好网络新闻编辑”的系列文章，涉及 标题拟定、导语构思、专类报道( 时政、经济、体育) 、网络评论、图片编辑等 具体、l 组织框架 3 彭兰网络新闻编辑教程武汉武汉人学 f 版社，2 0 0 7 ：p ：1 4 1 6 4 季厶冈嗍络和报纸新闻编攀l 舰律比较新闻l i i = 界，2 0 0 9 ( 1 ) ：p ：5 5 5 6 5 潘胜华网络新闻编辑j 报纸新闻编辑比较新闻，2 0 0 7 ( 3 ) ：p ：1 2 2 1 2 3 第3 页共5 1 页 刚络新闻编辑的发展j 创新策略研究 ( 3 ) 立足“编辑”的资质型研究 “编辑”是网络新闻编辑的主体，是具体承担某个岗位或者职业的个人。所 以，对于网络新闻编辑的技能要求、核心素养、工作内容、评价考核就形成了一 个研究方向。 2 0 0 5 年，国家劳动与社会保障部正式颁布了网络编辑原国家职业标准，并 启动相关的资格认证工作。作为国家标准，这也为网络新闻编辑的技能要求指明 了方向。贾洪波、张玉玲提出，网络新闻编辑应是“复合型人才”，兼具守门人、 记者、力事通、图书管理员诸多角色于一身“，既要思想清晰、分析和整合能力 强，又要掌握传统和现代技能，。笔者曾发表论文“论网络编辑的内容责任意识： 从世界十大科技城市排行榜谈起”也是基于这方面的研究。 资质性研究的另一个方面是网络新闻编辑的角色定位。在这方面，人们经常 有两种误区：一是隶属于“技术方面”，只把网络新闻编辑看成“网络搬运工”， 内容的粘贴者，网页的设计者、版式的制作者，忽视了网络新闻编辑的主体意识； 二是局限于“实务操作”，只从网络编辑的“把关人”理论出发，从实务方面的 与传统编辑进行嫁接，来定位网络新闻编辑在信息处理，新闻传播方面的职能。 针对这些误区，研究者不断丌拓研究的深度与宽度，从受众心理、网络传播特点、 网络语占、网络新闻特性等方面把握网络新闻编辑的职能和胜任力，也出现了一 系列的相关论文和专著，如彭兰教授主编的网络新闻编辑教程、吕明臣等人编 撰的网络语苦研究、李伦编著的网络传播伦理等。 1 2 2 其他相关领域的研究结果 如图1 - 2 所示，刚络新闻编辑研究是网络编辑学、网络新闻学和新闻编辑学 三个领域的交叉。这三个领域的研究也为网络新闻编辑提供了丰富的支撑。 图1 - 2 彭兰网络新闻编辑教程组织框架 6 贸洪波，张矗玲纠络新闻编辑膨足复合型人才记抒糯篮，2 0 0 9 ( 1 1 ) ，p ：5 5 7 张了让：“1 代新闻编辑复口人学i i ；版 l ：1 9 9 9 年版，p ：1 2 2 第4 页共5 1 灭 网络新闻编辑的发展j 创新策略研究 ( 1 ) 网络新闻学 “新闻的信息属性就是新闻在满足人类生产劳动和社会交往中最基本的获 知与决策需求的过程中，所表现出来的一种特性及价值。它反映的是新闻传播与 人类信息交流之间的关系。”“郑保卫教授的这句话概括了新闻的基本属性。随着 现代信息技术的不断革新、影响面的不断扩大，网络已经远远超越报纸、广播、 电视成为主流媒体。网络新闻编辑也成为了新闻业务中心的重要组成部分。 网络新闻就是指传受基于因特网的新闻信息传播。具体来说，它是任何传送 者通过因特网发布，而任何接受者通过因特网视听、下载、交互或传播的新闻信 息。佛罗罩达大学新闻和传播学院交互媒体实验室主任戴维卡尔森( d a v i d c a r l s o n ) 在t h eh i s t o r yo f0 n li n ej o u r n a l i s m 一文中所提到的“网络新 闻学的提出在1 9 7 0 年，但是几乎没人相信有一天普通人会拥有电脑。 - o 他迸一 步把网络新闻的发展历史归结为五个阶段：电传文本阶段、传统视频文本阶段、 计算机留言公告阶段、消费者在线服务阶段和万维网阶段。 当然，关于网络新闻学的历史还有许多其他类型的划分方法。不过，从卡尔 森的划分向我们展现了网络新闻逐步建立和发展的过程。同时也揭示了网络新闻 编辑与网络技术的密切相关。随着w e b 2 0 时代的来临，依托b l o g 、r s s 等新兴 技术的网络新闻编辑也成为当自i 理论研究和实际工作的关注点。 ( 2 ) 新闻编辑学的研究 传统的新闻编辑学其实就是报纸编辑学。