2016年10月自考国际市场营销学(00098)试题及答案解析.doc

2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学 试卷(课程代码00098)本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟 考生答题注意事项： 1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分 选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作 指导，这就是 A进口营销 B出口营销 C跨国国际营销 D全球营销2企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设 计要素和 A文化要素 B法律要素 C社会要素 D政治要素 3进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和 A外汇管制 B贸易禁运 C结汇制度 D税收控制4在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢 A梅花图案 B菊花图案 C松树图案 D竹子图案5电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向 A“以客户为中心” B“以信息为中心” C “以成本为中心” D “以网络为中心”6电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得 A销售环节增加 B分销效率提高 C市场范围缩小 D沟通渠道减少7欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是 A意大利 B. 俄罗斯 C法国 D英国8全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆之称的是 A北美 B东亚 C欧盟 D非洲 9辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获得钓 A内部原始资料 B内部次级资料 C外部原始资料 D外部次级资料10有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为 A抽样误差 B非抽样误差 C计算误差 D倾向误差 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将一答题 卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11国际广告的特点主要有 A更广的公众性 B. 小更强的渗透性 C表现力更强 D对象更精准 E成本更低 12面对国际政治风险，国际企业必须积极主动采取的对策有 A回避策略 B保险策略 C建立独资企业策略 D当地化策略 E树立良好企业形象策略 13与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有 A见面直接谈生意 B开始接触不能谈业务 C做生意要通过代理商 D初次见面拒绝收礼 E殷勤好客14国际自然地理环境的构成要素有 A基础设施 B自然资源 C气候条件 D地理位置 E地形地貌 15国际区域市场划分的标准主要有 A人种及民族的相似性 B社会和文化的相似性 C政治上的相互依存性 D经济上的相互依存性 E地理彼置相邻性 16企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用 A当地优惠政策 B高新技术 C廉价劳动力 D. 低价原材料 E低运费17随机抽样的具体方法主要有 A简单随机抽样 B. 复杂随机抽样 C分层抽样 D分群抽样 E等距抽样18 国际市场网络营销的特点主要有 A技术性 B经济性 C 整合性 D成熟性 E高效性 19国际营销活动不产生污染的表现主要有 A原材料对生产环境无污染 B生产过程对生产环境无污染 C销售过程对销售环境无污染 D营销过程对社会无污染 E消费过程对消费者无害20东亚市场自然环境所具有的特征主要有 A中国地理范围最大 B韩国主要工业原料依赖进口 C日本是岛国，属海洋性气候 D蒙古冬季最低气温可至零下40摄氏度E韩国和日本盛产牛肉与海鲜第二部分 非选择题(共70分)三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21多国市场营销战略22国际广告策略23服务贸易壁垒24本国化25营销情报系统四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26简述消费品分销渠道的主要模式。27简述国际市场产品品牌选择策略的种类。28