（电影学专业论文）浴潮而生+峡行千里—重庆视美动画个案研究.pdf

西南大学硕士学位论文 中文摘要 浴潮而生峡行千里重庆“视美动画 的个案研究 电影学专业硕士研究生谢方勃 指导教师虞吉教授 摘要 由于历史原因，中国动画虽然在早期取得了可喜的成绩，尤其是中国水墨画风格的表现 在全球范围内得到认同，从而使中国动画学派走向世界。全球动画艺术界为之倾倒。但是动 画艺术在中国一直是以一种高雅的纯艺术形式去研究和开发，而没有以产业化形式运作。从 2 0 0 3 年开始，针对中国动画市场在日美动画倾销下日益萎缩的现状，国家相关部门开始重视 并出台扶持政策以刺激国内动漫行业的发展，一大批动画产业公司相继成立。由于这些动画 产业公司基本上都在同一时期、同一背景下建立，因此在运作模式上有很大的相似性。本文 将以西部最大、全国十强的重庆“视美动画”作为研究个案，并透过研究“视美模式”，来探 索动画产业公司的运作环境和操作方式。 。视美动画”是在中国民族动画产业严重缺失，国外动画向中国疯狂倾销的大背景下， 通过政簧扶持而建立起来的国产动画企业。但是，它与其他动画公司相比，有其非常独特的 运作模式，我们对这些模式进行梳理，总结出了视美动画在产品生产和市场运作方面独特的 。视美模式静。 “视美模式”的本质其实就是。台校合作一模式。因为视美动画的发起单位就是重庆广 电集团和四川美术学院，它成立的第一天开始，就标志着媒体和高校开始联姻，“台校合作” 正式开始。这种模式有利于整合电视台和高校的资源，优势互补，有力地弥补了中国原来很 多文化产业在操作过程中各自为政、孤军奋战的不足这归根到底是由动茴这个特殊产业的 性质决定的。 动画产业是文化创意产业的支柱，是民族文化产业的重要基础这种特殊地位就注定不 能象其他企业那样单纯的由公司自己独立的进行商品生产和商业运作更何况动画产业不光 需要大量创作人才，而且还需要出版、发行等相关产业的开发，这些特殊的要求就不能离开 另外一种力量的参与，那就是象四川美术学院这样的高校。 川美的加盟，让视美公司有了不竭的人才资源，可以游刃有余的开发民族自主知识产权 的动画产品，并可以开拓动画培训市场和出版业市场，给动画企业注入了勃勃生机。 比如，公司利用四川美术学院雄厚的人才资源和科研优势，尝试改变了先热播，再出书 的这种几乎是近年来我国动画公司默认的操作模式，在经营理念上大胆创新，用口反弹琵琶” l 西南大学硕士学位论文中文摘要 的思维方式对原有的操作模式逆向而行先将计划制作的动画片制作成书，根据图书的销 量决定该书的存在价值：好就拍，不好就立马放弃。这样，视美动画公司就把动画的内容作 为重要的市场要素来看待。这也是动画界和学术界一致公认的正确思路。但是，这样操作的 前提是有了高校这个重要平台作为支撑。 同时，从视美动画的部门设置上，格外引入注目的是，它专门设立了教育培训中心：视 美动画人才培训基地，由四川美术学院专职教师、影视动画学院教授和专业技术主管亲自授 课，传授包括二维动画、三维动画、分镜绘制、原画设计、后期处理等分类和全部培训课程， 并提供实习和就业机会。 这里，高校强大的教育功能在这里得到了进一步彰显。 另外一方面，中国动画曾经有着辉煌成就，但是却长期缺乏市场运作经验。作为动画公 司这种需要巨大投资甚至还需要跨行业运作的特殊产业，公司化运作的广电集团的参与极大 的解决了这一难题，他们不仅拥有频道资源，而且还有丰富的市场经验，这就让视美公司生 产的动画节目不仅有了播出渠道，而且还能够把节目售卖给全国其他电视台，从而为公司的 资金回收和扩大再生产铺平了道路。 比如，视美动画把视觉延伸到重庆广电集团之外的媒体单位，包括中央电视台、北京电 视台、央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰等；此外，还获得江苏、福建、西藏、 河北、吉林等多家省市级电视台的合作，取得了一定的市场份额。 这些成就的取得，离不开公司专门设立的营销部( 包括市场运营、策划创意、大型活动 推广部三个部门) 正确的运作。这种运作显然不是四川美院的强项，而恰恰是公司化运作的 广电集团的优势。 “台校合作”模式有效地整合了媒体和高校的优势资源，双剑合壁，相得益彰，发挥着 巨大的威力，在中国动画界发出了振聋发聩的巨响。这在中国动画界还是首例。我们把这种 “台校合作”模式称之为“视美模式”。 然而，遗憾的是，和国内其他动画公司一样，视美动画将动画生产经营模式价值的实现 狭义地限定在动画片的生产、播映、发行的孤立环节中。其基本核心是动画片的生产和销售， 制片前、中、后期都由动画企业独立进行，动画片的制作和销售是企业的主要也是全部内容， 鲜有播映机构、动漫衍生周边企业与受众的参与。