肖伟住“报纸编辑学研究三十年” 一文中，综述了改革，i ：放以来中国新闻( 报纸) 编辑学的研究体系基本构架、研 究的拓展和深化和媒介融合语境下的新发展- i 。 随着以网络为代表的新兴媒体旱现出爆炸式的增长，报纸等传统媒体正在 受到巨人的冲击。虽然说“报纸消亡论”难免有些夸大其词，但是媒介融合已经 成为必然。可以说，信息传播技术的发展和传媒市场化的进程已经把新闻传播推 进到一个发生革命性变化的临界点- n o 因此，网络新闻编辑的素养和能力也就成 为新闻编辑从业人员必备的基本技能。 ( 3 ) 网络编辑学的研究 戢斗勇先生提出：网络编辑学就是网络出版者以网络为载体，对信息源进行 有效采集、筛选、解码、编码和传播，使信息源按照传播目标达到最大社会化的 学问和技术，是研究现代信息社会里网络编辑的现象、行为、特点、性质、内容 8 郑保i i 著，2 0 0 7 年，新闻理论新编，中国人民人学j | ；版 l ：，p ：4 7 9 杜骏飞箸，网络新闻学f m i ，中国广播电视版社，2 0 0 1 年 “k e v i nk a w a m o t o ，( ( d i g i t a lj o u m a l i s m ：e m e r g i n gm e d i aa n dt h ec h a n g i n gh o r i z o n so f j o u r n a l i s m ) ) ，r o w m a n l i t t l e f i e l d ，2 0 0 3 ，p 3 1 1 1 肖伟报纸编辑学研究三_ 年中固编辑，2 0 0 8 ( 2 ) ，p ：1 4 1 8 1 2 商钢媒体融合：追求信息传播理想境界的过程困m 、新闻界，2 0 0 7 ( 3 ) 第5 页共5 l 贞 网络新闻编辑的发腱j 创新策略研究 和规律的学科“。不过，作为学科的网络编辑学其实远未成熟，相关研究主要是 基于实际工作的探讨和分析。如刘世英等编著的网络时代的宠儿：网络编辑人 员必读一书，从网络编辑发展、素质要求以及工作技巧等方面进行了深入阐述 1 2 3 当前研究的不足 当日订关于网络新闻编辑的研究虽然取得了很多成果，但仍然存在以下不足： 第一，网络新闻编辑研究的多视角虽然丰富了研究内容，但是研究大多分散， 多数集中于实务工作的某些具体操作方面，呈现出片段化，零散化现象，缺乏研 究的系统性。 第二，“受众”在网络新闻编辑研究中缺少与时俱进。可以说，网络新闻编 辑是以网络为平台、以新闻为内容、以编辑为主体的一项工作或职业，而受众便 是这样工作或职、的直接对象，也是对于新闻编辑效果的最终评判者。对于受众 的研究基本往往局限于网络传播的某一领域，而缺乏在新的媒体技术更新下的新 研究分析。 第i ，所渭的研究很多属于编辑技巧说明，缺乏实证研究。这是研究中“受 众”缺欠更为具体的表现。即对于网络新闻编辑的研究很多都是“自说白话”， 从实证角度的进行实际传播效果的反向推理的研究较少。 1 3 研究设计与方法 1 3 1 概念界定 图1 3 新闻传播基本模型 如图1 - 3 所示，w e b 2 0 信息环境下，新闻传播已经形成了传统媒体传播、 门，j ? ，网站传播和受众直接传播三种基本途径。而且受众在三种途径中的作用h 益 、 1 3 戢斗勇1 也了版十蜘络编辑学中固l 也了j 网络版，2 0 0 1 ，p ：3 7 1 4 刘【l i = 英，刘困厶，贤娟娟刚络时代的宠儿：州络编辑人员必读一e 京：中困时代经济版i t ：，2 0 0 6 第6 贞共5 1 贞 网络新闻编辑 凸显，经历了“接受者一参与者一主体的演进。 从广义上看，网络环境下“人人皆编辑”，每个人都可以利用b l o g 、s n s 、 b b s 等2 0 平台编辑、修改、组合稿件、并加以发布。而狭义上，网络新闻编辑 仅指专门的网络从业人员，即新闻网站和商业网站新闻栏目的关键人物，其工作 内容就是对各类媒体发布的浩如烟海的新闻进行快速加工，为网站组织一些特色 报道。本文对于网络新闻编辑也即采取这种狭义的职业化的界定方式。 