户外广告的发展及案例.doc

户外广告的发展户外广告制作是近两三年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类 户外广告分类自设性户外广告 经营性户外广告户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。 此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代，我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军。雅安的户外广告雅安的户外广告主要有LED广告，公交车候车亭广告，阅报栏广告，还有招贴广告，条幅广告，墙体广告等。还缺乏那些大型的户外投影，空中广告等。我们主要选择了前两种进行了研究调查。雅安的LED 广告效果也不怎么好。在吉选那里的人流量大一些效果好一点，在电信大楼内那边的就要稍差一些。LED广告1.所处位置人流量大小-2.及其中注意到广告的人数所占比例 -3.周围环境是否影响广告播放效果（比如光线 噪音等）-4.播放时间 播放频次 如何收费-5. 什么样的广告主投放广告，投放广告的类型 -6. 受众的调查和评价 -7.建议-1. 所处位置人流量大小所处位置：在雅安的LED广告据调查只有二个，第一个是位于雅安市吉选择超市旁，第二个是位于雅安市电信大楼。人流量大小：位于吉选超市的LED广告处于雅安市繁华地段，所以地段所处的人流基本上最大的，而电信大楼的LED广告是处于交通要道重要地段所以在此的人流量比吉选超市的LED广告要小一些。2. 及其中注意到广告的人数所占比例吉选LED广告关于注意到广告的人数所占比例我们也进行了进一步的调查位于吉选超市的LED广告因为所占的人流量是属于最大的，所以在注意到广告的后的人数也相对较大一些，由其是在晚上的效果比白天效果更佳，因为晚上LED广告给人的视觉得的冲击力要强一些所以他的广告效果也要好一些。所以在吉选LED广告所占的比例大概是25%左右。电信大楼的LED广告 对于电信大楼的LED广告我们也做了一些调查。电信大楼位于雅安市交通要道上，人流量也比较大在那里对于LED广告大多数是开车经过所以广告效应相对而言没有吉选超市LED广告好，大多数我都是一晃而过，所以对广告的关注度也没有那么的强，关于注意到广告的人数所占比例也相对较少一点大概是22%左右。3.周围环境是否影响广告播放效果（比如光线 噪音等）吉选超市LED广告：有利影响 吉选LED广告据我们调查周围环境影响广告播放效果相对比起电信大楼LED广告要小一些要小一些，因为吉选超市为VLED广告效果提供了有利的效果，所处环境人流量大，广告商对该地投放的广告力度也相对较高，是高端商品的集散地，因此消费者的关注度比较强广告效果也比较的好。不利影响广告太多太杂对广告效果影响，广告竞争力度太大，广告费用太高。电信大楼VLED广告：有利影响电信大楼LED广告据我们调查周围环境影响广告播放效果相对比起吉选LED广告要小一些，因为属于交通要道地段所以对于广告也有比较大的影响，也是雅安比较适合做VLED广告和第二选择位置，也有大型的超市，较多的人流量，也具有很多广告投放者，也有许多的高端的产品集散，还有许多信息产品引导吸收的高端人群使得广告效应更佳。不利影响交通地段噪音太大对广告的接受效果不太好，相对于吉选它的广告投放力度要小一些，广告竞争力也比较大，在此地段受众对广告的浏览量比较小。4.播放时间 播放频次 如何收费播放时间：全天播放频次： 对于广告的播放频次我们没有有利的调查条件所以大概总结了一下，认为是以广告商的投放力度的大小决定播放的频次。如何收费：条件制约无法调查5. 什么样的广告主投放广告，投放广告的类型关于广告主投放广告，据我们调查投放的广告主一般是一些比较高端的产品例如：劲浪、阿迪达斯、本地特产、化妆品广告居多等。一般是具有大量的经济能力的和产品促销的类型广告主进行LED广告投放。6. 受众的调查和评价受众的调查群众对于广告的接受力度我们运用了问卷调查法和在其它媒体资料进行了分析。据悉，本次调查问卷内容涉及到群众对LED广告媒体浏览情况；对国雅安市LED广告了解渠道；当前LED广告媒体的新闻报道对人民群众信息的满足度；对新闻媒体刊播广告的看法；对新闻从业人员职业道德素质的评价，等等。群众认为户外广告是对于广告宣传一种有利的形式，是一种安全无污染的广告存在的形式，充分的利用了有利的空间达到最大有效果，但是由于LED广告的不足也给群众生活带来了一定的影响。7.建议：（1）雅安的LED广告太少应该多增加其投放量。（2）雅安有比较多的风景区可以在风景区投放较多的LED广告。（3）雅安有一所高校四川农业大学可以在每栋楼的底层投放LED广告是一种对大学生的宣传。（4）把广告的播放主次分清楚以免广告杂乱。公交车候车亭1公交车候车亭分布及候车人流量大小公交车候车亭分布较为零散，设施还不够完善有很大一部分公交站点无候车亭总计每天候车亭人流量20000多，但因为候车亭的不完善大大地降低了广告宣传力度，仅有少部分受众会关注到候车亭广告2公交车候车亭所刊登的广告类型及广告主分析主要是地产广告，餐饮类广告，医药类广告及公益性广告。候车亭有强大的流动人口，自然会吸引很多地产业的广告主进行广告的投放，而对于一些流动资金较少比如餐饮业的广告主而言，相对投入较少。3候车亭广告是否有破损是否会及时更新，晚上是否会亮灯部分候车亭广告有破损，在很长的时间里都不会有相关工作人员进行清理和广告的更新，夜晚有部分的候车亭广告会亮灯。受众对其评价及原因分析建议受众评价为效果不佳，因为很多候车亭年久失修，且不甚完善，就很难把更多的精力放在候车亭广告上来，但也有相应的广告招标。我认为首先解决了公交系统候车亭的完善，进而再致力于候车亭广告，这样雅安的候车亭广告将受到更多广告主的青睐。其他城市特色的户外广告网上有很多优秀的户外广告，看到都觉得很喜欢。比较雅安，真觉得雅安的广告欠缺很多。左边这张是阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出的一系列大胆创新的广告，设计的广告牌引人注目，他们甚至毛线制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动呢员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人。这样的广告给人留下的印象一定很惊悚深刻。右边这张是一个Penline胶带的广告。Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！该广告还赢得2007年戛纳广告奖的银奖。这就是把产品和广告结合起来，让人们深刻认识到产品的好。这个广告很有创意，设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的