而在国外动漫公司，其中心思想是指以动 画为主要信息媒介和传播特征，以识别虚拟角色和相关信息为主要内容和目的，展开最大限 度的传播旨在使虚拟角色获得受众青睐及文化认同，构建动画形象品牌，在此基础上经营授 权，生产可诱发受众购买欲的衍生产品，或使成功的动画品牌形象作为产品的形象代言，形 成与企业合作共赢的动画角色营销模式，从而形成“影响力经济”，并成为回收资金和获取赢 利的最主要方式。因此视美这种单靠向电视台售卖动画节日和出版部分音像制品的产业结构 模式仍然属于低端结构产业结构模式。 与自产自销的狭义动画低端模式不同的是，动画生产营销的高端模式是一种开放型产业， t t 西南大学硕士学位论文 中文摘要 更强调的是一种跨行业联合共赢。由于成功品牌可合作对象的广泛性，动画产业的开放型合 作联营机制使之成为一种潜力无限的产业。显然，搿视美模式”与国外高端模式还有很大一段 距离。 针对这样的现状，我们在文章最后，尝试给视美动画几点建议，并希望引起更多的关注 和探讨，让中国动画产业不断走向成熟健康的道路。 关键词：动画产业纯艺术民族化产业结构 西南大学硕士学位论文英文捅要 b o m b v 亿l k i n gb a t h si nt h e 砌v e r ，g of a s t a l o n gt h eg m dc a n y o n c a s er e s e a r c hi ns h i m e ia n i m a t i o nc o m p a n yo f c h o n g q i n g g r a d u a t eo ff i l m 觚： f a n g b ox i e t h t o r ：p r o f e s s o ry 甜i a b s t i a c t a sar e s u d to fh i s t o r i c a lr e 硒o l l c k n e 孤i i i 磁l t i h 私o b t a i n e dt l l e 豇l c o l 玳l g i n gr 懿l l l ti i lt l l e e 础y 矗m e h lp 疵c u l 盯也ep t 刑f o m 姗c eo f ( ：1 l i l l e s ei i l k 觚dw 雒hp a i n t i i l gs 郇e0 b 扭i 璐t l l e 砰l p r 0 、r a l i l lt 1 1 e 舀0 b a ls c o p e ，w i l i c hc a u s e st l l ec h i i l e 锄l i l m t i o ns c h 0 0 lo ft l l o u g h tt 0b ew e l ll a l o w nb ym c w o d d ，9 1 0 b a la n i m a t i 0 i la m s t i cc 疵1 e s 脚1 sf o ri lb u ta i l i i n a t i a ni sa l w a y s 咖d i e da n dd e v e l 叩e d i i lc h i i l ai i lak i n do f l o f t ) ，p 啪a nf 0 i l n ，如db ei l o t 叩e m t e di n 位f 0 no f i i l d u s 仃i a l 刚u c 6 她e d 鼬l2 0 0 3 ，主n 晾牌o f 也e 晔s 托ts i t l l a t i o no f 吐硷q 涵e s e 锄曲a t i 陇m a 出e t 砌c h 弼蜊 d a yb y 幽ym l d c rj 邓釉懿ea n da m e 五c a n 孤l i i m m 蚰d l l l p i i l g ，t l l ed 印缸n 1 1 e i 也i n 也ec o u n t 叮s t a n t 0 p a ym o 坨a t 删o n 觚dt 址【em e 船u r e st 0s t i l n m a t et h ed e 、他1 0 l m 屺n to ft h ed c 咀坨s t i c 砒l i m a l i a l a r g eq l 础石e so f 赳l i m a b o nc o n 币a i l i 嚣a 北如m l d e d ea f t c r 锄o t l l e lb e c a l l j 赡m e 孤l i m 撕o n c o m p a i l i e sa r ea l lb 弱i c a l l yf o u n dm l d e rt h ei d e i l 6 c a lb k 粤d 岫dd i l r i i 唱也es 如舱p e r i o d ，t l l e yh a v e m u