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Logo创意设计广东创新科技职业学院 毕业设计（论文） 题 目: 创意logo 系 名: 计算机辅助设计与制造 专 业: 模具 班 级: 模具一班 姓 名: 袁浩斌 学 号: 111331124 指 导 老 师: 徐斌锋 系 主 任: 梁柱 2014 年 03 月 14 日目 录第一章 绪论21.1发展趋势21.2选题依据3第二章 设计方案42.1设计思路42.2色彩选择5第三章 三维实体建模及数控加工7总结12参考文献13第一章 绪论LOGO是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。另外，LOGO还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。1.1发展趋势现代logo的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，logo的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型logo与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。总结目前的社会和市场形势，logo可大致归纳为以下几个发展趋势:1，个性化各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。2，人性化19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”logo也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和色彩等方面趋向人性化，其有针对性。3.信息化信息化时代的特征，使现在的logo与以往不同，除表明品牌或企业属性外，logo还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为logo取胜的途径。色彩等方面趋向人性化，其有针对性。4.多元化意识形态的多元化，使logo的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。1.2选题依据本次课程设计主要是为一简称为“CP”的虚拟汽车公司设计logo，公司一贯奉承以人为本、质量第一、客户为尊的宗旨。公司引用先进的生产设备，采用优良的具有科学前沿的技术和生产工艺，保证了产品的质量。公司的宗旨是：以人为本，质量第一，客户为尊。经营理念：因为敬业，所以专业。第二章 设计方案LOGO是希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在观众心中。2.1设计思路在调研过程中，发现在现有市场中经营较成功的汽车品牌是：奔驰、宝马和奥迪等。它的LOGO设计中均采用圆形设计。整体采用简体化、形象化的概念。而经过分析，本设计所调研的公司将以以上标志为基础，加强标志的和谐化，以一种新的形象面向市场，面向消费者，达到创新品牌、突出品牌的效果。图2.1 各种现有车企的logo本设计采用的形状如图，外边是一圆圈，遵循国际汽车logo设计主流，圈内为该公司的名称缩写“CP”，简单美观。图2.2 草图在企业标准字的使用上，遵循了LOGO的设计风格，同时能够与企业标志那种圆润甜美的风格形成视觉上的统一，并且也体现出了企业的经营风格和办事精神。2.2色彩选择logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：（1）保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观。（2）用反差、对比或边框等强调主题。（3）选择恰当的字体。（4）注意留白，给人想象空间。（5）运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。（6）基色要相对稳定。（7）强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合。（8）强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)。（9）合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配*况，设计时可以参照使用。本次设计采用镀锡金属色，外观靓丽、节俭、大方。背景色为黑色，作为反衬。图2.3 色彩对比(成图)第三章 三维实体建模及数控加工Logo的主要作用是：（1）媒介宣传随着社会经济的发展和人们审美心理的变化，logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。（2）保证信誉品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感，通过logo，可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。（3）利于竞争优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。所以本次设计，经过前期的调研和方案论证，首先在AUTOCAD先画出二二维图形，如图。图3.1 二维图在竞争日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。所以对logo进行三维建模，以求达到一目了然的视觉传递效果，如图。