（外国语言学及应用语言学专业论文）英语广告语言特色分析.pdf

摘要 摘要 当今社会，人们生活在广告的世界里。无论喜欢与否，我们都无法摆脱它对我 们的影响。报刊、杂志、收音机及电视节目，甚至在路上收到的各式宣传单里， 无不充斥着大量的广告。很多人反感于广告的存在，认为它们干扰了自己的正 常生活；但无可否认的是，在这个飞速发展，瞬息万变的社会里，广告为人们 提供了可以满足各种需求的有用的信息。 商人把广告作为宣传和销售其产品的有效工具：而本文作者，作为英语学习者， 更看重英文广告中英语语言的使用。 本文首先阐明了该项研究的必要性以及采用书面广告作为分析对象的原因。其 后作者对与本文研究相关的历史文献做出了简要回顾并提出本文的理论框架， 亦即本文对广告语言特色进行分析的理论基础：范迪克的批评性分析框架。本 篇论文旨在通过对书面英语广告的语言分析总结出广告英语在词汇句法，篇 章上的语言特点。为了使研究有充足的数据，从而能够得出科学结论，作者查 阅了大量英文报刊、杂志上的各类广告，建立了包含1 2 0 个英语广告的语料库。 通过对这些广告中日用品广告，科技产品广告、服务业广告的深入细致的定量 和定性分析，总结出广告英语在此三类广告中的相同点与不同点，并且根据语 言的意义，风格及功能解释广告英语的共性以及广告英语在不同类型广告中的 特殊性。整个研究基于真实的英语广告资料，相关数据来源于作者建立的语料 库，由此进行语言学上的分析与概括。 在广告语言特色分析过程中，作者提供了相关例文及图表使本文更易于理解又 具有说服力。 h i 摘要 本文作者希望通过此项研究使读者对英文广告语言的遣词造句，技巧运用有所 意识，从而更好的理解它们。 关键词：广告英语，语言特色，批评性分析，相同点，不同点 i v a b s t r a ( ? r a b s t r a c t p e o p l ei nt o d a y sw o r l da f el i v i n gi nt h es e a , o f a d v e r t i s e m e n t s n om a t t e ry o u l i k ei t o r t y o u 啪te s c a p et h ei n f l u e n c eo fi t n e w s p a p e r s ，m a g a z i n e s ，r a d i o sa n dt v p r o g r a m s e v e nt h ef l y e r s as t r a n g e rg i v e st oy o uo nt h es t r o e t , 黜f u l lo f a d v e r t i s e m e n t s m a n yp e o p l em a yg e ts i c ko fs e e i n go th e a r i n gt h e m , b u tn o0 1 1 e w o u l dd e n yt h ef a c tt h a ta d v e r t i s e m e n t sp r o v i d e 吣w i t hi n f o r m a t i o na b o u tt h e f a s t - c h a n g i n gw o r l da sm u c h a sw en e e d b u s i n e s s m e nu s ca d v e r t i s e m e n t sa f t , a 血e f f e c t i v et o o lt op u b l i c i z ea n ds e l lt h e i r p r o d u c t s ；w h e r e a s ，t h ew r i t e ro f t h i st h e s i s ，a sa ne n g l i s hl e a r n e r , i sm o l ei n t e r e s t e d i nt h el a n g u a g eu s e di nt h ea d v e r t i s e m e n t si ne n g l i s h t h i sp a p e rf i r s tt r i e st oe x p l a i nt h en e e df o rd o i n gs u c ha s t u d ya n dt h er e s s o nw h y t h ew r i t e rh a sc h o s e nt h ew r i t t e nf o r mo fa d v e r t i s e m e n t 勰h i sr e s e a r c ht o r r i e f o l l o w i n gt h a ti sad i s c l a s s i o no ft h ep r e v i o u ss t u d i e sr e l a t e dt ot h ep r e s e n ts t u d y t h en e x ti m p o r t a n te l e m e n to ft h ep a p e ri si t st h e o r e t i c a lf r a m e w o r k ：c r i t i c a l d i s c o u r s ea n a l y s i sw h i c hi sa l s ot h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o no ft h i sp a p e r i nt h eb o d y p a r to f t h ep a p e r , t h ew r i t e rp r e s e n t s 龇a n a l y t i c a la n a l y s i so ft h el a n g u a g ef e a t u r e s o f e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t sa tt h r e el e v e l s ：l e x i e a l ，s y n t a c t i ca n dd i s c o u r s e i no r d e rt o a c q u i r es u f f i c i e n td a t aa n dd r a wa s c i e n t i f i cc o n c l u s i o n , t h ew r i t e re x a m i n e da l a r g e a m o u n to fa d v e r t i s e m e n t si nn e w s p a p e r sa n dm a g a z i n e sa n db u i l tac o r p u so f1 2 0 e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s i ti sh o p t x tt h a tt h r o u g ht h ed e t a i l e ds t u d yo f t h e t h r e et y p e s o fa d v e r t i s e m e n t s ：d a i l yc o n s u m e rg o o d sa d s ，t e c h n i c a lp r o d u c ta d sa n ds e r v i c ea d s ， s i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e si na d v e r t i s i n gl a n g u a g ef e a t u r e sc 