c hs i i i l i l 撕廿e si nt l 圮p a t t e mo f0 p e 瑚血1 1 l i sa i t i c l e 硒乜岫s h 讧w ii nc h 0 i l g q i i 堰舔ac 跚 f 0 rr e a 曲，谢h i c hi st h eb i g g e s t 触1 i i m t i c o r 印锄yi i lm ew e s t ，锄d eo ft l l et e ns 仃0 l 唱m t i o i l a l 跹i 嫩t i c o 荭】p 碰髓a n dw e 诵1 1s t l l d y 位o p e 谢0 n a l 朋、，i l 瑚m 雠锄d 硼eo ft h e 孤t 眦撕 c o m p a l l i e st l l r 0 吡g ht l l e 他s e a r c h w i t h 也eh e l po f 也cg o v c n l m e n r s 雕细枷a lp o l i c y ，s h d 衄ia l l i i n a t i 鲫倒n p 姐y 、糯 e s 协b l i s h e da 罟：a i 璐tas p e c i a ll l i s t o r i c a lb a c l 印u n dt l l a tc l l i n c 爆em t i o n a l 越l i i 】唿石o ni 1 1 d i i s 时sd e 印 r e c e s s i o na n d 也ei o f e i g nc a r t 0 sw e 撑c r a z yd l m 耳i n gt oc h i n 8 。h 刚v e r ，伽i 事a 1 1 e sw i 也。也e r 锄【i l i l a 廿o nc 唧a i l i e s ，i tl 璐e x t r e m e l yu m q u eo i ，e i 砸0 i lp a 仳锄w ba 腑n g et 1 1 ep 砷【e 1 1 l 锄dm a ：k ea s 眦凹1 a d ro f p a t t 锄o fs h m e im 吐l e 弱p e c to f p d u c tp d u c t i o na n d 1 em a r k e to p l c r a t i o n - 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a u i tb e l l a _ 0 r f o ry c 掷w i 吐lat h 啪u 曲北仃。脚e 商v e ，s h d 旺ib l a z e sn c w 砌l s b u s 硫s sp h n o s o p h y - 1 k yp u b l i s h 璩b k s 砌c ht 0b e 舢| l c e 锄i m a t e d6 l 皿i f t l l e i sa9 0 0 dm a r l ( e t 五盯t 量圮b k s ， 也e y 咖tt 0s h o 鸥。也鲫i ，i s e ，g i y e1 l p 衄m d i a t e l y t h 噼，s h 蹦e ia l l i i n a 缸0 l lc o n 平a n y 托g a r d sm e 甜l i i 磁m o nc 优栅t 舔t h ei n 】p o r t a i i t 自c t o rf 打m 破既w l l i c hi sm 小n 懿a 1 1 y h o w l e d g e di nt l l e a d e i n i cc i r c l e s 懿也mc 鲫佻tw a y b 帆p a t t 锄sp r e i i l i s ec o n d i h i ss i l p p o r t e db y 咖时舔 i n 币o r t a n tp l a t f o r 札 a t 吐l es a r 缸圮，t ks e t u po fd 印a n 删e i l t so fs h m e i 姐_ 眦t i 衄，i se s p c c i a l l yn o t i c e a b l e m c y f o 蚰d 也ee d u c 撕a l 妇岫玛c 朗t e r s p e c i a n y ：晒1 1 i n g b 蹴f o r s h 聊e ia l l i 嫩l i o n ，地c h i s i n t h ec h a r g eo ft h es p e c i a l 哆t e a c h e 娼，p r o f e s s o 瑙a n dt h es p e c i a l i z e dt e c h