1 3 2 研究内容和框架 l网络新闻编辑掣新举措分析 研究结论 图1 4 论文研究框架 论文的整体研究框架如图卜4 所示。研究的主要内容和目的足： ( 1 ) 对网络新闻传播相关研究的文献进行综述，梳理本领域研究的主要研究 范式、研究成果和研究不足，为进一步研究提供理论基础和方向指导。 ( 2 ) 网络新闻编辑工作实务分析，从其宏观工作流程、微观工作流程和价值 定位三个方面分析其主要工作内容和面临的问题，揭示网络新闻编辑的独特性。 ( 3 ) 围绕“建国6 0 周年专题策划”对新浪、网易、搜狐和腾讯的新闻编辑进 行案例分析，从而归纳出四大门户网站的新闻编辑的成功因素。 ( 4 ) 在文献分析、工作实务分析和案例分析的基础上，提出网络新闻编辑进 一步发展和创新的具体举措。 1 3 3 研究方法 本论文的研究主要采取了文献分析、案例研究和归纳分析等研究方法： 第一、文献分析法 第7 页共5 l 页 第8 贞共5 l 页 网络新闻编辑的发展 第二章网络新闻编 2 1 网络新闻编辑的宏观流程分析 网络新闻编辑与传统新闻编辑只是在不同的媒介环境中进行着相同新闻传 播行为，就编辑的大体流程来说两者之间也有互通之处，但网络媒介的特殊性导 致了网络编辑在实务操作中有着自己独有的特点。根据网络新闻编辑的工作流 程，我们可以具体分为新闻采选、加工重组、专题策划和舆论引导四个环节。 2 1 1 网络新闻信息采选 在发展初期，网络新闻的采选主要还是从传统媒体已经发布的内容中选择相 关内容粘贴后在本网站进行发表。随着网络媒体的走向成熟，新兴媒体也丌始进 行直接的现场报道或者借助于受众的参与而更加多元化。但是，传统新闻工作的 基本准则也是必须遵循的。而网络的扩散效应、网络受众的猎奇取向使得网络新 闻信息采选要更为困难。具体而言，网络新闻信息采选需要注意： 首先，重视棚关网络法律法规的要求 互联网的发展，使得网络受众和各人网站获取新闻信息资源不再成为难题。 在机会均等的条件下，各网站要想形成新闻强势则面临着更多的网难。另一方面 在新闻收集时，互联网信息服务者也面临着更多的政策限制和法规束缚。所以区 别一般的编辑选稿，网络新闻编辑在进行选稿时要遵守互联网信息服务管理办 法、互联网新闻信息服务管理规定以及著作权法等法律法规的相关要求 和规定m 网络新闻编辑还有必要学习更多的法律、法规米不断完善自己应对不 断发展和完善中的互联网有关规定。 其次，网络信息的选择要符合网络新闻的价值标准 考察新闻价值就是考察客体对主体的相对性意义，因此客观新闻事实中存在 的能够满足人们需要的那种属性，也就是新闻价值的评判标准。根据传统新闻的 价值标准：客观性、异常性、影响性、及时性、冲突性、显著性、接近性和人情 味八个向度，网络新闻编辑必须结合互联网媒介特色再进行传播。 再次，要严格把关，杜绝虚假新闻 来自职业和社会舆论的双重压力使得传统媒体在新闻传播中的准确性、公正 1 5 刘世英，刘国孟，贸娟娟网络时代的宠儿：网络编辑人员必读北京：中困时代经济 i ；版社，2 0 0 6 ，p ：6 9 第9 页共5 1 页 列络新闻编辑的发展j 创新策略研究 性得到了保证。相对而言，早期网络新闻传播较少受到这些标准和压力的限制。 一些未经正式的虚假信息则可能因为其“爆炸性”的“点击点 在短时问内红遍 网络，这是在网络新闻采选是必须注意的。例如，1 9 9 8 年印尼发生“五月暴乱” 后，网上流传着一幅“伸着印尼军服的暴徒蹂躏华人妇女 的照片，在世界范围 内千百万网民汇总产生了强烈震撼，并引起了各国传媒的高度重视。但是后来经 过证实，该照片其实是印尼军人在东帝汶的暴行。而每年进行的“十大假新闻” 评断中，网络假新闻总是占据榜首。 最后，要追求满足网络受众的真实性需求 网络编辑绝对不能忽视媒介最重要的职能就是满足受众的需要，因为网站新 闻传播的最终目的就是要为受众提供信息需求。网络编辑需要整合当前阶段网民 的结构特征，研读该阶段主要受众群的阅读方式和关注内容进行分析，然后依据 网民的年龄、性别、学历以及收入、职业特征等特殊性，收集网络信息，整合网 络新闻。但另一方面，网络受众具有追求“享乐”、“刺激”、“猎奇”等特点。当 前网络上火量的“逸闻趣事”、“娱乐绯闻”成为追逐焦点、夸张矫饰虚张声势的 标题都与此直接相关。