姐b ei d e n t i f i e da n d p o s s i b l er e a 8 0 i l sw i l lb eg i v e na c c o r d i n gt ot h em e a n i n g , s t y l ea n df u n c t i o no f l a n g u a g e a b s t r a c t 孽曼曼曼量| 量量邑曼曼置皇薯罾蔓舅曼笪曼量鼍| 皇量一i i d u r i n gt h ep r o c e s so fa n a l y z i n g , e x a m p l e s ，f i g u r e sa n dt a b l e sw i l lb ep r o v i d e dt o m a k et h ep a p e re a s i e rt ou n d e r s t a n da n dm o r ep e r s u a s i v e t h ew r i t e rh o p e st h a tt h es t u d yc a ne v o k er e a d e r s a w a r a l e s sa b o u tt h ef e a t u r e so f t h ew o r d sa n d 剐矗l t e n 瞄a n da b o u ts k i l l su s e di ne n g l i s ha d v e r t i s e m e n t ss ot h a tt h e y c a nh a v eab e t t e ru n d e r s t a n d i n go f t h e m k e yw o r d s ：e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s ，l a n g u a g ef e a t u r e s ，c r i t i c a ld i s c o u r s ea n a l y s i s s i m i l a r i t i e s ，d i f f e r e n c e s 东北财经大学研究生学位论文原创i 生声明 本人郑重声明：此处所提交的博士硕士学位论文 蒙语广苇语言芋争色分析 ，是本人在导师指导下，在 东北财经大学攻读博士硕士学位期间独立进行研究所取得的成 果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰 写过的研究成果，对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体 均己注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名：律治易矽 日期：如7 年偿月厂r 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 共浩产告语言华争色弓、斫 系本人在东北财经 大学攻读博士硕士学位期间在导师指导下完成的博十硕士学位 论文。本论文的研究成果归东北财经大学所有，本论文的研究内 容不得以其他单位的名义发表。本人完全r 解东北财经大学关于 保存、使用学位论文的= 9 i ! 定，同意学校保留并i q 有关部门送交论 文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阁。本人授权东北 财经大学，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，町以 公布沦文的全部或部分内容。 作者签名 导帅签名 楚滩髟、日期：加7 讹月r 日 j 叼辑隐。7 年妇n c h a p t e rli n t r o d u c t i o n 1 1n e e do ft h es t u d y c h a p t e r ii n t r o d u c t i o n w ea r cr e s i d e n t si naw o r l do fa d v e r t i s i n g w ec r us e ea n dh e a ra d v e r t i s e m e n t s e v e r y w h e r e a sp o t e n t i a lc o e r s ，w ea r eu n a b l et oa v o i dc o n t a c t i n gd i f f e r e n t k i n d so fp r o d u c to rs 酬c ci n f o r m a t i o nf r o mv a r i o u sm e d i ai n c l u d i n gn e w s p a p e r s m a g a z i n e s ，t e l e v i s i o n s ，r a d i o s ，p o s t e r sa n dt h ei n t e r n e t , e t c i ti se s t i m a t e dt h a t a d v e r t i s i n ga c c o u n t sf o ra p p r o x i m a t e l y2 3 o ft h eu s g r o s sd o m e s t i cp r o d u c t ( g d p ) i nr e l a t i o nt ot h et o t a lu s e c o n o m y , t h i sp e r c e n t a g ei ss m a l l ；b u ti t sh i g h e r t h a nt h a ti nm o s tc o u n t r i e s a sm a r c e lb l e u s t e i n ( 1 9 3 8 ) 。t h ef a t h e ro f m o d e r nf r e n c h a d v e r t i s i n gp o i n t e do u tt h a ti t s n oc o i n c i d e n c et h a tt h el e v e lo fa d v e r t i s i n g i n v e s t m e n ti nac o u n u y f i sd i r e c t l yp r o p o r t i o n a lt oi t ss t a n d a r do fl i v i n g a d v e r t i s i n g p r o v i d e sav a l u a b l es e r v i c et os o c i e t ya n di t sm e m b e r s ，b e c a u s ei ti n f o r m s c e l l g u m e r so ft h em e a n i n ga n dt h er o l eo fp r o d u c t s ，s e r v i c e s ，a n di n s t i t u t i o n st h e y m a yn e e di nt h e i rf u t m - el i f e i ti n d i c a t e st h ed i f f e r e n c et h a te x i s t sb e t 3 v e e ns i m i l a r p r o d u c t sw i t hd i f f e r e n tb r a n d sa n da l t e m a t i v es e r v i c e s a sw e l la st h ed i s t i n g u i s h i n g c h a r a c t