i l i c a lm a m g 盯t c 孔h e 塔丘咖 s i c h 啪f m ea n si n s t j t l l t e ，t e h e si n c l u d i i l g 血e 伯，o _ d i i i l e i l s i 伽i a l 锄i i i l 撕o n t h et t l r e ed i i i l 跚6 i 伽i a l 孤l i l n 撕0 n ，d i 、，i d 骼t h ep h o t o g r a p l l sp l a i l ，t l l eo r i g i m ld e s i g n ，t l l el a t e r 耐0 da r td e s i g n 缸d 0 n 龃d 删d e s 吐l ep n c t i c e 姐d 也e 既p l o 弘n 喇。哩) p 0 i 俩够 h e ，吐l e 枷d a b l ee d u c 撕o n 劬c t i o no fu n j v c 稿i 锣o b t a i n e di nh e 他f i l m 埘c l e 盯i m s r e v e a l e d m o r e o v 0 l i lm eo 鹏l l a n d ，乞h ec l l i 】a i l i i l l 撕o no n c eh a dn l ei n i 卿矗c ta c l l i e v 踟l 锄t s ，b u t l a c kt h ee x p e r i c i l c e so f 叩e r a d n gm a r l 【e ta c t i l a l l yf 0 ral o n gt i i i l e n e e d s 伊e a t l yt 0i n v e s t 舔t l l i sk i i l d o fs p e c i a lc o i 印锄yo f 柚i i n a t i e v a l s om e d s 叩e r a t i o nc m s s i l l g0 c c u p a t i o n a l1 i n e s ，m e p a r t i c i p 撕0 no fg r 0 叩o fm eb r o a d c 勰ta n dt v s e to fc h o n g q i i l ge l l o 肋o l i s l u t e 也i s ( 1 i m c u l t p 确l e m n o to 堇1 1 yh a v et l l e yt l l ec h a n n e lr e s o u r c e s ，m o 您o v e ra l s oh a v e 也er i 曲m 破e t 懿p 翻e n c e s ， v 西南大学硕士学位论文 英文摘要 n o to i l l yt h i sl c t 吐坞a 芏l i 眦她o np r d g 嘲璐w h i c hs h 蹦e lc o 巾。豫t i o np 硎u c e dh a v e 吐抢c h 锄e lt o b r o a d c 弱t ，m o r e o v e ra l s oc o u l ds e ut l l ep r 0 孕a n 塔f 0 rm eo m c rn a 廿o n a lc h a n n e l so ft e l e v i s i s 僦0 1 ：l s ，也l 墙s m o o t l l e dm ew a yf o rr e c y c l i i l gc 唧a n ) ，s 劬d 柚de x p a n d i l l g 北p r o d u c t i o i l f 0 ri i 塔t a i l c e ，s h m e i 醐i m a l j o ne x t e n d 位v i s i o nt o 位c l l a i 妣l s0 u t s i d em eg r o u po fm e b m a d c a s ta n dt vs e to fc h o n g q i i l & h l c l u d i i l g 硷c 既昀lc 0 n 姗j t 乞t e l e v i s i o n ，b 哟m gt e l e v i s i o n s t a 缸0 n ，c c c h n d r e l lc h a i m e l ，廿l eb e i j m gc a r dc m e l ，s h 勰9 1 1 a id a z z l e sm o v 骼，圮h u n 锄9 0 l d e a g l ea n d o n ；i i la d d i 石o i l ，吐1 e y2 