行业投放分析季报(清洁用品)(第二季度).ppt

清洁用品上星频道投放分析报告2012年第二季度,数据来源说明：,CTRAdexPower广告监测时期范围：2011年1月至2012年6月媒体范围：央视全频道+省级卫视（29家）行业范围：清洁用品特别说明：CTR统计标准为频道时段刊例价累加，与实际额度有较大差异因此我们采用广告时长统计，以反映各个媒体投放量情况卫视列表：,清洁用品行业上星频道投放概况,2012年第二季度，中央13套、8套、14套（少儿）同比增长大发力，1、7套大缩减投放季节性：1月、7-8月、11-12月冲高行业在央视广告整体时长同比增长18.11%，超能、滴露、汰渍品牌央视投放时长异军突起超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用鹏锦江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全军覆没,清洁用品,日化集团与主要投放品牌对照表,清洁用品,二季度广告时间：央视增幅较大、卫视小幅增长,二季度广告投放时长同比,清洁用品,单位:秒,央视频道同比：13、14、8套大发力，1、7套大缩减,单位：秒,行业投放央视频道时长同比,清洁用品,卫视频道同比：东方、河南、云南、天津、江西卫视显著增长,单位：秒,行业主要投放卫视频道时长同比,1000%,清洁用品,上星频道广告投放时长份额,卫视频道投放时长份额（2012.4-6）,央视频道投放时长份额（2012.4-6）,清洁用品,投放季节性：1月、7-8月、11-12月冲高,分月广告投放时长分布,单位：秒,清洁用品,品牌（央视）投放时长：超能、滴露、汰渍异军突起,单位：秒,各品牌央视投放时长排名,央视投放品牌时长同比排名,单位：秒,清洁用品,品牌（卫视）投放时长：立白、超能、鹏锦、汰渍上涨,各品牌卫视投放时长排名,单位：秒,卫视投放品牌时长同比排名,单位：秒,清洁用品,CCTV-8品牌投放情况,清洁用品,单位：秒,主要品牌上星频道投放时长同比,单位：秒,投放总时长同比,立白、超能、鹏锦、汰渍今年二季度上星广告投放总量（时长）有明显增长，以往大户奇强、蓝月亮明显下降,清洁用品,主要品牌上星频道央视卫视时长对比,投放总时长同比,单位：秒,清洁用品,超能央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用,清洁用品,超能卫视频道选择分布,单位：秒,投放卫视频道时长同比,河北卫视、吉林卫视、东南卫视投放时长稳定增长，甘肃、云南则实现突破性增长,清洁用品,奥妙央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用,清洁用品,奥妙卫视频道选择分布,单位：秒,投放卫视频道时长同比,北京、东南、辽宁、浙江卫视投放突破性增长，去年同期主力的安徽、河北、湖南、江苏卫视则有不同程度缩减,清洁用品,滴露央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,滴露今年在中央12套、15套的投放平稳增长,清洁用品,滴露卫视频道选择分布,单位：秒,投放卫视频道时长同比,内蒙古卫视投放时长实现突破，去年同期投放主力的青海卫视则全军覆没,清洁用品,汰渍央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,汰渍在今年大幅加强了中央14套（少儿频道）的使用，今年没有选择在中央8套投放,清洁用品,汰渍卫视频道选择分布,单位：秒,投放卫视频道时长同比,北京、黑龙江、湖南、浙江等卫视稳步增长，东方、贵州、河南、辽宁、天津卫视实现突破性增长,清洁用品,鹏锦央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,鹏锦在今年大幅缩减了中央台的投放，仅中央3套有少量投放,清洁用品,鹏锦卫视频道选择分布,单位：秒,投放卫视频道时长同比,江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全军覆没,清洁用品,立白央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,立白在今年二季度减少了中央1套综合频道的使用，在中央8套没有投放,清洁用品,立白卫视频道选择分布,单位：秒,投放卫视频道时长同比,辽宁、山西、广西、贵州、四川卫视投放时长稳定增长，安徽卫视实现突破性增长，去年同期投放主力东南卫视全线萎缩,清洁用品,雕牌央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,雕牌在今年在中央各频道停止投放,清洁用品,碧浪央视频道选择分布,单位：秒,投放央视频道时长同比,碧浪在今年停止了在中央各频道的使用,清洁用品,碧浪卫视频道选择分布,单位：秒,投放卫视频道时长同比,碧浪在天津卫视、东方卫视投放时长有大幅增长，去年同