虽然这些能够赚得一定的“眼球”，但长远来看其负面影 响足显而易见的。 2 1 2 网络新闻2 n - r 重组 纠络的不断发展，使得各大网站获取信息资源不再困难。对于新闻信息的加 ：，和传统编辑、i k 务工作一样，包括文字稿件错别字的纠i f 、病句的修改。但我 们应该知道网络媒体是中国竞争最激烈、市场化运作最高、发展速度最快的媒体， 这除了互联网本身所具有的特点和集所有的传统媒体特性于一体外，还与中国快 速增长的联网产、j k ，以及庞人的网民数量增长息息相关。 信息资源。匿组足形成新闻强势的当务之急。这能够改善网络新闻“干网一闻” 的局面，由于早期的网络报纸是传统媒体报纸在冈特网上建立自己的网站，走的 足“自我粘贴发展”道路，所以除了版面形式之外，内容与传播理念与母报没有 任何区别，同时各网站新闻资源也是大同小异，编辑理念和新闻稿件几乎一样， 这是众多网站从内容到形式几乎全部都是原封拷贝。网络受众的特殊性和分众化 特点，促使网络必须以创新为基准。 所以，要进行新闻强势导入，就必须依托传统媒体丰富的新闻资源，不断整 合新旧信息，拓宽信息交互的宽度，纵深新闻报道的深度。换句话说，网络媒体 可以利用自身的媒体技术，及时更新发布时事新闻，同时整合重组二手新闻资源， 突出网站建设特色和j x l 格，而这其中网络编辑发挥着不呵脊代的作用。 第l o 负共5 1 页 网络新闻编辑的发展j 创新策略研究 2 1 3 网络新闻专题策划 及时性和多媒体技术是网络媒体的优势，但是频繁的动态更新很容易形成 “碎片化”和“眼花缭乱”的破碎感。因此，网络新闻编辑要避免支离破碎地展 示新闻事件，更要发挥自身容量无限的特点，全面深入地挖掘新闻事件的背景材 料、功过相关链接进行深入分析、引用名家博客进行点评引导，这就是网络新闻 编辑策划的优势。优秀的网络专题可以把电视新闻的快、研究报告的深、百科全 书的全、图文并茂、声影像完美结合。 网络新闻在组织策划时，一定要利用好超链接技术。恰当的运用超链接技术 可以提高信息传播的效率，但另一方面滥用或误用超链接，亦可能适得其反。由 于信息资源极为广泛、丰富，传播的重点逐渐从“供应转到选择”，怎样在如此 浩瀚繁杂的信息海洋中进行选择，将成为一个重要问题。 从另一方面讲，利用网络进行信息整合和服务已经成为网络新闻编辑的立身 之本。网络新闻编辑应当发挥职业特长，帮助人们进行信息选择，整理信息传播 通道，挖掘信息的深度，拓宽信息的宽度。如及时的动态信息直播，真实的视频 信息发稚，深度的专题性报道和分析，公f 客观的时事评论，交互性极强的论坛 点评，详细的信息咨询。 在传统的“历史记录人”的基础上，“时事分析师”和“未来预测者”将成 为网络新闻编辑新的角色。 2 1 4 网络新闻舆论引导 在网络传播环境中，尽管大众传播媒体的特点仍然存在，但与过去相比，传 播的整个结构发生了巨大的变化。网络传播使得过去难以产生全面社会影响的传 播方式有可能更深刻的作用于更大范围的受众，大众传播媒介对舆论的影响力也 由此受到削弱。随之而来的，可能是过去相对比较明朗的意见气候会变得错综复 杂。 另一方面，在“沉默的螺旋 假设中其重要作用的“从众心理”也可能会因 为网络时代的到来而有所改变。从心理学的角度来说，从众心理的产生主要是由 于对孤独的恐惧，但这种心理可能是在人们的生活圈子较小的时候表现的比较强 烈，这是一旦人在意见上陷入孤独，往往也就意味着他在其他方面也陷入孤独， 而且这种局面没有积极的办法可以扭转。但是当人们的交往能力随网络技术得到 扩展时，人们的交往空间也得到了极大的扩展一除了物理世界外，还有网络世界， 因此，消除孤独的方式也变得多种多样了。 因此，从各方面来说，网络社会是一个舆论更分散的时代。但是舆沦的过于 第1 1 页共5 1 页 嘲络新闻编辑的发展o j 创新策略研究 分散，并不利于社会意见的整合，舆论的极度混乱甚至可能会带来社会的崩溃。 所以网络时代仍然需要形成一定的主流舆论。对此，网络编辑必须强化自身的“舆 论领袖”能力，虽然人人都能在网络上发表意见，进行观点传播，但网络编辑本 身可以利用自身的优势和技术辅助来整合新闻资源，从而引导网民对于某件事