l l s oc o 哪e m t e d 、) i ，i mj i a l l g s u ，f u j i a | l ，t i b e t ，h e b e i ，j i l i i la n ds o 础m yp 约v 妇i a l 龃dn n 戚c i p a l 毋l e v e lt e l 喇s i o ns 僦o n ，w 圭i i c hh a do b t a i n e dc e m i i in | a i j 融s h a r e 1 h e s ea c l l i e v e 脒n t s q u i s i t i o n ，枷c hd 印饥d t l l en 址e t i i l gd e p a m i l e n tw i l i c ht l l ec o n 币锄y tu ps p e c i a l l y ( i l l c l u d i n gm a r k e t0 p e 枷o i l p l 锄c 他a t i 啊劬l 鹕e 啦a l e d v ep r 锄舐d 印a j l i n 饥t f 1 1 r d 印缸缸即临) 姐d l ec o r r e c to p e 描t i o n0 b 、，i o 眦l 弘t 1 1 i sw a yo f0 l 唧6 0 ni sn o t t l l es u p 丽喇t ) r o f t l 地s i c h 啪触a 如i 威t u t e s ，b u ti se x a c n yt h e 卿o f 吐圮b f o a d c a s ta n dt v s e to f c h 鲫g q i n g s 飘l p e r i o r i 劬 t h ec o c l p 枷帆p a n 锄o ft b l e v i s i o ns 伽o n 觚du l l i v e l l s i t ye a e c t i v e l yc 0 i m m n i t ) rm e d i a 孤d u i l i v e 璐i t ) 一s 跚弘d o r i t ) ，r e s o u r c e s ，1 0 0 kl i k et l l ed o l l _ b l es w o r d 韵m 醯gt h ew a n ，c 伽叩l e i i l e n te 孔h o n l 瓯d i s p l a yt h eh l l g em i g h t s e n to u tm eb a n gw h i c he 1 d i 酉妞dt l l ek m i g b t e d 1 1 l i si sn 圮f i r s te x a i i 甲l ei i la i l i i n a t i o nc i r c l e si nc l l i l ：l a - 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o rt h ep u r p o s eo fc a 璐i l l g 也e h y p o t h e s i dr o l et 00 b t a i nt 1 1 e 孤d i e n c ef a v o r 锄d 也ec u l t i i r a la p p v a l ，孤dc 0 i l s 蜘j c t i i l g 缸i i i 蹦伽 v i 、r i db r 锄d ，m 卸哪r et l l e 卸t h o r 也a 虹0 ni l lm i sf o u i l 蛳o i l t l l ep r o m l c t i o nl i l a yi i l d u c et l l e 捌v a t i p r o d i i c tw 1 1 i c hi sp u r c h 弱e d 也e 卸d i e n c e sw a n t ，0 rc a u s et h es u c c e s s 血l 绷i i i i t i o nb i 锄di i l 豫g et o s p e a k 吼纽o m e ，sb e l l a l f 签m ep r o d u c ti i 嫩g e ，f o n nm e 豳a 石0 nr o l em 酞e t i i l gp a t t e 】mw h i c h 西南大学硕十学位论文英文摘要 a 1 d g e t l l c fw i i l1 ；l ，i t l l 廿l ee l l 缸p 矗c o o p e r a d o l l ，t l i 璐f o 瑚“t l l ei l i f l u e n c ee c o n 锄旷a n db e c o