e r i s t i c so fc o m p a n i e sa n di n s t i t u t i o n s a d v e r t i s i n ga l s op l a y st h er o l eo f t e l l i n gt h ec o n s u m e rw h a tas p e c i f i cp r o d u c t , b r a n do fs e r v i c es h o u l dd ow h e ni ti s u s e da n dt h u sh e l p sh i mo rh e rt ou n d e r s t a n da n de v a l u a t ee x p e r i e n c ew i t ht h e p r o d u c t sa n ds e r v i c e st h a th eo rs h eu s e s o nt h eo t h e rh a n d ，t h em a n u f a c t u r e r s u l t i m a t eg o a li nm a k i n ga d v e r t i s e m e n t sc o u l db ea c h i e v e db ym a k i n gp e o p l ea w a r e o fp r o d u c t s ，s e i c ca n di d e a s ，t h e r e f o r e , t op r o m o t es a l e sa n dg a i nm o r ep r o f i t s f i n a l l y , c o m b i n e dw i t ht h ec 瑚n m u n i c a t i o n a l ，m a r k e t i n ga n ds o c i a lf u n c t i o n s , a d v e r t i s i n gi so n eo ft h em a j o rf o r c e sw h i c ha r eh e l p i n gi m p r o v ep e o p l e sl i v i n g s t a n d a r da r o u n dt h ew o r l ds i n c ei th a sb e c o m ea v e r yi m p o r t a n ti n d u s t r yi nt o d a y s s o c i e t y n oo n ew i l ld o u b tt h ef a c tt h a ta d v e r t i s i n gh a sb e c o m ea ni n d i s p e n s a b l e e l e m e n ti nt h em o d e r nw o r l da sa i rt ol i f e , w a t e rt or i s k a na n a l y s i so f l a n g u a g ef e a t u r e s 抽e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t s u n q u e s t i o m a b l y , a d v e r t i s e m e n t si ne n g l i s hh a v eb e c o m ea ni m p o r t a n tm e 缸so f c o m m u n i c a t i n gi d e a s d e m o n s 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o m e r sc o u l dg e tc o n c r e t ei n f o r m a t i o n a b o u tt h ep r o d u c t ：i t su n i q u eq u a l i t y , i t su s e r - f r i e a d l yo r i e n t e dd e s i g na n di t s s a t i s f y i n ga f t e r - s a l e ss e r v i c e t h u s ，i ti sq u i t en a t u r a lf o ru st oc o m et ot h i s c o n c l u s i o nt h a ta d v e r t i s i n gl a n g u a g ei nw r i t t e nf o r mp l a y sa v e r yi m p o r t a n tr o l eo f c o m m u n i c a t i o na n dp e r s u a s i o n ，a n di th a sd e v e l o p e di t so w nf e a t u r e s 4 c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n 1 3s t r u c t u r eo ft h ep a p e r t h e r ea r ef i v ec h a p t e r sp r e s e n t e di nt h i sp a p e r t h ef i r s tc h a p t e rm a k e sab r i e f i n t r o d u c t i o nt ot h en e e df o rt h es t u d y c h a p t e rt w or e v i e w st h el i t e r a t u r eo ne n g l i s h a d v e r t i s e m e n t s t h et h i r dc h a p t e rp r e s e n t st h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r ko ft h i sp a p e r c h a p t e rf o u ri st h eb o a yp a r t f o rt h i sp a p c x i ta n a l y z e sa d v e r t i s i n gl a n g u a g e f e a t u r e sa ti e x i e a l ，s y n t a c t i ca n dd i s c o u r s el e v e l sr e s p e c t i v e l y t h el a s tc h a p t e ri s c o n c l u s i o n i nt h i s p a r t ，f i n d i n g so ft h es t u d ya r ee x p l a i n e d , l i m i t a t i o n sa n d s u g g e s t i o n sf o r f u r t h e rr e s e a r c h8 1 ep r o p o s e d 5 a n a n a l y s i s o f l a n g u a g e f e a t u r e s i ne n g l i s h a d v e r t i s e m e n t s c h a p t e rh l i t e r a t u r er e v i e w t h ep r e s e n t s t u d y i sm a d et of i n do u tt h el i n g u i s t i cf e a t u r