图3.2 三维图在竞争日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的专门学科，涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，集中以图形的方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。在现代社会，制造业超级发达，传统机械加工方法已经非常成熟，在对logo磨具设计加工过程中，本次设计采用数控加工，首先在UG中进行仿真加工如图。图3.3 UG仿真加工通过在UG中仿真加工，便可生成数控加工程序，部分程序为：%O0001G40 G17 G49 G80 G90G54 G0 X0. Y0.(TOOL: D8 D8.00 R0.00)T01 M06G0 X53.582 Y-39.005 S2800 M03G43 Z30. H01Z1.G2 X59.216 Y-36.035 Z-.295 I2.034 J2.97 K.315 F3000.G1 Y-54.625 M08X59.22 Y-54.911G2 X58.752 Y-56.923 I-4.21 J-.08X56.923 Y-58.752 I-3.7 J1.871G1 X56.785 Y-58.824G2 X56.783 Y-58.825 I-.01 J.018X54.625 Y-59.216 I-1.953 J4.619G1 X-54.625X-54.911 Y-59.22G2 X-56.923 Y-58.752 I-.08 J4.21X-58.703 Y-57.024 I1.954 J3.795G1 Y-57.023X-58.752 Y-56.922X-58.824 Y-56.785G2 X-58.825 Y-56.783 I.018 J.01X-59.216 Y-54.625 I4.619 J1.953G1 Y54.625X-59.22 Y54.911 X30.091X40.935 Y-47.4G3 X47.4 Y-40.935 I-40.935 J47.4G1 Y-47.4X40.935X30.091 Y-50.9X11.63 Y-54.4Y-57.9X-57.9Y-11.63X-54.4G3 X-11.63 Y-54.4 I54.4 J11.63G1 X-11.484 Y-53.715G2 I11.484 J53.715G1 X-11.63 Y-54.4X-54.4Y-11.63X-50.9 Y-30.091G3 X-30.091 Y-50.9 I50.9 J30.091G1 X-50.9Y-30.091X-47.4 Y-40.935G3 X-40.935 Y-47.4 I47.4 J40.935G1 X-47.4Y-40.935X-50.9 Y-30.091X-54.4 Y-11.63X-57.9Y.001G0 Z30.M05M09M30%(time : 43.26min)具体程序参加本设计附带的“yuanwenjian.txt”。总 结设计不仅是以前知识的运用，还有新知识的积累，通过大量的查阅，才知道自己头脑的匮乏，不知道理论，光学软件的是不行的。很多的设计都有理念跟着，有具体标准的规范，凭空遐想的不行的。在以后的工作中还得继续学习，补充所需要的知识，多看，多练，我觉得一个优秀的设计师不仅可以熟练操作软件，还要有市场意识，跟得上潮流，有大量的知识储备，随时应对各种问题。实习之前觉得这二个月太短，也学不到什么实质性的东西。但当我真正着手处理时，就不能有丝毫小瞧的意思了。一切的一切都需要我们用心去领悟并结合所学知识去操作，实践是检验真理的唯一标准，当然也是检验学习成果的标准。在经过一段时间的学习之后，我们需要了解自己的所学应该如何应用在实践中，因为任何知识都源于实践，归于实践，所以要将所学的知识在实践中来检验。致 谢时光的流逝也许是客观的，然而流逝的快慢却纯是一种主观的感受。当自己 终于可以从读书、找工作、毕业论文的压力下解脱出来，长长地吁出一口气时， 我忽然间才意识到，原来三年已经过去，到了该告别的时候了。一念至此，竟有 些恍惚，所谓白驹过隙、百代过客云云，想来便是这般惆怅了。 可是怅然之后， 总要说些什么。 大学三年， 生活其实很简单， 只是一些读书、 写字和考试的周而复始。如果把这种单调的生活看作一场场循环的演出，提供那 么我只是一个安静的演员。这篇毕业论文也称不上什么精彩的台词，只不过是这 种循环演出即将告一段落时的谢幕词。但是无论多么蹩脚的演员，无论台下有多 少观众，即使是只说给自己听，在他谢幕时也总要感激一些人，是这些人帮助他 走上舞台，成功或者不那么成功地“演出” 。 我在这里首先要感谢的是我的学位论文指导老师徐斌峰老师。这 篇毕业论文从开题、资料查找、修改到最后定稿，如果没有他的心血，尚不知以 何等糟糕的面目出现。我很自豪有这样一位老师，她值得我感激和尊敬。 感谢和我共度三年美好大学生活的 2014 级计算机辅助设计与制造模具一班的全体 同学。感谢管理学院授课老师，你们使我终身受益。感谢所有关 心、鼓励、支持我的家人、亲戚和朋友。 参考文献1 孙恒.机械原理M.北京：高等教育出版社.20092 冯磊.机械设计M.北京：高等教育出版社.20113 周建中，冯斌编.LOG精选中英文本M.沈阳：辽宁科学技术出版社.2006.4 王刚.LOGO设计M.武汉：湖北美术出版社.2002.5 王贤平.数控编程M.重庆：重庆大学出版社.2006.6 钟远明.UG编程与加工项目教程M.武汉：华中科技大学出版社.2011.7 张瑞萍，孙晓红.UGNX中文版标准教程M.北京：清华大学出版社.2011.8 苏建宁，白兴易.SolidWorks产品建模实例教程M.西安：西北工业大学出版社.2010.第14页广东创新科技职业学院数控加工工艺卡零件号零件名称材料加工部位号加工程序号设备型号设备名称夹具编号第1页