m en l e m o s tf i m d a m e n t m 砌eo fr c c y c l i l 唱如n d 觚d 也eg a i l l i n gp r 0 6 t s o l ek i i l do fi i l d u s t r i 2 l ls t r i l c t i l p a n 锄0 f s e l h n g l e 锄i m a t i p r o 黜狃d 也e p u b l i c 砸0 n p a n i a l a u d i o 强d 、，i d e op r o d u c t s t o m e t e l e v i s i o ns 伽s t i i lb e l o n gt 0t l l el o we n ds 劬l c t u 协d 吣t r i a ls 劬j c t i l r ep a t t 锄 d i 丘- e 姗c e 舶m m e l o w 锄d 柚d m m ws e i 娣妇t i o n p 蜘池c h m c c 强d 胧咄e t b y 也e 鹏e l v 豁，t h eh i 班e n dp a 戗黜o f 姐嘶a t i 吼p r d d i 确o n 删政e t i i l gi so n e 叩髓啊p e 试d u 慨i t s e i 】叩l l 蜀略i z e si sm l e 鼬do fc 加s s i l l go c c u p a t i 伽i a ll i i l e s 吡l i o na l t o g e n l c rw i n s a sa 他s j u no fm e s u c c e s sb l 彻dn l a yc 0 巾e 忍t eo b j e c tl l i i i v t 琏a l i 饥伍e 龇i i i i l a t i i n d l 塔a r y 叩e n t y p ec p e f a d o nj o 缸 m a n a g e i 】n tm c c h 撕s mc 挑s ei tt ob e c eb n do fp ( 她n t i a li i l f i i l i t e 证山啦lo _ b v i m l s l y ， s h i m e ip a n 锄，a l s ol l a v et l l ev e d ，g r e a t c t i o fd i s 伽c e s 、m t l lt l l e 钾懿e 弱l l i g h dp a t t 锄 i i l 、，i e wo fs u c hp r e s 咖s i t i l a t i o n i l ln l ef - m a la n i c l e ，w ea t t e r i 甲tf 0 rm e 孕伽po ft h eb r o a d c a s t 锄dt vs e to fc l l o n g q - m gs e v e r a ls u g g e s t i o | 蝎，啦dl l o p ea r o 璐i n gm o 糟i n t e f e s t s 锄d 也ed 主绷i o i l ， l e tt l l ec l l i n e 砸l i m 撕蚰i i l d l 塔仃ym o v et o w a r 凼t h em a t l l r e 勰dh e a l mp a mu n c e 勰i i l g l y k e yw o r d s ：a m i m a t i o ni n d u s t r yp u 心a r tf o r m 的t i o n a li n d u s t r i 鲥s t n i c t l l r e i 独创性声明 学位论文题目：笪渣塑亟生迭堑王里= 二重庭塑差边亘煦仝塞珏究滏 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 、) f、j 一， 学位论文作者：黔万7 动 签字日期： 20 0 8 年甲月占日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院( 筹) 可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 口保密期限至年月止) 。 、 学位论文作者签名：询j 之勃导师签名：裳乞 签字日期：2 删牌眵月f ，9 日签字日期：加绛斗月f g 日 西南大学硕士学位论文第一蕈视美语境 第一章视美语境 ( 一) 视美成立背景 1 、概念辨析 所谓动漫产业，就是指以“创意一为核心，以动画、漫画为表现形式，包含 动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段 的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动 漫形象有关的服装、玩具、食品、主题公园、博览会、虚拟代言人、电子游戏等 衍生产品的生产和经营的产业。