运动服饰品牌搏出位 向快时尚学习.pptx

受前几年迅猛扩张和高库存之累，运动服饰品牌近几年一直处在关店、清库存的压力之下。随着快时尚品牌在中国市场的迅猛崛起，也有不少品牌开始向快时尚学习，将产品链条从运动鞋服向休闲服饰品类延伸。譬如，李宁创立“李宁运动生活”品牌，定位于时尚化和生活化的运动产品，倡导将运动作为,一种生活方式，希望借此实现运动和休闲的“跨界”组合。李宁还代理了意大利休闲运动品牌乐途(LOTTO)，试图借此摸底中国市场。然而，这些扩张之路并不顺利，前者悄然从线下消失，成为了一个纯线上品牌，后者则出现严重亏损，李宁不得不压缩合作期。净亏额达1.63亿元，李宁也宣布,将与其特许业务的合作期限从20年修订为10年。休闲服饰之路拓展受阻，李宁又开始实现零售导向的业务模式转型，朝“快速时装”方向发展，并计划打造零售IT信息平台，反映需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营情况。但最终效果，业界只能拭目以待。向快时尚学习的不只是李,宁一家。日前，在乔丹举行的流行趋势发布会上，其围绕“矩阵代码”的时装秀让人大开眼界。整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。而此前，其哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高跟运动鞋等颇具时尚元素的产品也印证了,其向快时尚品牌学习的意图。快时尚推出运动品牌对于运动服饰品牌的快时尚化的转型，快时尚品牌当然有所察觉，虽然其具有先发优势，但是也必须防患未然。据观点地产网消息，H&M已于近日在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。据悉，,H&M将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。目前H&M已在线上商城销售一些运动服饰，新的“S”概念品牌将增加商品内容并在H&M的店中店销售。H&M在最近的中期报告中也表示，“S”的商品内容包括使用功能性材料，适合各种运动的服饰及配件。虽然H&M有意在运动服鞋领域拓,展，但是初期步子迈得并不算太大。在此品牌运行初期，暂不会销售球拍、球棒之类的运动用品。值得注意的是，H&M对行销部分保持神祕，甚至不提销售的国家。不过其公关人士曾对媒体透露，“S”与今天的H&M风格完全不同，投资面更广，不排除以独立的运动用品商店来经营。有业内人士称，,从H&M的相关报告中可以看出，其同店销售额开始出现下滑。而在快时尚也开始变慢甚至遭遇挑战的形势下，H&M进军运动品牌市场或许是一着好棋。“时尚化”或成未来救赎运动品牌的“专业化”趋势已不再明显，“时尚化”或许是救赎的未来。乔丹流行趋势发布会围绕“矩阵代码”展开，压轴出,场的是将两位模特“连体”在一起的灰色长袍，两人以一臂间隔行走，中间展开一幅巨大的镂空二维码图案，光线穿过镂空的面料，二维码若隐若现，未来感十足。在整场发布秀中，可以清晰看到运动服装时尚化的意图，这也是当今运动品牌为争取更多市场份额而一直在做的努力。当运动休闲不再像上世,纪末期那样成为中国人的日常穿着，同时专业化运动的场合相对固定和范围有限，如何吸引消费者拥有更多的运动服装，是品牌都在琢磨的事情。这样的担忧在乔丹发布秀上得到了释放。国内运动品牌中，乔丹确实是在运动服装时尚化这条路上走得比较早的一个。哈伦裤、时尚雨鞋、斗篷、网纱拼接、高,跟运动鞋等时尚元素，通过面料、廓型、裁减与配饰融入到服装中，舒适之余，更有性感妖娆流露其中。这也是当今女性对运动服装的全新需求：不再松垮、突出腰线、显出好比例、适当裸露肌肤、色彩亮