概括的说，动漫产业是集生产、播出、交易、授 权、衍生产品开发为一体的产业，是知识经济的核心产业。 动漫产业作为文化产业的后起之秀，依托现代信息网络技术发展，广泛涉及 旅游开发与服务、文化游戏与娱乐、软件开发与图书音像等广阔领域，在世界各 国发挥着城市经济新引擎的巨大作用。在全球文化产业中，扮演着越来越重要的 角色。动漫产业是一个新兴的产业群，被誉为2 1 世纪创意经济中最具发展潜力的 朝阳产业，是资金密集型、技术密集型、劳动力密集型复合产业，体现出消费群 体广、产品生命周期长、高附加值、高国际化的特点。同时，由于动漫作品的主 要消费对象是青少年，所以，动漫作品有鲜明的文化风尚引领作用，将直接影响 作为主体消费群体的青少年人生观、价值观的树立，是事关“文化安全 大局及 国家、城市文化软实力建构的重要问题。 2 、历史遗留问题中国动画艺术的辉煌和产业的缺失 中国动画艺术起步较早，而且曾经一度辉煌。从1 9 2 6 年中国第一部动画片纸 人捣蛋记到铁扇公主、 骄傲的将军， 1 9 5 7 年一1 9 6 6 年是中国动 画的兴盛期，这1 0 年，共生产动画片1 0 3 部2 3 9 本。 大闹天宫、 小蝌蚪找妈 妈、牧笛、山水情形成了中国动画学派和艺术风格，中国动画也由此走到 了艺术的顶峰。 建国初期是中国动画片蹒跚学步的时期，中国动画人积极学习国外先进的动 画技术和艺术，主要是苏联和南斯拉夫，在动画技艺上有了很大提高。创作如 小 猫钓鱼( 1 9 5 2 ) 、小梅的梦( 1 9 5 4 ) 、野外的遭遇( 1 9 5 5 ) 等影片。特别是1 9 5 6 年乌鸦为什么是黑的在国际动画节上获奖，但是这些动画作品都在一定程度 上受到了前苏联等国家的影响。 在1 9 5 7 年，上海美术电影厂厂长特伟提出了搿探民族风格之路一的口号，从 此开始了中国动画的民族风格建设。一中国动画艺术家从中国传统文化艺术当中汲 西南大学硕士学位论文第一章视美语境 取营养，为己所用，力求表现出中国独有的风格，并取得了骄人的成绩。在动画 片骄傲的将军当中，民族特色十足，将军的脸谱化便借鉴了京戏人物造型， 在动作的设计上也采取了京戏的风格。影片的背景音乐恰到好处地运用民乐，在 将军彷徨无助时，琵琶古曲搿十面埋伏”响起，画面与音乐完美地结合在一起， 达到烘云托月的效果。这部仅3 0 分钟的动画片充溢着浓郁的民族化气息，给人以 耳目一新之感，对当时的民族化探索起了极大的鼓舞作用。同时，中国的动画艺 术家们积极地致力于新韵动画艺术手法的探索和动画技艺的提高。在1 9 5 8 年中国 动画人研制了中国第一部剪纸片猪八戒吃西瓜，为中国动画增添一个新品种且 富有鲜明的民间艺术特色。接着又拍摄了剪纸片渔童( 1 9 5 9 ) 、济公斗蟋蟀、 ：金色的海螺( 1 9 6 3 ) 等影片，吸收了中国皮影戏和民间窗花的艺术特色，将动 画形象塑造得生动丰满，也使中国的民间传统艺术得到发扬。到了2 0 世纪8 0 年 代，剪纸片技术日益成熟，在此基础上，美影厂又研制成功剪纸“拉毛 新工艺， 拍出了水墨风格的剪纸片鹬蚌相争，该片荣获第十三届柏林国际短片电影节银 熊奖、南斯拉夫第六届萨格勒布国际动画电影节特别奖、加拿大多伦多国际动画 电影节特别奖和文化部1 9 8 4 年度优秀美术片奖。1 9 8 5 年出品的草人也获得好 评，在日本第二届广岛国际动画电影节获儿童片一等奖和国内文化部1 9 8 5 年度优 秀美术片奖、全国少数民族题材电影“腾龙奖 美术片二等奖。这一片种在国际 国内都得到认可，且受到广大观众欢迎。此外，在1 9 6 0 年又摄制了折纸片聪明 的鸭子，情趣盎然，活泼生动。同一时期又发明创造了水墨动画片，可谓是最具 中国风格的动画片，它将中国的水墨画与动画电影相结合，使中国特有的笔墨情 趣完美地再现于银幕，形成最具中国特色的艺术风格，震惊了整个世界影坛。小 蝌蚪找妈妈( 1 9 6 0 ) 、牧笛( 1 9 “) 可以说是其中的代表作。富于韵律的画面、 诗的意境，给人以美的享受，动画艺术也达到一种审美的境界。 中国动画片所达到的艺术水准不仅得到国际的首肯，而且使具有中国民族特 色的动画片深入到世界民众当中去。中国动画片因为它独到的民族特色而独立于 世界动画之林，散发着它独特的艺术魅力。中国动画片在海内外获得越来越高的 声誉。 然而，遗憾的是，九十年代之前，中国还没有动画产业这个概念，动画片历 来就被归入美术片的范畴，典型的论断